企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)規(guī)范與手冊(cè)前言本手冊(cè)旨在系統(tǒng)化梳理企業(yè)品牌形象的核心要素與應(yīng)用規(guī)范，保證品牌視覺傳達(dá)的一致性與專業(yè)性。通過明確設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)與執(zhí)行流程，助力內(nèi)部團(tuán)隊(duì)、外部合作方精準(zhǔn)把握品牌調(diào)性，實(shí)現(xiàn)品牌形象的統(tǒng)一輸出。本手冊(cè)適用于企業(yè)品牌初創(chuàng)、升級(jí)及日常形象維護(hù)全場(chǎng)景，是品牌視覺設(shè)計(jì)的核心指導(dǎo)文件。目錄第一章品牌形象設(shè)計(jì)規(guī)范概述1.1品牌定位與核心價(jià)值1.2規(guī)范體系框架第二章品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)核心要素規(guī)范2.1企業(yè)標(biāo)志規(guī)范2.2標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)范2.3標(biāo)準(zhǔn)色彩規(guī)范2.4輔助圖形規(guī)范第三章品牌應(yīng)用場(chǎng)景設(shè)計(jì)執(zhí)行指南3.1辦公用品類應(yīng)用3.2宣傳物料類應(yīng)用3.3數(shù)字媒體類應(yīng)用3.4環(huán)境空間類應(yīng)用第四章規(guī)范落地全流程管理4.1前期準(zhǔn)備與團(tuán)隊(duì)分工4.2方案設(shè)計(jì)與規(guī)范對(duì)照4.3審核校對(duì)與輸出定稿4.4物料制作與落地驗(yàn)收第五章常見設(shè)計(jì)誤區(qū)與規(guī)避策略5.1視覺元素使用偏差5.2應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)范混淆5.3品牌調(diào)性偏離風(fēng)險(xiǎn)第一章品牌形象設(shè)計(jì)規(guī)范概述1.1品牌定位與核心價(jià)值品牌定位是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的靈魂，需明確目標(biāo)客群、行業(yè)屬性及差異化優(yōu)勢(shì)。例如科技型企業(yè)需突出“創(chuàng)新、專業(yè)”，消費(fèi)品牌需強(qiáng)調(diào)“親和、活力”。核心價(jià)值是品牌的精神內(nèi)核，所有視覺設(shè)計(jì)需圍繞核心價(jià)值展開，保證傳遞的信息與品牌定位高度一致。1.2規(guī)范體系框架本規(guī)范體系分為“基礎(chǔ)系統(tǒng)”與“應(yīng)用系統(tǒng)”兩大部分：基礎(chǔ)系統(tǒng)：包含標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等核心視覺要素，是品牌形象的“基因”；應(yīng)用系統(tǒng)：基于基礎(chǔ)系統(tǒng)延伸至辦公用品、宣傳物料、數(shù)字媒體等具體場(chǎng)景，保證品牌形象在不同載體中的一致呈現(xiàn)。第二章品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)核心要素規(guī)范2.1企業(yè)標(biāo)志規(guī)范企業(yè)標(biāo)志是品牌的核心視覺符號(hào)，需嚴(yán)格規(guī)范使用方式，避免變形、濫用。2.1.1標(biāo)志組合形式組合類型構(gòu)成說明最小使用尺寸（mm）標(biāo)志+標(biāo)準(zhǔn)字橫式標(biāo)志居左，標(biāo)準(zhǔn)字居右，對(duì)齊基準(zhǔn)線寬度≥30，高度≥20標(biāo)志+標(biāo)準(zhǔn)字豎式標(biāo)志居上，標(biāo)準(zhǔn)字居下，垂直對(duì)齊高度≥40，寬度≥25標(biāo)志單獨(dú)使用僅保留標(biāo)志圖形，無輔助文字直徑≥20（圓形）2.1.2標(biāo)志使用禁忌禁止對(duì)標(biāo)志圖形進(jìn)行拉伸、壓縮或傾斜變形；禁止在標(biāo)志周圍添加無關(guān)圖形、文字或裝飾元素；禁止將標(biāo)志應(yīng)用于深色背景時(shí)未使用反白稿（除非特殊規(guī)范允許）。2.2標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)字體是品牌信息傳達(dá)的重要載體，包含中文與英文（若有），需統(tǒng)一字體、字號(hào)及行距。2.2.1字體分類與應(yīng)用場(chǎng)景字體類型字體名稱示例字號(hào)范圍行距倍數(shù)應(yīng)用場(chǎng)景中文標(biāo)題字體思源黑體Bold24-72pt1.2-1.5主標(biāo)題、海報(bào)標(biāo)題中文字體思源宋體Regular10.5-18pt1.5-2.0宣冊(cè)內(nèi)文、網(wǎng)站英文標(biāo)題字體ArialBold18-60pt1.2-1.5英文標(biāo)題、LOGO組合英文字體ArialRegular9-12pt1.5-2.0英文說明、標(biāo)簽文字2.2.2字體使用原則標(biāo)題與字號(hào)差異不低于4級(jí)，保證視覺層級(jí)清晰；禁止使用非標(biāo)準(zhǔn)字體（除非特殊設(shè)計(jì)需求，需經(jīng)品牌負(fù)責(zé)人*審批）；中文字禁用全角符號(hào)與英文混排時(shí)需統(tǒng)一對(duì)齊方式（左對(duì)齊優(yōu)先）。2.3標(biāo)準(zhǔn)色彩規(guī)范色彩是品牌情感傳遞的關(guān)鍵，需明確主色、輔助色及禁用色，保證在不同媒介中色彩一致性。2.3.1色值定義與使用場(chǎng)景色彩類型色值（CMYK）色值（RGB）色值（Pantone）使用場(chǎng)景主色C100M70Y0K0R0G80B1702945CLOGO、主標(biāo)題、主視覺輔助色1C0M20Y100K0R255G180B0130C強(qiáng)調(diào)文字、圖標(biāo)、按鈕輔助色2C0M0Y20K10R230G230B21012-0710TC背景、邊框、次要元素中性色C0M0Y0K90R40G40B40BlackC、邊框、陰影2.3.2色彩使用禁忌禁止將主色與其他品牌主色（如競(jìng)品色）混用；數(shù)字媒體中主色RGB值偏差不超過±10，印刷品CMYK值偏差不超過±5；深色背景上文字需使用白色或淺灰色（中性色），保證對(duì)比度≥4.5:1（符合無障礙標(biāo)準(zhǔn)）。2.4輔助圖形規(guī)范輔助圖形是品牌標(biāo)志的延伸，用于豐富視覺層次，需規(guī)范元素組合方式與使用范圍。2.4.1圖形構(gòu)成與組合輔助元素單元尺寸（mm）組合方式最小組合尺寸幾何圖形10×10/20×20橫向/縱向重復(fù)排列，間距≥5mm寬度≥50線條元素線寬1-2pt平行/放射狀組合，夾角30°/45°長(zhǎng)度≥1002.4.2使用限制輔助圖形覆蓋率不得超過應(yīng)用載體面積的30%（背景除外）；禁止將輔助圖形與標(biāo)志組合使用（除非特殊場(chǎng)景規(guī)范）；單個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景中輔助圖形類型不超過2種，避免視覺雜亂。第三章品牌應(yīng)用場(chǎng)景設(shè)計(jì)執(zhí)行指南3.1辦公用品類應(yīng)用辦公用品是品牌日常接觸點(diǎn)，需體現(xiàn)專業(yè)性與一致性，常見應(yīng)用包括名片、信紙、文件夾等。3.1.1名片設(shè)計(jì)規(guī)范尺寸：90mm×54mm（橫版）/54mm×90mm（豎版）；元素布局：左上角放置標(biāo)志（尺寸≥15mm×15mm），姓名使用中文標(biāo)題字體（16-18pt），職位/聯(lián)系方式使用字體（10-12pt）；色彩：背景默認(rèn)為白色，主色僅用于標(biāo)志或姓名下方裝飾線（寬度≤1mm）。3.1.2信紙/便簽規(guī)范尺寸：A4（210mm×297mm）；頁(yè)眉：頂部居中放置標(biāo)志（高度≥10mm），下方添加企業(yè)全稱（字體，10pt），主色細(xì)線分隔（線寬0.5mm，長(zhǎng)度≤100mm）；頁(yè)腳：左下角標(biāo)注聯(lián)系方式（字體，9pt），右下角添加頁(yè)碼（“第X頁(yè)共Y頁(yè)”，字體，8pt）。3.2宣傳物料類應(yīng)用宣傳物料需突出品牌核心信息，根據(jù)場(chǎng)景調(diào)整設(shè)計(jì)重點(diǎn)，常見應(yīng)用包括宣傳冊(cè)、海報(bào)、展架等。3.2.1宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)規(guī)范封面：主視覺圖形（占比≥50%）+企業(yè)LOGO（右下角，高度≥15mm）+主標(biāo)題（標(biāo)題字體，24-32pt）；內(nèi)頁(yè)：文字內(nèi)容使用字體（10.5-12pt），行距1.8-2.0倍，圖片下方添加簡(jiǎn)短說明（字體，9pt）；裝訂：膠裝或騎馬釘，頁(yè)碼統(tǒng)一標(biāo)注于右下角，色彩搭配以主色+中性色為主。3.2.2海報(bào)設(shè)計(jì)規(guī)范尺寸：根據(jù)展示場(chǎng)景確定（如戶外大屏≥3m×2m，桌面海報(bào)≥420mm×570mm）；視覺層級(jí)：主標(biāo)題（最醒目，≥36pt）＞副標(biāo)題（24-28pt）＞（12-14pt）＞輔助信息（≤10pt）；留白：主體元素四周留白≥10mm，避免內(nèi)容過于擁擠。3.3數(shù)字媒體類應(yīng)用數(shù)字媒體需適配不同終端，注重交互體驗(yàn)與色彩還原，常見應(yīng)用包括官網(wǎng)、APP、社交媒體等。3.3.1官網(wǎng)首頁(yè)設(shè)計(jì)規(guī)范導(dǎo)航欄：固定于頂部，背景色為主色（RGB值需嚴(yán)格規(guī)范），LOGO居左（高度≥40px），導(dǎo)航文字使用英文字體（12pt，白色）；Banner區(qū)：首屏展示主視覺與核心標(biāo)語(yǔ)，圖片分辨率≥72dpi，文字使用白色或淺色（保證與背景對(duì)比度）；頁(yè)腳：包含企業(yè)簡(jiǎn)介、聯(lián)系方式、版權(quán)信息（文字顏色為中性色，字號(hào)≤10pt）。3.3.2社交媒體配圖規(guī)范尺寸：公眾號(hào)封面圖900px×500px，微博配圖1080px×1080px；元素：頂部/底部添加品牌輔助圖形（高度≤圖片高度的10%），文字內(nèi)容居中排版（標(biāo)題≥24pt，≥16pt）；色彩：背景優(yōu)先使用主色或輔助色，文字使用中性色，避免使用高飽和度對(duì)比色（易造成視覺疲勞）。3.4環(huán)境空間類應(yīng)用環(huán)境空間需強(qiáng)化品牌存在感，注重材質(zhì)與工藝的結(jié)合，常見應(yīng)用包括辦公區(qū)、門店、展會(huì)等。3.4.1門店形象墻規(guī)范位置：門店入口正對(duì)面，高度≥2.5m，寬度≥門面寬度的1/2；元素：放置企業(yè)標(biāo)志（最大尺寸≤墻面高度的1/3），下方添加企業(yè)Slogan（標(biāo)題字體，≥48pt）；材質(zhì)：亞克力背發(fā)光字（標(biāo)志）+烤漆玻璃（背景色為主色），邊框使用不銹鋼拉絲（銀色）。3.4.2展會(huì)展位設(shè)計(jì)規(guī)范結(jié)構(gòu)：采用標(biāo)準(zhǔn)展位（3m×3m），主背景板居中放置大幅主視覺（占比≥70%），兩側(cè)設(shè)置接待臺(tái)（配統(tǒng)一桌布）；文字：展板標(biāo)題使用標(biāo)題字體（≥60pt），產(chǎn)品說明使用字體（≥18pt），文字顏色與背景對(duì)比度≥5:1；燈光：主光源采用射燈（色溫5000K-6000K），保證標(biāo)志與文字無明顯陰影。第四章規(guī)范落地全流程管理4.1前期準(zhǔn)備與團(tuán)隊(duì)分工需求梳理：明確設(shè)計(jì)需求（如“新產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)”），確定應(yīng)用場(chǎng)景、目標(biāo)受眾及核心信息；團(tuán)隊(duì)分工：設(shè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人（統(tǒng)籌進(jìn)度）、設(shè)計(jì)師（執(zhí)行設(shè)計(jì)）、審核人（品牌負(fù)責(zé)人*）三方協(xié)作，保證責(zé)任到人；資料準(zhǔn)備：收集品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)文件（標(biāo)志源文件、色值表、字體文件）、參考資料（過往設(shè)計(jì)稿、競(jìng)品分析）。4.2方案設(shè)計(jì)與規(guī)范對(duì)照初稿設(shè)計(jì)：根據(jù)需求完成2-3版設(shè)計(jì)方案，每版需包含基礎(chǔ)系統(tǒng)要素（標(biāo)志、色彩、字體）及應(yīng)用場(chǎng)景效果；規(guī)范自查：對(duì)照本手冊(cè)第二章“基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范”逐項(xiàng)檢查（如標(biāo)志尺寸是否達(dá)標(biāo)、色值是否匹配）；內(nèi)部評(píng)審：團(tuán)隊(duì)內(nèi)部初評(píng)，聚焦“是否符合品牌調(diào)性”“是否滿足應(yīng)用場(chǎng)景需求”兩個(gè)核心點(diǎn)。4.3審核校對(duì)與輸出定稿專業(yè)審核：由品牌負(fù)責(zé)人*審核，重點(diǎn)檢查：視覺元素是否符合規(guī)范（如標(biāo)志是否變形、字體是否正確）；信息傳達(dá)是否準(zhǔn)確（如聯(lián)系方式、產(chǎn)品參數(shù)無誤）；場(chǎng)景適配性是否合理（如數(shù)字媒體色值是否為RGB模式）；修改定稿：根據(jù)審核意見調(diào)整設(shè)計(jì)，最終輸出源文件（/PSD格式）及預(yù)覽圖（JPG/PNG格式）。4.4物料制作與落地驗(yàn)收供應(yīng)商對(duì)接：選擇有資質(zhì)的印刷/制作供應(yīng)商，提供設(shè)計(jì)稿及規(guī)范說明（如“宣傳冊(cè)印刷用CMYK色值”）；打樣確認(rèn)：批量制作前要求打樣，核對(duì)色彩、尺寸、材質(zhì)是否符合預(yù)期（如名片紙質(zhì)是否為250g銅版紙）；驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)：以設(shè)計(jì)稿為基準(zhǔn)，允許偏差范圍：色彩偏差≤5%，尺寸偏差≤1mm，內(nèi)容無誤。第五章常見設(shè)計(jì)誤區(qū)與規(guī)避策略5.1視覺元素使用偏差問題表現(xiàn)：隨意替換字體、濫用輔助圖形、標(biāo)志變形；規(guī)避策略：建立字體庫(kù)（僅允許使用標(biāo)準(zhǔn)字體，特殊需求需審批）；限制輔助圖形使用場(chǎng)景（如僅用于背景裝飾，禁與組合）；提供標(biāo)志矢量源文件（禁止用位圖拉伸，保證清晰度）。5.2應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)范混淆問題表現(xiàn)：線上用CMYK色值、線下用RGB色值，宣傳冊(cè)尺寸與標(biāo)準(zhǔn)不符；規(guī)避策略：制作“場(chǎng)景-色值-模式”對(duì)照表（如“官網(wǎng)首頁(yè)：RGB模式，主色R0G80B170”）；為不同應(yīng)用場(chǎng)景提供尺寸模板（如宣傳冊(cè)內(nèi)頁(yè)210mm×285mm，含3mm出血位）。5.3品牌調(diào)性偏離風(fēng)