[11]。近年來，隨著全球化的發(fā)展，供應(yīng)鏈管理也變得越來越復(fù)雜。企業(yè)和管理者需要具備全球化的視野和跨文化的溝通能力，以應(yīng)對全球供應(yīng)鏈的挑戰(zhàn)?？偟膩碚f，供應(yīng)鏈管理是現(xiàn)代企業(yè)管理的重要組成部分，它對企業(yè)的競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力具有重要影響。企業(yè)和管理者需要不斷學(xué)習(xí)和更新供應(yīng)鏈管理的知識和技能，以應(yīng)對不斷變化的市場和競爭環(huán)境。供應(yīng)鏈理論關(guān)注企業(yè)內(nèi)部及企業(yè)之間產(chǎn)品的流動和價值的傳遞，強調(diào)協(xié)同合作、優(yōu)化資源配置。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中，供應(yīng)鏈的整合和優(yōu)化有助于提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本、縮短流通周期，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的共贏。2.2.3價值鏈理論價值鏈理論，這是由哈佛大學(xué)商學(xué)院的知名教授邁克爾·波特在1985年首次提出的一種具有劃時代意義的管理理念。這一理論強調(diào)，一個企業(yè)要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須深入剖析自身的價值鏈，即一系列將原材料轉(zhuǎn)化為最終產(chǎn)品并送達消費者手中的業(yè)務(wù)活動。通過這種分析，企業(yè)可以挖掘自身的核心競爭力，識別出那些關(guān)鍵的業(yè)務(wù)活動，無論是通過降低成本還是提供獨特的產(chǎn)品和服務(wù)來獲得競爭優(yōu)勢。波特教授將價值鏈分為五大環(huán)節(jié)，分別是原材料采購、生產(chǎn)加工、成品銷售、物流配送以及售后服務(wù)。這五大環(huán)節(jié)就像一條鏈條，串起了整個企業(yè)的運作過程。在原材料采購環(huán)節(jié)，企業(yè)需要尋找質(zhì)量上乘、價格合理的供應(yīng)商，這不僅要求有敏銳的市場洞察力，還需要良好的談判技巧。接下來，生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)則是利用技術(shù)和勞動力將原材料轉(zhuǎn)化為成品，這一過程中，企業(yè)要不斷追求生產(chǎn)效率和技術(shù)創(chuàng)新，以減少成本、提高品質(zhì)。當(dāng)產(chǎn)品生產(chǎn)完成后，我們來到了成品銷售環(huán)節(jié)。這一環(huán)節(jié)要求企業(yè)要有精準(zhǔn)的市場定位和有效的營銷策略，通過廣告、促銷活動等方式吸引顧客購買。緊接著，物流配送環(huán)節(jié)需要企業(yè)建立起快速、高效的物流體系，確保產(chǎn)品能及時、安全地送達消費者手中。最后，售后服務(wù)環(huán)節(jié)則是企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，解決消費者在購買產(chǎn)品后可能遇到的問題，從而增強消費者的滿意度和忠誠度。在這整個價值鏈中，企業(yè)可以通過多種方式提升自身競爭力，如優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，通過引入先進的信息系統(tǒng)、改善生產(chǎn)布局等方式提高工作效率；或者通過技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)出更具市場競爭力的新產(chǎn)品和服務(wù)。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域，這一理論同樣適用。通過整合和優(yōu)化價值鏈，如采用現(xiàn)代物流技術(shù)提升配送效率，或者通過電商平臺大數(shù)據(jù)分析消費者需求，農(nóng)民們可以提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從而在市場中獲得更大的份額。本章對關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的相關(guān)概念和理論進行了界定和闡述，為后續(xù)研究樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供理論基礎(chǔ)。下一章將分析樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀，以便更好地了解樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的實際情況，為提出發(fā)展策略提供依據(jù)。

第3章樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀分析3.1樅陽縣概況3.1.1基本情況樅陽縣位于安徽省南部地區(qū)，總面積為3276平方公里，人口約為65萬人。樅陽縣地貌類型多樣，有山區(qū)、丘陵、平原和江淮分水嶺等地貌類型。氣候?qū)儆趤啛釒Ъ撅L(fēng)氣候，四季分明，雨量充沛，處于長江中下游南岸，東鄰池州市，南接黃山市，西靠宣城市，北與蕪湖市相望。樅陽縣地勢南高北低，南部為低山丘陵區(qū)，北部為平原湖區(qū)。境內(nèi)有樅陽江、白蕩湖、菜子湖等重要水系，水資源豐富。樅陽縣屬亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，四季分明，雨量充沛，具有良好的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，是安徽省重要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，盛產(chǎn)水稻、棉花、油菜、茶葉、水果等農(nóng)產(chǎn)品。同時擁有豐富的自然資源和人文景觀，是一個歷史悠久的文明古縣。2023年全縣實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（初步核算數(shù)）201.9億元，同比增長5.5%，產(chǎn)業(yè)增加值和增長率見表3-1。表3-1樅陽縣2023年生產(chǎn)總值分布情況產(chǎn)業(yè)增加值增長率第一產(chǎn)業(yè)34.6億元4.3%第二產(chǎn)業(yè)52.5億元6.7%第三產(chǎn)業(yè)114.8億元5.3%注：表中數(shù)據(jù)援引自樅陽縣人民政府門戶網(wǎng)站。2023年，樅陽縣全年農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值55.5億元，按可比價口徑計算，同比增長4.6%。其中糧食產(chǎn)量43.73萬噸，增長4.6%；蔬菜產(chǎn)量12.43萬噸，增長1.3%；全年豬牛羊禽肉產(chǎn)量2.43萬噸，增長2%；禽蛋產(chǎn)量1.84萬噸,增長9.3%；生豬出欄19.3萬只，增長3.56%。主要農(nóng)產(chǎn)品、牲畜出欄數(shù)見表3-2。表3-2樅陽縣2023年主要農(nóng)產(chǎn)品、牲畜出欄數(shù)指標(biāo)單位產(chǎn)量增減率（±%）糧食萬噸43.734.6蔬菜萬噸12.431.3豬牛羊禽肉萬噸2.432禽蛋萬噸1.849.3生豬出欄數(shù)萬頭19.33.56注：表中數(shù)據(jù)援引自樅陽縣人民政府門戶網(wǎng)站。3.1.2區(qū)域環(huán)境樅陽縣處于皖江中游，境內(nèi)山川秀美，資源豐富，歷史悠久，文化底蘊深厚。區(qū)域環(huán)境具有明顯的地域特色，境內(nèi)有長江流經(jīng)，樅陽江段總長27.5公里，水資源豐富。樅陽縣屬亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，四季分明，雨量充沛，光照充足，有利于農(nóng)林業(yè)生產(chǎn)。縣內(nèi)森林覆蓋率較高，有多種樹種，其中以馬尾松、衫木、毛竹等為主。樅陽縣土壤類型多樣，有黃棕壤、紅壤、紫色土等，適宜種植水稻、小麥、油菜等作物。3.1.3經(jīng)濟環(huán)境樅陽縣擁有豐富的自然資源和人文景觀，經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿薮?。樅陽縣以農(nóng)業(yè)為主，主要農(nóng)產(chǎn)品有水稻、棉花、油菜、茶葉、水果等。近年來，樅陽縣積極發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，如中藥材、食用菌、水產(chǎn)品等，為農(nóng)民增收提供了有力保障。同時，樅陽縣還加大農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新力度，推廣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力。除了農(nóng)業(yè)，樅陽縣的工業(yè)也有較好的發(fā)展，樅陽縣擁有豐富的礦產(chǎn)資源如銅、鐵等。這些礦物資源的開發(fā)對樅陽縣經(jīng)濟發(fā)展中有著舉足輕重的作用。除此之外，樅陽縣還積極發(fā)展旅游業(yè)，充分利用自然風(fēng)光和人文景觀打造旅游品牌。樅陽縣浮山、樅陽古鎮(zhèn)白鹿洞書院等知名景點吸引了大量游客前來觀光。旅游業(yè)的發(fā)展也大大帶動了樅陽縣經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。3.2樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀目前樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀如下：1.電子商務(wù)平臺的搭建樅陽縣政府高度重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，積極搭建電子商務(wù)平臺，推動農(nóng)產(chǎn)品線上銷售。目前，樅陽縣已建成多個農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，包括樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、樅陽縣農(nóng)村淘寶等，為農(nóng)產(chǎn)品電商提供了一站式的服務(wù)。2.電商企業(yè)的培育和發(fā)展樅陽縣政府通過政策扶持和資金支持，培育了一批農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)。這些企業(yè)通過電商平臺，將樅陽縣的農(nóng)產(chǎn)品推向全國，提高了樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力。同時，電商企業(yè)的培育和發(fā)展也帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)和增收。3.農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售樅陽縣的農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺上銷售情況良好。目前，樅陽縣的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額逐年上升，已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要支撐。其中，樅陽縣的特色農(nóng)產(chǎn)品，如紅茶、綠茶、臘肉、腐乳等，備受消費者喜愛，銷售業(yè)績突出。4.電商扶貧的推進樅陽縣政府將電子商務(wù)與扶貧工作相結(jié)合，推動電商扶貧。通過培訓(xùn)農(nóng)民電商技能，幫助貧困地區(qū)的農(nóng)民開展電子商務(wù)，實現(xiàn)增收致富。電商扶貧項目的推進，使樅陽縣的貧困人口受益良多，助力樅陽縣脫貧攻堅戰(zhàn)的勝利?？傊?，樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展取得了顯著成效，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和鄉(xiāng)村振興提供了有力支撐。未來，樅陽縣將繼續(xù)加大政策扶持力度，推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展，為農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興貢獻力量。3.3分析樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀本研究通過收集樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的相關(guān)數(shù)據(jù)，對樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析。主要包括以下幾個方面：3.3.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易規(guī)模根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易規(guī)模逐年擴大，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額持續(xù)增長。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已經(jīng)成為樅陽縣農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要途徑。3.3.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營主體樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營主體主要包括農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社、農(nóng)戶等。其中，農(nóng)業(yè)企業(yè)和合作社在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中發(fā)揮著主導(dǎo)作用，逐步形成了“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的發(fā)展模式。3.3.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺主要包括第三方電商平臺、自建電商平臺和政府公共服務(wù)平臺。第三方電商平臺主要包括淘寶、京東、拼多多等；自建電商平臺主要包括樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺、樅陽縣農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)等；政府公共服務(wù)平臺主要包括樅陽縣電子商務(wù)公共服務(wù)平臺等。3.3.4農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以農(nóng)副產(chǎn)品為主，主要包括糧食、蔬菜、水果、禽蛋、肉類等。此外，樅陽縣還積極發(fā)展本地特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，如樅陽白茶、樅陽生腐等特色農(nóng)產(chǎn)品逐漸成為電子商務(wù)的熱銷產(chǎn)品。3.3.5樅陽縣電子商務(wù)發(fā)展SWOT分析樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的SWOT分析可以從以下幾個方面進行：1.優(yōu)勢（Strengths）：樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，具有地方特色，易于打造品牌；政府支持力度加大，有利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展；樅陽縣電子商務(wù)市場主體較多，可帶動農(nóng)民積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)；樅陽縣農(nóng)民對電子商務(wù)的接受度高，推廣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。2.劣勢（Weaknesses）樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱，如冷鏈體系不完善；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)不足缺乏專業(yè)的運營團隊；農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一影響農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力；樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推廣力度不夠，市場較低。3.機會（Opportunities）：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場潛力；國家政策農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，提供了一系列政策；樅陽可以借助電商平臺，拓展國內(nèi)外，提高農(nóng)產(chǎn)品銷售額；可以通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，樅陽縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。4.威脅（Threats）：市場競爭激烈，其他地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展迅速，競爭大；農(nóng)產(chǎn)品平臺運營成本較高，盈利有待探索；質(zhì)量安全和農(nóng)產(chǎn)品的信譽問題容易引發(fā)消費者信任危機；電商法律法規(guī)不容易引發(fā)市場混亂和競爭。通過SWOT分析樅陽縣可以充分發(fā)揮優(yōu)勢，劣勢，抓住機會，應(yīng)對，推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的健康發(fā)展。本章對樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀進行了分析，為進一步研究樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展問題和對策奠定了基礎(chǔ)。

第4章樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展問卷調(diào)查分析4.1問卷設(shè)計考慮到樅陽縣面積太廣，人口數(shù)量過多，采用線下問卷的方式進行數(shù)據(jù)收集顯然是不現(xiàn)實的。因此采用線上問卷的方式，通過互聯(lián)網(wǎng)覆蓋更廣泛的人群，向樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品種植戶發(fā)放了調(diào)查問卷。主要包括性別、年齡、文化水平、農(nóng)產(chǎn)品種植戶的電子商務(wù)發(fā)展情況等。4.2調(diào)研方法與問卷搜集本次調(diào)研采用問卷調(diào)查的方式，對樅陽縣各地的農(nóng)產(chǎn)品種植戶進行線上問卷調(diào)查，時間為2024年3月20日至2024年3月29日，共收回126份問卷。4.3調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計4.3.1農(nóng)產(chǎn)品種植戶個人信息情況圖4-1農(nóng)產(chǎn)品種植戶性別比例圖根據(jù)圖4-1種農(nóng)產(chǎn)品植戶性別比例圖可知，本次調(diào)查的農(nóng)產(chǎn)品種植戶中，男性為67人，占總?cè)藬?shù)的53.17%；女性為59人，占總?cè)藬?shù)的46.83%。性別比例相對平衡,男女比例差距小。表4-1農(nóng)產(chǎn)品種植戶年齡分布表種植戶年齡人數(shù)比例小于3021.59%31-4053.97%41-502822.22%續(xù)表4-1種植戶年齡人數(shù)比例46-504535.71%51-604334.13%大于6032.38%總計126100%根據(jù)表4-1農(nóng)產(chǎn)品種植戶年齡分布表可知，調(diào)查樣本中年齡小于30歲的有2人，占總?cè)藬?shù)的1.59%；年齡在31到40歲之間的有5人，占總?cè)藬?shù)的3.97%；年齡在41到50歲之間的有28人，占總?cè)藬?shù)的22.22%；年齡在51到60歲之間的有43人，占總?cè)藬?shù)的34.13%；年齡大于60歲的有3人，占總?cè)藬?shù)的2.38%。其中41-60歲的有116人，占總?cè)藬?shù)的92.06%，可知樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品種植戶的年齡主要分布在41-60歲之間。表4-2農(nóng)產(chǎn)品種植戶文化水平統(tǒng)計表文化水平人數(shù)比例小學(xué)4434.92%初中4737.3%高中3023.81%?？?2.38%本科及以上21.59%總計126100%根據(jù)表4-2農(nóng)產(chǎn)品種植戶文化水平統(tǒng)計表可知，調(diào)查樣本文化水平為小學(xué)的種植戶有44人，比例為34.92%；文化水平為初中的種植戶有47人，比例為37.3%；文化水平為小學(xué)的種植戶有30人，比例為23.81%；文化水平為專科的種植戶有3人，比例為2.38%；文化水平為本科及以上的種植戶有2人，比例為1.59%。其中文化水平在初中以下的種植戶為91人，占總?cè)藬?shù)的72.22%，這說明樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品種植戶的文化水平普遍較低。4.3.2農(nóng)產(chǎn)品種植戶電子商務(wù)情況表4-3農(nóng)產(chǎn)品種植戶電子商務(wù)意向統(tǒng)計表是否愿意在網(wǎng)上售賣農(nóng)產(chǎn)品人數(shù)比例是11087.3%否1612.7%總計126100%如表4-3農(nóng)產(chǎn)品種植戶電子商務(wù)意向統(tǒng)計表，參與調(diào)查的126人中，僅有16人不愿意在網(wǎng)上售賣農(nóng)產(chǎn)品，可知樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品種植戶大部分都愿意參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。表4-4農(nóng)產(chǎn)品種植戶電子商務(wù)參與人數(shù)表是否參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人數(shù)比例是5946.83%否6753.17%總計126100%如表4-4農(nóng)產(chǎn)品種植戶電子商務(wù)參與人數(shù)表，參與調(diào)查的126人中，有59人已經(jīng)參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，達到總?cè)藬?shù)的46.83%。表4-5農(nóng)產(chǎn)品種植戶接觸電子商務(wù)原因統(tǒng)計表接觸到電子商務(wù)的原因人數(shù)比例政府宣傳915.25%周圍人談話915.25%個人銷售需求2338.98%在電商平臺看見農(nóng)產(chǎn)品售賣1423.73%其他46.78%總計59100%如表4-5農(nóng)產(chǎn)品種植戶接觸電子商務(wù)原因統(tǒng)計表，對已參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的59人調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分種植戶接觸到電子商務(wù)的原因是個人銷售需求，占比達到38.98%；相比之下因政府宣傳而接觸電子商務(wù)的人較少，僅有15.25%。表4-6農(nóng)產(chǎn)品種植戶電子商務(wù)銷售方式表電子商務(wù)銷售方式人數(shù)比例網(wǎng)店銷售2033.9%朋友圈銷售3661.02%其他35.08%總計59100%如表4-6農(nóng)產(chǎn)品種植戶電子商務(wù)銷售方式表，本次調(diào)查參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的59人中，有36人是通過朋友圈銷售農(nóng)產(chǎn)品，相比之下利用網(wǎng)店銷售的種植戶較少，僅占總?cè)藬?shù)的33.9%。目前利用網(wǎng)店銷售農(nóng)產(chǎn)品的種植戶比例較低，這說明目前網(wǎng)店銷售在樅陽縣有很大的發(fā)展空間。表4-7農(nóng)產(chǎn)品種植戶未參與電子商務(wù)原因統(tǒng)計表未參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)原因人數(shù)比例不會使用互聯(lián)網(wǎng)1623.88%沒有接觸過電子商務(wù)1623.88%農(nóng)產(chǎn)品易腐壞1623.88%快遞運輸困難1725.37%其他22.99%總計67100%如表4-7農(nóng)產(chǎn)品種植戶未參與電子商務(wù)原因統(tǒng)計表，對未參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的67人調(diào)查發(fā)現(xiàn)未能參與電子商務(wù)的原因是不會使用互聯(lián)網(wǎng)、沒有接觸過電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品易腐壞、快遞運輸困難等。表4-8離家最近快遞點距離統(tǒng)計表離家最近快遞點距離人數(shù)比例小于2km3628.57%2-5km4233.33%5-10km2822.22%大于10km2015.87%總計126100%如表4-8離家最近快遞點距離統(tǒng)計表，參與本次問卷的126人中，離家最近快遞點距離小于2km的有36人，僅占總?cè)藬?shù)的28.57%；離家最近的快遞點距離在2-5km的有42人，占總?cè)藬?shù)的33.33%；離家最近的快遞點距離大于5km的有48人，其中大于10km的達到20人。

第5章樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展問題分析通過對問卷調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)了以下樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的主要問題。5.1農(nóng)產(chǎn)品種植戶的文化水平普遍較低據(jù)樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品種植戶文化水平調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計，樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品種植戶的文化水平在初中及以下的達到了72.22%，文化水平的缺失阻礙了樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。由于文化水平有限，許多農(nóng)民對電子商務(wù)的概念、運營模式以及市場需求等方面了解不深，導(dǎo)致他們?nèi)狈π判娜ラ_展電商業(yè)務(wù)。此外，農(nóng)民在電商平臺的使用上也存在困難，如注冊、發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息、和客戶進行在線交流等，這些都需要一定的文化支持和電腦操作技能。5.2農(nóng)產(chǎn)品快遞運輸過程困難農(nóng)產(chǎn)品的運輸問題是樅陽縣電子商務(wù)發(fā)展的巨大絆腳石，在運輸過程中，如果缺乏有效的冷藏設(shè)施和物流支持，農(nóng)產(chǎn)品就會迅速腐爛，導(dǎo)致無法構(gòu)建一個完整的農(nóng)產(chǎn)品物流供應(yīng)鏈。例如，新鮮的蔬菜在運輸過程中如果不能保持適當(dāng)?shù)臏囟群蜐穸?，就會變黃、枯萎，這會引起一系列的售后糾紛；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展依附于便捷的物流服務(wù)，樅陽縣許多農(nóng)村地區(qū)交通不便，本次調(diào)查中離家最近快遞點距離小于2km的人數(shù)占比僅有28.57%，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品種植戶在銷售農(nóng)產(chǎn)品時無法及時地將產(chǎn)品發(fā)出，影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷售速度和效率，增加了農(nóng)產(chǎn)品的運輸時間和成本。農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中是否會腐爛、周圍是否有方便快捷的快遞收發(fā)點等都對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開展有著重要影響。5.3農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)部交流不足表5-1行業(yè)內(nèi)部交流情況統(tǒng)計表農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)部是否經(jīng)常開展經(jīng)驗交流人數(shù)比例是5846.03%否6853.97%總計126100%樅陽縣參與調(diào)查研究的126名農(nóng)產(chǎn)品種植戶中，達到68人認(rèn)為樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)部開展經(jīng)驗交流的活動少。農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)部交流不足會導(dǎo)致經(jīng)驗分享受限，農(nóng)產(chǎn)品種植、銷售等環(huán)節(jié)都有各自的專業(yè)知識和經(jīng)驗，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)的人之間的信息交流和分享有助于推動農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)技術(shù)進步。5.4農(nóng)產(chǎn)品種植戶利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息困難表5-2利用網(wǎng)絡(luò)獲取農(nóng)產(chǎn)品市場價格情況統(tǒng)計表能否通過網(wǎng)絡(luò)信息來獲取農(nóng)產(chǎn)品最佳市場價格人數(shù)比例是2822.22%否9877.78%總?cè)藬?shù)126100%參與問卷調(diào)查的126名樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品種植戶中，有98人表明自己不能通過網(wǎng)絡(luò)信息來獲取農(nóng)產(chǎn)品最佳市場價格。在當(dāng)今信息化社會，互聯(lián)網(wǎng)作為一項重要的工具，可以為農(nóng)產(chǎn)品種植戶提供實時、準(zhǔn)確的市場價格信息，幫助他們更好地調(diào)整種植規(guī)劃和銷售策略。而互聯(lián)網(wǎng)在樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品市場中尚未發(fā)揮其應(yīng)有的作用，這會導(dǎo)致樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品種植戶無法抓住互聯(lián)網(wǎng)上售賣農(nóng)產(chǎn)品的風(fēng)口，不能實現(xiàn)樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品種植戶經(jīng)濟的增收。5.5政府宣傳和政策支持不足表5-1政府支持情況統(tǒng)計表政府是否經(jīng)常開展農(nóng)產(chǎn)品種植培訓(xùn)或電子商務(wù)發(fā)展活動人數(shù)比例是5342.06%否7357.94%總計126100%樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展需要政府的政策支持。通過對樅陽縣是否經(jīng)常開展農(nóng)產(chǎn)品種植培訓(xùn)或農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展活動的調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計，在參與調(diào)查的126人中，有73人認(rèn)為樅陽縣并未經(jīng)常開展農(nóng)產(chǎn)品種植培訓(xùn)或農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展活動。說明目前樅陽縣對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的宣傳和支持還不夠，這不僅影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，也限制了樅陽縣的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程。

第6章樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展問題對策樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在發(fā)展過程中雖然取得了一定的成效，但仍然面臨一系列問題。為了更好地推動樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，本章將針對存在的問題提出相應(yīng)的對策。6.1加大對農(nóng)產(chǎn)品種植戶的培訓(xùn)力度通過組織各種形式的培訓(xùn)來提高種植戶的文化水平和種植技能，包括基礎(chǔ)的文化知識教育和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，還涉及作物種植、土壤管理、病蟲害防治等多個方面的精湛技藝。同時，政府可以和一些高校和科研機構(gòu)合作，通過組織高校學(xué)生和科研人員深入農(nóng)村，將先進的農(nóng)業(yè)研究成果和實用的種植技術(shù)帶給廣大種植戶。例如，引進先進的種植模式，如滴灌技術(shù)、溫室栽培等，幫助農(nóng)產(chǎn)品種植戶提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量。此外，政府還可以與電子商務(wù)專業(yè)公司合作，例如安徽省蟹之都貿(mào)易有限公司跟藕山鎮(zhèn)果源家庭農(nóng)場、官埠橋鎮(zhèn)紅沖山農(nóng)場配合，助推本土水果超2000公斤的銷售，總銷售額實現(xiàn)1.4萬元；樅陽縣一農(nóng)電子商務(wù)有限公司與樅陽縣濱河養(yǎng)殖農(nóng)民專業(yè)合作社、樅陽縣陳二牛養(yǎng)殖家庭農(nóng)場配合，推動山羊肉、牛肉銷售超12萬元；跟樅陽縣五里山養(yǎng)雞場、安徽省正風(fēng)生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司配合，推動土雞、土雞蛋銷售80萬元。6.2構(gòu)建完善的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)供應(yīng)鏈體系改善農(nóng)業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，借助農(nóng)業(yè)電子商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，達成產(chǎn)品生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售一體化過程，減少交易費用，增加產(chǎn)品流轉(zhuǎn)效率。強化農(nóng)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控，打造完整的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控機制，保障產(chǎn)品安全性，增強消費者對產(chǎn)品的信賴感。提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品運輸配送效率，政府與企業(yè)一同增加運輸配送系統(tǒng)的資金支持，加快配送速度，減少配送費用。政府與一些快遞公司合作，為種植戶提供優(yōu)惠的快遞服務(wù)，降低他們的運輸成本。同時，鼓勵快遞公司設(shè)立農(nóng)村服務(wù)站點，方便種植戶就近寄送農(nóng)產(chǎn)品。2020年9月，中國郵政樅陽縣分公司和樅陽境內(nèi)9家民營快遞企業(yè)合作，采用“郵快合作”模式推動快遞下鄉(xiāng)進村，并打造“快遞進村”綜合服務(wù)站?！班]快合作”模式啟動后，各家快遞企業(yè)只需將快遞包裹送至縣城的“快遞進村”郵件共配中心，郵政企業(yè)會統(tǒng)一分揀派送到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，再由鄉(xiāng)鎮(zhèn)分揀派送至各村，化.解了各快遞企業(yè)在鄉(xiāng)村布點的難題。該模式充分發(fā)揮了郵政企業(yè)的末端網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，既保障了派件順暢，又降低了快遞成本、提高了經(jīng)濟效益。2021年，樅陽郵政共投遞進村郵件269.87萬件，代寄郵件5.21萬件。6.3推動農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)部的交流與合作政府定期組織農(nóng)產(chǎn)品種植戶參加各種農(nóng)業(yè)展會和交流活動，幫助他們了解市場需求，拓寬銷售渠道。同時鼓勵種植戶建立農(nóng)業(yè)協(xié)會，提供技術(shù)和信息的交流平臺，共同推廣當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，加強行業(yè)合作，提高整個行業(yè)的競爭力。銅陵市總工會舉辦，樅陽縣總工會、金社鎮(zhèn)工會負(fù)責(zé)組織的“緊隨勞模腳步探索創(chuàng)新”助力農(nóng)村振興以及勞模對接互動觀察會在金社鎮(zhèn)成功舉辦。兩位勞模深入企業(yè)、家庭農(nóng)場，與群眾親密交流創(chuàng)新歷程。該鎮(zhèn)九位種植業(yè)領(lǐng)頭人就當(dāng)前水稻、葡萄、西瓜、茶葉、瓜蔞等作物的種植狀況、面臨的挑戰(zhàn)和存在的問題互相進行了探討。6.4建設(shè)農(nóng)村信息服務(wù)平臺建設(shè)農(nóng)村信息服務(wù)平臺，為種植戶提供及時、準(zhǔn)確的農(nóng)業(yè)信息。通過這個平臺，種植戶可以了解到最新的市場動態(tài)、政策法規(guī)和技術(shù)知識，為廣大的種植戶提供即時、精確的農(nóng)業(yè)資訊，讓種植戶們能夠輕松掌握最新的市場趨勢、政策條款以及先進的技術(shù)知識，解決農(nóng)產(chǎn)品種植戶利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息困難的問題。種植戶們也可以在這里交流種植經(jīng)驗，分享成功案例，甚至可以進行農(nóng)產(chǎn)品的在線交易，使得他們的產(chǎn)品能夠更快地走向市場，增加銷售渠道。6.5加大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)政策宣傳力度政府加大宣傳力度，通過各種渠道宣傳農(nóng)業(yè)政策和扶持措施，包括舉辦農(nóng)業(yè)講座、發(fā)放宣傳資料、利用廣播和電視等媒體進行廣泛宣傳，以及通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺進行在線推廣，讓更多的種植戶了解政府的支持和幫助。同時制定和實施一系列扶持措施，以促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。這些措施包括提供低息貸款、財政補貼、稅收優(yōu)惠等政策，以及農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)服務(wù)，鼓勵和支持種植戶發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，提高他們的收入水平。樅陽致力于電商新模型，構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)名人直播平臺。積極舉辦多樣電商直播（競賽），透過網(wǎng)絡(luò)直播銷售形式加快農(nóng)產(chǎn)品上線。目前本地網(wǎng)絡(luò)名人已超過20人，從事網(wǎng)絡(luò)直播銷售人員超千人。以農(nóng)產(chǎn)品為根基，推動區(qū)域電商公共品牌發(fā)展。打造樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域共用品牌“小樅”，目前已有18家公司獲得使用權(quán)，包含陽澄湖大閘蟹、谷物制品、葛根制品等20余種農(nóng)產(chǎn)品，總銷售額突破1.5億。樅陽的蘿卜、黑豬產(chǎn)品、蕎麥?zhǔn)称?、土雞蛋等品牌已入駐天貓，成為全國11個生態(tài)縣中產(chǎn)品種類最多、最全面的縣。網(wǎng)絡(luò)名人直播銷售、線上品牌推廣已廣泛滲透樅陽縣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。通過以上對策的實施，有望解決樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中遇到的問題，推動樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的健康發(fā)展。同時，這些對策也為其他地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供了借鑒和參考。

第7章結(jié)語7.1本文的主要觀點經(jīng)過對樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的深入研究，本文得出了一系列的主要觀點。首先，樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，無論是在理論研究上，還是在實際操作中，都具有深遠的意義。這一發(fā)展模式，不僅為樅陽縣的農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了新的渠道，也為樅陽縣的經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。然而，樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，也面臨著一些問題。農(nóng)產(chǎn)品種植戶的文化水平普遍較低、農(nóng)產(chǎn)品快遞運輸過程困難、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)部交流不足、農(nóng)產(chǎn)品種植戶利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息困難、政府宣傳和政策支持不足，都成為了制約其發(fā)展的瓶頸。樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，需要從多個方面進行改進。針對樅陽縣電子商務(wù)發(fā)展面臨的問題，提出加大對農(nóng)產(chǎn)品種植戶的培訓(xùn)力度、構(gòu)建完善的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)供應(yīng)鏈體系、推動農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)部的交流與合作、建設(shè)農(nóng)村信息服務(wù)平臺、加大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)政策宣傳力度等解決方案。7.2本文的不足之處研究中仍存在一些明顯的不足之處，本文的研究數(shù)據(jù)主要來源于公開資料，如政府報告、新聞報道和學(xué)術(shù)論文等。然而，這些數(shù)據(jù)可能存在準(zhǔn)確性和完整性的問題。這是因為，一方面，公開資料可能無法涵蓋樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的所有方面；另一方面，不同來源的數(shù)據(jù)可能存在矛盾，這可能會對研究結(jié)果產(chǎn)生影響。最后，本文的研究視角主要從理論和實踐角度進行，未能充分考慮到社會和文化因素對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的影響。例如，不同地區(qū)的消費者可能對農(nóng)產(chǎn)品有不同的需求和偏好，這可能會影響農(nóng)產(chǎn)品的銷售和推廣。又如，不同地區(qū)的文化背景可能會影響產(chǎn)品的品牌建設(shè)和營銷策略。7.3未來展望農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)和農(nóng)民等多方共同努力，才能實現(xiàn)健康、可持續(xù)的發(fā)展。電商的拓展?jié)摿桶l(fā)展前景宏大，期望能助力農(nóng)戶增加收入，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的進級以及農(nóng)村經(jīng)濟的增長。期望本文的研究成果能為樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供有益的借鑒和啟示，期待看到樅陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在未來取得更加豐碩的成果。參考文獻AkhterS,RahmanMA,KarimA.Agriculturale-CommerceforMarginalizedCommunities:AnEffectiveUtilizationofICTforBangladesh[C]//ProceedingsofFirstInternationalConferenceonNext-GenerationWirelessSystems(ICNEWS2006).2006.GessnerGH,SnodgrassCR.Designinge-commercecross-borderdistributionnetworksforsmallandmedium-sizeenterprisesincorporatingCanadianandU.S.tradeincentiveprograms[J].ResearchinTransportationBusiness&Management，2010（16）:84-94.DelimaR,SantosoHB,AdityaGH,etal.DevelopmentofSalesModulesforAgri