廣告學(xué)知識(shí)競(jìng)賽試題單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.廣告的核心功能是？A.提供娛樂(lè)B.傳遞信息C.促銷(xiāo)產(chǎn)品D.美化環(huán)境2.以下哪個(gè)不是廣告媒體的類(lèi)型？A.電視B.報(bào)紙C.海報(bào)D.菜單3.品牌定位的目的是什么？A.提高產(chǎn)品價(jià)格B.增加產(chǎn)品種類(lèi)C.樹(shù)立獨(dú)特市場(chǎng)形象D.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模4.目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)不包括？A.地理位置B.年齡C.性別D.政治面貌5.廣告效果評(píng)估中，CPA指的是？A.每次點(diǎn)擊成本B.每次行動(dòng)成本C.千人展示成本D.每次展示成本6.USP理論中的USP是指？A.獨(dú)特銷(xiāo)售主張B.全方位服務(wù)計(jì)劃C.用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化D.客戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查7.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的原則？A.目標(biāo)導(dǎo)向B.真實(shí)性C.過(guò)度夸張D.創(chuàng)新性8.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心思想是？A.以產(chǎn)品為中心B.以媒體為中心C.以消費(fèi)者為中心D.以渠道為中心9.廣告策劃的第一步通常是？A.確定廣告目標(biāo)B.選擇廣告媒體C.制作廣告內(nèi)容D.評(píng)估廣告效果10.廣告文案的寫(xiě)作要求不包括？A.簡(jiǎn)潔明了B.引人入勝C.晦澀難懂D.符合品牌形象多項(xiàng)選擇題（每題4分，共40分）1.廣告的作用包括哪些？A.傳遞信息B.引導(dǎo)消費(fèi)C.塑造品牌形象D.提高社會(huì)道德水平2.市場(chǎng)細(xì)分的常見(jiàn)方法有哪些？A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分3.廣告媒體選擇時(shí)需要考慮的因素包括？A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.媒體成本D.媒體覆蓋范圍4.廣告定位的策略有哪些？A.市場(chǎng)定位B.產(chǎn)品定位C.品牌定位D.消費(fèi)者定位5.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的工具包括？A.廣告B.公共關(guān)系C.人員推銷(xiāo)D.銷(xiāo)售促進(jìn)6.以下哪些屬于廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？A.品牌知名度B.廣告到達(dá)率C.銷(xiāo)售增長(zhǎng)率D.顧客滿(mǎn)意度7.創(chuàng)意廣告的特點(diǎn)包括？A.新穎獨(dú)特B.引人注意C.易于理解D.富有感染力8.廣告預(yù)算的制定方法有哪些？A.百分比法B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法C.目標(biāo)任務(wù)法D.隨意分配法9.社交媒體廣告的優(yōu)勢(shì)包括？A.精準(zhǔn)定向B.互動(dòng)性強(qiáng)C.成本低廉D.傳播速度快10.廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容有哪些限制？A.不得含有虛假信息B.不得貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.不得使用絕對(duì)化用語(yǔ)D.不得涉及政治敏感話(huà)題判斷題（每題2分，共20分）1.廣告的本質(zhì)是銷(xiāo)售。（）2.目標(biāo)市場(chǎng)越細(xì)分，營(yíng)銷(xiāo)效果越好。（）3.廣告媒體的選擇只與廣告內(nèi)容有關(guān)，與目標(biāo)受眾無(wú)關(guān)。（）4.USP理論強(qiáng)調(diào)一個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該有一個(gè)獨(dú)特的銷(xiāo)售主張。（）5.廣告定位就是給產(chǎn)品起一個(gè)好聽(tīng)的名字。（）6.廣告效果評(píng)估只能以銷(xiāo)售額作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。（）7.創(chuàng)意廣告可以無(wú)視廣告法規(guī)的限制。（）8.廣告預(yù)算越高，廣告效果一定越好。（）9.社交媒體廣告的主要目的是增加粉絲數(shù)量。（）10.廣告文案的寫(xiě)作應(yīng)該盡量使用復(fù)雜的詞匯以顯示專(zhuān)業(yè)性。（）填空題（每題2分，共20分）1.廣告活動(dòng)的起點(diǎn)是______。2.根據(jù)AIDMA模型，消費(fèi)者行為過(guò)程的第一個(gè)階段是______。3.廣告媒體按照傳播范圍可以分為大眾媒體、______和人際媒體。4.SWOT分析中，O代表______。5.在廣告定位策略中，通過(guò)強(qiáng)調(diào)品牌在某一方面的獨(dú)特性來(lái)樹(shù)立市場(chǎng)形象的方法稱(chēng)為_(kāi)_____定位。6.廣告效果可以分為傳播效果、______和銷(xiāo)售效果三個(gè)層次。7.廣告文案的標(biāo)題應(yīng)該具有______、吸引注意和引導(dǎo)閱讀的作用。8.______是廣告策劃的核心，它決定了廣告活動(dòng)的方向和重點(diǎn)。9.在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，______是連接消費(fèi)者與品牌的橋梁。10.廣告法規(guī)要求廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)______、合法、誠(chéng)實(shí)信用。答案：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題：1.C2.D3.C4.D5.B6.A7.C8.C9.A10.C多項(xiàng)選擇題：1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABC9.ABCD10.ABCD判斷題：1.錯(cuò)2.錯(cuò)3.錯(cuò)4.對(duì)5.