伊利測(cè)試題及答案及答案

一、單項(xiàng)選擇題1.伊利公司成立于哪一年？A.1993年B.1996年C.1999年D.2002年答案：A2.伊利的品牌口號(hào)是？A.滋養(yǎng)生命活力B.自然健康C.品質(zhì)生活D.健康選擇答案：A3.以下哪款產(chǎn)品不屬于伊利常溫液態(tài)奶系列？A.金典純牛奶B.安慕希酸奶C.暢輕酸奶D.優(yōu)酸乳答案：C4.伊利的奶源主要來自于？A.內(nèi)蒙古B.新疆C.青海D.以上都是答案：D5.伊利在產(chǎn)品研發(fā)上注重什么？A.口感B.營(yíng)養(yǎng)C.包裝D.價(jià)格答案：B6.伊利與以下哪個(gè)國(guó)際體育賽事有長(zhǎng)期合作？A.奧運(yùn)會(huì)B.世界杯C.亞運(yùn)會(huì)D.以上都是答案：D7.伊利的企業(yè)文化核心價(jià)值觀不包括以下哪一項(xiàng)？A.品質(zhì)B.責(zé)任C.創(chuàng)新D.利潤(rùn)答案：D8.伊利的產(chǎn)品銷售渠道不包括？A.超市B.電商平臺(tái)C.專賣店D.工廠直銷答案：D9.伊利推出的針對(duì)兒童的奶粉系列叫什么？A.金領(lǐng)冠B.珍護(hù)C.睿護(hù)D.菁護(hù)答案：A10.伊利在環(huán)保方面主要采取了以下哪種措施？A.減少包裝材料使用B.推廣綠色奶源C.建立污水處理系統(tǒng)D.以上都是答案：D二、多項(xiàng)選擇題1.伊利的產(chǎn)品線涵蓋了以下哪些品類？A.液態(tài)奶B.奶粉C.酸奶D.奶酪答案：ABCD2.伊利在品牌建設(shè)方面采取了哪些策略？A.體育營(yíng)銷B.公益活動(dòng)C.廣告宣傳D.產(chǎn)品創(chuàng)新答案：ABC3.以下哪些是伊利的知名產(chǎn)品系列？A.純牛奶系列B.酸奶系列C.奶粉系列D.冰淇淋系列答案：ABCD4.伊利在奶源管理方面采取了哪些措施？A.建設(shè)自有牧場(chǎng)B.與優(yōu)質(zhì)奶源供應(yīng)商合作C.嚴(yán)格把控奶源質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)D.提高奶牛養(yǎng)殖技術(shù)答案：ABCD5.伊利的市場(chǎng)定位包括以下哪些方面？A.高品質(zhì)產(chǎn)品B.滿足不同消費(fèi)者需求C.健康營(yíng)養(yǎng)理念D.低價(jià)策略答案：ABC6.伊利在創(chuàng)新方面體現(xiàn)在哪些方面？A.產(chǎn)品配方創(chuàng)新B.包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新C.營(yíng)銷模式創(chuàng)新D.生產(chǎn)工藝創(chuàng)新答案：ABCD7.伊利在社會(huì)責(zé)任方面做了哪些工作？A.助力脫貧攻堅(jiān)B.支持教育事業(yè)C.推動(dòng)環(huán)保行動(dòng)D.保障食品安全答案：ABCD8.伊利的銷售市場(chǎng)包括？A.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)B.國(guó)際市場(chǎng)C.農(nóng)村市場(chǎng)D.城市市場(chǎng)答案：ABCD9.伊利在人才培養(yǎng)方面注重什么？A.專業(yè)技能培養(yǎng)B.創(chuàng)新能力培養(yǎng)C.團(tuán)隊(duì)合作能力培養(yǎng)D.企業(yè)文化認(rèn)同感培養(yǎng)答案：ABCD10.伊利與哪些科研機(jī)構(gòu)有合作？A.國(guó)內(nèi)高校B.國(guó)際科研組織C.行業(yè)協(xié)會(huì)D.政府科研部門答案：ABCD三、判斷題1.伊利是中國(guó)最大的乳制品企業(yè)之一。（√）2.伊利只生產(chǎn)常溫乳制品。（×）3.伊利的所有奶源都來自內(nèi)蒙古。（×）4.伊利的品牌口號(hào)是“品質(zhì)至上”。（×）5.伊利在產(chǎn)品創(chuàng)新上不注重消費(fèi)者需求。（×）6.伊利沒有參與國(guó)際體育賽事的贊助。（×）7.伊利的企業(yè)文化中不包含對(duì)員工的關(guān)懷。（×）8.伊利的產(chǎn)品銷售渠道只有線下超市。（×）9.伊利推出的金領(lǐng)冠奶粉只針對(duì)成年人。（×）10.伊利在環(huán)保方面沒有任何舉措。（×）四、簡(jiǎn)答題1.請(qǐng)簡(jiǎn)要介紹伊利的發(fā)展歷程。伊利成立于1993年，多年來不斷發(fā)展壯大。從立足內(nèi)蒙古奶源優(yōu)勢(shì)，到拓展全國(guó)市場(chǎng)，逐步豐富產(chǎn)品線，涵蓋液態(tài)奶、奶粉、酸奶等多個(gè)品類。通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)與品質(zhì)把控，在國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)占據(jù)重要地位，并積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，與多個(gè)國(guó)際體育賽事合作提升品牌影響力，成為知名的乳制品企業(yè)。2.簡(jiǎn)述伊利在奶源質(zhì)量控制方面的主要措施。伊利通過建設(shè)自有牧場(chǎng)，從源頭把控奶源質(zhì)量。與優(yōu)質(zhì)奶源供應(yīng)商緊密合作，確保奶源供應(yīng)穩(wěn)定。同時(shí)，制定嚴(yán)格的奶源質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)奶牛養(yǎng)殖環(huán)境、飼料、擠奶等環(huán)節(jié)嚴(yán)格監(jiān)管。并且不斷提高奶牛養(yǎng)殖技術(shù)，如科學(xué)飼養(yǎng)、疾病防治等，保障奶源優(yōu)質(zhì)、安全。3.伊利在品牌推廣方面有哪些成功的策略？伊利采用體育營(yíng)銷，與奧運(yùn)會(huì)、世界杯等國(guó)際體育賽事合作，提升品牌知名度與國(guó)際影響力。開展公益活動(dòng)，樹立良好企業(yè)形象，贏得消費(fèi)者好感。通過多樣化廣告宣傳，包括電視、網(wǎng)絡(luò)等多渠道投放廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。注重產(chǎn)品創(chuàng)新，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為品牌推廣奠定基礎(chǔ)。4.請(qǐng)說明伊利在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的表現(xiàn)。在產(chǎn)品配方上不斷研發(fā)，滿足不同消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)需求，如針對(duì)不同年齡段的奶粉配方。包裝設(shè)計(jì)注重環(huán)保與便捷性創(chuàng)新，吸引消費(fèi)者。營(yíng)銷模式創(chuàng)新，利用電商平臺(tái)拓展銷售渠道。生產(chǎn)工藝持續(xù)改進(jìn)，提高產(chǎn)品品質(zhì)與生產(chǎn)效率。推出新品類，如奶酪等，豐富產(chǎn)品線，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。五、討論題1.討論伊利在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，如何進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。伊利可繼續(xù)強(qiáng)化品質(zhì)管控，確保產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先。加大研發(fā)投入，不斷推出滿足消費(fèi)者新需求的產(chǎn)品，如功能性乳制品。在營(yíng)銷上，深化體育營(yíng)銷等多元策略，利用數(shù)字化營(yíng)銷精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。拓展國(guó)際市場(chǎng)，學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈整合，降低成本。注重企業(yè)文化建設(shè)，提升員工凝聚力與創(chuàng)造力，共同推動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升。2.談?wù)勔晾谏鐣?huì)責(zé)任方面的工作對(duì)企業(yè)發(fā)展的積極影響。伊利助力脫貧攻堅(jiān)，通過產(chǎn)業(yè)扶貧帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，贏得政府與社會(huì)認(rèn)可，提升品牌美譽(yù)度。支持教育事業(yè)，關(guān)注兒童成長(zhǎng)，樹立企業(yè)關(guān)愛社會(huì)形象，增強(qiáng)消費(fèi)者好感。推動(dòng)環(huán)保行動(dòng)，符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，吸引注重環(huán)保的消費(fèi)者。保障食品安全，是企業(yè)生存根本，增強(qiáng)消費(fèi)者信任，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。3.分析伊利在產(chǎn)品多元化發(fā)展過程中可能面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。挑戰(zhàn)包括不同品類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如在奶酪等新品類面臨已有品牌競(jìng)爭(zhēng)；跨品類管理難度大，涉及不同生產(chǎn)工藝、營(yíng)銷模式等。應(yīng)對(duì)策略上，精準(zhǔn)市場(chǎng)定位，突出產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)研發(fā)，提升新品品質(zhì)。整合資源，建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)不同品類運(yùn)營(yíng)。加強(qiáng)品牌協(xié)同，利用品牌影響力拓展新品市場(chǎng)，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化穩(wěn)健發(fā)展。4.探討伊利在國(guó)際市場(chǎng)拓展方面可以采取哪些措施。伊利可深