產(chǎn)品宣傳手冊(cè)及產(chǎn)品簡介通用模板工具指南一、模板工具概述本工具旨在為企業(yè)、團(tuán)隊(duì)或個(gè)人提供標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化的產(chǎn)品宣傳手冊(cè)及產(chǎn)品簡介制作框架，幫助用戶快速梳理產(chǎn)品核心信息、明確目標(biāo)受眾，并符合行業(yè)規(guī)范、具備傳播價(jià)值的宣傳材料。通過模板的靈活應(yīng)用，可顯著提升內(nèi)容制作效率，保證信息傳遞的準(zhǔn)確性與一致性，適用于多行業(yè)、多場景的產(chǎn)品推廣需求。二、適用場景解析（一）新品上市推廣針對(duì)新研發(fā)或迭代上市的產(chǎn)品，用于發(fā)布會(huì)、行業(yè)展會(huì)、線上平臺(tái)首發(fā)等場景，快速向市場傳遞產(chǎn)品核心價(jià)值與差異化優(yōu)勢(shì)，吸引潛在客戶關(guān)注。（二）客戶洽談與轉(zhuǎn)化在商務(wù)拜訪、客戶演示、方案溝通等場景中，通過標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)與簡介輔助講解，直觀展示產(chǎn)品功能與應(yīng)用效果，增強(qiáng)客戶信任度，促進(jìn)合作達(dá)成。（三）品牌形象傳播作為企業(yè)品牌宣傳的配套材料，用于官網(wǎng)、展會(huì)陳列、媒體資料包等場景，統(tǒng)一對(duì)外品牌形象，強(qiáng)化產(chǎn)品與企業(yè)理念的關(guān)聯(lián)性，提升品牌認(rèn)知度。（四）內(nèi)部培訓(xùn)與對(duì)齊用于銷售團(tuán)隊(duì)、客服團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)，保證內(nèi)部人員對(duì)產(chǎn)品信息理解一致，提升對(duì)外溝通的專業(yè)性與準(zhǔn)確性，減少信息傳遞誤差。三、制作流程詳解（一）前期準(zhǔn)備：明確核心要素鎖定目標(biāo)受眾分析用戶屬性（如行業(yè)、角色、年齡、需求痛點(diǎn)），例如：B端客戶關(guān)注“降本增效”“數(shù)據(jù)安全”，C端客戶關(guān)注“體驗(yàn)感”“性價(jià)比”。示例：若產(chǎn)品為“企業(yè)級(jí)CRM系統(tǒng)”，目標(biāo)受眾為“中小銷售團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人”，需突出“簡化流程”“提升成單率”等核心價(jià)值。梳理產(chǎn)品核心信息提煉產(chǎn)品獨(dú)特銷售主張（USP）：明確產(chǎn)品與競品的核心差異（如技術(shù)優(yōu)勢(shì)、功能創(chuàng)新、服務(wù)特色）。整理基礎(chǔ)信息：產(chǎn)品名稱、所屬品類、功能模塊、技術(shù)參數(shù)、適用場景、價(jià)格區(qū)間（可選）、品牌背書（如專利認(rèn)證、合作案例）。收集素材資源視覺素材：產(chǎn)品高清圖、場景應(yīng)用圖、功能演示圖、品牌Logo（VI規(guī)范）。文案素材：用戶證言、數(shù)據(jù)案例（如“某制造企業(yè)*通過使用本產(chǎn)品，生產(chǎn)效率提升30%”）、技術(shù)說明（需轉(zhuǎn)化為通俗語言）。（二）內(nèi)容撰寫：構(gòu)建邏輯框架產(chǎn)品簡介：簡潔聚焦核心價(jià)值開篇點(diǎn)題：用1-2句話概括產(chǎn)品定義與核心用途（如“是一款面向中小企業(yè)的智能財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)財(cái)一體化與數(shù)據(jù)可視化”）。主體展開：分模塊說明核心功能（每項(xiàng)功能對(duì)應(yīng)用戶痛點(diǎn)）、應(yīng)用場景（具體場景+用戶獲益）、核心優(yōu)勢(shì)（對(duì)比競品的差異化亮點(diǎn)）。結(jié)尾引導(dǎo)：明確行動(dòng)指引（如“立即申請(qǐng)免費(fèi)試用”“完整版手冊(cè)”）。宣傳手冊(cè)：分場景深度展示封面：突出產(chǎn)品名稱、核心Slogan（如“讓數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，讓管理更簡單”）、高質(zhì)量產(chǎn)品主視覺圖，底部標(biāo)注企業(yè)Logo與聯(lián)系方式（占位符）。內(nèi)頁1：產(chǎn)品概述與價(jià)值主張：用簡短文字+信息圖說明產(chǎn)品定位、目標(biāo)用戶、核心價(jià)值（如“3大核心功能解決5大行業(yè)痛點(diǎn)”）。內(nèi)頁2：功能亮點(diǎn)詳解：分點(diǎn)展示核心功能（每項(xiàng)功能配場景圖+文字說明，強(qiáng)調(diào)“用戶能獲得什么”，而非“產(chǎn)品有什么”）。內(nèi)頁3：應(yīng)用場景與案例：列舉典型應(yīng)用場景（如“零售行業(yè)庫存管理”“制造業(yè)生產(chǎn)追溯”），搭配真實(shí)用戶案例（含企業(yè)名稱*、使用前痛點(diǎn)、使用后效果）。內(nèi)頁4：品牌與服務(wù)保障：介紹企業(yè)實(shí)力（如成立時(shí)間、團(tuán)隊(duì)規(guī)模、資質(zhì)認(rèn)證）、售后服務(wù)體系（如7×24小時(shí)支持、定期培訓(xùn)）、品牌理念。封底：行動(dòng)指引（二維碼、官網(wǎng)占位符）、聯(lián)系方式（電話、郵箱占位符）、版權(quán)信息。（三）設(shè)計(jì)排版：強(qiáng)化視覺傳達(dá)風(fēng)格統(tǒng)一：遵循企業(yè)VI規(guī)范（主色調(diào)、字體、Logo使用方式），若無VI規(guī)范，選擇簡潔大方的風(fēng)格（如科技感用藍(lán)灰調(diào)，消費(fèi)品類用暖色調(diào)）。圖文搭配：圖片占比不低于40%，優(yōu)先使用實(shí)景圖/場景圖，避免純文字堆砌；圖表（如數(shù)據(jù)對(duì)比圖、功能架構(gòu)圖）需清晰易懂，配色與整體風(fēng)格一致。重點(diǎn)突出：核心信息（如價(jià)格、促銷活動(dòng)、核心優(yōu)勢(shì)）可通過加粗、色塊、圖標(biāo)等方式強(qiáng)化，引導(dǎo)讀者視線。（四）審核優(yōu)化：保證內(nèi)容準(zhǔn)確內(nèi)部審核：由產(chǎn)品、市場、銷售團(tuán)隊(duì)聯(lián)合審核，保證信息準(zhǔn)確（如功能描述、數(shù)據(jù)案例）、無夸大宣傳，符合廣告法規(guī)范。用戶反饋：邀請(qǐng)部分目標(biāo)用戶試讀，收集可讀性、信息完整性建議，調(diào)整表述方式（如將專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為通俗語言）。最終定稿：確認(rèn)無誤后，輸出多格式版本（PDF、電子版、印刷版），適配不同使用場景（如PDF用于線上分享，印刷版用于線下展會(huì)）。四、模板表格參考（一）產(chǎn)品簡介模板表模塊內(nèi)容要點(diǎn)示例（簡化版）產(chǎn)品名稱官方全稱“智能辦公協(xié)作平臺(tái)”所屬類別產(chǎn)品所屬行業(yè)/細(xì)分領(lǐng)域企業(yè)服務(wù)SaaS工具核心功能3-5項(xiàng)核心功能（突出用戶價(jià)值）多終端同步溝通、任務(wù)分配與進(jìn)度跟蹤、文件云端管理目標(biāo)用戶明確用戶畫像（行業(yè)/角色/需求）中小企業(yè)團(tuán)隊(duì)、需要遠(yuǎn)程協(xié)作的部門核心優(yōu)勢(shì)對(duì)比競品的差異化亮點(diǎn)（技術(shù)/價(jià)格/服務(wù)）無需部署客戶端，手機(jī)端功能完整，支持千人以上同時(shí)在線應(yīng)用場景1-2個(gè)典型場景+用戶獲益新員工入職培訓(xùn)：快速同步團(tuán)隊(duì)資料，減少溝通成本規(guī)格參數(shù)（可選）關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)（如支持系統(tǒng)、并發(fā)量）支持Windows/macOS/iOS/Android，并發(fā)量5000+品牌Slogan一句話傳遞核心價(jià)值“讓團(tuán)隊(duì)協(xié)作，簡單高效”（二）宣傳手冊(cè)內(nèi)容框架表頁面位置核心內(nèi)容呈現(xiàn)形式建議關(guān)鍵要素封面產(chǎn)品名稱、Slogan、主視覺圖高清產(chǎn)品圖+背景色塊，文字醒目Logo、核心賣點(diǎn)一句話概括內(nèi)頁1產(chǎn)品概述與價(jià)值主張文字+信息圖（如“3大功能解決5大痛點(diǎn)”）定位、目標(biāo)用戶、核心價(jià)值內(nèi)頁2功能亮點(diǎn)詳解分點(diǎn)圖文（每點(diǎn)配場景圖+功能說明+用戶獲益）功能名稱、場景化描述、差異化優(yōu)勢(shì)內(nèi)頁3應(yīng)用場景與案例場景分類+用戶案例（含企業(yè)名稱*、數(shù)據(jù)對(duì)比）痛點(diǎn)-解決方案-效果，案例真實(shí)性內(nèi)頁4品牌與服務(wù)保障品牌介紹（資質(zhì)/團(tuán)隊(duì)）+服務(wù)體系（售后/培訓(xùn)）企業(yè)實(shí)力、信任背書、行動(dòng)承諾封底行動(dòng)指引與聯(lián)系方式二維碼（占位符）+官網(wǎng)/電話（占位符）+版權(quán)信息明確下一步操作（試用/咨詢/）五、關(guān)鍵注意事項(xiàng)（一）內(nèi)容準(zhǔn)確性原則所有功能描述、數(shù)據(jù)案例、企業(yè)資質(zhì)需真實(shí)可驗(yàn)證，避免使用“行業(yè)領(lǐng)先”“第一品牌”等絕對(duì)化用語（違反《廣告法》），可用“TOP3”“500+企業(yè)選擇”等可量化表述。技術(shù)參數(shù)需明確標(biāo)注條件（如“在標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，響應(yīng)時(shí)間＜2秒”），避免模糊表述。（二）設(shè)計(jì)一致性規(guī)范嚴(yán)格遵循企業(yè)VI系統(tǒng)（若有），統(tǒng)一字體（如標(biāo)題用黑體，字用宋體/思源黑體）、配色（主色+輔助色不超過3種）、圖標(biāo)風(fēng)格（線性/面性統(tǒng)一）。版式布局保持對(duì)齊（如左對(duì)齊/居中對(duì)齊）、留白合理（頁邊距不小于2cm），避免頁面過于擁擠。（三）用戶導(dǎo)向思維語言風(fēng)格需符合目標(biāo)受眾習(xí)慣（如對(duì)C端用戶用活潑口語化表達(dá)，對(duì)B端用戶用專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)表述），避免內(nèi)部術(shù)語（如“賦能”“抓手”可轉(zhuǎn)化為“幫助”“工具”）。突出“用戶利益”而非“產(chǎn)品功能”，例如：不說“本產(chǎn)品