重慶2025自考[市場營銷]消費經(jīng)濟學案例題專練一、單選題（共5題，每題2分，共10分）1.案例：重慶某老字號火鍋店近年來推出“線上點餐+線下自提”服務(wù)，并針對會員推出積分兌換菜品活動。這一策略主要體現(xiàn)了消費經(jīng)濟學的哪種原理？A.邊際效用遞減原理B.機會成本理論C.消費者剩余理論D.信號傳遞理論2.案例：某電商平臺在重慶地區(qū)推出“夜市專場”促銷活動，針對夜間消費群體推出折扣商品。這一行為反映了消費經(jīng)濟學的什么特點？A.消費行為受時間因素影響B(tài).消費者決策完全理性C.消費需求單一化D.消費者偏好固定不變3.案例：重慶市政府為鼓勵新能源汽車消費，推出購置補貼政策。這一措施對消費經(jīng)濟學中的哪個概念有直接影響？A.消費者時間偏好B.消費者收入效應(yīng)C.消費者風險規(guī)避D.消費者外部性4.案例：某重慶本地品牌通過社交媒體發(fā)起“重慶美食打卡”活動，吸引年輕消費者購買周邊產(chǎn)品。這一營銷策略體現(xiàn)了消費經(jīng)濟學的什么理論？A.偏好一致性理論B.消費者學習理論C.社會認同理論D.期望效用理論5.案例：重慶某超市推出“買二送一”促銷活動，但消費者購買量并未顯著增加。這一現(xiàn)象可能反映了消費經(jīng)濟學的什么問題？A.消費者價格敏感度低B.消費者需求飽和C.促銷信息傳遞不足D.消費者收入水平下降二、多選題（共5題，每題3分，共15分）1.案例：重慶某服裝品牌在夏季推出“限時清倉”活動，部分消費者因擔心錯過優(yōu)惠而沖動消費。這一行為涉及消費經(jīng)濟學的哪些理論？A.行為經(jīng)濟學中的“錨定效應(yīng)”B.消費者剩余理論C.時間貼現(xiàn)理論D.消費者后悔規(guī)避E.預防性儲蓄理論2.案例：重慶市政府為提升居民消費水平，推出“消費券發(fā)放”政策，但部分消費者選擇儲蓄而非消費。這一現(xiàn)象可能涉及消費經(jīng)濟學的哪些因素？A.消費者收入不確定性B.消費者時間偏好C.消費者流動性約束D.社會保障水平E.消費者風險厭惡3.案例：某重慶本地電商平臺通過大數(shù)據(jù)分析消費者偏好，推薦個性化商品。這一策略基于消費經(jīng)濟學的哪些理論？A.消費者效用最大化理論B.行為經(jīng)濟學中的“框架效應(yīng)”C.消費者學習理論D.社會認同理論E.消費者信息不對稱理論4.案例：重慶某家電企業(yè)推出“以舊換新”政策，吸引消費者升級購買新產(chǎn)品。這一行為涉及消費經(jīng)濟學的哪些概念？A.消費者跨期選擇B.消費者外部性C.消費者時間價值D.消費者信息不對稱E.消費者需求彈性5.案例：重慶某餐飲品牌通過會員制度積累消費者數(shù)據(jù)，并開展精準營銷。這一策略反映了消費經(jīng)濟學的哪些特點？A.消費者忠誠度理論B.消費者信息不對稱C.消費者行為可預測性D.消費者效用最大化E.消費者外部性三、案例分析題（共3題，每題15分，共45分）1.案例：背景：重慶作為中西部消費中心城市，近年來線上消費增長迅速。某電商平臺在重慶地區(qū)推出“鄉(xiāng)村振興特產(chǎn)館”，銷售本地農(nóng)產(chǎn)品，但銷量不及預期。部分消費者反映產(chǎn)品價格偏高，且物流配送時效較長。問題：結(jié)合消費經(jīng)濟學理論，分析該平臺在重慶地區(qū)推廣農(nóng)產(chǎn)品電商面臨的主要問題，并提出改進建議。2.案例：背景：重慶某汽車品牌推出新能源車型，初期通過政府補貼和低息貸款吸引消費者。但隨著補貼政策退坡，銷量明顯下滑。部分消費者表示因擔心技術(shù)風險而選擇傳統(tǒng)燃油車。問題：結(jié)合消費經(jīng)濟學理論，分析該品牌新能源車型銷量下滑的原因，并提出針對性營銷策略。3.案例：背景：重慶某便利店集團為提升夜間消費，在商圈附近增設(shè)自助提貨點，并推出“夜宵套餐”促銷。但數(shù)據(jù)顯示，夜間消費占比仍低于預期。部分消費者反映提貨點位置偏遠，且套餐價格缺乏吸引力。問題：結(jié)合消費經(jīng)濟學理論，分析該集團夜間消費策略存在的問題，并提出優(yōu)化方案。答案與解析一、單選題答案與解析1.D解析：火鍋店通過“線上點餐+線下自提”服務(wù)，利用會員積分兌換等手段，增強消費者黏性，屬于信號傳遞理論，即企業(yè)通過服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)惠措施傳遞品牌價值，吸引消費者忠誠。2.A解析：“夜市專場”針對夜間消費群體，反映消費行為受時間因素影響，如工作日與周末、白天與夜晚的消費差異。3.B解析：政府補貼政策直接影響消費者收入水平，從而改變消費決策，屬于收入效應(yīng)理論。4.C解析：社交媒體營銷利用社會認同理論，通過用戶分享和互動增強品牌影響力，吸引年輕消費者。5.B解析：促銷活動未顯著提升銷量，可能因消費者需求已飽和，屬于需求飽和理論。二、多選題答案與解析1.A、D解析：沖動消費涉及“錨定效應(yīng)”（消費者對價格錨定的依賴）和后悔規(guī)避（擔心錯過優(yōu)惠后悔），其他選項與案例不符。2.A、B、C解析：消費券發(fā)放未提升消費，可能因消費者收入不確定性（選擇儲蓄）、時間偏好（延遲消費）或流動性約束（缺乏即時消費能力）。3.A、C解析：個性化推薦基于效用最大化理論（消費者追求最優(yōu)選擇）和學習理論（平臺通過數(shù)據(jù)優(yōu)化推薦）。4.A、C解析：以舊換新涉及跨期選擇（消費者權(quán)衡新舊產(chǎn)品價值）和時間價值（未來產(chǎn)品替代成本）。5.A、B、C解析：會員制度反映消費者忠誠度、信息不對稱（平臺掌握更多消費者數(shù)據(jù)）和可預測性（消費行為模式化）。三、案例分析題答案與解析1.答案要點：-問題：-價格過高：農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本高，但消費者對價格敏感，缺乏價格溢價認知。-物流時效：重慶地形復雜，物流配送成本高，影響消費體驗。-信息不對稱：消費者對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)地等缺乏信任，影響購買意愿。-改進建議：-降低價格：通過規(guī)模采購降低成本，或提供分等級產(chǎn)品滿足不同需求。-優(yōu)化物流：與本地物流企業(yè)合作，縮短配送時間，或提供自提點服務(wù)。-增強信任：通過溯源系統(tǒng)、產(chǎn)地直播等方式提升產(chǎn)品透明度。2.答案要點：-原因：-技術(shù)風險：消費者對新能源車續(xù)航、安全性存在疑慮。-政策依賴：補貼退坡后，消費者購車成本增加，需求下降。-品牌認知：傳統(tǒng)品牌在新能源領(lǐng)域缺乏競爭力。-策略：-技術(shù)普及：加強用戶教育，通過試駕、數(shù)據(jù)展示提升信任。-金融支持：提供長期低息貸款或租賃方案降低購車門檻。-品牌合作：與知名科技公司合作，增強技術(shù)優(yōu)勢。3.答案要點：-問題：-提貨點布局：位置偏遠導致消費者不便。-價格吸引力：夜宵套餐價格未體現(xiàn)優(yōu)惠力度。-消費習慣：