第一節(jié)需求價格彈性第一節(jié)需求價格彈性復習與思考：1、微觀經(jīng)濟學的核心理論是什么？2、需求變化對均衡價格、均衡數(shù)量的影響是什么？3、供給變化對均衡價格、均衡數(shù)量的影響是什么？導言：

微觀經(jīng)濟學——核心理論：價格理論價格理論論述了供求決定價格以及價格調整經(jīng)濟，但并沒有深入分析價格變動與供求之間的量的關系。價格的變動會引起需求或供給的變動，但需求或供給變動對價格變動的反應程度是不同的，有些商品需求或供給受價格變動幅度比較小，有些商品需求或供給受價格變動幅度比較大。實例：

糧食的供給量對價格變動的反應是比較大的，一旦糧價下跌，農民往往會調整生產(chǎn)計劃，減少糧食播種面積，增加其它農產(chǎn)品的播種面積，從而導致糧食供給量的減少。對于商品的銷售者來說，如果他要通過調整產(chǎn)品銷售價格來增加收益時，就要知道其決策能否增加商品銷售收入和利潤。為此，必須了解其經(jīng)營的商品的銷售量對價格變化的反應程度。第三章彈性理論

TheTheoryofElasticity第一節(jié)需求價格彈性主要內容：一、彈性的概念二、需求價格彈性1、含義2、影響因素3、分類三、需求彈性與總收益的關系1、總收益2、需求富有彈性的商品價格與總收益的關系3、需求缺乏彈性的商品價格與總收益的關系前進彈性的概念：當經(jīng)濟變量之間存在函數(shù)關系時，彈性被用來表示作為因變量的經(jīng)濟變量的相對變動對作為自變量的經(jīng)濟變量的相對變動的反應程度。

１、彈性的一般公式：彈性系數(shù)＝因變量的相對變動／自變量的相對變動２、若兩個經(jīng)濟變量之間的函數(shù)關系為Ｙ＝f（Ｘ），以△Ｙ、△Ｘ分別表示Y、X的變動量，以e表示彈性系數(shù)，則彈性公式為：弧彈性：e＝（△Ｙ／Ｙ）／（△Ｘ／Ｘ）若經(jīng)濟變量的變化趨于無窮小，則彈性就等于因變量的無窮小的變動率與自變量的無窮小的變動率的比率。即當△Ｙ、△Ｘ→０時，彈性公式為：點彈性：e＝(dy/dx)×(X/Y)返回１、需求彈性的含義

Priceelasticityofdemand

需求的價格彈性又稱需求彈性，指價格變動的比率所引起的需求量變動的比率，即需求量變動對價格變動的反應程度。

需求價格彈性系數(shù)＝需求量變動百分比／需求價格變動百分比

ed=(△Q/Q)/(△P/P)（４）同一條需求曲線上，不同點的彈性系數(shù)不同。ed=(△Q/Q)/(△P/P)（4）需求缺乏彈性(price-inelasticdemand)：０＜Ｅd＜１，需求量變動的比率小于價格變動的比率，如生活必需品、糧食、蔬菜等。P1E13、供給變化對均衡價格、均衡數(shù)量的影響是什么？3、需求缺乏彈性的商品價格與總收益的關系第三章彈性理論航空公司通過對不同乘客實行“價格歧視”的措施解決了這個難題。價格理論論述了供求決定價格以及價格調整經(jīng)濟，但并沒有深入分析價格變動與供求之間的量的關系?；椥裕篹＝（△Ｙ／Ｙ）／（△Ｘ／Ｘ）三、需求彈性與總收益的關系價格與需求量的關系在前面曾經(jīng)提到過需求點彈性的計算公式Ｅ＝(dy/dx)*(X/Y)或者他們也可以用國內各種博物館參觀人數(shù)的資料來說明門票價格如何影響參觀人數(shù)。2、需求富有彈性的商品價格與總收益的關系實例：

如果某件襯衫原先的價格是100元每件，銷售量為每天100件，若價格降低到每件90元以后，每天的銷售量增加到120件。根據(jù)需求價格彈性理論，計算需求價格彈性為：襯衫的需求價格彈性系數(shù)=襯衫需求量變動百分比/襯衫價格變動百分比=20%/(-10%)=-2從上述計算中可以看出，該種襯衫的需求價格彈性系數(shù)是-2，價格上升1%，需求量將減少2%。對于大多數(shù)商品而言，需求價格彈性系數(shù)通常是負數(shù)，表示需求量同價格成反方向變化。ed=(△Q/Q)/(△P/P)注意：（１）在需求量與價格兩個經(jīng)濟變量中，價格是自變量，需求量是因變量。（２）需求價格彈性系數(shù)是需求量變動比率與價格變動比率的比率，而不是需求量變動絕對量與價格變動絕對量的比值。（３）彈性系數(shù)的計量值可以是正值，也可以是負值。一般取絕對值，為正值。（４）同一條需求曲線上，不同點的彈性系數(shù)不同。在前面曾經(jīng)提到過需求點彈性的計算公式Ｅ＝(dy/dx)*(X/Y)對于一條既定的需求曲線來說，不管這條曲線上的任何一點，dy/dx都是一樣的，不同的是X/Y不同，所以同一條曲線上不同點的彈性系數(shù)并不相同。OQPABDP1P2Q1Q22、需求彈性的影響因素（1）消費者對商品的需求程度：一般來說，生活必需品是不可缺少的，商品價格對需求量影響較小，彈性也就較小。如糧食、蔬菜、牙刷等。高檔消費品、奢侈品等可買可不買，價格因素對需求量影響較大，所以彈性也較大。如汽車、珠寶首飾、旅行等。

（2）商品的可替代程度：例如鋼筆有很多的替代商品，如圓珠筆、鉛筆、簽字筆、熒光筆等，當鋼筆的價格上升后，消費者就會轉而尋找其它的商品進行替代，它的彈性就比較大。糧食是生活必需品，沒有其它的商品可以替代，不管價格是多少，消費者要生存就要進行消費，所以彈性比較小。（3）商品本身用途的廣泛性：如果一種商品有很多種用途，當它價格較高時，消費者就會購買較少的數(shù)量用在最重要的用途上，當它的價格下降后，消費者就會購買較多數(shù)量的商品用在所有的用途上，所以商品的用途越多，商品的彈性也就越大。根據(jù)需求價格彈性理論，計算需求價格彈性為：此兩類彈性最常用，也要求重點掌握。第三章彈性理論一般認為，一國貨幣相當于其它國家的貨幣貶值，將會促進出口而抑制進口，從而改善一國的國際收支狀況，情況果真如此嗎？2、需求富有彈性的商品價格與總收益的關系實例分析一：彈性在航空公司中的應用（４）同一條需求曲線上，不同點的彈性系數(shù)不同。=20%/(-10%)=-2=20%/(-10%)=-2（4）需求缺乏彈性(price-inelasticdemand)：０＜Ｅd＜１，需求量變動的比率小于價格變動的比率，如生活必需品、糧食、蔬菜等。在這種情況下，需求曲線平行于橫軸。＝因變量的相對變動／自變量的相對變動提示：總收益與彈性的關系2、需求富有彈性的商品價格與總收益的關系為此，必須了解其經(jīng)營的商品的銷售量對價格變化的反應程度。（4）商品使用時間的長短：一般而言，商品使用時間越長，消費者在選擇的時候考慮的因素就越多，受價格的影響就越大，比如汽車。而商品使用時間越短，如牙刷、報紙等，其本身價格較低，消費者在選擇的時候對價格考慮得就越少。（5）商品在家庭支出中所占的比例：支出占收入比重很小的商品，如果價格上升，對消費者的實際生活影響很小，消費者一般不會減少對這類商品的購買，所以具有很小的彈性，如報紙等。P0E0國家不得不降價銷售，加上職工的補助導致財政損失和財政支出大大增加。（４）同一條需求曲線上，不同點的彈性系數(shù)不同。襯衫的需求價格彈性系數(shù)如汽車、珠寶首飾、旅行等。PD3D4D1Priceelasticityofdemand弧彈性：e＝（△Ｙ／Ｙ）／（△Ｘ／Ｘ）但是他們必須解決一個大難題——識別兩種不同類型的乘客。ＴＲ＝Ｐ×Ｑ１個分類：需求價格彈性的分類1979年我國農副產(chǎn)品價格上升，豬肉的價格上調20％，在當時，我國人民的生活水平較低，豬肉的需求富有彈性，豬肉價格上漲后，人們的部分購買力轉向其它替代商品，豬肉的需求量下降。價格與需求量的關系航空公司已經(jīng)設計出極其復雜的計算機程序來管理機票的銷售，從而確保缺乏彈性的乘客無法從折扣中獲益。價格理論論述了供求決定價格以及價格調整經(jīng)濟，但并沒有深入分析價格變動與供求之間的量的關系?？傊涸谝陨衔鍌€影響因素中，除了商品的重要性程度和彈性成反方向變化外，其他因素和彈性都成同方向變化。當然，同樣的商品在不同的時期彈性大小也會有很大的不同，比如航空旅行，二戰(zhàn)前航空旅行是奢侈品，彈性很大，而現(xiàn)在，航空旅行不再是奢侈品，彈性也大大降低。

返回3、需求彈性的分類

PD3D4D1D5D2OQ（1）需求完全無彈性：Ｅ＝０。在這種情況下，價格無論怎么變，需求量都不變。需求曲線是一條與橫軸垂直的線。如糖尿病人對胰導素的需求。（2）需求完全彈性：Ｅ＝∞，當價格為既定時，需求量可以無限增加。在這種情況下，需求曲線平行于橫軸。如以一固定價格收購。（3）單位需求彈性(unit-elasticdemand):Ｅ＝１，需求量變動的比率與價格變動的比率相同，無論是價格上升還是下降，銷售者的總收益都不變。

（4）需求缺乏彈性(price-inelasticdemand)：０＜Ｅd＜１，需求量變動的比率小于價格變動的比率，如生活必需品、糧食、蔬菜等。（5）需求富有彈性(price-elasticdemand)：Ｅd＞１，需求量變動的比率大于價格變動的比率，如奢侈品等。此兩類彈性最常用，也要求重點掌握。返回1、總收益：總收益也稱總收入，指廠商出售一定量商品所得到的全部收入，也就是銷售量與價格的乘積。

ＴＲ＝Ｐ×Ｑ注意：總收益不等于利潤留成?？偸找媸菑S商出售商品所得到的錢，而不時廠商通過生產(chǎn)賺到的錢，總收益中包含了成本和利潤，只有在收益中扣掉了成本，剩下的才是利潤。返回2、需求富有彈性的商品價格與總收益的關系

PDP0E0P1E1

OQ0Q1Q總結：

如果某種商品是需求富有彈性的，則價格與總收益成反方向變化。實例：1979年我國農副產(chǎn)品價格上升，豬肉的價格上調20％，在當時，我國人民的生活水平較低，豬肉的需求富有彈性，豬肉價格上漲后，人們的部分購買力轉向其它替代商品，豬肉的需求量下降。國家不得不降價銷售，加上職工的補助導致財政損失和財政支出大大增加。返回3、需求缺乏彈性的商品價格與總收益的關系

PP0P1DE0E1OQ0Q1Q總結：如果某種商品是需求缺乏彈性的，則價格與總收益成同方向變化，價格上升，總收益增加；價格下降，總收益減少。實例：

OPEC限制成員國的石油產(chǎn)量，從而使石油的價格保持在較高的水平，價格上升，總收益反而會增加。彈性與總收益關系表收益變化Ｅ>1E=1E<1E=0E=∞降低價格增加不變減少同比例于價格的下降而減少既定價格時收益可以無限增加,廠商不會降價提高價格減少不變增加同比例于價格的上升而增加收益會減少為０返回實例分析一：彈性在航空公司中的應用對于航空公司來講，弄清乘客的需求彈性相當于每年可帶來數(shù)十億美元的收益。理想的情況下，航空公司希望向商務人員要求盡可能高的票價，而向閑適的游客提供足夠低的票價以填補飛機上的空座。這是航空公司為增加總收益，追求利潤最大化所希望采取的措施。但是他們必須解決一個大難題——識別兩種不同類型的乘客。航空公司通過對不同乘客實行“價格歧視”的措施解決了這個難題。航空公司通常會對事先計劃并希望選擇低價時機的游客提供折扣。同時，航空公司也許會要求乘客等到周六晚上以后才能拿到打折的機票，這一條規(guī)定使得急于回家度周末的商務人員望而卻步。另外最后的時刻通常不提供折扣，因為商務往來事先并無計劃，而是為了處理意外的危機——這是另外一種缺乏彈性的情況。航空公司已經(jīng)設計出極其復雜的計算機程序來管理機票的銷售，從而確保缺乏彈性的乘客無法從折扣中獲益。因此，盡管用有預算約束的旅客填補空位，他們仍然有利可圖。實例分析二：博物館門票的定價

你是一個大型藝術博物館的館長。你的財務經(jīng)理告訴你，博物館缺乏資金，并建議你考慮改變門票價格以增加總收益。你將怎么辦呢？你是要提高門票價格，還是降低門票價格？

回答取決于需求彈性。如果參觀博物館的需求是缺乏彈性的，那么