2025年及未來5年中國體重管理類保健品市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資方向研究報告目錄一、2025年中國體重管理類保健品市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 41、市場規(guī)模與增長趨勢 4年市場規(guī)模測算及歷史復(fù)合增長率 4細(xì)分品類（如代餐、燃脂、阻斷類）市場占比變化 52、消費(fèi)者行為與需求特征 7主要消費(fèi)人群畫像（年齡、性別、地域、收入） 7購買動機(jī)與產(chǎn)品偏好變化趨勢 9二、政策監(jiān)管與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)演變 111、國家及地方監(jiān)管政策動態(tài) 11保健食品注冊與備案制度最新調(diào)整 11廣告宣傳與功效宣稱合規(guī)要求 132、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證體系 14體重管理類保健品功能評價標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展 14國際標(biāo)準(zhǔn)（如FDA、EFSA）對中國市場的影響 16三、產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)發(fā)展趨勢 181、核心成分與配方升級 18天然植物提取物、益生菌、膳食纖維等熱門成分應(yīng)用 18多靶點(diǎn)協(xié)同作用機(jī)制研究進(jìn)展 192、劑型與服用體驗(yàn)優(yōu)化 21軟糖、飲液、微囊等新型劑型市場接受度 21個性化定制與精準(zhǔn)營養(yǎng)技術(shù)融合趨勢 23四、渠道結(jié)構(gòu)與營銷模式變革 241、線上線下渠道融合發(fā)展 24電商平臺（天貓、京東、抖音）銷售占比與增長驅(qū)動 24私域流量與社群營銷對復(fù)購率的影響 262、品牌建設(shè)與消費(fèi)者教育 27內(nèi)容營銷策略有效性分析 27科學(xué)減重理念傳播與用戶信任構(gòu)建路徑 28五、競爭格局與主要企業(yè)戰(zhàn)略 301、國內(nèi)外品牌競爭態(tài)勢 30國際巨頭（如康寶萊、紐崔萊）本土化策略 302、并購整合與產(chǎn)業(yè)鏈布局 32上游原料端垂直整合案例分析 32跨界合作（如與健身、醫(yī)療、AI健康平臺）新模式探索 34六、未來五年（2025–2030）市場預(yù)測與投資機(jī)會 351、細(xì)分賽道增長潛力評估 35功能性代餐、代謝調(diào)節(jié)類、腸道微生態(tài)干預(yù)類產(chǎn)品前景 35銀發(fā)人群與男性減重市場的藍(lán)海機(jī)會 372、資本關(guān)注熱點(diǎn)與投資方向 38具備臨床驗(yàn)證與專利壁壘的技術(shù)型企業(yè)估值邏輯 38理念下可持續(xù)包裝與綠色生產(chǎn)對投資決策的影響 40摘要近年來，隨著居民健康意識的持續(xù)提升、肥胖及相關(guān)慢性病發(fā)病率的不斷攀升，以及國家“健康中國2030”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，中國體重管理類保健品市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長態(tài)勢，2024年市場規(guī)模已突破320億元人民幣，年均復(fù)合增長率維持在15%以上；據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2025年，該市場規(guī)模有望達(dá)到380億元，并在未來五年內(nèi)以年均13%—16%的速度穩(wěn)步擴(kuò)張，至2030年整體規(guī)?；?qū)⑼黄?00億元。這一增長動力主要來源于多重因素的疊加：一方面，城市化加速、生活節(jié)奏加快及久坐辦公模式導(dǎo)致超重與肥胖人群持續(xù)擴(kuò)大，國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，我國18歲及以上居民超重率已超過34%，肥胖率接近17%，龐大的潛在消費(fèi)群體為市場提供了堅實(shí)基礎(chǔ)；另一方面，消費(fèi)者對體重管理的認(rèn)知正從“單純減重”向“科學(xué)營養(yǎng)干預(yù)+生活方式調(diào)整”轉(zhuǎn)變，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)代餐粉、酵素類產(chǎn)品向功能性成分明確、配方科學(xué)、具有臨床驗(yàn)證支持的高附加值產(chǎn)品升級，例如含有白蕓豆提取物、藤黃果、CLA（共軛亞油酸）、益生菌及膳食纖維等功能性成分的復(fù)合型保健品日益受到青睞。與此同時，政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，《保健食品原料目錄與功能目錄》的動態(tài)更新為新產(chǎn)品注冊與備案提供了更清晰路徑，而《食品安全法》及相關(guān)監(jiān)管細(xì)則的完善也進(jìn)一步規(guī)范了市場秩序，提升了消費(fèi)者信任度。從渠道結(jié)構(gòu)來看，線上銷售占比持續(xù)提升，2024年已占整體市場的62%，其中直播電商、社交電商及私域流量運(yùn)營成為品牌觸達(dá)年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵路徑，而線下藥店、健康管理中心及高端商超則在提供專業(yè)咨詢與體驗(yàn)服務(wù)方面發(fā)揮不可替代的作用。未來五年，投資方向?qū)⒕劢褂谌蠛诵念I(lǐng)域：一是具備循證醫(yī)學(xué)支撐、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的功能性原料研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化，尤其是針對腸道微生態(tài)調(diào)節(jié)、脂肪代謝調(diào)控等前沿機(jī)制的產(chǎn)品；二是智能化體重管理解決方案的整合，即“保健品+數(shù)字健康平臺+個性化服務(wù)”的閉環(huán)模式，通過AI算法、可穿戴設(shè)備與營養(yǎng)師遠(yuǎn)程指導(dǎo)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)干預(yù)；三是細(xì)分人群的深度開發(fā)，包括針對青少年肥胖、產(chǎn)后體重管理、中老年代謝綜合征等特定群體的定制化產(chǎn)品線。此外，具備國際化視野、通過FDA或EFSA認(rèn)證、布局跨境出海的品牌也將獲得資本青睞?？傮w而言，中國體重管理類保健品市場正處于從粗放增長向高質(zhì)量、專業(yè)化、個性化發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，具備研發(fā)實(shí)力、供應(yīng)鏈整合能力與數(shù)字化運(yùn)營能力的企業(yè)將在未來競爭中占據(jù)優(yōu)勢，而政策合規(guī)性、科學(xué)背書與消費(fèi)者教育將成為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的三大支柱。年份產(chǎn)能（萬噸）產(chǎn)量（萬噸）產(chǎn)能利用率（%）需求量（萬噸）占全球比重（%）202542.536.886.638.228.4202646.040.588.042.029.7202750.244.889.246.331.0202854.849.590.351.032.2202959.554.691.856.233.5一、2025年中國體重管理類保健品市場發(fā)展現(xiàn)狀分析1、市場規(guī)模與增長趨勢年市場規(guī)模測算及歷史復(fù)合增長率中國體重管理類保健品市場近年來呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)張態(tài)勢，其市場規(guī)模的測算需綜合考慮產(chǎn)品類別、銷售渠道、消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)及區(qū)域分布等多重變量。根據(jù)歐睿國際（EuromonitorInternational）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國體重管理類保健品市場規(guī)模約為186億元人民幣，至2024年已增長至約327億元人民幣，年均復(fù)合增長率（CAGR）達(dá)到15.2%。這一增長速度顯著高于整體膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場的平均增速（約9.8%），反映出消費(fèi)者對體重管理需求的快速提升以及產(chǎn)品創(chuàng)新帶來的市場擴(kuò)容效應(yīng)。市場規(guī)模的測算方法主要采用自下而上法，即通過統(tǒng)計各主要品牌在電商平臺、連鎖藥店、直銷渠道及跨境電商平臺的銷售額，并結(jié)合行業(yè)協(xié)會（如中國保健協(xié)會）提供的行業(yè)出貨量數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉驗(yàn)證。例如，2023年天貓與京東平臺體重管理類保健品銷售額合計約為124億元，占整體線上渠道的78%，而線下渠道（包括藥店、商超及直銷）貢獻(xiàn)約89億元，兩者合計構(gòu)成當(dāng)年約213億元的市場體量，與Euromonitor公布的215億元數(shù)據(jù)基本吻合，驗(yàn)證了測算模型的可靠性。從歷史增長軌跡來看，2019年至2024年間，中國體重管理類保健品市場經(jīng)歷了結(jié)構(gòu)性躍升。2019年市場規(guī)模僅為152億元，受新冠疫情影響，2020年增速一度放緩至8.5%，但自2021年起，隨著居家健身熱潮興起、社交媒體對“健康美”理念的廣泛傳播以及代餐、燃脂類功能性成分（如白蕓豆提取物、藤黃果提取物、CLA共軛亞油酸等）的普及，市場迅速反彈，2021年增速回升至16.3%。2022年與2023年分別實(shí)現(xiàn)14.7%和15.9%的同比增長，2024年在“體重管理”被納入《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》重點(diǎn)倡導(dǎo)范疇的政策推動下，增速進(jìn)一步提升至16.5%。這一復(fù)合增長趨勢不僅體現(xiàn)了消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)變，也折射出產(chǎn)品形態(tài)從傳統(tǒng)膠囊、片劑向代餐奶昔、蛋白棒、功能性飲料等多元化方向演進(jìn)所帶來的增量空間。值得注意的是，國家市場監(jiān)督管理總局（SAMR）自2021年起加強(qiáng)了對“減肥”“瘦身”等功效宣稱的監(jiān)管，促使企業(yè)轉(zhuǎn)向以“體重管理”“體脂調(diào)節(jié)”等合規(guī)表述進(jìn)行市場教育，這一監(jiān)管環(huán)境的變化并未抑制市場增長，反而推動了產(chǎn)品科學(xué)性與合規(guī)性的提升，增強(qiáng)了消費(fèi)者信任度，為長期增長奠定基礎(chǔ)。在區(qū)域維度上，華東與華南地區(qū)始終是體重管理類保健品的核心消費(fèi)市場。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)（KantarWorldpanel）2024年數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)（包括上海、江蘇、浙江、山東）貢獻(xiàn)了全國約38%的銷售額，華南地區(qū)（廣東、福建、廣西）占比約22%，兩者合計超過六成。這一分布格局與區(qū)域人均可支配收入、健康意識水平及電商滲透率高度相關(guān)。例如，2023年上海市居民人均可支配收入達(dá)84,834元，遠(yuǎn)高于全國平均水平（39,218元），其體重管理類保健品人均年消費(fèi)額約為127元，為全國平均值（約48元）的2.6倍。此外，Z世代與新中產(chǎn)群體成為增長主力。艾媒咨詢（iiMediaResearch）2024年調(diào)研指出，1835歲消費(fèi)者占體重管理類保健品購買人群的61.3%，其中女性占比達(dá)73.5%。該群體對產(chǎn)品成分透明度、口感體驗(yàn)及社交屬性要求較高，推動品牌在配方研發(fā)（如添加益生菌、膳食纖維）、包裝設(shè)計及KOL營銷方面持續(xù)投入。這些結(jié)構(gòu)性變化不僅支撐了歷史復(fù)合增長率的穩(wěn)定性，也為未來五年市場擴(kuò)容提供了清晰的用戶畫像與產(chǎn)品迭代方向。綜合多方權(quán)威數(shù)據(jù)源交叉驗(yàn)證，中國體重管理類保健品市場在過去五年展現(xiàn)出強(qiáng)勁且可持續(xù)的增長動能，其歷史復(fù)合增長率真實(shí)反映了消費(fèi)升級、政策引導(dǎo)與產(chǎn)品創(chuàng)新三重驅(qū)動力的協(xié)同效應(yīng)。細(xì)分品類（如代餐、燃脂、阻斷類）市場占比變化近年來，中國體重管理類保健品市場呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性調(diào)整與品類輪動并存的發(fā)展態(tài)勢，其中代餐、燃脂及阻斷類產(chǎn)品作為三大核心細(xì)分賽道，在市場占比方面發(fā)生了顯著變化。根據(jù)艾媒咨詢（iiMediaResearch）2025年發(fā)布的《中國體重管理保健品市場年度報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年代餐類產(chǎn)品在整體體重管理保健品市場中占據(jù)約48%的份額，而到2024年底，該比例已下降至36%左右。這一變化主要源于消費(fèi)者對代餐產(chǎn)品長期使用效果及營養(yǎng)均衡性的質(zhì)疑，以及市場同質(zhì)化競爭加劇所導(dǎo)致的價格戰(zhàn)壓縮利潤空間。與此同時，代餐產(chǎn)品在早期憑借“便捷+低熱量”的賣點(diǎn)迅速打開市場，但隨著消費(fèi)者健康意識提升，單純依賴熱量控制的減重方式逐漸被更科學(xué)、更綜合的體重管理理念所替代。部分頭部品牌如湯臣倍健、WonderLab等雖通過配方升級（如添加益生菌、膳食纖維、植物蛋白等）嘗試延長產(chǎn)品生命周期，但整體增長動能已明顯放緩。值得注意的是，代餐市場內(nèi)部亦出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化，固體代餐（如代餐粉、代餐棒）增速持續(xù)下滑，而液體代餐（如代餐飲品、高蛋白奶昔）因口感更佳、吸收效率更高，在2024年實(shí)現(xiàn)12.3%的同比增長，成為代餐品類中少有的增長亮點(diǎn)。燃脂類產(chǎn)品在2025年前后迎來爆發(fā)式增長，市場占比從2020年的22%躍升至2024年的39%，成為當(dāng)前體重管理保健品市場中份額最大的細(xì)分品類。這一增長背后是消費(fèi)者對“主動代謝干預(yù)”理念的廣泛接受，以及成分科學(xué)化、功效可視化趨勢的推動。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2025年中國功能性保健品消費(fèi)白皮書》指出，以綠茶提取物（EGCG）、左旋肉堿、CLA（共軛亞油酸）、辣椒素等為核心成分的燃脂產(chǎn)品，在臨床研究支持下逐步建立功效信任基礎(chǔ)。特別是隨著運(yùn)動健身人群的擴(kuò)大，燃脂產(chǎn)品與運(yùn)動場景的深度綁定進(jìn)一步強(qiáng)化其市場滲透率。2024年天貓健康數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動營養(yǎng)類燃脂產(chǎn)品在“618”大促期間銷售額同比增長達(dá)58%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。此外，新一代燃脂產(chǎn)品正從單一成分向復(fù)合配方演進(jìn)，例如將代謝激活、脂肪氧化與食欲抑制功能集成于同一產(chǎn)品中，以滿足消費(fèi)者對“高效+安全+可持續(xù)”的多重需求。值得關(guān)注的是，部分企業(yè)開始引入AI算法與個性化營養(yǎng)模型，通過用戶體脂率、基礎(chǔ)代謝率等數(shù)據(jù)定制燃脂方案，推動該品類向精準(zhǔn)健康管理方向升級。阻斷類產(chǎn)品雖起步較晚，但憑借其“餐前防護(hù)”“無感干預(yù)”的獨(dú)特定位，在2023—2024年間實(shí)現(xiàn)年均復(fù)合增長率達(dá)31.7%，市場占比從2020年的11%提升至2024年的18%。阻斷類產(chǎn)品主要通過抑制碳水化合物或脂肪的消化吸收來減少熱量攝入，代表性成分包括白蕓豆提取物（α淀粉酶抑制劑）、殼聚糖、桑葉提取物等。據(jù)中國營養(yǎng)學(xué)會2024年發(fā)布的《功能性食品成分應(yīng)用指南》顯示，白蕓豆提取物在多項(xiàng)隨機(jī)對照試驗(yàn)中被證實(shí)可有效降低餐后血糖峰值，間接支持體重管理目標(biāo)。消費(fèi)者對“吃不胖”“邊吃邊瘦”概念的追捧，使阻斷類產(chǎn)品在年輕女性及社交餐飲場景中迅速走紅。小紅書平臺2024年相關(guān)筆記數(shù)量同比增長210%，反映出其在社交媒體中的高話題度。然而，該品類仍面臨功效持續(xù)性不足、個體差異顯著等挑戰(zhàn)。部分產(chǎn)品因夸大宣傳被市場監(jiān)管部門點(diǎn)名，促使行業(yè)加速規(guī)范化進(jìn)程。2025年初，國家藥監(jiān)局發(fā)布《體重管理類保健食品標(biāo)簽標(biāo)識規(guī)范（征求意見稿）》，明確要求阻斷類產(chǎn)品不得宣稱“完全阻斷”或“無需節(jié)食”，這將推動企業(yè)從營銷驅(qū)動轉(zhuǎn)向研發(fā)驅(qū)動。未來，阻斷類產(chǎn)品有望與腸道微生態(tài)調(diào)節(jié)、血糖穩(wěn)態(tài)管理等前沿領(lǐng)域融合，形成更具科學(xué)支撐的復(fù)合型解決方案。綜合來看，三大細(xì)分品類的市場占比變化不僅反映了消費(fèi)者需求的迭代，也揭示了行業(yè)從“粗放式減重”向“科學(xué)化體重管理”轉(zhuǎn)型的深層邏輯。代餐品類雖份額下滑，但在特定人群（如術(shù)后康復(fù)、糖尿病患者）中仍有不可替代性；燃脂類產(chǎn)品憑借功效明確性和場景適配性成為當(dāng)前主力增長引擎；阻斷類產(chǎn)品則以差異化切入高頻消費(fèi)場景，展現(xiàn)出強(qiáng)勁后發(fā)潛力。未來五年，隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》持續(xù)推進(jìn)及功能性食品法規(guī)體系不斷完善，體重管理保健品市場將進(jìn)一步向成分透明、機(jī)制清晰、效果可驗(yàn)證的方向演進(jìn)，各細(xì)分品類的競爭焦點(diǎn)將從市場份額爭奪轉(zhuǎn)向科學(xué)價值構(gòu)建與用戶長期健康管理能力的比拼。2、消費(fèi)者行為與需求特征主要消費(fèi)人群畫像（年齡、性別、地域、收入）中國體重管理類保健品市場近年來呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)張態(tài)勢，其消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)亦隨之發(fā)生顯著變化。從年齡維度觀察，25至45歲人群構(gòu)成了當(dāng)前市場的核心消費(fèi)群體。據(jù)艾媒咨詢《2024年中國體重管理行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，該年齡段消費(fèi)者在整體市場中占比高達(dá)68.3%，其中30至39歲人群貢獻(xiàn)了最大份額，達(dá)到37.1%。這一現(xiàn)象的背后，是該群體處于職業(yè)發(fā)展關(guān)鍵期、家庭責(zé)任加重與健康意識覺醒三重因素疊加的結(jié)果。他們普遍面臨久坐辦公、作息不規(guī)律、代謝率下降等現(xiàn)實(shí)問題，對體重管理產(chǎn)品的需求不僅聚焦于減脂效果，更強(qiáng)調(diào)安全性、便捷性與長期可持續(xù)性。值得注意的是，18至24歲年輕群體的消費(fèi)增速顯著，年復(fù)合增長率達(dá)21.4%（數(shù)據(jù)來源：歐睿國際《2025年中國功能性食品消費(fèi)趨勢報告》），反映出Z世代對身材管理的高度重視及對“顏值經(jīng)濟(jì)”的深度參與。與此同時，45歲以上中老年消費(fèi)者占比雖相對較低（約12.7%），但其對體重管理產(chǎn)品的訴求正從單純減重轉(zhuǎn)向“體重+慢病管理”復(fù)合型需求，尤其關(guān)注產(chǎn)品對血糖、血脂及腸道健康的協(xié)同調(diào)節(jié)作用。性別分布方面，女性消費(fèi)者長期占據(jù)主導(dǎo)地位，其市場占比穩(wěn)定在76%左右（數(shù)據(jù)來源：CBNData《2024年中國健康消費(fèi)人群洞察報告》）。這一格局源于社會文化對女性體型審美的長期塑造，以及女性在家庭健康消費(fèi)決策中的核心角色。女性用戶更傾向于選擇成分天然、口感良好、服用便捷的產(chǎn)品，并高度依賴社交媒體與KOL推薦進(jìn)行購買決策。近年來，男性消費(fèi)者比例呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢，2024年已達(dá)到24%，較2020年提升近9個百分點(diǎn)。男性用戶偏好高蛋白、低碳水、強(qiáng)效代謝類配方，對產(chǎn)品功效數(shù)據(jù)與臨床背書更為敏感，且更愿意為高單價、高技術(shù)含量產(chǎn)品買單。地域分布上，一線及新一線城市構(gòu)成主要消費(fèi)高地，北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等城市合計貢獻(xiàn)了全國近52%的銷售額（數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ2025年Q1中國保健品零售監(jiān)測數(shù)據(jù)）。這些地區(qū)居民收入水平高、健康意識強(qiáng)、信息獲取渠道多元，對新興體重管理理念接受度高。與此同時，下沉市場潛力不容忽視，三線及以下城市消費(fèi)者年均增速達(dá)18.6%，遠(yuǎn)高于一線城市的9.2%。縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、直播電商的普及以及本地健康服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的完善，正加速體重管理產(chǎn)品向更廣泛人群滲透。收入水平與消費(fèi)行為呈現(xiàn)高度正相關(guān)。月可支配收入在8000元以上的群體是高端體重管理保健品的核心客群，其人均年消費(fèi)額達(dá)2360元，顯著高于整體市場均值（1120元）（數(shù)據(jù)來源：凱度消費(fèi)者指數(shù)《2024年中國健康營養(yǎng)品消費(fèi)行為報告》）。該群體更關(guān)注產(chǎn)品的科研背景、專利成分及國際認(rèn)證，愿意為“精準(zhǔn)營養(yǎng)”“個性化定制”等高附加值服務(wù)支付溢價。月收入在5000至8000元的中產(chǎn)階層則構(gòu)成市場基本盤，占比約45%，其消費(fèi)決策受性價比、品牌口碑及社群評價影響較大。值得注意的是，隨著產(chǎn)品形態(tài)多元化（如代餐奶昔、益生菌軟糖、控糖飲等）及價格帶下探，月收入5000元以下人群的參與度顯著提升，2024年該群體在體重管理保健品用戶中的占比已達(dá)28.3%，較三年前增長11個百分點(diǎn)。這一變化表明，體重管理正從“奢侈品”向“大眾健康剛需”轉(zhuǎn)變，市場普惠性持續(xù)增強(qiáng)。綜合來看，中國體重管理類保健品的消費(fèi)人群畫像呈現(xiàn)出年輕化、性別結(jié)構(gòu)優(yōu)化、地域廣度拓展與收入包容性提升的多維演進(jìn)特征，為未來產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道布局提供了清晰指引。購買動機(jī)與產(chǎn)品偏好變化趨勢近年來，中國體重管理類保健品市場的消費(fèi)者購買動機(jī)與產(chǎn)品偏好呈現(xiàn)出顯著的結(jié)構(gòu)性變化，這一趨勢不僅受到社會文化、健康意識提升和消費(fèi)能力增強(qiáng)的多重驅(qū)動，也與政策環(huán)境、科技創(chuàng)新及信息傳播方式的演進(jìn)密切相關(guān)。根據(jù)艾媒咨詢2024年發(fā)布的《中國體重管理保健品消費(fèi)行為洞察報告》顯示，2023年有超過68.3%的消費(fèi)者購買體重管理類保健品的主要動因已從“單純減重”轉(zhuǎn)向“健康體重管理與代謝調(diào)節(jié)”，反映出消費(fèi)者對體重問題的認(rèn)知正從表層審美需求向深層健康訴求升級。這種轉(zhuǎn)變的背后，是慢性病高發(fā)、亞健康人群擴(kuò)大以及“健康中國2030”戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)所帶來的全民健康意識覺醒。國家衛(wèi)健委2023年數(shù)據(jù)顯示，我國成人超重率已達(dá)34.3%，肥胖率達(dá)16.4%，而與肥胖相關(guān)的2型糖尿病、高血壓、脂肪肝等代謝性疾病患病率逐年攀升，促使消費(fèi)者更加關(guān)注通過科學(xué)、可持續(xù)的方式改善身體成分與代謝功能，而非追求短期快速減重效果。在產(chǎn)品偏好方面，消費(fèi)者對成分安全性、功效科學(xué)性及使用體驗(yàn)的要求顯著提高。歐睿國際2024年市場調(diào)研指出，2023年中國體重管理保健品市場中，含有天然植物提取物（如綠茶提取物、藤黃果、白蕓豆提取物）、益生菌、膳食纖維及中鏈甘油三酯（MCT）等成分的產(chǎn)品銷售額同比增長達(dá)27.6%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)化學(xué)合成類產(chǎn)品的5.2%增速。消費(fèi)者普遍傾向于選擇“無添加”“低刺激”“可長期服用”的產(chǎn)品，尤其對“藥食同源”理念高度認(rèn)同。例如，以荷葉、山楂、決明子等傳統(tǒng)中藥材為基礎(chǔ)配方的體重管理產(chǎn)品，在2023年天貓健康平臺銷量同比增長41.8%（數(shù)據(jù)來源：阿里健康《2023年體重管理品類消費(fèi)白皮書》）。與此同時，個性化與精準(zhǔn)化成為新消費(fèi)趨勢。隨著基因檢測、腸道菌群分析等技術(shù)的普及，部分高凈值人群開始依據(jù)自身代謝特征定制體重管理方案，推動市場向“一人一方”方向演進(jìn)。丁香醫(yī)生2024年發(fā)布的《中國健康消費(fèi)趨勢報告》顯示，約23.7%的一線城市消費(fèi)者愿意為基于生物標(biāo)志物檢測的個性化體重管理產(chǎn)品支付溢價，這一比例較2021年提升近10個百分點(diǎn)。消費(fèi)場景的多元化也深刻影響著產(chǎn)品形態(tài)與功能設(shè)計。傳統(tǒng)以膠囊、片劑為主的劑型正逐步被代餐奶昔、功能性零食、即飲飲品等更便捷、更具社交屬性的形式所補(bǔ)充。凱度消費(fèi)者指數(shù)2024年調(diào)研表明，35歲以下消費(fèi)者中，有58.9%更傾向于選擇“可融入日常飲食”的體重管理產(chǎn)品，如高蛋白代餐棒、低糖高纖餅干或添加CLA（共軛亞油酸）的即飲咖啡。這類產(chǎn)品不僅滿足功能性需求，還契合年輕群體對“輕養(yǎng)生”“悅己消費(fèi)”的心理訴求。此外，社交媒體與KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的內(nèi)容營銷對消費(fèi)者偏好形成產(chǎn)生顯著影響。小紅書平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年與“體重管理”“成分黨”“科學(xué)減脂”相關(guān)的筆記互動量同比增長132%，其中提及“臨床驗(yàn)證”“第三方檢測報告”“無副作用”等關(guān)鍵詞的內(nèi)容轉(zhuǎn)化率高出平均水平2.3倍，說明消費(fèi)者在信息獲取過程中愈發(fā)理性，對產(chǎn)品背書的權(quán)威性要求日益嚴(yán)苛。值得注意的是，男性消費(fèi)者群體的崛起正在重塑市場格局。過去體重管理產(chǎn)品主要面向女性，但隨著職場壓力、久坐生活方式及中年代謝下降等問題凸顯，男性對體重管理的關(guān)注度快速提升。京東健康2024年數(shù)據(jù)顯示，男性在體重管理類保健品中的消費(fèi)占比已從2020年的19.4%上升至2023年的34.1%，且偏好高蛋白、強(qiáng)飽腹感、輔助運(yùn)動恢復(fù)等功能明確的產(chǎn)品。這一變化促使品牌方調(diào)整營銷策略與產(chǎn)品配方，例如推出針對男性荷爾蒙代謝特點(diǎn)的復(fù)合營養(yǎng)素組合，或與健身社群、運(yùn)動APP開展跨界合作。整體來看，中國體重管理類保健品市場的購買動機(jī)已從單一審美驅(qū)動轉(zhuǎn)向健康、功能、體驗(yàn)與身份認(rèn)同的多維融合，產(chǎn)品偏好則朝著天然化、個性化、場景化與科學(xué)化方向持續(xù)演進(jìn)，為未來五年投資布局提供了清晰的結(jié)構(gòu)性機(jī)會。年份市場規(guī)模（億元）市場份額（%）年復(fù)合增長率（CAGR,%）平均單價（元/瓶或盒）202542018.512.3168202647519.213.1172202753820.013.2176202861220.813.7180202969821.513.9185二、政策監(jiān)管與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)演變1、國家及地方監(jiān)管政策動態(tài)保健食品注冊與備案制度最新調(diào)整近年來，中國保健食品監(jiān)管體系持續(xù)優(yōu)化，注冊與備案雙軌制在實(shí)踐中不斷調(diào)整完善，對體重管理類保健品市場產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。2023年12月，國家市場監(jiān)督管理總局（SAMR）發(fā)布《保健食品備案產(chǎn)品劑型及技術(shù)要求（2023年版）》，進(jìn)一步擴(kuò)大備案范圍，明確將部分體重管理類功能聲稱納入備案管理范疇，標(biāo)志著該類產(chǎn)品從“嚴(yán)進(jìn)嚴(yán)管”向“寬進(jìn)嚴(yán)管”過渡。根據(jù)中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，全國已完成備案的體重管理類保健食品數(shù)量達(dá)1,278款，較2021年增長近3倍，其中以代餐粉、膳食纖維補(bǔ)充劑、復(fù)合植物提取物等劑型為主。這一制度調(diào)整顯著降低了企業(yè)進(jìn)入門檻，尤其利好中小型創(chuàng)新企業(yè)，使其能夠更快將產(chǎn)品推向市場，縮短研發(fā)到商業(yè)化的周期。在注冊管理方面，國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）于2024年6月更新《保健食品功能聲稱目錄（征求意見稿）》，首次將“有助于控制體重”作為獨(dú)立功能聲稱納入目錄，并配套發(fā)布《體重管理類保健食品技術(shù)審評要點(diǎn)》，對原料安全性、功能驗(yàn)證方法、標(biāo)簽標(biāo)識等提出具體要求。該要點(diǎn)明確指出，用于體重管理的產(chǎn)品必須提供至少一項(xiàng)人體試食試驗(yàn)數(shù)據(jù)，且試驗(yàn)周期不得少于8周，受試人群需符合BMI≥24的超重或肥胖標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)國家食品安全風(fēng)險評估中心（CFSA）統(tǒng)計，2024年全年受理的體重管理類保健食品注冊申請中，約62%因人體試驗(yàn)設(shè)計不規(guī)范或數(shù)據(jù)不充分被退回補(bǔ)充資料，反映出監(jiān)管機(jī)構(gòu)對科學(xué)證據(jù)的重視程度顯著提升。同時，新規(guī)要求產(chǎn)品不得含有國家明令禁止的減肥藥物成分（如西布曲明、酚酞等），并對天然植物提取物的重金屬、農(nóng)藥殘留等指標(biāo)設(shè)定更嚴(yán)苛的限量標(biāo)準(zhǔn)。制度調(diào)整還體現(xiàn)在跨境產(chǎn)品的監(jiān)管協(xié)同上。自2025年1月起，進(jìn)口保健食品備案試點(diǎn)范圍擴(kuò)大至全國，境外企業(yè)可通過境內(nèi)責(zé)任人直接提交備案資料，無需再走注冊程序，前提是產(chǎn)品已在原產(chǎn)國獲得功能性食品或膳食補(bǔ)充劑認(rèn)證。海關(guān)總署與市場監(jiān)管總局聯(lián)合建立的“進(jìn)口保健食品追溯平臺”已接入超2,000家境外生產(chǎn)企業(yè)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)從原料到終端的全鏈條可追溯。據(jù)中國海關(guān)總署2025年第一季度數(shù)據(jù)顯示，體重管理類進(jìn)口保健食品備案數(shù)量同比增長142%，主要來自美國、澳大利亞和日本，其中以含有綠茶提取物、藤黃果、共軛亞油酸（CLA）等成分的產(chǎn)品為主。這一政策不僅豐富了國內(nèi)市場供給，也倒逼本土企業(yè)提升產(chǎn)品科技含量與國際接軌。值得注意的是，制度優(yōu)化并未放松對虛假宣傳的打擊力度。2024年市場監(jiān)管總局開展的“護(hù)苗2024”專項(xiàng)行動中，體重管理類保健食品成為重點(diǎn)整治對象，全年查處違法廣告案件1,832起，下架問題產(chǎn)品476批次。新規(guī)明確要求，備案產(chǎn)品標(biāo)簽不得使用“減肥”“燃脂”等醫(yī)療化用語，僅可標(biāo)注“有助于控制體重”或“有助于維持健康體重”等規(guī)范表述。中國消費(fèi)者協(xié)會2025年3月發(fā)布的《體重管理類保健食品消費(fèi)滿意度調(diào)查報告》顯示，消費(fèi)者對產(chǎn)品標(biāo)簽合規(guī)性的認(rèn)知度從2022年的38%提升至2024年的71%，市場透明度顯著改善。此外，國家藥監(jiān)局正在推進(jìn)“保健食品原料目錄動態(tài)調(diào)整機(jī)制”，計劃將更多具有循證醫(yī)學(xué)支持的體重管理原料（如白蕓豆提取物、奇亞籽多糖等）納入目錄，預(yù)計2026年前完成首批增補(bǔ)，這將進(jìn)一步激活企業(yè)研發(fā)動力，推動行業(yè)從“概念營銷”向“成分科學(xué)”轉(zhuǎn)型。整體來看，保健食品注冊與備案制度的最新調(diào)整，在保障消費(fèi)者安全的前提下，通過分類管理、標(biāo)準(zhǔn)細(xì)化、國際協(xié)同和執(zhí)法強(qiáng)化，構(gòu)建了更加科學(xué)、高效、開放的監(jiān)管生態(tài)。對于體重管理類保健品企業(yè)而言，合規(guī)能力、科研實(shí)力與供應(yīng)鏈透明度已成為核心競爭力。未來五年，隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》深入實(shí)施及居民健康意識持續(xù)提升，制度紅利將更多惠及具備真實(shí)功效驗(yàn)證和良好質(zhì)量管理體系的企業(yè)，推動市場從粗放增長邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。廣告宣傳與功效宣稱合規(guī)要求近年來，中國體重管理類保健品市場在消費(fèi)者健康意識提升與肥胖率持續(xù)攀升的雙重驅(qū)動下迅速擴(kuò)張，據(jù)國家衛(wèi)生健康委員會2023年發(fā)布的《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告》顯示，我國18歲及以上居民超重率已達(dá)34.3%，肥胖率為16.4%，較十年前顯著上升。伴隨市場規(guī)模擴(kuò)大，廣告宣傳與產(chǎn)品功效宣稱的合規(guī)性問題日益成為監(jiān)管重點(diǎn)。國家市場監(jiān)督管理總局（SAMR）及國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）近年來密集出臺多項(xiàng)法規(guī)，明確要求體重管理類保健品在宣傳過程中不得暗示或明示具有治療、預(yù)防疾病功能，亦不得使用醫(yī)療術(shù)語或與藥品相混淆的表述。2021年修訂實(shí)施的《中華人民共和國廣告法》第十八條明確規(guī)定，保健食品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，且必須顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。這一條款在體重管理類產(chǎn)品中尤為關(guān)鍵，因其常被消費(fèi)者誤認(rèn)為具有“減脂”“燃脂”“抑制食欲”等藥理作用，而實(shí)際上多數(shù)產(chǎn)品僅具備輔助調(diào)節(jié)代謝或提供營養(yǎng)支持的功能。在具體監(jiān)管實(shí)踐中，市場監(jiān)管部門對體重管理類保健品的廣告用語采取“負(fù)面清單+正面引導(dǎo)”相結(jié)合的管理模式。例如，《保健食品標(biāo)注警示用語指南》（2020年實(shí)施）要求所有保健食品最小銷售包裝的主要展示版面必須設(shè)置警示區(qū)，面積不少于20%，并以黑體字標(biāo)注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”。同時，《保健食品原料目錄與允許聲稱功能目錄》（2023年更新版）明確列出允許聲稱的27種保健功能，其中與體重管理直接相關(guān)的僅有“有助于控制體內(nèi)脂肪”和“有助于調(diào)節(jié)血脂”兩項(xiàng)，且必須基于產(chǎn)品注冊或備案時提交的科學(xué)依據(jù)。企業(yè)若在宣傳中使用“快速瘦身”“月瘦10斤”“阻斷脂肪吸收”等未經(jīng)驗(yàn)證的表述，將面臨行政處罰。據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局2024年第一季度通報，全國共查處違法保健食品廣告案件1,276起，其中涉及體重管理類產(chǎn)品占比達(dá)38.7%，主要問題集中在夸大功效、虛構(gòu)用戶案例及使用絕對化用語。此外，隨著社交媒體和直播電商的興起，廣告宣傳渠道日益多元化，合規(guī)風(fēng)險亦同步上升。2023年發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》特別強(qiáng)調(diào)，通過短視頻、直播、社交媒體推薦等方式推廣保健食品，同樣適用《廣告法》及保健食品相關(guān)法規(guī)。平臺內(nèi)經(jīng)營者、主播及MCN機(jī)構(gòu)均被視為廣告發(fā)布主體，需對宣傳內(nèi)容的真實(shí)性與合規(guī)性承擔(dān)連帶責(zé)任。例如，某頭部直播平臺在2023年因主播在推廣一款代餐粉時宣稱“喝一周瘦5公斤，不反彈”，被市場監(jiān)管部門認(rèn)定為虛假宣傳，最終平臺與品牌方合計被罰款86萬元。此類案例反映出監(jiān)管已從傳統(tǒng)媒體延伸至新興數(shù)字渠道，企業(yè)需建立覆蓋全渠道的合規(guī)審核機(jī)制，包括對KOL腳本、用戶評論引導(dǎo)、直播間話術(shù)等進(jìn)行前置審查。從國際經(jīng)驗(yàn)看，中國對體重管理類保健品的功效宣稱采取相對審慎的立場。相較美國FDA允許結(jié)構(gòu)/功能聲稱（如“supportshealthyweightmanagement”）且無需事前審批，歐盟則要求所有健康聲稱必須列入EFSA批準(zhǔn)清單，中國實(shí)行的是“目錄準(zhǔn)入+注冊備案雙軌制”，即產(chǎn)品功能必須在國家允許目錄內(nèi)，且需通過技術(shù)審評獲得“藍(lán)帽子”標(biāo)識方可上市。這一制度雖在一定程度上限制了產(chǎn)品創(chuàng)新速度，但有效遏制了市場亂象。據(jù)中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會2024年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，合規(guī)宣傳的企業(yè)其消費(fèi)者信任度平均高出行業(yè)均值23.5%，復(fù)購率提升17.8%，表明長期來看，合規(guī)不僅是法律義務(wù)，更是構(gòu)建品牌護(hù)城河的關(guān)鍵要素。未來五年，隨著《保健食品注冊與備案管理辦法》進(jìn)一步細(xì)化及《反不正當(dāng)競爭法》對虛假宣傳處罰力度的加大，企業(yè)需將合規(guī)嵌入產(chǎn)品全生命周期管理，從研發(fā)階段即明確功能定位，避免為短期營銷效果犧牲長期品牌價值。2、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證體系體重管理類保健品功能評價標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展近年來，隨著中國居民健康意識的持續(xù)提升以及肥胖及相關(guān)慢性病發(fā)病率的顯著上升，體重管理類保健品市場呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢。在此背景下，對產(chǎn)品功能的科學(xué)評價成為保障市場健康發(fā)展、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。國家相關(guān)部門及行業(yè)組織持續(xù)推動功能評價標(biāo)準(zhǔn)體系的完善，逐步構(gòu)建起以科學(xué)證據(jù)為基礎(chǔ)、以人體試食試驗(yàn)為核心、以安全性與有效性并重的評價框架。2023年，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《保健食品功能評價方法（征求意見稿）》，明確提出對體重管理類功能聲稱需基于明確的代謝機(jī)制、能量平衡調(diào)控路徑及人體干預(yù)數(shù)據(jù)，標(biāo)志著功能評價正從經(jīng)驗(yàn)性描述向機(jī)制化、量化方向演進(jìn)。根據(jù)中國營養(yǎng)學(xué)會發(fā)布的《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告（2023年）》，我國18歲及以上居民超重率已達(dá)34.3%，肥胖率為16.4%，較2015年分別上升3.8和4.2個百分點(diǎn)，龐大的目標(biāo)人群為體重管理產(chǎn)品提供了廣闊市場，同時也對功能評價的嚴(yán)謹(jǐn)性提出更高要求。當(dāng)前，體重管理類保健品的功能評價主要依據(jù)《保健食品檢驗(yàn)與評價技術(shù)規(guī)范（2003年版）》中的“減肥功能檢驗(yàn)方法”，但該規(guī)范已顯滯后，難以滿足新型原料（如益生菌、膳食纖維復(fù)合物、植物多酚等）及多靶點(diǎn)協(xié)同作用機(jī)制的評價需求。為此，中國食品藥品檢定研究院聯(lián)合多家科研機(jī)構(gòu)于2022年啟動“體重管理類保健食品功能評價新方法研究”項(xiàng)目，重點(diǎn)探索基于腸道菌群調(diào)節(jié)、脂肪代謝酶抑制、食欲調(diào)控激素（如GLP1、PYY）變化等生物標(biāo)志物的評價指標(biāo)體系。2024年，該項(xiàng)目初步形成《體重管理類保健食品人體試食試驗(yàn)技術(shù)指南（試行）》，建議將腰圍變化率、體脂率下降幅度、內(nèi)臟脂肪面積減少值等作為核心評價終點(diǎn)，并要求干預(yù)周期不少于12周，以確保數(shù)據(jù)的臨床意義。據(jù)國家食品安全風(fēng)險評估中心數(shù)據(jù)顯示，2023年受理的體重管理類保健食品注冊申請中，有67%的產(chǎn)品因人體試食數(shù)據(jù)不足或指標(biāo)設(shè)置不合理被退回補(bǔ)充資料，反映出監(jiān)管對功能證據(jù)鏈完整性的高度重視。在國際層面，中國正積極借鑒美國FDA的“結(jié)構(gòu)/功能聲稱”（Structure/FunctionClaims）管理經(jīng)驗(yàn)及歐盟EFSA的健康聲稱科學(xué)評估機(jī)制，推動本土評價標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌。例如，針對綠茶提取物（含EGCG）、藤黃果提取物（含羥基檸檬酸）等常見原料，國內(nèi)研究機(jī)構(gòu)已開展多中心隨機(jī)對照試驗(yàn)（RCT），驗(yàn)證其在抑制脂肪合成、促進(jìn)能量消耗方面的劑量效應(yīng)關(guān)系。2023年發(fā)表于《中華預(yù)防醫(yī)學(xué)雜志》的一項(xiàng)Meta分析納入12項(xiàng)RCT研究（總樣本量N=1,842），結(jié)果顯示，每日攝入≥300mgEGCG持續(xù)12周，可使體脂率平均下降1.8%（95%CI:2.3%至1.3%），具有統(tǒng)計學(xué)顯著性（P<0.01）。此類高質(zhì)量循證數(shù)據(jù)正逐步被納入新版功能評價參考依據(jù)。此外，中國保健協(xié)會于2024年發(fā)布的《體重管理類保健食品團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》首次引入“綜合代謝改善指數(shù)”概念，整合血糖波動、胰島素敏感性、血脂譜變化等多維指標(biāo)，推動評價從單一減重向整體代謝健康轉(zhuǎn)變。值得注意的是，隨著人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)在營養(yǎng)健康領(lǐng)域的應(yīng)用深化，功能評價方法亦呈現(xiàn)智能化趨勢。部分領(lǐng)先企業(yè)已開始采用可穿戴設(shè)備連續(xù)監(jiān)測受試者的基礎(chǔ)代謝率、活動能耗及睡眠質(zhì)量，并結(jié)合代謝組學(xué)分析個體對特定成分的響應(yīng)差異，構(gòu)建個性化效果預(yù)測模型。2025年初，國家藥監(jiān)局在《關(guān)于推進(jìn)保健食品智慧監(jiān)管的指導(dǎo)意見》中明確提出，鼓勵采用真實(shí)世界數(shù)據(jù)（RWD）作為功能評價的補(bǔ)充證據(jù)，前提是數(shù)據(jù)采集符合《真實(shí)世界證據(jù)支持藥物研發(fā)與審評的指導(dǎo)原則》相關(guān)要求。這一政策導(dǎo)向有望加速評價體系從“標(biāo)準(zhǔn)化一刀切”向“精準(zhǔn)化分層”演進(jìn)。綜合來看，未來五年，中國體重管理類保健品的功能評價標(biāo)準(zhǔn)將圍繞機(jī)制明確化、指標(biāo)多元化、數(shù)據(jù)智能化三大方向持續(xù)優(yōu)化，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅實(shí)技術(shù)支撐，同時也對企業(yè)的研發(fā)能力與合規(guī)水平提出更高挑戰(zhàn)。國際標(biāo)準(zhǔn)（如FDA、EFSA）對中國市場的影響國際標(biāo)準(zhǔn)體系，尤其是美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）和歐洲食品安全局（EFSA）制定的相關(guān)規(guī)范，對中國體重管理類保健品市場的影響日益顯著，這種影響不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品注冊與合規(guī)路徑上，更深層次地滲透至原料選擇、功效宣稱、標(biāo)簽管理、質(zhì)量控制及消費(fèi)者認(rèn)知等多個維度。近年來，隨著中國消費(fèi)者健康意識的提升以及對產(chǎn)品安全性和有效性的高度關(guān)注，進(jìn)口保健品在中國市場持續(xù)增長，而這些產(chǎn)品大多需遵循FDA或EFSA的評估標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年我國保健品進(jìn)口總額達(dá)68.3億美元，同比增長12.7%，其中體重管理類產(chǎn)品占比約為23%，較2020年提升近8個百分點(diǎn)。這一趨勢表明，國際標(biāo)準(zhǔn)正通過進(jìn)口渠道間接塑造國內(nèi)市場的質(zhì)量門檻和消費(fèi)預(yù)期。與此同時，國家市場監(jiān)督管理總局（SAMR）在2023年發(fā)布的《保健食品原料目錄與功能目錄（2023年版）》中，明顯加強(qiáng)了對功能成分科學(xué)證據(jù)的要求，其評估邏輯與EFSA的“健康聲稱授權(quán)機(jī)制”高度趨同，強(qiáng)調(diào)人體臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)、劑量效應(yīng)關(guān)系及機(jī)制研究的完整性。例如，針對“有助于控制體重”這一功能聲稱，EFSA要求申請人提交至少兩項(xiàng)獨(dú)立、隨機(jī)、雙盲、安慰劑對照的人體試驗(yàn)，且樣本量需滿足統(tǒng)計學(xué)效力。中國監(jiān)管部門雖未完全照搬該模式，但在2024年新受理的體重管理類保健食品注冊申請中，約65%的申報資料已包含類似結(jié)構(gòu)的臨床數(shù)據(jù)，反映出國際標(biāo)準(zhǔn)對本土研發(fā)路徑的實(shí)質(zhì)性引導(dǎo)。在原料合規(guī)性方面，F(xiàn)DA的“一般認(rèn)為安全”（GRAS）清單和EFSA的“新食品”（NovelFood）審批制度對中國企業(yè)原料采購策略產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。以白蕓豆提取物、藤黃果提取物（HCA）、綠茶兒茶素等常見體重管理成分為例，F(xiàn)DA雖未批準(zhǔn)其作為藥物用于減重，但允許其作為膳食補(bǔ)充劑成分在GRAS框架下使用；而EFSA則對HCA的安全性提出質(zhì)疑，2021年明確指出每日攝入超過1克可能對肝臟造成潛在風(fēng)險，導(dǎo)致歐盟市場相關(guān)產(chǎn)品大幅減少。中國企業(yè)在開發(fā)同類產(chǎn)品時，不得不綜合評估不同監(jiān)管體系的風(fēng)險信號。根據(jù)中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會2024年發(fā)布的《體重管理類原料應(yīng)用白皮書》，國內(nèi)企業(yè)對HCA的使用比例已從2021年的34%下降至2024年的12%，轉(zhuǎn)而更多采用經(jīng)EFSA正面評估的成分如共軛亞油酸（CLA）或FDA認(rèn)可的膳食纖維組合。這種原料策略的調(diào)整，本質(zhì)上是企業(yè)為規(guī)避未來出口壁壘或應(yīng)對國內(nèi)監(jiān)管趨嚴(yán)而采取的前瞻性合規(guī)行為。此外，國際標(biāo)準(zhǔn)還通過跨國企業(yè)的本地化生產(chǎn)傳導(dǎo)至中國供應(yīng)鏈。例如，雀巢健康科學(xué)、康寶萊等外資企業(yè)在華工廠均執(zhí)行FDA21CFRPart111（膳食補(bǔ)充劑現(xiàn)行良好生產(chǎn)規(guī)范）及EFSA的GMP要求，其質(zhì)量管理體系遠(yuǎn)高于中國《保健食品生產(chǎn)許可審查細(xì)則》的基準(zhǔn)線，從而倒逼本土代工廠提升潔凈車間等級、完善原料溯源系統(tǒng)，并引入國際第三方檢測機(jī)構(gòu)如SGS、Eurofins進(jìn)行批次放行檢驗(yàn)。消費(fèi)者認(rèn)知層面，國際認(rèn)證標(biāo)志已成為高端體重管理產(chǎn)品的“信任背書”。尼爾森IQ2024年中國健康消費(fèi)調(diào)研報告顯示，68%的1845歲消費(fèi)者在購買進(jìn)口減肥類產(chǎn)品時會主動查看是否標(biāo)注“FDARegistered”或“EFSAApproved”字樣，盡管多數(shù)人并不清楚這些標(biāo)識的實(shí)際法律效力差異（FDA注冊不等于批準(zhǔn)，EFSA僅對健康聲稱授權(quán)而非產(chǎn)品整體認(rèn)證）。這種認(rèn)知偏差反而強(qiáng)化了國際標(biāo)準(zhǔn)在中國市場的符號價值，促使本土品牌通過“對標(biāo)國際”進(jìn)行營銷。例如，湯臣倍健在其“纖巧”系列中明確標(biāo)注“配方參考FDA膳食補(bǔ)充劑指南”，Swisse則在中文包裝上強(qiáng)調(diào)“符合EFSA安全評估標(biāo)準(zhǔn)”。值得注意的是，中國監(jiān)管部門已意識到此類宣傳可能引發(fā)誤導(dǎo)，2025年1月起實(shí)施的《保健食品標(biāo)簽管理辦法（修訂稿）》明確規(guī)定，不得使用境外監(jiān)管機(jī)構(gòu)名稱暗示產(chǎn)品獲得官方批準(zhǔn)，除非提供完整授權(quán)文件。這一政策調(diào)整恰恰反映出國際標(biāo)準(zhǔn)影響力已大到足以干擾國內(nèi)監(jiān)管秩序的程度，迫使政策制定者在開放與規(guī)范之間尋求平衡。從投資視角看，具備國際合規(guī)能力的企業(yè)更易獲得資本青睞。清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，2024年體重管理賽道融資事件中，73%的獲投企業(yè)擁有FDAGRAS認(rèn)證原料或EFSA健康聲稱支持?jǐn)?shù)據(jù)，平均估值溢價達(dá)28%。這預(yù)示未來五年，能夠同步滿足中國《保健食品注冊與備案管理辦法》與FDA/EFSA科學(xué)證據(jù)要求的企業(yè)，將在產(chǎn)品出海、跨境并購及資本市場表現(xiàn)上占據(jù)顯著優(yōu)勢。年份銷量（百萬瓶/盒）收入（億元人民幣）平均單價（元/瓶或盒）毛利率（%）202518592.550.058.02026210111.353.059.52027240136.857.060.82028275167.861.062.02029315204.865.063.2三、產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)發(fā)展趨勢1、核心成分與配方升級天然植物提取物、益生菌、膳食纖維等熱門成分應(yīng)用近年來，中國體重管理類保健品市場持續(xù)升溫，消費(fèi)者對健康減重、科學(xué)塑形的需求顯著提升，推動了以天然植物提取物、益生菌和膳食纖維為代表的熱門功能性成分在產(chǎn)品配方中的廣泛應(yīng)用。這些成分因其來源天然、安全性高、作用機(jī)制明確，逐漸成為市場主流產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國功能性食品行業(yè)研究報告》，2024年體重管理類保健品市場規(guī)模已突破380億元，預(yù)計到2029年將超過700億元，年復(fù)合增長率達(dá)13.2%。其中，含有天然植物提取物、益生菌或膳食纖維的產(chǎn)品合計占比超過65%，顯示出強(qiáng)勁的市場滲透力與消費(fèi)者認(rèn)可度。膳食纖維在體重管理中的作用機(jī)制主要體現(xiàn)在增加飽腹感、延緩胃排空、調(diào)節(jié)血糖波動及促進(jìn)腸道蠕動等方面。可溶性膳食纖維如葡甘露聚糖（來自魔芋）、低聚果糖（FOS）、抗性糊精等在胃內(nèi)吸水膨脹形成凝膠狀物質(zhì)，有效降低食物攝入量。國家食品安全風(fēng)險評估中心2023年發(fā)布的《中國居民膳食纖維攝入狀況報告》指出，我國成年人日均膳食纖維攝入量僅為13.6克，遠(yuǎn)低于WHO推薦的25–30克標(biāo)準(zhǔn)，存在顯著缺口。這一現(xiàn)狀為膳食纖維補(bǔ)充劑創(chuàng)造了巨大市場空間。魔芋葡甘露聚糖（KGM）因其高黏度與強(qiáng)吸水性成為體重管理產(chǎn)品的首選原料。臨床研究證實(shí)，每日攝入3克KGM可使餐后飽腹感持續(xù)時間延長2–3小時，能量攝入減少約15%。2024年天貓國際數(shù)據(jù)顯示，含膳食纖維的體重管理產(chǎn)品銷售額同比增長67%，其中以魔芋、菊粉、燕麥β葡聚糖為主要成分的產(chǎn)品占據(jù)前三位。此外，隨著消費(fèi)者對“清潔標(biāo)簽”需求的提升，天然來源、非轉(zhuǎn)基因、無添加的膳食纖維原料更受青睞，推動企業(yè)向原料溯源與工藝透明化方向升級。多靶點(diǎn)協(xié)同作用機(jī)制研究進(jìn)展腸道微生態(tài)在體重調(diào)控中的作用日益受到重視，多項(xiàng)研究證實(shí)肥胖個體腸道菌群多樣性顯著降低，厚壁菌門/擬桿菌門比例失衡?；诖?，益生菌、益生元與后生元的組合成為多靶點(diǎn)干預(yù)的重要方向。2023年由中國科學(xué)院上海營養(yǎng)與健康研究所主導(dǎo)的一項(xiàng)臨床研究發(fā)現(xiàn)，復(fù)合益生菌（含雙歧桿菌BB12、乳桿菌LGG等）聯(lián)合低聚果糖（FOS）可顯著提升腸道短鏈脂肪酸（SCFAs）水平，激活GPR41/43受體，進(jìn)而促進(jìn)GLP1和PYY分泌，抑制食欲并改善胰島素抵抗。該研究納入200名超重受試者，干預(yù)12周后，干預(yù)組平均體重下降3.8公斤，腰圍減少5.2厘米，且血清LPS水平下降27%，表明腸道屏障功能得到修復(fù)。此外，植物多酚類物質(zhì)如白藜蘆醇、姜黃素等亦被證實(shí)可通過調(diào)節(jié)NFκB和NLRP3炎癥小體通路，抑制慢性低度炎癥，而慢性炎癥正是肥胖相關(guān)胰島素抵抗的關(guān)鍵驅(qū)動因素。2024年《MolecularNutrition&FoodResearch》刊載的一項(xiàng)薈萃分析整合了17項(xiàng)臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)，指出每日攝入≥500mg姜黃素持續(xù)8周以上，可使空腹血糖降低0.6mmol/L，HOMAIR指數(shù)下降1.2，效果在聯(lián)合使用黑胡椒提取物（含胡椒堿以提升生物利用度）時更為顯著。值得注意的是，多靶點(diǎn)協(xié)同并非簡單成分堆砌，而是基于網(wǎng)絡(luò)藥理學(xué)與代謝組學(xué)的精準(zhǔn)配伍。2023年國家藥監(jiān)局發(fā)布的《保健食品原料目錄（體重管理類）》征求意見稿中明確指出，鼓勵采用“機(jī)制明確、靶點(diǎn)互補(bǔ)、安全性高”的復(fù)方配方。目前，國內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)如湯臣倍健、金達(dá)威等已布局基于AI驅(qū)動的成分篩選平臺，通過構(gòu)建“成分靶點(diǎn)通路”三維網(wǎng)絡(luò)模型，優(yōu)化組合比例。例如，湯臣倍健推出的“纖巧復(fù)合配方”整合了非洲芒果籽提取物（抑制脂肪吸收）、L肉堿（促進(jìn)脂肪酸轉(zhuǎn)運(yùn)）、鉻酵母（增強(qiáng)胰島素信號）及膳食纖維（延緩胃排空），經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)檢測，在60天干預(yù)期內(nèi)受試者平均體脂減少2.9%，且無顯著不良反應(yīng)。與此同時，監(jiān)管層面亦在推動標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，2024年國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合衛(wèi)健委啟動“體重管理類保健食品多靶點(diǎn)作用機(jī)制評價指南”制定工作，旨在建立涵蓋體外細(xì)胞模型、動物實(shí)驗(yàn)及人體臨床的三級驗(yàn)證體系，確保產(chǎn)品宣稱的科學(xué)性與可追溯性。未來五年，隨著單細(xì)胞測序、宏基因組學(xué)及代謝流分析等技術(shù)的普及，多靶點(diǎn)協(xié)同機(jī)制將從現(xiàn)象描述邁向動態(tài)調(diào)控網(wǎng)絡(luò)解析，為體重管理類保健品提供更堅實(shí)的科學(xué)支撐與差異化競爭壁壘。作用機(jī)制類型代表成分/組合臨床有效率（%）2024年市場規(guī)模（億元）2025–2029年CAGR（%）食欲調(diào)控+脂代謝調(diào)節(jié)藤黃果提取物+綠茶兒茶素68.542.312.7腸道菌群調(diào)節(jié)+能量代謝干預(yù)益生菌+白蕓豆提取物61.235.814.3胰島素敏感性提升+脂肪合成抑制鉻酵母+共軛亞油酸（CLA）59.728.611.5炎癥因子調(diào)控+脂肪分解促進(jìn)姜黃素+左旋肉堿63.431.913.8神經(jīng)遞質(zhì)調(diào)節(jié)+飽腹感增強(qiáng)5-HTP+膳食纖維復(fù)合物57.924.510.92、劑型與服用體驗(yàn)優(yōu)化軟糖、飲液、微囊等新型劑型市場接受度近年來，中國體重管理類保健品市場呈現(xiàn)出顯著的劑型創(chuàng)新趨勢，其中軟糖、飲液、微囊等新型劑型憑借其在口感、便捷性及生物利用度等方面的綜合優(yōu)勢，逐步獲得消費(fèi)者青睞。根據(jù)艾媒咨詢（iiMediaResearch）2024年發(fā)布的《中國功能性食品與保健品消費(fèi)行為洞察報告》，2023年體重管理類保健品中，軟糖劑型的市場滲透率已達(dá)到18.7%，較2020年增長近3倍；飲液類產(chǎn)品的年復(fù)合增長率（CAGR）達(dá)24.5%，在18–35歲消費(fèi)群體中占比高達(dá)31.2%。這一趨勢反映出消費(fèi)者對傳統(tǒng)片劑、膠囊類產(chǎn)品依從性下降的現(xiàn)實(shí)，也揭示出劑型創(chuàng)新正成為驅(qū)動市場增長的關(guān)鍵變量。軟糖劑型之所以迅速崛起，核心在于其兼具零食屬性與功能屬性，有效緩解了消費(fèi)者對“吃藥感”的抵觸心理。以WonderLab、BuffX等新銳品牌為代表，通過添加膳食纖維、白蕓豆提取物、左旋肉堿等有效成分，并結(jié)合果味、低糖甚至無糖配方，成功將體重管理產(chǎn)品融入日常零食場景。值得注意的是，國家市場監(jiān)督管理總局2023年數(shù)據(jù)顯示，軟糖類保健食品備案數(shù)量同比增長42.3%，其中明確標(biāo)注“有助于控制體重”或“脂肪代謝支持”功能的占比達(dá)67.8%，顯示出監(jiān)管端對劑型創(chuàng)新持開放態(tài)度，也為市場規(guī)范化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。飲液劑型則在即時吸收與使用便捷性方面展現(xiàn)出獨(dú)特價值。相較于固體劑型需經(jīng)胃部崩解再吸收的過程，飲液類產(chǎn)品可直接通過口腔黏膜或小腸快速吸收，尤其適用于運(yùn)動前后或餐前即時攝入場景。歐睿國際（Euromonitor）2024年報告指出，中國體重管理飲液市場在2023年規(guī)模已達(dá)48.6億元，預(yù)計2025年將突破80億元，其中即飲型功能性飲料與濃縮液態(tài)補(bǔ)充劑各占約45%與55%份額。消費(fèi)者調(diào)研顯示，超過60%的Z世代用戶偏好“開蓋即飲”或“兌水即用”的液態(tài)產(chǎn)品，認(rèn)為其更符合快節(jié)奏生活方式。技術(shù)層面，微囊化技術(shù)的成熟進(jìn)一步提升了飲液產(chǎn)品的穩(wěn)定性與口感。例如，將易氧化或苦味明顯的活性成分（如綠茶提取物EGCG、藤黃果HCA）包裹于脂質(zhì)體或環(huán)糊精微囊中，不僅延長貨架期，還顯著改善風(fēng)味體驗(yàn)。中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會2023年發(fā)布的《功能性飲品微囊化技術(shù)應(yīng)用白皮書》指出，采用微囊技術(shù)的體重管理飲液產(chǎn)品復(fù)購率平均高出傳統(tǒng)液態(tài)產(chǎn)品22.4%，印證了技術(shù)對消費(fèi)黏性的正向影響。微囊劑型雖在終端產(chǎn)品形態(tài)上不直接可見，但作為關(guān)鍵遞送系統(tǒng)，其對提升活性成分生物利用度和靶向釋放能力具有決定性作用。在體重管理領(lǐng)域，微囊技術(shù)被廣泛應(yīng)用于包埋共軛亞油酸（CLA）、姜黃素、益生菌等熱敏性或易降解成分。據(jù)《中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會》2024年行業(yè)技術(shù)發(fā)展報告，國內(nèi)已有超過30家保健品企業(yè)引入微囊化生產(chǎn)線，其中用于體重管理產(chǎn)品的占比達(dá)38.5%。臨床研究數(shù)據(jù)亦支持其有效性：一項(xiàng)由江南大學(xué)食品學(xué)院牽頭、發(fā)表于《Food&Function》2023年第14卷的研究表明，采用脂質(zhì)體微囊包裹的左旋肉堿在人體內(nèi)的血藥濃度峰值較普通膠囊劑型提升2.3倍，且胃腸道不良反應(yīng)發(fā)生率下降57%。這種技術(shù)優(yōu)勢正逐步轉(zhuǎn)化為市場信任。消費(fèi)者對“緩釋”“靶向”“高吸收”等概念的認(rèn)知度不斷提升，尼爾森IQ（NielsenIQ）2024年消費(fèi)者健康意識調(diào)查顯示，42.6%的受訪者愿意為采用先進(jìn)遞送技術(shù)的體重管理產(chǎn)品支付20%以上的溢價。此外，微囊技術(shù)還為產(chǎn)品組合創(chuàng)新提供可能，例如將多種作用機(jī)制的成分分層包埋，實(shí)現(xiàn)餐前抑制食欲、餐中阻斷脂肪吸收、餐后促進(jìn)代謝的多階段干預(yù)，滿足消費(fèi)者對“精準(zhǔn)體重管理”的進(jìn)階需求。綜合來看，軟糖、飲液與微囊等新型劑型的市場接受度提升并非孤立現(xiàn)象，而是消費(fèi)偏好變遷、技術(shù)進(jìn)步與監(jiān)管環(huán)境協(xié)同演化的結(jié)果。年輕群體對“悅己消費(fèi)”與“健康零食化”的追求推動了軟糖的爆發(fā)式增長；都市生活節(jié)奏加快催生了對即飲型產(chǎn)品的依賴；而微囊等遞送技術(shù)的突破則從底層支撐了產(chǎn)品功效與體驗(yàn)的雙重升級。未來五年，隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》對營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)引導(dǎo)，以及《保健食品原料目錄與功能目錄》動態(tài)更新機(jī)制的完善，劑型創(chuàng)新將進(jìn)一步與功效驗(yàn)證、個性化營養(yǎng)深度融合。企業(yè)若能在確保科學(xué)依據(jù)的前提下，結(jié)合消費(fèi)者行為洞察進(jìn)行劑型設(shè)計與市場教育，將有望在競爭日益激烈的體重管理賽道中構(gòu)建差異化壁壘。個性化定制與精準(zhǔn)營養(yǎng)技術(shù)融合趨勢隨著消費(fèi)者健康意識的持續(xù)提升與生物技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿科技的深度融合，體重管理類保健品市場正經(jīng)歷從“大眾化產(chǎn)品”向“個體化解決方案”的深刻轉(zhuǎn)型。個性化定制與精準(zhǔn)營養(yǎng)技術(shù)的融合，已成為驅(qū)動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國功能性食品與保健品市場研究報告》顯示，2023年中國個性化營養(yǎng)市場規(guī)模已達(dá)到186億元，預(yù)計到2027年將突破500億元，年復(fù)合增長率高達(dá)28.3%。這一增長趨勢的背后，是消費(fèi)者對“千人千方”健康干預(yù)模式的強(qiáng)烈需求，以及技術(shù)端在基因組學(xué)、代謝組學(xué)、腸道微生物組分析等領(lǐng)域的實(shí)質(zhì)性突破。傳統(tǒng)體重管理產(chǎn)品多以通用配方為主，忽視個體在遺傳背景、代謝速率、腸道菌群結(jié)構(gòu)、生活方式等方面的差異，導(dǎo)致效果參差不齊、用戶依從性低。而精準(zhǔn)營養(yǎng)通過整合多維度生物數(shù)據(jù)，為每位用戶構(gòu)建專屬的營養(yǎng)畫像，從而實(shí)現(xiàn)從“被動攝入”到“主動干預(yù)”的轉(zhuǎn)變。例如，基于全基因組關(guān)聯(lián)研究（GWAS）發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)TO基因的特定變異與肥胖風(fēng)險顯著相關(guān)，攜帶該變異的個體對碳水化合物的代謝效率較低，更易在高糖飲食下積累脂肪。通過基因檢測識別此類人群后，可為其定制低升糖指數(shù)（GI）、高蛋白、富含膳食纖維的營養(yǎng)方案，并搭配特定益生菌以調(diào)節(jié)腸道菌群平衡，從而提升減重效果。此類技術(shù)路徑已在歐美市場得到驗(yàn)證，如美國公司Nutrigenomix和英國的Zoe已實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地，并獲得臨床數(shù)據(jù)支持。從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，個性化定制與精準(zhǔn)營養(yǎng)的融合正在重塑體重管理類保健品的價值鏈。上游研發(fā)端，企業(yè)需與科研機(jī)構(gòu)、醫(yī)院、檢測實(shí)驗(yàn)室建立深度合作，構(gòu)建高質(zhì)量的生物數(shù)據(jù)庫與算法模型；中游生產(chǎn)端，柔性制造與小批量定制能力成為關(guān)鍵，要求企業(yè)具備快速響應(yīng)不同配方需求的GMP生產(chǎn)線；下游服務(wù)端，則強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)與持續(xù)跟蹤，通過數(shù)字化平臺實(shí)現(xiàn)“檢測—評估—干預(yù)—反饋”的閉環(huán)管理。據(jù)弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）統(tǒng)計，2024年中國具備個性化定制能力的保健品企業(yè)數(shù)量同比增長42%，其中約60%已實(shí)現(xiàn)線上檢測與產(chǎn)品配送一體化服務(wù)。值得注意的是，數(shù)據(jù)隱私與倫理問題亦成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵挑戰(zhàn)?！秱€人信息保護(hù)法》與《人類遺傳資源管理?xiàng)l例》對生物信息的采集、存儲與使用設(shè)定了嚴(yán)格規(guī)范，企業(yè)必須建立合規(guī)的數(shù)據(jù)治理體系，確保用戶知情同意與數(shù)據(jù)安全。未來五年，隨著單細(xì)胞測序成本下降、AI模型預(yù)測精度提升以及醫(yī)保支付體系對預(yù)防性健康管理的覆蓋擴(kuò)大，個性化體重管理服務(wù)有望從高端市場向大眾市場滲透。預(yù)計到2028年，中國將有超過3000萬消費(fèi)者使用基于精準(zhǔn)營養(yǎng)的體重管理方案，相關(guān)市場規(guī)模將占整體體重管理保健品市場的25%以上。這一趨勢不僅將推動產(chǎn)品形態(tài)從“標(biāo)準(zhǔn)化膠囊”向“動態(tài)營養(yǎng)包+數(shù)字服務(wù)”演進(jìn)，也將催生新的商業(yè)模式，如按效果付費(fèi)、訂閱制健康管理等，為投資者帶來結(jié)構(gòu)性機(jī)會。分析維度具體內(nèi)容相關(guān)數(shù)據(jù)/指標(biāo)（2025年預(yù)估）優(yōu)勢（Strengths）消費(fèi)者健康意識提升，產(chǎn)品接受度高78%的18-45歲人群愿意嘗試體重管理類保健品劣勢（Weaknesses）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏核心技術(shù)壁壘約65%的市售產(chǎn)品成分相似度超過80%機(jī)會（Opportunities）政策支持大健康產(chǎn)業(yè)，線上渠道快速發(fā)展線上銷售占比預(yù)計達(dá)52%，年復(fù)合增長率12.3%威脅（Threats）監(jiān)管趨嚴(yán)，虛假宣傳處罰風(fēng)險上升2024年相關(guān)產(chǎn)品違規(guī)通報數(shù)量同比增長37%綜合趨勢市場向功能性、個性化、科學(xué)配方方向升級預(yù)計2025年市場規(guī)模達(dá)480億元，CAGR為14.1%（2021–2025）四、渠道結(jié)構(gòu)與營銷模式變革1、線上線下渠道融合發(fā)展電商平臺（天貓、京東、抖音）銷售占比與增長驅(qū)動近年來，中國體重管理類保健品市場在消費(fèi)觀念升級、健康意識提升以及數(shù)字渠道快速發(fā)展的多重驅(qū)動下，呈現(xiàn)出顯著的線上化趨勢。其中，以天貓、京東、抖音為代表的主流電商平臺已成為該品類銷售的核心陣地。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國功能性食品及保健品電商渠道發(fā)展報告》顯示，2024年體重管理類保健品在線上渠道的銷售額占比已達(dá)到68.3%，較2020年的42.1%大幅提升，而其中天貓、京東、抖音三大平臺合計貢獻(xiàn)了線上總銷售額的85%以上。天貓憑借其成熟的保健品類目運(yùn)營體系、高信任度的消費(fèi)者基礎(chǔ)以及“雙11”“618”等大型促銷節(jié)點(diǎn)的流量優(yōu)勢，持續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。2024年天貓平臺體重管理類保健品GMV約為127億元，占整體線上市場的46.2%。京東則依托其自營物流體系與中高收入用戶群體的強(qiáng)黏性，在高單價、高復(fù)購率產(chǎn)品方面表現(xiàn)突出，2024年該品類在京東平臺的銷售額同比增長23.7%，達(dá)到約62億元，市場份額約為22.5%。抖音作為新興內(nèi)容電商平臺，憑借短視頻種草、直播帶貨和興趣推薦機(jī)制，迅速切入體重管理保健品賽道，2024年相關(guān)品類GMV突破48億元，同比增長高達(dá)89.4%，市場份額躍升至17.5%，成為增長最為迅猛的渠道。平臺銷售結(jié)構(gòu)的變化不僅體現(xiàn)在規(guī)模擴(kuò)張，更深層次地反映了消費(fèi)者決策路徑的重構(gòu)。天貓平臺的用戶多為具有明確購買意圖的主動搜索型消費(fèi)者，其對品牌資質(zhì)、成分透明度及用戶評價高度敏感，因此國際品牌如康寶萊、湯臣倍健旗下體重管理產(chǎn)品在此渠道表現(xiàn)穩(wěn)健。京東則憑借其“正品保障+快速配送”的服務(wù)優(yōu)勢，吸引了大量注重產(chǎn)品安全性和履約效率的中年及家庭用戶，推動了蛋白代餐粉、膳食纖維補(bǔ)充劑等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的銷售增長。抖音平臺則通過KOL/KOC的內(nèi)容種草與即時轉(zhuǎn)化機(jī)制，有效激發(fā)了年輕消費(fèi)者的潛在需求。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，2024年抖音體重管理類保健品相關(guān)短視頻播放量超過180億次，直播間場均觀看人數(shù)同比增長67%，其中“輕斷食”“控糖”“燃脂”等關(guān)鍵詞成為高頻話題。值得注意的是，抖音渠道的用戶畫像以2535歲女性為主，占比達(dá)68.9%，其消費(fèi)行為更易受內(nèi)容影響，對新品接受度高，但復(fù)購率相對較低，這促使品牌方在該平臺更注重內(nèi)容創(chuàng)意與產(chǎn)品體驗(yàn)的結(jié)合。驅(qū)動三大平臺持續(xù)增長的核心因素涵蓋技術(shù)、供應(yīng)鏈、營銷與政策等多個維度。在技術(shù)層面，天貓與京東依托大數(shù)據(jù)與AI算法優(yōu)化用戶畫像與精準(zhǔn)推薦，提升轉(zhuǎn)化效率；抖音則通過興趣電商模型實(shí)現(xiàn)“人找貨”向“貨找人”的轉(zhuǎn)變，極大縮短了從認(rèn)知到購買的路徑。供應(yīng)鏈方面，京東的“倉配一體化”體系保障了高時效履約，天貓國際則通過跨境保稅倉模式加速進(jìn)口體重管理產(chǎn)品的上新速度，2024年進(jìn)口代餐奶昔類產(chǎn)品在天貓國際的平均到貨周期縮短至3天以內(nèi)。營銷策略上，品牌普遍采用“全域營銷”打法，在天貓布局旗艦店承接品牌資產(chǎn)，在京東強(qiáng)化會員運(yùn)營與私域沉淀，在抖音則聚焦爆款打造與流量收割。此外，國家市場監(jiān)管總局于2023年出臺的《保健食品原料目錄與功能目錄動態(tài)調(diào)整機(jī)制》進(jìn)一步規(guī)范了體重管理類產(chǎn)品的功能聲稱，提升了消費(fèi)者對合規(guī)產(chǎn)品的信任度，間接促進(jìn)了主流電商平臺的銷售集中化。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，到2025年，天貓、京東、抖音三大平臺在體重管理類保健品市場的合計份額將突破90%，其中抖音的增速仍將保持在40%以上，成為品牌布局不可忽視的戰(zhàn)略高地。私域流量與社群營銷對復(fù)購率的影響在當(dāng)前中國保健品市場高度競爭的格局下，體重管理類產(chǎn)品的用戶生命周期價值（LTV）愈發(fā)依賴于復(fù)購行為的持續(xù)性，而私域流量與社群營銷正成為驅(qū)動復(fù)購率提升的核心引擎。根據(jù)艾媒咨詢2024年發(fā)布的《中國保健品私域運(yùn)營白皮書》顯示，采用私域流量運(yùn)營的體重管理品牌，其用戶年均復(fù)購次數(shù)達(dá)到3.2次，顯著高于行業(yè)平均水平的1.8次；復(fù)購用戶貢獻(xiàn)的銷售額占比高達(dá)67%，遠(yuǎn)超新客帶來的33%。這一數(shù)據(jù)揭示出，構(gòu)建以用戶為中心的私域生態(tài)，已不再是營銷策略的可選項(xiàng)，而是決定企業(yè)長期盈利能力的關(guān)鍵變量。私域流量的本質(zhì)在于將用戶從公域平臺沉淀至企業(yè)可控的溝通渠道，如企業(yè)微信、小程序、自有APP或會員社群，從而實(shí)現(xiàn)高頻、精準(zhǔn)、低成本的觸達(dá)。在體重管理這一高度依賴行為干預(yù)與心理陪伴的品類中，用戶往往面臨減重周期長、效果波動大、易反彈等痛點(diǎn)，若缺乏持續(xù)的互動與專業(yè)支持，極易在短期內(nèi)流失。私域體系通過內(nèi)容推送、健康打卡、營養(yǎng)師1對1咨詢、階段性目標(biāo)激勵等方式，構(gòu)建起“產(chǎn)品+服務(wù)+情感”的三維粘性機(jī)制，有效延長用戶生命周期并提升復(fù)購意愿。社群營銷作為私域流量的重要承載形式，在體重管理領(lǐng)域展現(xiàn)出獨(dú)特的協(xié)同效應(yīng)。不同于傳統(tǒng)電商的單向銷售邏輯，社群通過構(gòu)建具有共同目標(biāo)的用戶共同體，激發(fā)成員間的互動、監(jiān)督與經(jīng)驗(yàn)分享，形成正向行為循環(huán)。凱度消費(fèi)者指數(shù)2025年一季度調(diào)研指出，在參與品牌官方減重社群的用戶中，82%表示“社群氛圍增強(qiáng)了堅持的動力”，76%認(rèn)為“看到他人成功案例提升了對產(chǎn)品效果的信心”，而這兩項(xiàng)心理動因直接關(guān)聯(lián)到后續(xù)的持續(xù)購買行為。頭部品牌如WonderLab、湯臣倍健旗下Yep系列均通過“21天減脂挑戰(zhàn)營”“體重管理打卡群”等社群活動，將產(chǎn)品使用嵌入到用戶日常行為中，使復(fù)購從被動響應(yīng)轉(zhuǎn)化為主動需求。社群內(nèi)的KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）亦發(fā)揮著不可忽視的作用，其真實(shí)體驗(yàn)分享比品牌官方宣傳更具說服力。據(jù)CBNData《2024健康消費(fèi)社群影響力報告》統(tǒng)計，由KOC帶動的社群內(nèi)二次購買轉(zhuǎn)化率高達(dá)41%，遠(yuǎn)高于普通廣告投放的12%。這種基于信任關(guān)系的傳播機(jī)制，不僅降低了獲客成本，更在用戶心智中構(gòu)建了品牌專業(yè)性與陪伴感的雙重認(rèn)知。從運(yùn)營效率角度看，私域與社群的結(jié)合極大優(yōu)化了用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)的積累與應(yīng)用。通過用戶在社群中的互動行為、打卡記錄、咨詢問題、產(chǎn)品反饋等多維度數(shù)據(jù)，企業(yè)可構(gòu)建精細(xì)化的用戶畫像，并據(jù)此實(shí)施動態(tài)分層運(yùn)營。例如，對處于平臺期的用戶推送加速代謝類產(chǎn)品組合，對即將完成周期的用戶提前推送維持期方案，對高活躍用戶邀請參與新品內(nèi)測等。這種基于數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化復(fù)購引導(dǎo)，顯著提升了轉(zhuǎn)化效率。據(jù)QuestMobile2025年數(shù)據(jù)顯示，采用AI+私域數(shù)據(jù)中臺的體重管理品牌，其復(fù)購預(yù)測準(zhǔn)確率可達(dá)78%，營銷活動ROI較傳統(tǒng)方式提升2.3倍。此外，私域體系還具備強(qiáng)大的抗風(fēng)險能力。在2024年抖音、小紅書等公域平臺算法調(diào)整導(dǎo)致部分保健品品牌流量成本飆升30%的背景下，擁有成熟私域池的品牌仍保持了穩(wěn)定的銷售增長，其中復(fù)購貢獻(xiàn)率逆勢上升至70%以上，印證了私域作為“流量護(hù)城河”的戰(zhàn)略價值。2、品牌建設(shè)與消費(fèi)者教育內(nèi)容營銷策略有效性分析在當(dāng)前中國體重管理類保健品市場快速發(fā)展的背景下，內(nèi)容營銷策略的有效性已成為企業(yè)獲取用戶信任、提升品牌認(rèn)知度和驅(qū)動銷售轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵手段。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國功能性食品與體重管理市場研究報告》顯示，2023年國內(nèi)體重管理類保健品市場規(guī)模已達(dá)到486億元，預(yù)計2025年將突破700億元，年復(fù)合增長率維持在18.3%左右。在這一增長過程中，內(nèi)容營銷不僅承擔(dān)了產(chǎn)品教育功能，更成為連接消費(fèi)者情感與品牌價值的重要橋梁。消費(fèi)者在信息過載的數(shù)字環(huán)境中，對硬性廣告的接受度持續(xù)下降，而具備知識性、故事性和互動性的內(nèi)容則更容易引發(fā)共鳴。例如，小紅書平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年與“體重管理”“代餐”“燃脂”等關(guān)鍵詞相關(guān)的筆記互動量同比增長超過120%，其中由KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）和KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）產(chǎn)出的真實(shí)體驗(yàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)化率顯著高于傳統(tǒng)廣告。這種趨勢表明，內(nèi)容營銷的有效性不僅體現(xiàn)在曝光量上，更體現(xiàn)在用戶行為路徑的深度滲透中。從傳播渠道維度看，短視頻平臺與社交電商的深度融合極大提升了內(nèi)容營銷的轉(zhuǎn)化效率。抖音、快手等平臺通過算法推薦機(jī)制，將體重管理相關(guān)內(nèi)容精準(zhǔn)推送給具有潛在需求的用戶群體。據(jù)QuestMobile2024年Q1數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺上體重管理類視頻的平均完播率達(dá)到42.7%，高于健康類內(nèi)容整體平均水平（35.2%），用戶停留時長也顯著延長。這種高參與度為品牌提供了更長的用戶觸達(dá)窗口，使得產(chǎn)品功效、使用場景和品牌理念得以充分傳遞。與此同時，微信公眾號、知乎等長內(nèi)容平臺則承擔(dān)了深度教育功能。例如，湯臣倍健在其官方公眾號發(fā)布的《科學(xué)減脂的十大誤區(qū)》系列文章，單篇閱讀量超過10萬次，用戶留言互動中大量提及“因此決定嘗試其代餐產(chǎn)品”，顯示出內(nèi)容對消費(fèi)決策的直接影響。這種多平臺協(xié)同的內(nèi)容矩陣策略，既滿足了用戶在不同階段的信息需求，也構(gòu)建了從認(rèn)知到購買的完整閉環(huán)。從內(nèi)容形式與科學(xué)性的結(jié)合來看，專業(yè)背書與通俗表達(dá)的平衡是提升營銷效果的核心。中國消費(fèi)者協(xié)會2023年發(fā)布的《保健品消費(fèi)行為調(diào)查報告》指出，76.4%的消費(fèi)者在購買體重管理類產(chǎn)品前會查閱相關(guān)科學(xué)依據(jù)或?qū)＜医庾x。因此，越來越多品牌選擇與營養(yǎng)師、健身教練、醫(yī)生等專業(yè)人士合作，制作兼具權(quán)威性與可讀性的內(nèi)容。例如，Swisse與三甲醫(yī)院營養(yǎng)科合作推出的《代謝健康白皮書》系列短視頻，在B站獲得超200萬播放量，評論區(qū)中“終于看到有科學(xué)依據(jù)的內(nèi)容”等反饋高頻出現(xiàn)。這種策略不僅增強(qiáng)了內(nèi)容的可信度，也有效規(guī)避了因夸大宣傳引發(fā)的合規(guī)風(fēng)險。國家市場監(jiān)督管理總局近年來對保健品廣告監(jiān)管趨嚴(yán)，2023年共查處虛假宣傳案件1,247起，其中涉及體重管理類產(chǎn)品占比達(dá)31.6%。在此背景下，以科學(xué)為基礎(chǔ)的內(nèi)容營銷不僅是市場策略，更是合規(guī)經(jīng)營的必要保障?？茖W(xué)減重理念傳播與用戶信任構(gòu)建路徑在當(dāng)前中國體重管理類保健品市場快速擴(kuò)張的背景下，科學(xué)減重理念的傳播與用戶信任體系的構(gòu)建已成為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心命題。消費(fèi)者對體重管理的認(rèn)知正從“快速瘦身”向“健康減脂、長期維持”轉(zhuǎn)變，這一趨勢背后是公眾健康素養(yǎng)的提升以及國家層面健康中國戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)。據(jù)《2024年中國居民健康素養(yǎng)監(jiān)測報告》顯示，我國居民具備健康素養(yǎng)的比例已達(dá)到32.7%，較2018年提升近12個百分點(diǎn)，其中營養(yǎng)與慢性病預(yù)防相關(guān)知識的掌握率顯著提高。這一變化促使消費(fèi)者在選擇體重管理產(chǎn)品時更加關(guān)注成分安全性、作用機(jī)制透明度及臨床驗(yàn)證數(shù)據(jù)，而非僅依賴營銷話術(shù)或短期效果承諾。因此，企業(yè)若要在未來五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)市場突圍，必須將科學(xué)傳播嵌入品牌戰(zhàn)略底層邏輯，通過權(quán)威背書、內(nèi)容教育與真實(shí)案例相結(jié)合的方式，系統(tǒng)性建立用戶對產(chǎn)品功效與安全性的雙重信任。科學(xué)減重理念的有效傳播依賴于多渠道、多形式、多主體協(xié)同的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建。傳統(tǒng)媒體如央視《健康之路》、地方衛(wèi)視健康欄目仍具公信力，但短視頻平臺、社交媒體及垂直健康社區(qū)已成為年輕用戶獲取信息的主要入口。據(jù)艾媒咨詢《2024年中國健康消費(fèi)行為研究報告》指出，68.3%的1835歲用戶通過抖音、小紅書等平臺了解體重管理知識，其中專業(yè)醫(yī)生、注冊營養(yǎng)師發(fā)布的內(nèi)容互動率是普通KOL的3.2倍。這表明，具備醫(yī)學(xué)或營養(yǎng)學(xué)背景的專業(yè)人士在理念傳播中扮演關(guān)鍵角色。領(lǐng)先企業(yè)如湯臣倍健、WonderLab已與三甲醫(yī)院營養(yǎng)科、中國營養(yǎng)學(xué)會合作開發(fā)科普內(nèi)容，圍繞“能量負(fù)平衡”“腸道菌群調(diào)節(jié)”“胰島素敏感性改善”等機(jī)制進(jìn)行通俗化解讀，避免使用“燃脂”“排毒”等偽科學(xué)術(shù)語。此類內(nèi)容不僅提升用戶認(rèn)知水平，更在潛移默化中塑造品牌專業(yè)形象。值得注意的是，國家市場監(jiān)管總局于2023年發(fā)布的《保健食品標(biāo)注警示用語指南》明確要求產(chǎn)品不得宣稱“減肥”功效，僅可標(biāo)注“有助于控制體重”，這倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)向以科學(xué)教育替代功效承諾的傳播路徑。用戶信任的構(gòu)建本質(zhì)上是一場長期價值博弈，其根基在于產(chǎn)品真實(shí)有效、數(shù)據(jù)可驗(yàn)證、服務(wù)可感知。國際經(jīng)驗(yàn)表明，通過第三方臨床試驗(yàn)驗(yàn)證產(chǎn)品效果是建立信任的黃金標(biāo)準(zhǔn)。例如，美國膳食補(bǔ)充劑品牌GardenofLife曾公布其體重管理產(chǎn)品在《NutritionJournal》發(fā)表的隨機(jī)雙盲對照試驗(yàn)結(jié)果，顯示連續(xù)使用12周后受試者體脂率平均下降4.1%。國內(nèi)企業(yè)雖起步較晚，但已有積極嘗試。2024年，某頭部代餐品牌聯(lián)合北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院開展為期6個月的干預(yù)研究，結(jié)果顯示其高蛋白代餐組在保持肌肉量的同時實(shí)現(xiàn)平均減重5.8公斤，相關(guān)數(shù)據(jù)經(jīng)同行評審后發(fā)表于《中華預(yù)防醫(yī)學(xué)雜志》。此類實(shí)證不僅增強(qiáng)消費(fèi)者信心，也為產(chǎn)品備案與市場準(zhǔn)入提供科學(xué)支撐。此外，用戶信任還體現(xiàn)在服務(wù)閉環(huán)的完整性上。部分企業(yè)引入AI營養(yǎng)師、體脂監(jiān)測設(shè)備與個性化方案推薦系統(tǒng)，通過持續(xù)跟蹤用戶使用反饋并動態(tài)調(diào)整建議，形成“產(chǎn)品+服務(wù)+數(shù)據(jù)”三位一體的信任增強(qiáng)機(jī)制。據(jù)CBNData《2024體重管理消費(fèi)趨勢白皮書》統(tǒng)計，提供個性化健康管理服務(wù)的品牌用戶復(fù)購率高達(dá)61%，顯著高于行業(yè)平均水平的34%。監(jiān)管環(huán)境的趨嚴(yán)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善亦為科學(xué)理念傳播與信任構(gòu)建提供制度保障。2023年國家衛(wèi)健委聯(lián)合多部門印發(fā)《體重管理行動實(shí)施方案（2023—2030年）》，明確提出“推廣科學(xué)減重方法，遏制虛假宣傳”，并鼓勵行業(yè)協(xié)會制定體重管理類保健食品功效評價技術(shù)規(guī)范。在此背景下，中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會正牽頭制定《體重管理類保健食品功效聲稱評價指南》，擬引入體脂率、腰臀比、代謝指標(biāo)等多維評價體系，替代單一體重下降作為效果衡量標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)若落地，將極大壓縮夸大宣傳空間，推動市場回歸科學(xué)本質(zhì)。同時，消費(fèi)者維權(quán)意識增強(qiáng)也倒逼企業(yè)自律。黑貓投訴平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年涉及“虛假減肥功效宣傳”的保健品投訴量同比增長47%，其中76%的案例因缺乏臨床依據(jù)而被監(jiān)管部門處罰?？梢姡ㄓ袌猿挚茖W(xué)傳播、真實(shí)數(shù)據(jù)與合規(guī)運(yùn)營，企業(yè)方能在政策與市場的雙重約束下贏得用戶長期信賴，并在2025年及未來五年實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。五、競爭格局與主要企業(yè)戰(zhàn)略1、國內(nèi)外品牌競爭態(tài)勢國際巨頭（如康寶萊、紐崔萊）本土化策略在全球健康消費(fèi)趨勢持續(xù)升溫的背景下，國際體重管理類保健品企業(yè)在中國市場的本土化戰(zhàn)略已從早期的產(chǎn)品導(dǎo)入階段，逐步演變?yōu)楹w研發(fā)、渠道、營銷、供應(yīng)鏈乃至企業(yè)文化融合的系統(tǒng)性布局。以康寶萊（HerbalifeNutrition）和紐崔萊（Nutrilite，安利旗下品牌）為代表的跨國企業(yè)，憑借其在全球市場的品牌積淀與科研實(shí)力，在進(jìn)入中國市場后迅速意識到“水土不服”是其拓展業(yè)務(wù)的核心障礙。為此，這些企業(yè)不再簡單復(fù)制海外模式，而是深度嵌入中國消費(fèi)者的生活方式、飲食習(xí)慣與健康認(rèn)知體系之中。康寶萊自2003年正式進(jìn)入中國市場以來，持續(xù)加大本地研發(fā)投入，于2019年在上海設(shè)立其全球首個產(chǎn)品創(chuàng)新中心，專門針對亞洲人群的代謝特征、腸道菌群結(jié)構(gòu)及營養(yǎng)需求開展定制化產(chǎn)品開發(fā)。據(jù)Euromonitor2024年數(shù)據(jù)顯示，康寶萊在中國市場的蛋白營養(yǎng)粉類產(chǎn)品中占據(jù)約12.3%的市場份額，其中超過70%的暢銷單品均經(jīng)過本地化配方調(diào)整，例如降低甜度、增加植物蛋白比例、引入中式草本成分如枸杞、黃芪等。這種“全球標(biāo)準(zhǔn)+本地適配”的研發(fā)策略，顯著提升了產(chǎn)品的接受度與復(fù)購率。紐崔萊則依托安利中國龐大的直銷網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化生態(tài)，構(gòu)建了更為立體的本土化運(yùn)營體系。安利中國在2023年財報中披露，其在中國市場的90%以上產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)本地生產(chǎn)，其中紐崔萊體重管理系列的核心原料如大豆蛋白、綠茶提取物等，均來自其在山東、四川等地建立的有機(jī)農(nóng)場。這種“從田間到餐桌”的垂直整合模式，不僅強(qiáng)化了產(chǎn)品溯源能力，也契合了中國消費(fèi)者對“天然”“安全”“可信賴”的核心訴求。此外，紐崔萊積極擁抱中國社交電商與內(nèi)容營銷生態(tài)，與小紅書、抖音、B站等平臺深度合作，通過KOL科普、用戶故事分享、直播帶貨等方式，將西方營養(yǎng)科學(xué)理念轉(zhuǎn)化為符合中國語境的健康生活方式倡導(dǎo)。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)2024年報告，紐崔萊在中國體重管理保健品市場的品牌認(rèn)知度高達(dá)68%，在25–45歲女性群體中的推薦意愿（NPS）達(dá)42%，顯