舍得元旦活動方案一、活動主題“舍得迎新，共慶元旦”二、活動目的通過舉辦元旦活動，提升舍得品牌知名度和美譽度，增加產(chǎn)品銷量，加強(qiáng)與消費者的互動與溝通，鞏固品牌在消費者心中的地位，同時回饋新老客戶，為新的一年市場拓展奠定良好基礎(chǔ)。三、活動時間[具體活動時間，涵蓋元旦假期及前后適當(dāng)時間段，例如12月30日1月3日]四、活動地點1.線上：舍得官方網(wǎng)站、官方電商平臺旗艦店、社交媒體平臺官方賬號。2.線下：重點城市核心商圈門店：[列舉具體城市及商圈名稱，如北京王府井店、上海南京路店等]經(jīng)銷商門店：在各主要銷售區(qū)域選取部分經(jīng)銷商門店作為活動參與點。五、活動對象1.目標(biāo)消費者：舍得品牌白酒的忠實消費者、中高端白酒愛好者、禮品采購人群。2.潛在消費者：年齡在2560歲之間，具有一定消費能力和飲酒習(xí)慣，關(guān)注品質(zhì)生活，對品牌有較高認(rèn)知需求的人群。六、活動內(nèi)容與形式線上活動1.元旦抽獎狂歡在舍得官方網(wǎng)站、官方電商平臺旗艦店及社交媒體平臺官方賬號同步開展抽獎活動?；顒悠陂g，消費者只需關(guān)注官方賬號、注冊會員并分享活動頁面至朋友圈，即可獲得抽獎資格。獎品設(shè)置豐富多樣，包括舍得高端白酒禮盒、品牌定制周邊產(chǎn)品（如限量版酒杯、酒具套裝等）、電商平臺優(yōu)惠券等。每天定時開獎，增加活動的趣味性和參與度。消費者可在活動頁面查看中獎結(jié)果，并按照提示領(lǐng)取獎品。2.線上品鑒會借助直播平臺舉辦線上舍得白酒品鑒會。邀請白酒行業(yè)專家、品酒師作為嘉賓，詳細(xì)介紹舍得白酒的釀造工藝、口感特點、文化內(nèi)涵等知識。在品鑒過程中，設(shè)置互動環(huán)節(jié)，如提問抽獎、嘉賓與觀眾實時交流品鑒心得等，增強(qiáng)觀眾的參與感。直播結(jié)束后，整理品鑒會精彩內(nèi)容，制作成視頻發(fā)布在官方網(wǎng)站和社交媒體平臺，供消費者隨時回看，進(jìn)一步傳播舍得品牌文化。3.元旦特惠購在官方電商平臺旗艦店推出元旦特惠活動?；顒悠陂g，部分舍得產(chǎn)品給予大幅度折扣優(yōu)惠，同時設(shè)置滿減、贈品等促銷形式。針對不同消費需求，推出多種組合套餐，如家庭聚會套餐、商務(wù)宴請?zhí)撞?、禮品套裝等，滿足消費者多樣化的購買需求。優(yōu)化購物流程，提供便捷的支付方式和快速的物流配送服務(wù)，提升消費者購物體驗。線下活動1.門店促銷活動在重點城市核心商圈門店及經(jīng)銷商門店開展促銷活動?；顒悠陂g，門店內(nèi)舍得產(chǎn)品陳列專區(qū)進(jìn)行特別布置，營造濃厚的元旦節(jié)日氛圍。推出進(jìn)店有禮活動，凡進(jìn)店參觀的消費者均可獲得舍得品牌定制的小禮品一份，如精美酒標(biāo)、鑰匙扣等，吸引消費者進(jìn)店。開展?jié)M減活動，購買舍得指定產(chǎn)品達(dá)到一定金額，可享受相應(yīng)的滿減優(yōu)惠。同時，消費滿額還可參與現(xiàn)場抽獎活動，獎品包括舍得高端白酒、品牌定制禮品等。組織專業(yè)銷售人員為消費者提供產(chǎn)品咨詢和品鑒服務(wù)，幫助消費者深入了解舍得白酒的品質(zhì)和特色，引導(dǎo)消費者購買。2.品牌文化體驗活動在部分門店舉辦舍得品牌文化體驗活動?；顒蝇F(xiàn)場設(shè)置品牌文化展示區(qū)，通過圖片、文字、實物等形式，展示舍得品牌的歷史淵源、發(fā)展歷程、釀造工藝等內(nèi)容。邀請品牌文化講師為消費者講解舍得文化內(nèi)涵，分享品牌故事，讓消費者在品嘗美酒的同時，深入感受舍得文化的魅力。組織消費者參與白酒釀造工藝體驗活動，如參觀釀酒車間、了解制曲過程等，增加消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知和興趣，提升品牌忠誠度。3.跨界合作活動與高端餐飲、娛樂場所等行業(yè)進(jìn)行跨界合作。例如，與知名餐廳合作推出“舍得美酒配佳肴”套餐活動，消費者在餐廳消費指定菜品時，搭配舍得白酒可享受優(yōu)惠價格。在合作的娛樂場所設(shè)置舍得品牌宣傳展示區(qū)，并開展抽獎、互動游戲等活動，吸引消費者關(guān)注舍得品牌。通過跨界合作，拓展品牌傳播渠道，接觸更多潛在消費者，提升品牌影響力和市場覆蓋面。七、活動宣傳推廣1.線上宣傳社交媒體平臺：提前在舍得官方微博、微信公眾號、抖音等社交媒體平臺發(fā)布活動預(yù)告信息，介紹活動內(nèi)容、時間、參與方式等亮點，吸引粉絲關(guān)注?；顒悠陂g，每天發(fā)布活動進(jìn)展情況、中獎名單、精彩瞬間等內(nèi)容，保持話題熱度。利用社交媒體平臺的廣告投放功能，針對目標(biāo)消費者進(jìn)行精準(zhǔn)推送，擴(kuò)大活動傳播范圍。電商平臺：在官方電商平臺旗艦店首頁設(shè)置活動專區(qū)，展示活動海報、產(chǎn)品優(yōu)惠信息等，引導(dǎo)消費者參與活動。同時，通過電商平臺的站內(nèi)信、短信等方式，向老客戶發(fā)送活動通知，邀請他們參與活動。行業(yè)媒體與論壇：與白酒行業(yè)相關(guān)媒體、論壇合作，發(fā)布活動新聞稿、專題報道等，借助行業(yè)媒體的影響力，提升活動的專業(yè)性和可信度。在相關(guān)論壇上發(fā)布活動帖子，與網(wǎng)友進(jìn)行互動交流，解答疑問，吸引更多潛在消費者關(guān)注活動。2.線下宣傳門店宣傳：在重點城市核心商圈門店及經(jīng)銷商門店張貼活動海報、懸掛橫幅，擺放活動宣傳展架，營造濃厚的活動氛圍。在門店入口處設(shè)置活動咨詢臺，安排工作人員向過往行人介紹活動內(nèi)容，引導(dǎo)他們進(jìn)店參與活動。異業(yè)合作宣傳：與跨界合作的高端餐飲、娛樂場所等合作方共同進(jìn)行宣傳推廣。例如，在合作方場所內(nèi)張貼活動海報、放置宣傳資料，在合作方的宣傳渠道（如餐廳菜單、娛樂場所宣傳冊等）上介紹活動信息，實現(xiàn)資源共享、互利共贏。線下廣告投放：在城市主要交通干道、公交站臺、地鐵站等位置投放戶外廣告，如燈箱廣告、車身廣告等，展示活動主題和亮點，吸引過往人群的注意力。八、活動執(zhí)行與人員安排1.活動執(zhí)行小組成立專門的活動執(zhí)行小組，負(fù)責(zé)活動的整體策劃、組織、協(xié)調(diào)和執(zhí)行工作。小組成員包括市場營銷、品牌推廣、銷售、電商運營、客服等部門的相關(guān)人員，明確各成員的職責(zé)分工，確?；顒禹樌M(jìn)行。2.人員職責(zé)分工市場營銷人員：負(fù)責(zé)活動整體策劃和方案制定，協(xié)調(diào)各部門工作，監(jiān)控活動執(zhí)行進(jìn)度和效果，根據(jù)市場反饋及時調(diào)整活動策略。品牌推廣人員：負(fù)責(zé)線上線下活動的宣傳推廣工作，包括制作宣傳資料、發(fā)布活動信息、與媒體溝通合作等，提升活動的知名度和影響力。銷售人員：負(fù)責(zé)線下門店活動的組織實施，包括產(chǎn)品陳列、促銷活動執(zhí)行、客戶接待與服務(wù)等，引導(dǎo)消費者購買產(chǎn)品，完成銷售目標(biāo)。電商運營人員：負(fù)責(zé)線上活動的技術(shù)支持和運營管理，確保官方網(wǎng)站、電商平臺旗艦店的活動頁面正常運行，處理訂單、物流配送等相關(guān)事宜，保障消費者購物體驗?？头藛T：負(fù)責(zé)解答消費者在活動期間的咨詢和疑問，處理客戶投訴和售后問題，維護(hù)良好的客戶關(guān)系。九、活動預(yù)算1.線上活動費用抽獎活動獎品費用：[X]元線上品鑒會嘉賓費用：[X]元直播平臺合作費用：[X]元線上廣告投放費用：[X]元電商平臺優(yōu)惠券成本：[X]元其他線上活動相關(guān)費用：[X]元線上活動總費用：[X]元2.線下活動費用門店促銷活動費用：進(jìn)店禮品費用：[X]元滿減優(yōu)惠成本：[X]元抽獎活動獎品費用：[X]元門店布置費用：[X]元其他門店促銷活動相關(guān)費用：[X]元門店促銷活動總費用：[X]元品牌文化體驗活動費用：品牌文化展示區(qū)布置費用：[X]元品牌文化講師費用：[X]元體驗活動物料費用：[X]元其他品牌文化體驗活動相關(guān)費用：[X]元品牌文化體驗活動總費用：[X]元跨界合作活動費用：合作洽談費用：[X]元聯(lián)合宣傳推廣費用：[X]元其他跨界合作活動相關(guān)費用：[X]元跨界合作活動總費用：[X]元線下廣告投放費用：[X]元線下活動總費用：[X]元3.活動宣傳費用線上宣傳物料制作費用：[X]元線下宣傳物料制作費用：[X]元媒體合作費用：[X]元活動宣傳總費用：[X]元4.活動其他費用活動策劃與執(zhí)行費用：[X]元人員培訓(xùn)費用：[X]元不可預(yù)見費用：[X]元活動其他總費用：[X]元活動總預(yù)算：[X]元十、活動效果評估1.銷售數(shù)據(jù)分析活動結(jié)束后，對線上線下銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析。對比活動前后產(chǎn)品銷量、銷售額、客單價等指標(biāo)，評估活動對產(chǎn)品銷售的直接影響。分析不同產(chǎn)品、不同銷售渠道的銷售情況，找出銷售增長的亮點和存在的問題，為后續(xù)營銷策略調(diào)整提供依據(jù)。2.參與度評估統(tǒng)計線上活動的參與人數(shù)、互動次數(shù)（如抽獎參與次數(shù)、評論數(shù)、分享數(shù)等）、直播觀看人數(shù)等數(shù)據(jù)，評估線上活動的吸引力和消費者參與度。對線下活動的進(jìn)店人數(shù)、參與促銷活動人數(shù)、品牌文化體驗活動參與人數(shù)等進(jìn)行統(tǒng)計分析，評估線下活動的執(zhí)行效果和影響力。3.品牌知名度與美譽度提升通過市場調(diào)研、社交媒體監(jiān)測等方式，了解活動前后舍得品牌在消費者中的知名度和美譽度變化情況。分析活動宣傳對品牌形象的塑造效果，收集消費者對活動的反饋意見和評價，評估活動對品牌傳播和品牌價值提升的貢獻(xiàn)。4.客戶滿意度調(diào)查活動結(jié)束后，向參與活動的消費者發(fā)送滿意度調(diào)查問卷，了解他們對活動內(nèi)容、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平等方面的滿意度。通過對調(diào)查問卷數(shù)據(jù)的分析，找出存在的問題和不足之處，及時采取改進(jìn)措施，提高客戶滿意度，為后續(xù)活動策劃和客戶關(guān)系維護(hù)提供參考。十一、注意事項1.產(chǎn)品質(zhì)量保障：確?；顒悠陂g所銷售的舍得產(chǎn)品質(zhì)量合格，嚴(yán)格把控產(chǎn)品生產(chǎn)、運輸、儲存等環(huán)節(jié)，避免出現(xiàn)質(zhì)量問題影響品牌形象。2.安全管理：在活動現(xiàn)場，特別是線下門店和跨界合作場所，要加強(qiáng)安全管理，確保消費者的人身安全和財產(chǎn)安全。制定安全應(yīng)