山東2025自考[市場營銷]國際市場營銷學高頻題(考點)一、單選題（每題1分，共20題）1.國際市場營銷的核心是（）。A.產(chǎn)品標準化B.價格本土化C.營銷組合的全球化調(diào)整D.分銷渠道單一化2.在國際市場營銷中，企業(yè)面臨的主要風險不包括（）。A.政治風險B.經(jīng)濟風險C.文化風險D.技術(shù)更新風險3.以下哪個國家通常采用“低-context”溝通模式？（）A.中國B.日本C.德國D.印度4.國際市場營銷中的“4P”理論中，不包括（）。A.產(chǎn)品（Product）B.價格（Price）C.渠道（Place）D.促銷（Promotion）5.在國際市場定價策略中，采取高價策略的國家通常是（）。A.發(fā)展中國家B.發(fā)達國家C.小型市場D.勞動力密集型市場6.國際市場營銷中的“文化折扣”現(xiàn)象主要指（）。A.產(chǎn)品質(zhì)量差異B.消費者偏好差異C.溝通方式誤解D.價格波動7.以下哪個是國際市場營銷中的“推式策略”主要適用的市場？（）A.歐美成熟市場B.亞洲新興市場C.拉美國家D.非洲市場8.國際市場營銷中，匯率波動對企業(yè)的影響主要體現(xiàn)在（）。A.成本上升B.利潤下降C.市場份額擴大D.競爭力增強9.國際市場營銷中的“直接出口”模式適用于（）。A.初期進入國際市場的小企業(yè)B.成熟的大型跨國公司C.依賴本地代理商的企業(yè)D.需要快速擴張的企業(yè)10.以下哪個是國際市場營銷中的“產(chǎn)品生命周期理論”的核心觀點？（）A.產(chǎn)品在國際市場不會經(jīng)歷生命周期B.產(chǎn)品在國際市場的生命周期比國內(nèi)市場短C.產(chǎn)品在國際市場的生命周期比國內(nèi)市場長D.產(chǎn)品生命周期與國際市場無關(guān)11.國際市場營銷中的“目標市場選擇”通常采用（）。A.無差異營銷策略B.差異化營銷策略C.集中化營銷策略D.以上都正確12.國際市場營銷中的“跨國公司”通常具有（）。A.本土化運營為主B.全球化戰(zhàn)略C.單一市場集中度D.本土市場為主13.國際市場營銷中的“政治風險”主要指（）。A.匯率波動B.政治不穩(wěn)定C.文化差異D.技術(shù)落后14.國際市場營銷中的“服務(wù)貿(mào)易”主要涉及（）。A.實體產(chǎn)品出口B.無形服務(wù)輸出C.本地生產(chǎn)D.本土銷售15.國際市場營銷中的“品牌國際化”通常包括（）。A.品牌名稱本地化B.品牌形象全球化C.品牌定價統(tǒng)一D.以上都正確16.國際市場營銷中的“渠道沖突”主要指（）。A.直銷與分銷之間的矛盾B.本土代理商與跨國公司之間的矛盾C.不同國家代理商之間的矛盾D.生產(chǎn)商與零售商之間的矛盾17.國際市場營銷中的“文化差異”對企業(yè)的影響主要體現(xiàn)在（）。A.消費者偏好不同B.溝通方式不同C.法律法規(guī)不同D.以上都正確18.國際市場營銷中的“技術(shù)轉(zhuǎn)移”通常指（）。A.跨國公司向本土企業(yè)轉(zhuǎn)讓技術(shù)B.本土企業(yè)向跨國公司轉(zhuǎn)讓技術(shù)C.跨國公司內(nèi)部技術(shù)共享D.技術(shù)研發(fā)外包19.國際市場營銷中的“國際市場進入壁壘”主要指（）。A.貿(mào)易壁壘B.技術(shù)壁壘C.文化壁壘D.以上都正確20.國際市場營銷中的“全球營銷”與“本地化營銷”的關(guān)系是（）。A.互相排斥B.互相補充C.無關(guān)D.以上都正確二、多選題（每題2分，共10題）1.國際市場營銷中的主要風險包括（）。A.政治風險B.經(jīng)濟風險C.文化風險D.法律風險2.國際市場營銷中的“營銷組合調(diào)整”通常涉及（）。A.產(chǎn)品調(diào)整B.價格調(diào)整C.渠道調(diào)整D.促銷調(diào)整3.國際市場營銷中的“文化差異”對企業(yè)的影響包括（）。A.消費者偏好不同B.溝通方式不同C.法律法規(guī)不同D.市場規(guī)模不同4.國際市場營銷中的“渠道模式”包括（）。A.直銷B.代理C.分銷D.合資5.國際市場營銷中的“定價策略”包括（）。A.成本加成定價B.競爭導(dǎo)向定價C.消費者導(dǎo)向定價D.撇脂定價6.國際市場營銷中的“品牌國際化”策略包括（）。A.品牌延伸B.品牌授權(quán)C.品牌重新定位D.品牌本土化7.國際市場營銷中的“服務(wù)貿(mào)易”包括（）。A.旅游業(yè)B.金融業(yè)C.物流業(yè)D.咨詢業(yè)8.國際市場營銷中的“國際市場進入模式”包括（）。A.出口模式B.合資模式C.直接投資模式D.代理模式9.國際市場營銷中的“文化折扣”現(xiàn)象的原因包括（）。A.語言差異B.溝通方式不同C.價值觀差異D.法律體系不同10.國際市場營銷中的“全球營銷”與“本地化營銷”的區(qū)別包括（）。A.市場策略差異B.產(chǎn)品設(shè)計差異C.價格策略差異D.溝通方式差異三、判斷題（每題1分，共10題）1.國際市場營銷的核心是產(chǎn)品標準化，不需要考慮本地化。（×）2.國際市場營銷中的“推式策略”主要適用于歐美成熟市場。（×）3.國際市場營銷中的“產(chǎn)品生命周期理論”認為產(chǎn)品在國際市場的生命周期比國內(nèi)市場長。（√）4.國際市場營銷中的“文化折扣”現(xiàn)象是不可避免的。（√）5.國際市場營銷中的“服務(wù)貿(mào)易”主要涉及無形服務(wù)輸出。（√）6.國際市場營銷中的“跨國公司”通常具有全球化戰(zhàn)略。（√）7.國際市場營銷中的“政治風險”主要指匯率波動。（×）8.國際市場營銷中的“品牌國際化”通常包括品牌名稱本地化。（√）9.國際市場營銷中的“渠道沖突”主要指直銷與分銷之間的矛盾。（×）10.國際市場營銷中的“全球營銷”與“本地化營銷”是互相排斥的。（×）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述國際市場營銷中的“文化差異”對企業(yè)的影響。-文化差異會導(dǎo)致消費者偏好不同，溝通方式不同，法律法規(guī)不同，從而影響企業(yè)的市場策略、產(chǎn)品設(shè)計、價格策略等。2.簡述國際市場營銷中的“定價策略”主要包括哪些類型。-定價策略主要包括成本加成定價、競爭導(dǎo)向定價、消費者導(dǎo)向定價和撇脂定價等。3.簡述國際市場營銷中的“渠道模式”主要包括哪些類型。-渠道模式主要包括直銷、代理、分銷和合資等。4.簡述國際市場營銷中的“全球營銷”與“本地化營銷”的區(qū)別。-全球營銷強調(diào)標準化策略，而本地化營銷強調(diào)根據(jù)不同市場調(diào)整策略，兩者在市場策略、產(chǎn)品設(shè)計、價格策略和溝通方式等方面存在差異。五、論述題（每題10分，共2題）1.論述國際市場營銷中的“政治風險”對企業(yè)的影響及應(yīng)對措施。-政治風險主要指政治不穩(wěn)定、政策變化等對企業(yè)的影響。應(yīng)對措施包括：選擇政治穩(wěn)定的國家、購買政治風險保險、與當?shù)仄髽I(yè)合作、建立本地化團隊等。2.論述國際市場營銷中的“品牌國際化”策略及其重要性。-品牌國際化策略包括品牌延伸、品牌授權(quán)、品牌重新定位和品牌本土化等。品牌國際化有助于提升品牌全球影響力，擴大市場份額，增強競爭力。答案與解析一、單選題答案與解析1.C-國際市場營銷的核心是營銷組合的全球化調(diào)整，需要根據(jù)不同市場進行策略調(diào)整。2.D-技術(shù)更新風險屬于企業(yè)內(nèi)部風險，不屬于國際市場營銷的主要風險。3.C-德國屬于低-context溝通模式，注重直接、明確的溝通方式。4.D-4P理論包括產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。5.B-發(fā)達國家通常采用高價策略，因為消費者購買力較強。6.C-文化折扣主要指溝通方式誤解，導(dǎo)致信息傳遞失真。7.B-推式策略主要適用于需要本地化推廣的市場，如亞洲新興市場。8.B-匯率波動會導(dǎo)致成本上升，利潤下降。9.A-直接出口模式適用于初期進入國際市場的小企業(yè)。10.C-產(chǎn)品生命周期理論認為產(chǎn)品在國際市場的生命周期比國內(nèi)市場長。11.D-目標市場選擇通常采用差異化、集中化或無差異營銷策略。12.B-跨國公司通常具有全球化戰(zhàn)略，在全球范圍內(nèi)運營。13.B-政治風險主要指政治不穩(wěn)定，如政策變化、戰(zhàn)爭等。14.B-服務(wù)貿(mào)易主要涉及無形服務(wù)輸出，如金融、旅游等。15.D-品牌國際化包括品牌名稱本地化、品牌形象全球化等。16.A-渠道沖突主要指直銷與分銷之間的矛盾。17.D-文化差異會導(dǎo)致消費者偏好、溝通方式、法律法規(guī)等不同。18.A-技術(shù)轉(zhuǎn)移通常指跨國公司向本土企業(yè)轉(zhuǎn)讓技術(shù)。19.D-國際市場進入壁壘包括貿(mào)易壁壘、技術(shù)壁壘、文化壁壘等。20.B-全球營銷與本地化營銷是互相補充的，不是互相排斥。二、多選題答案與解析1.A、B、C、D-國際市場營銷的主要風險包括政治風險、經(jīng)濟風險、文化風險和法律風險。2.A、B、C、D-營銷組合調(diào)整涉及產(chǎn)品、價格、渠道和促銷等。3.A、B、C-文化差異會導(dǎo)致消費者偏好、溝通方式、法律法規(guī)不同。4.A、B、C、D-渠道模式包括直銷、代理、分銷和合資等。5.A、B、C、D-定價策略包括成本加成定價、競爭導(dǎo)向定價、消費者導(dǎo)向定價和撇脂定價等。6.A、B、C、D-品牌國際化策略包括品牌延伸、品牌授權(quán)、品牌重新定位和品牌本土化等。7.A、B、C、D-服務(wù)貿(mào)易包括旅游業(yè)、金融業(yè)、物流業(yè)和咨詢業(yè)等。8.A、B、C、D-國際市場進入模式包括出口模式、合資模式、直接投資模式和代理模式等。9.A、B、C-文化折扣的原因包括語言差異、溝通方式不同和價值觀差異。10.A、B、C、D-全球營銷與本地化營銷在市場策略、產(chǎn)品設(shè)計、價格策略和溝通方式等方面存在差異。三、判斷題答案與解析1.×-國際市場營銷需要考慮本地化，不能完全標準化。2.×-推式策略主要適用于新興市場，歐美成熟市場通常采用拉式策略。3.√-產(chǎn)品生命周期理論認為產(chǎn)品在國際市場的生命周期比國內(nèi)市場長。4.√-文化折扣是不可避免的，但可以通過本地化策略降低影響。5.√-服務(wù)貿(mào)易主要涉及無形服務(wù)輸出。6.√-跨國公司通常具有全球化戰(zhàn)略。7.×-政治風險主要指政治不穩(wěn)定，匯率波動屬于經(jīng)濟風險。8.√-品牌國際化通常包括品牌名稱本地化。9.×-渠道沖突主要指不同渠道之間的矛盾，如直銷與分銷。10.×-全球營銷與本地化營銷是互相補充的。四、簡答題答案與解析1.簡述國際市場營銷中的“文化差異”對企業(yè)的影響。-文化差異會導(dǎo)致消費者偏好不同，溝通方式不同，法律法規(guī)不同，從而影響企業(yè)的市場策略、產(chǎn)品設(shè)計、價格策略等。2.簡述國際市場營銷中的“定價策略”主要包括哪些類型。-定價策略主要包括成本加成定價、競爭導(dǎo)向定價、消費者導(dǎo)向定價和撇脂定價等。3.簡述國際市場營銷中的“渠道模式”主要包括哪些類型。-渠道模式主要包括直銷、代理、分銷和合資等。4.簡述國際市場營銷中的“全球營銷”與“本地化營銷”的區(qū)別。-全球營銷強調(diào)標準化策略，而本地化營銷強調(diào)根據(jù)不同市場調(diào)整策略，兩者在市場策略、產(chǎn)品設(shè)計、價格策略和溝通方式等方面存在差異。五、論述題答案