ICS03.140

CCSA00

46

海南省地方標(biāo)準(zhǔn)

DB46/T663.1—2024

農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法

第1部分：區(qū)域品牌

Evaluationmethodforagriculturalproductsbrand—Part1:Regionalbrand

2024-10-31發(fā)布2024-12-01實(shí)施

海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布

DB46/T663.1—2024

目次

前言.................................................................................II

引言................................................................................III

1范圍...............................................................................1

2規(guī)范性引用文件.....................................................................1

3術(shù)語(yǔ)和定義.........................................................................1

3.1區(qū)域品牌.......................................................................1

3.2品牌價(jià)值.......................................................................1

3.3品牌價(jià)值評(píng)價(jià)...................................................................1

4評(píng)價(jià)原則與要求.....................................................................2

4.1評(píng)價(jià)原則.......................................................................2

4.2評(píng)價(jià)要求.......................................................................2

5區(qū)域品牌強(qiáng)度.......................................................................2

5.1評(píng)價(jià)指標(biāo)要求...................................................................2

5.2有形要素.......................................................................2

5.3質(zhì)量要素.......................................................................3

5.4創(chuàng)新要素.......................................................................4

5.5服務(wù)要素.......................................................................4

5.6無(wú)形要素.......................................................................5

5.7區(qū)域品牌強(qiáng)度計(jì)算...............................................................6

6區(qū)域品牌價(jià)值測(cè)算模型...............................................................6

7測(cè)算過(guò)程...........................................................................6

7.1測(cè)算目的.......................................................................6

7.2選擇測(cè)算指標(biāo)...................................................................6

7.3確定評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重...............................................................6

7.4描述參評(píng)區(qū)域品牌...............................................................7

7.5確定模型參數(shù)...................................................................7

7.6采集評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)...................................................................7

7.7計(jì)算過(guò)程.......................................................................7

7.8出具評(píng)價(jià)報(bào)告...................................................................7

8評(píng)價(jià)檔案...........................................................................8

附錄A（資料性）區(qū)域品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo).................................................9

參考文獻(xiàn).............................................................................11

I

DB46/T663.1—2024

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)

定起草。

本文件是DB46/T663《農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法》的第1部分。DB46/T663已經(jīng)發(fā)布了以下部分：

——第1部分：區(qū)域品牌；

——第2部分：企業(yè)品牌。

請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專(zhuān)利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專(zhuān)利的責(zé)任。

本文件由海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳提出并歸口。

本文件起草單位：海南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)檢驗(yàn)檢測(cè)預(yù)警防控中心、海南國(guó)際品牌貿(mào)易促進(jìn)會(huì)、海南省標(biāo)

準(zhǔn)化協(xié)會(huì)、海南農(nóng)墾熱作產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司、海南勤富食品股份有限公司、儋州嘉禾農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公

司、海南東方風(fēng)雅集團(tuán)控股有限公司、海南南國(guó)食品實(shí)業(yè)有限公司、海南鑫畦源泛農(nóng)業(yè)管理咨詢(xún)有限

公司。

本文件主要起草人：杜磊、李曉慧、張華云、王國(guó)才、佃鍶佳、李豫、周勤富、周金枝、任斌、

陳火城、羅曦、舒欣婷、藍(lán)潔。

II

DB46/T663.1—2024

引言

農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法作為一種具有空間特征的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)活動(dòng),在促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),提升

地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力方面作用日益顯著。依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形成的區(qū)域品牌對(duì)受眾決策行為具有不可忽視的影響作

用。在當(dāng)今的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中,區(qū)域品牌的價(jià)值已經(jīng)越來(lái)越被大眾認(rèn)識(shí)和接受。科學(xué)評(píng)價(jià)區(qū)域品牌價(jià)值,

可以幫助區(qū)域認(rèn)識(shí)區(qū)域品牌、了解影響區(qū)域品牌價(jià)值的主要因素,提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力,

為相關(guān)部門(mén)開(kāi)展區(qū)域品牌建設(shè)提供重要的工作依據(jù)。DB46/T663《農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法》是指導(dǎo)我

省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌和農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)性和通用性的標(biāo)準(zhǔn)。DB46/T663旨在確立普遍適用

于我省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的基本要求，擬由兩個(gè)部分構(gòu)成。

——第1部分：區(qū)域品牌。目的在于確立我省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作。

——第2部分：企業(yè)品牌。目的在于確立我省農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作。

III

DB46/T663.1—2024

農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法

第1部分：區(qū)域品牌

1范圍

本文件規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的術(shù)語(yǔ)和定義、評(píng)價(jià)原則與要求、區(qū)域品牌強(qiáng)度、區(qū)域品

牌價(jià)值測(cè)算模型、測(cè)算過(guò)程和評(píng)價(jià)檔案等要求。

本文件適用于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文

件，僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適

用于本文件。

GB/T27925商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南

GB/T29185品牌術(shù)語(yǔ)

GB/T29186（所有部分）品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)

GB/T29187品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求

GB/T36679品牌價(jià)值評(píng)價(jià)自主創(chuàng)新企業(yè)

GB/T39654品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)

GB/T39905區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)

3術(shù)語(yǔ)和定義

GB/T27925、GB/T29185、GB/T29186（所有部分）、GB/T29187、GB/T36679、GB/T39654界

定的以及下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。

3.1

區(qū)域品牌regionalbrand

與區(qū)域歷史、文化、經(jīng)濟(jì)等相關(guān)的無(wú)形要素，用名稱(chēng)、用語(yǔ)、符號(hào)、形象、標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)或其組

合，區(qū)分區(qū)域產(chǎn)品、服務(wù)和/或?qū)嶓w，能夠在利益相關(guān)方意識(shí)中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和

/或社會(huì)公用價(jià)值。

[來(lái)源：GB/T39904—2021,3.1,有修改]

3.2

品牌價(jià)值brandvalue

品牌作為實(shí)體的一種資產(chǎn)所具有的價(jià)值。

[來(lái)源：GB/T39654—2020,3.8]

3.3

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)brandvaluation

對(duì)品牌在某一時(shí)點(diǎn)的貨幣化價(jià)值的測(cè)算。

[來(lái)源：GB/T39654—2020,3.9]

1

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4評(píng)價(jià)原則與要求

4.1評(píng)價(jià)原則

開(kāi)展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)遵循以下原則，包括但不限于：

a)透明性原則。評(píng)價(jià)過(guò)程應(yīng)透明，包括評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)的來(lái)源、所采用的評(píng)價(jià)方法、具體評(píng)價(jià)指標(biāo)、

評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)及人員的資質(zhì)等；

b)公正性原則。評(píng)價(jià)人員進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)不應(yīng)帶任何形式的偏見(jiàn)，在評(píng)價(jià)意見(jiàn)中保持獨(dú)立性和客觀

性；

c)有效性原則。評(píng)價(jià)基于評(píng)價(jià)基準(zhǔn)日內(nèi)有效、相關(guān)的數(shù)據(jù)及假設(shè)，保證評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)真實(shí)有效；

d)可靠性原則。評(píng)價(jià)結(jié)果應(yīng)建立在充分的數(shù)據(jù)和分析基礎(chǔ)上，以形成可靠的結(jié)論；

e)持續(xù)性原則。評(píng)價(jià)程序、評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)方法、評(píng)價(jià)模型應(yīng)持續(xù)改進(jìn)，以提供客觀、公正、

與時(shí)俱進(jìn)的評(píng)價(jià)結(jié)果。

4.2評(píng)價(jià)要求

進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)遵循以下要求，包括但不限于：

a)聲明評(píng)價(jià)目的，目的聲明應(yīng)規(guī)定預(yù)期用途、評(píng)價(jià)報(bào)告使用者、被評(píng)價(jià)資產(chǎn)、價(jià)值前提、評(píng)價(jià)

機(jī)構(gòu)和評(píng)價(jià)人員資質(zhì)要求、評(píng)價(jià)報(bào)告和評(píng)價(jià)基準(zhǔn)日；

b)評(píng)價(jià)人員在開(kāi)展評(píng)價(jià)之前，應(yīng)識(shí)別、定義和描述被評(píng)價(jià)品牌；

c)依據(jù)國(guó)際、國(guó)家品牌價(jià)值評(píng)價(jià)相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的評(píng)價(jià)方法，結(jié)合品牌實(shí)際情況選取科學(xué)

的評(píng)價(jià)方法；

d)合理分析品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果；

e)合理提出品牌價(jià)值提升建議。

5區(qū)域品牌強(qiáng)度

5.1評(píng)價(jià)指標(biāo)要求

5.1.1以有形要素、質(zhì)量要素、創(chuàng)新要素、服務(wù)要素、無(wú)形要素作為一級(jí)指標(biāo)，一級(jí)指標(biāo)下分設(shè)二級(jí)

指標(biāo)，三級(jí)指標(biāo)依據(jù)二級(jí)指標(biāo)具體設(shè)置。在評(píng)價(jià)時(shí)，二級(jí)、三級(jí)指標(biāo)可根據(jù)品牌所在農(nóng)業(yè)行業(yè)性質(zhì)、

特點(diǎn)具體設(shè)置調(diào)整評(píng)價(jià)指標(biāo)。

5.1.2區(qū)域品牌強(qiáng)度測(cè)算指標(biāo)包括有形要素（K1）、質(zhì)量要素（K2）、創(chuàng)新要素（K3）、服務(wù)要素

（K4）和無(wú)形要素（K5）。各級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)及內(nèi)容參見(jiàn)附錄A。

5.2有形要素

5.2.1指標(biāo)構(gòu)成

有形要素由盈利能力、市場(chǎng)能力2個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。

5.2.2盈利能力

衡量發(fā)展?jié)摿?、運(yùn)營(yíng)效益以及盈利能力，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：

a)收入總額

b)資本積累率；

c)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率；

2

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d)連續(xù)盈利年數(shù)；

e)凈資產(chǎn)收益率；

f)總資產(chǎn)收益率。

5.2.3市場(chǎng)能力

衡量在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和地位水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：

a)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力（市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、行業(yè)排名）；

b)渠道建設(shè)情況；

c)市場(chǎng)開(kāi)拓能力；

d)國(guó)際市場(chǎng)占有率；

e)市場(chǎng)滲透率；

f)產(chǎn)品出口占比情況。

5.3質(zhì)量要素

5.3.1指標(biāo)構(gòu)成

質(zhì)量要素由產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)產(chǎn)品安全水平、產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)產(chǎn)品安全管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)產(chǎn)品安

全信用狀況3個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。

5.3.2產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)產(chǎn)品安全水平

衡量在生產(chǎn)/服務(wù)過(guò)程中的各方面質(zhì)量保障水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：

a)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、檢驗(yàn)方法、設(shè)備、技術(shù)人員、設(shè)備設(shè)施先進(jìn)性情況等；

b)產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的先進(jìn)性，包括產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)性、采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)以及標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑性、創(chuàng)新性、提

升性等；

c)產(chǎn)品合格率情況，包括國(guó)家抽檢、本省抽檢、監(jiān)督抽檢、企業(yè)送檢合格率等。

5.3.3產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)產(chǎn)品安全管理水平

衡量質(zhì)量建設(shè)體系化管理、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行情況和持續(xù)改進(jìn)水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但

不限于：

a)質(zhì)量管理體系和追溯體系，包括質(zhì)量管理體系健全性、管理組織完善、崗位設(shè)置及權(quán)限、卓

越績(jī)效管理開(kāi)展情況、建立可追溯體系等；

b)質(zhì)量認(rèn)證情況，包括從認(rèn)證類(lèi)型、數(shù)量、范圍等方面評(píng)價(jià)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)可程度等；

c)建立質(zhì)量安全演練及預(yù)警機(jī)制情況；

d)農(nóng)業(yè)投入品質(zhì)量情況，包括化肥、農(nóng)藥、獸藥、農(nóng)膜、管道、保鮮袋、飼料等；

e)持續(xù)改進(jìn)情況，包括在質(zhì)量管理、環(huán)境管理、清潔生產(chǎn)管理等方面的持續(xù)改進(jìn)和提升等。

5.3.4產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)產(chǎn)品安全信用狀況

衡量在質(zhì)量建設(shè)方面獲得的質(zhì)量評(píng)價(jià)和認(rèn)可水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：

a)質(zhì)量獎(jiǎng)勵(lì)情況，包括獲得質(zhì)量獎(jiǎng)、質(zhì)量認(rèn)證、各級(jí)政府的質(zhì)量獎(jiǎng)勵(lì)、各種榮譽(yù)等；

b)質(zhì)量監(jiān)管情況，包括產(chǎn)品/服務(wù)獲得第二方、第三方評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的證書(shū)數(shù)量和權(quán)威性等；

c)質(zhì)量安全事故情況，包括近三年產(chǎn)品有無(wú)出現(xiàn)質(zhì)量安全事故、國(guó)家監(jiān)管部門(mén)抽檢合格、省監(jiān)

管部門(mén)抽檢、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)等；

d)顧客滿(mǎn)意情況，包括顧客滿(mǎn)意度、顧客凈推薦率、消費(fèi)者投訴率等；

3

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e)企業(yè)的信用等級(jí)水平、誠(chéng)信要求情況等。

5.4創(chuàng)新要素

5.4.1指標(biāo)構(gòu)成

創(chuàng)新要素由創(chuàng)新基礎(chǔ)、創(chuàng)新能力、創(chuàng)新成果3個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。

5.4.2創(chuàng)新基礎(chǔ)

衡量開(kāi)展創(chuàng)新活動(dòng)的基礎(chǔ)投入和資源協(xié)調(diào)等實(shí)力水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：

a)創(chuàng)新人員投入，包括研發(fā)人員占比、研發(fā)人員的數(shù)量和學(xué)歷等配置等；

b)創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)投入，包括研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度等；

c)創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，包括實(shí)驗(yàn)室、研發(fā)設(shè)備等數(shù)量與等級(jí)等。

5.4.3創(chuàng)新能力

衡量技術(shù)的創(chuàng)新管理、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)保障等方面的能力，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限

于：

a)創(chuàng)新管理能力，包括創(chuàng)新戰(zhàn)略管理、創(chuàng)新機(jī)制管理等；

b)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力，包括生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資源配備、生產(chǎn)工藝創(chuàng)新水平、先進(jìn)技術(shù)采用情況等；

c)營(yíng)銷(xiāo)保障能力，包括技術(shù)的市場(chǎng)拓展能力、技術(shù)投資回報(bào)率等；

d)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新能力，包括承擔(dān)和/或參與國(guó)際、國(guó)家、地方、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的起草及參與國(guó)際、國(guó)

家、省地方標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)等；

e)合作創(chuàng)新能力，包括與高?；蜓芯繖C(jī)構(gòu)的技術(shù)創(chuàng)新合作等。

5.4.4創(chuàng)新成果

衡量技術(shù)創(chuàng)新成果應(yīng)用和投入市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為效益的水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：

a)技術(shù)價(jià)值，包括技術(shù)先進(jìn)性、擁有的專(zhuān)利和科技成果的級(jí)別和數(shù)量、獲得的科技獎(jiǎng)勵(lì)情況

等；

b)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，包括為帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益、為行業(yè)/產(chǎn)業(yè)/區(qū)域帶來(lái)的間接經(jīng)濟(jì)效益等；

c)社會(huì)價(jià)值，包括核心技術(shù)在生態(tài)價(jià)值、保障國(guó)家安全方面發(fā)揮的作用等。

5.5服務(wù)要素

5.5.1指標(biāo)構(gòu)成

服務(wù)要素由服務(wù)體系建設(shè)、服務(wù)能力和服務(wù)認(rèn)可3個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。

5.5.2服務(wù)體系建設(shè)

衡量在服務(wù)體系、基礎(chǔ)保障和服務(wù)水平情況，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：

a)專(zhuān)職品牌管理人員，包括品牌培育、品牌推廣、品牌宣傳、品牌服務(wù)人員等；

b)服務(wù)體系化水平，包括服務(wù)制度、服務(wù)承諾和流程規(guī)范等；

c)服務(wù)保障能力，包括服務(wù)平臺(tái)、渠道等配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)情況等；

d)服務(wù)持續(xù)改進(jìn)情況等，包括服務(wù)模式、理念、項(xiàng)目等的創(chuàng)新與提升等。

5.5.3服務(wù)能力

衡量的服務(wù)質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：

4

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a)服務(wù)人員占比；

b)服務(wù)種類(lèi)，包括個(gè)性化/定制化服務(wù)情況等；

c)服務(wù)人員專(zhuān)業(yè)性，包括服務(wù)素質(zhì)、服務(wù)效率、服務(wù)履行標(biāo)準(zhǔn)、物流服務(wù)配套情況等；

d)服務(wù)響應(yīng)效率，包括服務(wù)時(shí)效性、便捷性、服務(wù)響應(yīng)時(shí)間等。

5.5.4服務(wù)認(rèn)可

衡量服務(wù)獲得市場(chǎng)及各相關(guān)方的評(píng)價(jià)與認(rèn)可情況，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：

a)客戶(hù)好評(píng)率，包括顧客滿(mǎn)意度、品牌忠誠(chéng)度、品牌認(rèn)知度等；

b)客戶(hù)投訴處理率，包括客戶(hù)/消費(fèi)者投訴的響應(yīng)速度；

c)服務(wù)評(píng)級(jí)評(píng)價(jià)，包括第三方機(jī)構(gòu)、客戶(hù)等的評(píng)價(jià)等。

5.6無(wú)形要素

5.6.1指標(biāo)構(gòu)成

無(wú)形要素由法律權(quán)益、品牌建設(shè)、社會(huì)責(zé)任3個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。

5.6.2法律權(quán)益

衡量法律權(quán)益的擁有和保護(hù)情況，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：

a)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括擁有專(zhuān)利權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化率、在商業(yè)維權(quán)等方面的措施及成效、軟件著作

權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、設(shè)計(jì)權(quán)等的數(shù)量和級(jí)別等；

b)是否屬于國(guó)家鼓勵(lì)類(lèi)產(chǎn)業(yè)；

c)獲證及榮譽(yù)，包括獲得品牌相關(guān)的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)（如：海南鮮品、老字號(hào)、地理標(biāo)志、非物質(zhì)文

化遺產(chǎn)等）、標(biāo)志、證書(shū)情況等；

d)是否屬于知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)范圍。

5.6.3品牌建設(shè)

衡量對(duì)圍繞品牌建設(shè)各方面的投入和成效水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：

a)品牌建設(shè)環(huán)境，包括品牌管理機(jī)構(gòu)人員設(shè)置、資金資源、外部市場(chǎng)、政策支持等；

b)品牌運(yùn)營(yíng)，包括品牌的持續(xù)投資、廣告投入、品牌使用年限、宣傳渠道及效果、贊助與合作

情況等；

c)品牌宣傳，包括品牌推廣、宣傳費(fèi)用占同期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比重等；

d)品牌管理，包括品牌管理專(zhuān)職部門(mén)及人員設(shè)置情況、品牌管理制度建設(shè)情況、品牌文化（品

牌歷史、品牌定位、品牌愿景）等；

e)品牌保護(hù)，包括品牌保護(hù)制度、品牌維權(quán)情況、品牌使用保護(hù)、品牌形象提升、危機(jī)處理機(jī)

制、品牌聲譽(yù)及榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)保護(hù)等。

5.6.4社會(huì)責(zé)任

衡量在社會(huì)責(zé)任履行與報(bào)告發(fā)布、誠(chéng)信體系建設(shè)、合規(guī)運(yùn)營(yíng)以及環(huán)境保護(hù)等方面的水平，可從以

下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：

a)社會(huì)責(zé)任履行情況，包括社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布、社會(huì)責(zé)任實(shí)踐全面性等；

b)相關(guān)體系認(rèn)證情況，包括社會(huì)責(zé)任體系認(rèn)證、環(huán)境管理體系認(rèn)證、職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)

證等；

c)環(huán)境保護(hù)情況，包括環(huán)境衛(wèi)生管理體系建設(shè)情況、生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)碳排放情況等。

5

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5.7區(qū)域品牌強(qiáng)度計(jì)算

區(qū)域品牌強(qiáng)度K可根據(jù)有形要素（K1）、質(zhì)量要素（K2）、創(chuàng)新要素（K3）、服務(wù)要素（K4）和

無(wú)形要素（K5）5個(gè)一級(jí)指標(biāo)，按式（1）計(jì)算：

……（1）

式中：

K——區(qū)域品牌強(qiáng)度；

Ki——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)評(píng)價(jià)值；

Wi——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)對(duì)區(qū)域品牌強(qiáng)度K的影響權(quán)重。

有形要素（K1）、質(zhì)量要素（K2）、創(chuàng)新要素（K3）、服務(wù)要素（K4）和無(wú)形要素（K5）由二級(jí)指

標(biāo)構(gòu)成時(shí)，按式（2）計(jì)算：

……（2）

式中：

Ki——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)評(píng)價(jià)值；

Kij——i指標(biāo)下屬第j個(gè)指標(biāo)評(píng)價(jià)值；

Wij——i指標(biāo)下屬第j個(gè)指標(biāo)對(duì)Ki的影響權(quán)重。

根據(jù)我國(guó)企業(yè)和市場(chǎng)實(shí)際情況，通過(guò)特定的轉(zhuǎn)化方法，將區(qū)域品牌強(qiáng)K反向轉(zhuǎn)化形成區(qū)域品牌強(qiáng)

度系數(shù)k，并將其取值范圍限定在科學(xué)的范圍內(nèi)。

注：特定的轉(zhuǎn)化方法是指用于將區(qū)域品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)值映射到合理測(cè)算數(shù)值區(qū)間的方法，包括但不限于線(xiàn)性轉(zhuǎn)化、

函數(shù)轉(zhuǎn)化、正態(tài)分布轉(zhuǎn)化、分段函數(shù)轉(zhuǎn)化等具體方法。

6區(qū)域品牌價(jià)值測(cè)算模型

區(qū)域品牌價(jià)值測(cè)算模型有品牌價(jià)值測(cè)算模型、超額收益的確定、區(qū)域品牌價(jià)值折現(xiàn)率的確定，并

按GB/T39905的相關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

7測(cè)算過(guò)程

7.1測(cè)算目的

根據(jù)測(cè)算意向用途、結(jié)果使用方、被測(cè)算區(qū)域品牌特性因素確定評(píng)價(jià)目的。不同的評(píng)價(jià)目的，會(huì)

影響評(píng)價(jià)程序、測(cè)算精度和結(jié)果報(bào)告形式。

7.2選擇測(cè)算指標(biāo)

本文件所測(cè)算的品牌價(jià)值的基本要素為區(qū)域品牌的有形要素、質(zhì)量要素、創(chuàng)新要素、服務(wù)要素和

無(wú)形要素這五類(lèi)，由于品牌主體的類(lèi)型及行業(yè)的不同，在對(duì)品牌要素進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，選擇的評(píng)價(jià)指標(biāo)將

有所不同，每類(lèi)要素由具體的評(píng)價(jià)指標(biāo)來(lái)衡量，從而構(gòu)成完善的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

7.3確定評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重

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考慮被評(píng)價(jià)品牌所屬主體及所在行業(yè)的特性，根據(jù)評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)品牌價(jià)值影響的重要性，賦予相應(yīng)

的權(quán)重。評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重的確定宜采用專(zhuān)家分析法、基于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的客觀賦值法、優(yōu)序法等方法中的一

種或幾種方法的組合，結(jié)合評(píng)價(jià)目的確定具體的權(quán)重。

7.4描述參評(píng)區(qū)域品牌

實(shí)施評(píng)價(jià)前識(shí)別、界定和描述接受評(píng)價(jià)的區(qū)域品牌，包括其區(qū)域邊界、區(qū)域品牌受益產(chǎn)業(yè)及其包

含企業(yè)的范圍。

7.5確定模型參數(shù)

根據(jù)國(guó)家有關(guān)政策規(guī)定和當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)情況，確定：

——評(píng)價(jià)年和評(píng)價(jià)周期；

——超額收益預(yù)測(cè)；

——評(píng)價(jià)周期內(nèi)的永續(xù)增長(zhǎng)率、行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率；

——各級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重。

7.6采集評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)

遵循真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀的原則，采集區(qū)域及企業(yè)財(cái)務(wù)與其他信息，作為區(qū)域或第三方評(píng)價(jià)的輸入

數(shù)據(jù)。評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)獲取渠道包括但不限于：

——評(píng)價(jià)主體公開(kāi)發(fā)布或提供的信息和數(shù)據(jù)；

——國(guó)際、國(guó)家和地方政府部門(mén)公布的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；

——可采信的第三方機(jī)構(gòu)提供的相關(guān)調(diào)查報(bào)告、文獻(xiàn)等相關(guān)資料；

——社會(huì)媒體等公開(kāi)發(fā)布的相關(guān)信息。

7.7計(jì)算過(guò)程

在評(píng)價(jià)過(guò)程時(shí)，應(yīng)遵循以下程序：

a)根據(jù)收集的財(cái)務(wù)信息，計(jì)算評(píng)價(jià)周期內(nèi)的品牌收益，預(yù)測(cè)未來(lái)各周期品牌現(xiàn)金流；

b)根據(jù)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法要求，確定品牌強(qiáng)度、模型參數(shù)值等測(cè)算指標(biāo)；

c)將數(shù)據(jù)輸入到相應(yīng)評(píng)價(jià)模型，計(jì)算出品牌價(jià)值。

7.8出具評(píng)價(jià)報(bào)告

根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果，出具評(píng)價(jià)報(bào)告。根據(jù)評(píng)價(jià)目的選擇相應(yīng)形式報(bào)告，評(píng)價(jià)報(bào)告明確陳述下列內(nèi)容：

a)評(píng)價(jià)人員的相關(guān)信息，如能力、立場(chǎng)和身份；

b)評(píng)價(jià)目的；

c)評(píng)價(jià)對(duì)象；

d)報(bào)告使用者；

e)評(píng)價(jià)依據(jù)；

f)評(píng)價(jià)的具體要素和評(píng)價(jià)指標(biāo)；

g)評(píng)價(jià)所采用的方法；

h)評(píng)價(jià)基準(zhǔn)日和評(píng)價(jià)報(bào)告日；

i)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)和信息的來(lái)源；

j)評(píng)價(jià)結(jié)果；

k)使用限制。

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8評(píng)價(jià)檔案

所有評(píng)價(jià)過(guò)程都應(yīng)建立檔案，檔案根據(jù)評(píng)價(jià)需要進(jìn)行記錄，檔案保留3年以上。

8

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A

A

附錄A

（資料性）

區(qū)域品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)

區(qū)域品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)見(jiàn)表A.1。

表A.1區(qū)域品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)

一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)三級(jí)指標(biāo)分值得分

收入總額20

資本積累率10

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率10

盈利能力

連續(xù)盈利年數(shù)10

凈資產(chǎn)收益率10

總資產(chǎn)收益率10

有形要素市場(chǎng)占有率20

（200分）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力市場(chǎng)增長(zhǎng)率20

行業(yè)排名15

渠道建設(shè)情況15

市場(chǎng)能力

市場(chǎng)開(kāi)拓能力15

市場(chǎng)滲透率15

國(guó)際市場(chǎng)占有率10

產(chǎn)品出口占比情況10

產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、檢驗(yàn)方法、設(shè)備、技術(shù)人員、設(shè)備設(shè)施先進(jìn)性情況20

產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)產(chǎn)

產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的先進(jìn)性20

品安全水平

產(chǎn)品合格率情況15

質(zhì)量管理體系和追溯體系15

質(zhì)量認(rèn)證情況10

產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)產(chǎn)

建立質(zhì)量安全演練及預(yù)警機(jī)制情況10

品安全管理水平

質(zhì)量要素農(nóng)業(yè)投入品質(zhì)量情況15

（200分）

持續(xù)改進(jìn)情況15

質(zhì)量獎(jiǎng)勵(lì)情況15

質(zhì)量監(jiān)管情況15

產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)產(chǎn)

質(zhì)量安全事故情況20

品安全信用狀況

顧客滿(mǎn)意情況15

企業(yè)信用等級(jí)水平、誠(chéng)信要求情況15

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表A.1企業(yè)品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)（續(xù)）

一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)三級(jí)指標(biāo)分值得分

創(chuàng)新人員投入15

創(chuàng)新基礎(chǔ)創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)投入15

創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)15

創(chuàng)新管理能力15

生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力15

創(chuàng)新要素創(chuàng)新能力營(yíng)銷(xiāo)保障能力10

（150分）標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新能力10

合作創(chuàng)新能力10

技術(shù)價(jià)值15

創(chuàng)新成果經(jīng)濟(jì)價(jià)值15

社會(huì)價(jià)值15

專(zhuān)職品牌管理人員15

服務(wù)體系化水平15

服務(wù)體系建設(shè)

服務(wù)保障能力15

服務(wù)持續(xù)改進(jìn)情況15

服務(wù)人員占比15

服務(wù)要素服務(wù)種類(lèi)15

（150分）服務(wù)能力

服務(wù)人員專(zhuān)業(yè)性15

服務(wù)響應(yīng)效率