樂山市煙草公司2025秋招品牌推廣崗位面試模擬題及答案一、單選題（共5題，每題2分，總分10分）題目：1.樂山市煙草公司品牌推廣崗位的核心職責(zé)不包括以下哪項(xiàng)？A.組織卷煙品牌宣傳活動(dòng)B.分析競品市場動(dòng)態(tài)C.制定企業(yè)內(nèi)部行政管理政策D.策劃線上線下推廣方案2.在樂山市開展品牌推廣時(shí)，以下哪種策略最符合當(dāng)?shù)匚幕厣?？A.直接復(fù)制一線城市推廣模式B.結(jié)合樂山大佛、峨眉山等本地旅游資源設(shè)計(jì)活動(dòng)C.僅依賴線上社交媒體推廣D.側(cè)重于價(jià)格促銷策略3.煙草行業(yè)品牌推廣中，以下哪項(xiàng)不屬于合規(guī)推廣范疇？A.舉辦品牌文化沙龍B.制作卷煙品牌宣傳手冊C.在高校開展品牌認(rèn)知調(diào)研D.利用戶外廣告牌進(jìn)行品牌宣傳4.樂山市某品牌卷煙在市場占有率下降時(shí)，以下哪種方法最可能提升品牌形象？A.大幅降價(jià)促銷B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品健康概念（盡管行業(yè)禁煙政策限制）C.聯(lián)合本地知名企業(yè)進(jìn)行品牌聯(lián)名D.減少品牌曝光以避免監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)5.在推廣過程中，以下哪項(xiàng)指標(biāo)最能反映品牌推廣效果？A.活動(dòng)參與人數(shù)B.品牌知名度提升率C.卷煙銷量增長D.線上點(diǎn)贊數(shù)二、多選題（共5題，每題3分，總分15分）題目：1.樂山市煙草公司品牌推廣需關(guān)注哪些本地市場特點(diǎn)？A.旅游城市客流量大，潛在消費(fèi)群體集中B.農(nóng)村市場占比高，消費(fèi)習(xí)慣傳統(tǒng)C.城市年輕群體對(duì)品牌文化需求旺盛D.競品品牌競爭激烈，需差異化推廣2.線上品牌推廣可利用哪些渠道？A.本地生活服務(wù)平臺(tái)（如美團(tuán)、抖音本地號(hào)）B.微信公眾號(hào)及社群運(yùn)營C.直播帶貨（需符合行業(yè)規(guī)范）D.傳統(tǒng)電視廣告（因行業(yè)限制，效果有限）3.品牌推廣方案中，以下哪些要素需重點(diǎn)關(guān)注？A.目標(biāo)受眾分析B.預(yù)算控制與ROI評(píng)估C.合規(guī)性審查D.競品策略應(yīng)對(duì)4.在推廣過程中，如何提升品牌美譽(yù)度？A.贊助本地文化活動(dòng)（如龍舟賽、旅游節(jié)）B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新工藝C.與公益組織合作，傳遞社會(huì)責(zé)任形象D.避免與負(fù)面話題關(guān)聯(lián)（如健康風(fēng)險(xiǎn)）5.樂山市煙草公司品牌推廣需規(guī)避哪些風(fēng)險(xiǎn)？A.違規(guī)使用廣告語（如“淡雅”等禁用詞匯）B.推廣內(nèi)容與國家控?zé)熣邲_突C.涉及未成年人群體推廣（嚴(yán)格禁止）D.因推廣過度引發(fā)輿情危機(jī)三、簡答題（共4題，每題5分，總分20分）題目：1.簡述樂山市煙草公司品牌推廣需結(jié)合本地特色的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。2.如何在合規(guī)前提下，提升品牌在樂山農(nóng)村市場的推廣效果？3.描述一次品牌推廣活動(dòng)從策劃到執(zhí)行的五個(gè)主要步驟。4.結(jié)合煙草行業(yè)現(xiàn)狀，談?wù)勂放仆茝V如何平衡市場效益與社會(huì)責(zé)任。四、案例分析題（共2題，每題10分，總分20分）題目：1.案例背景：樂山市某品牌卷煙近年來在年輕消費(fèi)群體中的認(rèn)知度下降，競爭對(duì)手通過線上營銷快速搶占市場份額。請分析該品牌面臨的挑戰(zhàn)，并提出至少三種針對(duì)性的推廣策略。2.案例背景：樂山市煙草公司計(jì)劃聯(lián)合峨眉山景區(qū)開展品牌推廣活動(dòng)，景區(qū)方要求推廣內(nèi)容需突出“文化體驗(yàn)”，但煙草品牌推廣存在行業(yè)限制。請?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)合規(guī)且具有吸引力的活動(dòng)方案。五、開放題（共1題，15分）題目：結(jié)合樂山市社會(huì)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)及煙草行業(yè)政策環(huán)境，談?wù)勀銓?duì)未來本地品牌推廣趨勢的展望，并提出至少三個(gè)創(chuàng)新推廣方向。答案及解析一、單選題答案及解析1.C解析：品牌推廣崗位核心職責(zé)聚焦市場與消費(fèi)者，行政管理政策屬于企業(yè)內(nèi)部管理范疇，非推廣職責(zé)。2.B解析：結(jié)合本地旅游資源（如樂山大佛、峨眉山）設(shè)計(jì)活動(dòng)，能增強(qiáng)文化關(guān)聯(lián)性，符合樂山特色。3.D解析：戶外廣告牌宣傳易引發(fā)監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，煙草行業(yè)推廣需嚴(yán)格限制場景。4.C解析：品牌聯(lián)名可借助合作方影響力提升形象，其他選項(xiàng)或違規(guī)或短期效應(yīng)。5.C解析：銷量增長直接反映市場接受度，其他指標(biāo)可能存在偏差（如參與人數(shù)不等于轉(zhuǎn)化）。二、多選題答案及解析1.A、B、D解析：樂山客流量大、農(nóng)村市場占比高、競品競爭激烈，需差異化策略。C選項(xiàng)部分成立，但年輕群體需求需細(xì)分。2.A、B、C解析：本地生活平臺(tái)、微信社群、合規(guī)直播是有效渠道，傳統(tǒng)電視廣告受限。3.A、B、C解析：目標(biāo)受眾、預(yù)算、合規(guī)性是核心要素，D選項(xiàng)屬競爭策略范疇。4.A、B、C解析：贊助本地活動(dòng)、強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、公益合作能提升美譽(yù)度，D選項(xiàng)屬合規(guī)要求。5.A、B、C、D解析：煙草推廣需嚴(yán)格規(guī)避違規(guī)宣傳、控?zé)熣邲_突、未成年人關(guān)聯(lián)、輿情風(fēng)險(xiǎn)。三、簡答題答案及解析1.答案：-結(jié)合樂山旅游文化（如文旅推廣結(jié)合）；-關(guān)注農(nóng)村消費(fèi)習(xí)慣（如傳統(tǒng)節(jié)日營銷）；-利用本地媒體資源（如地方電視臺(tái)、廣播）。解析：本地特色需從文化、消費(fèi)、傳播三維度切入。2.答案：-線下推廣：深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展品牌體驗(yàn)活動(dòng)；-線上結(jié)合：開發(fā)本地化內(nèi)容（如方言廣告）；-合作渠道：與農(nóng)村合作社聯(lián)合推廣。解析：農(nóng)村市場需兼顧線下滲透與線上精準(zhǔn)觸達(dá)。3.答案：-策劃：目標(biāo)設(shè)定與資源分配；-執(zhí)行：活動(dòng)落地與物料準(zhǔn)備；-監(jiān)測：數(shù)據(jù)追蹤與效果評(píng)估；-優(yōu)化：根據(jù)反饋調(diào)整策略；-總結(jié)：復(fù)盤經(jīng)驗(yàn)與歸檔資料。解析：流程需閉環(huán)管理，確?？蓮?fù)制性。4.答案：-合規(guī)優(yōu)先：規(guī)避行業(yè)紅線；-文化賦能：結(jié)合本地元素提升好感度；-責(zé)任營銷：公益合作傳遞品牌溫度。解析：平衡需以合規(guī)為底線，通過差異化實(shí)現(xiàn)效益與社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一。四、案例分析題答案及解析1.答案：-挑戰(zhàn)：年輕群體認(rèn)知度低、線上競品沖擊、品牌形象老化。-策略：-線上年輕化：抖音/小紅書短視頻推廣；-本地活動(dòng)：聯(lián)名本地高校社團(tuán)；-文化創(chuàng)新：結(jié)合樂山非遺元素設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。解析：需線上線下結(jié)合，通過文化差異重塑形象。2.答案：-方案：-活動(dòng)主題：“峨眉山雅韻，品味非凡”；-內(nèi)容設(shè)計(jì)：品牌文化展+非遺手工藝體驗(yàn)；-合規(guī)措施：避免直接宣傳卷煙，強(qiáng)調(diào)文化傳承。解析：轉(zhuǎn)移宣傳重點(diǎn)，以文化為載體間接提升品牌聯(lián)想。五、開放題答案及解析答案：-趨勢：數(shù)字化、本地化、合規(guī)化。-創(chuàng)新方向：1.數(shù)字場景營銷：AR互動(dòng)體驗(yàn)（如掃碼看樂山大佛與品牌聯(lián)名設(shè)計(jì)）