傳媒管理學試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.傳媒管理的核心是（）A.人員管理B.財務管理C.資源管理D.內(nèi)容管理2.以下哪種不屬于傳媒的經(jīng)濟功能（）A.提供信息B.廣告?zhèn)鞑.創(chuàng)造就業(yè)D.引導輿論3.傳媒組織的首要目標是（）A.社會效益B.經(jīng)濟效益C.傳播效果D.品牌建設4.傳媒市場細分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.技術(shù)因素5.傳媒產(chǎn)品的價值主要取決于（）A.生產(chǎn)成本B.市場需求C.制作工藝D.傳播渠道6.傳媒人才選拔中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是（）A.面試B.筆試C.背景調(diào)查D.技能測試7.傳媒組織進行戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步是（）A.環(huán)境分析B.目標設定C.策略制定D.資源分配8.以下屬于傳媒財務管理中流動資產(chǎn)管理的是（）A.固定資產(chǎn)B.應收賬款C.長期投資D.無形資產(chǎn)9.傳媒營銷的最終目的是（）A.提高知名度B.增加發(fā)行量或收視率C.實現(xiàn)盈利D.塑造品牌形象10.傳媒組織創(chuàng)新的核心是（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.管理創(chuàng)新D.營銷創(chuàng)新答案：1.C2.D3.C4.D5.B6.A7.A8.B9.C10.B二、多項選擇題（每題2分，共20分）1.傳媒管理的主要內(nèi)容包括（）A.組織管理B.內(nèi)容管理C.市場管理D.人力資源管理E.財務管理2.傳媒的社會功能有（）A.監(jiān)測環(huán)境B.協(xié)調(diào)社會關(guān)系C.傳承文化D.娛樂大眾E.引導消費3.影響傳媒市場需求的因素有（）A.消費者收入B.消費者偏好C.傳媒產(chǎn)品價格D.相關(guān)產(chǎn)品價格E.人口規(guī)模4.傳媒品牌的構(gòu)成要素包括（）A.名稱B.標識C.形象D.聲譽E.受眾忠誠度5.傳媒組織的類型有（）A.國有傳媒B.民營傳媒C.外資傳媒D.非營利性傳媒E.混合型傳媒6.傳媒人才的特點包括（）A.創(chuàng)新性B.專業(yè)性C.復合型D.流動性E.協(xié)作性7.傳媒戰(zhàn)略的類型有（）A.總成本領先戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略C.集中化戰(zhàn)略D.多元化戰(zhàn)略E.一體化戰(zhàn)略8.傳媒財務管理的目標有（）A.利潤最大化B.股東財富最大化C.企業(yè)價值最大化D.社會責任最大化E.員工福利最大化9.傳媒營銷的渠道有（）A.直接銷售B.代理商C.零售商D.網(wǎng)絡平臺E.活動營銷10.傳媒組織創(chuàng)新的動力來源有（）A.技術(shù)進步B.市場競爭C.受眾需求D.政策支持E.組織內(nèi)部變革需求答案：1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE6.ABCDE7.ABCDE8.ABC9.ABCDE10.ABCDE三、判斷題（每題2分，共20分）1.傳媒管理只需要關(guān)注經(jīng)濟效益，社會效益不重要。（）2.傳媒市場是完全競爭市場。（）3.傳媒產(chǎn)品的生命周期都很短。（）4.傳媒組織的人力資源管理和一般企業(yè)沒有區(qū)別。（）5.傳媒戰(zhàn)略一旦制定就不能改變。（）6.傳媒財務管理只需要管理好資金的收支。（）7.品牌對傳媒組織來說并不重要。（）8.傳媒營銷就是單純的廣告宣傳。（）9.傳媒組織創(chuàng)新主要依靠技術(shù)人員。（）10.國有傳媒不需要考慮經(jīng)濟效益。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述傳媒管理的重要性。答案：傳媒管理能合理配置資源，提高運營效率；確保傳媒產(chǎn)品質(zhì)量與傳播效果，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一；提升傳媒組織競爭力，適應市場變化與行業(yè)發(fā)展，促進傳媒產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。2.傳媒市場細分的作用是什么？答案：有助于傳媒組織精準定位目標受眾，滿足不同群體需求；集中資源開展針對性營銷，提高傳播效果和市場占有率；發(fā)現(xiàn)潛在市場機會，推動產(chǎn)品創(chuàng)新與業(yè)務拓展。3.簡述傳媒人才管理的要點。答案：要點有吸引優(yōu)秀人才，搭建合理選拔機制；注重培訓開發(fā)，提升專業(yè)能力；完善激勵機制，調(diào)動工作積極性；營造良好組織文化，增強人才歸屬感與忠誠度。4.傳媒組織進行成本控制的方法有哪些？答案：可制定預算，嚴格按預算控制各項開支；優(yōu)化流程，提高工作效率以降低人力等成本；合理采購，降低物資采購成本；評估項目效益，及時調(diào)整或終止低效項目。五、討論題（每題5分，共20分）1.如何平衡傳媒的社會效益和經(jīng)濟效益？答案：傳媒要在堅持正確輿論導向、傳播正能量基礎上追求經(jīng)濟效益。內(nèi)容創(chuàng)作兼顧社會價值與市場需求，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾，拓展多元盈利渠道，以經(jīng)濟效益反哺社會效益實現(xiàn)良性循環(huán)。2.新媒體時代傳媒組織面臨哪些挑戰(zhàn)與機遇？答案：挑戰(zhàn)有競爭加劇、受眾注意力分散、技術(shù)更新快等；機遇是傳播渠道多元、大數(shù)據(jù)助力精準傳播、互動性增強。傳媒組織應積極利用機遇，創(chuàng)新發(fā)展模式應對挑戰(zhàn)。3.談談傳媒品牌建設的意義與策略。答案：意義在于提升知名度、增強受眾忠誠度、提升競爭力。策略有明確品牌定位，打造特色