經(jīng)

濟(jì)

學(xué)

基

礎(chǔ)模

塊

一

認(rèn)

識(shí)

經(jīng)

濟(jì)

學(xué)案例一富甲天下，經(jīng)世濟(jì)民

——走進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)世界□素養(yǎng)目標(biāo)通過對(duì)本案例的學(xué)習(xí)，認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)是“經(jīng)世濟(jì)民”之學(xué)，體會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的厚生、惠民思想，同時(shí)理解“經(jīng)世濟(jì)民”要以探求經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律為不懈追求的目標(biāo)?！鯇W(xué)習(xí)目標(biāo)了解稀缺性與經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系，選擇的產(chǎn)生、選擇的原則以及選擇要解決的問題。掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生的原因、研究內(nèi)容以及研究方法。正確理解微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的區(qū)別和聯(lián)系。子案例一

在食堂吃飯你會(huì)排哪一隊(duì)？

——稀缺性與選擇

一、稀缺性·稀缺性（Scarcity），即相對(duì)于人類社會(huì)的無窮欲望而言，經(jīng)濟(jì)物品，或者說生產(chǎn)這些物品所需要的資源總是不足的。人類社會(huì)的資源永遠(yuǎn)是有限的。這種資源的有限性被稱為稀缺性，即相對(duì)于人類社會(huì)的無窮欲望而言，經(jīng)濟(jì)物品，或者說生產(chǎn)這些物品所需要的資源總是不足的。人類經(jīng)濟(jì)問題的根源在于資源的有限性。一方面，相對(duì)于人類的無窮欲望而言，人類已有的資源太少；另一方面，由于自然或社會(huì)的原因，這些有限的資源往往得不到充分利用。因此，如何合理地配置和利用有限的資源，就成為人類社會(huì)永恒的問題。經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象正是由這種資源的有限性決定的。二、選擇（一）選擇的產(chǎn)生由于資源的有限性，我們不得不面臨選擇的問題。（二）選擇的原則在做出選擇時(shí)，一個(gè)重基本的原則是要使從這種選擇中得到的收益與為此付出的代價(jià)達(dá)到平衡。在盡可能的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)這種平衡，即最好地利用有限的資源達(dá)到最優(yōu)化（Optimizing）或經(jīng)濟(jì)化（Economizing）。（三）選擇要解決的問題從社會(huì)角度分析，選擇要解決好以下幾個(gè)相關(guān)的問題。第一，生產(chǎn)什么。因?yàn)橘Y源是有限的，人類社會(huì)必須決定用這些有限的資源生產(chǎn)什么物品與勞務(wù)，以滿足哪些欲望。例如，只有一定量的土地，是用來生產(chǎn)糧食和生活用品，滿足人們的基本生活需求？還是用來修建大型娛樂場(chǎng)所，滿足人們更高層次的精神需求？二、選擇第二，如何生產(chǎn)。在生產(chǎn)物品和勞務(wù)的過程中，要使用各種不同的資源。人類社會(huì)要決定使用何種資源？采用何種生產(chǎn)方式？是多用資本，少用勞動(dòng)，以資本密集型方式來生產(chǎn)？還是少用資本，多用勞動(dòng)，以勞動(dòng)密集型方式來生產(chǎn)？第三，為誰生產(chǎn)。即誰來消費(fèi)生產(chǎn)出來的物品和勞務(wù)。誰應(yīng)該多得，誰應(yīng)該少得，社會(huì)產(chǎn)品如何分配？社會(huì)財(cái)富的分配是否公平合理？稀缺性是人類各個(gè)時(shí)期和各個(gè)社會(huì)都面臨的永恒的問題。對(duì)這些問題作出決策，是人類社會(huì)所必須解決的基本問題。上述三個(gè)問題被稱為資源配置問題。三、經(jīng)濟(jì)學(xué)的含義經(jīng)濟(jì)學(xué)是為解決資源的稀缺性問題而產(chǎn)生的，因此，經(jīng)濟(jì)學(xué)所研究的對(duì)象就是由稀缺性而引起的選擇問題，即資源配置問題。經(jīng)濟(jì)學(xué)家把經(jīng)濟(jì)學(xué)定義為“研究稀缺資源在各種可供選擇的用途之間進(jìn)行分配的科學(xué)”。一方面資源是稀缺的，另一方面稀缺的資源得不到充分利用。因此，人類社會(huì)也面臨著資源利用問題。經(jīng)濟(jì)學(xué)也被定義為“研究稀缺資源配置和利用的科學(xué)”。子案例二

數(shù)字化時(shí)代的生活

——經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)什么一、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的兩大組成部分。（一）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的含義微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究社會(huì)中單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位（包括家庭和廠商）的經(jīng)濟(jì)行為，以及相應(yīng)經(jīng)濟(jì)變量的單項(xiàng)數(shù)值如何決定的學(xué)科。（二）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史可追溯到亞當(dāng)·斯密（AdamSmith）的《國富論》和阿爾弗雷德·馬歇爾（AlfredMarshall）的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》。馬歇爾的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》提出了均衡價(jià)格理論，20世紀(jì)30年代以后，英國的約翰·羅賓遜（JohnRobinson）和美國的愛德華·哈斯丁·張伯倫（EdwardHastingsChamberlin）在馬歇爾的均衡價(jià)格理論的基礎(chǔ)上，提出了廠商均衡理論，標(biāo)志著微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)體系的最終確立。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展，迄今為止大體上經(jīng)歷了四個(gè)階段。第一階段為17世紀(jì)中期到19世紀(jì)中期，是早期微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)階段，也是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的萌芽階段。第二階段為19世紀(jì)晚期到20世紀(jì)初期，是新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)階段，也是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的奠定階段。第三階段為20世紀(jì)30年代到60年代，是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的完成階段。第四階段為20世紀(jì)60年代至今，是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展、擴(kuò)充和演變階段。（三）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究內(nèi)容我國經(jīng)濟(jì)學(xué)主要內(nèi)容有：均衡價(jià)格理論、消費(fèi)者行為理論、生產(chǎn)者行為理論（包括生產(chǎn)理論、成本理論和市場(chǎng)均衡理論）、分配理論、一般均衡理論與福利經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)失靈與微觀經(jīng)濟(jì)政策等。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究市場(chǎng)中單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為，即單個(gè)家庭、單個(gè)廠商和單個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)行為，以及相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)變量數(shù)值的決定。從資源稀缺性這個(gè)基本概念出發(fā)，認(rèn)為所有個(gè)體的行為都是在設(shè)法利用有限的資源以獲取最大的收益，并分析和考察個(gè)體取得最大收益。單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的抉擇均通過市場(chǎng)的供求關(guān)系體現(xiàn)，通過價(jià)格變動(dòng)進(jìn)行協(xié)調(diào)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是關(guān)于市場(chǎng)機(jī)制的經(jīng)濟(jì)學(xué)，它以價(jià)格為分析中心，也稱作“價(jià)格理論”。（四）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的新發(fā)展微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展至今，出現(xiàn)了一些新的理論，主要有新消費(fèi)理論、新廠商理論、博弈論和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)。一、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)（一）宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的含義宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)以國民經(jīng)濟(jì)總過程的活動(dòng)為研究對(duì)象，主要考察就業(yè)總水平、國民總收入等經(jīng)濟(jì)總量，通過經(jīng)濟(jì)總量決定與變化，研究資源的充分利用。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)也被稱作“就業(yè)理論”或“收入理論”。（二）宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第一階段為17世紀(jì)中期到19世紀(jì)中期，是早期宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)階段，或稱古典宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)階段。第二階段為19世紀(jì)后期到20世紀(jì)30年代，是現(xiàn)代宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的奠基階段。第三階段為20世紀(jì)30年代到60年代，是現(xiàn)代宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的建立階段。第四階段為20世紀(jì)60年代以后，是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)一步發(fā)展和演變的階段。二、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)（三）宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)包括宏觀經(jīng)濟(jì)理論、宏觀經(jīng)濟(jì)政策和宏觀經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型。宏觀經(jīng)濟(jì)理論包括：國民收入決定理論、消費(fèi)函數(shù)理論、投資理論、貨幣理論、失業(yè)與通貨膨脹理論、經(jīng)濟(jì)周期與經(jīng)濟(jì)增長理論、開放經(jīng)濟(jì)理論等。宏觀經(jīng)濟(jì)政策包括：經(jīng)濟(jì)政策目標(biāo)、經(jīng)濟(jì)政策工具、經(jīng)濟(jì)政策機(jī)制、經(jīng)濟(jì)政策效應(yīng)與運(yùn)用等。宏觀經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型包括根據(jù)各經(jīng)濟(jì)學(xué)派理論所建立的不同模型，這些模型可用于理論驗(yàn)證、經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)、政策制定以及政策效應(yīng)檢驗(yàn)等。二、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)三、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的區(qū)別

（一）研究對(duì)象不同（二）解決的問題不同（三）研究方法不同（四）基本假設(shè)不同（五）中心理論和基本內(nèi)容不同

子案例三

賣桔者言

——經(jīng)濟(jì)學(xué)怎么學(xué)一、實(shí)證與規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué)家區(qū)分了兩種類型的表述，即“是什么”（Whatis）和“應(yīng)該是什么”（Whatoughttobe）。關(guān)于“是什么”的表述是實(shí)證表述（PositiveStatements）。實(shí)證表述是對(duì)現(xiàn)象的客觀描述，它可能是真實(shí)的，也可能是虛假的。這種表述是真實(shí)的還是虛假的爭(zhēng)論，最終可以通過觀察和度量來解決。以實(shí)證表述為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)學(xué)稱為實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)（PositiveEconomics），關(guān)于“應(yīng)該是什么”的表述是規(guī)范表述（NormativeStatements）。規(guī)范表述是關(guān)于看法的，不同的人有不同的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)同樣的事實(shí)會(huì)有截然不同的看法。以規(guī)范表述為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)學(xué)稱為規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué)（NormativeEconomics）。二、經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)模型經(jīng)濟(jì)理論有四種表述方法：一是口述法或稱敘述法，用文字來表述經(jīng)濟(jì)理論；二是算術(shù)表示法（列表法），用表格來表述經(jīng)濟(jì)理論；三是幾何等價(jià)法（圖形法），用幾何圖形來表述經(jīng)濟(jì)理論；四是代數(shù)表達(dá)法（模型法），即用函數(shù)關(guān)系來表述經(jīng)濟(jì)理論。一個(gè)完整的經(jīng)濟(jì)理論模型包括定義、假設(shè)、假說和預(yù)測(cè)。三、個(gè)量分析與總量分析微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)主要采用的是個(gè)量分析法，即主要是對(duì)單個(gè)的消費(fèi)者、單個(gè)的生產(chǎn)者、單個(gè)的市場(chǎng)進(jìn)行分析。總量分析法主要運(yùn)用于宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，即對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總需求、總供給、社會(huì)就業(yè)量等總量進(jìn)行分析。四、邊際分析法指自變量變化一個(gè)單位時(shí)，因變量的變化情況。離散情形時(shí)，邊際值為因變量變化量與自變量變化量的比值；連續(xù)情形時(shí)，邊際值為因變量關(guān)于某自變量的導(dǎo)數(shù)值。邊際含義本身即因變量關(guān)于自變量的變化率。

模塊二

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用（個(gè)體）

案例二鸚鵡也能成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家——價(jià)格機(jī)制的神奇□

素養(yǎng)目標(biāo)學(xué)習(xí)價(jià)格機(jī)制與市場(chǎng)規(guī)律通過本案例學(xué)習(xí)，學(xué)生要認(rèn)識(shí)到價(jià)格機(jī)制的神奇之處，體會(huì)價(jià)格與供給需求之間的關(guān)系，

樹立尊重市場(chǎng)客觀規(guī)律的思想，通過深入實(shí)踐體會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的奧妙?！鯇W(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)理論與分析方法過本案例學(xué)習(xí)，了解影響需求(供給)的因素，辨析需求量(供給量)的變動(dòng)與需求(供給)變動(dòng)的原因，需求(供給)在圖形上的變動(dòng)，識(shí)記需求定理和供給定理以及兩者的特例。重點(diǎn)掌握均衡價(jià)格的決定和形成，以及價(jià)格政策的運(yùn)用。特別是掌握運(yùn)用支持價(jià)格和限制價(jià)格的目的，理解每種價(jià)格政策有何利弊，最終學(xué)會(huì)運(yùn)用需求、供給和均衡價(jià)格的相關(guān)理論來分析和解釋一些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

子案例一

暢通產(chǎn)銷對(duì)接，滿足個(gè)性化需求

——定制消費(fèi)讓供需匹配更精準(zhǔn)

。需求（Demand）是指一定時(shí)期內(nèi)，某一個(gè)價(jià)格水平上，人們?cè)敢獠⑶夷軌蛸徺I的商品量。需求是購買欲望和支付能力的統(tǒng)一。消費(fèi)者既要有購買商品的欲望，又要有購買該商品的貨款支付能力，兩者缺一不可。需求反映了價(jià)格變化與需求量變化之間的關(guān)系一、需求的含義二、需求函數(shù)、需求表、需求曲線（一）需求函數(shù)將影響需求的各種因素作為自變量，用x1，x2，x3，…,xn表示，把需求作為因變量，用D表示需求，則需求函數(shù)（DemandFunction）為：D=f(x1，x2，x3，…,xn)若只研究價(jià)格P對(duì)需求量的影響，則需求函數(shù)為：D=f(P)若需求量與價(jià)格之間是線性關(guān)系，即需求曲線是一條直線，則需求函數(shù)為：D=a-b·P（線性需求函數(shù)）若需求量與價(jià)格之間為非線性關(guān)系，即需求曲線不是直線，則需求函數(shù)為：D=a·P-α（非線性需求函數(shù)）以上式子中，a，b，α均為正數(shù)。（二）需求表需求表（DemandSchedule）是表明某種商品的價(jià)格與需求量之間關(guān)系的表，其用表格的形式來表述需求的概念。例如，消費(fèi)者在不同的價(jià)格水平下對(duì)某商品的需求量情況如表2-1所示（三）需求曲線需求曲線(DemandCurve)是表示某種商品的價(jià)格與需求量之間關(guān)系的曲線。根據(jù)表2-1中價(jià)格和需求量之間的關(guān)系可以作出圖2-1,橫軸表示商品的需求量，縱軸表示商品的價(jià)格，

曲線D表示需求曲線。需求曲線用圖形的形式來表述需求的概念。需求曲線向右下方傾斜。價(jià)格下降，需求量增加；價(jià)格上升，需求量減少。需要特別說明的是把需求表的數(shù)據(jù)繪成需求曲線時(shí)，假設(shè)價(jià)格和需求量都是無限可分的，

可以把圖中的a、b、c、d、e五個(gè)點(diǎn)連接起來形成一條線。這種假設(shè)雖不符合實(shí)際，但便于分析，同時(shí)它也確實(shí)反映了價(jià)格和需求量之間的變化趨勢(shì)。二、需求函數(shù)、需求表、需求曲線（一）影響需求的因素影響某種商品需求的因素，除了其自身的價(jià)格，還有下述一些其他因素。1.消費(fèi)者的收入一般來說，在其他條件不變的情況下，消費(fèi)者的收入越高，對(duì)商品的需求越多。但隨著人們收入水平的不斷提高，消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生變化，即隨著收入的提高，人們對(duì)有些商的需求會(huì)增加，而對(duì)有些商品的需求會(huì)減少。2.消費(fèi)者的偏好當(dāng)消費(fèi)者對(duì)某種商品的偏好程度增強(qiáng)時(shí)，對(duì)該商品的需求數(shù)量就會(huì)增加。相反，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)某種商品的偏好程度減弱時(shí)，對(duì)該商品的需求數(shù)量就會(huì)減少。人們的偏好一般與所處的社會(huì)環(huán)境，以及當(dāng)時(shí)，當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)風(fēng)俗習(xí)慣等因素有關(guān)。三、影響需求的因素以及需求的變動(dòng)3.相關(guān)商品的價(jià)格當(dāng)一種商品本身的價(jià)格不變，而與它相關(guān)的其他商品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，這種商品的需求數(shù)量也會(huì)發(fā)生變化。如果相關(guān)商品與該商品為替代品，如牛肉和豬肉、蘋果和梨子等，由于它們?cè)谙M(fèi)中可以相互替代，故一種商品的需求與它的替代品價(jià)格呈同方向變化，即替代品價(jià)格的提高將引起該商品需求的增加，替代品價(jià)格的降低將引起該商品需求的減少。如果相關(guān)商品和被考察的商品是互補(bǔ)品，如汽車與汽油、影碟與影碟機(jī)等，由于它們必須相互結(jié)合才能滿足消費(fèi)者的某種欲望，故一種商品的需求與它的互補(bǔ)品的價(jià)格呈反方向變化，即互補(bǔ)品價(jià)格的提高將引起該商品需求的降低，互補(bǔ)品價(jià)格的下降將引起該商品需求的增加。4.消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格的預(yù)期當(dāng)消費(fèi)者預(yù)期某種商品的價(jià)格在將來某一時(shí)期會(huì)上升時(shí)，就會(huì)增加目前的需求，當(dāng)消費(fèi)者預(yù)期某種商品的價(jià)格在將來某一時(shí)期會(huì)下降時(shí)，就會(huì)減少對(duì)該商品的現(xiàn)期需求。三、影響需求的因素以及需求的變動(dòng)（二）需求量的變動(dòng)和需求的變動(dòng)需求量的變動(dòng)和需求的變動(dòng)都是需求數(shù)量的變動(dòng)，它們的區(qū)別在于引起這兩種變動(dòng)的因素是不相同的，而且，這兩種變動(dòng)在幾何圖形中的表示也是不相同的。1.需求量的變動(dòng)需求量的變動(dòng)是指在其他條件不變時(shí)，由于商品的價(jià)格變動(dòng)，該商品的需求數(shù)量也隨即變動(dòng)。在幾何圖形中，需求量的變動(dòng)表現(xiàn)為商品的價(jià)格一需求數(shù)量組合點(diǎn)沿著同一條既定的需求曲線的運(yùn)動(dòng)。如圖2-2所示，隨著商品價(jià)格從P?上升到P?,又下降到P?,價(jià)格一需求數(shù)量組合點(diǎn)從b點(diǎn)沿著同一條既定的需求曲線運(yùn)動(dòng)到a點(diǎn)，又從a點(diǎn)運(yùn)動(dòng)到c點(diǎn)。三、影響需求的因素以及需求的變動(dòng)2.需求的變動(dòng)需求的變動(dòng)是指在某商品價(jià)格不變的條件下，由于其他因素變動(dòng)，該商品的需求數(shù)量也

隨即變動(dòng)。在幾何圖形中，需求的變動(dòng)表現(xiàn)為需求曲線的位置發(fā)生平行移動(dòng)。在商品價(jià)格不變的前提下，如果其他因素變化引起需求增加，則需求曲線向右平移，如

圖2-3所示，D?曲線向右平移到D?曲線的位置；反之，如其他因素變化引起需求減少，則需

求曲線向左平移，D?曲線向左平移到D?曲線的位置。由需求變動(dòng)所引起的需求曲線的位置發(fā)

生移動(dòng)，表示在每一個(gè)既定的價(jià)格水平需求量都增加或減少了。3.需求量變動(dòng)和需求變動(dòng)的比較需求量變動(dòng)和需求變動(dòng)的比較如表2-2所示。三

、影響需求的因素以及需求的變動(dòng)需求定理與價(jià)格關(guān)系需求定理是指在其他條件不變的情況下，某商品的需求量與價(jià)格呈反方向變動(dòng)，即需求量隨商品本身價(jià)格的上升而減少，隨商品本身價(jià)格的下降而增加。需求定理解析需求定理的內(nèi)容并不難懂，但在理解需求定理時(shí)，特別要注意“在其他條件不變的情況下”這句話。所謂“其他條件不變”是指除了商品本身的價(jià)格，其他影響需求的因素都不變。這就是說，需求定理是在假定影響需求的其他因素不變的前提下，研究商品本身價(jià)格與需求量之間的關(guān)系的，離開了這一前提，需求定理就無法成立。例如，在收入增加的情況下，商品本身的價(jià)格與需求量就不一定呈反方向變動(dòng)。四、需求定理替代效應(yīng)如果某種商品價(jià)格上漲，而其他商品的價(jià)格不變，那么，消費(fèi)者就要用其他商品來代替這種商品，從而對(duì)這種商品的需求就減少了。例如，如果大米的價(jià)格上升而面粉價(jià)格不變，面粉相對(duì)于大米就便宜了，人們就會(huì)更多地購買面粉而減少大米的購買。這種由某種商品價(jià)格上升而引起的其他商品對(duì)這種商品的取代稱為替代效應(yīng)。替代效應(yīng)使價(jià)格上升的商品需求量減少，使價(jià)格下降的商品需求量增加。收入效應(yīng)分析在貨幣收入不變的情況下，如果某種商品價(jià)格上漲，那么消費(fèi)者的實(shí)際收入就要減少，從而對(duì)這種商品的需求量也就減少了。反之，商品價(jià)格下降，消費(fèi)者實(shí)際收入增加，對(duì)商品的需求量就增加。這種某種商品價(jià)格上升而引起實(shí)際收入的減少，從而導(dǎo)致需求量反方向變動(dòng)的效應(yīng)稱為收入效應(yīng)。價(jià)格變動(dòng)的效應(yīng)分析替代效應(yīng)強(qiáng)調(diào)了一種商品價(jià)格變動(dòng)對(duì)其他商品相對(duì)價(jià)格水平的影響，收入效應(yīng)強(qiáng)調(diào)了一種商品價(jià)格變動(dòng)對(duì)實(shí)際收入水平的影響。需求定理所表明的商品價(jià)格與需求量反方向變動(dòng)的關(guān)系正是這兩種效應(yīng)共同作用的結(jié)果。四、需求定理

子案例二當(dāng)明前茶遭遇“倒春寒”——供給分析供給（Supply）是指生產(chǎn)者在一定時(shí)期內(nèi)在各種可能的價(jià)格水平下愿意而且能夠提供的商品的數(shù)量。供給反映了商品價(jià)格的變化與商品供給量變化之間的關(guān)系。供給要具備兩個(gè)條件：一是有供給的欲望；二是有供給的能力。兩者缺一不可。供給能力包括能夠提供新生產(chǎn)的產(chǎn)品與過去的存貨。一、供給的含義二、供給函數(shù)、供給表和供給曲線（一）供給函數(shù)

將影響供給的各種因素作為自變量，用x1，x2，x3，…，xn表示，把供給作為因變量，用S表示供給，則供給函數(shù)（SupplyFunction）為：S=f(x1，x2，x3，…，xn)若只研究價(jià)格P對(duì)供給量的影響，則供給函數(shù)為：S=f(P)若供給量與價(jià)格之間是線性關(guān)系，即供給曲線是一條直線，則供給函數(shù)為：S=a+b·P（線性供給函數(shù)）若供給量與價(jià)格之間為非線性關(guān)系，即供給曲線不是一條直線，則供給函數(shù)為：S=a·Pβ（非線性供給函數(shù)）以上兩式中，a，b，β均為正數(shù)。（二）供給表

供給表（SupplySchedule）是表明某種商品的價(jià)格與供給量之間關(guān)系的表，其用表格的形式來表述供給的概念。例如，某商品在不同的價(jià)格水平下的供給情況如表2-3所示。（三）供給曲線供給曲線(SupplyCurve)是表示某種商品的價(jià)格與供給量之間關(guān)系的曲線。根據(jù)表2-3可以作出圖2-4,橫軸表示商品的供給量，縱軸表示商品的價(jià)格，曲線S表示供給曲線。供給曲線是用圖形的形式來表述供給的概念的。需要特別說明的是，為便于分析，把供給表的數(shù)據(jù)繪成供給曲線時(shí)，假設(shè)價(jià)格和供給量

都是無限可分的。這樣才可能把圖中的a、b、c、d四個(gè)點(diǎn)連接起來形成一條直線。這種假設(shè)

雖不甚符合實(shí)際，但供給曲線確實(shí)反映了價(jià)格和供給量之間的變化趨勢(shì)。供給曲線向右上方傾斜。價(jià)格上升，供給量增加；價(jià)格下降，供給量減少。二、供給函數(shù)、供給表和供給曲線（一）影響供給的因素影響某種商品供給的因素，除了自身的價(jià)格，還有下述一些其他因素。1．生產(chǎn)成本在商品自身價(jià)格不變的條件下，生產(chǎn)成本上升，利潤減少，生產(chǎn)者會(huì)減少生產(chǎn)，導(dǎo)致商品的供給量減少。相反，生產(chǎn)成本的下降會(huì)增加生產(chǎn)者的利潤，促使生產(chǎn)者增加生產(chǎn)，導(dǎo)致商品供給量增加。2．生產(chǎn)技術(shù)和管理水平生產(chǎn)技術(shù)和管理水平的提高會(huì)提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，增加生產(chǎn)者的利潤，導(dǎo)致商品供給量的增加。3．相關(guān)商品的價(jià)格其他商品價(jià)格的變化會(huì)改變商品的相對(duì)價(jià)格，使生產(chǎn)者改變生產(chǎn)經(jīng)營決策，導(dǎo)致該商品的供給發(fā)生變化。4．生產(chǎn)者對(duì)未來的預(yù)期如果生產(chǎn)者預(yù)期某種商品價(jià)格將要上漲，就會(huì)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，增加未來的商品供給；如果生產(chǎn)者預(yù)期未來商品價(jià)格將要下降，則會(huì)減少商品未來的供給。5．政府的經(jīng)濟(jì)政策政府通過稅收或補(bǔ)貼等政策手段調(diào)節(jié)某些商品的生產(chǎn)，就會(huì)影響商品的供給。總之，廠商的供給受到多種多樣因素的影響，會(huì)對(duì)供給欲望和供給能力產(chǎn)生不同的影響，這些因素共同作用的結(jié)果決定了廠商的供給。三、影響供給的因素以及供給的變動(dòng)三、影響供給的因素以及供給的變動(dòng)（二）供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)在經(jīng)濟(jì)分析中，為方便起見，供給區(qū)分為供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)。供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)都是供給數(shù)量的變動(dòng)，它們的區(qū)別在于引起這兩種變動(dòng)的因素是不相同的，而且這兩種變動(dòng)在幾何圖形中的表示也是不同的。供給量的變動(dòng)是指在其他條件不變時(shí)，由商品的價(jià)格變動(dòng)所引起的該商品的供給數(shù)量的變動(dòng)。在幾何圖形中，供給量的變動(dòng)表現(xiàn)為商品的價(jià)格—供給數(shù)量組合點(diǎn)沿著同一條既定的供給曲線的運(yùn)動(dòng)。如圖2-5所示，b點(diǎn)沿著同一條既定的供給曲線運(yùn)動(dòng)到a點(diǎn)，又從a點(diǎn)運(yùn)動(dòng)到c點(diǎn)。供給的變動(dòng)是指在某商品價(jià)格不變的條件下，由其他因素變動(dòng)所引起的該商品的供給數(shù)量的變動(dòng)。在幾何圖形中，供給的變動(dòng)表現(xiàn)為供給曲線的位置發(fā)生移動(dòng)，表示整個(gè)供給情況的變化。如圖2-6所示，在商品價(jià)格不變的前提下，如果其他因素變化引起供給增加，則供給曲線向右平移，S1曲線向右平移到S2曲線的位置；反之，如果其他因素變化引起供給減少，則供給曲線向左平移，S1曲線向左平移到S3曲線的位置。四、供給定理供給定理是說明商品本身價(jià)格與其供給量之間關(guān)系的理論。基本內(nèi)容是：在其他條件不變的情況下，一種商品的供給量與價(jià)格之間呈同方向變動(dòng)，即供給量隨著商品本身價(jià)格的上升而增加，隨著商品本身價(jià)格的下降而減少。

子案例三“供”“求”相遇——均衡分析均衡經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中的均衡可分為局部均衡(PartialEquilibrium)與一般均衡(GeneralEquilibrium）。局部均衡與均衡價(jià)格Equilibrium)。局部均衡是假定在其他條件不變的情況下分析一種商品或一種生產(chǎn)要素的供給與需求達(dá)到均衡時(shí)的價(jià)格決定。一般均衡是假定在各種商品和生產(chǎn)要素的供給、需求、價(jià)格相互影響的情況下，分析所有商品和生產(chǎn)要素的供給和需求同時(shí)達(dá)到均衡時(shí)的價(jià)格決定。本書所講的均衡價(jià)格屬于局部均衡分析。（一）均衡價(jià)格的含義均衡價(jià)格(EquilibriumPrice)是指一種商品的需求價(jià)格與供給價(jià)格相一致時(shí)的價(jià)格。在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，需求價(jià)格是指消費(fèi)者購買一定數(shù)量商品所愿意支付的價(jià)格，供給價(jià)格是指生產(chǎn)者提供一定數(shù)量商品時(shí)所愿意接受的價(jià)格。當(dāng)商品的需求價(jià)格與供給價(jià)格相等時(shí)，其需求量與供給量也一致，稱為均衡數(shù)量。一、均衡價(jià)格的含義、決定與形成（二）均衡價(jià)格決定與形成可以用表2-4來說明均衡價(jià)格的決定。當(dāng)價(jià)格低于2.00元時(shí)，需求大于供給，這時(shí)價(jià)格

必然上升；當(dāng)價(jià)格高于2.00元時(shí)，需求小于供給，這時(shí)價(jià)格必然下降；只有當(dāng)價(jià)格等于2.00元時(shí)，需求等于供給，這時(shí)才能實(shí)現(xiàn)均衡，均衡價(jià)格為2.00元，均衡數(shù)量為7個(gè)。均衡價(jià)格決定圖解還可以用圖2-8來說明均衡價(jià)格的決定。在圖2-8中，橫軸OQ代表數(shù)量，縱軸OP代表價(jià)格。D代表需求曲線，S代表供給曲線。D與S相交于E點(diǎn)，稱為均衡點(diǎn)。這時(shí)需求等于供給，需求價(jià)格等于供給價(jià)格，需求量等于供給量，E點(diǎn)決定了均衡價(jià)格為2.00元，均衡數(shù)量為7個(gè)。一、均衡價(jià)格的含義、決定與形成均衡價(jià)格機(jī)制均衡價(jià)格是通過市場(chǎng)供求關(guān)系的自發(fā)調(diào)節(jié)而形成的，由于供求的相互作用，一旦市場(chǎng)價(jià)格背離均衡價(jià)格，則有自動(dòng)恢復(fù)均衡的趨勢(shì)第一種情況市場(chǎng)價(jià)格高于均衡價(jià)格。在圖2-9(a)中，ON為均衡價(jià)格，OMo為均衡數(shù)量。當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格為OH時(shí)，OH>ON,需求量為OM?,而供給量為OM?,OM?>OM?(OM?-OM?=M?M?,為供給過剩部分)。這樣，市場(chǎng)價(jià)格必然下降，使需求量增加，供給量減少，當(dāng)價(jià)格下降到ON時(shí)，供給量與需求量相等，又恢復(fù)了均衡第二種情況市場(chǎng)價(jià)格低于均衡價(jià)格。在圖2-9(b)中，ON為均衡價(jià)格，OMo為均衡數(shù)量。當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格為OK時(shí)，OK<ON,需求量為OM,供給量為OM?,OM?>OM?(OM?-OM?=M1M2，為供給不足部分）。這樣，市場(chǎng)價(jià)格必然上升，使需求量減少，供給量增加，當(dāng)價(jià)格上升到ON時(shí)，供給量與需求量相等，又恢復(fù)了均衡。一、均衡價(jià)格的含義、決定與形成一、均衡價(jià)格的含義、決定與形成二、供求變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格的影響（一）供給不變，需求變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格的影響在供給不變的前提下，需求增加，則需求曲線向右平移，從而使均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都增加。如圖2-10所示，需求增加，則需求曲線向右平移，均衡點(diǎn)由E?移至E?,相應(yīng)的均衡價(jià)格由P?上升至P?,均衡數(shù)量由Q1增加至Q?;反之，需求減少，則需求曲線向左平移，從而使均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都減少，均衡點(diǎn)由E?移至E?,相應(yīng)的均衡價(jià)格由P?下降至P?,均衡數(shù)量由Q?減少至Q3。即在其他條件不變的前提下，需求變動(dòng)分別引起均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的同向變動(dòng)。(二)需求不變，供給變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格的影響在需求不變的前提下，供給增加，則供給曲線向右平移，從而使均衡價(jià)格下降，均衡數(shù)

量增加。如圖2-11所示，供給增加，則供給曲線向右平移，均衡點(diǎn)由E?移

至E?,相

應(yīng)

的

均

衡價(jià)格由P?下降至P?,均衡數(shù)量由Q1增加至Q?;反之，供給減少，則供給曲線向左平移，

從而使均衡價(jià)格上升和均衡數(shù)量減少，均衡點(diǎn)由E?移

至E?,相應(yīng)的均衡價(jià)格由P?上升至P?,均衡數(shù)量由Q1減少至Q3。即在其他條件不變的前提下，供給變動(dòng)分別引起均衡價(jià)格的反向

變動(dòng)和均衡數(shù)量的同向變動(dòng)。二、供求變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格的影響(三)供求定理從以上關(guān)于需求與供給變動(dòng)對(duì)均衡的影響的分析可以得出以下結(jié)論第一，需求的增加引起均衡價(jià)格上升，需求的減少引起均衡價(jià)格下降第二，需求的增加引起均衡數(shù)量增加，需求的減少引起均衡數(shù)量減少第三，供給的增加引起均衡價(jià)格下降，供給的減少引起均衡價(jià)格上升第四，供給的增加引起均衡數(shù)量增加，供給的減少引起均衡數(shù)量減少這就是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供求定理二、供求變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格的影響（一）價(jià)格機(jī)制價(jià)格與資源配置在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，資源的配置是由價(jià)格決定的。價(jià)格機(jī)制與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)格機(jī)制又稱市場(chǎng)機(jī)制，是指價(jià)格調(diào)節(jié)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的方式與規(guī)律。價(jià)格機(jī)制包括價(jià)格調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的條件、價(jià)格在調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)中的作用以及價(jià)格調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的方式，所以，價(jià)格機(jī)制概述了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中價(jià)格調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的方式及其內(nèi)在規(guī)律。價(jià)格機(jī)制與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)格機(jī)制起調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的作用是以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的存在為基本前提的。具體來說，必須存在市場(chǎng)，而且市場(chǎng)中的各經(jīng)濟(jì)單位都是獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有完全性與公平性。三、均衡價(jià)格理論的應(yīng)用（二）價(jià)格政策1支持價(jià)格（價(jià)格下限）支持價(jià)格是政府為了支持某一行業(yè)的發(fā)展，對(duì)該行業(yè)產(chǎn)品規(guī)定的高于市場(chǎng)均衡價(jià)格的最低價(jià)格。支持價(jià)格高于均衡價(jià)格的最低價(jià)格，所以也稱價(jià)格下限。三、均衡價(jià)格理論的應(yīng)用1支持價(jià)格政策支持價(jià)格是政府為了支持某一行業(yè)的發(fā)展，對(duì)該行業(yè)產(chǎn)品規(guī)定的高于市場(chǎng)均衡價(jià)格的最低價(jià)格。支持價(jià)格高于均衡價(jià)格，刺激了生產(chǎn)，造成供給過剩。如圖2-13(a)所示。輔助措施三、均衡價(jià)格理論的應(yīng)用2限制價(jià)格（價(jià)格上限）限制價(jià)格是政府為了限制某些物品的價(jià)格而對(duì)其規(guī)定的低于市場(chǎng)均衡價(jià)格的最高價(jià)格。限制價(jià)格是低于均衡價(jià)格的最低價(jià)格，所以也稱價(jià)格上限。限制價(jià)格政策不利于刺激生產(chǎn)，產(chǎn)生產(chǎn)品短缺現(xiàn)象。如圖2-13(b)所示。輔助措施三、均衡價(jià)格理論的應(yīng)用案例三

“谷賤傷農(nóng)”——經(jīng)濟(jì)學(xué)中的彈性□素養(yǎng)目標(biāo)通過本案例的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是解決新時(shí)代我國社會(huì)主要矛盾、實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)的必然要求，具有重大現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)歷史意義。□學(xué)習(xí)目標(biāo)通過本案例學(xué)習(xí)，掌握需求的價(jià)格彈性的含義，會(huì)計(jì)算商品的價(jià)格彈性。識(shí)別價(jià)格彈性的分類以及需求的收入彈性、交叉彈性和供給彈性的相關(guān)概念、分類和計(jì)算。理清需求彈性與總收益的關(guān)系，能根據(jù)彈性理論解釋“薄利多銷”和“谷賤傷農(nóng)”等經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。子案例一

黃金和食鹽都漲價(jià)了

——需求的價(jià)格彈性一、需求的價(jià)格彈性的含義

需求的價(jià)格彈性（priceelasticityofdemand）又稱需求彈性，是用來衡量價(jià)格變動(dòng)的比率所引起的需求量變動(dòng)的比率，即衡量需求量變動(dòng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。其中，價(jià)格是自變量，需求量是因變量。它是一種物品的需求量對(duì)其價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度的衡量指標(biāo)。二、需求的價(jià)格彈性的計(jì)算（1）需求弧彈性:

某商品的價(jià)格由20元/件下降為15元/件（P＝20，ΔP＝15-20＝-5），需求量由20件增加到40件（Q＝20，ΔQ＝40-20＝20），這時(shí)，該商品的需求彈性為：

【知識(shí)拓展】商品價(jià)格由15元/件上升為20元/件（P＝15，ΔP＝5），需求量由40件減少到20件（Q＝40，ΔQ＝-20），則該商品的需求彈性為：

顯然，上述不同的計(jì)算方法得出的結(jié)果是不一樣的。這是因?yàn)椋瑑煞N不同情況下我們所選擇的P和Q的值是不同的。也就是說，我們選擇的起點(diǎn)不同。為了避免這種矛盾，可以采取平均計(jì)算的辦法，即運(yùn)用中點(diǎn)公式來計(jì)算商品的需求彈性。這就是：若運(yùn)用中點(diǎn)公式計(jì)算，則該商品的需求彈性為：

若經(jīng)濟(jì)變量的變化量趨于無窮小，則彈性就等于因變量的無窮小的變動(dòng)率與自變量的無窮小的變動(dòng)率之比。即點(diǎn)彈性公式為：

（2）需求點(diǎn)彈性例已知需求函數(shù)為Q＝120－20P，則需求點(diǎn)彈性為：這時(shí)，可求出任何價(jià)格水平的需求彈性系數(shù)，如：當(dāng)P＝2時(shí)，以此類推，當(dāng)P＝3時(shí)，當(dāng)P=4時(shí)，ed=1；ed=2。

三、需求的價(jià)格彈性的分類需求的價(jià)格弧彈性可分為以下五種基本類型：1.富有彈性︱Ed︱＞2.缺乏彈性︱Ed︱＜13.單位彈性或單一彈性︱Ed︱=14.無限彈性︱Ed︱=∞5.零彈性︱Ed︱=01234501020304050QPAB（a）富有彈性Q=f（P）（b）缺乏彈性1234501020304050QPABQ=f（P）1234501020304050QPAB（c）單一彈性Q=f（P）單位彈性1234501020304050QP（e）完全無彈性Q=f（P）1234501020304050QP（d）完全彈性Q=f（P）四、影響需求的價(jià)格彈性的因素1.消費(fèi)者對(duì)商品的需求強(qiáng)度2.替代商品的多少3.商品用途的廣泛性4.商品的耐用性5.商品在家庭總支出中所占的事實(shí)上，商品的需求價(jià)格彈性是由上述因素綜合決定的，不能只片面地考慮其中的某一因素。子案例二當(dāng)你收入增加了，你會(huì)買什么？——彈性的類型一、需求的收入彈性（一）需求收入彈性的含義及計(jì)算

需求收入彈性是指在商品價(jià)格不變的條件下，收入變動(dòng)的比率所引起的需求變動(dòng)的比率，即表示需求變動(dòng)對(duì)收入變動(dòng)的反應(yīng)程度。以Em表示需求收入彈性系數(shù)，Q代表需求量，ΔQ代表需求量的變動(dòng)量，I代表收入，ΔI代表收入的變動(dòng)量，則需求的收入彈性系數(shù)的一般表達(dá)式為：

如果EM＜0，低檔品、淘汰品如果EM＞0，正常品Ei＞1富有收入彈性商品，通常稱高檔品或奢侈品

0＜Ei＜1必需品收入彈性＝0，收入無彈性商品，如食鹽（二）收入彈性的基本類型

（三）恩格爾系數(shù)、恩格爾定理恩格爾系數(shù)是指一個(gè)居民戶或一個(gè)國家、地區(qū)居民的食物支出占其總收入的比率。恩格爾定理：19世紀(jì)，德國統(tǒng)計(jì)學(xué)家Ｎ·恩格爾根據(jù)對(duì)大量家庭的消費(fèi)模式的研究后提出：隨著收入的提高，食物支出在全部收入中所占的比率越來越小，也就是食物支出占全部收入的比率隨著消費(fèi)者收入水平的提高而遞減。二、需求的交叉彈性（一）需求交叉彈性的含義

需求交叉彈性是需求交叉價(jià)格彈性(Cross-priceelasticityofdemand)的簡(jiǎn)稱，是指相關(guān)的兩種商品中，一種商品的價(jià)格變動(dòng)比率所引起的另一種商品的需求變動(dòng)比率，即一種商品的需求變動(dòng)對(duì)另一種商品價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。（1）Eyx<0互補(bǔ)商品。商品y的需求量和商品x的價(jià)格反方向變動(dòng)。（2）Eyx>0替代商品。商品y的需求量和商品x的價(jià)格同方向變動(dòng)。（3）Eyx=0

無關(guān)商品。這兩種商品相互無關(guān)。（二）交叉價(jià)格彈性的分類

（二）供給彈性的分類（1）Es＝0，供給完全無彈性（2）Es＝∞，供給彈性無窮大（3）Es＝1，供給為單位彈性。（4）0＜Es＜1，供給缺乏彈性。（5）1＜Es＜∞，供給富有彈性子案例三薄利一定多銷嗎？——彈性理論的應(yīng)用一、需求彈性與總收益廠商的銷售收入等于商品的價(jià)格與商品銷售量的乘積，即總收益。假定商品銷售量等于商品需求量，則TR＝PQ。其中，TR表示銷售收入，P表示商品的價(jià)格，Q表示商品需求量。P0P1PQ0Q1Q0ABC（1）ed＞1，降價(jià)會(huì)增加銷售收入，漲價(jià)會(huì)減少銷售收入，即價(jià)格變動(dòng)與銷售收入成反向變動(dòng)。這個(gè)結(jié)論可以解釋“薄利多銷”這類現(xiàn)象。（2）ed＜1，降價(jià)會(huì)減少銷售收入，漲價(jià)會(huì)增加銷售收入，即價(jià)格變動(dòng)與銷售收入即總收益成同方向變動(dòng)。P0P10PQ1Q0DBACQ（3）ed＝1，價(jià)格變動(dòng)對(duì)銷售收入沒有影響。二、需求彈性與“豐收悖論”

原因就在于糧食是生活必需品，需求缺乏彈性。由于豐收，糧食的供給量增加，致使糧價(jià)下跌，但由于人們對(duì)糧食的需求缺乏彈性，所以糧價(jià)下降并不會(huì)使需求增加很多，銷售量增加的幅度小于價(jià)格下降的幅度，也就是說，價(jià)格下降引起的收益的減少無法從需求量增加帶來的收益的增加中得以彌補(bǔ)，所以其總收益反而減少。案例四怎么花錢更開心——消費(fèi)者的最優(yōu)選擇□素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生正確的消費(fèi)觀和財(cái)富觀，養(yǎng)成理性消費(fèi)意識(shí)，培養(yǎng)理性消費(fèi)行為；了解消費(fèi)對(duì)環(huán)境、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的影響，樹立環(huán)保、節(jié)約、公益等意識(shí)?！鯇W(xué)習(xí)目標(biāo)通過本案例學(xué)習(xí)，了解效用、邊際效用、消費(fèi)者均衡、消費(fèi)者剩余、無差異曲線等基本概念，理解基數(shù)效用論和序數(shù)效用論的區(qū)別，掌握邊際效用分析法和無差異曲線分析法的應(yīng)用，能夠使用消費(fèi)者行為理論對(duì)日常經(jīng)濟(jì)生活中消費(fèi)者的消費(fèi)選擇和消費(fèi)者均衡狀態(tài)進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析，并運(yùn)用消費(fèi)者行為理論對(duì)需求定理進(jìn)行更深層次的分析，從而利用消費(fèi)者行為分析工具對(duì)日常生活和經(jīng)營管理中遇到的資源配置問題進(jìn)行理性分析。效用效用是指消費(fèi)者從消費(fèi)某種物品中得到的滿意程度，或者說商品滿足人的欲望和需要的能力和程度。一、效用論概述相對(duì)性主觀性子案例一第一支與第一百只口紅

——欲望與效用序數(shù)效用論效用只能用第

一、第二、第三……來表示商品效

用的大小序數(shù)效用論采用無差異曲線分析法來分析消費(fèi)者的行為基數(shù)效用論效用是可以計(jì)

量并且加總求和的

，可以用數(shù)字1、2、3……來表示?；鶖?shù)效用論利用邊

際效用分析方法來

分析消費(fèi)者的行為。。2效用3消費(fèi)數(shù)量總效用邊際效用1303025020360104600550-10

1總效用先增后減3總效用和邊際效用的關(guān)系面包連續(xù)消費(fèi)的總效用與邊際效用2

邊際效用遞減4邊際效用是遞減的；邊際效用大于0時(shí)，總效用增加；邊際效用等于0時(shí)，總效用最大；邊際效用小于0時(shí)，總效用減少。0

物品的數(shù)量MU5效用TU二、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)點(diǎn)擊添加文章標(biāo)題低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的含義？吉芬商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)01替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的含義點(diǎn)擊添加文章標(biāo)題商品1價(jià)格下降商品1對(duì)于價(jià)格不變的商品2實(shí)際收入水平收入效應(yīng)AB由商品的價(jià)格變動(dòng)引起的實(shí)際收入水平變動(dòng)，進(jìn)而由實(shí)際收入水平變動(dòng)所引起的商品需求量的變動(dòng)由商品的價(jià)格變動(dòng)引起的商品相對(duì)價(jià)格的變動(dòng)，進(jìn)而由商品的相對(duì)價(jià)格的變動(dòng)所引起的商品需求量的變動(dòng)替代效應(yīng)總效應(yīng)=替代效應(yīng)+收入效應(yīng)02正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)x2x1x2’x1’(x1’,x2’)是初始的最優(yōu)商品組合.替代效應(yīng)aABU1x2x1x2’x1’替代效應(yīng)ABB’U1x2x1x2’x1’補(bǔ)償預(yù)算線：表示以假設(shè)的貨幣收入的增減來使消費(fèi)者的實(shí)際收入剛好可以維持初始的效用水平。替代效應(yīng)abABB’GFU1x2x1x2’x2’’x1’x1’’p1降低使商品1相對(duì)便宜，用商品1替代商品2，并保持效用水平不變。(x1’,x2’)

(x1’’,x2’’)是替代效應(yīng).替代效應(yīng)abABB’FGU1相對(duì)價(jià)格：P1/P2商品價(jià)格變化時(shí)消費(fèi)者會(huì)用價(jià)格相對(duì)便宜的商品替代價(jià)格相對(duì)昂貴的商品。通過這種調(diào)整，消費(fèi)者能以更低的支出達(dá)到相同的滿足程度(效用水平)。替代效應(yīng)x2x1x2’x2’’x1’x1’’收入效應(yīng)abABB’GFU1x2x1x2’x1’(x1’’’,x2’’’)x2’’x1’’收入效應(yīng)abcx2x1x2’x1’(x1’’’,x2’’’)收入效應(yīng)是(x1’’,x2’’)

(x1’’’,x2’’’).x2’’x1’’收入效應(yīng)ABB’GU1U2abcF這是因?yàn)椋琍1下降使得消費(fèi)者實(shí)際收入提高，消費(fèi)者必定會(huì)增加對(duì)正常物品商品1的購買。也就是說正常物品的收入效應(yīng)與價(jià)格成反方向變動(dòng)。收入效應(yīng)x2x1x2’x1’(x1’’’,x2’’’)p1

降低引起需求量的變化是替代效應(yīng)和收入效應(yīng)共同作用的結(jié)果,

(x1’,x2’)

(x1’’’,x2’’’).x2’’x1’’價(jià)格變化引起的需求變化ABGB’U1U2對(duì)于正常品來說，替代效應(yīng)與收入效應(yīng)均與價(jià)格成反方向的變動(dòng)，當(dāng)正常品的價(jià)格下降時(shí)，由于替代效應(yīng)和收入效應(yīng)都使其需求量增加，因此正常品的需求曲線向右下方傾斜。(demandcurveslopesdown.)因此正常品總是遵循需求法則的。正常品的替代和收入效應(yīng)03低檔物品的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)x2x1x2’x1’劣等品的替代和收入效應(yīng)ABB’U1ax2x1x2’x2’’x1’x1’’劣等品的替代和收入效應(yīng)AFGB’U1ab劣等品的替代效應(yīng)的作用方向和正常品相同，但是收入效應(yīng)方向相反x2x1x2’x1’(x1’’’,x2’’’)x2’’x1’’商品1是劣等品因?yàn)槭杖朐黾右鹆诵枨罅康臏p少。劣等品的替代效應(yīng)的作用方向和正常品相同，但是收入效應(yīng)方向相反劣等品的替代和收入效應(yīng)ABB’GFU1U2abc低檔品的替代和收入效應(yīng)對(duì)于低擋品來說，替代效應(yīng)與價(jià)格成反方向的變動(dòng)，收入效應(yīng)與價(jià)格成同方向的變動(dòng)，而且，在大多數(shù)的場(chǎng)合，收入效應(yīng)的作用小于替代效應(yīng)的作用，所以，總效應(yīng)與價(jià)格成反方向的變動(dòng)，相應(yīng)的需求曲線是向右下方傾斜的。04吉芬物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)在極其罕見的情況下，有的劣等品的收入效應(yīng)會(huì)超過替代效應(yīng)，當(dāng)其自身的價(jià)格下降時(shí)，會(huì)引起其需求量下降。這種商品稱為吉芬商品Giffengoods.吉芬商品x2x1x2’x1’p1的價(jià)格下降引起商品1的需求量下降。吉芬商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)ABU1ax2x1x2’x1’x1’’’x2’’’p1的價(jià)格下降引起商品1的需求量下降。吉芬商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)ABB’abx2x1x2’x2’’x1’x1’’x1’’’x2’’’SubstitutioneffectIncomeeffectp1的價(jià)格下降引起商品1的需求量下降。吉芬商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)AFGBB’abcU1U2吉芬商品的替代效應(yīng)與價(jià)格成反方向的變動(dòng)，收入效應(yīng)則與價(jià)格成同方向的變動(dòng)。特殊性：收入效應(yīng)的作用很大，以至于超過了替代效應(yīng)的作用，從而使總效用與價(jià)格成同方向的變動(dòng)。這就是吉芬商品的需求曲線呈右上方傾斜的特殊形狀的原因吉芬商品的替代和收入效應(yīng)總結(jié)三、消費(fèi)者均衡條件子案例二“新增”帶來的“新增”——邊際效用分析與消費(fèi)者均衡4Q23Q123456MUx

/Px5/104/103/102/101/100MUy

/Py6/205/204/203/202/201/20X和Y商品單位貨幣帶來的邊際效用X和Y商品連續(xù)消費(fèi)的邊際效用100＝10X＋20YPx=10Py=20MUxMUy245334156601512?等邊際效用原則：消費(fèi)者應(yīng)該這樣來安排他的消費(fèi)，即在每一種商品上所花費(fèi)的最后一元錢，都給他帶來相同的邊際效用。在這種情況下，他才能從他的購買中得到最大的滿足或效用。?馬歇爾《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》一書中首次提出來的。他說：“一個(gè)人對(duì)一物所付的價(jià)格，絕不會(huì)超過，而且也很少達(dá)到他寧愿支付而

不愿得不到此物的價(jià)格。”四、消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)者從商品中得到的滿足程度超過了他實(shí)際付出的價(jià)格部分，或者說消費(fèi)者剩余是消費(fèi)者愿意為一種物品支付的數(shù)量減去消費(fèi)者為此實(shí)際支付的數(shù)量。?生活必需品與非生活必需品，哪個(gè)消費(fèi)者剩余大？?在理解消費(fèi)者剩余時(shí)要注意兩點(diǎn)：?第一，消費(fèi)者剩余并不是實(shí)際收入的增加，只是一種心理感覺。?第二，生活必需品的消費(fèi)者剩余大。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)此類物品的效用評(píng)價(jià)高，愿意付出的價(jià)格也高，但此類物品的市場(chǎng)價(jià)格一般并不高。?

廠商為追求“生產(chǎn)者剩余”而抬高價(jià)格；消費(fèi)者為獲得“消費(fèi)者剩余”而要買打折商品。如果賣方結(jié)盟抬高價(jià)格，買方觀望后決定拒絕消費(fèi)，商家就又會(huì)丟掉“消費(fèi)者剩余”的賺取。賣方定低價(jià)，消費(fèi)者決定購買商品，則有可能造成“消費(fèi)者剩余”。只有消費(fèi)者和商家合作才能既賣了商品賺了錢又使消費(fèi)者感到了更大的滿足，這就是企業(yè)和消費(fèi)者之間最大的默契。消費(fèi)者把握好了就會(huì)得到實(shí)惠，商家把握好了就會(huì)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的贏家。五、邊際效用遞減規(guī)律LawofDiminishingMarginalUtility1、邊際效用遞減：隨著對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的消費(fèi)單位中得到的滿足程度逐漸下降。生理和心理的原因：重復(fù)刺激，興奮度遞減物品本身用途的多樣性：先重后輕如何理解QMU案例1：“吃三個(gè)面包的感覺”

當(dāng)前美國前總統(tǒng)羅斯福連任三屆后，曾有記者問他有何感想。當(dāng)時(shí)他一言不發(fā)，只是拿出一塊三明治面包讓記者吃，這位記者不明白總統(tǒng)的用意，又不便問，只好吃了。接著總統(tǒng)拿出第二塊，記者還是勉強(qiáng)吃了。緊接著總統(tǒng)拿出第三塊，記者為了不撐破肚皮，趕緊婉言謝絕。這時(shí)羅斯福總統(tǒng)微微一笑：“現(xiàn)在你知道我連任三屆總統(tǒng)的滋味了吧?！背鯌贋槭裁纯偸亲铍y忘的？案例2：貨幣如同商品一樣，也具有效用。邊際效用遞減規(guī)律對(duì)貨幣也適用。隨著貨幣的不斷增加，貨幣邊際效用遞減。消費(fèi)者用貨幣購買商品，就是用貨幣的效用去交換商品的效用。在分析消費(fèi)者行為時(shí)，通常假定貨幣的邊際效用不變?！案蝗说腻X不值錢，窮人的時(shí)間不值錢”。案例3：貨幣的邊際效用六、無差異曲線（indifferencecurves）

1、定義：用來表示X、Y兩種商品不同數(shù)量的組合，卻給消費(fèi)者帶來效用完全相同的一條曲線。組合蘋果X梨YA110B26C34D42.5

012

34線上任何一點(diǎn)X與Y的不同組合，給消費(fèi)者所帶來的效用相同。108642.5ABCDIYX子案例三每個(gè)人都是平衡高手——無差異曲線與消費(fèi)者均衡TU：總效用水平，效用指數(shù)X，Y：消費(fèi)X，Y的數(shù)量2、公式3、無差異曲線的特點(diǎn)（1）在同一平面圖上可以有無數(shù)條無差異曲線。離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線所代表的效用水平越高；反之越低。U2U3YU1XOU3>U2>U1（2）任意兩條無差異曲線不能相交；U1U2YXOABC（3）無差異曲線自左向右下方傾斜，即斜率為負(fù)；YOXU=f（x,y）AB⊿y⊿x其斜率的絕對(duì)值被定義為邊際替代率，用以衡量兩種商品之間的替代能力。MRSXY=-yB-yAxB-xA=-⊿y⊿xMRSXY=-dydx商品X對(duì)商品Y的邊際替代率表明為實(shí)現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品消費(fèi)，必須減少另一種商品。（4）無差異曲線凸向原點(diǎn)；表示邊際替代率是遞減的。234512468101214160UXYAB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY=6MRS

XY=2MRS

XY=4MRS

XY=15、無差異曲線的特例（1）完全替代：兩種商品之間的替代比例固定不變。U1

U2

U3牛奶1

2

33210咖啡無差異曲線是一條斜率不變的直線。MRS12＝常數(shù)，完全替代品PerfectSubstitutes七、邊際替代率MRSMarginalRateofSubstitution

（1）定義：效用水平不變，消費(fèi)者增加一單位某種商品的消費(fèi)量，所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)量。商品X對(duì)商品Y的邊際替代率計(jì)算結(jié)果取正值由于消費(fèi)者愿意用

X商品換取

Y商品，說明二者的邊際效用相等，即：

增加的邊際效用=減少的邊際效用

XMUX=—

YMUY—Y/

X=MUX/MUY（2）邊際替代率與邊際效用的關(guān)系任意兩商品的邊際替代率等于該兩種商品的邊際效用之比。

（3）邊際替代率遞減規(guī)律：

在其他條件不變的情況下，當(dāng)連續(xù)地增加某一種商品時(shí)，消費(fèi)者所愿意放棄的另一種商品的數(shù)量呈遞減變化的趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家用邊際替代率來度量人們對(duì)不同商品相對(duì)重要性的主觀評(píng)價(jià)。八、消費(fèi)政策（一）消費(fèi)者行為理論的局限性1、假設(shè)條件：消費(fèi)者具有完全理性；存在消費(fèi)者主權(quán)；效用僅僅來源于物品的消費(fèi)。三個(gè)假設(shè)條件都是不現(xiàn)實(shí)的。2、為什么假設(shè)條件不現(xiàn)實(shí)（1）在現(xiàn)實(shí)中消費(fèi)者并不具有完全理性。（2）消費(fèi)者的需求受到很多社會(huì)因素的影響。（3）傳統(tǒng)的消費(fèi)者行為理論把物品的消費(fèi)作為消費(fèi)者滿足的唯一源泉，這種觀點(diǎn)也是值得商榷的。（二）消費(fèi)者保護(hù)政策確保商品質(zhì)量；（質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)）正確的消費(fèi)宣傳；（廣告）禁止不正確的消費(fèi)； （槍支、毒品）對(duì)某些特殊消費(fèi)給予強(qiáng)制；（教育、醫(yī)療、保險(xiǎn)）對(duì)提供某些勞務(wù)的人的素質(zhì)進(jìn)行必要的限制；（醫(yī)生、律師）限制價(jià)格政策；建立“消費(fèi)者協(xié)會(huì)”組織，保護(hù)消費(fèi)者的利益。（三）消費(fèi)外在化的干預(yù)政策消費(fèi)外在化，是指?jìng)€(gè)人消費(fèi)對(duì)社會(huì)的種種影響。因此，對(duì)這種消費(fèi)外在化進(jìn)行干預(yù)，也是有必要的。個(gè)人消費(fèi)不僅是個(gè)人問題，而且是整個(gè)社會(huì)的問題，如何兩者兼顧，是一個(gè)重要的理論和政策問題。恩格爾系數(shù)反映居民消費(fèi)水平的重要指標(biāo)系數(shù)越低，代表居民生活水平越高聯(lián)合國的對(duì)各國生活水平的劃分：大于60％，窮；50％-60%溫飽40％-50%小康；30％-40%相對(duì)富裕20％-30%富裕；20％以下極其富裕1.定義：消費(fèi)者收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者所能購買到的兩種商品數(shù)量最大組合的線。九、消費(fèi)可能線預(yù)算線（budgetline）X2（衣服）0ABX1（食品）預(yù)算線上的每一點(diǎn)，X1X2兩種商品組合不同，但支出相等。A點(diǎn)，全部買X1，無法買X2；B點(diǎn)，全部買X2，無法買X1。2、預(yù)算線方程PxX

+Py

Y

=I以I表示消費(fèi)者的既定收入，兩種商品消費(fèi)量分別為X和Y，商品價(jià)格分別為Px和Py

PxX+Pyy=IYBAOX預(yù)算線的斜率是兩商品的價(jià)格之比預(yù)算空間或可購集3、預(yù)算線的移動(dòng)（1）收入變化對(duì)預(yù)算線的影響

YX第一種情況：I變，P不變。收入減少，預(yù)算線向左下方平行移動(dòng)。收入增加，預(yù)算線向右上方平行移動(dòng)。第二種情況：I不變，兩種商品的P同比例變動(dòng)：上升，預(yù)算線向左下方平行移動(dòng)。下降，預(yù)算線向右上方平行移動(dòng)。XYX商品價(jià)格不變XYI不變，其中一種商品P變化（2）價(jià)格變化對(duì)預(yù)算線的影響X商品價(jià)格下降，使預(yù)算線以逆時(shí)針方向旋轉(zhuǎn)，斜率變小X商品價(jià)格上升，使預(yù)算線以順時(shí)針方向旋轉(zhuǎn)，斜率變大Y價(jià)格不變Y商品價(jià)格下降，使預(yù)算線順時(shí)針旋轉(zhuǎn)，斜率變大Y商品價(jià)格上升，使預(yù)算線逆時(shí)針方向旋轉(zhuǎn)，斜率變小十、序數(shù)效用論一毛錢怎么花從個(gè)人到家庭到國家，很多時(shí)間都面臨同樣一個(gè)問題：需要花錢的地方很多而財(cái)力總是有限的，那么面對(duì)有限的財(cái)力，怎么才能最大限度地用好它呢？（一）序數(shù)效用論

效用作為一種心理現(xiàn)象無法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(shù)(第一、第二、第三……)來表示。效用只能根據(jù)偏好程度排列出順序，即偏好。即消費(fèi)者能對(duì)可能消費(fèi)的商品進(jìn)行先后排列。消費(fèi)者偏好：決定消費(fèi)者行為的最重要的因素之一基本假設(shè)：

完全性要么A<B；要么A=B；要么A>B可傳遞性如果A>B，B>C，那么A>C非飽和性對(duì)每一種商品的消費(fèi)都不會(huì)達(dá)到飽和點(diǎn)（二）序數(shù)效用論和消費(fèi)者均衡1、若消費(fèi)者收入不變，商品的價(jià)格不變，在預(yù)算線的約束下，無差異線曲和預(yù)算線的相對(duì)位置有以下三種情況：YXOU1U2U3E⑴無交點(diǎn)，不能實(shí)現(xiàn)；⑵兩個(gè)交點(diǎn)，效用未達(dá)到最大，浪費(fèi)了；⑶一個(gè)交點(diǎn)，無差異曲線與預(yù)算線相切，效用達(dá)到最大。此時(shí)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的最優(yōu)選擇，即消費(fèi)者均衡。YXOU1U2U3E預(yù)算線與無差異曲線的切點(diǎn)為均衡點(diǎn)2、效用最大化的必要條件YXOU1U2U3E切點(diǎn)E是在收入既定的條件下給消費(fèi)者帶來最大效用的商品組合，此時(shí)預(yù)算線的斜率等于無差異曲線的斜率。PxX

+Py

Y

=I鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，英國商人為打開了中國這個(gè)廣闊的市場(chǎng)而欣喜若狂。當(dāng)時(shí)英國棉紡中心的商人估計(jì)，中國有四億人口，假如有一億人晚上睡覺戴睡帽，每人每年用兩頂，整個(gè)曼徹斯特的棉紡廠日夜加班也不夠，何況還要做衣服呢，于是他們就把大量洋布運(yùn)到中國，夢(mèng)想著發(fā)大財(cái)。結(jié)果呢？洋布根本賣不出去。

請(qǐng)分析為什么？作答正常使用主觀題需2.0以上版本雨課堂主觀題10分案例五以最少的投入賺最多的錢——生產(chǎn)者最優(yōu)選擇□素養(yǎng)目標(biāo)通過本案例學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)培養(yǎng)“勞動(dòng)創(chuàng)造幸福，勤勞創(chuàng)新致富”的正確價(jià)值觀，恪守職業(yè)道德、感悟工匠精神、踐行勞模精神，堅(jiān)持德技并修，即品德培養(yǎng)與能力提升并重，培養(yǎng)理想信念。同時(shí)，學(xué)生應(yīng)提升精神價(jià)值追求及社會(huì)責(zé)任感，增強(qiáng)對(duì)社會(huì)主義制度和國家經(jīng)濟(jì)政策實(shí)施的認(rèn)同感，增強(qiáng)文化自信。學(xué)生要把經(jīng)濟(jì)理論與中國特色社會(huì)主義實(shí)踐緊密結(jié)合起來，只有在建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國和構(gòu)建具有中國特色的經(jīng)濟(jì)學(xué)說體系的過程中，才能走出一條蘊(yùn)含中國智慧、彰顯中國氣質(zhì)、堅(jiān)定中國自信的發(fā)展道路。□學(xué)習(xí)目標(biāo)通過本案例學(xué)習(xí)，了解邊際產(chǎn)量、等產(chǎn)量線、邊際技術(shù)替代率、生產(chǎn)者均衡、規(guī)模報(bào)酬等概念；掌握短期生產(chǎn)的特點(diǎn)以及相關(guān)函數(shù)，掌握邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律，辨別總產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量、平均產(chǎn)量之間的關(guān)系以及曲線的特征；熟練掌握等產(chǎn)量線分析方法以及經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)規(guī)模報(bào)酬的解釋方法；能夠用等產(chǎn)量線分析解釋現(xiàn)實(shí)問題。子案例一三個(gè)和尚沒水吃——生產(chǎn)要素的投入

比亞迪堅(jiān)持技術(shù)為王，引領(lǐng)全球新能源發(fā)展作為中國汽車品牌的代表之一，比亞迪始終堅(jiān)持“技術(shù)為王，創(chuàng)新為本”的發(fā)展理念，憑借研發(fā)實(shí)力和創(chuàng)新的發(fā)展模式，在電池、電子、乘用車、商用車和軌道交通等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著舉足輕重的作用。在乘用車市場(chǎng)，比亞迪涉及燃油車和新能源車兩大領(lǐng)域。自2008年推出全球首款量產(chǎn)的插電式混合動(dòng)力車型以來，比亞迪陸續(xù)推出多款新能源車型，獲得市場(chǎng)的極大認(rèn)可，并成功“出?！保堰M(jìn)入日本、德國、澳大利亞、巴西等43個(gè)國家和地區(qū)，從超強(qiáng)加速、全時(shí)電四驅(qū)、超低油耗三方面重新定義高性能汽車標(biāo)準(zhǔn)，助力中國汽車工業(yè)真正實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

2023年5月，比亞迪達(dá)成了兩個(gè)“百萬”里程碑——1—5月累計(jì)銷量破百萬輛，同時(shí)，比亞迪秦家族歷史累計(jì)銷量突破百萬輛。為了提升國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，比亞迪不斷加大研發(fā)投入，截至2023年初，已擁有超6.9萬名研發(fā)工程師，全球累計(jì)申請(qǐng)專利超4萬項(xiàng)、授權(quán)專利超2.8萬項(xiàng)，每天申請(qǐng)專利19項(xiàng)、授權(quán)專利15項(xiàng)，獲得專利金獎(jiǎng)4項(xiàng)，以技術(shù)實(shí)力引領(lǐng)科技創(chuàng)新。同時(shí)，除了在深圳的工廠總部，比亞迪還在上海、北京、西安、惠州、長沙、寧波、韶關(guān)和商洛等城市設(shè)有工廠，且在全球設(shè)立了很多辦事處。另外，比亞迪公司的生產(chǎn)人員與非生產(chǎn)人員（技術(shù)、行政、管理、銷售等）的投入比例約為7∶3，生產(chǎn)人員占比高于汽車行業(yè)整體水平（6∶4）。

一、一種可變要素投入的生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)是指把投入轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)出的活動(dòng)。投入指生產(chǎn)中所使用的一切生產(chǎn)要素的總和。生產(chǎn)要素包括勞動(dòng)、資本、土地和企業(yè)家才能四大類。生產(chǎn)函數(shù)是指投入的產(chǎn)出函數(shù)。則生產(chǎn)函數(shù)的一般表達(dá)式為：Q=f（L，K）總產(chǎn)量（TotalProduct）TPL=Q=f(L)平均產(chǎn)量（AverageProduct）APL=TPL

邊際產(chǎn)量（MarginalProduct）（一）總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量短期生產(chǎn)函數(shù)可寫成（二）邊際收益遞減規(guī)律邊際收益遞減規(guī)律是指在技術(shù)水平和其他要素投入量不變的條件下，連續(xù)地增加一種可變生產(chǎn)要素的投入量，當(dāng)這種可變生產(chǎn)要素的投入量小于某一特定數(shù)值時(shí)，增加該要素的投入量所帶來的邊際產(chǎn)量是遞增的；當(dāng)這種可變要素投入量連續(xù)增加并超過這一特定值時(shí)，增加該要素投入所帶來的邊際產(chǎn)量是遞減的?！炯磫柤创稹空?qǐng)舉例說明現(xiàn)實(shí)中存在的邊際收益遞減的現(xiàn)象。一種可變生產(chǎn)要素的生產(chǎn)函數(shù)的產(chǎn)量曲線（三）短期生產(chǎn)的三個(gè)階段二、兩種可變要素投入的生產(chǎn)函數(shù)長期中，所有的生產(chǎn)要素都是可變的，假定生產(chǎn)者用勞動(dòng)和資本兩種可變要素來生產(chǎn)一種產(chǎn)品，則生產(chǎn)函數(shù)的形式為：

Q=f(L,K)（一）等產(chǎn)量線1．等產(chǎn)量線的含義等產(chǎn)量線（IsoqwantCurve）是在技術(shù)水平不變的條件下，生產(chǎn)同一產(chǎn)量的兩種生產(chǎn)要素投入的所有不同組合點(diǎn)的軌跡。第一，距原點(diǎn)越遠(yuǎn)的等產(chǎn)量線表示的產(chǎn)量水平越高，反之，則低。第二，同一平面坐標(biāo)上的任何兩條等產(chǎn)量線不會(huì)相交。第三，等產(chǎn)量線是一條向右下方傾斜的線，其斜率為負(fù)值。第四，等產(chǎn)量線是一條凸向原點(diǎn)的線。這是由于邊際技術(shù)替代率遞減規(guī)律。等產(chǎn)量線

2．等產(chǎn)量線的特點(diǎn)（二）邊際技術(shù)替代率

1．邊際技術(shù)替代率的含義邊際技術(shù)替代率（MarginalRateofTechnicalSubstitution）是研究要素之間替代關(guān)系的一個(gè)重要概念，它是指在維持產(chǎn)量水平不變的條件下，增加一單位某種生產(chǎn)要素投入量時(shí)所減少的另一種要素的投入數(shù)量。2．邊際技術(shù)替代率遞減規(guī)律邊際技術(shù)替代率遞減規(guī)律是指，在維持產(chǎn)量不變的前提下，當(dāng)一種要素的投入量不斷增加時(shí)，每一單位的這種要素所能代替的另一種生產(chǎn)要素的數(shù)量是遞減的。【即問即答】等產(chǎn)量線上的各點(diǎn)代表（）。A．為生產(chǎn)等同產(chǎn)量投入要素的各種組合比例是不能變化的B．為生產(chǎn)等同產(chǎn)量投入要素的價(jià)格是不變的C．為生產(chǎn)等同產(chǎn)量投入要素的數(shù)量總是相等的D．投入要素的各種組合所能生產(chǎn)的產(chǎn)量都是等同的（三）等成本線等成本線也稱為企業(yè)的預(yù)算線，是在企業(yè)成本和生產(chǎn)要素既定的條件下，生產(chǎn)者所能購買的兩種生產(chǎn)要素的最大數(shù)量的各種組合點(diǎn)的軌跡。（四）最優(yōu)生產(chǎn)要素組合在長期生產(chǎn)中，任何一個(gè)理性的生產(chǎn)者都會(huì)選擇最優(yōu)的生產(chǎn)要素組合進(jìn)行生產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)利潤的最大化。切點(diǎn)E點(diǎn)的坐標(biāo)（LE，KE）的數(shù)值就是實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素最優(yōu)組合的兩種生產(chǎn)要素的配合比例。生產(chǎn)擴(kuò)展線三、規(guī)模報(bào)酬（一）規(guī)模報(bào)酬生產(chǎn)規(guī)模變動(dòng)與所引起的產(chǎn)量變化的關(guān)系即為規(guī)模報(bào)酬問題。（二）規(guī)模與產(chǎn)量之間變動(dòng)關(guān)系的三種情況1．規(guī)模報(bào)酬遞增。規(guī)模報(bào)酬遞增是指產(chǎn)量增加的比例大于各種生產(chǎn)要素增加的比例。2．規(guī)模報(bào)酬不變。規(guī)模報(bào)酬不變是指產(chǎn)量增加的比例等于各種生產(chǎn)要素增加的比例。3．規(guī)模報(bào)酬遞減。規(guī)模報(bào)酬遞減是指產(chǎn)量增加的比例小于各種生產(chǎn)要素增加的比例。（三）適度規(guī)模在技術(shù)不變的條件下，規(guī)模報(bào)酬會(huì)隨著生產(chǎn)規(guī)模的變化而處于不同的變化階段。子案例二產(chǎn)量決策“紅綠燈”——成本分析

波司登兩次存貨危機(jī)的啟示第一次存貨危機(jī)是在1994年冬末，波司登被自己火熱的銷量沖昏了頭腦，于是瘋狂購進(jìn)大量衣料，一口氣生產(chǎn)了23萬件成品。第二次存貨危機(jī)是在2013年，那一年羽絨、布料等原料瘋漲，同時(shí)剛好趕上暖冬，這對(duì)羽絨服廠家來說可謂度日如年，大批產(chǎn)品只能堆在倉庫里。另一方面，國外ZARA、優(yōu)衣庫等快消品牌扎堆進(jìn)入中國，而線上電商渠道方興未艾，這使得主要依靠傳統(tǒng)線下店鋪經(jīng)營的波司登的銷售現(xiàn)狀雪上加霜。這兩次存貨危機(jī)有一個(gè)共同點(diǎn)：錯(cuò)估市場(chǎng)需求，在戰(zhàn)略、決策與判斷上出現(xiàn)了失誤。產(chǎn)品老化，沒有品牌力，一味盲目擴(kuò)張也是導(dǎo)致庫存危機(jī)爆發(fā)的原因。另外，羽絨服季節(jié)性、單一性明顯，旺季銷量火爆，淡季鮮有人問津。這一限制因素也導(dǎo)致波司登淡季庫存積壓，無形中增加了銷售成本。在吸取教訓(xùn)的同時(shí)，波司登重新打造品牌形象，改造終端門店，更換品牌標(biāo)志，賦予品牌現(xiàn)代化形象和時(shí)尚內(nèi)涵，提升消費(fèi)者對(duì)波司登的觀感。同時(shí)，波司登優(yōu)化渠道終端形象，并從渠道結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)、庫存狀態(tài)把控等方面進(jìn)行全面的優(yōu)化調(diào)整。

另外，波司登與國際一流原輔料供應(yīng)商及科研機(jī)構(gòu)建立合作，使深厚的專業(yè)實(shí)力更上一層。

一、基本概念

（一）機(jī)會(huì)成本

（二）顯成本和隱成本機(jī)會(huì)成本是指廠商將一定資源用作某種用途時(shí)所放棄的其他各種用途中的最大收入。經(jīng)濟(jì)學(xué)從稀缺資源配置的角度來研究生產(chǎn)一定數(shù)量某種產(chǎn)品所必須支付的代價(jià)。顯成本（ExplicitCost）就是一般會(huì)計(jì)學(xué)上的成本概念，是指廠商在生產(chǎn)要素市場(chǎng)上購買或租用所需要的生產(chǎn)要素的實(shí)際支出，這些支出是在會(huì)計(jì)賬目上作為成本項(xiàng)目記入賬上的各項(xiàng)費(fèi)用支出。隱成本（ImplicitCost）是對(duì)廠商自己擁有的且被用于該企業(yè)生產(chǎn)過程的那些生產(chǎn)要素所應(yīng)支付的費(fèi)用。這些費(fèi)用并沒有在企業(yè)的會(huì)計(jì)賬目上反映出來，所以稱為隱成本。二、短期成本分析（一）短期成本的種類

1．固定成本固定成本（fixedcost）是指那些短期內(nèi)無法改變的固定投入所帶來的成本，這部分成本不隨產(chǎn)量的變化而變化，總固定成本用TFC表示。2．變動(dòng)成本變動(dòng)成本（VariableCost）是指短期內(nèi)可以改變的可變投入的成本，它隨產(chǎn)量的變化而變化，總變動(dòng)成本用TVC表示。3．總成本總成本（TotalCost）是指短期內(nèi)生產(chǎn)一定產(chǎn)量所付出的全部成本，是廠商總固定成本與總變動(dòng)成本之和，用TC表示。4．平均固定成本

平均固定成本（AverageFixedCost）是指廠商短期內(nèi)平均生產(chǎn)每一單位產(chǎn)品所消耗的固定成本，用AFC表示。5．平均變動(dòng)成本平均變動(dòng)成本（AverageVariableCost）是指廠商短期內(nèi)生產(chǎn)平均每一單位產(chǎn)品所消耗的總變動(dòng)成本，用AVC表示。6．平均成本平均成本（AverageTotalCost）是指廠商短期內(nèi)平均生產(chǎn)每一單位產(chǎn)品所消耗的全部成本，用AC表示。7．邊際成本邊際成本（MarginalCost）是指廠商在短期內(nèi)增加一單位產(chǎn)量所引起的總成本的增加，用MC表示。（二）短期成本曲線的相互關(guān)系三、長期成本分析

長期總成本（Long-RunTotalCost）是指廠商長期中