廣東廣告學(xué)二自考試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本功能不包括（）A.傳播信息B.引導(dǎo)消費C.降低成本D.塑造品牌2.以下屬于戶外廣告的是（）A.電視廣告B.報紙廣告C.公交站臺廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告3.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.獨特性B.趣味性C.真實性D.關(guān)聯(lián)性4.廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娛牵ǎ〢.消費者B.企業(yè)C.廣告公司D.媒體5.廣告效果評估的重點是（）A.廣告創(chuàng)意效果B.廣告銷售效果C.廣告?zhèn)鞑バЧ鸇.廣告品牌效果6.以下哪種媒體的廣告針對性最強(qiáng)（）A.廣播B.雜志C.電視D.報紙7.廣告策劃的首要步驟是（）A.市場分析B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告預(yù)算8.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.李奧·貝納C.威廉·伯恩巴克D.羅瑟·瑞夫斯9.廣告文案的結(jié)構(gòu)不包括（）A.標(biāo)題B.正文C.注釋D.隨文10.廣告目標(biāo)不包括（）A.告知B.說服C.提醒D.懲罰答案：1.C2.C3.D4.A5.B6.B7.A8.A9.C10.D多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的構(gòu)成要素有（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告費用2.廣告創(chuàng)意的原則有（）A.真實性B.合法性C.藝術(shù)性D.創(chuàng)新性3.以下屬于平面廣告的有（）A.海報B.宣傳單頁C.電視廣告片D.雜志廣告4.廣告?zhèn)鞑サ哪Ｊ桨ǎǎ〢.信源-編碼-信道-譯碼-信宿B.廣告主-廣告公司-媒體-消費者C.發(fā)送者-信息-媒介-接收者-反饋D.需求-動機(jī)-行為-反饋5.廣告預(yù)算的方法有（）A.銷售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競爭對等法D.量力而行法6.廣告定位策略包括（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價格定位D.市場定位7.廣告文案的寫作要求有（）A.準(zhǔn)確規(guī)范B.簡潔明了C.生動形象D.富有情感8.以下屬于網(wǎng)絡(luò)廣告形式的有（）A.橫幅廣告B.彈出式廣告C.搜索引擎廣告D.電子郵件廣告9.廣告效果的特性包括（）A.滯后性B.累積性C.復(fù)合性D.間接性10.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場分析B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇答案：1.ABCD2.ABCD3.ABD4.AC5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD判斷題（每題2分，共10題）1.廣告的目的就是為了促進(jìn)銷售。（）2.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品特點。（）3.電視廣告的傳播速度比報紙廣告快。（）4.廣告定位就是確定產(chǎn)品在市場中的位置。（）5.廣告文案只要語言優(yōu)美就行，無需考慮產(chǎn)品特點。（）6.戶外廣告的受眾針對性很強(qiáng)。（）7.廣告效果評估只需要關(guān)注銷售業(yè)績。（）8.廣告預(yù)算一旦確定就不能更改。（）9.品牌形象在廣告中很重要。（）10.網(wǎng)絡(luò)廣告沒有局限性。（）答案：1.√2.×3.√4.√5.×6.×7.×8.×9.√10.×簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告的功能。答案：廣告具有傳播信息功能，向受眾傳遞產(chǎn)品等相關(guān)信息；引導(dǎo)消費功能，影響消費者購買決策；塑造品牌功能，提升品牌知名度、美譽度等；還能促進(jìn)市場競爭，推動行業(yè)發(fā)展。2.廣告創(chuàng)意的方法有哪些？答案：主要有頭腦風(fēng)暴法，集思廣益激發(fā)創(chuàng)意；逆向思維法，打破常規(guī)從相反方向思考；組合法，將不同元素重新組合；還有模仿創(chuàng)造法，借鑒優(yōu)秀案例進(jìn)行創(chuàng)新。3.簡述廣告媒介選擇的影響因素。答案：需考慮目標(biāo)受眾，依受眾特點選媒介；產(chǎn)品特性，不同產(chǎn)品適配不同媒介；廣告預(yù)算，預(yù)算決定可選擇范圍；媒介傳播特性，如覆蓋面、傳播速度等；還要考慮競爭對手媒介選擇情況。4.廣告效果評估的意義是什么？答案：有助于了解廣告活動成效，判斷是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)；能為后續(xù)廣告策略調(diào)整提供依據(jù)，優(yōu)化廣告投入；可衡量廣告投資回報率，提高廣告資源利用效率，提升廣告活動整體效益。討論題（每題5分，共4題）1.討論新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ淖兓皯?yīng)對策略。答案：變化在于傳播渠道多元化、互動性增強(qiáng)、受眾更精準(zhǔn)。應(yīng)對策略：利用新媒體平臺精準(zhǔn)投放；創(chuàng)作互動性強(qiáng)的廣告內(nèi)容；注重用戶生成內(nèi)容，鼓勵受眾參與；及時根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整廣告策略。2.談?wù)剰V告?zhèn)惱淼闹匾约爱?dāng)前存在的問題。答案：重要性在于維護(hù)消費者權(quán)益、提升品牌形象、促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展。當(dāng)前問題有虛假廣告誤導(dǎo)消費者、廣告內(nèi)容低俗不道德、侵犯個人隱私用于廣告營銷等。3.分析品牌廣告與產(chǎn)品廣告的區(qū)別與聯(lián)系。答案：區(qū)別：品牌廣告重塑造品牌形象、價值觀，產(chǎn)品廣告?zhèn)戎禺a(chǎn)品功能特點。聯(lián)系：都是廣告形式，產(chǎn)品廣告積累有助于品牌形象塑造，品牌形象又能提升產(chǎn)品