2024年H1小家電市場研究報告2024年7月【市場規(guī)?！苛繚q額跌，消費趨于謹慎、實用、性價比24H1.歷年中國廚房小家電全渠道市場全品類零售額規(guī)模及變化24H1.額.額...... . ..-.24H1量 ./ 24H1量 ./ ..0.4%0.4%-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)(含抖音）包含品類：咖啡機、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁電水壺、煎烤機、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機【渠道概況】社交電商增速放緩，傳統(tǒng)渠道略顯乏力線下市場復蘇再面問題線上額同比線下額同比24.2%17.3%19.2%17.3%11.3%8.6%8%-6.0%-1.7%-1.9%●-2.8%-6.0%-1.7%-1.9%-4.0%-5.7%-4.0%-5.7%●-10.7%●-10.7%-13.8%-13.8%-15.9%-15.9%-22.0%-22.0%24H12023202220212020201920182017-33.6%24H12023202220212020201920182017渠道占比趨于穩(wěn)定線上額占比線上額占比線下額占比●●●●●●24H12023202220212020201920182017201620152014●●24H12023202220212020201920182017201620152014●●超市渠道轉(zhuǎn)型進行中24.7%37.9%24.7%37.9%37.4%11.5%30.0%32.3%26.2%線上抖音電商線上平臺電商專業(yè)電商線下百貨商店線下超市大連鎖區(qū)域連鎖【價格走勢】雙線均價下探，專業(yè)電商“瘋狂”爭奪流量從整體來看：雙線下探線上2024H1小家電市場均價走勢線上均價線上均價2019年2020年2021年2022年2023年24H1線下2024H1小家電市場均價走勢496線下均價496線下均價4814594514794514794512019年2020年2021年2022年2023年24H1從渠道來看：從品牌來看：均價同比線上線上抖音電商平臺電商專業(yè)電商百貨商店線下超市大連鎖區(qū)域連鎖 205205611611332332602602533533【品類表現(xiàn)】剛需品類市場需求高度飽和，天花板效應明顯2024H1廚房全渠道小家電分品類零售額及同比●細分品類多點開花剛需品類需求收窄●●21.226.024.34.921.226.024.34.964.964.9豆?jié){機電燉鍋咖啡機煎烤機養(yǎng)生壺電蒸鍋榨汁機攪拌機電磁爐電水壺空氣炸鍋臺式單烤破壁機電壓力鍋電飯煲豆?jié){機電燉鍋咖啡機煎烤機養(yǎng)生壺電蒸鍋榨汁機攪拌機電磁爐電水壺空氣炸鍋臺式單烤破壁機電壓力鍋電飯煲2024H1廚房線上（含抖音）小家電分品類零售額及同比奧維云網(wǎng)（AVC）:公開資料整理-6-【產(chǎn)品趨勢】科技感功能注入，提升核心品類品質(zhì)賣點更智能變頻、變壓技術(shù)——精準拿捏消費者口感需求福庫變壓電飯煲（舉例）變頻破壁機更健康無涂層+健康金屬元素——不犧牲健康基礎上，提升效率無涂層電飯煲更精巧節(jié)約空間——讓小家電嵌入存放空間更節(jié)約嵌入式咖啡機【電飯煲】品質(zhì)升級全線趨勢明顯，內(nèi)膽材質(zhì)競爭成為焦點0涂層材質(zhì)帶動飯煲行業(yè)均價提升2024年H1電飯煲線上市場各渠道均價0涂層材質(zhì)帶動飯煲行業(yè)均價提升對比（元）223.10道全223.10道全9%【飯煲高端】抖音渠道低糖賣點持續(xù)受到關(guān)注排名商品標題排名商品標題品牌名2【店鋪專享】蘇泊爾電飯煲藍鉆球釜柴火飯電飯鍋家用多功能大容量蘇泊爾3小熊多功能電飯煲家用陶瓷油3升電飯鍋4一5一6人煲湯粥智能煮飯鍋小熊4【店鋪專享】蘇泊爾藍鉆球釜柴火飯煲湯電飯煲電飯鍋家用烘焙多功能蘇泊爾5【新品】蘇泊爾藍鉆球釜大容量煲湯電飯煲智能電飯鍋家用多功能預約蘇泊爾6蘇泊爾家用4L/5L大容量智能觸控多功能全自動蒸煮不粘鍋藍鉆球釜蘇泊爾7金正電飯煲家用智能小型2至3人用4多功能全自動陶瓷釉迷你電飯鍋1金正8小熊電飯煲家用4升大容量3-8人柴火飯多功能智能微壓陶瓷油內(nèi)膽小熊9九陽電飯鍋0涂層內(nèi)膽無涂層多功能4升低糖快煮40N8九陽蘇泊爾電飯煲1臺0涂層不銹鋼球釜內(nèi)膽2-6人多功能4L家用電飯鍋蘇泊爾CUCKOO/福庫韓國原裝進口IH高壓電飯煲語音款DHP0650FW/CHP1050FW福庫[達人專屬]九陽電飯煲低糖4L大容量多功能電飯鍋家用蒸汽快煮40N8九陽【美的】RC493電飯煲4L多功能湯家用飯鍋大容量青瓷全自動新款微壓美的千壽A03E低糖電飯煲米湯分離蒸濾瀝米飯0涂層不銹鋼養(yǎng)生【寶石藍】千壽蘇泊爾4L電飯煲316L不銹鋼0涂層球釜電飯鍋家用大容量快煮IH加熱蘇泊爾123456789-【電飯煲0涂層品牌升級方向】加熱方式成為無涂層飯煲溢價核心蘇泊爾：316L蘇泊爾：316L+遠紅外加熱技術(shù)的主推美的：含鈦0涂岑+赤炎加熱技術(shù)九陽：不粘升級+10A級好米飯升級九陽F-40N1上市時間22.045A→1九陽F-40N1上市時間22.045A→1九陽40N9U上市時間24.04【電壓力鍋面臨威脅】不是電壓力鍋不好，是高壓鍋更有性價比歷年高壓鍋線上零售額規(guī)模走勢線下銷額：2024年1-5月銷額同比線下銷額：2024年1-5月銷額同比+5.5%更有性價比的價格更有性價比的價格線上電壓力鍋均價消費者方面l高壓鍋安全性能增加，消費者信任度增強l線上購物更為便攜，抖音等新興渠道宣傳，使得高壓鍋被更多消費者了解到l高壓鍋相對比電壓力鍋烹飪時間短，食物更為軟爛，價格低，吸引了部分電壓力鍋人群回歸更有競爭力的產(chǎn)品更有競爭力的產(chǎn)品120KPa極速烹飪?nèi)昼娒罪埧蛋秃誎YS-22B3112月新品TOP1銷額份額0.13%399元蘇泊爾藍眼調(diào)壓壓力快鍋2分鐘高效泄壓數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上傳統(tǒng)電商監(jiān)測數(shù)據(jù)-12-【電壓力鍋趨勢】電壓力鍋低端高端差異化對標，兩個方向兩手抓\\\/0.8%提速提速2222222222222…………………2222222222222…………………【電水壺】電熱水瓶結(jié)構(gòu)占比提升，同比表現(xiàn)優(yōu)異歷年電水壺全渠道零售額規(guī)模及同比變化情況mm銷額（億元）全渠道額同比順勢而增全渠道電水壺細分產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)占比線上傳統(tǒng)渠道電熱水瓶2024H1銷額同比+1%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上傳統(tǒng)電商監(jiān)測數(shù)據(jù)-14-【電磁爐】2024Q1美的表現(xiàn)亮眼，帶動電陶爐品類發(fā)展（傳統(tǒng)渠道）品類合計份額品類合計份額份額增減傳統(tǒng)渠道品牌份額份額增減機型求和項銷額求和項均價H22-HST2208美的11.0%C22-CS03蘇泊爾10.9%MC-HW2210美的9.6%C22-CS50蘇泊爾4.7%295MC-HW22W3-003美的4.3%線上額同比：+8%；線下額同比：+0.4%【豆破整體走勢】注意行業(yè)的總需求量仍然在不斷增長0料理攪拌類廚房小家電分品類全渠道零售量變化情況買破壁機到底用來做什么？下次值不值得再買？全渠道豆+破市場銷量走勢變化mm銷量（萬臺）同比2351225831%2258213419201630163015271432137414291432137413399664%4%9664%-6%-10%2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年24M1-5數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上傳統(tǒng)電商監(jiān)測數(shù)據(jù)-16-【變頻破壁機】變頻低音產(chǎn)品逐漸成為噪音痛點新解決方案連續(xù)月度線上變頻破壁機市場零售額份額變化是24H124H1優(yōu)勢2：相比帶罩低優(yōu)勢2：相比帶罩低音技術(shù)體積更輕