2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(營(yíng)銷)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)參考題庫(kù)含答案解析(5卷)2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(營(yíng)銷)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)參考題庫(kù)含答案解析(篇1)【題干1】市場(chǎng)調(diào)查的基本目的是為了獲取__________，為決策提供依據(jù)。【選項(xiàng)】A.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)B.市場(chǎng)容量數(shù)據(jù)C.企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)信息D.消費(fèi)者行為模式【參考答案】B【詳細(xì)解析】市場(chǎng)調(diào)查的核心功能是收集市場(chǎng)容量、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者需求等量化數(shù)據(jù)，為企業(yè)制定戰(zhàn)略提供客觀依據(jù)。選項(xiàng)A側(cè)重趨勢(shì)分析，C涉及內(nèi)部運(yùn)營(yíng)，D屬于細(xì)分領(lǐng)域，均非市場(chǎng)調(diào)查的核心目的。【題干2】時(shí)間序列預(yù)測(cè)中，移動(dòng)平均法適用于__________的數(shù)據(jù)類型。【選項(xiàng)】A.季節(jié)性波動(dòng)顯著B(niǎo).長(zhǎng)期趨勢(shì)明顯C.無(wú)規(guī)律隨機(jī)波動(dòng)D.突發(fā)性事件影響【參考答案】C【詳細(xì)解析】移動(dòng)平均法通過(guò)平滑短期隨機(jī)波動(dòng)來(lái)預(yù)測(cè)趨勢(shì)，對(duì)無(wú)規(guī)律隨機(jī)數(shù)據(jù)（如每日銷售波動(dòng)）效果最佳。選項(xiàng)A需用季節(jié)性分解模型，B適用線性回歸，D需事件分析法。【題干3】在問(wèn)卷設(shè)計(jì)中，應(yīng)優(yōu)先設(shè)置__________類型的問(wèn)題以確保受訪者配合度?！具x項(xiàng)】A.開(kāi)放式問(wèn)題B.多選題C.量表題D.單選題【參考答案】C【詳細(xì)解析】量表題（如5級(jí)李克特量表）兼具結(jié)構(gòu)化和易量化特點(diǎn)，既引導(dǎo)受訪者表達(dá)態(tài)度，又便于后續(xù)統(tǒng)計(jì)分析。開(kāi)放式問(wèn)題易導(dǎo)致回答質(zhì)量參差，多選題可能誘導(dǎo)虛假選項(xiàng)，單選題限制信息獲取維度。【題干4】分層抽樣與整群抽樣的核心區(qū)別在于__________?！具x項(xiàng)】A.抽樣單位不同B.樣本量計(jì)算方式C.群體劃分標(biāo)準(zhǔn)D.質(zhì)量控制方法【參考答案】C【詳細(xì)解析】分層抽樣按特征將總體劃分為同質(zhì)層再隨機(jī)抽樣（如按年齡分層），而整群抽樣將總體劃分為異質(zhì)群后隨機(jī)選取整群（如選取多個(gè)社區(qū)）。選項(xiàng)A錯(cuò)誤因兩者均使用抽樣單位，D為實(shí)施細(xì)節(jié)差異?！绢}干5】市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，回歸分析的關(guān)鍵前提是__________。【選項(xiàng)】A.變量間存在強(qiáng)相關(guān)性B.數(shù)據(jù)符合正態(tài)分布C.樣本量達(dá)到200以上D.自變量可控性【參考答案】A【詳細(xì)解析】回歸分析要求因變量與自變量存在顯著線性關(guān)系（相關(guān)系數(shù)|r|>0.7）。選項(xiàng)B屬數(shù)據(jù)預(yù)處理?xiàng)l件，C為樣本量參考標(biāo)準(zhǔn)（小樣本需修正模型），D適用于實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)而非預(yù)測(cè)場(chǎng)景?！绢}干6】SPSS軟件在市場(chǎng)調(diào)查中主要用于__________?！具x項(xiàng)】A.文本情感分析B.問(wèn)卷星數(shù)據(jù)清洗C.結(jié)構(gòu)方程建模D.網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)數(shù)據(jù)采集【參考答案】C【詳細(xì)解析】SPSS專業(yè)功能包括因子分析、路徑分析等高級(jí)統(tǒng)計(jì)建模，尤其適用于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)方程（如消費(fèi)者行為路徑模型）。選項(xiàng)A需NLP工具，B屬Excel/Python范疇，D需Python/Scrapy?！绢}干7】市場(chǎng)調(diào)查中，__________屬于定性研究方法?！具x項(xiàng)】A.德?tīng)柗品˙.A/B測(cè)試C.焦點(diǎn)小組D.網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)【參考答案】C【詳細(xì)解析】焦點(diǎn)小組通過(guò)深度訪談獲取消費(fèi)者主觀認(rèn)知，屬定性研究。德?tīng)柗品ǎˋ）為專家打分法（定量），A/B測(cè)試（B）屬實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)（定量），D屬數(shù)據(jù)采集技術(shù)。【題干8】預(yù)測(cè)誤差的__________反映模型對(duì)系統(tǒng)性偏差的控制能力?！具x項(xiàng)】A.標(biāo)準(zhǔn)差B.偏度C.峰度D.方差【參考答案】B【詳細(xì)解析】偏度衡量數(shù)據(jù)分布對(duì)稱性，若預(yù)測(cè)值持續(xù)偏離實(shí)際值（正/負(fù)偏），說(shuō)明模型存在系統(tǒng)性偏差。標(biāo)準(zhǔn)差（A/D）反映隨機(jī)誤差，峰度衡量分布集中程度。【題干9】在抽樣調(diào)查中，__________適用于目標(biāo)群體分布范圍廣的情況?！具x項(xiàng)】A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.整群抽樣C.分層抽樣D.立體抽樣【參考答案】B【詳細(xì)解析】整群抽樣將廣泛分布的目標(biāo)群體劃分為地理或行政群組（如社區(qū)、學(xué)校），降低執(zhí)行成本。選項(xiàng)A適用于小范圍均勻分布，C需明確分層標(biāo)準(zhǔn)，D屬多階段抽樣?！绢}干10】__________是市場(chǎng)預(yù)測(cè)中評(píng)估模型可靠性的核心指標(biāo)。【選項(xiàng)】A.R2值B.MAPEC.調(diào)查問(wèn)卷信度D.樣本代表性【參考答案】B【詳細(xì)解析】MAPE（平均絕對(duì)百分比誤差）直接量化預(yù)測(cè)值與實(shí)際值的偏差程度（|(實(shí)際-預(yù)測(cè))/實(shí)際|*100%），值越小說(shuō)明模型越可靠。R2反映解釋力度，C/D屬數(shù)據(jù)收集質(zhì)量指標(biāo)。【題干11】在問(wèn)卷設(shè)計(jì)中，__________問(wèn)題可能導(dǎo)致受訪者認(rèn)知偏差?！具x項(xiàng)】A.封閉式單選B.開(kāi)放式提問(wèn)C.量表題D.對(duì)比式提問(wèn)【參考答案】D【詳細(xì)解析】對(duì)比式提問(wèn)（如“品牌A比品牌B好嗎？”）隱含引導(dǎo)性，易導(dǎo)致社會(huì)期望偏差。選項(xiàng)A/B/C均為中立表述，對(duì)比式提問(wèn)屬認(rèn)知心理學(xué)中的“框架效應(yīng)”。【題干12】市場(chǎng)調(diào)查中，__________工具常用于交叉分析性別與消費(fèi)偏好?！具x項(xiàng)】A.SPSS卡方檢驗(yàn)B.Excel數(shù)據(jù)透視表C.PythonPandasD.MATLAB【參考答案】B【詳細(xì)解析】數(shù)據(jù)透視表可快速生成交叉表（如男性/女性購(gòu)買頻次對(duì)比），配合頻數(shù)分析實(shí)現(xiàn)可視化。選項(xiàng)A需手動(dòng)計(jì)算單元格期望值，C/D需編程實(shí)現(xiàn)，效率較低?！绢}干13】時(shí)間序列預(yù)測(cè)中，__________適用于存在長(zhǎng)期趨勢(shì)的數(shù)據(jù)?！具x項(xiàng)】A.移動(dòng)平均法B.指數(shù)平滑法C.季節(jié)性分解D.ARIMA模型【參考答案】D【詳細(xì)解析】ARIMA（自回歸積分滑動(dòng)平均）模型通過(guò)差分處理消除趨勢(shì)，適用于非平穩(wěn)時(shí)間序列（如GDP增長(zhǎng)率）。選項(xiàng)A適用于平穩(wěn)數(shù)據(jù)，C需先分解趨勢(shì)成分，B側(cè)重短期波動(dòng)?！绢}干14】在抽樣調(diào)查中，__________方法能最大程度保證樣本代表性?！具x項(xiàng)】A.立體抽樣B.分層抽樣C.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣D.系統(tǒng)抽樣【參考答案】B【詳細(xì)解析】分層抽樣按比例抽取各子層樣本（如城鄉(xiāng)/年齡分層），確保關(guān)鍵群體不遺漏。選項(xiàng)A需多階段復(fù)合抽樣，C/D可能因周期性偏差導(dǎo)致代表性不足。【題干15】市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，__________屬于外推法的一種。【選項(xiàng)】A.時(shí)間序列分析B.回歸分析C.德?tīng)柗品―.焦點(diǎn)小組【參考答案】A【詳細(xì)解析】時(shí)間序列分析通過(guò)歷史數(shù)據(jù)外推未來(lái)趨勢(shì)（如移動(dòng)平均法）。選項(xiàng)B屬因果推斷，C/D為定性預(yù)測(cè)法?！绢}干16】在問(wèn)卷設(shè)計(jì)中，__________問(wèn)題可能違反測(cè)題中立原則?！具x項(xiàng)】A.5級(jí)量表題B.多選題C.對(duì)比式提問(wèn)D.單選題【參考答案】C【詳細(xì)解析】對(duì)比式提問(wèn)（如“您更喜歡A還是B？”）隱含價(jià)值判斷，違反測(cè)題中立性。選項(xiàng)A/B/D均為中立表述，對(duì)比式提問(wèn)易引發(fā)受訪者逆反心理。【題干17】預(yù)測(cè)誤差的__________反映模型對(duì)隨機(jī)波動(dòng)的控制能力。【選項(xiàng)】A.標(biāo)準(zhǔn)差B.偏度C.方差D.峰度【參考答案】C【詳細(xì)解析】方差（σ2）衡量隨機(jī)誤差離散程度，值越小表示模型越穩(wěn)定。選項(xiàng)A為標(biāo)準(zhǔn)差（σ），反映絕對(duì)離散度；B/D屬分布形態(tài)指標(biāo)?！绢}干18】在分層抽樣中，__________是劃分各層的基礎(chǔ)?！具x項(xiàng)】A.抽樣框B.標(biāo)志性特征C.抽樣比例D.樣本量【參考答案】B【詳細(xì)解析】分層抽樣需基于標(biāo)志性特征（如收入、年齡）劃分同質(zhì)層，確保各層內(nèi)部差異小。選項(xiàng)A為抽樣基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，C/D屬實(shí)施參數(shù)。【題干19】市場(chǎng)調(diào)查中，__________工具常用于文本情感分析?！具x項(xiàng)】A.SPSSB.PythonNLTKC.ExcelD.MATLAB【參考答案】B【詳細(xì)解析】PythonNLTK提供分詞、情感詞典等NLP模塊，可直接處理消費(fèi)者評(píng)論情感極性。選項(xiàng)A/B/D需結(jié)合文本庫(kù)，C/D效率較低?！绢}干20】在預(yù)測(cè)模型評(píng)估中，__________指標(biāo)能直接反映預(yù)測(cè)值與實(shí)際值的關(guān)聯(lián)強(qiáng)度。【選項(xiàng)】A.R2值B.MAEC.決策系數(shù)D.標(biāo)準(zhǔn)差【參考答案】A【詳細(xì)解析】R2值（決定系數(shù)）表示因變量變異中可被解釋的比例（0-1），值越接近1說(shuō)明模型解釋力越強(qiáng)。選項(xiàng)B為平均絕對(duì)誤差，C為預(yù)測(cè)函數(shù)擬合優(yōu)度，D反映隨機(jī)誤差。2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(營(yíng)銷)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)參考題庫(kù)含答案解析(篇2)【題干1】在市場(chǎng)調(diào)查中，確定研究目標(biāo)時(shí)需要考慮的核心要素是？【選項(xiàng)】A.調(diào)查預(yù)算的多少B.調(diào)查方法的選擇C.研究問(wèn)題的明確性D.受訪者的配合程度【參考答案】C【詳細(xì)解析】研究目標(biāo)明確性是市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)，直接影響后續(xù)設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)收集和分析方向。選項(xiàng)A是資源限制因素，B是執(zhí)行手段，D是實(shí)施障礙，均非核心要素?！绢}干2】時(shí)間序列預(yù)測(cè)法中，適用于具有穩(wěn)定長(zhǎng)期趨勢(shì)數(shù)據(jù)的模型是？【選項(xiàng)】A.移動(dòng)平均法B.指數(shù)平滑法C.回歸分析法D.德?tīng)柗品ā緟⒖即鸢浮緽【詳細(xì)解析】指數(shù)平滑法通過(guò)加權(quán)平均處理時(shí)間序列數(shù)據(jù)，特別適合趨勢(shì)穩(wěn)定的數(shù)據(jù)。移動(dòng)平均法適用于周期性波動(dòng)數(shù)據(jù)，回歸分析需明確自變量關(guān)系，德?tīng)柗品▽儆趯＜翌A(yù)測(cè)法。【題干3】在問(wèn)卷調(diào)查設(shè)計(jì)中，量表量表的常見(jiàn)類型不包括？【選項(xiàng)】A.李克特量表B.語(yǔ)義差異量表C.排序量表D.情境判斷量表【參考答案】D【詳細(xì)解析】量表主要類型包括李克特（五級(jí)）、語(yǔ)義差異（如好/差對(duì)比）和排序量表（優(yōu)先級(jí)排序）。情境判斷量表屬于行為預(yù)測(cè)工具，非標(biāo)準(zhǔn)化量表類型?！绢}干4】市場(chǎng)調(diào)查中，二手?jǐn)?shù)據(jù)的主要來(lái)源不包括？【選項(xiàng)】A.行業(yè)白皮書(shū)B(niǎo).政府統(tǒng)計(jì)年鑒C.企業(yè)內(nèi)部銷售記錄D.社交媒體輿情【參考答案】D【詳細(xì)解析】二手?jǐn)?shù)據(jù)指已存在的公開(kāi)數(shù)據(jù)，包括行業(yè)報(bào)告、政府統(tǒng)計(jì)、企業(yè)年報(bào)等。社交媒體輿情屬于一手?jǐn)?shù)據(jù)收集范疇，需通過(guò)爬蟲(chóng)或人工采集?！绢}干5】在抽樣調(diào)查中，分層抽樣與簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的核心區(qū)別在于？【選項(xiàng)】A.樣本規(guī)模大小B.抽樣框完整性C.抽樣單位劃分D.樣本代表性與成本【參考答案】C【詳細(xì)解析】分層抽樣通過(guò)將總體劃分為同質(zhì)層再抽樣，保證各子群代表性和精度，而簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣直接從總體中隨機(jī)抽取，可能存在子群覆蓋不足問(wèn)題?！绢}干6】市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的德?tīng)柗品ㄖ饕鉀Q的問(wèn)題是？【選項(xiàng)】A.數(shù)據(jù)不足時(shí)的預(yù)測(cè)B.多因素關(guān)聯(lián)分析C.短期趨勢(shì)預(yù)測(cè)D.樣本量不足時(shí)的修正【參考答案】A【詳細(xì)解析】德?tīng)柗品ㄍㄟ^(guò)多輪專家匿名反饋達(dá)成共識(shí)，適用于缺乏歷史數(shù)據(jù)或復(fù)雜系統(tǒng)的預(yù)測(cè)場(chǎng)景。選項(xiàng)B需用回歸模型，C屬時(shí)間序列范疇，D通過(guò)補(bǔ)樣解決?！绢}干7】在SPSS軟件中，對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行信度檢驗(yàn)時(shí)，Cronbach'sα系數(shù)臨界值通常要求？【選項(xiàng)】A.≥0.3B.≥0.5C.≥0.7D.≥0.8【參考答案】C【詳細(xì)解析】Cronbach'sα系數(shù)≥0.7為可接受標(biāo)準(zhǔn)，0.6-0.7需重新設(shè)計(jì)問(wèn)卷，低于0.6需大幅修改。選項(xiàng)A是最低可接受值，但實(shí)際應(yīng)用中需更高標(biāo)準(zhǔn)?！绢}干8】市場(chǎng)調(diào)查中，焦點(diǎn)小組訪談的典型樣本量范圍是？【選項(xiàng)】A.5-8人B.9-12人C.13-15人D.16-20人【參考答案】B【詳細(xì)解析】焦點(diǎn)小組最佳規(guī)模為9-12人，既能保證討論深度又避免群體極化。5-8人樣本量過(guò)小難以形成有效討論，13人以上需分組進(jìn)行?！绢}干9】在預(yù)測(cè)模型中，ARIMA模型適用的數(shù)據(jù)特征是？【選項(xiàng)】A.非平穩(wěn)時(shí)間序列B.季節(jié)性波動(dòng)數(shù)據(jù)C.線性相關(guān)變量D.截面數(shù)據(jù)【參考答案】A【詳細(xì)解析】ARIMA（自回歸積分滑動(dòng)平均）模型處理非平穩(wěn)時(shí)間序列數(shù)據(jù)，需通過(guò)差分轉(zhuǎn)換平穩(wěn)化。選項(xiàng)B適用SARIMA模型，C需用回歸分析，D屬面板數(shù)據(jù)范疇。【題干10】市場(chǎng)調(diào)查中，定性研究方法的典型代表是？【選項(xiàng)】A.電話訪談B.問(wèn)卷調(diào)查C.案例研究D.實(shí)驗(yàn)法【參考答案】C【詳細(xì)解析】案例研究是定性研究核心方法，通過(guò)深度分析典型個(gè)案揭示現(xiàn)象本質(zhì)。選項(xiàng)A、B屬定量方法，D為實(shí)驗(yàn)研究法?！绢}干11】在數(shù)據(jù)清洗階段，缺失值處理最常用的方法不包括？【選項(xiàng)】A.均值填補(bǔ)B.多重插補(bǔ)法C.刪除缺失樣本D.邏輯推導(dǎo)填補(bǔ)【參考答案】C【詳細(xì)解析】邏輯推導(dǎo)填補(bǔ)需建立完整數(shù)據(jù)模型，實(shí)際應(yīng)用中較少采用。選項(xiàng)A適用于數(shù)值型數(shù)據(jù)，B通過(guò)統(tǒng)計(jì)模型預(yù)測(cè)缺失值，D需專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)?！绢}干12】市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，因果預(yù)測(cè)模型的核心假設(shè)是？【選項(xiàng)】A.時(shí)間序列獨(dú)立性B.變量間線性關(guān)系C.數(shù)據(jù)正態(tài)分布D.樣本隨機(jī)性【參考答案】B【詳細(xì)解析】因果預(yù)測(cè)模型（如回歸分析）假設(shè)自變量與因變量存在可量化的因果關(guān)系。選項(xiàng)A屬時(shí)間序列特征，C是參數(shù)檢驗(yàn)前提，D是抽樣要求?！绢}干13】在問(wèn)卷設(shè)計(jì)中，應(yīng)避免的常見(jiàn)問(wèn)題類型是？【選項(xiàng)】A.雙重否定句B.專業(yè)術(shù)語(yǔ)堆砌C.引導(dǎo)性問(wèn)題D.開(kāi)放式問(wèn)題【參考答案】C【詳細(xì)解析】引導(dǎo)性問(wèn)題會(huì)暗示回答傾向（如“您是否同意我們優(yōu)質(zhì)的服務(wù)？”），違反調(diào)查中立原則。選項(xiàng)A可通過(guò)轉(zhuǎn)換句式避免，B需替換術(shù)語(yǔ)，D是合理題型?！绢}干14】市場(chǎng)調(diào)查中，抽樣誤差與測(cè)量誤差的主要區(qū)別在于？【選項(xiàng)】A.誤差來(lái)源B.可控性程度C.計(jì)算方法D.影響范圍【參考答案】A【詳細(xì)解析】抽樣誤差源于樣本隨機(jī)性（如分層不足），可通過(guò)擴(kuò)大樣本量控制；測(cè)量誤差來(lái)自問(wèn)卷設(shè)計(jì)、受訪者理解等（如歧義題目），需優(yōu)化問(wèn)卷質(zhì)量解決?！绢}干15】在預(yù)測(cè)精度評(píng)估中，MAPE指標(biāo)的計(jì)算公式是？【選項(xiàng)】A.Σ|實(shí)際值-預(yù)測(cè)值|/nB.Σ|實(shí)際值-預(yù)測(cè)值|/Σ實(shí)際值×100%C.Σ(實(shí)際值-預(yù)測(cè)值)2/nD.Σ(實(shí)際值-預(yù)測(cè)值)/Σ實(shí)際值【參考答案】B【詳細(xì)解析】MAPE（平均絕對(duì)百分比誤差）=Σ|實(shí)際值-預(yù)測(cè)值|/Σ實(shí)際值×100%，反映預(yù)測(cè)值偏離實(shí)際值的百分比均值。選項(xiàng)A為MAE，C為MSE，D無(wú)數(shù)學(xué)意義?！绢}干16】市場(chǎng)調(diào)查中，二手?jǐn)?shù)據(jù)的局限性主要體現(xiàn)為？【選項(xiàng)】A.數(shù)據(jù)過(guò)時(shí)B.樣本偏差C.隱私泄露D.成本高昂【參考答案】B【詳細(xì)解析】二手?jǐn)?shù)據(jù)常見(jiàn)問(wèn)題包括樣本偏差（如行業(yè)報(bào)告僅覆蓋頭部企業(yè)）、時(shí)效性差、數(shù)據(jù)不完整。選項(xiàng)A是常見(jiàn)問(wèn)題但非核心局限，D是獲取成本問(wèn)題。【題干17】在預(yù)測(cè)模型選擇中，指數(shù)平滑法最適合處理哪種數(shù)據(jù)特征？【選項(xiàng)】A.具有明顯季節(jié)性的數(shù)據(jù)B.存在長(zhǎng)期趨勢(shì)的數(shù)據(jù)C.非平穩(wěn)時(shí)間序列數(shù)據(jù)D.截面數(shù)據(jù)分析【參考答案】B【詳細(xì)解析】指數(shù)平滑法通過(guò)遞歸加權(quán)平均，特別適合具有穩(wěn)定長(zhǎng)期趨勢(shì)的數(shù)據(jù)。選項(xiàng)A需用季節(jié)性調(diào)整模型，C適用ARIMA，D屬面板數(shù)據(jù)模型?！绢}干18】市場(chǎng)調(diào)查中，實(shí)驗(yàn)法的主要優(yōu)勢(shì)在于？【選項(xiàng)】A.節(jié)省時(shí)間成本B.提高樣本多樣性C.控制混雜變量D.降低受訪者配合難度【參考答案】C【詳細(xì)解析】實(shí)驗(yàn)法通過(guò)隨機(jī)分組和變量控制，有效排除混雜因素影響，獲得因果結(jié)論。選項(xiàng)A是田野調(diào)查優(yōu)勢(shì)，D是攔截式調(diào)查特點(diǎn)?！绢}干19】在SPSS中，對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)時(shí)，默認(rèn)輸出的圖表類型是？【選項(xiàng)】A.柱狀圖B.折線圖C.散點(diǎn)圖D.餅圖【參考答案】A【詳細(xì)解析】SPSS默認(rèn)描述性統(tǒng)計(jì)圖表為柱狀圖（數(shù)值型變量）和條形圖（分類變量），折線圖用于時(shí)間序列，散點(diǎn)圖展示變量間關(guān)系，餅圖適用于比例分布。【題干20】市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，判斷系數(shù)R2的取值范圍是？【選項(xiàng)】A.0-100%B.0-1C.-1到1D.≥1【參考答案】B【詳細(xì)解析】R2表示因變量變異中可被解釋的比例，取值范圍0-1（0表示無(wú)解釋力，1表示完全擬合）。選項(xiàng)A是百分比形式，C是相關(guān)系數(shù)范圍，D無(wú)實(shí)際意義。2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(營(yíng)銷)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)參考題庫(kù)含答案解析(篇3)【題干1】定量預(yù)測(cè)方法中，最適用于短期趨勢(shì)預(yù)測(cè)且需考慮時(shí)間序列數(shù)據(jù)波動(dòng)的是哪種模型？【選項(xiàng)】A.回歸分析B.指數(shù)平滑法C.時(shí)間序列分解D.神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)測(cè)【參考答案】B【詳細(xì)解析】指數(shù)平滑法通過(guò)加權(quán)平均處理時(shí)間序列數(shù)據(jù)，賦予近期數(shù)據(jù)更高權(quán)重，適合短期預(yù)測(cè)?；貧w分析側(cè)重變量間因果關(guān)系，時(shí)間序列分解需拆分長(zhǎng)期趨勢(shì)、周期和季節(jié)成分，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)測(cè)依賴大量非線性數(shù)據(jù)，但計(jì)算成本高?！绢}干2】市場(chǎng)調(diào)查中，采用“焦點(diǎn)小組討論”的主要目的是什么？【選項(xiàng)】A.快速獲取大規(guī)模樣本數(shù)據(jù)B.深度挖掘消費(fèi)者隱性需求C.減少調(diào)查成本D.提高問(wèn)卷回收率【參考答案】B【詳細(xì)解析】焦點(diǎn)小組通過(guò)結(jié)構(gòu)化討論揭示群體行為模式與潛在態(tài)度，適合探索性研究。大規(guī)模抽樣（A）屬定量調(diào)查，成本更低但無(wú)法深入；C選項(xiàng)與焦點(diǎn)小組的定性特點(diǎn)矛盾；D選項(xiàng)與問(wèn)卷設(shè)計(jì)相關(guān)，非焦點(diǎn)小組核心價(jià)值。【題干3】在數(shù)據(jù)清洗階段，發(fā)現(xiàn)某樣本的銷售額為-500元，應(yīng)如何處理？【選項(xiàng)】A.保留該數(shù)據(jù)B.與客戶溝通確認(rèn)C.刪除該數(shù)據(jù)D.調(diào)整問(wèn)卷問(wèn)題【參考答案】C【詳細(xì)解析】負(fù)值違背銷售數(shù)據(jù)基本邏輯，屬于極端異常值。直接刪除（C）可避免污染分析結(jié)果，而溝通確認(rèn)（B）耗時(shí)且可能無(wú)法修正，調(diào)整問(wèn)卷（D）需重新收集數(shù)據(jù)，刪除為最直接有效方法?！绢}干4】預(yù)測(cè)誤差中，哪種屬于系統(tǒng)性偏差？【選項(xiàng)】A.隨機(jī)波動(dòng)誤差B.樣本代表性不足導(dǎo)致的偏差C.測(cè)量工具誤差D.外部環(huán)境突變【參考答案】B【詳細(xì)解析】系統(tǒng)性偏差源于模型或數(shù)據(jù)缺陷，如樣本未覆蓋目標(biāo)群體（B）。隨機(jī)誤差（A）由不可控因素引起，測(cè)量工具誤差（C）屬技術(shù)性誤差，外部突變（D）為不可預(yù)測(cè)事件，均非系統(tǒng)性偏差。【題干5】某企業(yè)計(jì)劃預(yù)測(cè)2026年產(chǎn)品需求，已知過(guò)去5年數(shù)據(jù)穩(wěn)定且無(wú)季節(jié)性波動(dòng)，最適合的預(yù)測(cè)模型是？【選項(xiàng)】A.指數(shù)平滑法B.移動(dòng)平均法C.ARIMA模型D.多元回歸分析【參考答案】B【詳細(xì)解析】移動(dòng)平均法（B）通過(guò)計(jì)算近期數(shù)據(jù)平均值平滑波動(dòng)，適合穩(wěn)定趨勢(shì)數(shù)據(jù)。指數(shù)平滑法（A）需設(shè)定平滑系數(shù)，ARIMA（C）需檢驗(yàn)數(shù)據(jù)平穩(wěn)性，多元回歸（D）需明確解釋變量，本題僅需單一時(shí)間序列預(yù)測(cè)，B最直接。【題干6】市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)中，哪種問(wèn)題類型最適合測(cè)量消費(fèi)者態(tài)度強(qiáng)度？【選項(xiàng)】A.單選題B.多選題C.量表題D.開(kāi)放題【參考答案】C【詳細(xì)解析】量表題（C）通過(guò)Likert量表（如1-5分）量化態(tài)度強(qiáng)度，如“您對(duì)產(chǎn)品滿意度如何？1=非常不滿意，5=非常滿意”。單選題（A）限制信息維度，多選題（B）適合收集多個(gè)答案，開(kāi)放題（D）難以結(jié)構(gòu)化分析?！绢}干7】在預(yù)測(cè)模型評(píng)估中，MAPE指標(biāo)的計(jì)算公式為？【選項(xiàng)】A.(Σ|實(shí)際值-預(yù)測(cè)值|)/Σ實(shí)際值×100%B.(Σ|實(shí)際值-預(yù)測(cè)值|)/Σ(實(shí)際值+預(yù)測(cè)值)×100%C.Σ|實(shí)際值-預(yù)測(cè)值|/nD.Σ(實(shí)際值-預(yù)測(cè)值)^2/n【參考答案】A【詳細(xì)解析】MAPE（平均絕對(duì)百分比誤差）公式為絕對(duì)誤差總和除以實(shí)際值總和再乘以100%（A）。選項(xiàng)B分母擴(kuò)大了范圍，C為MAE（平均絕對(duì)誤差），D是MSE（均方誤差）?！绢}干8】某次市場(chǎng)調(diào)查中，樣本量500份，目標(biāo)人群5000萬(wàn)，抽樣誤差約為？【選項(xiàng)】A.3%B.5%C.10%D.15%【參考答案】A【詳細(xì)解析】抽樣誤差計(jì)算公式：1/√n×100%（n為樣本量）。1/√500≈4.47%，取整后最接近3%（A）。實(shí)際誤差還受置信水平影響，但題目未提供，默認(rèn)最簡(jiǎn)估算?！绢}干9】時(shí)間序列預(yù)測(cè)中，若數(shù)據(jù)呈現(xiàn)周期性波動(dòng)，應(yīng)優(yōu)先采用哪種分解方法？【選項(xiàng)】A.加法模型B.乘法模型C.指數(shù)平滑法D.季節(jié)性指數(shù)法【參考答案】B【詳細(xì)解析】乘法模型（B）假設(shè)季節(jié)成分與趨勢(shì)、循環(huán)成分相乘，適用于波動(dòng)幅度隨趨勢(shì)變化的序列（如銷量逐年增長(zhǎng)但季節(jié)性比例固定）。加法模型（A）適用于波動(dòng)幅度穩(wěn)定的序列。【題干10】在調(diào)查問(wèn)卷信度檢驗(yàn)中，Cronbach'sα系數(shù)低于多少通常認(rèn)為量表不可靠？【選項(xiàng)】A.0.5B.0.6C.0.7D.0.8【參考答案】C【詳細(xì)解析】Cronbach'sα系數(shù)0.7為常用臨界值（C）。0.6-0.7為可接受但需改進(jìn)，0.5以下不可信?！绢}干11】預(yù)測(cè)模型中，殘差（實(shí)際值-預(yù)測(cè)值）應(yīng)滿足哪種統(tǒng)計(jì)特性？【選項(xiàng)】A.服從正態(tài)分布B.方差為0C.均值為0D.均值與方差無(wú)關(guān)【參考答案】C【詳細(xì)解析】殘差均值為0（C）是模型無(wú)系統(tǒng)性偏差的必要條件。正態(tài)分布（A）是常見(jiàn)假設(shè)但非絕對(duì)，方差為0（B）意味著完美預(yù)測(cè)，均值與方差無(wú)關(guān)（D）不符合統(tǒng)計(jì)理論?！绢}干12】某企業(yè)通過(guò)回歸分析發(fā)現(xiàn)廣告投入與銷售額相關(guān)系數(shù)為0.85，說(shuō)明廣告投入對(duì)銷售額的影響是？【選項(xiàng)】A.完全決定B.顯著正向影響C.不確定D.無(wú)影響【參考答案】B【詳細(xì)解析】相關(guān)系數(shù)0.85（B）表明強(qiáng)正相關(guān)關(guān)系。完全決定（A）需系數(shù)為±1，不確定（C）適用于低相關(guān)系數(shù)（如0.3-0.5），D與數(shù)據(jù)矛盾?！绢}干13】市場(chǎng)調(diào)查中，采用分層抽樣時(shí)，各層樣本量分配應(yīng)基于什么原則？【選項(xiàng)】A.層內(nèi)方差最小B.層間方差最大C.層代表現(xiàn)最活躍D.層規(guī)模與調(diào)查成本成反比【參考答案】A【詳細(xì)解析】分層抽樣中，樣本量分配通常按各層規(guī)模比例進(jìn)行（如按人口比例），但若某層內(nèi)方差大（異質(zhì)性高），需增加樣本量以降低誤差（A）。層間方差大（B）是分層抽樣的前提而非分配原則?！绢}干14】在預(yù)測(cè)模型中，若Dickey-Fuller檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量大于臨界值，說(shuō)明數(shù)據(jù)？【選項(xiàng)】A.具備單位根B.平穩(wěn)序列C.季節(jié)性周期D.自相關(guān)系數(shù)為0【參考答案】B【詳細(xì)解析】Dickey-Fuller檢驗(yàn)用于檢驗(yàn)時(shí)間序列平穩(wěn)性。若統(tǒng)計(jì)量>臨界值，拒絕原假設(shè)（存在單位根），即數(shù)據(jù)平穩(wěn)（B）。A選項(xiàng)為原假設(shè)成立的情況。【題干15】市場(chǎng)調(diào)查中，采用“德?tīng)柗品ā钡闹饕獌?yōu)勢(shì)是？【選項(xiàng)】A.快速獲取大數(shù)據(jù)B.降低專家意見(jiàn)分歧C.提高問(wèn)卷回收率D.減少調(diào)查成本【參考答案】B【詳細(xì)解析】德?tīng)柗品ㄍㄟ^(guò)多輪匿名反饋達(dá)成專家共識(shí)（B）。A選項(xiàng)屬大數(shù)據(jù)調(diào)查特點(diǎn)，C/D與調(diào)查方法無(wú)關(guān)。【題干16】預(yù)測(cè)模型中，貝葉斯法則常用于？【選項(xiàng)】A.數(shù)據(jù)清洗B.模型參數(shù)估計(jì)C.異常值檢測(cè)D.樣本量計(jì)算【參考答案】B【詳細(xì)解析】貝葉斯法則通過(guò)先驗(yàn)分布與觀測(cè)數(shù)據(jù)更新后驗(yàn)分布，適用于模型參數(shù)估計(jì)（B）。A屬數(shù)據(jù)預(yù)處理，C用3σ原則，D用置信區(qū)間公式。【題干17】時(shí)間序列預(yù)測(cè)中，若數(shù)據(jù)存在自相關(guān)，應(yīng)優(yōu)先采用哪種模型？【選項(xiàng)】A.ARIMAB.簡(jiǎn)單線性回歸C.指數(shù)平滑法D.多元回歸分析【參考答案】A【詳細(xì)解析】ARIMA模型（A）包含自回歸（AR）、積分（I）和移動(dòng)平均（MA）成分，專為處理自相關(guān)時(shí)間序列設(shè)計(jì)。B/C/D未針對(duì)性解決自相關(guān)問(wèn)題?！绢}干18】市場(chǎng)調(diào)查中，采用“配額抽樣”的主要目的是？【選項(xiàng)】A.完全隨機(jī)抽樣B.確保樣本代表性C.降低調(diào)查成本D.提高問(wèn)卷設(shè)計(jì)質(zhì)量【參考答案】B【詳細(xì)解析】配額抽樣（B）通過(guò)設(shè)定人口特征配額（如年齡、性別比例）確保樣本代表性。A屬簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣，C/D與抽樣方法無(wú)關(guān)?！绢}干19】預(yù)測(cè)模型中，若MAPE為8%，說(shuō)明預(yù)測(cè)值與實(shí)際值的最大誤差不超過(guò)？【選項(xiàng)】A.8%B.16%C.24%D.32%【參考答案】B【詳細(xì)解析】MAPE為平均絕對(duì)百分比誤差，單個(gè)預(yù)測(cè)值的最大誤差理論上不超過(guò)MAPE的2倍（B）。但實(shí)際中可能超過(guò)，但題目選項(xiàng)B為最合理選項(xiàng)?！绢}干20】在調(diào)查數(shù)據(jù)分析中，卡方檢驗(yàn)主要用于檢驗(yàn)什么？【選項(xiàng)】A.擬合優(yōu)度B.獨(dú)立性C.相關(guān)性D.回歸系數(shù)顯著性【參考答案】A【詳細(xì)解析】卡方檢驗(yàn)（A）用于檢驗(yàn)觀測(cè)頻數(shù)與期望頻數(shù)的差異，如檢驗(yàn)問(wèn)卷選項(xiàng)分布是否符合預(yù)期。獨(dú)立性（B）用卡方檢驗(yàn)但需明確變量類型，相關(guān)性（C）通常用Pearson相關(guān)系數(shù)，D用t檢驗(yàn)或F檢驗(yàn)。2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(營(yíng)銷)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)參考題庫(kù)含答案解析(篇4)【題干1】在市場(chǎng)調(diào)查中，定性研究與定量研究的主要區(qū)別在于（）【選項(xiàng)】A.研究樣本量的大小B.研究方法是否依賴統(tǒng)計(jì)模型C.研究問(wèn)題的抽象程度D.數(shù)據(jù)收集和分析的客觀性【參考答案】D【詳細(xì)解析】定性研究強(qiáng)調(diào)深度洞察和主觀分析，通常采用訪談或焦點(diǎn)小組，注重客觀性；定量研究依賴統(tǒng)計(jì)模型和大數(shù)據(jù)，但同樣要求客觀性。選項(xiàng)D正確，選項(xiàng)A混淆了樣本量的定性/定量差異，選項(xiàng)C與問(wèn)題無(wú)關(guān)。【題干2】時(shí)間序列預(yù)測(cè)中，若數(shù)據(jù)呈現(xiàn)明顯的季節(jié)波動(dòng)，應(yīng)優(yōu)先選擇（）【選項(xiàng)】A.線性回歸模型B.指數(shù)平滑法C.ARIMA模型D.回歸分析【參考答案】B【詳細(xì)解析】指數(shù)平滑法（如Holt-Winters模型）可自動(dòng)捕捉季節(jié)性和趨勢(shì)，ARIMA需手動(dòng)設(shè)定周期參數(shù)，線性回歸忽略時(shí)間依賴性，回歸分析同樣不適用于非平穩(wěn)序列?！绢}干3】問(wèn)卷設(shè)計(jì)中，哪種問(wèn)題類型最適合測(cè)量消費(fèi)者對(duì)品牌的整體滿意度（）【選項(xiàng)】A.開(kāi)放式問(wèn)題B.多選題C.量表題（如李克特五級(jí)量表）D.是非題【參考答案】C【詳細(xì)解析】量表題通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)分（如1-5分）量化滿意度，開(kāi)放式問(wèn)題易產(chǎn)生主觀偏差，多選題無(wú)法測(cè)量強(qiáng)度差異，是是非題僅能獲取二元信息?！绢}干4】計(jì)算樣本量時(shí)，置信水平95%、誤差范圍5%的情況下，若總體標(biāo)準(zhǔn)差為20，應(yīng)選擇（）【選項(xiàng)】A.384B.256C.625D.156【參考答案】A【詳細(xì)解析】公式n=(Z2σ2)/E2，Z=1.96，σ=20，E=5，計(jì)算得n=(1.962×400)/25≈384.16，向上取整為384，選項(xiàng)A正確?！绢}干5】缺失值處理中，若缺失比例超過(guò)20%，建議采用（）【選項(xiàng)】A.刪除該變量B.用均值替代C.多重插補(bǔ)法D.追加調(diào)查【參考答案】C【詳細(xì)解析】超過(guò)20%缺失時(shí)，簡(jiǎn)單刪除或均值替代會(huì)顯著降低數(shù)據(jù)質(zhì)量，多重插補(bǔ)法通過(guò)模型預(yù)測(cè)缺失值更合理，追加調(diào)查成本過(guò)高。【題干6】交叉分析（CrossTabulation）主要用于（）【選項(xiàng)】A.時(shí)間序列預(yù)測(cè)B.消費(fèi)者行為聚類C.變量間關(guān)聯(lián)性檢驗(yàn)D.數(shù)據(jù)可視化【參考答案】C【詳細(xì)解析】交叉分析通過(guò)列聯(lián)表計(jì)算卡方值或Cramer'sV，檢驗(yàn)變量間獨(dú)立性，選項(xiàng)C正確。選項(xiàng)A屬時(shí)間序列范疇，B需聚類算法，D依賴圖表工具?！绢}干7】預(yù)測(cè)模型殘差分析中，若殘差呈現(xiàn)隨機(jī)分布，說(shuō)明（）【選項(xiàng)】A.模型存在季節(jié)性偏差B.殘差符合正態(tài)分布C.模型未捕捉主要影響因素D.數(shù)據(jù)需重新清洗【參考答案】C【詳細(xì)解析】殘差隨機(jī)分布表明模型已充分解釋變量關(guān)系，若存在系統(tǒng)性偏差（如季節(jié)性），殘差會(huì)呈現(xiàn)周期性，選項(xiàng)C正確?！绢}干8】專家打分法（DelphiMethod）的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)在于（）【選項(xiàng)】A.快速獲取大數(shù)據(jù)樣本B.降低主觀偏差C.實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)更新D.自動(dòng)化處理【參考答案】B【詳細(xì)解析】通過(guò)多輪匿名反饋和統(tǒng)計(jì)匯總，專家打分法有效降低個(gè)體主觀偏差，選項(xiàng)B正確。選項(xiàng)A依賴專家數(shù)量而非數(shù)據(jù)量，C/D不符合方法特性?！绢}干9】市場(chǎng)調(diào)查中，信度檢驗(yàn)（Cronbach'sα）的合格標(biāo)準(zhǔn)通常為（）【選項(xiàng)】A.α<0.3B.0.3≤α<0.5C.0.5≤α<0.7D.α≥0.7【參考答案】D【詳細(xì)解析】Cronbach'sα系數(shù)≥0.7表明量表可靠，0.5-0.7需重新設(shè)計(jì)，低于0.5無(wú)效，選項(xiàng)D正確?！绢}干10】數(shù)據(jù)清洗的關(guān)鍵步驟不包括（）【選項(xiàng)】A.缺失值處理B.異常值檢測(cè)C.標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)類型轉(zhuǎn)換【參考答案】C【詳細(xì)解析】標(biāo)準(zhǔn)化（Z-score）屬預(yù)處理環(huán)節(jié)，清洗階段主要處理缺失、重復(fù)、異常值，選項(xiàng)C不屬清洗范疇。【題干11】預(yù)測(cè)模型中，移動(dòng)平均法適用于（）【選項(xiàng)】A.穩(wěn)定趨勢(shì)數(shù)據(jù)B.含季節(jié)性的數(shù)據(jù)C.非線性增長(zhǎng)趨勢(shì)D.數(shù)據(jù)量極小的情況【參考答案】A【詳細(xì)解析】移動(dòng)平均法適合穩(wěn)定趨勢(shì)（如月銷售額波動(dòng)小），季節(jié)性需用Holt-Winters，非線性需指數(shù)平滑或ARIMA，選項(xiàng)A正確。【題干12】問(wèn)卷設(shè)計(jì)的邏輯順序原則要求（）【選項(xiàng)】A.先封閉式后開(kāi)放式問(wèn)題B.從易到難排列問(wèn)題C.先總體后細(xì)節(jié)D.先背景后行為【參考答案】C【詳細(xì)解析】邏輯順序應(yīng)從整體（如品牌認(rèn)知）到細(xì)節(jié)（如具體功能評(píng)價(jià)），背景問(wèn)題（年齡、職業(yè)）置于問(wèn)卷末尾以減少疲勞，選項(xiàng)C正確?！绢}干13】預(yù)測(cè)模型中，滾動(dòng)預(yù)測(cè)（RollingForecast）的優(yōu)勢(shì)在于（）【選項(xiàng)】A.減少計(jì)算復(fù)雜度B.提高預(yù)測(cè)精度C.自動(dòng)更新數(shù)據(jù)D.降低人工干預(yù)【參考答案】B【詳細(xì)解析】滾動(dòng)預(yù)測(cè)通過(guò)不斷更新最新數(shù)據(jù)，使預(yù)測(cè)更貼合實(shí)際變化，選項(xiàng)B正確。選項(xiàng)A復(fù)雜度與模型有關(guān)，C/D非核心優(yōu)勢(shì)?！绢}干14】市場(chǎng)調(diào)查中，次級(jí)數(shù)據(jù)源的局限性包括（）【選項(xiàng)】A.成本高昂B.數(shù)據(jù)過(guò)時(shí)C.難以驗(yàn)證準(zhǔn)確性D.應(yīng)用場(chǎng)景有限【參考答案】B【詳細(xì)解析】次級(jí)數(shù)據(jù)（如行業(yè)報(bào)告）易存在時(shí)效性滯后，成本問(wèn)題更多見(jiàn)于一手?jǐn)?shù)據(jù)收集，選項(xiàng)B正確?！绢}干15】預(yù)測(cè)模型中，指數(shù)平滑法的平滑系數(shù)α=0.3時(shí)，體現(xiàn)（）【選項(xiàng)】A.高權(quán)重給近期數(shù)據(jù)B.高權(quán)重給歷史數(shù)據(jù)C.平衡近期與歷史數(shù)據(jù)D.僅依賴最新觀測(cè)值【參考答案】A【詳細(xì)解析】α=0.3意味著70%權(quán)重給歷史數(shù)據(jù)，選項(xiàng)B錯(cuò)誤，選項(xiàng)A正確（α越大，近期權(quán)重越高）?！绢}干16】問(wèn)卷設(shè)計(jì)中，多選題的適用場(chǎng)景是（）【選項(xiàng)】A.測(cè)量消費(fèi)者態(tài)度強(qiáng)度B.獲取消費(fèi)者多個(gè)購(gòu)買理由C.確認(rèn)用戶是否熟悉某品牌D.評(píng)估產(chǎn)品功能滿意度【參考答案】B【詳細(xì)解析】多選題適合收集多個(gè)相關(guān)選項(xiàng)（如購(gòu)買理由），量表題測(cè)強(qiáng)度，是是非題測(cè)二元屬性，選項(xiàng)B正確。【題干17】預(yù)測(cè)模型評(píng)估中，MSE（均方誤差）與MAE（平均絕對(duì)誤差）的關(guān)系是（）【選項(xiàng)】A.MSE≤MAEB.MSE≥MAEC.二者無(wú)關(guān)D.MSE=MAE【參考答案】B【詳細(xì)解析】MSE對(duì)異常值敏感，MAE更穩(wěn)健，對(duì)于同一數(shù)據(jù)集，MSE通常大于MAE，選項(xiàng)B正確?！绢}干18】市場(chǎng)調(diào)查中，分層抽樣（StratifiedSampling）的核心目的是（）【選項(xiàng)】A.減少抽樣誤差B.提高樣本多樣性C.降低調(diào)查成本D.確保樣本代表性【參考答案】D【詳細(xì)解析】分層抽樣通過(guò)按特征分組抽取樣本，確保各組在總體中的比例，增強(qiáng)樣本代表性，選項(xiàng)D正確?！绢}干19】預(yù)測(cè)模型中，季節(jié)性指數(shù)調(diào)整適用于（）【選項(xiàng)】A.數(shù)據(jù)量不足時(shí)B.季節(jié)模式變化頻繁時(shí)C.數(shù)據(jù)具有長(zhǎng)期趨勢(shì)時(shí)D.突發(fā)性事件影響時(shí)【參考答案】B【詳細(xì)解析】季節(jié)性指數(shù)調(diào)整需穩(wěn)定周期（如每年Q1銷售高峰），若模式頻繁變化需重新建模，選項(xiàng)B正確。【題干20】問(wèn)卷設(shè)計(jì)的“最低限度原則”要求（）【選項(xiàng)】A.問(wèn)題數(shù)量不超過(guò)10個(gè)B.消費(fèi)者完成時(shí)間≤5分鐘C.每個(gè)問(wèn)題僅包含一個(gè)主題D.必須包含開(kāi)放性問(wèn)題【參考答案】C【詳細(xì)解析】每個(gè)問(wèn)題應(yīng)聚焦單一主題避免混淆，選項(xiàng)C正確。選項(xiàng)A/B因樣本差異不絕對(duì)，D非強(qiáng)制要求。2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(營(yíng)銷)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)參考題庫(kù)含答案解析(篇5)【題干1】在市場(chǎng)調(diào)查中，分層抽樣與簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的核心區(qū)別在于（）【選項(xiàng)】A.樣本量計(jì)算方式不同B.需要根據(jù)調(diào)查目標(biāo)預(yù)先劃分群體C.抽樣范圍覆蓋區(qū)域更廣D.樣本選擇依賴主觀判斷【參考答案】B【詳細(xì)解析】分層抽樣需根據(jù)調(diào)查目標(biāo)預(yù)先將總體劃分為同質(zhì)性群體（如年齡、地域），再?gòu)拿繉营?dú)立抽樣，確保各子群體代表性。簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣直接從總體中隨機(jī)抽取，未做分層處理，可能導(dǎo)致樣本結(jié)構(gòu)失衡?！绢}干2】時(shí)間序列預(yù)測(cè)中，ARIMA模型適用的前提條件是（）【選項(xiàng)】A.數(shù)據(jù)呈現(xiàn)非線性趨勢(shì)B.數(shù)據(jù)波動(dòng)幅度穩(wěn)定且周期性明顯C.需要消除多重共線性影響D.樣本量需達(dá)到5000個(gè)以上【參考答案】B【詳細(xì)解析】ARIMA（自回歸積分滑動(dòng)平均）模型要求數(shù)據(jù)具有平穩(wěn)性且存在固定周期性波動(dòng)，通過(guò)差分處理消除非平穩(wěn)性。若數(shù)據(jù)波動(dòng)穩(wěn)定且周期性明顯（如季度銷售數(shù)據(jù)），可直接應(yīng)用該模型，而選項(xiàng)A的非線性趨勢(shì)需通過(guò)非線性模型（如神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)）處理?！绢}干3】市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)清洗的關(guān)鍵步驟不包括（）【選項(xiàng)】A.缺失值填補(bǔ)B.異常值剔除C.數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化D.字段格式統(tǒng)一【參考答案】C【詳細(xì)解析】數(shù)據(jù)清洗核心是確保數(shù)據(jù)完整性，缺失值填補(bǔ)（A）和異常值剔除（B）屬于必要步驟，字段格式統(tǒng)一（D）避免編碼錯(cuò)誤。數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化（C）屬于后續(xù)分析環(huán)節(jié)，非清洗階段任務(wù)。【題干4】消費(fèi)者行為預(yù)測(cè)中，采用conjointanalysis（聯(lián)合分析）的主要目的是（）【選項(xiàng)】A.測(cè)算市場(chǎng)整體規(guī)模B.識(shí)別消費(fèi)者偏好權(quán)重C.評(píng)估政策實(shí)施效果D.監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)【參考答案】B【詳細(xì)解析】聯(lián)合分析通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)矩陣，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品屬性組合排序，利用統(tǒng)計(jì)方法計(jì)算各屬性對(duì)購(gòu)買決策的影響權(quán)重（如價(jià)格敏感度）。選項(xiàng)A需采用市場(chǎng)容量測(cè)算模型，C和D屬于競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)范疇。【題干5】多元線性回歸模型預(yù)測(cè)的假設(shè)條件不包括（）【選項(xiàng)】A.因變量與自變量呈線性關(guān)系B.自變量之間不存在多重共線性C.樣本量需滿足n≥5k（k為自變量數(shù)）D.數(shù)據(jù)誤差項(xiàng)服從正態(tài)分布【參考答案】C【詳細(xì)解析】多元線性回歸要求自變量間共線性程度低（B）、誤差項(xiàng)正態(tài)且同方差（D），且因變量與自變量存在線性關(guān)系（A）。樣本量要求n≥5k是統(tǒng)計(jì)學(xué)建議標(biāo)準(zhǔn)，但非嚴(yán)格假設(shè)條件?！绢}干6】市場(chǎng)調(diào)研中，德?tīng)柗品ǎ―elphi）的主要優(yōu)勢(shì)在于（）【選項(xiàng)】A.快速獲取專家共識(shí)B.降低實(shí)地調(diào)研成本C.精確測(cè)算消費(fèi)者購(gòu)買力D.實(shí)時(shí)追蹤市場(chǎng)動(dòng)態(tài)【參考答案】A【詳細(xì)解析】德?tīng)柗品ㄍㄟ^(guò)多輪匿名專家意見(jiàn)征詢，消除面對(duì)面交流的群體壓力，最終達(dá)成量化共識(shí)（如市場(chǎng)增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)）。選項(xiàng)B適用于定性調(diào)研，C和D需依賴定量數(shù)據(jù)支撐?！绢}干7】市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，指數(shù)平滑法（exponentialsmoothing）的適應(yīng)性場(chǎng)景是（）【選項(xiàng)】A.季節(jié)性波動(dòng)明顯且周期固定B.數(shù)據(jù)存在長(zhǎng)期趨勢(shì)但無(wú)周期性C.突發(fā)性事件頻發(fā)的市場(chǎng)環(huán)境D.需要高頻實(shí)時(shí)更新的預(yù)測(cè)【參考答案】B【詳細(xì)解析】指數(shù)平滑法通過(guò)權(quán)重衰減處理歷史數(shù)據(jù)，適合存在長(zhǎng)期趨勢(shì)但無(wú)季節(jié)性的數(shù)據(jù)（如技術(shù)產(chǎn)品銷量）。選項(xiàng)A適用季節(jié)性分解模型（如STL分解），C需結(jié)合事件驅(qū)動(dòng)模型，D適合滾動(dòng)預(yù)測(cè)機(jī)制?！绢}干8】在問(wèn)卷調(diào)查設(shè)計(jì)中，應(yīng)避免的選項(xiàng)設(shè)置錯(cuò)誤是（）【選項(xiàng)】A.單選與多選混用B.開(kāi)放式問(wèn)題占比超過(guò)30%C.選項(xiàng)需窮盡且互斥D.使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)影響理解【參考答案】B【詳細(xì)解析】開(kāi)放式問(wèn)題占比超過(guò)30%會(huì)導(dǎo)致樣本數(shù)據(jù)處理困難（需文本編碼），且降低量化分析效率。合理比例應(yīng)為5%-15%。選項(xiàng)C是問(wèn)卷設(shè)計(jì)基本原則，D需通過(guò)預(yù)調(diào)研調(diào)整術(shù)語(yǔ)表述?！绢}干9】市場(chǎng)調(diào)查中，二手?jǐn)?shù)據(jù)與一手?jǐn)?shù)據(jù)的本質(zhì)區(qū)別在于（）【選項(xiàng)】A.數(shù)據(jù)獲取成本差異B.數(shù)據(jù)時(shí)效性要求不同C.數(shù)據(jù)主體是否為調(diào)查對(duì)象D.數(shù)據(jù)分析維度存在限制【參考答案】C【詳細(xì)解析】二手?jǐn)?shù)據(jù)（如行業(yè)報(bào)告）來(lái)自非直接調(diào)查對(duì)象，而一手?jǐn)?shù)據(jù)（如問(wèn)卷）直接采集自目標(biāo)群體。選項(xiàng)A是結(jié)果差異，B和D屬于數(shù)據(jù)特性區(qū)別，核心區(qū)別在于數(shù)據(jù)來(lái)源關(guān)系?！绢}干10】預(yù)測(cè)模型中，邏輯回歸（LogisticRegression）適用的預(yù)測(cè)目標(biāo)是（）【選項(xiàng)】A.連續(xù)型數(shù)值預(yù)測(cè)B.二分類決策（如購(gòu)買/不購(gòu)買）C.多元分類（如產(chǎn)品類別劃分）D.時(shí)間序列波動(dòng)預(yù)測(cè)【參考答案】B【詳細(xì)解析】邏輯回歸通過(guò)Sigmoid函數(shù)將連續(xù)變量轉(zhuǎn)換為概率值，適用于二分類問(wèn)題（如客戶流失預(yù)測(cè)）。選項(xiàng)C需采用多項(xiàng)邏輯回歸，A適用線性回歸，D需時(shí)間序列模型。【題干11】市場(chǎng)調(diào)查中，信度檢驗(yàn)（ReliabilityTest）的核心指標(biāo)是（）【選項(xiàng)】A.因果關(guān)系強(qiáng)度B.內(nèi)部一致性系數(shù)（如Cronbach'sα）C.樣本量與置信度關(guān)系D.數(shù)據(jù)分布形態(tài)【參考答案】B【詳細(xì)解析】信度檢驗(yàn)通過(guò)Cronbach'sα系數(shù)（0.7以上為合格）評(píng)估量表題項(xiàng)間的一致性。選項(xiàng)A屬效度范疇，C是統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)概念，D涉及數(shù)據(jù)正態(tài)性檢驗(yàn)?！绢}干12】預(yù)測(cè)模型中，移動(dòng)平均法（MovingAverage）的適用條件是（）【選項(xiàng)】A.數(shù)據(jù)具有明顯周期性B.季節(jié)性波動(dòng)較大且需長(zhǎng)期預(yù)測(cè)C.數(shù)據(jù)穩(wěn)定且波動(dòng)