近3近3數(shù)據(jù)來源：美團閃購%為每一份美好生活分鐘級送達%七夕單量超七夕單量超數(shù)據(jù)來源：美團閃購脆皮打工人體驗派精致省脆皮打工人體驗派脫脂牛馬脆皮打工人上班養(yǎng)生微揮霍體驗派脫脂牛馬脆皮打工人上班養(yǎng)生微揮霍奔縣游即時享即時享情緒買單輕奮斗上班養(yǎng)生上班養(yǎng)生微揮霍上班養(yǎng)生微揮霍體驗派微揮霍脆皮打工人小1時代精致省精致省奔縣游微揮霍脆皮打工人小1時代精致省精致省奔縣游脫脂牛馬愛拼青年即時享精致省體驗派情緒買單情緒買單即時享精致省體驗派----上班養(yǎng)生精致省小時代情緒買單體驗派脆皮打工人體驗派脆皮打工人奔縣游體驗派奔縣游脆皮打工人棄縣游體驗派脫脂牛馬棄縣游體驗派脫脂牛馬奔縣游脆皮打工人上班養(yǎng)生微揮霍奔縣游脆皮打工人體驗派精致省情緒買單脆皮打工人體驗派微揮霍上班養(yǎng)生體驗派上班養(yǎng)生體驗派微揮霍上班養(yǎng)生體驗派上班養(yǎng)生微揮霍脆皮打工人精致省精致省奔縣游srt微揮霍脆皮打工人精致省精致省奔縣游小時代情緒買單愛拼青年脆皮打工人情緒買單情緒買單宅度假體驗派精致省小時代即時享體驗派小時代體驗派精致省上班養(yǎng)生小時代即時享體驗派小時代體驗派精致省上班養(yǎng)生1時代奔縣游上班養(yǎng)生精致省小時代1時代奔縣游體驗派nan脆皮打工人小1時代微揮霍ran體驗派脫脂牛馬脆皮打工人上班養(yǎng)生微揮霍微揮霍奔縣游脆皮打工人體驗派精致省情緒買單脆皮打工人體驗派小1時代微揮霍上班養(yǎng)生體驗派上班養(yǎng)生srt精致省脫脂牛馬脫脂牛馬微揮霍脆皮打工人上班養(yǎng)生情緒買單奔縣游愛拼青年奔縣游奔縣游小時代體驗派上班養(yǎng)生宅度假體驗派脫脂牛馬脆皮打工人脆皮打工人as即時享上班養(yǎng)生微揮霍小1時代xasi棄縣游拼好飯拼好團'拼好團'拼好房拼好寵脆皮打工人上班養(yǎng)生微揮霍脆皮打工人體驗派精致省情緒買單脆皮打工人上班養(yǎng)生輕奮斗體驗派脆皮打工人精致省脫脂馬上班養(yǎng)生情緒買單脫脂牛馬奔縣游上班養(yǎng)生情緒買單脫脂牛馬奔縣游愛拼青年小時代精致省小時代小時代精致省小時代體驗派情緒買單精致省精致省小時代脫脂牛馬精致省即時享體驗派情緒買單精致省精致省小時代脫脂牛馬精致省即時享上班養(yǎng)生脫脂牛馬奔縣游體驗派即時享微揮霍上班養(yǎng)生脫脂牛馬奔縣游體驗派即時享微揮霍上班養(yǎng)生上班養(yǎng)生脆皮打工人脫脂牛馬奔縣游精致省奔縣游即時享脫脂牛馬脆皮打工人奔縣游精致省奔縣游即時享脫脂牛馬體驗派宅度假脆皮打工人精致省精致省精致省精致省體驗派脫脂牛馬體驗派宅度假脆皮打工人精致省精致省精致省精致省體驗派脆皮打工人體驗派精致省體驗派精致省上班養(yǎng)生微揮霍脆皮打工人體驗派精致省情緒買單脆皮打工人輕奮斗微揮霍脫脂牛馬脆皮打工人精致省愛拼青年小時代即時享體驗派小時代愛拼青年精致省微揮霍脆皮打工人情緒買單情緒買單脆皮打工人精致省精致省奔縣游奔縣游脆皮打工人上班養(yǎng)生脆皮打工人上班養(yǎng)生即時享奔縣游精致省脆皮打工人宅度假體驗派精致省脆皮打工人體驗派體驗派上班養(yǎng)生微揮霍脆皮打工人奔縣游體驗派精致省情緒買單脆皮打工人輕奮斗即時享體驗派上班養(yǎng)生輕奮斗即時享體驗派上班養(yǎng)生上班養(yǎng)生情緒買單脫脂牛馬奔縣游奔縣游脫脂牛馬情緒買單愛拼青年小1時代精致省即時享體驗派小時代愛拼青年精致省微揮霍脆皮打工人情緒買單情緒買單脆皮打工人體驗派情緒買單精致省脆皮打工人宅度假胖改自有商品倉改胖改自有商品倉改正顛覆我們以往的經(jīng)驗認知商品力商品力是什么限制了商品創(chuàng)新的想象力?產(chǎn)品研發(fā)用戶調(diào)研上市鋪貨廣告/促銷6-12個月3-6個月1-3個月6-9個月3個月產(chǎn)渠道策劃產(chǎn)品研發(fā)用戶調(diào)研上市鋪貨廣告/促銷6-12個月3-6個月1-3個月6-9個月3個月萬千時刻萬種想象FAST2.0+萬物生新時代的商品力革新更精準更細分更智能%WW4%WW1十%十%54.5%以科1十%十%54.5%以科%%%%%%%以用戶需求為導向，顛覆性優(yōu)化品牌RTM管理邏輯價值回傳場景運營Market)DRTMlDigitalRoute場景運營Market)DRTMlDigitalRoute鏈路促銷優(yōu)化流量曝光供給提升FD-鏈路促銷優(yōu)化流量曝光供給提升FD-RTM場景選品AT機會場景探查智慧分銷品牌協(xié)同部門核心指標核心工具洞察/市場部門十六大場景洞察部門場景滲透率提升十六大場景銷售團隊媒介部門收入管理部門投資優(yōu)化促銷效率提升探索CNY禮贈場景下,探索CNY禮贈場景下,休食品牌生意增長機會點樂事零食大禮包桂格&百草味禮盒百事食品CNYGMV同比增長47.2%定向運費券樂事零食大禮包桂格&百草味禮盒百事食品CNYGMV同比增長47.2%定向運費券閃耀門店提升鋪貨質(zhì)量 閃耀門店提升鋪貨質(zhì)量春節(jié)場景洞察,共創(chuàng)即時零售禮贈機會商品商品共創(chuàng)異地送禮本地歡聚輕禮贈春節(jié)是全年最大的送禮季異地送禮本地歡聚輕禮贈中大規(guī)格的零食禮包、堅果禮盒、沖調(diào)禮盒找到高需門店,通過閃耀門店和閃店通提升禮盒供給找到高需門店,通過閃耀門店和閃店通提升禮盒供給閃耀門店閃店通智慧分銷提供供給周報閃耀門店閃店通智慧分銷O2O團隊提供數(shù)據(jù)洞察找到禮盒高需門店賦能直接分銷門店聚焦間接分銷門店O2O+GTMO2O團隊提供數(shù)據(jù)洞察找到禮盒高需門店賦能直接分銷門店聚焦間接分銷門店CNYCNY禮盒禮包GMV同比智慧分銷數(shù)據(jù)洞察禮盒門店覆蓋率同比提升38%店均禮盒同比新增0.9個新上翻商品GMV貢獻12.3%禮盒智慧分銷數(shù)據(jù)洞察禮盒門店覆蓋率同比提升38%店均禮盒同比新增0.9個新上翻商品GMV貢獻12.3%禮盒高需門店數(shù)量集中，1W家門店貢獻80%CNY生意直接分銷+78.1%上翻SKU13.8w個單門店新增SKU2個線下銷售人員執(zhí)行閃耀門店任務追蹤促銷激勵推動上翻和補貨定位問題一鍵到家免自提異地送禮真方便隨時下單即刻送達一鍵下單休閑零食和飲料場景選品跨品類關(guān)聯(lián)度top1》站內(nèi)霸屏曝光刺激轉(zhuǎn)化一鍵到家免自提異地送禮真方便隨時下單即刻送達一鍵下單休閑零食和飲料場景選品跨品類關(guān)聯(lián)度top1》站內(nèi)霸屏曝光刺激轉(zhuǎn)化場景選品》異地工作無法回家想給親人送禮春節(jié)高鐵站硬廣投放種心智站內(nèi)CNY禮贈會場承接流量實現(xiàn)區(qū)域突破DRTM樂事裸米餅重點投放城市米餅需求滲透率漲實現(xiàn)區(qū)域突破DRTM樂事裸米餅重點投放城市米餅需求滲透率漲4-6倍樂事裸米餅全新上線,通過智慧分銷智慧分銷洞察目標區(qū)域洞察目標區(qū)域蜂窩特征重點城市判斷鋪貨優(yōu)先級和做功范圍高需門店指導線下銷售團隊快速鋪貨上翻高需門店特征學校社區(qū)高需門店鋪貨率達50%+目標區(qū)域全國品牌聯(lián)投品牌聯(lián)投定向高需門店蜂窩站外精準觸達人群線下派樣線下派樣線下商場游樂園派樣定向人群滲透站內(nèi)RTB精準收割品類人群聚焦高需門店聚焦高需門店品效合一品效合一站內(nèi)精準收割站內(nèi)精準收割行而不輟行而不輟未來可期DRIMIAIDRIMIAIDRIMIAIDRIMIAIDRIMIAIDRIMIAIDRIMIAI品牌溝通合作時間+鋪貨門店無骨雞爪%人群觸達合作時間+鋪貨門店無骨雞爪%人群觸達W+個W+個萬千時刻萬種想象FAST2.0+萬物生新時代的商品力革新更精準更細分更智能交場票交場票趨勢一各個場景品類豐富度持續(xù)提升,滿足用戶多樣化的生活需求居家場景出行場景飲食場景社交場景數(shù)據(jù)來源：美團閃購2024.7-2025.6訂單量YOY增速數(shù)據(jù)來源：美團閃購2024.7-2025.6訂單量YOY增速小到書皮，大到家電，用戶五花八門的消費需求，美團閃購都能30分鐘送到家閃購大家電，最快1.5h上門安裝閃購大家電，最快1.5h上門安裝30分鐘補給寵物食品/用品居家猛健身打工人開始居家健身煥活身體夏日送出：20萬臺風扇/5萬臺空調(diào)*鳥/鼠/爬寵/兔寵及小寵夏日送出：20萬臺風扇/5萬臺空調(diào)*鳥/鼠/爬寵/兔寵及小寵*啞鈴/壺鈴/跳繩/瑜伽墊TOP3重物到家+42%TOP5周末補貨+38%TOP6買菜做飯+26%數(shù)據(jù)源：美團閃購除個別標注數(shù)據(jù)周期外，其余數(shù)據(jù)周期均為2024.7-2025.6訂單量YOY增速數(shù)據(jù)源：美團閃購除個別標注數(shù)據(jù)周期外，其余數(shù)據(jù)周期均為2024.7-2025.6訂單量YOY增速熱點城市訂單增長迅猛，美團閃購即時響應用戶的熱點場景消費閃購將傳統(tǒng)文化打包送至游客閃購將傳統(tǒng)文化打包送至游客劃船也能吃上冰鎮(zhèn)西瓜蘇超恩怨局美團閃購為江蘇人民送美酒被“高價”游客用閃購提前采買吸氧設備TOP1TOP1異地出行+42%TOP2突發(fā)應急+3TOP3本地玩樂+28%攝影攝像、騎行用品、戶外裝備運動護具、垂釣用品、寵物玩具25.6.15-7.15vs去年同期25.6.15-7.15vs去年同期*文創(chuàng)盲盒/唐三彩/牡丹團扇等*吸氧呼吸機/氧氣呼吸機25.5.1-7.31vs去年同期數(shù)據(jù)源：美團閃購除個別標注數(shù)據(jù)周期外，其余數(shù)據(jù)周期均為2024.7-2025.6訂單量YOY增速邪修之風席卷一日三餐，成功帶動品牌產(chǎn)品創(chuàng)新，年輕人在飲食中治愈、取悅自己午夜年輕人TA們勇于嘗遍新奇口味零食午夜年輕人TA們勇于嘗遍新奇口味零食年輕人尋求簡單、高效烹飪方式用戶開始嘗試自己種瓜、種花散裝零食成為用戶零食“新貴”*折耳根方便面/黑蒜/苦瓜汁等TOP1夜宵解饞+44%組合調(diào)味、洋酒、散裝食品茶具/咖啡具、散裝/組合裝酒類、營養(yǎng)保健數(shù)據(jù)源：美團閃購除個別標注數(shù)據(jù)周期外，其余數(shù)據(jù)周期均為2024.7-2025.6訂單量YOY增速用戶用美團閃購送出高價值禮物，眾多細分領(lǐng)域涌現(xiàn)的新趨勢，為品牌帶來新的藍海社交場景社交場景更多用戶使用美團閃購當日送禮TOP1TOP1甜蜜約會+75%TOP2禮贈關(guān)懷+2TOP3職場共餐+20%TOP4居家聚會+15%勁酒成情侶局必備調(diào)飲神器冰淇淋開始走向小規(guī)格、零食化智能設備、營養(yǎng)保健、情趣內(nèi)衣潤滑/延時、谷物沖調(diào)、烘焙材料數(shù)據(jù)源：美團閃購除個別標注數(shù)據(jù)周期外，其余數(shù)據(jù)周期均為2024.7-2025.6訂單量YOY增速趨勢二下沉市場的人群成為增長主力軍"該省省、該花花"的消費特征也更加鮮明真正的消費潛力藏在場景的“縫隙里”趨勢三圍繞多元場景,商品在悄悄進化品牌錨定細分場景創(chuàng)新撬動新增量益海嘉里一人食小規(guī)格鯊魚菲特健康低脂需求衛(wèi)龍躍入用戶的新奇食譜益海嘉里一人食小規(guī)格鯊魚菲特健康低脂需求衛(wèi)龍躍入用戶的新奇食譜場景下的商品創(chuàng)新場景下的商品創(chuàng)新功能升級，應景便捷系列新品上線小柴購后，大受用戶歡迎25年6月單店GMV環(huán)比超800%一年內(nèi)，品牌通過美團閃購快速鋪貨近萬家閃電倉衛(wèi)龍辣條成為年輕人買菜做飯場景的“心頭愛”系列新品上線小柴購后，大受用戶歡迎25年6月單店GMV環(huán)比超800%一年內(nèi)，品牌通過美團閃購快速鋪貨近萬家閃電倉衛(wèi)龍辣條成為年輕人買菜做飯場景的“心頭愛”24年在美團閃購銷售累計破億，YOY超100%24年在美團閃購銷售累計破億，YOY超100%*美團閃購2024年·場景營銷品牌榜單-人氣排行榜數(shù)據(jù)源：美團閃購2024年脈動創(chuàng)新出游場景限定品青草味脈動場景下的商品創(chuàng)新青島啤酒跨界老佛爺推出夜貓子聯(lián)名款脈動創(chuàng)新出游場景限定品青草味脈動場景下的商品創(chuàng)新功能隱身，情緒顯形突破傳統(tǒng)果味矩陣，創(chuàng)新口味，借勢夏季出行啟動熱點營銷新品上市首周即引爆，25年5-6月美團閃購GMV破百萬突破傳統(tǒng)果味矩陣，創(chuàng)新口味，借勢夏季出行啟動熱點營銷新品上市首周即引爆，25年5-6月美團閃購GMV破百萬聚焦年輕人輕量低度的飲酒需求，打造夜間潮流社交貨幣夜貓子在美團以新品首發(fā)+直播種草，打造邊看發(fā)布會邊下單新體驗數(shù)據(jù)源：美團閃購2024年 無法支持靈活定義下的場景洞察 無法支持靈活定義下的場景洞察 分析維度不全面，缺乏行業(yè)視角 看不到品牌在美團生態(tài)增長潛力 僅提供場景的交易數(shù)據(jù)場景營銷三大升級場景營銷心人群升級一細分場景的品牌排名*注：本頁demo僅為示意，不代表品牌在平臺的實際表現(xiàn)情況交叉分析*注：本頁demo僅為示意，不代表品牌在平臺的實際表現(xiàn)情況場景解碼器社交場家場場景解碼器社交場家場分析乳品在早餐7-10點的用戶畫像與跨品類營銷機會點分析乳品在早餐7-10點的用戶畫像與跨品類營銷機會點蘇超“十三太?！贝鬅?，分析賽事期間江蘇各城市的品類增長特征蘇超“十三太?！贝鬅?，分析賽事期間江蘇各城市的品類增長特征升級二高端酒店聯(lián)動希爾頓丨萬豪丨喜來登丨紅樹林高端酒店聯(lián)動希爾頓丨萬豪丨喜來登丨紅樹林…長白山萬達國際度假區(qū)旅行人群X長白山萬達國際度假區(qū)泉州文旅局泉州文旅局美團酒店非遺戲曲開拓“文旅游體驗式”美團酒店非遺戲曲用戶體驗商品黎族紋面仿妝校園市集活動學生價頻道學生人群X校園場景Metal校園市集活動學生價頻道學生人群X校園場景Metalab元速實驗室食堂桌貼校內(nèi)快遞柜派樣外賣人群X佐餐場景外賣店里的飲料好少，餐飲零售外賣店里的飲料好少，城市品牌大篷車小鎮(zhèn)人群X下沉市場短劇&線下多元觸點影響用戶短劇掛鏈餐箱廣告餐箱廣告元氣森林X休娛養(yǎng)生館“喝好自在=中式輕養(yǎng)生”聯(lián)動“清華池與華夏良子”，好自在綁定養(yǎng)生按摩套餐，用戶核銷贈飲》聯(lián)合利華X天鵝到家“買產(chǎn)品-送家政-上門試用”打造宅家不動手、洗護&清潔服務一體化的閉環(huán)體驗可口可樂X美團閃購會員營銷“會員活動-交易履約-獎勵反饋”打通小程序與美團生態(tài)，助力可口可樂獲取新客，提升老客復購》》》可口可樂X美團閃購會員營銷“會員活動-交易履約-獎勵反饋”打通小程序與美團生態(tài)，助力可口可樂獲取新客，提升老客復購》》》冥想療愈場景X療愈人群X清潔用品/美妝產(chǎn)品冥想療愈場景X療愈人群X清潔用品/美妝產(chǎn)品戶外運動場景X戶外人群X防曬霜美團生態(tài)中的場景和人群蘊含著更多的潛力和挖掘空間運動場館場景X運動人群X功能性飲料酒店入住場景X商旅人群X一次性用品美團生態(tài)中的場景和人群蘊含著更多的潛力和挖掘空間運動場館場景X運動人群X功能性飲料酒店入住場景X商旅人群X一次性用品親子樂園場景X親子人群X乳品/嬰童用品寵物場景X養(yǎng)寵人群X貓咖X寵物用品寵物友好場景X養(yǎng)寵人群X寵物友好酒店/景區(qū)親子樂園場景X親子人群X乳品/嬰童用品寵物場景X養(yǎng)寵人群X貓咖X寵物用品寵物友好場景X養(yǎng)寵人群X寵物友好酒店/景區(qū)嬰幼兒護理場景X帶娃人群X嬰幼兒個護/清潔品嬰幼兒護理場景X帶娃人群X嬰幼兒個護/清潔品……家庭攝影場景X孕期媽媽X奶粉X孕期護理產(chǎn)品升級三營銷場景更閉環(huán),種草成交全域一站式騰訊X美團閃購社交生態(tài)流量的獨特內(nèi)容，價值釋放與增長紅利（視頻號、朋友圈等資源）視頻號跳轉(zhuǎn)美團朋友圈視頻號跳轉(zhuǎn)美團點擊商品掛車點擊朋友圈廣告點擊商品掛車點擊朋友圈廣告小紅書X美團閃購投流筆記一鍵絲滑跳轉(zhuǎn)，美團閃購即刻轉(zhuǎn)化投流筆記跳轉(zhuǎn)筆記按鈕投流筆記跳轉(zhuǎn)抖音X美團閃購產(chǎn)品無痕植入原生信息流，精準捕捉用戶的場景需求信息流跳轉(zhuǎn)美團信息流信息流跳轉(zhuǎn)美團站內(nèi)RTB再營銷有效提升轉(zhuǎn)化效率站內(nèi)RTB再營銷有效提升轉(zhuǎn)化效率聯(lián)投曝光人群回流，結(jié)合美團閃購人群拓包美團站內(nèi)海天相關(guān)搜索指數(shù)同比增長海天收獲GMV同比增長線上內(nèi)容深度共建x線下生活場景滲透x社交裂變x閃購閉環(huán)承接線上內(nèi)容深度共建x線下生活場景滲透x社交裂變x閃購閉環(huán)承接菜場開放麥同款餐廳必吃榜黑珍珠餐廳推薦海天干飯節(jié)菜場開放麥同款餐廳必吃榜黑珍珠餐廳推薦海天干飯節(jié)貼片廣告&綜藝植入美騰計劃無縫導流，美團閃購域內(nèi)承接轉(zhuǎn)化美騰計劃無縫導流，美團閃購域內(nèi)承接轉(zhuǎn)化灣仔碼頭在美團生態(tài)內(nèi)搜索指數(shù)YOY借力電影承接用戶心智轉(zhuǎn)化，搜索指數(shù)上漲410%灣仔碼頭在24年5-7月連續(xù)獲得品類銷量冠軍-50%-50%投放期間CPM成本降低倍投放期間CTR效率提升場景化場景化RTA站外人群觸達，實現(xiàn)“曝光即轉(zhuǎn)化”增效閉環(huán)CTRCTR0.21%，CPM36.1CTR15.21%，CPM14.7平臺代投曝光品牌自投曝光平臺代投CPM品牌自投CPM平臺代投vs品牌自投曝光顯著提升，CPM成本更低場景營銷知行錄2.0發(fā)布當算法與人間煙火同頻場景營銷便從"精準"走向"預見"