企業(yè)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)（BI）設(shè)計(jì)規(guī)范模板一、適用范圍與核心價(jià)值本模板適用于企業(yè)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)（BrandIdentity，簡稱BI）的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)與管理，覆蓋初創(chuàng)企業(yè)品牌從0到1的構(gòu)建、成熟企業(yè)品牌形象的升級(jí)優(yōu)化、集團(tuán)型企業(yè)多品牌規(guī)范的統(tǒng)一管理，以及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化輸出、市場部門規(guī)范物料制作等場景。通過系統(tǒng)化的BI規(guī)范，可保證品牌視覺元素在各渠道、各場景下的一致性，強(qiáng)化受眾對(duì)品牌的核心認(rèn)知，提升品牌專業(yè)度與市場競爭力，同時(shí)降低跨部門溝通成本，避免因設(shè)計(jì)差異導(dǎo)致的品牌形象稀釋。二、規(guī)范設(shè)計(jì)全流程操作指南（一）前期調(diào)研：明確品牌定位與用戶需求目標(biāo)：通過內(nèi)外部調(diào)研，明確品牌核心價(jià)值、目標(biāo)用戶及行業(yè)差異化方向，為BI設(shè)計(jì)提供依據(jù)。操作步驟：企業(yè)內(nèi)部調(diào)研與企業(yè)決策層（如總經(jīng)理、品牌負(fù)責(zé)人）溝通，明確企業(yè)使命、愿景、核心價(jià)值觀及品牌戰(zhàn)略目標(biāo)（如“科技賦能生活”“年輕化轉(zhuǎn)型”等）。梳理企業(yè)現(xiàn)有品牌資產(chǎn)：是否已有標(biāo)志、色彩、字體等視覺元素？過往市場反饋如何？需保留或優(yōu)化的部分有哪些？外部市場調(diào)研分析行業(yè)頭部品牌的BI特點(diǎn)（如科技類品牌的藍(lán)色系、快消品牌的活力色），總結(jié)行業(yè)共性規(guī)范與差異化方向。通過問卷、用戶訪談等方式調(diào)研目標(biāo)用戶（如“25-35歲職場女性”）對(duì)品牌的認(rèn)知偏好，知曉用戶對(duì)“專業(yè)感”“親和力”“創(chuàng)新性”等視覺元素的期待。輸出調(diào)研結(jié)論形成《品牌定位報(bào)告》，明確品牌核心價(jià)值（如“可靠”“高效”）、品牌個(gè)性（如“嚴(yán)謹(jǐn)中帶溫度”）、目標(biāo)用戶畫像及關(guān)鍵詞（如“科技感”“簡約”“國際化”）。（二）品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)：構(gòu)建核心視覺元素目標(biāo)：定義品牌最核心的視覺符號(hào)，包括標(biāo)志、色彩、字體、輔助圖形等，保證基礎(chǔ)元素的獨(dú)特性與可延展性。1.標(biāo)志設(shè)計(jì)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)圖形：提供標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)稿（彩色、單色、反白稿），明確圖形比例（如“標(biāo)志橫向與豎向使用時(shí)，最小尺寸不低于10mm”）、安全間距（“標(biāo)志周圍需保留≥X倍圖形尺寸的空白區(qū)域，避免與其他元素重疊”）。標(biāo)志變體規(guī)范：針對(duì)特殊場景（如小尺寸應(yīng)用、動(dòng)態(tài)媒體），設(shè)計(jì)簡化版標(biāo)志（如去除細(xì)節(jié)線條）、橫版/豎版組合、標(biāo)志與品牌名稱的標(biāo)準(zhǔn)組合方式（左對(duì)齊、居中對(duì)齊、上下組合等）。2.色彩系統(tǒng)規(guī)范主色：定義1-2種品牌主色，明確CMYK（印刷色）、RGB（屏幕顯示色）、潘通色號(hào)（Pantone），并標(biāo)注使用場景（如主色用于大面積背景、核心標(biāo)題）。輔助色：定義3-5種輔助色，用于區(qū)分信息層級(jí)、提升視覺豐富度，需說明與主色的搭配邏輯（如“輔助色亮度不低于主色20%，保證可讀性”）。漸變色/特殊色：如需漸變效果，明確漸變方向（如“從主色（#X）到輔助色（#X）線性漸變，角度45°”）；金屬色、熒光色等特殊色需標(biāo)注具體色號(hào)及使用限制（如“僅限高端物料局部使用”）。3.字體系統(tǒng)規(guī)范中文字體：選擇1-2種主字體（如思源黑體用于標(biāo)題，思源宋體用于），明確字重（如“標(biāo)題用Bold，用Regular”）、字號(hào)層級(jí)（如“一級(jí)標(biāo)題24-36pt，二級(jí)標(biāo)題18-24pt，14-16pt”）。英文字體：如涉及國際化，選擇與中文字體風(fēng)格匹配的英文字體（如Montserrat與思源黑體搭配），明確字重、字號(hào)規(guī)范。字體使用場景：定義不同場景下的字體組合（如“PPT標(biāo)題用主字體Bold+輔助色，用主字體Regular+黑色”），禁止使用未授權(quán)字體（如避免使用微軟雅黑以外的非商用字體需提前確認(rèn)版權(quán)）。4.輔助圖形規(guī)范來源與設(shè)計(jì)邏輯：輔助圖形可提取自標(biāo)志元素（如標(biāo)志中的幾何圖形）、品牌核心價(jià)值象征符號(hào)（如“科技感”的線條、“環(huán)?！钡娜~子），需說明設(shè)計(jì)理念（如“輔助圖形通過流動(dòng)的線條傳遞‘高效’的品牌個(gè)性”）。應(yīng)用方式：明確輔助圖形的使用規(guī)范（如“可作為背景元素，覆蓋率不超過30%”“可分割頁面區(qū)域，需與主色保持對(duì)比度”）。（三）品牌應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)：規(guī)范多場景視覺呈現(xiàn)目標(biāo)：將基礎(chǔ)系統(tǒng)元素延伸至實(shí)際應(yīng)用場景，保證品牌形象在各類物料、渠道中的一致性。1.辦公物料類名片：規(guī)范尺寸（如90mm×54mm）、材質(zhì)（如300g銅版紙）、元素布局（左上角放標(biāo)志+品牌名稱，中間姓名+職位，右下角聯(lián)系方式），中文字體用主字體，英文用英文字體，聯(lián)系電話字號(hào)≥10pt。信紙/信封：信紙尺寸（A4）、頁眉頁腳規(guī)范（頁眉左側(cè)放標(biāo)志，右側(cè)放公司名稱；頁腳放頁碼+網(wǎng)址*），信封尺寸（國內(nèi)信封220mm×110mm），標(biāo)志位于左上角，色彩用單色或主色。PPT模板：定義母版結(jié)構(gòu)（頁眉左側(cè)標(biāo)志+公司名稱，頁腳頁碼+日期），標(biāo)題欄用主色+主字體Bold，用主字體Regular，圖表色彩按色彩系統(tǒng)規(guī)范，禁止使用與品牌無關(guān)的圖標(biāo)或背景。2.數(shù)字媒體類網(wǎng)站/APP：規(guī)范首頁布局（頂部導(dǎo)航欄高度60px，左側(cè)標(biāo)志+右側(cè)菜單欄，主視覺圖尺寸1920px×600px），按鈕樣式（圓角半徑4px，主色+白色文字，懸停時(shí)加深10%），圖標(biāo)風(fēng)格（線性/面性統(tǒng)一，尺寸24px×24px）。社交媒體：公眾號(hào)頭圖尺寸900px×383px，封面圖頂部100px為品牌主色+標(biāo)志，標(biāo)題用主色+主字體Bold，圖片風(fēng)格統(tǒng)一（如“產(chǎn)品圖用純白背景，人物圖用暖色調(diào)”）；微博頭像用標(biāo)志，背景圖用輔助圖形+品牌口號(hào)。3.環(huán)境導(dǎo)視類標(biāo)識(shí)牌：規(guī)范室內(nèi)/室外標(biāo)識(shí)牌材質(zhì)（如亞克力、不銹鋼），尺寸（如室內(nèi)門牌150mm×100mm），字體用主字體（黑色或白色），標(biāo)志位于左上角，安裝高度（如門牌中心距地面150cm）。展廳/工裝：展廳背景墻用主色+輔助圖形組合，展品說明牌尺寸（A5），文字用主字體+黑色，工裝胸口繡標(biāo)志（尺寸2cm×2cm），領(lǐng)口/袖口用輔助色點(diǎn)綴。（四）規(guī)范手冊(cè)編制與執(zhí)行落地目標(biāo)：將BI規(guī)范整理為標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)，保證各部門可執(zhí)行、可監(jiān)督。操作步驟：手冊(cè)內(nèi)容結(jié)構(gòu)封面：品牌標(biāo)志+手冊(cè)名稱（如“企業(yè)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)規(guī)范手冊(cè)V1.0”）目錄：按“品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)-品牌應(yīng)用系統(tǒng)-規(guī)范執(zhí)行”分章節(jié)各章節(jié)配圖說明（如標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)圖、色彩色卡、應(yīng)用場景示例）附錄：常用素材包（標(biāo)志/EPS格式、字體文件、色值表）版本管理與分發(fā)明確手冊(cè)版本號(hào)（如V1.0為初始版本，V1.1為小修訂，V2.0為大改版），修訂記錄需標(biāo)注日期、修訂內(nèi)容、審批人（如市場總監(jiān)*）。分發(fā)范圍：市場部、設(shè)計(jì)部、行政部、分公司負(fù)責(zé)人等，紙質(zhì)版需蓋章登記，電子版通過企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)加密分發(fā)。執(zhí)行培訓(xùn)與監(jiān)督組織BI規(guī)范培訓(xùn)（針對(duì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)講解技術(shù)細(xì)節(jié)，針對(duì)市場/行政團(tuán)隊(duì)講解應(yīng)用場景），考核通過后方可執(zhí)行。建立監(jiān)督機(jī)制：每月抽查各渠道物料（如官網(wǎng)更新、展會(huì)物料），檢查是否符合規(guī)范，對(duì)違規(guī)行為及時(shí)整改（如要求合作方重新制作不符合規(guī)范的宣傳冊(cè)）。三、核心規(guī)范模板示例（一）品牌基礎(chǔ)元素規(guī)范表元素類別標(biāo)準(zhǔn)名稱規(guī)格參數(shù)CMYK色值RGB色值應(yīng)用場景備注標(biāo)志（標(biāo)準(zhǔn)稿）主標(biāo)志-彩色橫版：100mm×40mm//宣傳冊(cè)、網(wǎng)站首頁最小使用尺寸10mm×4mm標(biāo)志（反白稿）主標(biāo)志-單色豎版：80mm×80mm//深色背景、物料邊緣禁止添加描邊或陰影主色科技藍(lán)/C100M70Y0K0#0052CC標(biāo)題、按鈕、主視覺不可替代或更改色值輔助色1活力橙/C0M60Y100K0#FF6B35圖標(biāo)、重點(diǎn)信息標(biāo)注僅與主色搭配使用中文字體思源黑體Bold標(biāo)題字號(hào)：24-36pt//PPT標(biāo)題、海報(bào)主標(biāo)題需安裝思源黑體字體包輔助圖形流動(dòng)線條單元格尺寸：20mm×20px/#E6F2FF頁面背景、分割線可重復(fù)拼接，覆蓋率≤30%（二）品牌應(yīng)用場景設(shè)計(jì)規(guī)范表應(yīng)用場景設(shè)計(jì)內(nèi)容尺寸規(guī)格元素使用規(guī)范示例說明名片（商務(wù)）正面：標(biāo)志+公司名稱背面：姓名+職位+聯(lián)系方式90mm×54mm（圓角R3mm）標(biāo)志左上角，公司名稱用主字體Bold，聯(lián)系方式用主字體Regular，字號(hào)≥10pt背面可添加輔助圖形作為底紋，覆蓋率≤10%PPT首頁頂部：標(biāo)志+公司名稱+口號(hào)中部：主視覺圖+標(biāo)題底部：頁碼+日期1920px×1080px標(biāo)志左對(duì)齊，公司名稱用主色+主字體Bold，主視覺圖尺寸1920px×600px，標(biāo)題用主字體36pt主視覺圖需為品牌相關(guān)高清圖，禁止使用無關(guān)素材公眾號(hào)頭圖頂部：品牌主色條（高度100px）+標(biāo)志中部：產(chǎn)品圖/場景圖底部：品牌口號(hào)900px×383px主色條內(nèi)放置標(biāo)志（居中），產(chǎn)品圖居中，底部口號(hào)用主字體16pt+黑色產(chǎn)品圖需為純白背景，風(fēng)格統(tǒng)一（如“俯拍角度+45°光影”）（三）品牌使用負(fù)面清單表禁止行為錯(cuò)誤示例正確示例說明標(biāo)志隨意變形拉伸標(biāo)志高度至1.5倍保持標(biāo)志原始寬高比（2.5:1）禁止對(duì)標(biāo)志進(jìn)行傾斜、扭曲、添加無關(guān)元素色彩替代用深藍(lán)色替代“科技藍(lán)”（#0052CC）嚴(yán)格使用CMYK/RGB/Pantone色值不可主觀臆想色值，需按色卡執(zhí)行字體混用標(biāo)題用“微軟雅黑”，用“宋體”標(biāo)題用思源黑體Bold，用思源黑體Regular僅允許使用規(guī)范中定義的字體組合輔助圖形濫用輔助圖形覆蓋率50%，遮擋文字輔助圖形覆蓋率≤20%，作為背景點(diǎn)綴輔助圖形為輔助元素，不可喧賓奪主四、執(zhí)行中的關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)控制標(biāo)志與色彩還原風(fēng)險(xiǎn)：印刷品需提供CMYK色值，屏幕顯示用RGB色值，重要物料（如展會(huì)主視覺）需打色稿確認(rèn)；標(biāo)志文件需提供矢量格式（/EPS），避免位圖（JPG/PNG）放大模糊。字體版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：優(yōu)先選擇開源商用字體（如思源系列、巴巴普惠體），如需使用付費(fèi)字體，需購