FUDANREPORTSERIES顧問：張怡邱華偉主編：王帆解碼“出海”：中藥文化的品牌建設(shè)與國際傳播策略研究復(fù)旦大學(xué)發(fā)展研究院華潤三九醫(yī)藥股份有限公司課題組執(zhí)行負(fù)責(zé)人：復(fù)旦大學(xué)發(fā)展研究院團(tuán)隊(duì)：華潤集團(tuán)中藥產(chǎn)業(yè)鏈秘書處:華潤三九醫(yī)藥股份有限公司:昆藥集團(tuán)股份有限公司:東阿阿膠股份有限公司：江中藥業(yè)股份有限公司:摘要 1 1 1第一章研究背景與方法 4 4 6 7第二章相約“出?！保褐兴幬幕c品牌的塑造 9 9 第三章?lián)P帆“出?！保褐兴幬幕c品牌的傳播 （三）來自中國的英文媒體對(duì)中藥的“自塑” 第四章拓新“出?！保阂晕幕c品牌促進(jìn)“出?！? （二）關(guān)于“出?！? 1摘要一、研究發(fā)現(xiàn)1.品牌塑造與文化價(jià)值：中藥品牌塑造不僅關(guān)乎產(chǎn)品品質(zhì)和牌。中藥制品與野生動(dòng)物保護(hù)間的矛盾可能成為多國媒體重點(diǎn)關(guān)二、研究建議1.品牌定位與分眾傳播：中藥品牌應(yīng)根據(jù)不同國家市場和消費(fèi)群體的認(rèn)知與需求，制定差異化的市場準(zhǔn)入邏輯和品牌傳播策22.文化驅(qū)動(dòng)與創(chuàng)新開發(fā)：以中藥文化為基+產(chǎn)品”的海外傳播新模式，加快品牌在國際社交媒體平臺(tái)上的布4.理論挖掘與科學(xué)驗(yàn)證：著力促進(jìn)基于經(jīng)典原理為基礎(chǔ)的中分了解和遵守不同地區(qū)法規(guī)的前提下，通過電商平臺(tái)合規(guī)廣告等34第一章研究背景與方法一、背景及意義轉(zhuǎn)化為全球健康提供中國智慧與解決方案，不僅可以促進(jìn)貿(mào)易增中藥，作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華與全人類寶貴的醫(yī)學(xué)財(cái)①任付麗，樊海旭.中醫(yī)正式進(jìn)入世界衛(wèi)生體系[EB/OL].人民網(wǎng).2019-5-28.http://world/n1/2019/0528/c1002-國中央人民政府.2020-6-7.https://w獻(xiàn)[EB/OL].新華網(wǎng).2022-4-6.http://www.ne5品牌化運(yùn)作是中藥產(chǎn)業(yè)打入國際市場、中藥文化開展國際傳①推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，國家中醫(yī)藥管理局.共建“一帶一路”中醫(yī)藥領(lǐng)域國際合作發(fā)展報(bào)告（2023）[M].北京:中國中醫(yī)藥出版社.202②經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào).《中國國家形象全球調(diào)查報(bào)告2019》發(fā)布[EB民政府.2020-9-16.https://③PengAY&ChenS.（2021）.TraditioientificdebateintheCOVID-19pandemic.AsianJournal），④常馨月，張宗明，李海英.2014-2019年中醫(yī)藥文化國際傳播現(xiàn)狀及思考[J].中醫(yī)雜⑤陸躍，邵曉龍，陳仁壽，等.在助力全球抗擊疫情中推動(dòng)中醫(yī)藥文化海外傳播[J].中醫(yī)6出我國中藥文化的品牌建設(shè)與國際傳播優(yōu)化對(duì)策，更好服務(wù)我國二、研究思路及問題具有中國獨(dú)特原創(chuàng)醫(yī)學(xué)品味的中藥文化品牌建設(shè)特征與方案。遴選我國中藥行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)，結(jié)合中外媒體語料庫中的文本材料，通過提取代表性文化符號(hào)等，分析我國中藥品牌所蘊(yùn)含的文化屬7三、研究框架及方法第二、三章運(yùn)用內(nèi)容分析法——包括語義網(wǎng)絡(luò)分析與主題分困境與對(duì)策，研究團(tuán)隊(duì)面向代表性案例的企業(yè)成員和行業(yè)專家開8圖1整體研究框架架構(gòu)9第二章相約“出海”：中藥文化與品牌的塑造一、品牌塑造：中藥品牌與文化的深度融合獨(dú)特的文化是品牌的生存之道，中藥品牌與中藥文化之間有彰顯中藥文化的獨(dú)特價(jià)值。而中藥文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組中藥文化的特色和優(yōu)勢展現(xiàn)給全球受眾，從而在世界范圍內(nèi)贏得①王延峰，楊珊珊，余明陽.基于品牌營銷視角的品牌定義和品牌特征再認(rèn)識(shí)[J].上海管理科學(xué)，2008，30（4）:29-32.DOI:10.3969/j.issn.1傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。這些國內(nèi)家喻戶曉的中藥品牌走出國門，一方面向全球各地的消費(fèi)者傳遞中藥文化和能助推中藥文化的傳承創(chuàng)新與中藥產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，成為我國二、夯實(shí)品牌價(jià)值根基：“出?！北尘跋碌闹兴幬幕放平ǎㄒ唬?shù)據(jù)收集與處理相互影響的國內(nèi)媒體呈現(xiàn)進(jìn)行了識(shí)別與分析，相關(guān)分析文本均來自媒體資訊覆蓋全面的慧科數(shù)據(jù)庫（）的檢“對(duì)外傳播”）作為檢索條件，限定檢索時(shí)間為“2019/7/1至廣告以及與中藥“出?！睕]有實(shí)質(zhì)性關(guān)系的文章后，保留了6圖2國內(nèi)媒體文本篩選流程圖研發(fā)實(shí)力排行榜TOP50》，結(jié)合語料庫中高頻詞排名前三的品牌進(jìn)行語義網(wǎng)絡(luò)分析，以探索中藥品牌與文化在塑造過程中的相互（二）代表性中藥品牌分析1.華潤三九：品牌建設(shè)、市場拓展與國企擔(dān)當(dāng)?shù)牡浞秷D3品牌“華潤三九”共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖結(jié)合華潤三九與關(guān)鍵詞的共現(xiàn)情況，我們可以深入洞察華潤華潤三九作為華潤集團(tuán)旗下的重要醫(yī)藥企業(yè)，在中藥和制藥其在資本市場中的行業(yè)龍頭地位，奠定了投資者和廣大用戶對(duì)公升品牌影響力，在國際化的浪潮中開展一系列品牌傳播活動(dòng)和市華潤三九以品牌建設(shè)為核心，通過精準(zhǔn)的市場定位與戰(zhàn)略布九注重產(chǎn)品線的豐富與升級(jí)，以滿足不同市場與消費(fèi)者的多樣化華潤三九不斷提升產(chǎn)品的科技含量和附加值，為消費(fèi)者提供更加華潤三九不僅在傳統(tǒng)中藥領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位，更借助跨界合了中藥配方顆粒生產(chǎn)的數(shù)字化和智能化，顯著提高了生產(chǎn)效率并立了協(xié)同智造平臺(tái)，利用先進(jìn)的數(shù)字化系統(tǒng)提升了生產(chǎn)過程的可化轉(zhuǎn)型舉措在增強(qiáng)了華潤三九國內(nèi)市場競爭力的同時(shí)，更為其中了生產(chǎn)流程的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，確保了產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和一致生產(chǎn)流程和質(zhì)量管理體系有助于企業(yè)在國際市場上獲得更多的合2.同仁堂：“老字號(hào)”文化堅(jiān)守與創(chuàng)新發(fā)展的共同推舉圖4品牌“同仁堂”共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖下的分支機(jī)構(gòu)各具特色，如同仁堂科技致力于科技創(chuàng)新和現(xiàn)代中則通過健康管理和服務(wù)滿足多樣化的市場需求。這些分支機(jī)構(gòu)相同仁堂在科研投入和質(zhì)量管理方面不懈努力，通過持續(xù)技術(shù)研發(fā)在國內(nèi)外開展了一系列有影響力的文化活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌3.白云山：科研創(chuàng)新與傳統(tǒng)工藝的有機(jī)結(jié)合圖5品牌“白云山”共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖從品牌塑造的角度來看，白云山在中藥領(lǐng)域的品牌建設(shè)不僅白云山在研發(fā)創(chuàng)新上的投入是其品牌建設(shè)的重要支撐。白云牌建設(shè)過程中展現(xiàn)出多元化的市場策略。每個(gè)子品牌針對(duì)不同細(xì)得以在國內(nèi)與國際市場上構(gòu)建靈活而豐富的品牌形象，展現(xiàn)出適4.比較分析：品牌建設(shè)的共性與個(gè)性力于開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新藥品種，同時(shí)探索中藥與現(xiàn)代科共現(xiàn)圖中，三大代表性企業(yè)呈現(xiàn)出各自不同的既有形象和發(fā)品發(fā)展的策略也讓企業(yè)能夠快速適應(yīng)行業(yè)發(fā)展。（三）中藥文化品牌建設(shè)策略品牌識(shí)別是所有可以用來建立、鞏固品牌權(quán)益與品牌形象的品牌識(shí)別理論的發(fā)展，品牌文化的概念也逐漸作為品牌識(shí)別的一圖6華潤三九品牌識(shí)別棱鏡模型①張延斌編著.品牌管理[M].天津：南開大學(xué)其中的兩味中藥材主要成分“三叉苦”和“九里香”的縮寫2.個(gè)性品牌需要有個(gè)性，華潤三九的個(gè)性更加貼近當(dāng)代民眾生活。年的生活需要與興趣所在。繼續(xù)塑造溫暖與多元的個(gè)性有利于三九品牌緊扣時(shí)代脈搏，陪伴大眾生活。3.關(guān)系品牌就是消費(fèi)者與產(chǎn)品和公司之間的關(guān)系。華潤三九塑造了①華潤（集團(tuán)）有限公司.時(shí)代脈搏國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì).2024-12-04.http://www.sasac5122/n32265137/c32275125/cont品牌與消費(fèi)者關(guān)系的全新界定：品牌與消費(fèi)者的關(guān)系是“朋友關(guān)4.文化品的功能性價(jià)值，而是將一種沉淀的價(jià)值觀念傳遞到消費(fèi)者的內(nèi)5.消費(fèi)者映像消費(fèi)者映像是消費(fèi)者擁有品牌后希望被別人看成的形象。華自我形象是目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)自己現(xiàn)有形象的認(rèn)知。在品牌廣告當(dāng)中，使用品牌之前所描繪的消費(fèi)者形象就是企業(yè)想象中目標(biāo)消動(dòng)結(jié)合產(chǎn)地特色和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在豐富品牌中醫(yī)藥文化內(nèi)涵的品牌建設(shè)的過程中不僅成功實(shí)現(xiàn)了品牌的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，更極大地增強(qiáng)了品牌的國內(nèi)外辨識(shí)度，為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基第三章?lián)P帆“出?！保簶?gòu)建中藥品牌的國際傳播力一、數(shù)據(jù)收集與處理中藥文化與品牌的傳播分析主要分為國內(nèi)與國際語境下的品洲，但已加入歐盟，因此在LexisNews數(shù)據(jù)庫中，土耳其（N=4）、圖7國際媒體文本篩選流程圖二、中藥文化與品牌的國內(nèi)媒體呈現(xiàn)（一）詞頻分析圖8國內(nèi)媒體中藥報(bào)道的高頻詞云圖國際舞臺(tái)上展現(xiàn)其深厚的文化底蘊(yùn)與獨(dú)特的醫(yī)學(xué)價(jià)值，促進(jìn)中藥采納國際先進(jìn)的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，確保中藥產(chǎn)品從原料采集到最終進(jìn)國際社會(huì)對(duì)中藥科學(xué)性、文化性與人文關(guān)懷的深入理解。通過?！碧峁┝藦?qiáng)有力的技術(shù)支持與保障。（二）主題分析世界、大灣就業(yè)、提高、鄉(xiāng)村批、集群、物流、全省Topic#4：公司、中藥材、種植、集團(tuán)、加工、萬元、農(nóng)業(yè)、1.疫情背景下的中藥“出?！碧魬?zhàn)與應(yīng)對(duì)策略創(chuàng)新跨境電商的蓬勃興起為中藥行業(yè)打開了一扇新的窗口。中藥企業(yè)充分運(yùn)用跨境電商平臺(tái)的便捷與高效，突破傳統(tǒng)物流體系的外，創(chuàng)新策略的探索還為中藥產(chǎn)業(yè)在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大潮中贏得2.中醫(yī)藥的傳承與創(chuàng)新：中藥“出?！钡膱?jiān)固基石可或缺的重要支撐。且中醫(yī)藥的獨(dú)特魅力不僅源于其深厚的文化①廖光蓉.中醫(yī)藥文化的當(dāng)代價(jià)值與國際傳播.[EB/OL].人民論壇網(wǎng).2024-9-30.http/2024/0930/73.政策賦能與社會(huì)社會(huì)健康需求提升：中藥行業(yè)的強(qiáng)勁動(dòng)力政策改革與社會(huì)發(fā)展對(duì)中藥行業(yè)的影響深遠(yuǎn)而持久，隨著鄉(xiāng)的保障和支撐，鼓勵(lì)著企業(yè)通過體制創(chuàng)新和政策適應(yīng)提高國內(nèi)外4.道地中藥材種植與加工：中藥產(chǎn)品質(zhì)量的生命線中藥材種植與加工環(huán)節(jié)是中藥產(chǎn)品質(zhì)量的根本保障。為了提升中藥材的國際市場競爭力，行業(yè)必須加強(qiáng)對(duì)中藥材規(guī)范化種植企業(yè)也應(yīng)通過集團(tuán)化發(fā)展與技術(shù)升級(jí)提升加工水平和技術(shù)含量，確保中藥材產(chǎn)品符合國際標(biāo)準(zhǔn)。既要增強(qiáng)中藥材產(chǎn)品的質(zhì)量管控5.中醫(yī)藥文化的國際傳播與交流：中藥全球化的重要橋梁中藥行業(yè)的國際化離不開有效的國際傳播與文化交流。中藥企業(yè)充分利用國際展會(huì)、學(xué)術(shù)會(huì)議等平臺(tái)加強(qiáng)中藥產(chǎn)品的宣傳與在國際市場中的影響力，還能為中藥行業(yè)的全球發(fā)展提供重要的6.小結(jié)的國際傳播和交流等措施的實(shí)施，可以推動(dòng)中藥產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)①李鳳虎，劉夢(mèng)珂.虞城：中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興（建設(shè)中醫(yī)藥強(qiáng)省正當(dāng)時(shí)）[N].河南日?qǐng)?bào).2024-2-27.https://dzb.hena②江西開創(chuàng)中醫(yī)藥改革發(fā)展新局面[N].人民政協(xié)報(bào).2022-3-7.http://dzb.rmzxb.xbPaper/pc/con/202203/07/content_20771.html要注重中藥品牌的塑造和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加強(qiáng)中藥產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化三、中藥文化與品牌的國際媒體呈現(xiàn)（一）整體國際傳播情況概述1.關(guān)注中藥之于健康的核心功能圖9國際媒體中藥報(bào)道的高頻詞云圖healthanimalworldusedlevelgovernmentdeathhealthanimalworldusedlevelgovernmentdeathChinacasecountryhelpproductaccordingpatientvirusdiseasestudytreatmentcoronavirusmemberChinacasecountryhelpproductaccordingpatientvirusdiseasestudytreatmentcoronavirusmemberwords圖10國際媒體中藥報(bào)道的詞頻前20統(tǒng)計(jì)圖在全球文本中共出現(xiàn)超5000余次，在文本出現(xiàn)頻次中遙遙中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，其之于健康的核心功能仍然是國際媒2.新冠疫情期間，中藥國際討論度較高0 2019/7-2020/62020/7-2021/62021/7-2022/62022/7-2023/圖11國際媒體的中藥話題報(bào)道數(shù)量統(tǒng)計(jì)圖3.參、姜、真菌類名貴中藥材備受國際矚目表1國際媒體中藥報(bào)道的中藥材出現(xiàn)頻次前15統(tǒng)計(jì)表123456789/中藥材在英文語境下以專有名詞出現(xiàn)。為防止統(tǒng)計(jì)過程中的總體而言，草藥在中藥中的應(yīng)用與功效是國際媒體關(guān)注的具4.中藥品牌“出?！钡臅r(shí)代背景“大腦”等詞語受到關(guān)注。Topic3聚焦中藥有效性驗(yàn)證與貿(mào)易議日常生活體驗(yàn)層面。圖12國際媒體中藥報(bào)道的LDA主題分析-Topic25.生態(tài)議題受到高度關(guān)注圖13國際媒體中藥報(bào)道的語義網(wǎng)絡(luò)圖題分析與語義網(wǎng)絡(luò)分析結(jié)果，中藥制藥背景下的野生動(dòng)物保護(hù)是6.中藥的藥品屬性不夠強(qiáng)中藥治療的科學(xué)性驗(yàn)證受到海內(nèi)外眾多專家學(xué)者、普通民眾system（免疫系統(tǒng)）”等則表現(xiàn)出對(duì)中藥具體功效的研究與關(guān)然而，目前以歐美地域?yàn)榇淼膰H媒體仍傾向于將中藥定（二）地域代表性媒體議題分析1.歐洲歐洲地區(qū)的媒體文本情況顯示，中藥市場在歐洲的關(guān)注度日①ZhengYiran.Ahealthywayofnursingtheworld[EB/OL].AsiaNewsNetwork.2019-8-12.https://www.chinadaily.c這傳達(dá)出當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)中草藥服務(wù)存在接受基礎(chǔ)與消費(fèi)意向，也反2.北美洲3.非洲①Sui-LeeWee.Beijing'sPrescriptiontoFightVirus:BuffaloHornTheNewYorkTimes.2020-2-9./2020/02/05/world/asia/coronavirus-traditional-chinese-medicine.html②LexisNews.TangsClinicalTCMUnveilsInnovativeTraditionApproachforCuringSkinDiseases[EB/OL].MENAFN-Press2024-4-16.在非洲文本分析中，野生動(dòng)物貿(mào)易與中藥制藥間的矛盾受到pangolindonkeyhealthanimalwildlifetradeAfricaspeciestarchfounddiseaseusedAfricanscalefoodmarketresistantpangolindonkeyhealthanimalwildlifetradeAfricaspeciestarchfounddiseaseusedAfricanscalefoodmarketresistantChinastudycountryChinastudycountrywords圖14非洲媒體中藥報(bào)道的詞頻前20統(tǒng)計(jì)圖①LexisNews.ZimreceivesequipmenttodetectCOVID-19variants[EB/Oy.2021-6-25.https://advanLearnFromChina’sEradicationO4.大洋洲①WhatNigeria，AfricacanlearnfromChina’seradicatiTrust.2021-9-7./what-nigeria-africa-can-learn-from-chinas-eradication-of-malaria/#google_vignettem②LexisNews.Zimbabwe，ChinaPartnerald（Harare）.2020-5-29.https://advance.lexi服務(wù)、診所易是大洋洲具有地域特色的核心議題之一。這一方面是由于當(dāng)?shù)匚魈m醫(yī)療保健服務(wù)中的作用。①①LexisNews.SignificantinternationalpartnershipinChineseMedicinOL].NorthShoreTimes（NewZealand）.2022-12-22.https://advance.5.亞洲律賓、診所（三）來自中國的英文媒體對(duì)中藥的“自塑”①LexisNews.Pakistan-Chinacooperationcenterontraditionalmedicinelaunched[OL].DailyTimes（PK）.2021-1-26.https://advan②LexisNews.AyurvedaandIndigenousmedicalexperOL].SundayObserver（SriLanka）.2020-11-1.https://advan③LexisNews.NutritiousherbalChinesedishes;InthisrrespondentWongAhYokedigsintL].TheStraitsTimes（Singapore）.2020-4-29.https://advance.研究、政府、貿(mào)易、努力中國英文媒體在推進(jìn)中藥國際傳播的過程中，多以政府主導(dǎo)傳播第四章拓新“出海”：以文化與品牌促進(jìn)“出?！币弧⒅兴帯俺龊！彼媾R的影響因素（一）文化因素1.跨醫(yī)藥文化背景下的認(rèn)知差異中西方醫(yī)藥文化及理論體系從根源上存在巨大差異，因此國與西藥同等的重視和認(rèn)可。這一現(xiàn)狀將進(jìn)一步強(qiáng)化當(dāng)?shù)毓妼?duì)中2.潛在的文化沖突與文化競爭（二）技術(shù)因素1.標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量體系有待完善標(biāo)準(zhǔn)是國際貿(mào)易的必備基礎(chǔ)。中藥在產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)過程2.臨床療效的醫(yī)學(xué)證據(jù)相對(duì)弱勢3.全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型緩慢①AyurvedaDay2024:AyurvedaInnovationndiaPressInformationBureau.2024-8-28..in/PressNoteDetails=153375&ModuleId=3®=3&lang=124，38（03）:387-395.DOI:10.16262/ki.1000-8217.（三）市場因素1.我國中藥國際品牌尚未真正形成一是文化資源挖掘深度有待加強(qiáng)，需要對(duì)中藥文化開展創(chuàng)造藥核心理念與現(xiàn)代健康醫(yī)學(xué)理念相當(dāng)契合，但在國際傳播中缺乏二是中藥品牌在國際社交媒體的參與度不夠高，傳播精度不際市場上難以吸引更廣泛的、不同文化背景和消費(fèi)習(xí)慣的潛在消2.產(chǎn)品定位模糊025-01-23./jk/外市場普遍將中藥定位為膳食補(bǔ)充劑等保健品，削弱了中藥在藥也享有法律層面差異化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。在主客觀因素疊加產(chǎn)品海內(nèi)外身份有別，不但易使海外消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)中藥的認(rèn)知誤3.電商供應(yīng)鏈與線上銷售渠道存在短板頭部中藥企業(yè)已在海外建立相對(duì)成熟的代理商網(wǎng)絡(luò)與線下推廣體②財(cái)經(jīng)雜志.中成藥“出?！保瑸楹芜@么難？[③韓皓.運(yùn)用專利制度對(duì)抗“生物海盜”行為商業(yè)協(xié)會(huì).2022-05-19.http://www.iplba.4.國際競品競爭激烈品牌入資等方式加速布局國際市場，這進(jìn)一步加劇我國本土中醫(yī)①中醫(yī)藥攜手跨境電商共創(chuàng)新出路[EB/OL].恒都律師事務(wù)所.2/Cn/Index/pageView/cati③行與知商務(wù).韓國美妝行業(yè)考察：吸引年輕消費(fèi)者的韓國美妝品牌設(shè)計(jì)[EB/OL].網(wǎng)易新聞.2023-09-22./dy/article/IF④袁昌齊，馮熙，王鳴.歐美植物藥簡況及研究和開發(fā)對(duì)策[J]1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道.2024-04-18.https://www.（四）政策與規(guī)范因素1.全鏈“出?！钡捻攲釉O(shè)計(jì)與協(xié)同性不足2.國內(nèi)政策支持的精準(zhǔn)度和實(shí)效性有待提升盡管國家對(duì)中藥企業(yè)的國際化戰(zhàn)略提供了一定的政策支持，但實(shí)際操作中政策補(bǔ)償策略與企業(yè)優(yōu)先需求難以完全適配，未能尤其在中藥企業(yè)的國際化進(jìn)程初期，資金與人才雙重短缺問題仍具中醫(yī)藥專業(yè)知識(shí)和國際視野的復(fù)合型人才稀缺，這進(jìn)一步制約①王立元.中醫(yī)藥國際化人才培養(yǎng)路徑初探[EB/OL].ps:///info/1043/1503.htm②袁昌齊，馮熙，王鳴.歐美植物藥簡況及研究和開發(fā)對(duì)策[J]3.國際合規(guī)與本土化難題①4.國際環(huán)境不確定性加劇礙[EB/OL].經(jīng)濟(jì)參考報(bào)2020-09-20./chanjing/cyxw/2020②孫一諾，張雨陽，王宗斌，等.多邊機(jī)制下的傳統(tǒng)醫(yī)藥合作現(xiàn)狀、特點(diǎn)與挑戰(zhàn)[J].中國表4重點(diǎn)國別中藥“出?！庇绊懸蛩胤治霰泶笾迿C(jī)遇挑戰(zhàn)3.技術(shù)：當(dāng)?shù)叵冗M(jìn)的藥品研大，消費(fèi)者對(duì)中藥療效仍存疑慮，中藥品牌面臨西制嚴(yán)格，需滿足當(dāng)?shù)厮幤吠ㄟ^歐盟認(rèn)證的天然藥品②洲2.市場：健康和保健產(chǎn)業(yè)龐國際標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)醫(yī)療技術(shù)創(chuàng)與美國主流醫(yī)學(xué)差異顯著，民眾對(duì)中藥的認(rèn)知度較低，需要長期的市場教育；②野生動(dòng)植物入藥受到當(dāng)?shù)胤钦M織的關(guān)注③2.市場：藥品市場競爭激烈，中藥產(chǎn)品目前以保?、貱IFAX.歐洲中藥市場研究報(bào)告：歐洲展望、增長額、增長、趨勢和預(yù)測，2023年-2033年[EB/OL].CIFAcn/reports/europe-traditional-chinese-medicine-market/1②科威利華.最新政策解讀：英國脫歐后藥品上市許可申請(qǐng)何去何從？[EB/OL].搜狐網(wǎng)024-3-26./a/7③MichelleToh.Chinesedrugfirmsbackedbyglobalbanksfoundpangolinparts，groupsays[EB/OL].CNNbusiness.2023-10-23.https://www023/10/23/business/china-tcm-companies-endangered-animals-report-intl-hnk/index.html狐網(wǎng).2023-09-12.https://www.s3.技術(shù)：美國FDA對(duì)藥品的安全性和有效性要求極洲與中藥文化存在一定契合度①2.技術(shù)：①中藥產(chǎn)品療效及3.市場：本土中藥材市場規(guī)4.政策：①兩國政府簽訂自貿(mào)易富有機(jī)遇；②②錢凱港和質(zhì)量控制方面技術(shù)基礎(chǔ)“線上—線下”一體化的國際中藥產(chǎn)品供應(yīng)鏈渠道打通難度高動(dòng)物制中藥產(chǎn)品的接受程發(fā)、違法貿(mào)易以用于中藥2.技術(shù)：基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱，中藥產(chǎn)品本地加工與①文摘報(bào).秘魯人為何偏愛中藥[EB/OL].光明網(wǎng).2020-7-28.httpml/2020-07/28/nw.D110000wz中國-秘魯自由貿(mào)易區(qū)[EB/OL].中國自由貿(mào)易區(qū)n/bilu/bilu_special.shtml③人民日?qǐng)?bào).錢凱-上海”航線貨運(yùn)量突破2萬噸[EB/OL].騰訊網(wǎng).2025-03-04.https://n/rain/a/20250304A02.技術(shù)：中藥產(chǎn)品療效及先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)受到當(dāng)?shù)卣J(rèn)3.文化：本土草藥文化傳統(tǒng)3.市場：消費(fèi)者購買力有洲蘭1.政策：①中藥在新西蘭納入國家立法管理；③②與浙江中醫(yī)藥大學(xué)建立長期合2.市場：中藥材種植基地發(fā)3.文化：對(duì)天然草藥與傳統(tǒng)性有較高要求，面臨與西場監(jiān)管嚴(yán)格，中藥產(chǎn)品上坡2.技術(shù)：①部分中藥產(chǎn)品以冊(cè)批準(zhǔn)；⑥②科技與醫(yī)療領(lǐng)受到其他替代醫(yī)療體系的①LexisNews.Zimbabwe，ChinaPartnerOnld（Harare）.2020-5-29.https://advance.lexis②LexisNews.ZimreceivesequipmenttodetectCOVID-19variants[EB/OL].NewsDay.2021-6-25.https://聯(lián)盟.2022-12-22.https://www.aptimes.nz/④LexisNews.SignificantinternationalpartnershipinChineseMedicinOL].NorthShoreTimes（NewZealand）.2022-12-22.https://advance.⑤絲路印象.新西蘭中藥材產(chǎn)業(yè)鏈供需及發(fā)展策略分析[EB/OL].絲路印象.2025-01-06.ttps:///news⑥HealthScienceAuthority.中成藥產(chǎn)品批準(zhǔn)申請(qǐng)指導(dǎo)原則GL-CHPBA.2024-11..sg/docs/default-source/hpes/pl_fsc_guidelines_chi.pdf3.市場：健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)4.政策：政府簽訂中醫(yī)藥合要求中藥企業(yè)有更強(qiáng)的研發(fā)和創(chuàng)新能力，更好的服亞3.技術(shù)：中藥可以與當(dāng)?shù)夭莅l(fā)2.技術(shù)：醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，技術(shù)更新和產(chǎn)品研發(fā)3.政策：監(jiān)管執(zhí)行較為松散，可能存在不合規(guī)的問題A.2023-10-18.②絲路印象.印度尼西亞中藥材行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研與投資趨勢預(yù)測[EB/OL].絲路印象.24-09-27.③悅數(shù)洞察.印尼市場分析、消費(fèi)者洞察以及策略建議[EB/OL].悅數(shù)洞察.h/h-col-171二、中藥“出海”的政策建議（一）全球視野下的中藥品牌敘事：從文化根基到全球認(rèn)同1.品牌定位精準(zhǔn)化，傳播戰(zhàn)略分眾化中藥原理和功效的基本認(rèn)知，也對(duì)中藥文化的深層內(nèi)核有更高認(rèn)域?qū)χ兴幱兄^高的認(rèn)同感，可同時(shí)在東亞區(qū)域強(qiáng)化中藥醫(yī)療屬目前中藥進(jìn)入美國市場的路徑。某大型中藥企業(yè)高管在闡述戰(zhàn)略目標(biāo)如何匹配市場需求時(shí)提到，當(dāng)中藥進(jìn)入既有相對(duì)成熟的醫(yī)療空白區(qū)域進(jìn)行精準(zhǔn)開發(fā)宣傳。這為中藥品牌進(jìn)軍海外成熟市場提供了產(chǎn)品定位的啟示：一是作為消費(fèi)品/保健品的“出?！狈桨秆永m(xù)；二是作為藥品的“出?！甭窂酵卣?。輕一代逐漸成為消費(fèi)的主力軍，中藥品牌應(yīng)結(jié)合海外年輕人的特2.以文化為驅(qū)動(dòng)，打造中藥品牌“金名片”中藥產(chǎn)業(yè)是具有中國特色的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，也是傳承和發(fā)展中醫(yī)是提高中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)國際知名度、增強(qiáng)中華文化影響力的重要環(huán)節(jié)。借助品牌影響傳遞中藥文化力量，把單純的銷售環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變?yōu)?.修煉產(chǎn)業(yè)內(nèi)功