2023中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告引言2023年，中國(guó)電影市場(chǎng)在經(jīng)歷了前幾年疫情帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)后，步入了后疫情時(shí)代的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期。隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，社會(huì)生活秩序逐步恢復(fù)常態(tài)，電影產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了復(fù)蘇的曙光。本報(bào)告旨在通過(guò)對(duì)2023年度中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的全面梳理與分析，洞察市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，剖析發(fā)展特點(diǎn)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并對(duì)未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行展望，為行業(yè)從業(yè)者、投資者及相關(guān)研究人士提供具有參考價(jià)值的市場(chǎng)解讀。報(bào)告將從市場(chǎng)環(huán)境、整體表現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行、競(jìng)爭(zhēng)格局、問(wèn)題挑戰(zhàn)及未來(lái)趨勢(shì)等多個(gè)維度展開論述。一、2023年中國(guó)電影市場(chǎng)環(huán)境分析1.1宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境與政策導(dǎo)向2023年，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)恢復(fù)向好態(tài)勢(shì)，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力作用持續(xù)顯現(xiàn)。國(guó)家層面繼續(xù)出臺(tái)并落實(shí)了一系列穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)的政策措施，為文化消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障。針對(duì)電影行業(yè)，相關(guān)部門延續(xù)了對(duì)產(chǎn)業(yè)的扶持態(tài)度，在內(nèi)容創(chuàng)作、市場(chǎng)規(guī)范、技術(shù)升級(jí)、人才培養(yǎng)等方面給予引導(dǎo)與支持，同時(shí)加強(qiáng)了對(duì)電影內(nèi)容的審查與監(jiān)管，強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。1.2社會(huì)文化環(huán)境與觀眾需求變化隨著疫情影響的逐步消退，觀眾壓抑已久的文化娛樂(lè)需求開始釋放。同時(shí)，經(jīng)歷疫情后，觀眾的觀影心理和消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了一定變化。一方面，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求更為強(qiáng)烈，更加注重影片的思想內(nèi)涵、藝術(shù)水準(zhǔn)和情感共鳴；另一方面，觀影選擇也更趨理性，對(duì)票價(jià)的敏感度有所提升，線上娛樂(lè)的持續(xù)沖擊也使得影院觀影的“儀式感”和“社交屬性”愈發(fā)重要。此外，國(guó)潮文化的興起也為國(guó)產(chǎn)電影注入了新的創(chuàng)作靈感和市場(chǎng)潛力。二、2023年中國(guó)電影市場(chǎng)整體表現(xiàn)2.1年度票房與觀影人次2023年，中國(guó)電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了顯著的復(fù)蘇。年度總票房較上一年度有較大幅度增長(zhǎng)，重新回到全球前列。觀影人次也隨之回升，顯示出市場(chǎng)活力的逐步恢復(fù)。盡管年初市場(chǎng)仍面臨一定壓力，但隨著優(yōu)質(zhì)影片的陸續(xù)上映和消費(fèi)信心的提振，票房曲線呈現(xiàn)逐步走高的態(tài)勢(shì)。值得注意的是，與疫情前的高峰年份相比，市場(chǎng)整體恢復(fù)程度仍有提升空間，復(fù)蘇進(jìn)程呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性特征。2.2檔期市場(chǎng)特征重要檔期依舊是票房貢獻(xiàn)的主力。春節(jié)檔憑借多部強(qiáng)片的集中上映，取得了開門紅，為全年市場(chǎng)奠定了復(fù)蘇的基調(diào)，展現(xiàn)了中國(guó)電影市場(chǎng)的巨大潛力。暑期檔則成為全年票房的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，多部不同類型的影片共同發(fā)力，吸引了廣泛的觀眾群體，尤其是年輕觀眾。國(guó)慶檔等傳統(tǒng)檔期也表現(xiàn)穩(wěn)健，主旋律影片與商業(yè)類型片形成了良好的互補(bǔ)。然而，非重要檔期的市場(chǎng)表現(xiàn)依然相對(duì)平淡，“檔期依賴癥”問(wèn)題仍需關(guān)注。2.3影片類型與題材分析2023年的中國(guó)電影市場(chǎng)，類型化創(chuàng)作持續(xù)深化，并呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢(shì)。主旋律題材影片在敘事方式和藝術(shù)表達(dá)上不斷創(chuàng)新，更加注重與觀眾的情感連接，取得了較好的市場(chǎng)反響和社會(huì)效應(yīng)?，F(xiàn)實(shí)主義題材影片依然是市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，以其對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的深刻洞察和對(duì)人性的細(xì)膩描繪引發(fā)觀眾共鳴。喜劇片、愛情片等傳統(tǒng)熱門類型在尋求突破，試圖融入更多新鮮元素。動(dòng)畫電影市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，不僅有面向低齡觀眾的作品，也出現(xiàn)了一批制作精良、內(nèi)涵豐富、能夠吸引全年齡段觀眾的佳作。此外，懸疑、科幻等類型也有不俗表現(xiàn)，顯示出中國(guó)電影在類型探索上的勇氣和潛力。2.4區(qū)域市場(chǎng)格局一二線城市依舊是電影消費(fèi)的核心區(qū)域，貢獻(xiàn)了主要的票房份額，其觀眾對(duì)影片的選擇更具多樣性和前瞻性。與此同時(shí)，三四線及以下城市市場(chǎng)持續(xù)釋放潛力，成為票房增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。這些區(qū)域的觀眾偏好更傾向于合家歡、強(qiáng)情節(jié)、視聽效果突出的影片。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快和影院基礎(chǔ)設(shè)施的完善，下沉市場(chǎng)的重要性日益凸顯。三、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)運(yùn)行分析3.1制片環(huán)節(jié)：內(nèi)容為王，提質(zhì)減量2023年，制片環(huán)節(jié)更加注重內(nèi)容質(zhì)量的提升和創(chuàng)作的原創(chuàng)性。在經(jīng)歷了疫情的沖擊和市場(chǎng)的洗禮后，資本對(duì)電影項(xiàng)目的投入更趨謹(jǐn)慎和理性，“提質(zhì)減量”成為行業(yè)共識(shí)。越來(lái)越多的制片方將精力集中在打磨劇本、提升制作水準(zhǔn)和優(yōu)化創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)上。同時(shí)，制片模式也在不斷創(chuàng)新，合拍片、IP開發(fā)、系列化創(chuàng)作等成為重要的發(fā)展方向。然而，內(nèi)容創(chuàng)新的壓力依然巨大，如何持續(xù)產(chǎn)出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和藝術(shù)感染力的作品，是制片環(huán)節(jié)面臨的核心挑戰(zhàn)。3.2發(fā)行環(huán)節(jié)：線上線下融合，宣發(fā)模式創(chuàng)新發(fā)行環(huán)節(jié)在2023年展現(xiàn)出更強(qiáng)的適應(yīng)性和創(chuàng)新性。傳統(tǒng)發(fā)行模式與新興互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行模式進(jìn)一步融合，線上宣發(fā)的重要性愈發(fā)凸顯。大數(shù)據(jù)分析、社交媒體營(yíng)銷、短視頻推廣等手段被廣泛應(yīng)用于影片的宣傳發(fā)行中，有效提升了宣發(fā)效率和精準(zhǔn)度。發(fā)行公司更加注重對(duì)不同影片的差異化定位和發(fā)行策略制定。分線發(fā)行、長(zhǎng)線發(fā)行等模式也在特定影片上得到嘗試和應(yīng)用。但同時(shí)，發(fā)行成本高企、宣發(fā)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題依然存在。3.3放映環(huán)節(jié)：影院承壓，技術(shù)升級(jí)與服務(wù)優(yōu)化并行放映環(huán)節(jié)是受疫情影響最為直接的環(huán)節(jié)之一，2023年影院行業(yè)仍面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力。盡管市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，但部分影院由于前期虧損嚴(yán)重、客流恢復(fù)不及預(yù)期、租金和人力成本壓力等因素，經(jīng)營(yíng)困難。在此背景下，影院積極尋求自救，一方面通過(guò)優(yōu)化排片、提升服務(wù)質(zhì)量、開展多元化經(jīng)營(yíng)（如引入餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售等）來(lái)增加收入來(lái)源；另一方面，加速推進(jìn)技術(shù)升級(jí)，如CINITY、LED屏等高新技術(shù)格式影廳的建設(shè)，以提供更優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)，吸引觀眾回流。銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)趨于理性，單銀幕產(chǎn)出成為衡量影院經(jīng)營(yíng)效益的重要指標(biāo)。四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與主要參與者中國(guó)電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出“頭部集中，多元并存”的特點(diǎn)。傳統(tǒng)大型影視集團(tuán)憑借其資金、資源、人才和渠道優(yōu)勢(shì)，依然占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，在重大題材影片的創(chuàng)作和發(fā)行中發(fā)揮著引領(lǐng)作用。新興的影視公司則以其靈活的機(jī)制、創(chuàng)新的理念和對(duì)年輕觀眾的精準(zhǔn)把握，不斷沖擊市場(chǎng)格局，成為行業(yè)活力的重要來(lái)源?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)深度參與電影產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從投資、制作到宣發(fā)、票務(wù)，對(duì)行業(yè)生態(tài)產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響。此外，一些專注于特定類型或藝術(shù)電影的中小制片發(fā)行公司，也在細(xì)分市場(chǎng)中找到了自己的生存和發(fā)展空間，豐富了市場(chǎng)的多樣性。五、存在的主要問(wèn)題與挑戰(zhàn)5.1內(nèi)容創(chuàng)新能力仍需加強(qiáng)盡管2023年市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些優(yōu)秀作品，但整體而言，內(nèi)容創(chuàng)新不足、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題依然突出。部分影片在題材選擇、敘事方式、人物塑造等方面存在套路化、模式化傾向，難以滿足觀眾日益增長(zhǎng)的多樣化、高品質(zhì)的文化需求。原創(chuàng)力的匱乏是制約中國(guó)電影長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。5.2中小成本影片生存空間有待拓展在市場(chǎng)資源向頭部影片和大制作集中的背景下，中小成本影片的融資、發(fā)行和宣發(fā)面臨較大困難，市場(chǎng)能見度和排片空間有限，生存壓力較大。如何建立健全對(duì)中小成本影片，特別是藝術(shù)電影、新人新作的扶持和推廣機(jī)制，是行業(yè)需要共同面對(duì)的問(wèn)題。5.3影院經(jīng)營(yíng)壓力持續(xù)，行業(yè)整合加速盡管市場(chǎng)有所復(fù)蘇，但影院行業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力并未完全緩解。租金、人力、運(yùn)營(yíng)等成本高企，而票房分賬比例相對(duì)固定，部分影院仍處于虧損狀態(tài)。這導(dǎo)致行業(yè)整合加速，一些經(jīng)營(yíng)不善的影院面臨淘汰或并購(gòu)，行業(yè)集中度可能進(jìn)一步提升。5.4盜版侵權(quán)問(wèn)題依然存在盜版資源的傳播，尤其是在影片上映初期的盜版錄制和非法傳播，嚴(yán)重?fù)p害了電影產(chǎn)業(yè)的合法權(quán)益，影響了影片的票房收入和創(chuàng)作積極性，對(duì)市場(chǎng)秩序造成了破壞。打擊盜版、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。5.5專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)滯后電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展對(duì)高素質(zhì)的專業(yè)人才提出了迫切需求，包括編劇、導(dǎo)演、制片人、演員、攝影、美術(shù)、特效、發(fā)行、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。當(dāng)前，人才隊(duì)伍的數(shù)量和質(zhì)量與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求之間仍存在一定差距，特別是高端創(chuàng)意人才和復(fù)合型管理人才相對(duì)短缺。六、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展望6.1內(nèi)容精品化與類型多元化將持續(xù)深化未來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)將更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和原創(chuàng)性，“內(nèi)容為王”的理念將進(jìn)一步深入人心。影片類型將更加豐富多元，滿足不同觀眾群體的個(gè)性化需求。現(xiàn)實(shí)主義題材將繼續(xù)受到重視，并向更深層次拓展；主旋律影片將在思想性、藝術(shù)性、觀賞性的統(tǒng)一上不斷邁進(jìn)；科幻、奇幻等想象力類型有望取得更大突破；動(dòng)畫電影市場(chǎng)潛力巨大，有望涌現(xiàn)更多具有國(guó)際影響力的作品。6.2技術(shù)驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)新技術(shù)的應(yīng)用將深刻改變電影的創(chuàng)作、制作、發(fā)行、放映和消費(fèi)方式。人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)將在劇本創(chuàng)作輔助、特效制作、智能宣發(fā)、個(gè)性化推薦、沉浸式觀影體驗(yàn)等方面發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。高幀率、高清晰度、高動(dòng)態(tài)范圍、沉浸式聲音等高新技術(shù)格式將成為提升觀影體驗(yàn)的重要手段，推動(dòng)影院設(shè)備的更新?lián)Q代。6.3“電影+”跨界融合趨勢(shì)明顯電影產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步打破行業(yè)壁壘，與文旅、游戲、教育、科技、衍生品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！半娪癐P”的價(jià)值將得到充分挖掘，通過(guò)多媒介、多渠道的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。電影主題公園、影視基地旅游、線上線下互動(dòng)體驗(yàn)等模式將不斷創(chuàng)新。6.4分眾化、個(gè)性化消費(fèi)成為主流隨著觀眾需求的日益細(xì)分，電影市場(chǎng)將呈現(xiàn)出更加明顯的分眾化和個(gè)性化趨勢(shì)。針對(duì)不同年齡、性別、興趣愛好的觀眾群體，將出現(xiàn)更多定制化的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)。社群營(yíng)銷、口碑傳播將在電影宣發(fā)中發(fā)揮更大作用，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。6.5國(guó)際化探索步伐加快中國(guó)電影“走出去”的意愿和能力將不斷增強(qiáng)。一方面，將繼續(xù)積極參與國(guó)際電影節(jié)展，提升中國(guó)電影的國(guó)際影響力和文化軟實(shí)力；另一方面，將更加注重與國(guó)際先進(jìn)制作力量的合作，共同開發(fā)面向全球市場(chǎng)的電影項(xiàng)目，探索更有效的海外發(fā)行渠道和營(yíng)銷策略，推動(dòng)中國(guó)電影真正融入全球電影市場(chǎng)。七、結(jié)論與建議2023年是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在后疫情時(shí)代實(shí)現(xiàn)顯著復(fù)蘇和結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵一年。市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出恢復(fù)向好、提質(zhì)增效、多元發(fā)展的積極態(tài)勢(shì)，但同時(shí)也面臨著內(nèi)容創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、影院經(jīng)營(yíng)等諸多挑戰(zhàn)。展望未來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)仍具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)潛力。為推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展，提出以下建議：1.對(duì)于行業(yè)主管部門：應(yīng)繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境，加大對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容和中小成本影片的扶持力度；加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊盜版侵權(quán)行為；完善電影人才培養(yǎng)體系，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持；積極引導(dǎo)和規(guī)范市場(chǎng)秩序，促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)。2.對(duì)于電影企業(yè)：制片方應(yīng)堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的初心，勇于創(chuàng)新，深耕細(xì)作，打造更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀作品；發(fā)行方應(yīng)不斷創(chuàng)新宣發(fā)模式，提升發(fā)行效率，拓展市場(chǎng)渠道，特別是關(guān)注下沉市場(chǎng)和年輕觀眾；放映方應(yīng)積極推進(jìn)技術(shù)升級(jí)和服務(wù)優(yōu)化，提升觀影體驗(yàn)，探索多元化經(jīng)營(yíng)模式，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。3.對(duì)于創(chuàng)作者：應(yīng)堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，深入生活，扎根人民，關(guān)注現(xiàn)實(shí)，勇于探索藝術(shù)表達(dá)的新形式、新方法，創(chuàng)作出更多能夠反映時(shí)代精神、