南京市煙草公司2025秋招品牌推廣崗位高頻筆試題庫（含答案）一、單選題（共5題，每題2分）1.南京市煙草公司品牌推廣崗位的核心職責不包括以下哪項？A.負責南京市范圍內卷煙品牌的線上線下推廣活動策劃與執(zhí)行B.分析競品動態(tài)，制定差異化品牌競爭策略C.管理煙草銷售渠道，控制市場占有率D.監(jiān)測品牌推廣效果，撰寫季度營銷分析報告答案：C解析：管理煙草銷售渠道屬于銷售管理范疇，而非品牌推廣的核心職責。品牌推廣更側重于品牌形象塑造、消費者溝通和營銷活動策劃。2.在南京市推廣某款新上市卷煙品牌時，以下哪種營銷策略最符合本地消費習慣？A.以線上直播帶貨為主，忽略線下體驗店建設B.重點在南京高校及年輕群體中開展品嘗試吃活動C.僅依賴傳統(tǒng)經銷商傳單派發(fā)，不進行新媒體宣傳D.僅在南京地鐵站投放廣告，忽視其他場景答案：B解析：南京高校及年輕群體對新品牌接受度高，品嘗試吃能有效提升品牌認知。本地化營銷需結合線上線下，新媒體宣傳和場景覆蓋更全面。3.南京市煙草公司在品牌推廣中，以下哪項指標最能反映品牌影響力？A.卷煙銷量增長率B.社交媒體話題討論量C.經銷商庫存周轉率D.卷煙市場占有率答案：B解析：社交媒體話題討論量直接反映消費者對品牌的關注度和口碑傳播，是品牌影響力的關鍵指標。銷量、庫存和占有率更多體現(xiàn)市場表現(xiàn)。4.針對南京市春節(jié)前卷煙促銷活動，以下哪項文案更易吸引年輕消費者？A.“傳統(tǒng)佳節(jié)，傳世好酒，禮遇親友”B.“新年好運，XX品牌，福到萬家”C.“青春燃動，新年狂歡，XX卷煙，陪你一起嗨”D.“品質生活，高端之選，XX品牌，尊享禮遇”答案：C解析：年輕群體偏好年輕化、潮流化的表達，選項C的“青春燃動”“嗨”等詞匯更符合其語言習慣。5.南京市煙草公司在品牌推廣中，以下哪種行為可能違反《廣告法》？A.在南京本地電視臺投放卷煙品牌宣傳片B.在卷煙包裝上標注“低焦油”字樣（符合國家標準）C.在社交媒體發(fā)布卷煙品牌聯(lián)名款活動，但明確標注“吸煙有害健康”D.在南京戶外廣告牌上展示卷煙品牌LOGO，但尺寸較小且不突出答案：A解析：《廣告法》禁止在電視等媒體播放卷煙廣告，選項A的行為違法。其他選項均符合合規(guī)要求（如標注健康警示、尺寸不突出等）。二、多選題（共5題，每題3分）1.在南京市開展卷煙品牌推廣活動時，以下哪些渠道適合與本地KOL合作？A.南京本地美食博主B.南京高校社團負責人C.南京旅游博主D.南京本地房產銷售答案：A、B、C解析：美食、高校、旅游類KOL與卷煙品牌受眾重合度高，適合合作。房產銷售與卷煙品牌關聯(lián)性弱。2.南京市煙草公司品牌推廣中，以下哪些屬于市場調研方法？A.問卷調查南京消費者對卷煙品牌的認知度B.分析競品在南京的促銷活動策略C.在南京街頭攔截消費者進行隨機訪談D.通過經銷商反饋終端陳列情況答案：A、B、C、D解析：四項均屬于市場調研方法，分別從消費者認知、競品行為、消費者意見和終端反饋角度收集數據。3.針對南京市年輕消費者，以下哪些營銷活動能有效提升品牌好感度？A.與南京本土音樂節(jié)合作，推出聯(lián)名款卷煙B.在南京地鐵投放互動廣告，掃碼抽獎C.舉辦南京高校辯論賽，以品牌贊助商身份參與D.在南京網紅餐廳推出品牌定制菜品答案：A、B、C解析：年輕消費者偏好潮流、互動性強的活動，選項A、B、C符合其興趣點。選項D的餐廳合作可能覆蓋面較窄。4.南京市煙草公司在品牌推廣中，以下哪些屬于線上營銷手段？A.在微信公眾號發(fā)布品牌故事B.投放南京本地APP開屏廣告C.舉辦線上直播帶貨活動D.在南京抖音達人直播間植入品牌廣告答案：A、B、C、D解析：四項均屬于線上營銷方式，覆蓋不同平臺和形式。5.在南京市推廣卷煙品牌時，以下哪些因素會影響消費者購買決策？A.品牌歷史與知名度B.卷煙口感與包裝設計C.南京本地經銷商的促銷力度D.社交媒體上的品牌口碑答案：A、B、C、D解析：消費者購買決策受品牌、產品、渠道和口碑多方面影響，四項均屬于關鍵因素。三、判斷題（共5題，每題2分）1.南京市煙草公司在品牌推廣中，可以完全依賴傳統(tǒng)經銷商進行線下宣傳。答案：錯誤解析：傳統(tǒng)經銷商覆蓋有限，需結合新媒體、KOL等多元化渠道才能更廣泛觸達消費者。2.卷煙品牌推廣中，口號“XX品牌，男人的選擇”可能違反《廣告法》。答案：正確解析：該口號帶有性別歧視和誘導性，可能違反《廣告法》關于禁止歧視性宣傳的規(guī)定。3.在南京市推廣高端卷煙品牌時，應重點強調產品包裝的奢華感。答案：正確解析：高端品牌需通過包裝傳遞尊貴形象，包裝設計是吸引目標消費群體的關鍵。4.南京市煙草公司在社交媒體發(fā)布卷煙廣告時，無需標注“吸煙有害健康”。答案：錯誤解析：《廣告法》要求所有卷煙廣告必須標注健康警示，否則違法。5.卷煙品牌推廣中，線下品嘗試吃活動比線上測評更具說服力。答案：正確解析：線下試吃讓消費者直觀感受產品，比單純文字或視頻更具可信度。四、簡答題（共3題，每題5分）1.簡述南京市煙草公司在品牌推廣中如何利用本地文化元素？答案：-結合南京歷史文化，如“六朝古都”“南京云錦”等，設計品牌聯(lián)名款或主題營銷活動；-在南京傳統(tǒng)節(jié)日（如秦淮燈會）開展線下推廣，融入本地民俗元素；-與南京本地IP（如《金陵十三釵》場景）合作，提升品牌故事性。2.簡述卷煙品牌推廣中，如何平衡品牌年輕化與合規(guī)性要求？答案：-年輕化：采用潮流設計、跨界聯(lián)名、社交媒體互動等手段吸引年輕群體；-合規(guī)性：所有宣傳材料必須標注健康警示，避免誘導性語言，不涉政敏感話題；-平衡：通過產品系列差異化（如高端與年輕系列）滿足不同需求，宣傳內容兼顧創(chuàng)意與合規(guī)。3.簡述南京市煙草公司在品牌推廣中，如何監(jiān)測推廣效果？答案：-線上監(jiān)測：通過社交媒體輿情、APP點擊率、直播互動數據等分析品牌熱度；-線下監(jiān)測：統(tǒng)計終端銷量、促銷活動參與人數、試吃反饋等；-競品對比：定期分析競品推廣策略及市場反應，調整自身策略。五、論述題（1題，10分）論述南京市煙草公司在品牌推廣中，如何應對年輕消費者對健康問題的關注？答案：1.產品層面：推出符合健康趨勢的低焦油、薄荷味卷煙，并在包裝上突出健康標識，傳遞“理性吸煙”理念；2.宣傳層面：-在社交媒體發(fā)布吸煙危害科普內容，與健康KOL合作，弱化吸煙的“酷”形象；-推廣“吸煙前思考健康”等正向宣傳，避免將吸煙與社交、成功掛鉤；3.渠道層面：-