PAGEPAGE1目錄TOC\o"1-3"\h\u223741緒論 1268131.1設(shè)計(jì)背景及意義 1224051.2國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)現(xiàn)狀 138271.2.1國(guó)內(nèi)糕點(diǎn)包裝研究現(xiàn)狀 1227211.3.2國(guó)外研究現(xiàn)狀分析 3309131.3主要工作 3305841.4論文的結(jié)構(gòu) 467542相關(guān)知識(shí) 4253122.1領(lǐng)域知識(shí) 426542.2平臺(tái)工具 548462.2.1AdobeIllustrator 5139082.2.2AdobePhotoshop 598083分析包裝需求及規(guī)劃 5213763.1包裝需求分析 5290493.1.1市場(chǎng)定位 541323.1.2產(chǎn)品定位 6201763.2包裝部分分析 6300703.2.1視覺(jué)元素 63764項(xiàng)目設(shè)計(jì)與制作 796684.1基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)及制作 7182634.1.1構(gòu)思及草稿 7166184.1.2包裝中的圖形設(shè)計(jì) 8236124.1.3色彩運(yùn)用 9187724.1.4輔助元素 10326004.1.5版式選擇 10302314.1.6字體選擇 10218654.1.7招貼設(shè)計(jì) 107554.1.8材質(zhì) 1554443.2.2結(jié)構(gòu) 16218144.2應(yīng)用部分設(shè)計(jì)及制作 1865594.2.1手冊(cè)設(shè)計(jì) 18176214.2.2包裝設(shè)計(jì) 1826414.2.3延展設(shè)計(jì) 2249215總結(jié)與展望 238282參考文獻(xiàn) 249621致謝 25《聚春園》食品包裝設(shè)計(jì)摘要隨著人們消費(fèi)水平的提高，國(guó)內(nèi)糕點(diǎn)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。包裝設(shè)計(jì)不再僅僅只是為了保護(hù)產(chǎn)品，而是為了提高產(chǎn)品的附加值，更好地銷(xiāo)售產(chǎn)品。當(dāng)今消費(fèi)者，除了購(gòu)買(mǎi)商品以外，更注重品牌文化中獲得的精神滿足。而將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用到現(xiàn)代糕點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)中能夠有效的傳承民族文化弘揚(yáng)民族自信，選擇適合糕點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)文化元素尤為重要?！熬鄞簣@”糕點(diǎn)店作為福州地區(qū)百年歷史的本土品牌，擁有不可替代的影響力，是老福州人心中的童年味道?，F(xiàn)在的糕點(diǎn)包裝琳瑯滿目，人們的審美在不斷地提高，所以老品牌也應(yīng)該升級(jí)自己的包裝，來(lái)讓更多人認(rèn)識(shí)到。本次畢業(yè)設(shè)計(jì)選題為“聚春園”糕點(diǎn)包裝視覺(jué)形象推廣設(shè)計(jì)，結(jié)合傳統(tǒng)元素及現(xiàn)代插畫(huà)形式創(chuàng)新“聚春園”糕點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)與品牌的延展設(shè)計(jì)來(lái)打造“聚春園”糕點(diǎn)的品牌形象。關(guān)鍵詞：包裝；產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)元素FoodpackagingdesignforJuChunYuanabstractWiththeimprovementofpeople'sconsumptionlevel,thescaleofthedomesticpastrymarketcontinuestoexpand.Packagingdesignisnolongerjustaboutprotectingproducts,butaboutincreasingtheiraddedvalueandsellingthembetter.Today'sconsumers,inadditiontopurchasinggoods,paymoreattentiontothespiritualsatisfactionobtainedinbrandculture.ApplyingtraditionalChineseculturalelementstomodernpastrypackagingdesigncaneffectivelyinheritnationalcultureandpromotenationalconfidence.Choosingtraditionalculturalelementssuitableforpastrypackagingdesignisparticularlyimportant.AsalocalbrandwithacenturylonghistoryintheFuzhouarea,the"JuchunGarden"pastryshophasanirreplaceableinfluenceandisachildhoodflavorintheheartsofoldFuzhoupeople.Nowadays,pastrypackagingisdazzling,andpeople'saestheticsareconstantlyimproving.Therefore,oldbrandsshouldalsoupgradetheirpackagingtomakemorepeopleaware.Thetopicofthisgraduationprojectisthepromotiondesignofthevisualimageof"JuchunGarden"pastrypackaging,combiningtraditionalelementsandmodernillustrationformstoinnovatethepackagingdesignof"JuchunGarden"pastries.Throughpackagingdesignandbrandextensiondesign,thebrandimageof"JuchunGarden"pastriesiscreated.Keywords:packaging;Product;Packagingdesign;TraditionalelementsPAGEPAGE11緒論1.1設(shè)計(jì)背景及意義糕點(diǎn)作為即食食品，有著悠久的歷史，但一些古老的經(jīng)典品種實(shí)物和資料難以尋找，缺乏系統(tǒng)文字的整理。因?yàn)楦恻c(diǎn)本身的限制，它必須在很短的時(shí)間內(nèi)吃完，否則水分含量高的點(diǎn)心在一定時(shí)間之后就會(huì)干燥，而水分含量少的點(diǎn)心則會(huì)被吸濕，因此糕點(diǎn)呈現(xiàn)出新鮮即食性的特點(diǎn)REF_Ref457\r\h[1]。在傳統(tǒng)的糕點(diǎn)品牌包裝中，大部分選擇的包裝材料是塑料盒、塑料袋和紙盒，有些品牌的糕點(diǎn)包裝，大部分都是將糕點(diǎn)的實(shí)物照片或者是用一個(gè)透明的塑料盒來(lái)直接展示，這樣的包裝方式很直觀，讓顧客能夠很容易地看到產(chǎn)品的外觀，由于各種各樣的塑料和紙質(zhì)復(fù)合材料出現(xiàn)，使得糕點(diǎn)包裝紙的品種也變得更加豐富了。塑料包裝是我們生活中最常用的一種，它的存在為我們帶來(lái)了方便，但同時(shí)也帶來(lái)了大量的“白色”污染。包裝設(shè)計(jì)不僅要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，而且還要增加其附加價(jià)值，使其能夠更好的推銷(xiāo)出去。福州這座城市里有很多糕點(diǎn)品牌，一些中小型品牌有經(jīng)營(yíng)理念比較落后，廣告宣傳力度不夠，包裝設(shè)計(jì)不夠重視等問(wèn)題，并且缺少一個(gè)系列化的包裝，這會(huì)引起包裝的混亂，讓消費(fèi)者覺(jué)得包裝的檔次很低，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的效果。因此，這一次將包裝的美學(xué)和實(shí)用性結(jié)合到這次糕點(diǎn)系列包裝的主題中來(lái)，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)既要實(shí)現(xiàn)審美價(jià)值，又要提高附加值促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此次糕點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)仍然保持著傳統(tǒng)的表現(xiàn)風(fēng)格：以彩繪、書(shū)法和工藝美術(shù)等藝術(shù)方式來(lái)烘托藝術(shù)氛圍。同時(shí)，在圖案的選擇上依舊是中國(guó)人偏愛(ài)的荷花、桃花、祥云等常見(jiàn)的圖案紋樣以突顯文化特色。針對(duì)“聚春園”這一百年品牌，設(shè)計(jì)一種可回收包裝的理念，它傳達(dá)了一種環(huán)保的思想，這符合了可持續(xù)發(fā)展這一時(shí)代的主旋律，讓包裝擺脫了單一的形式，凸顯了品牌的獨(dú)特特征，從而更好地塑造了一個(gè)品牌的形象，提高了它的知名度，并且滿足了市場(chǎng)的需要。通過(guò)此次“聚春園”的包裝設(shè)計(jì)，可以讓本人充分運(yùn)用所學(xué)到的各項(xiàng)理論知識(shí)與技術(shù)，為今后的發(fā)展做好鋪墊。通過(guò)此次畢業(yè)設(shè)計(jì)，鍛煉了自己的獨(dú)立思考和解決問(wèn)題的能力。通過(guò)本次畢業(yè)設(shè)計(jì)，加強(qiáng)了自己的設(shè)計(jì)能力。1.2國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)現(xiàn)狀1.2.1國(guó)內(nèi)糕點(diǎn)包裝研究現(xiàn)狀目前我國(guó)的老字號(hào)糕點(diǎn)種類(lèi)繁多，如北京稻香村、浙江震遠(yuǎn)同、杏花樓、沈大成等，都是比較知名的。但是這些傳統(tǒng)糕點(diǎn)包裝都存在這一些問(wèn)題：首先，在包裝設(shè)計(jì)中，許多品牌沒(méi)有體現(xiàn)出品牌的文化底蘊(yùn)。包裝應(yīng)該要能反映出商品的本質(zhì)，能使消費(fèi)者第一時(shí)間就感覺(jué)到其所要傳達(dá)的訊息，并理解其所蘊(yùn)含的文化價(jià)值?，F(xiàn)在市面上的傳統(tǒng)糕點(diǎn)包裝大都只是一種單純的拷貝，一些產(chǎn)品制造商覺(jué)得在包裝上下功夫會(huì)增加產(chǎn)品的成本，從而會(huì)影響到銷(xiāo)量。還有一些“老字號(hào)”品牌，包裝太過(guò)奢侈，價(jià)格大幅上漲，不為廣大群眾所接受?？傮w來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在市面上的傳統(tǒng)糕點(diǎn)都是要有一個(gè)合理的包裝，這樣才能更好地滿足大眾的需求，同時(shí)也能體現(xiàn)出傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵。其次目前市面上的糕點(diǎn)的包裝結(jié)構(gòu)形式比較單一，不能很好地發(fā)揮其作用，糕點(diǎn)的包裝要站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上，方便顧客攜帶、食用等。并且食品的包裝材料應(yīng)以安全為主，不能為了降低包裝成本，使用有危害以及不環(huán)保的包裝材料。在包裝的外觀設(shè)計(jì)上大多形象老態(tài)、裝飾圖案無(wú)創(chuàng)意，色彩運(yùn)用單一，并沒(méi)有什么創(chuàng)新，且基本上都是局限于一種傳統(tǒng)的外表和包裝方式REF_Ref2593\r\h[2]。以上?！靶踊恰焙秃荨罢疬h(yuǎn)同”糕點(diǎn)包裝為例，它們都是傳統(tǒng)的老字號(hào)具有百年的形象基礎(chǔ)。同樣地也存在著包裝簡(jiǎn)單，品牌形象不夠突出的問(wèn)題（如圖1-1所示），單從外觀上看，不能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，只有了解產(chǎn)品的老顧客，才會(huì)直接購(gòu)買(mǎi)。老字號(hào)的糕點(diǎn)，大部分都是以紅黃兩色為主要色調(diào)，即使是用燙金的方式，也是一種比較傳統(tǒng)的方式。而有些老字號(hào)則是一些簡(jiǎn)單的圖案，沒(méi)有什么新意（如圖1-2所示），不能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的多元化需要。圖1-1圖1-2圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)不過(guò)在一些地方，有些品牌的包裝也值得肯定。北京、香港、臺(tái)灣等這些經(jīng)濟(jì)較好地區(qū)的傳統(tǒng)點(diǎn)心的包裝都很有特色，他們已經(jīng)建立了很好的品牌形象，而且包裝的表達(dá)方式也很新奇，很有意思。如2022年pantawards中國(guó)區(qū)食品類(lèi)-限量版產(chǎn)品獲得金獎(jiǎng)的文華東方（如圖1—3），此外盒包裝設(shè)計(jì)選用了鮮艷的配色，以插畫(huà)形式表現(xiàn)，帶入太空及中國(guó)古典原色，將傳統(tǒng)及現(xiàn)代巧妙地結(jié)合，呈現(xiàn)出全新的品牌視覺(jué)體驗(yàn)。不但讓人們發(fā)掘到品牌全新的一面，也在市場(chǎng)上得到空前的反響。基于食品的質(zhì)量安全和口味的獨(dú)特性，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)，能夠更好地銷(xiāo)售其產(chǎn)品，提高其產(chǎn)品的整體價(jià)值。圖1-3圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)1.3.2國(guó)外研究現(xiàn)狀分析就包裝設(shè)計(jì)而言，外國(guó)的包裝設(shè)計(jì)較我國(guó)更早一些，其設(shè)計(jì)思想也將趨向于理性、人性化。隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的消費(fèi)模式也在改變，隨著消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，世界各地的包裝產(chǎn)業(yè)都在飛速地發(fā)展，同時(shí)也對(duì)社會(huì)和環(huán)境造成了一些影響，因此，近年來(lái)，人們?cè)絹?lái)越重視環(huán)保、綠色、可持續(xù)發(fā)展的包裝戰(zhàn)略。與我國(guó)相比，其他西方國(guó)家的包裝設(shè)計(jì)，目前大多崇尚的是簡(jiǎn)約主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，提倡實(shí)用與美觀相結(jié)合，減少了多余的包裝浪費(fèi)，在材質(zhì)上關(guān)注綠色環(huán)保問(wèn)題REF_Ref4000\r\h[3]。不論是在包裝工藝上，還是在造型上，外國(guó)糕點(diǎn)的包裝都是豐富多彩。首先，在材料的選用可循環(huán)利用材料，對(duì)于糕點(diǎn)類(lèi)產(chǎn)品，更要注意其安全問(wèn)題。其次，就結(jié)構(gòu)形式的設(shè)計(jì)而言，國(guó)外糕點(diǎn)包裝造型豐富多樣，打開(kāi)使用時(shí)也十分便捷。最后，就包裝的視覺(jué)效果而言，外國(guó)品牌的包裝設(shè)計(jì)大大地提高了產(chǎn)品的附加價(jià)值。然而，有時(shí)候也會(huì)出現(xiàn)過(guò)多的包裝。在傳統(tǒng)糕點(diǎn)食品包裝上，臨近中國(guó)的日本包裝也頗具特色的。“虎屋”，創(chuàng)始于500年前的室町時(shí)代（1338年-1573年）后期。即使在世界老字號(hào)企業(yè)大國(guó)日本，它無(wú)疑也是一家超群出眾的長(zhǎng)壽企業(yè)。與中國(guó)傳統(tǒng)糕點(diǎn)包裝所充斥的紅、黃搭配不同，“虎屋”的包裝在顏色上以清新淡雅為主（如圖1-5）。包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用日本抄紙、竹皮、杉木薄木紙、螺鈿套盒等天然素材，外包裝的圖案上采用毛筆字，天然纖維的抄紙，圖案不用電腦繪圖，而用浮世繪印圖。這種傳統(tǒng)形式的包裝，向顧客傳達(dá)了注重自然的情感和濃郁的日本氣息。(如圖1-4所示)圖1-4圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)模式和思想也隨之改變，隨著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展和網(wǎng)購(gòu)的便利，傳統(tǒng)的老字號(hào)食品采購(gòu)也變得更加方便，有著廣闊的市場(chǎng)。對(duì)傳統(tǒng)點(diǎn)心品牌進(jìn)行包裝改造也是必須的。從上述國(guó)內(nèi)外品牌包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和案例分析中，我們可以看出，對(duì)于傳統(tǒng)老字號(hào)糕點(diǎn)品牌來(lái)說(shuō)，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得更大的發(fā)展，就必須對(duì)傳統(tǒng)品牌包裝進(jìn)行整合設(shè)計(jì)。很多老字號(hào)都在嘗試著融合和創(chuàng)新，針對(duì)以上，對(duì)“聚春園”品牌包裝進(jìn)行系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)。1.3主要工作設(shè)計(jì)宗旨圍繞糕點(diǎn)包裝為重點(diǎn)內(nèi)容包括“包裝結(jié)構(gòu)”和“視覺(jué)表現(xiàn)”兩部分。所選主題，將具有創(chuàng)新性、實(shí)用性和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。使之能與同類(lèi)型產(chǎn)品有明確的區(qū)分。在結(jié)構(gòu)包裝上：關(guān)注包裝材質(zhì)的保鮮性能和安全性能，綠色環(huán)保的包裝材質(zhì)更能夠獲取消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的信任。視覺(jué)表現(xiàn)要具有創(chuàng)意性、實(shí)用性，要有品牌的特色REF_Ref4562\r\h[4]。在輔助設(shè)計(jì)中，要達(dá)到輔助主題、突出主題、體現(xiàn)產(chǎn)品特征、增強(qiáng)整體序列感。在包裝形態(tài)上：運(yùn)用合理的包裝結(jié)構(gòu)，考慮到糕點(diǎn)食品的主要消費(fèi)群體是女性和兒童，分析女性和兒童的消費(fèi)心理，從他們所共有的圖案和色彩識(shí)別特征入手來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，可以使糕點(diǎn)類(lèi)食品脫引而出，引起更多的關(guān)注REF_Ref5734\r\h[5]。生態(tài)包裝：考慮到包裝的功能，在包裝生命周期過(guò)程中，要充分考慮到對(duì)生態(tài)環(huán)境和人體健康的影響，與塑料包裝物相比，綠色環(huán)保的包裝材料是安全、可靠的，可以向消費(fèi)者傳達(dá)品牌對(duì)食品安全與品質(zhì)的重視以及保護(hù)環(huán)境的社會(huì)責(zé)任，有助于樹(shù)立良好的品牌形象。運(yùn)用綠色生態(tài)設(shè)計(jì)的概念，采用可再生、易降解、生態(tài)環(huán)保的包裝材料，在消費(fèi)者群中建立起良好的品牌口碑。包裝的再設(shè)計(jì)：如今，消費(fèi)者對(duì)旅游伴手禮的要求，已不僅僅局限于產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，同時(shí)也對(duì)產(chǎn)品包裝的時(shí)尚性提出了更高的要求。美觀適度的字體設(shè)計(jì)，體現(xiàn)地域文化特征的圖形創(chuàng)意，以及具有鮮明個(gè)性的品牌標(biāo)識(shí)，更易贏得消費(fèi)者的認(rèn)同和喜愛(ài)。1.4論文的結(jié)構(gòu)本論文以“聚春園”為研究對(duì)象，對(duì)其進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品——糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出一套完整的系列包裝。要了解應(yīng)該要怎么做，怎樣做，充分研究其目的內(nèi)容。第一部分主要研究對(duì)其設(shè)計(jì)背景及意義、國(guó)內(nèi)外的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀進(jìn)展。第二部分對(duì)企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行研究分析，分析包裝設(shè)計(jì)的重要性和國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀和同行業(yè)的一些成功案例研究和確定進(jìn)行制作的包裝設(shè)計(jì)以及設(shè)計(jì)的平臺(tái)工具。第三部分要對(duì)“聚春園”品牌需求進(jìn)行分析和規(guī)劃并對(duì)海報(bào)的設(shè)計(jì)和相對(duì)應(yīng)的應(yīng)用部分進(jìn)行規(guī)劃。第四部分要進(jìn)行對(duì)“聚春園”海報(bào)的設(shè)計(jì)以及對(duì)該品牌包裝的設(shè)計(jì)與制作，對(duì)“聚春園”延展的應(yīng)用部分進(jìn)行設(shè)計(jì)與制作。2相關(guān)知識(shí)2.1領(lǐng)域知識(shí)包裝設(shè)計(jì)是選用合適的材料，運(yùn)用得當(dāng)?shù)墓に囀侄?，為盛容商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和美化的包裝裝飾設(shè)計(jì)。包裝不僅能在商品流通過(guò)程中更好地保護(hù)商品，還是綜合反映商品的品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)者消費(fèi)心理的載體，有助于激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲，促進(jìn)商品銷(xiāo)售的媒介，是綜合運(yùn)用自然科學(xué)和美學(xué)知識(shí)進(jìn)行有針對(duì)性的商品和藝術(shù)有機(jī)結(jié)合的應(yīng)用設(shè)計(jì)。商品包裝是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的重要手段，也是在商品與消費(fèi)者之間建立好感、親和力的有效手段，受到企業(yè)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的廣泛關(guān)注。在經(jīng)濟(jì)全球化和貿(mào)易國(guó)際化的背景下，中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用和西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的影響下得到了快速發(fā)展。需求量巨大的包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)為中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)提供了廣闊的平臺(tái)，在市場(chǎng)、企業(yè)和設(shè)計(jì)者的共同推動(dòng)下，包裝設(shè)計(jì)的材料更加多元，色彩更加多變，工藝更加豐富。但是，快速的發(fā)展卻使中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)了同質(zhì)化、缺乏民族特色和文化屬性的問(wèn)題。隨著消費(fèi)者的主觀意識(shí)和審美能力的不斷提升，人們需要富含文化內(nèi)涵、融入了相應(yīng)文化屬性的特色包裝設(shè)計(jì)。因此，要求設(shè)計(jì)者不僅要遵循包裝設(shè)計(jì)基本準(zhǔn)則，還要深入研究中國(guó)傳統(tǒng)文化及其內(nèi)涵，在設(shè)計(jì)中將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素巧妙、恰當(dāng)?shù)厝谌氚b設(shè)計(jì)中，以此增強(qiáng)商品包裝的文化屬性，提升商品包裝設(shè)計(jì)的文化價(jià)值。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能引領(lǐng)新的設(shè)計(jì)潮流，現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化元素的結(jié)合無(wú)疑深具潛力，擁有無(wú)限的發(fā)展空間。在糕點(diǎn)食品包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展中，由于糕點(diǎn)產(chǎn)品的多樣化特征，糕點(diǎn)食品包裝將不可避免地表現(xiàn)出多樣化的發(fā)展特征。此時(shí)，應(yīng)將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合，注重糕點(diǎn)類(lèi)食品的包裝和糕點(diǎn)本身，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，并使消費(fèi)者和市場(chǎng)從不同角度和不同意義上實(shí)現(xiàn)雙贏。2.2平臺(tái)工具2.2.1AdobeIllustratorAdobeillustrator，簡(jiǎn)稱(chēng)AI，是一種應(yīng)用于出版、多媒體和在線圖像的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)矢量插畫(huà)的軟件。該軟件可以為線稿提供較高的精度和控制，適合生產(chǎn)任何小型設(shè)計(jì)到大型的復(fù)雜項(xiàng)目，此次設(shè)計(jì)的排版就是用AI完成的。2.2.2AdobePhotoshopAdobePhotoshop，簡(jiǎn)稱(chēng)“PS”，是由\t"/item/Adobe%20Photoshop/_blank"Adobe

Systems開(kāi)發(fā)和發(fā)行的\t"/item/Adobe%20Photoshop/_blank"圖像處理軟件。其中有很多編修與繪圖工具，可以有效地進(jìn)行圖片編輯和創(chuàng)造工作。此次設(shè)計(jì)的畫(huà)圖工作就是由PS完成。3分析包裝需求及規(guī)劃3.1包裝需求分析當(dāng)今傳統(tǒng)糕點(diǎn)品牌包裝大多選用的包裝材質(zhì)是以塑料盒、塑料袋、紙盒為主，其中一些傳統(tǒng)糕點(diǎn)生產(chǎn)作坊的糕點(diǎn)包裝，大都是以糕點(diǎn)的實(shí)物圖片或用透明的塑料盒進(jìn)行直接展示，這種包裝形式雖然簡(jiǎn)單明了，便于消費(fèi)者看清產(chǎn)品本身的樣子，但是無(wú)法體現(xiàn)文化內(nèi)涵?！熬鄞簣@”糕點(diǎn)系列化包裝設(shè)計(jì)改變這一現(xiàn)狀，將產(chǎn)品分成四大系列，并推出多種造型的包裝，方便顧客選擇適合自己的商品。為“聚春園”糕點(diǎn)系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)健康美觀的包裝，將包裝的功能性盡可能的發(fā)揮出來(lái)。為“聚春園”糕點(diǎn)系列的推廣創(chuàng)造良好的條件，提升“聚春園”糕點(diǎn)的知名度，使之具有鮮明的品牌特色。調(diào)查相關(guān)傳統(tǒng)糕點(diǎn)食品包裝的相關(guān)資料，對(duì)一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)靈感以及設(shè)計(jì)風(fēng)格等進(jìn)行剖析。在網(wǎng)站上尋找優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，吸取他人的優(yōu)點(diǎn)，并將其應(yīng)用在這次的畢業(yè)設(shè)計(jì)之中。3.1.1市場(chǎng)定位這類(lèi)糕點(diǎn)類(lèi)價(jià)位平均是在25元/盒。糕點(diǎn)類(lèi)在整個(gè)傳統(tǒng)特色休閑食品市場(chǎng)上屬于中低檔產(chǎn)品。關(guān)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)糕點(diǎn)的主要原因，對(duì)于親戚朋友來(lái)說(shuō)，糕點(diǎn)和食物可以用來(lái)送禮，包裝漂亮，價(jià)格合適，而且產(chǎn)品不會(huì)太低端；對(duì)于家庭主婦購(gòu)買(mǎi)時(shí)覺(jué)得可以作為休閑零食，也可以招待客人，當(dāng)做喝茶時(shí)的小甜點(diǎn)，好吃不上火，和其他的“垃圾食品”不同，糕點(diǎn)更有營(yíng)養(yǎng)；青年朋友則是認(rèn)為味道不錯(cuò)，主要買(mǎi)來(lái)休閑食用或是聚會(huì)大家一起分享食用。如今旅游業(yè)全面發(fā)展，所以在滿足消費(fèi)者的需要的前提下，包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮到便于攜帶，包裝的整體美觀，更要注重品牌的形象，才能夠讓更多的人認(rèn)識(shí)到“聚春園”品牌。如果以旅游伴手禮的形式宣傳出去，商家主要是薄利多銷(xiāo)，那么在市面上的銷(xiāo)售還是很不錯(cuò)的，大部分家庭都能買(mǎi)得起。關(guān)于這類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者人群，目前，烘焙類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)主體已經(jīng)由原來(lái)以老年人變換到以青壯年和老年人群為主。相關(guān)調(diào)查顯示，現(xiàn)今我國(guó)傳統(tǒng)糕點(diǎn)食品的消費(fèi)人群具有明顯特點(diǎn)。老一輩在審美上會(huì)相對(duì)比較保守，習(xí)慣了傳統(tǒng)的審美方式與飲食習(xí)慣。中國(guó)傳統(tǒng)糕點(diǎn)也逐漸走進(jìn)了年輕人的視野。不過(guò)，相對(duì)于其它產(chǎn)品，中式糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)較為傳統(tǒng)，因此，很多年輕人對(duì)其包裝不感興趣，所以不愿購(gòu)買(mǎi)。有些消費(fèi)者說(shuō)，在春節(jié)、節(jié)日、走親訪友時(shí)，他們都會(huì)選擇買(mǎi)一些傳統(tǒng)的糕點(diǎn)，但同時(shí)，他們也想要這種糕點(diǎn)的包裝形式更新穎、更豐富多彩。因此，在包裝的設(shè)計(jì)中，要注意到消費(fèi)者的年齡層次和審美差異，對(duì)其進(jìn)行種類(lèi)上的分類(lèi)和選擇，從而有針對(duì)性地體現(xiàn)出各年齡段人群的審美需要。3.1.2產(chǎn)品定位在消費(fèi)主體意識(shí)與審美能力日益提高的今天，對(duì)富有文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求，并融入了相關(guān)文化特征。這就需要設(shè)計(jì)師在遵守基本的包裝設(shè)計(jì)原則的同時(shí)，對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化和文化內(nèi)涵進(jìn)行深刻的研究，把中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素巧妙而又恰當(dāng)?shù)厝谌氲疆a(chǎn)品的設(shè)計(jì)之中，從而提高產(chǎn)品的文化屬性，提高其文化價(jià)值。包裝既可以在貨物的流通中起到很好的保護(hù)作用，也可以將產(chǎn)品的品牌理念、產(chǎn)品特征和消費(fèi)者的消費(fèi)心理都充分地體現(xiàn)出來(lái)。它是一種能夠刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量的中介，它是一種將自然科學(xué)與審美知識(shí)相結(jié)合，將產(chǎn)品與藝術(shù)相結(jié)合的一種應(yīng)用設(shè)計(jì)。作為一種體現(xiàn)商品價(jià)值，建立良好情感和親和力的一種有效途徑。中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)需求龐大，市場(chǎng)、企業(yè)、設(shè)計(jì)師三方力量的不斷推進(jìn)，使得包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出更多的材質(zhì)、更多的顏色、更多的工藝。本次糕點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)使用綠色環(huán)保材料，讓消費(fèi)者放心消費(fèi)。為達(dá)到吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的目的，需從包裝的圖形圖案、色彩搭配、氛圍營(yíng)造等全方面的設(shè)計(jì)制作，以此提高產(chǎn)品包裝的氣質(zhì)。3.2包裝部分分析將糕點(diǎn)進(jìn)行系列化包裝設(shè)計(jì)，主要研究品牌特性對(duì)包裝整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響；包裝材料的選擇對(duì)最終包裝設(shè)計(jì)效果的影響；包裝結(jié)構(gòu)的形式美對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響；研究包裝色彩的合理性運(yùn)用對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的影響。色彩是構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)的重要元素之一，抓住人們對(duì)色彩的特殊敏感性，借助色彩來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的特性、色調(diào)的控制、以及設(shè)計(jì)層次的把握和相關(guān)輔助裝飾的運(yùn)用，完成系列化包裝設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性要求。3.2.1視覺(jué)元素中式糕點(diǎn)包裝應(yīng)立足于中國(guó)傳統(tǒng)文化，挖掘當(dāng)?shù)靥赜械牡赜蛭幕葌鹘y(tǒng)概念元素，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)圖形、色彩、文字等元素的轉(zhuǎn)化，從而有效延伸糕點(diǎn)品牌文化，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該追求思想的升華，要讓傳統(tǒng)糕點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)蘊(yùn)含時(shí)代感和生命力。傳統(tǒng)中式糕點(diǎn)包裝結(jié)合地方文化地域特色，傳統(tǒng)糕點(diǎn)作為地方特產(chǎn)是50、60、70后消費(fèi)人群的伴手禮。杭州有名的“知味觀”，深受杭州老人家喜歡的一家糕點(diǎn)店，作為杭州的伴手禮，價(jià)格實(shí)惠，又很合長(zhǎng)輩的胃口和審美觀。如圖3-1所示，在包裝上，選擇了與糕點(diǎn)的色彩相呼應(yīng)的紅和綠，采用了中國(guó)傳統(tǒng)紋樣元素，如喜鵲、祥云等，使整個(gè)包裝顯得清新雅致。從這一點(diǎn)可以看出，典雅的傳統(tǒng)視覺(jué)要素更能反映江南地域清新、淡雅的審美取向。福州人雅氣的審美風(fēng)格使得包裝設(shè)計(jì)中對(duì)視覺(jué)要素的要求越來(lái)越高。因此，就包裝來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)并不是單純地將要素堆積起來(lái)，它不但要注重視覺(jué)與心理的相互作用，更要注重對(duì)圖形的關(guān)注與興趣，以此來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)文化與心理表現(xiàn)的張力。通過(guò)巧妙地融合傳統(tǒng)元素，形成鮮明的品牌特色REF_Ref7256\r\h[6]。傳統(tǒng)圖案紋樣有著自己獨(dú)特的藝術(shù)品味和豐厚的生存土壤，借鑒傳統(tǒng)文化中代表性的設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用現(xiàn)代的表達(dá)手段和技術(shù)手段，創(chuàng)作出符合于現(xiàn)代社會(huì)的審美情感的包裝作品。圖3-1圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)4項(xiàng)目設(shè)計(jì)與制作4.1基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)及制作4.1.1構(gòu)思及草稿創(chuàng)作初期查找中式傳統(tǒng)糕點(diǎn)品牌優(yōu)秀的包裝作品，從觀看優(yōu)秀作品中，思考怎么樣表達(dá)能讓此次設(shè)計(jì)更好的呈現(xiàn)，并吸取別人的優(yōu)秀之處，積累經(jīng)驗(yàn)。從主題出發(fā)，思考出主要關(guān)鍵詞：福州、老字號(hào)、烘焙、消費(fèi)人群、購(gòu)買(mǎi)原因，在畫(huà)圖前通過(guò)這幾個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，制作出思維導(dǎo)圖（如圖4-1所示），整理其中元素，從中挑選合適本次糕點(diǎn)包裝的設(shè)計(jì)元素：山水、精致、溫柔、溫暖、國(guó)風(fēng)。通過(guò)挑選出的五個(gè)主要元素來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。圖4-1在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要考慮我們的傳統(tǒng)文化，而且還要結(jié)合當(dāng)代審美。中國(guó)傳統(tǒng)紋樣作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一種寶貴財(cái)富，它浸潤(rùn)著中國(guó)人的文化基因，蘊(yùn)涵著中國(guó)人的文化底蘊(yùn)，具有中國(guó)人的普遍情感歸屬與文化認(rèn)同REF_Ref9071\r\h[7]。所以把中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素巧妙而又恰當(dāng)?shù)厝谌氲桨b的設(shè)計(jì)之中，以提高其文化內(nèi)涵，提高其文化價(jià)值。圖案的設(shè)計(jì)以插畫(huà)成分為主，加上輔助元素構(gòu)成整體畫(huà)面（如圖4-2所示）。圖4-24.1.2包裝中的圖形設(shè)計(jì)包裝圖形的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了當(dāng)今社會(huì)人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的審美要求和品位，同時(shí)也是一個(gè)時(shí)代的政治、經(jīng)濟(jì)、文化觀念和精神面貌。包裝圖形設(shè)計(jì)有兩種，一種是圖案設(shè)計(jì)，另一種是標(biāo)志設(shè)計(jì)。圖形表現(xiàn)采用具象圖形，用自然形態(tài)造型,采用圖片、繪畫(huà)等,真實(shí)可靠、感染力強(qiáng),可以激發(fā)購(gòu)買(mǎi)的欲望。特有的人文景觀是地方形象的表現(xiàn)。這些文化景觀集中了本地人的歷史記憶，是地方文化遺產(chǎn)的集中體現(xiàn)，是一種極具視覺(jué)價(jià)值的地方。以自然的方式重現(xiàn)地域文化，并針對(duì)性的把具象的、有形的地域文化符號(hào)呈現(xiàn)出來(lái)，從而更好的體現(xiàn)福州文化的地方特色REF_Ref11560\r\h[8]。設(shè)計(jì)思路是以福州代表性文化元素為主題，采用創(chuàng)新的設(shè)計(jì)手法來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐，提高聚春園老字號(hào)品牌知名度。設(shè)計(jì)以福州“旗山”“山水畫(huà)”為核心，將旗山風(fēng)景區(qū)（如圖4-3、圖4-4所示）變形成插畫(huà)形式(如圖4-5、圖4-6所示)，采有插畫(huà)的形式表現(xiàn)福州的美景美物。圖4-3圖4-5圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)圖4-4圖4-6圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)4.1.3色彩運(yùn)用色彩是一種符號(hào)，是一種直接、直觀的語(yǔ)言，利用好色彩，有助于消除語(yǔ)言障礙和解釋困難的問(wèn)題。中國(guó)傳統(tǒng)色彩博大精深，在進(jìn)行巧妙地搭配后會(huì)更加凸顯出傳統(tǒng)韻味，達(dá)到更好的視覺(jué)效果REF_Ref12082\r\h[9]。視覺(jué)色彩可以引起消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注、聯(lián)想和想象,從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。在顏色上，我們用暖色作為主基調(diào),既可以突出糕點(diǎn)的特性，又可以使消費(fèi)者對(duì)食品的美味產(chǎn)生第一印象和心理暗示。如圖4-7所示。圖4-74.1.4輔助元素包裝的圖形設(shè)計(jì)很重要。本套糕點(diǎn)系列包裝設(shè)計(jì)取材于糕點(diǎn)本身，從不同糕點(diǎn)中提取不同元素。用手繪的形式將它們表現(xiàn)出來(lái)，具有針對(duì)性的根據(jù)其糕點(diǎn)的顏色進(jìn)行整合思考進(jìn)行提取設(shè)計(jì)。如圖4-8輔助元素所示。圖4-8輔助元素4.1.5版式選擇在版式的編排上，將品牌的標(biāo)志置于最上方，糕點(diǎn)名置于最醒目的位置，不遮擋畫(huà)面元素的同時(shí)，更好地突出品牌的標(biāo)志，在視覺(jué)上吸引受眾群體的注意，進(jìn)行品牌的推廣。4.1.6字體選擇中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)豐富多彩，將文字形式和產(chǎn)品形象進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合，以增強(qiáng)設(shè)計(jì)的美感并突出設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。作為一種特殊的視覺(jué)語(yǔ)言，文字具有很強(qiáng)的藝術(shù)效果和對(duì)人們感官的吸引，字體不僅會(huì)影響食品的功能特性，而且也推動(dòng)著包裝與消費(fèi)者的情感交流REF_Ref14518\r\h[10]。并且書(shū)法藝術(shù)常常給人們留下深刻的文化遺產(chǎn)印象，通過(guò)外包裝上的書(shū)法字體顯示其文化內(nèi)涵，提高包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量。本品品名選用稍顯俏皮的字體，來(lái)吸引女性和兒童消費(fèi)群體。產(chǎn)品信息選用簡(jiǎn)潔明了，易懂、易讀、易辨認(rèn)的字體，使人一目了然。并在包裝設(shè)計(jì)中使用一些手寫(xiě)字體，這可以產(chǎn)生獨(dú)特的藝術(shù)和文化效果，讓消費(fèi)者感受到企業(yè)文化，并且手寫(xiě)字體具有很強(qiáng)的個(gè)人色彩，這種自由的表現(xiàn)形式，也在一定程度上增強(qiáng)了產(chǎn)品的生命力。4.1.7招貼設(shè)計(jì)本次招貼設(shè)計(jì)選用系列插畫(huà)作為主海報(bào)，海報(bào)的系列色彩視覺(jué)統(tǒng)一。將插畫(huà)與產(chǎn)品結(jié)合，插圖是主題中心圖,位于圖像的中央，將文字整理排列，在不影響圖像的美感和可辨認(rèn)性的情況下，讓頁(yè)面呈現(xiàn)出秩序美和條理美，從而達(dá)到更好的視覺(jué)效果。系列化包裝，形成品牌聚集，從包裝上使品牌形象深入人心REF_Ref17990\r\h[11]。此次招貼設(shè)計(jì)作為包裝的招貼設(shè)計(jì)。如圖4-9招貼設(shè)計(jì)所示。如圖4-9招貼設(shè)計(jì)4.1.8材質(zhì)在糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)中，除了要注重材質(zhì)的特性和使用上的便利性之外，還要對(duì)其在使用之后對(duì)自然生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生的影響進(jìn)行重視，要把握好每一種材料當(dāng)中的關(guān)鍵性因素，并將其進(jìn)行科學(xué)地應(yīng)用于設(shè)計(jì)中。對(duì)材料的品質(zhì)進(jìn)行調(diào)查，并根據(jù)消費(fèi)者對(duì)各種材料的使用反饋，選擇合適的、符合公眾認(rèn)知的材料。另外，在選擇糕點(diǎn)的材料時(shí)，也要注意它的適用性，能不能滿足產(chǎn)品的要求，能不能保證衛(wèi)生和安全。目前，我國(guó)包裝設(shè)計(jì)的使用材料較為單一，這是由多種因素造成的，既有消費(fèi)習(xí)慣和工藝的制約，又有成本因素的影響。在材料的選用和設(shè)計(jì)上，更加注重其環(huán)保，并確保了它的實(shí)用性和安全性REF_Ref20047\r\h[12]。此次選用的第一種材料為紙制材料（如圖4-10所示），這種材料的優(yōu)點(diǎn)為糕點(diǎn)類(lèi)食品包裝的主流，這種材料優(yōu)點(diǎn)是保護(hù)性能優(yōu)越，在成本方面也比較有優(yōu)勢(shì)，價(jià)格比較低。紙盒糕點(diǎn)包裝通常用于桃花酥、蛋黃酥等體積較小的需固定放置的糕點(diǎn)，常見(jiàn)的形態(tài)包括方形、三角形、多棱形、梯形以及其他特殊形狀，紙盒包裝外觀通常設(shè)計(jì)比較精美，適合作為送禮品。圖4-10第二種材料為牛皮紙類(lèi)（如圖4-11所示），這種材料優(yōu)點(diǎn)為輕便、無(wú)毒、綠色環(huán)保、可回收，這種材料做制作的外包裝結(jié)構(gòu)與造型相對(duì)穩(wěn)定，牛皮紙自身有一定的剛度，可以很好地保護(hù)內(nèi)部的商品，并且其質(zhì)感與山水畫(huà)完美結(jié)合，展現(xiàn)出古樸美感具有防潮效果REF_Ref22451\r\h[13]。圖4-113.2.2結(jié)構(gòu)從我國(guó)的基本國(guó)情出發(fā)，提倡將糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用輕量化的設(shè)計(jì)思想，使消費(fèi)者獲得最佳的使用感受，凸顯出綠色的設(shè)計(jì)思想。在糕點(diǎn)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，除了要確保其自身的儲(chǔ)存和運(yùn)輸目的之外，還應(yīng)該運(yùn)用已有的包裝經(jīng)驗(yàn)來(lái)確保其安全，把自己的創(chuàng)造性和實(shí)用性有機(jī)地融合在一起，把產(chǎn)品和現(xiàn)實(shí)的使用效果有機(jī)地融合在一起，同時(shí)追求個(gè)性化和創(chuàng)新性。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中加入人性化設(shè)計(jì)的考量。簡(jiǎn)易的包裝結(jié)構(gòu)符合產(chǎn)品性質(zhì)的需求，開(kāi)合便捷，但不會(huì)因?yàn)楹?jiǎn)易的結(jié)構(gòu)忽略了包裝的使用體驗(yàn)和安全REF_Ref23234\r\h[14]。利用包裝的開(kāi)合與視覺(jué)元素的有機(jī)搭配實(shí)現(xiàn)使用的趣味性，從而滿足消費(fèi)者的需求。包裝形態(tài)的結(jié)構(gòu)類(lèi)型具有多樣性，通過(guò)前面包裝材料結(jié)構(gòu)分析，聚春園包裝采用紙漿材料進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。糕點(diǎn)單品包裝設(shè)計(jì)造型為正方體（如圖4-12圓頂絲帶孔扣禮盒），整體造型較為簡(jiǎn)約，利于機(jī)械化生產(chǎn)。伴手禮禮盒包裝為方便顧客購(gòu)買(mǎi)，為此設(shè)計(jì)了包裝盒和購(gòu)物袋，包裝盒(如圖4-13飛機(jī)盒所示)可供顧客單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)任意一款，包裝結(jié)構(gòu)造型為長(zhǎng)方體，包裝盒外部設(shè)計(jì)與購(gòu)物袋（如圖4-14購(gòu)物袋所示)視覺(jué)語(yǔ)言一致，起到保護(hù)的作用，一側(cè)的拎手方便拎取REF_Ref23949\r\h[15]。糕點(diǎn)單品包裝結(jié)構(gòu)尺寸圖與平面展開(kāi)圖、伴手禮禮盒結(jié)構(gòu)尺寸圖與平面展開(kāi)圖、包裝袋結(jié)構(gòu)尺寸圖與平面展開(kāi)圖如圖4-15、4-16、4-17所示。此外還設(shè)計(jì)了多種伴手禮禮盒盒型與包裝袋類(lèi)型。圖4-12圓頂絲帶孔扣禮盒圖4-13飛機(jī)盒圖4-14購(gòu)物袋圖4-15圖4-16圖4-174.2應(yīng)用部分設(shè)計(jì)及制作4.2.1手冊(cè)設(shè)計(jì)將本次“聚春園”糕點(diǎn)系列化的包裝以及品牌的延展設(shè)計(jì)的效果展示圖進(jìn)行排版，將其融入到了畢業(yè)設(shè)計(jì)手冊(cè)之中。畢業(yè)設(shè)計(jì)手冊(cè)的版式設(shè)計(jì)合理，能更好地展示此次品牌宣傳的作品REF_Ref16791\r\h。4.2.2包裝設(shè)計(jì)1、抽拉盒消費(fèi)者無(wú)需使用工具就能輕松打開(kāi)和關(guān)閉，開(kāi)合體驗(yàn)非常便捷。而且這種盒子保護(hù)商品，在運(yùn)輸過(guò)程中，盒子可以很好地密封里面的物品，防止它們受到損害。這種盒子用于存儲(chǔ)食品或其他需要干燥的物體也它可以促進(jìn)空氣流通以加速干燥過(guò)程。如圖4-18抽拉盒、圖4-19結(jié)構(gòu)尺寸圖、圖4-20平面展開(kāi)圖所示。圖4-18抽拉盒圖4-19結(jié)構(gòu)尺寸圖4-20平面展開(kāi)圖2、梯形盒首先是方便運(yùn)輸，其次是能減少包裝材料的浪費(fèi)。像我們平時(shí)吃的月餅，如果不好好包裝就很容易在運(yùn)輸中破碎，而使用梯形盒就可以很好地解決這個(gè)問(wèn)題。而且使用梯形盒來(lái)包裝糕點(diǎn)還能夠給人一種很精致的感覺(jué)。如圖4-21梯形盒、圖4-22梯形盒結(jié)構(gòu)圖所示。圖4-21梯形盒圖4-22梯形盒結(jié)構(gòu)圖3、天地盒天地盒的優(yōu)點(diǎn)是包裝比較簡(jiǎn)潔，便于運(yùn)輸和存放，可以節(jié)省一定的包裝費(fèi)用，同時(shí)也可以防止商品因碰撞而損壞。同時(shí)也是一種多功能的包裝盒，它既能盛放商品，也能盛放其他物品，具有較高的實(shí)用價(jià)值。如圖4-23天地盒、圖4-24天地盒結(jié)構(gòu)圖所示。圖4-23天地盒圖4-24天地盒結(jié)構(gòu)圖4、扣底盒這種盒子制作難度低，制作成本低。如圖4-25扣底盒、圖4-26扣底盒結(jié)構(gòu)圖所示。圖4-25扣底盒圖4-26扣底盒結(jié)構(gòu)圖5、書(shū)型翻盒因包裝樣式像書(shū)本而得名，包裝盒從一旁打開(kāi)，書(shū)型盒比普通包裝盒更精致，多適用于高端、輕奢產(chǎn)品。如圖4-27書(shū)型翻盒所示。圖4-27書(shū)型翻盒6、牛皮紙打包袋牛皮紙打包袋具有較強(qiáng)的耐磨、耐撕裂性能，能夠有效地保護(hù)包裝物品，避免因?yàn)檫\(yùn)輸過(guò)程中的顛簸和碰撞等因素造成的損壞。牛皮紙是一種天然材料，可回收利用，對(duì)環(huán)境的污染較小，符合現(xiàn)代環(huán)保理念，在使用過(guò)程中能避免受潮、受熱等因素影響REF_Ref16791\r\h[16]。如圖4-28牛皮紙袋所示。圖4-28牛皮紙袋7、購(gòu)物袋手提袋是一個(gè)很好的宣傳方式，消費(fèi)者能被插圖所吸引，從而想去深入的去了解“聚春園”品牌，起到一種宣傳的效果。如圖4-29購(gòu)物袋、圖4-30購(gòu)物袋結(jié)構(gòu)圖所示。圖4-29購(gòu)物袋圖4-30購(gòu)物袋結(jié)構(gòu)圖8、手提袋能夠很好的保護(hù)商品，并且由于他的造型比較特殊，更加吸引消費(fèi)者，有利于產(chǎn)品的售出。如圖4-31手提袋所示。圖4-31手提袋9、手提盒此類(lèi)盒子增加了趣味性，也比較吸引小朋友，增加產(chǎn)品附加值，滿足消費(fèi)者精神需求。如圖4-32手提盒所示。圖4-32