長沙市煙草公司2025秋招市場分析崗位高頻筆試題庫（含答案）一、單選題（每題1分，共10題）1.長沙市煙草公司市場分析崗位的核心職責不包括以下哪項？A.分析長沙市的卷煙消費趨勢B.研究競爭對手的營銷策略C.制定長沙市煙草專賣局的年度銷售計劃D.監(jiān)測長沙市煙草市場的政策變化2.長沙市煙草市場的主要消費群體特征不包括以下哪項？A.年齡集中在25-45歲B.收入水平較高，消費能力較強C.職業(yè)分布以制造業(yè)和建筑業(yè)為主D.對新型煙草產(chǎn)品的接受度較低3.長沙市煙草公司進行市場分析時，以下哪項數(shù)據(jù)來源最為可靠？A.競爭對手的公開宣傳資料B.長沙市統(tǒng)計局發(fā)布的消費數(shù)據(jù)C.社交媒體上的用戶評論D.煙草零售戶的口頭反饋4.長沙市煙草市場的主要競爭格局特點不包括以下哪項？A.國產(chǎn)煙品牌占據(jù)主導地位B.進口煙品牌在高端市場競爭力較強C.地方品牌在長沙市市場份額較小D.網(wǎng)絡(luò)銷售渠道對傳統(tǒng)零售渠道形成較大沖擊5.長沙市煙草公司進行市場細分時，以下哪項因素不屬于主要維度？A.消費者的年齡和收入B.消費者的地域分布C.消費者的購買渠道偏好D.消費者的品牌忠誠度6.長沙市煙草市場的主要增長動力不包括以下哪項？A.經(jīng)濟發(fā)展帶動消費升級B.政策調(diào)控導致市場萎縮C.新型煙草產(chǎn)品的推廣D.煙草零售戶的積極拓展7.長沙市煙草公司進行市場調(diào)研時，以下哪種方法不屬于定量研究方法？A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.數(shù)據(jù)分析D.試點研究8.長沙市煙草市場的主要風險因素不包括以下哪項？A.政策監(jiān)管趨嚴B.消費者健康意識提升C.競爭對手價格戰(zhàn)D.煙草零售戶的忠誠度下降9.長沙市煙草公司進行市場預測時，以下哪種模型最適合短期預測？A.時間序列模型B.回歸分析模型C.因子分析模型D.結(jié)構(gòu)方程模型10.長沙市煙草市場的主要營銷策略不包括以下哪項？A.精準營銷B.體驗營銷C.價格戰(zhàn)D.品牌差異化二、多選題（每題2分，共5題）1.長沙市煙草公司進行市場分析時，需要關(guān)注哪些數(shù)據(jù)指標？A.卷煙銷量B.消費者年齡分布C.競爭對手價格D.煙草零售戶數(shù)量E.消費者購買渠道偏好2.長沙市煙草市場的主要發(fā)展趨勢包括哪些方面？A.消費升級趨勢B.網(wǎng)絡(luò)銷售渠道興起C.政策監(jiān)管趨嚴D.新型煙草產(chǎn)品逐漸普及E.品牌集中度提升3.長沙市煙草公司進行市場細分時，可以考慮哪些維度？A.地域分布B.消費者收入水平C.購買渠道偏好D.品牌忠誠度E.年齡分布4.長沙市煙草市場的主要競爭策略包括哪些方面？A.品牌差異化B.價格戰(zhàn)C.精準營銷D.體驗營銷E.渠道拓展5.長沙市煙草公司進行市場調(diào)研時，需要注意哪些問題？A.調(diào)研方法的科學性B.數(shù)據(jù)的可靠性C.調(diào)研對象的代表性D.調(diào)研結(jié)果的客觀性E.調(diào)研成本的控制三、判斷題（每題1分，共10題）1.長沙市煙草市場的主要消費群體集中在25-45歲年齡段。（√）2.長沙市煙草公司進行市場分析時，可以完全依賴競爭對手的公開資料。（×）3.長沙市煙草市場的政策風險主要來自國家層面的調(diào)控政策。（√）4.長沙市煙草公司進行市場細分時，可以完全按照消費者的收入水平劃分。（×）5.長沙市煙草市場的主要增長動力來自新型煙草產(chǎn)品的推廣。（√）6.長沙市煙草公司進行市場調(diào)研時，問卷調(diào)查是最可靠的數(shù)據(jù)來源。（×）7.長沙市煙草市場的主要競爭格局以國產(chǎn)煙品牌為主。（√）8.長沙市煙草公司進行市場預測時，時間序列模型最適合長期預測。（×）9.長沙市煙草市場的主要營銷策略以價格戰(zhàn)為主。（×）10.長沙市煙草市場的主要風險因素來自消費者健康意識的提升。（√）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述長沙市煙草公司進行市場分析的主要步驟。-確定分析目標；-收集市場數(shù)據(jù)；-進行數(shù)據(jù)分析；-提出分析結(jié)論；-制定營銷策略。2.簡述長沙市煙草市場的主要消費群體特征。-年齡集中在25-45歲；-收入水平較高，消費能力較強；-職業(yè)分布以制造業(yè)和建筑業(yè)為主；-對新型煙草產(chǎn)品的接受度較高。3.簡述長沙市煙草市場的主要競爭格局特點。-國產(chǎn)煙品牌占據(jù)主導地位；-進口煙品牌在高端市場競爭力較強；-地方品牌在長沙市市場份額較??；-網(wǎng)絡(luò)銷售渠道對傳統(tǒng)零售渠道形成較大沖擊。4.簡述長沙市煙草市場的主要營銷策略。-精準營銷；-體驗營銷；-品牌差異化；-渠道拓展。五、論述題（每題10分，共2題）1.論述長沙市煙草公司如何進行市場細分并制定針對性營銷策略。-市場細分：根據(jù)地域分布、收入水平、購買渠道偏好、品牌忠誠度等維度進行細分；-針對性營銷策略：針對不同細分市場制定差異化的營銷策略，如精準營銷、體驗營銷等；-動態(tài)調(diào)整：根據(jù)市場變化及時調(diào)整細分標準和營銷策略。2.論述長沙市煙草公司如何應(yīng)對市場風險。-政策風險：密切關(guān)注政策變化，及時調(diào)整營銷策略；-競爭風險：加強品牌建設(shè)，提升市場競爭力；-消費者健康意識提升風險：推廣新型煙草產(chǎn)品，引導健康消費；-網(wǎng)絡(luò)銷售渠道風險：加強線上線下渠道融合，提升消費者體驗。答案與解析一、單選題1.C-解析：制定銷售計劃屬于銷售部門的職責，市場分析崗位的核心職責是分析市場數(shù)據(jù)、研究競爭對手和監(jiān)測政策變化。2.D-解析：長沙市煙草市場消費者對新型煙草產(chǎn)品的接受度較高，尤其在年輕群體中。3.B-解析：長沙市統(tǒng)計局發(fā)布的消費數(shù)據(jù)最為可靠，其他來源的數(shù)據(jù)可能存在偏差或不完整。4.C-解析：地方品牌在長沙市市場份額較小，但并非完全不存在。5.D-解析：品牌忠誠度屬于消費者行為特征，不屬于市場細分的維度。6.B-解析：政策調(diào)控會導致市場萎縮，不屬于增長動力。7.B-解析：訪談?wù){(diào)查屬于定性研究方法，其他選項均為定量研究方法。8.C-解析：價格戰(zhàn)屬于競爭策略，不屬于市場風險因素。9.A-解析：時間序列模型最適合短期預測，其他模型更適用于長期預測。10.C-解析：價格戰(zhàn)不屬于健康的營銷策略，長沙市煙草公司更注重品牌差異化和精準營銷。二、多選題1.A,B,C,D,E-解析：卷煙銷量、消費者年齡分布、競爭對手價格、煙草零售戶數(shù)量、消費者購買渠道偏好都是市場分析的重要數(shù)據(jù)指標。2.A,B,C,D,E-解析：消費升級、網(wǎng)絡(luò)銷售渠道興起、政策監(jiān)管趨嚴、新型煙草產(chǎn)品普及、品牌集中度提升都是長沙市煙草市場的主要發(fā)展趨勢。3.A,B,C,D,E-解析：地域分布、收入水平、購買渠道偏好、品牌忠誠度、年齡分布都是市場細分的重要維度。4.A,B,C,D,E-解析：品牌差異化、價格戰(zhàn)、精準營銷、體驗營銷、渠道拓展都是長沙市煙草市場的主要競爭策略。5.A,B,C,D,E-解析：調(diào)研方法的科學性、數(shù)據(jù)的可靠性、調(diào)研對象的代表性、調(diào)研結(jié)果的客觀性、調(diào)研成本的控制都是市場調(diào)研需要注意的問題。三、判斷題1.√2.×3.√4.×5.√6.×7.√8.×9.×10.√四、簡答題1.長沙市煙草公司進行市場分析的主要步驟-確定分析目標：明確市場分析的目的和范圍；-收集市場數(shù)據(jù)：通過問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析等方法收集市場數(shù)據(jù)；-進行數(shù)據(jù)分析：運用統(tǒng)計方法分析數(shù)據(jù)，找出市場規(guī)律；-提出分析結(jié)論：根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果提出市場結(jié)論；-制定營銷策略：根據(jù)市場結(jié)論制定針對性的營銷策略。2.長沙市煙草市場的主要消費群體特征-年齡集中在25-45歲；-收入水平較高，消費能力較強；-職業(yè)分布以制造業(yè)和建筑業(yè)為主；-對新型煙草產(chǎn)品的接受度較高。3.長沙市煙草市場的主要競爭格局特點-國產(chǎn)煙品牌占據(jù)主導地位；-進口煙品牌在高端市場競爭力較強；-地方品牌在長沙市市場份額較小；-網(wǎng)絡(luò)銷售渠道對傳統(tǒng)零售渠道形成較大沖擊。4.長沙市煙草市場的主要營銷策略-精準營銷；-體驗營銷；-品牌差異化；-渠道拓展。五、論述題1.長沙市煙草公司如何進行市場細分并制定針對性營銷策略-市場細分：根據(jù)地域分布、收入水平、購買渠道偏好、品牌忠誠度等維度進行細分；-針對性營銷策略：針對不同細分市場制定差異化的營銷策略，如精準營銷、體驗營銷等；-動態(tài)調(diào)整：根據(jù)