車置寶第一季度行業(yè)大事件、競品傳播監(jiān)測2018年03月30日北京奧美二手車行業(yè)大事件監(jiān)測全面取消二手車限遷政策3月5日，2018年政府工作報告提出，全面取消二手車限遷政策，推進二手車信息和信用體系建設，規(guī)范二手車交易秩序。2017年二手車交易量1240.09萬輛，同比增長19.33%17年全國31個省、市、自治區(qū)1068家二手車交易市場累計二手車交易1240.09萬輛，同比增長19.33%，交易金額達到8092.72億元，同比增長34%。12月當月二手車交易123.09萬輛，環(huán)比增長7.4%，與去年同期相比增長了13.85%，交易金額達到746.83億元，同比增長11.04%。2018年2月全國二手車交易79.4萬輛，環(huán)比下降33.19%2018年2月全國31個省1068家二手車交易市場共交易二手車79.40萬輛，環(huán)比下降33.19%，與去年同期相比下降了3.76%，交易金額為491.38億元。2月份二手車市場出現(xiàn)滑坡主要因素是受春節(jié)長假的影響，以及南方暴雪影響。相比2017年春節(jié)較早，只有兩天假期出現(xiàn)在2月份，加上市場內(nèi)經(jīng)銷商節(jié)后啟動經(jīng)營較晚，因此出現(xiàn)了月度環(huán)比同比雙降的態(tài)勢。二手車行業(yè)大事件監(jiān)測_行業(yè)動態(tài)58二手車2018年戰(zhàn)略發(fā)布，發(fā)力建設二手車檢測估價體系1月11日，58二手車推出“來電通”、“云車市”兩款產(chǎn)品，通過二手車檢測師聯(lián)盟化，規(guī)范二手車檢測和估價體系。來電通：按有效來電計費的智能投放產(chǎn)品，意義在于統(tǒng)一了58的利益與車商的利益；云車市：基于已覆蓋的全國60-70%經(jīng)銷商群體，打造車源共享平臺；估價數(shù)據(jù)共享聯(lián)盟：聚合全國15000名個人評估師，根據(jù)統(tǒng)一的估價模型建立價格體系，并在聯(lián)盟內(nèi)共享，目前此估價數(shù)據(jù)已覆蓋300個城市，2200個車系。放心車檢測認證聯(lián)盟：未來將把檢測體系輸出給合作車商、修理廠、個人評估師車好多集團完成兩輪融資1月，瓜子二手車母公司車好多集團完成新一輪10億美元的融資；3月，瓜子二手車已經(jīng)完成約8億美元的C輪融資，騰訊領投二手車行業(yè)大事件監(jiān)測_競品動態(tài)車好多集團正式推出C2B模式“車速拍”業(yè)務3月14日，車好多集團宣正式將基于二手車競拍模式的“車速拍”升級為集團業(yè)務，以打造面向全國二手車經(jīng)銷商的開放平臺。車速拍與瓜子二手車直賣業(yè)務和毛豆新車業(yè)務實現(xiàn)車速拍戰(zhàn)略協(xié)同，這可以視為車好多集團在瓜子二手車的C2C模式之外，又補上了C2B模式。二手車行業(yè)新秀，車開新上線3月21日，二手車行業(yè)新貴——車開新品牌近日于上海，向二手車行業(yè)及消費者揭開了神秘面紗。車開新采用CtoB幫賣模式，為個人車主發(fā)現(xiàn)其愛車真正的公允價值，為全國買家提供一個公平公正的收車平臺。據(jù)了解，車開新的前生就是開新二手車二手車行業(yè)大事件監(jiān)測_競品動態(tài)二手車競品傳播監(jiān)測地域品牌名稱核心傳播內(nèi)容頁數(shù)國內(nèi)優(yōu)信二手車聘請萊恩那多開展品牌Campaign，傳播“大平臺更省心”的核心信息8-34瓜子二手車新推出“保賣服務”，并進行相關TVC及KV的大量投放，針對保賣服務同時布局線上端口及線下實體店，以希望提升交易效率35-49人人車1，針對18年核心傳播信息“好車不和壞車一起賣”，進行兩波傳播：針對核心傳播信息進行TVC和KV的大量投放為吸引年群客群，在春節(jié)前進行以線上為主的病毒式營銷2，與滴滴達成戰(zhàn)略合作，布局新車和線下維保業(yè)務50-73國外Autotrader1，制作一系列短視頻，傳播Autotrader車型全的利益點2，贊助賽車車隊、NBA等熱門賽事，以擴大品牌影響力74-91SHIFT針對本平臺賣車的便捷性和高效性制作視頻進行介紹92-10412月-3月車置寶競品傳播監(jiān)測概覽傳播類型傳播概述傳播形式品牌端傳播品牌形象傳播邀請萊恩那多作為全新品牌代言人，并借勢上線TVC、KV，宣傳“大平臺更省心”的品牌優(yōu)勢Video*1海報*2線上social線上互動通過運勢預測、猜燈謎等游戲，與用戶產(chǎn)生互動互動游戲*3其他傳播話題借勢借勢支付寶集五福活動、2018開年第一個工作日、奧斯卡等熱點進行傳播線上海報*2互動游戲*1節(jié)日節(jié)氣營銷借勢臘八節(jié)、小年、情人節(jié)、春節(jié)、雨水等節(jié)日節(jié)氣進行傳播線上海報*14線上話題*1品牌聯(lián)合與比亞迪、YY、《捉妖記》手游進行合作，發(fā)起轉(zhuǎn)發(fā)微博送禮品的活動線上海報*41月-3月優(yōu)信二手車傳播概覽品牌端傳播品牌形象傳播1.懸念海報傳播主題：#新代言人##大平臺更省心#傳播時間：2018.1-2018.2傳播形式：海報、信息流、social互動、video傳播概述：優(yōu)信代言人聘請萊恩那多迪卡普里奧作為新的品牌代言人，為品牌造勢，并傳遞“大平臺更省心”的核心信息傳播渠道：社交平臺、電視、戶外、樓宇分眾2.朋友圈信息流3.Video4.品牌海報3.Social互動傳播時間：1月29日-1月31日傳播概述：優(yōu)信二手車在微博制造懸念，以公布新代言人為萊恩那多·迪卡普里奧——首先通過“謝謝你，寶強”海報，暗示品牌將更換代言人，并通過一系列提示海報進行代言人的揭秘。懸念海報_新代言人傳播時間：2月1日傳播概述：由優(yōu)信發(fā)布微信信息流廣告，以首發(fā)代言人萊昂納多版的新品牌TVC，并通過minisite導流到官微、官網(wǎng)。朋友圈信息流_新代言人傳播主題：#評選新代言人最適合車型#傳播時間：2月2日傳播概述：在微信端發(fā)起social互動，結(jié)合代言人主演的作品，讓網(wǎng)友評選代言人最適合的車型。Social互動_評選新代言人最適合車型Video_大平臺更省心品牌海報_大平臺更省心傳播時間：2月2日傳播概述：通過發(fā)布新品牌Video及KV，向受眾傳遞優(yōu)信“大平臺更省心”的利益點傳播渠道：戶外、樓宇分眾線上SOCIAL傳播主題：#2018年你能開上什么車#傳播時間：1月12日傳播概述：優(yōu)信二手車在官方微信平臺通過預測游戲與用戶互動，用戶點開“?！弊旨纯煽吹阶约?018年將要開上的車。線上Social_預測游戲2018年你能開上什么車？傳播主題：#新年運勢#傳播時間：2月13日傳播概述：春節(jié)前夕，優(yōu)信發(fā)起運勢預測游戲吸引用戶互動——通過在GIF動圖中截圖，完成運勢預測，為新年討吉利線上Social_運勢預測2018新年運勢簽傳播主題：#鬧元宵，猜燈謎#傳播時間：3月2日傳播概述：正月十五，優(yōu)信在微博端發(fā)起#鬧元宵，猜燈謎#的主題線上活動，以惠若琪（中國女排選手）簽名照吸引用戶參與燈謎精彩線上Social_猜燈謎游戲鬧元宵，猜燈謎其他傳播話題借勢借支付寶集五福、2018年第一個工作日、奧斯卡頒獎等熱點事件和話題進行營銷傳播活動。支付寶集五福2018年第一個工作日小李子和奧斯卡傳播時間：2月9日傳播概述：

18年支付寶再度開啟“集五?！比窕顒?，優(yōu)信借掃碼集福的活動機制，發(fā)布“優(yōu)信?！焙?，吸引關注。話題借勢_支付寶集五?；顒觽鞑r間：2月22日傳播概述：優(yōu)信在開工日當天發(fā)布social海報，畫面中，并植入“大平臺更省心”的品牌利益點。話題借勢_2018年第一個工作日傳播時間：3月6日傳播概述：

借奧斯卡頒獎典禮熱點，優(yōu)信官方微博發(fā)布#小李子和奧斯卡#問答系列海報，參與者轉(zhuǎn)發(fā)并提交答案，回答正確者將有機會獲得優(yōu)信玩偶。話題借勢_奧斯卡&小李子節(jié)日節(jié)氣營銷元旦小年情人節(jié)雨水利用中國傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)氣及國際通行節(jié)日進行營銷傳播活動。臘八節(jié)立春除夕女神節(jié)驚蟄節(jié)日節(jié)氣：元旦傳播時間：1月1日傳播概述：發(fā)布新年海報，鼓勵消費者“新的旅程，即刻出發(fā)”。節(jié)日節(jié)氣：臘八節(jié)傳播時間：1月24日傳播概述：發(fā)布臘八節(jié)氣海報，鼓勵用戶“買輛好車過新年”節(jié)日節(jié)氣：立春傳播時間：2月4日傳播概述：發(fā)布立春海報，鼓勵用戶“買輛好車首當先”。節(jié)日節(jié)氣：小年傳播時間：2月8日傳播概述：發(fā)布打油詩體文案海報，并以新年囤貨引發(fā)節(jié)氣共鳴節(jié)日節(jié)氣_元旦、臘八、立春、小年節(jié)日節(jié)氣：情人節(jié)傳播時間：2月14日傳播概述：通過情人節(jié)陪家人還是戀人的社會話題，引發(fā)用戶討論互動。節(jié)日節(jié)氣_情人節(jié)、雨水、驚蟄、女神節(jié)節(jié)日節(jié)氣：雨水傳播時間：2月19日傳播概述：通過雨水節(jié)氣海報引發(fā)用戶討論。節(jié)日節(jié)氣：今日驚蟄傳播時間：3月5日傳播概述：發(fā)布驚蟄節(jié)氣海報，借勢節(jié)日熱點節(jié)日節(jié)氣：女神節(jié)傳播時間：3月8日傳播概述：發(fā)布“買輛好車，愛自己”女神節(jié)海報，并在微博祝各位女神節(jié)日快樂節(jié)日節(jié)氣：春節(jié)傳播時間：2月14日傳播概述：優(yōu)信春節(jié)期間，發(fā)布含除夕至大年初五的賀歲系列海報，恭祝全國人民新春快樂。節(jié)日節(jié)氣_春節(jié)品牌聯(lián)合傳播時間：1月-3月傳播形式：線上活動、活動海報傳播概述：與比亞迪、YY、《捉妖記》手游、LESSO聯(lián)盟進行品牌合作，發(fā)起轉(zhuǎn)發(fā)微博送禮品等活動。傳播渠道：微博比亞迪《捉妖記》手游LESSO聯(lián)盟YY合作品牌：比亞迪傳播時間：2018.1.10傳播內(nèi)容：1月10日比亞迪?華為云軌eLTE無人駕駛系統(tǒng)全球首發(fā)。優(yōu)信在微博透露將要與比亞迪合作，并與網(wǎng)友發(fā)起“關注@優(yōu)信@比亞迪轉(zhuǎn)發(fā)微博告訴我們你最希望優(yōu)信和比亞迪擦出什么火花”的話題活動。品牌聯(lián)合_比亞迪品牌聯(lián)合_YY合作品牌：YY傳播時間：1月19日傳播概述：借yy嘉年華和年度盛典的契機，發(fā)起關注@優(yōu)信和@YY直播App說出最想擁有的“真實”好車的線上話題互動活動，參與即可參與抽獎。合作品牌：《捉妖記》手游傳播時間：2018.2.26傳播內(nèi)容：《捉妖記2》上映后《捉妖記》手游同步公測，優(yōu)信轉(zhuǎn)發(fā)其公測微博，并發(fā)起轉(zhuǎn)發(fā)微博并@三位好友的方式即可參與抽獎的活動。品牌聯(lián)合_《捉妖記》手游合作品牌：LESSO聯(lián)盟傳播時間：2018.3.7傳播內(nèi)容：女神節(jié)期間，優(yōu)信與LESSO聯(lián)盟發(fā)起#亮出你的女神#線上活動，“說出你心中集智慧美貌于一身的女神和她的閃光點，并@1個好友”，即有機會獲得70cm粉紅頑皮豹玩偶一只品牌聯(lián)合_LESSO聯(lián)盟線上抽獎傳播類型傳播概述傳播形式產(chǎn)品端傳播新業(yè)務推廣瓜子二手車新推出#保賣服務#，并上線video和海報配合宣傳Video*1線上海報*1線上social線上互動利用抽獎、猜燈謎的線上有獎活動與用戶產(chǎn)生互動，提高關注和轉(zhuǎn)化線上活動*2其他傳播熱點借勢借勢春節(jié)以及旅行青蛙游戲的熱點進行傳播，吸引關注線上海報*2節(jié)日節(jié)氣借勢春節(jié)、婦女節(jié)的熱點進行傳播，吸引關注線上海報*10活動*11月-3月瓜子二手車傳播概覽產(chǎn)品端傳播新業(yè)務推廣1.Video傳播主題：#保賣服務#傳播時間：2017.12-2018.3傳播形式：Video、海報傳播概述：瓜子二手車新推#保賣服務#，隨著推出新版Video、海報，成為除“沒有中間商賺差價”之外另一利益點。傳播渠道：電視廣告、社交平臺、戶外廣告2.海報新業(yè)務介紹_保賣服務保賣流程：For買家保賣優(yōu)勢：For賣家保賣服務：瓜子二手車將對車輛進行評估，符合瓜子評估標準的車輛可簽訂保賣服務，瓜子二手車將對保賣車預付部分估價車款，并承諾在14天內(nèi)將保賣車售出，售出后向賣家支付尾款。線上在官方APP、官網(wǎng)中增設保賣車的服務端口未來在線上增設保賣店鋪，用戶可以通過線上店鋪了解線下體驗店內(nèi)的車況，并實現(xiàn)預約、一次多看車等服務線下建立線下保賣體驗店，圍繞二手車交易、金融、延保、保養(yǎng)維修等業(yè)務，打造線上線下高度一體化的一站式綜合服務（截至目前已在87個城市通過場地模式開通，瓜子保賣店已經(jīng)在北京、青島等26個城市正式營業(yè)，未來一年擬在全國開設上百家。）服務渠道_保賣服務11月28日，瓜子二手車宣布，正式推出行業(yè)內(nèi)首個二手車新零售業(yè)務——瓜子保賣體驗店，通過線上大數(shù)據(jù)、流量，線下實體店的聯(lián)動，實現(xiàn)交易效率大幅提升的同時帶動交易規(guī)模的提升。新版TVC除品牌“沒有中間商賺差價”之外，強調(diào)新增“保賣服務”。Video_保賣服務海報_保賣服務傳播時間：2月傳播概述：針對保賣服務制作海報進行傳播傳播渠道：戶外廣告（公交站牌）、樓宇分眾線上SOCIAL傳播主題：#賣車抽大獎，iphoneX等你來拿#傳播時間：12月29日-1月5日傳播概述：瓜子二手車官方微信開展賣車抽大獎活動，所有用戶都可參與抽獎，凡在官方平臺上架二手車，即可增加2次抽獎機會。線上Social_抽獎活動賣車抽大獎傳播主題：#看車燈，猜車型#傳播時間：2月28日傳播概述：瓜子二手車官方微信發(fā)起#看車燈，猜車型#活動，參與者猜出圖片中的對應車型，在后臺留言給出正確答案，就可領取獎品。線上Social_有獎競猜看車燈看車燈，猜車型其它傳播傳播主題：#春節(jié)到了，你的蛙還沒回家？#傳播時間：2月3日傳播概述：瓜子二手車借春節(jié)將至和游戲《旅行青蛙》熱點，發(fā)布“佛系小娃想回家”海報，并恭祝用戶闔家團圓。話題借勢_春節(jié)&游戲《旅行青蛙》節(jié)日節(jié)氣：除夕傳播時間：2月15日傳播概述：發(fā)布除夕借勢海報，將年夜飯與瓜子品牌結(jié)合，恭祝大家狗年大吉、事業(yè)興旺。節(jié)日節(jié)氣借勢_除夕、春節(jié)傳播主題：#過年風俗#傳播時間：2月18日傳播概述：發(fā)布#過年風俗#系列海報，海報將臘月二十三至大年三十的民間風俗作為創(chuàng)意，形成賀歲系列海報。節(jié)日節(jié)氣：婦女節(jié)傳播主題：#女王價到#傳播時間：3月8日傳播概述：瓜子二手車借婦女節(jié)契機發(fā)起女王“價”到活動，通過minisite向女性用戶介紹了MINI、奔馳、馬自達三款車型，并為其準備2項優(yōu)惠：凡是女性顧客到線下體驗店都能免費領取精美鮮花巧克力一份，買車曬單還可領取行車記錄儀1個，數(shù)量有限；買家到店購買指定車型即領499元紅包，另外分享活動頁面到朋友圈集贊，買車能享最高1萬元優(yōu)惠節(jié)日節(jié)氣借勢_婦女節(jié)傳播類型傳播概述傳播形式品牌端傳播品牌形象傳播人人車強調(diào)“拒絕壞車”進行#好車不和壞車一起賣#的相關傳播Video*1海報*2為吸引年輕客群，在線上進行病毒式趣味傳播哦，強調(diào)不用擔心，人人車全是好車Video*1H5*1短視頻互動*1產(chǎn)品端傳播戰(zhàn)略合作滴滴&人人車二手車、新車車源、線下維保等方面進行合作新聞稿線上social線上活動通過有獎征集、促銷等方式，在線上與用戶進行互動線上活動*2其他傳播熱點話題借勢借勢開工日、春節(jié)等熱點進行傳播，吸引關注線上海報*5節(jié)日節(jié)氣營銷利用元旦、情人節(jié)、春節(jié)、元宵節(jié)、女神節(jié)日等節(jié)日節(jié)氣進行營銷傳播活動線上海報*7線上活動*3品牌聯(lián)合與車輪查違章合作發(fā)布“女司機行車報告”報告*11月-3月人人車傳播概覽品牌端傳播品牌形象傳播11.Video傳播主題：#好車不和壞車一起賣#傳播時間：2018.2傳播形式：Video、海報傳播概述：人人車通過洞察買主“怕好車賤賣”和賣主“怕買到壞車”的心理，進行#好車不和壞車一起賣#的相關傳播，借此打消用戶疑慮，并進行大量投放傳播渠道：電視廣告、社交平臺、視頻網(wǎng)站、戶外樓宇2.海報Video_拒絕壞車海報_好車不和壞車一起賣品牌形象傳播2傳播主題：#拜年Disco#傳播時間：2018.2-3傳播形式：H5、video、短視頻互動傳播概述：為擴大消費客群，吸收年輕一族，在春節(jié)前夕進行病毒式傳播。以過年回家會被親戚盤問的洞察為切入點進行傳播，引發(fā)年輕人共鳴，從而帶出“別擔心，好車不和壞車一起賣”的利益點傳播渠道：社交平臺、視頻網(wǎng)站、短視頻社區(qū)1.

H52.

video3.短視頻互動H5_拜年Disco傳播概述：春節(jié)總要面臨被親戚盤問收入、婚姻等情況，而懟親戚是近幾年年輕人每逢春節(jié)的熱議話題，人人車以此制作H5，告訴大家別擔心，人人車上全是好車。「別擔心」既是青年對親戚的發(fā)聲表達，又承擔了品牌信息的輸出與洗腦。讓受眾潛移默化記住簡單的手勢與歌詞，從而記憶品牌利益點。病毒視頻_拜年Disco短視頻互動_拜年Disco基于病毒視頻中的舞蹈手勢與歌曲，在抖音上建立挑戰(zhàn)主頁，用戶自發(fā)參與錄制引發(fā)互動產(chǎn)品端傳播戰(zhàn)略合作_滴滴2億投資人人車合作時間：3月1日合作背景：人人車于2017年9月獲得滴滴戰(zhàn)略投資2億美元，車源和業(yè)務交易得以增長。合作方向：二手車、新車車源和用車解決方案；線下維保服務。合作方式：滴滴：從人人車平臺直接采購二手車，以及通過人人車平臺為滴滴車主提供新車交易或融資租賃、線下維保等服務人人車：獲取資金流，保證業(yè)務量未來愿景：未來三年合作達成的二手車和新車交易規(guī)?？赏^200萬輛，在二手車、新車交易以及售后服務領域突出競爭優(yōu)勢。線上social傳播主題：#人人車友會#傳播時間：11月6日傳播概述：人人車發(fā)起線上征文征集活動，號召在人人車購車、賣車的用戶，寫下自己的愛車故事投稿至人人車社區(qū)網(wǎng)站內(nèi)，則有機會獲得加油卡等千元獎勵。線上Social_有獎征文人人車友會傳播主題：#跨年購車#傳播時間：12月26日傳播概述：人人車在2017年年末開展線上跨年購車活動，活動中用戶可通過讓朋友掃描海報中二維碼的方式，幫自己“籌錢”買車更優(yōu)惠，以此達到拉新的目的。線上Social_線上促銷跨年購車其他傳播借勢營銷2018工作日利用開工日、電影《前任3》、游戲旅行青蛙、獵鷹首飛、游戲“吃雞”等熱點事件和話題進行營銷傳播活動。前任3再見前任旅行青蛙獵鷹重型火箭首飛絕地求生全軍出擊話題借勢_開工日、《前任3》、旅行青蛙傳播主題：#2018開工日#傳播時間：1月2日傳播概述：在開工日發(fā)布海報進行借勢，并鼓勵用戶18年繼續(xù)支持人人車品牌傳播主題：#前任3再見前任#傳播時間：1月11日傳播概述：前任3熱映期間，人人車利用“前任”與“二手”意義關聯(lián)，制作海報傳播主題：#旅行青蛙#傳播時間：1月25日傳播概述：借旅行青蛙游戲熱點，制作海報，號召大家買車傳播主題：#獵鷹重型火箭首飛#傳播時間：2月7日傳播概述：美國太空探索公司SpaceX成功發(fā)射獵鷹重型火箭。人人車借熱點制作海報話題借勢_獵鷹火箭首飛、絕地求生傳播主題：#絕地求生全軍出擊#傳播時間：2月9日傳播概述：“吃雞”游戲勢頭正熱，人人車推出線上海報，為游戲引流節(jié)日節(jié)氣營銷元旦情人節(jié)小年人人車利用節(jié)日、節(jié)氣的熱點進行傳播、發(fā)起線上互動活動春節(jié)大年初五元宵節(jié)女神節(jié)節(jié)日節(jié)氣_元旦、小年、情人節(jié)節(jié)日節(jié)氣：元旦傳播時間：12月31日傳播概述：人人車發(fā)布元旦新年海報，并附文“感謝你們默默的支持與陪伴，2018年我們繼續(xù)同行“。節(jié)日節(jié)氣：小年傳播時間：2月8日傳播概述：通過節(jié)氣海報發(fā)起討論習俗的線上話題互動，參與者即有機會獲得人人車送出的新春禮包。節(jié)日節(jié)氣：情人節(jié)傳播時間：2月14日傳播概述：在情人節(jié)發(fā)布向愛車表白的“情書”海報，并微博附文呼吁網(wǎng)友“向你的愛車告白”。節(jié)日節(jié)氣_春節(jié)節(jié)日節(jié)氣：春節(jié)傳播時間：2月15日傳播概述：人人車在春節(jié)當天發(fā)布“旺到福來”新春海報，為用戶送上祝福節(jié)日節(jié)氣：大年初五傳播時間：2月20日傳播概述：正月初五人人車發(fā)布“迎財神，買好車”海報，并祝大家新年財源廣進節(jié)日節(jié)氣：#元宵燈謎#傳播時間：3月2日傳播概述：發(fā)布元宵節(jié)日海報，通過出燈謎的方式，讓用戶有獎參與互動節(jié)日節(jié)氣_女神節(jié)節(jié)日節(jié)氣：#女神節(jié)#傳播時間：3月8日傳播概述：人人車發(fā)布女神節(jié)節(jié)日海報，并以“你可以成為任何你想成為的樣子，選擇任何你想擁有的東西”為互動話題，參與者有機會獲得抱枕一只。品牌聯(lián)合-車輪查違章“女司機行車報告”傳播時間：3月8日傳播形式：報告?zhèn)鞑ジ攀觯喝巳塑嚶?lián)合車輪查違章發(fā)布#女司機行車報告#，對女性最愛車型、女性司機違章率等進行分析報告。74傳播類型傳播概述傳播形式品牌端傳播品牌形象傳播制作一系列與車型有關的小短片，傳播Autotrader車型全的利益點Video*4贊助納斯卡車賽贊助車隊，利用賽車和車隊的熱度進行傳播Video*1Event*1制作愛車護理小貼士系列視頻，吸引有車用戶關注Video*2贊助NBA，并利用NBA的熱度進行傳播Video*2Event*11月-3月Autotrader傳播概覽品牌端傳播品牌形象傳播1傳播主題：#ShopAlltheCars#傳播時間：1月-3月傳播形式：Video傳播概述：制作一系列與車型有關的小短片，以傳播Autotrader車型全的利益點傳播渠道：電視媒體、視頻網(wǎng)站、社交媒體Video1.Autotrader全買到Video2.Autotrader易買到Video3.Autotrader全收到Video4.Autotrader全周到線上Video1_Autotrader全買到視頻通過展現(xiàn)不同汽車參數(shù)和汽車品牌，來說明Autotrader什么車都能買得到。線上Video2_Autotrader易買到視頻講述男主人公的媽媽不知道去哪里買車，男主人公就拿出手機示范了一下操作流程，并將其用短信分享給了媽媽。線上Video3_Autotrader全收到視頻講述在Autotrader看到喜歡的車可以統(tǒng)統(tǒng)加入收藏，再也不怕錯過真命天車。線上Video4_Autotrader全周到視頻講述身為商務精英的男主人公需要一輛能滿足多種需要的周末車，秘書很容易就在Autotrader找到了適合的車。品牌形象傳播2傳播主題：#TeamAutotrader#傳播時間：1月-3月傳播形式：video、線下活動傳播概述：在美國最火爆的納斯卡車賽中冠名了一支車隊，并邀請車隊中兩位車手拍攝視頻，將比賽過程、廣告拍攝過程和選手的生活記錄下來，并在社交平臺上傳播。傳播渠道：社交平臺、視頻網(wǎng)站1.Video13.

Video2（花絮拍攝）2.線下活動Video1_ShoppingvsRacingFINAL:30視頻講述一個年輕人看到比賽中Autotrader車隊的優(yōu)異表現(xiàn)而崇拜，從而決定在Autotrader上下單購買同款車型。線下活動_車手見面會Autotrader車隊的賽車手?BradKeselowski出席粉絲見面會并談論到了自己賽車生涯始于2004年。Video2_現(xiàn)場花絮拍攝車手打趣（品牌球員隊服）車輛檢測（品牌特邀檢測師）粉絲簽名（品牌球員隊服）車隊亮相（品牌車體涂裝）品牌形象傳播3傳播主題：#WinterCarCareHacks#傳播時間：1月-3月傳播形式：線上video傳播概述：在寒冷的冬天，在社交平臺上投放了兩支愛車護理小貼士類型的video，以達到吸引有車一族關注品牌的引流目的傳播渠道：FacebookVideo1.冬季護理愛車5妙招Video2.冬季救急包里該有啥線上Video1_冬季護理愛車5妙招視頻介紹了5種比較容易DIY的解決愛車在冬季遇到的小麻煩（如車門凍上、鏡子起霧等）的方式。線上Video2_冬季救急包里該有啥視頻介紹了在冬季開車出行時，應該準備手機備用電源、雪鏟、大衣等等應急物件。品牌形象傳播4傳播主題：#TeamAutotrader#傳播時間：1月-3月傳播形式：video、線下活動傳播概述：作為NBA的官方汽車搜索引擎，投放了一支由NBA全明星賽球員出演的TVC，并且在線下舉辦了送車活動傳播渠道：電視媒體、社交媒體、視頻網(wǎng)站VideoAutotrader全知道Event球星送車Video_NBA全明星賽'NBASeeItAll'視頻通過展現(xiàn)NBA球員對籃球?qū)I(yè)術語的了解以及高超的籃球技術，比喻了Autotrader對車型的了解。Event_KennySmith周末送車視頻講述了NBA球員KennySmith在周末給他的籃球?qū)W員以及學員的母親送了一輛適合她們開的車。傳播類型傳播概述傳播形式品牌端品牌形象傳播針對上門服務、質(zhì)量檢驗、車輛體驗的便捷性和高效性制作視頻進行介紹Video*1產(chǎn)品端新增服務在官網(wǎng)推出線上估價服務，車主通過填寫相關信息得到估價其它傳播節(jié)日節(jié)氣營銷借情人節(jié)、新年熱點進行傳播線上海報*2線上活動*1線下活動*1品牌聯(lián)合與AUTOTRUST聯(lián)合舉辦SHEDrives“女司機自駕”線下活動，并進行品牌植入線下活動*11月-3月Shift傳播概覽品牌端傳播品牌傳播_SHIFT平臺流程介紹傳播主題：#Thebestwaytosellyourcar#傳播時間：2018.2傳播形式：Video傳播概述：SHIFT發(fā)布40秒新廣告片，廣告中對平臺的上門服務、質(zhì)量檢驗、車輛體驗的便捷性和高效性進行介紹，向消費者輸送SHIFT平臺是#賣車的最好選擇#的觀念。傳播渠道：社交平臺、視頻網(wǎng)站Video：賣車的最好選擇Video_賣車的最好選擇產(chǎn)品端傳播新