新余市煙草公司2025秋招市場(chǎng)分析崗位高頻筆試題庫(kù)（含答案）一、單選題（每題2分，共10題）1.新余市近年來(lái)卷煙消費(fèi)市場(chǎng)的主要趨勢(shì)是什么？A.高端卷煙市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)B.中低端卷煙需求逐漸萎縮C.短支煙成為消費(fèi)主流D.電子煙市場(chǎng)滲透率顯著提升2.影響新余市煙草消費(fèi)者購(gòu)買行為的核心因素是？A.價(jià)格波動(dòng)B.政策監(jiān)管C.品牌忠誠(chéng)度D.以上均是3.新余市煙草公司在市場(chǎng)分析中，最應(yīng)關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是？A.省級(jí)煙草公司B.地方性小品牌卷煙廠C.全國(guó)性煙草集團(tuán)D.非煙類替代品供應(yīng)商4.新余市卷煙銷售渠道中，占比最高的模式是？A.網(wǎng)絡(luò)銷售B.傳統(tǒng)煙酒店C.批發(fā)市場(chǎng)D.農(nóng)村零售點(diǎn)5.新余市消費(fèi)者對(duì)卷煙包裝偏好的主要趨勢(shì)是？A.注重環(huán)保材料B.追求個(gè)性化設(shè)計(jì)C.重視功能性包裝D.以上均是二、多選題（每題3分，共5題）1.新余市煙草市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)包括哪些？A.卷煙非法流通問題B.消費(fèi)者健康意識(shí)提升C.競(jìng)爭(zhēng)品牌的價(jià)格戰(zhàn)D.政策監(jiān)管收緊2.新余市煙草公司提升市場(chǎng)占有率的有效策略有哪些？A.精準(zhǔn)營(yíng)銷B.產(chǎn)品差異化C.加強(qiáng)渠道管控D.提升品牌形象3.新余市卷煙消費(fèi)群體中，主要消費(fèi)特征包括？A.年齡集中在25-45歲B.收入水平中等偏上C.對(duì)品牌溢價(jià)敏感D.購(gòu)買頻率穩(wěn)定4.新余市煙草公司在市場(chǎng)調(diào)研中，常用的數(shù)據(jù)來(lái)源包括？A.銷售數(shù)據(jù)B.問卷調(diào)查C.競(jìng)品分析報(bào)告D.政策文件5.新余市卷煙市場(chǎng)中的“新零售”模式主要體現(xiàn)在？A.線上線下融合B.社交電商推廣C.增值服務(wù)拓展D.價(jià)格體系重構(gòu)三、判斷題（每題1分，共10題）1.新余市卷煙消費(fèi)市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)。（×）2.電子煙的普及對(duì)傳統(tǒng)卷煙市場(chǎng)影響較小。（×）3.新余市煙草公司在農(nóng)村市場(chǎng)的滲透率高于城市市場(chǎng)。（√）4.高端卷煙在新余市市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度超過(guò)中低端產(chǎn)品。（√）5.政策監(jiān)管是影響新余市煙草市場(chǎng)的主要外部因素。（√）6.新余市消費(fèi)者對(duì)卷煙品牌的忠誠(chéng)度較高。（√）7.傳統(tǒng)煙酒店的卷煙銷售額占比逐年下降。（√）8.新余市煙草公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。（×）9.短支煙在新余市市場(chǎng)的需求增速低于長(zhǎng)支煙。（×）10.新余市煙草公司的市場(chǎng)分析主要依賴定量數(shù)據(jù)。（×）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述新余市卷煙消費(fèi)市場(chǎng)的主要特征。（需結(jié)合地域經(jīng)濟(jì)、人口結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣等分析）2.新余市煙草公司如何應(yīng)對(duì)電子煙對(duì)市場(chǎng)的沖擊？（需提出具體策略，如產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道調(diào)整等）3.分析新余市農(nóng)村市場(chǎng)的卷煙銷售特點(diǎn)及對(duì)策。（需結(jié)合農(nóng)村消費(fèi)行為、渠道分布等展開）4.新余市煙草公司在品牌推廣中應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注哪些要素？（需從目標(biāo)群體、傳播渠道、政策合規(guī)性等方面回答）五、論述題（每題10分，共2題）1.結(jié)合新余市實(shí)際情況，論述煙草市場(chǎng)分析的重要性及其應(yīng)用價(jià)值。（需從數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策、競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)測(cè)、政策適應(yīng)等方面深入分析）2.分析新余市煙草市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略。（需結(jié)合行業(yè)政策、消費(fèi)變化、技術(shù)革新等預(yù)測(cè)未來(lái)方向）答案與解析一、單選題答案1.D（新余市卷煙消費(fèi)呈現(xiàn)多元化，電子煙等替代品滲透率提升）2.D（價(jià)格、政策、品牌均影響消費(fèi)者行為，需綜合分析）3.B（地方性小品牌競(jìng)爭(zhēng)更直接，省級(jí)和全國(guó)性品牌更多依賴品牌力）4.B（新余市傳統(tǒng)煙酒店仍是主要銷售渠道）5.B（年輕消費(fèi)者偏好個(gè)性化設(shè)計(jì)，包裝創(chuàng)新是趨勢(shì)）二、多選題答案1.A、B、C、D（非法流通、健康意識(shí)、價(jià)格戰(zhàn)、政策監(jiān)管均是新挑戰(zhàn)）2.A、B、C、D（精準(zhǔn)營(yíng)銷、差異化、渠道管控、品牌形象是關(guān)鍵策略）3.A、B、C、D（新余市消費(fèi)者以25-45歲、中等收入為主，品牌敏感度高，購(gòu)買頻率穩(wěn)定）4.A、B、C、D（銷售數(shù)據(jù)、問卷調(diào)查、競(jìng)品報(bào)告、政策文件是核心數(shù)據(jù)來(lái)源）5.A、B、C、D（新零售模式強(qiáng)調(diào)線上線下融合、社交電商、增值服務(wù)、價(jià)格體系重構(gòu)）三、判斷題答案1.×（新余市卷煙消費(fèi)主力仍為青中年群體）2.×（電子煙對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)沖擊顯著）3.√（農(nóng)村市場(chǎng)煙零售點(diǎn)密集，滲透率較高）4.√（高端卷煙增長(zhǎng)更快，符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)）5.√（政策監(jiān)管直接影響市場(chǎng)準(zhǔn)入和銷售）6.√（品牌忠誠(chéng)度較高，但受價(jià)格影響較大）7.√（電商和線上渠道分流傳統(tǒng)煙酒店）8.×（新余市煙草公司市場(chǎng)份額居中，領(lǐng)先地位需具體數(shù)據(jù)支撐）9.×（短支煙需求增速高于長(zhǎng)支煙）10.×（市場(chǎng)分析需結(jié)合定性與定量數(shù)據(jù)）四、簡(jiǎn)答題答案1.新余市卷煙消費(fèi)市場(chǎng)的主要特征-地域經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)消費(fèi)能力：新余工業(yè)基礎(chǔ)較好，中等收入群體占比高，支撐中高端卷煙需求。-消費(fèi)習(xí)慣：偏愛傳統(tǒng)口味，但年輕群體對(duì)細(xì)支、淡雅產(chǎn)品接受度提升。-渠道分布：傳統(tǒng)煙酒店仍是主渠道，農(nóng)村市場(chǎng)滲透率高。-政策影響：控?zé)熣邍?yán)格，非法流通問題需關(guān)注。2.應(yīng)對(duì)電子煙沖擊的策略-產(chǎn)品創(chuàng)新：開發(fā)低焦油、健康概念卷煙。-渠道調(diào)整：加強(qiáng)線上渠道布局，但需符合煙草專賣法。-品牌宣傳：強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)卷煙的社交屬性和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。3.農(nóng)村市場(chǎng)銷售特點(diǎn)及對(duì)策-特點(diǎn)：價(jià)格敏感度高，需求集中在中低端產(chǎn)品；熟人社交驅(qū)動(dòng)購(gòu)買行為。-對(duì)策：優(yōu)化渠道下沉，推出性價(jià)比產(chǎn)品；加強(qiáng)零售戶培訓(xùn)，規(guī)范市場(chǎng)秩序。4.品牌推廣重點(diǎn)關(guān)注要素-目標(biāo)群體：細(xì)分年齡、收入層級(jí)，精準(zhǔn)投放。-傳播渠道：傳統(tǒng)媒體（電視、戶外）與新媒體（抖音、本地生活平臺(tái)）結(jié)合。-政策合規(guī)：避免敏感宣傳，符合廣告法要求。五、論述題答案1.煙草市場(chǎng)分析的重要性及應(yīng)用價(jià)值-重要性：市場(chǎng)分析是動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)、預(yù)測(cè)需求、優(yōu)化資源配置的基礎(chǔ)。新余市煙草公司需通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)農(nóng)村市場(chǎng)潛力、應(yīng)對(duì)電子煙競(jìng)爭(zhēng)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。-應(yīng)用價(jià)值：例如，通過(guò)銷售數(shù)據(jù)識(shí)別高增長(zhǎng)區(qū)域，制定差異化定價(jià)；通過(guò)競(jìng)品分析調(diào)整品牌定位，提升市場(chǎng)