新媒體技術(shù)與應(yīng)用考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪種不是常見的新媒體平臺(tái)？A.微信B.報(bào)紙C.抖音D.微博2.新媒體文案的核心是（）A.語言優(yōu)美B.圖片精美C.吸引用戶D.格式規(guī)范3.以下哪個(gè)屬于短視頻平臺(tái)？A.淘寶B.愛奇藝C.快手D.喜馬拉雅4.新媒體運(yùn)營中，數(shù)據(jù)分析的主要目的是（）A.好看B.完成任務(wù)C.了解用戶D.給領(lǐng)導(dǎo)看5.進(jìn)行新媒體營銷時(shí)，首先要確定的是（）A.營銷內(nèi)容B.營銷渠道C.目標(biāo)受眾D.營銷預(yù)算6.以下哪種不屬于新媒體的傳播特點(diǎn)？A.單向傳播B.互動(dòng)性強(qiáng)C.傳播速度快D.受眾廣泛7.新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的第一步是（）A.撰寫文案B.確定選題C.尋找素材D.排版設(shè)計(jì)8.微信公眾號(hào)文章的最佳推送時(shí)間是（）A.凌晨B.上班高峰C.中午休息D.晚上8-10點(diǎn)9.新媒體環(huán)境下，品牌推廣主要依靠（）A.廣告投放B.口碑傳播C.明星代言D.線下活動(dòng)10.以下哪個(gè)是新媒體運(yùn)營的重要指標(biāo)？A.粉絲量B.文章字?jǐn)?shù)C.圖片數(shù)量D.賬號(hào)等級答案：1.B2.C3.C4.C5.C6.A7.B8.D9.B10.A二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.新媒體技術(shù)包括以下哪些方面？A.大數(shù)據(jù)技術(shù)B.人工智能技術(shù)C.云計(jì)算技術(shù)D.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)2.新媒體平臺(tái)的盈利模式有（）A.廣告收入B.付費(fèi)會(huì)員C.電商帶貨D.知識(shí)付費(fèi)3.新媒體文案的標(biāo)題撰寫方法有（）A.數(shù)字式B.疑問式C.故事式D.命令式4.短視頻拍攝常用的設(shè)備有（）A.手機(jī)B.單反相機(jī)C.穩(wěn)定器D.麥克風(fēng)5.新媒體運(yùn)營的工作內(nèi)容包括（）A.內(nèi)容創(chuàng)作B.活動(dòng)策劃C.數(shù)據(jù)分析D.用戶維護(hù)6.常見的新媒體營銷方式有（）A.社交媒體營銷B.搜索引擎營銷C.電子郵件營銷D.直播營銷7.新媒體內(nèi)容的形式有（）A.圖文B.音頻C.視頻D.動(dòng)畫8.提高新媒體賬號(hào)粉絲量的方法有（）A.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出B.互動(dòng)活動(dòng)C.合作推廣D.購買粉絲9.新媒體傳播效果評估指標(biāo)有（）A.閱讀量B.點(diǎn)贊數(shù)C.評論數(shù)D.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)10.新媒體團(tuán)隊(duì)的成員構(gòu)成可能包括（）A.文案策劃B.視頻剪輯C.運(yùn)營專員D.攝影師答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABC9.ABCD10.ABCD三、判斷題（每題2分，共20分）1.新媒體就是指網(wǎng)絡(luò)媒體。（）2.新媒體營銷不需要考慮傳統(tǒng)營銷手段。（）3.只要內(nèi)容好，新媒體文案無需注重排版。（）4.抖音只能進(jìn)行娛樂內(nèi)容的創(chuàng)作。（）5.新媒體運(yùn)營中，粉絲增長是唯一重要的指標(biāo)。（）6.大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助新媒體運(yùn)營者更好地了解用戶。（）7.新媒體平臺(tái)的規(guī)則是固定不變的。（）8.短視頻的時(shí)長越短越好。（）9.微信公眾號(hào)文章必須原創(chuàng)，不能轉(zhuǎn)載。（）10.新媒體營銷的成本一定比傳統(tǒng)營銷低。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述新媒體的互動(dòng)性體現(xiàn)在哪些方面？答案：新媒體互動(dòng)性體現(xiàn)在用戶可隨時(shí)對內(nèi)容發(fā)表評論、點(diǎn)贊、分享；創(chuàng)作者能及時(shí)回復(fù)用戶反饋，根據(jù)意見調(diào)整內(nèi)容；還能開展互動(dòng)活動(dòng)，如投票、問答等，增強(qiáng)用戶參與度與粘性。2.新媒體運(yùn)營中，如何進(jìn)行有效的用戶維護(hù)？答案：通過定期推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保持用戶關(guān)注；及時(shí)回復(fù)用戶評論和私信，建立良好溝通；舉辦專屬活動(dòng)，如會(huì)員日、抽獎(jiǎng)等，提高用戶活躍度；收集反饋，優(yōu)化服務(wù)和內(nèi)容，提升用戶滿意度。3.簡要說明新媒體文案撰寫的要點(diǎn)。答案：要點(diǎn)包括確定核心主題和目標(biāo)受眾，讓內(nèi)容有針對性；標(biāo)題要吸睛，引發(fā)興趣；文案結(jié)構(gòu)清晰，邏輯連貫；語言簡潔生動(dòng)，結(jié)合熱點(diǎn)增加可讀性；適當(dāng)運(yùn)用圖片等元素輔助表達(dá)。4.短視頻內(nèi)容策劃需要考慮哪些因素？答案：要考慮目標(biāo)受眾喜好，確定題材方向；明確主題，使內(nèi)容有核心；規(guī)劃視頻的形式，如劇情、解說等；控制時(shí)長，適配用戶觀看習(xí)慣；還要注重趣味性、實(shí)用性和價(jià)值性。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)媒體的沖擊與融合。答案：新媒體技術(shù)沖擊傳統(tǒng)媒體市場份額和傳播模式，使受眾分流。但二者也在融合，傳統(tǒng)媒體借助新媒體平臺(tái)拓展傳播渠道，新媒體借鑒傳統(tǒng)媒體專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展。2.談?wù)勅绾未蛟煲粋€(gè)有特色的新媒體賬號(hào)。答案：首先明確賬號(hào)定位，找到獨(dú)特的垂直領(lǐng)域；持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)且風(fēng)格統(tǒng)一的內(nèi)容；注重與用戶互動(dòng)，增加粉絲粘性；利用新媒體平臺(tái)推廣功能，與其他賬號(hào)合作，提升曝光度，形成特色。3.分析新媒體營銷中直播帶貨的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)。答案：優(yōu)勢是實(shí)時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)，能直觀展示產(chǎn)品，激發(fā)購買欲，快速促成交易。挑戰(zhàn)在于主播素質(zhì)參差不齊，產(chǎn)品質(zhì)量難把控，消費(fèi)者易審美疲勞，競