2025年大學(xué)《大學(xué)德語》專業(yè)題庫——德語傳媒市場分析與傳媒發(fā)展考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、LesenSiedenfolgendenTextundbeantwortenSiediedarauffolgendenFragen.DieDigitalisierunghatdasMedienweseninDeutschlandtiefgreifendver?ndert.DietraditionelleTrennungzwischenPrint,FunkundFernsehenistzunehmendaufgel?stworden.MedienkonzernebauenihreOnline-Pr?senzenausundintegrierenPrintmedienzunehmendinihredigitaleStrategie.Gleichzeitigdr?ngenneuedigitalePlayer,insbesonderegro?e科技公司(Tech-Giganten),aufdenMarkt.DiesedominierenzunehmenddiedigitaleAufmerksamkeits?konomiedurchihreAlgorithmenundDatenmengen.FüretablierteMedienh?userbedeutetdies既OpportunitiesalsauchHerausforderungen.Ontheonehand,neueVertriebswegeunddieM?glichkeit,durchdigitaleAngeboteneueZielgruppenzuerreichen,bietenChancen.Ontheotherhand,dieKonkurrenzumdieknappeNutzerzeitunddieEinnahmenausderOnline-Werbungistintensiv.VielePrintzeitungenk?mpfenmitsteigendenDruckkostenundeinemRückgangderAbonnentenzahlen.GleichzeitigsteigtderDruckaufdieDigitalisierungderVerlagsstrukturenunddieEntwicklungneuerGesch?ftsmodelle.ThemenwiedieQualit?tdigitalerInhalte,dieAlgorithmentransparenzunddieVermeidungvonEchokammernbleibenzentralegesellschaftlicheDebatten.1.BeschreibenSieanhanddesTextesdiewichtigstenAuswirkungenderDigitalisierungaufdieStrukturentraditionellerdeutscherMedienh?user.2.AnalysierenSiedieKonkurrenzsituationdesdeutschenMedienmarkteszwischenetabliertenKonzerneunddengro?en科技公司(Tech-Giganten),wobeiSiedieRollederAlgorithmenundDatenmengenbetonen.3.DiskutierenSiedieHerausforderungen,diefürdeutschePrintzeitungenausderDigitalisierungresultieren,undskizzierenSiem?glicheL?sungsans?tze.二、SiesindalsMitarbeiterininderMarketingabteilungeinesdeutschenMedienkonzernst?tig,dereineneueStreaming-PlattformfürDokumentationenlancia.SchreibenSieeinenEntwurffüreinenPressenotiz,derdieneuePlattformvorstelltunddiepotenziellenVorteilefürNutzerundPartnerhervorhebt.三、Erkl?renSiedieBegriffe?Aufmerksamkeits?konomie“und?AgendaSetting“imKontextdesmodernenMedienwesens.DiskutierenSie,wiediedigitalenTransformationendieFunktionsweisedieserKonzeptever?nderthaben.VerwendenSieBeispiele,umIhreArgumentationzuuntermauern.四、DasThema?Medienethik“wirdinDeutschlandzunehmendindenFokusgerückt.DiskutierenSiedieRollederMedieninderheutigenInformationsgesellschaftunddiedamitverbundenenethischenVerantwortlichkeiten.BetrachtenSiedabeiinsbesonderedieHerausforderungen,diedurchdieschnelleVerbreitungvon?FakeNews“unddieRollederAlgorithmeninsozialenMedienentstehen.FührenSieeineDiskussionüberm?glicheRegulierungsans?tzeunddieVerantwortungderMedienselbstfüreineverantwortungsvolleBerichterstattung.試卷答案一、1.答案：DieDigitalisierunghatdieStrukturentraditionellerdeutscherMedienh?userdurchdieAufhebungderTrennungzwischenPrint,FunkundFernsehenver?ndert.VieleKonzernebauenihreOnline-Pr?senzenausundintegrierenPrintmedieninihredigitaleStrategie.NeuistdieNotwendigkeit,VerlagsstrukturenzudigitalisierenundneueGesch?ftsmodellezuentwickeln,umdenDruckdurchdieKonkurrenzzustandhalten.GleichzeitigbleibenHerausforderungenwiederRückgangderPrintabonnentenundderWettbewerbumOnline-Werbungbestehen.解析思路：DieFrageforderteineBeschreibungderStrukturver?nderungen.DerTextbesagt,dieTrennungistaufgel?st,Online-Pr?senzenwerdenausgebautundPrintwirdintegriert.ZudemwirddieNotwendigkeitderDigitalisierungvonVerlagenundEntwicklungneuerModelleerw?hnt,umderKonkurrenzzubegegnen.DieHerausforderungen(RückgangAbonnenten,WettbewerbWerbung)sindebenfallsStrukturver?nderungenimSinnevonAnpassungsdruck.DieAntwortsolltediesePunktezusammenfassen.2.答案：DieKonkurrenzsituationistdurcheineDualisierunggepr?gt:EtablierteMedienkonzernekonkurrierenmitdengro?en科技公司(Tech-Giganten).DiesedominierendiedigitaleAufmerksamkeits?konomieaufgrundihrerm?chtigenAlgorithmenundenormenDatenmengen,dieihneneinehoheKontrolleüberdenInformationsflussgeben.DieTech-GigantennutzendieseDaten,umNutzerbindungzuverbessernundWerbeeinnahmenzumaximieren.FürdieMedienh?userbedeutetdieseinenintensivenWettbewerbumdieknappeNutzerzeitunddieWerbeeinnahmen,beidemsieoftnachgeordnetagierenmüssen.DieAlgorithmenderTech-Gigantenbestimmenzunehmend,welcheInhaltedenNutzernpr?sentiertwerden,wasdiePositionderetabliertenMedienerschwert.解析思路：DieFrageerforderteineAnalysederKonkurrenz,mitFokusaufAlgorithmenundDaten.DerTextnenntdieKonkurrenzzwischenKonzerneundTech-Giganten.DieDominanzderTech-GigantenbasiertaufAlgorithmenundDaten.DieseDominanzbeeinflusstdenWettbewerbumNutzerzeitundWerbeeinnahmen.DieAntwortmussdieseKonstellation(Dualisierung),dieRollederTech-Giganten(Algorithmen,Daten,Dominanz)unddiedarausresultierendeKonkurrenzfürdieMedienh?userbeschreiben.3.答案：DieHerausforderungenfürdeutschePrintzeitungenresultierenausderDigitalisierungvorallemausdemRückgangderAbonnentenzahlenundderdamitverbundenenEinnahmeausf?lle,daWerbungundAbonnementswichtigeQuellensind.ZudemsteigendieDruckkosten,w?hrenddieNachfragenachgedrucktenInhaltenabnimmt.DieDigitalisierungzwingtPrintzeitungen,sichstarkzudigitalisierenundneueOnline-Angebotezuentwickeln,wasInvestitionenerfordert.WeitereHerausforderungensindderintensivierteWettbewerbumdieverbleibendenNutzerunddieNotwendigkeit,effektiveOnline-Gesch?ftsmodellezufinden,diedenPrint-Ertragersetzenodererg?nzenk?nnen.DieTransformationdergesamtenVerlagsstrukturbleibteinegro?eAufgabe.解析思路：DieFrageasksforchallengesandsolutionsforprintnewspapersduetodigitalization.Thetextmentionsdecliningsubscriptionsandrisingprintcosts.Thegeneralcontextofdigitalizationimpliestheneedfordigitaltransformationandfindingnewbusinessmodels(likeonlineofferings,potentiallymentionedsolutionsimplicitly).Theanswershouldsummarizethesechallenges(financiallossfromsubscriptions,risingcosts,needfordigitalization,intensecompetition,searchfornewmodels)basedonthetextandgeneralknowledgeimpliedbythetheme.二、答案：PressemitteilungFürsofortigeVer?ffentlichung[IhrMedienkonzern]lancianeueStreaming-Plattform?DokuPlus“fürexklusiveDokumentationen[Ort],[Datum].Der[IhrMedienkonzern]pr?sentiertheutedielanciaseinerneuenStreaming-Plattform?DokuPlus“–einehochwertigePlattform,diesichaufexklusiveundanspruchsvolleDokumentationenausdemBereichderWissenschaft,Kultur,GesellschaftundNaturkonzentriert.Mit?DokuPlus“bietetderKonzernseinenAbonnentenundNutzerneineneinzigartigenZugangzufundierten,unterhaltsamenundvielf?ltigenInformationsinhalten,dieübertraditionelleMedienhinausgehen.?DokuPlus“stehtfürQualit?t,深度undVielfalt.Wirsindüberzeugt,dassinformativeundguterz?hlteDokumentationeneinewichtigeRolleindermodernenInformationsgesellschaftspielen,WissenvermittelnunddasVerst?ndnisfürkomplexeThemenerweitern,ohnesichinSensationalismuszuverlieren.UnsereredaktionelleTeamarbeitetengmitrenommiertenRegisseurenundExpertenzusammen,umau?ergew?hnlicheGeschichtenzuerz?hlenundneuePerspektivenzubieten.DiePlattformbieteteinbreitesSpektrumanFormaten–vonbahnbrechendenwissenschaftlichenEnthüllungenübertiefgründigeGesellschaftsanalysenbishinzufaszinierendenNaturbeobachtungen.?DokuPlus“istdieidealeWahlfüralle,diemehralsnurповерхностныеInformationensuchenundeinefundierteWissensbasisaufbauenm?chten.AlsTeildes[IhrMedienkonzern]profitieren?DokuPlus“-NutzervoneinemexklusivenContent-Katalog,derdurchdieSt?rkenunseresMedienhausesgetragenwird.WirsindengmitunserentraditionellenPrint-undOnline-MediensowieunserenBroadcasting-Spartenvernetzt,umeinnahtlosesundvielf?ltigesMedienerlebniszuschaffen.?DokuPlus“wirdab[Datum]fürAbonnentendes[IhrMedienkonzern]kostenlosverfügbarseinundbietetaucheineattraktivePreismodellefürneueNutzer.WeitereInformationensowiedieM?glichkeitzumkostenlosenTestzugangfindenSieabheuteunter[Website-Adresse]undüberunseremobilenAppsfüriOSundAndroid.über[IhrMedienkonzern]:[IhrMedienkonzern]isteinführenderdeutscherMedienkonzernmiteinembreitenPortfolioanPrintmedien,Online-Angeboten,Broadcasting-SpartenundProduktionsfirmen.MiteinemFokusaufQualit?t,InnovationunddieInteressenunsererLeserundZuschaueristderKonzernengmitderdeutschenMedienlandschaftverwoben.KontaktfürJournalisten:[Name][Position][E-Mail][Telefonnummer]解析思路：DieAufgabeist,einenPressenotizfüreineneueStreaming-Plattformzuschreiben.DerNamederPlattform("DokuPlus")undderFokus(exklusiveDokumentationen)müssenimTitelundTextvorkommen.DieNotizsolltedenZweckderPlattform(bietenvonqualitativhochwertigen,informativenDokus),dieZielgruppe(Personen,diefundierteInformationensuchen),dieArtderInhalte(breitesSpektrum,verschiedeneThemen)unddieUSPs(Qualit?t,Exklusivit?t,redaktionelleTeam,VerbindungzumKonzern)hervorheben.EsmüssenInformationenzurVerfügbarkeit(kostenlosfürAbonnenten,PreismodellefürneueNutzer)undKontaktdatenenthalten.DerTonsollteprofessionell,ansprechendundaufdenPunktgebrachtsein.三、答案：DieAufmerksamkeits?konomiebeschreibtdasmoderneMedienumfeld,indemwertvolleRessourcen–dieAufmerksamkeitderMenschen–umk?mpftwerden.MedienkonkurrierenumdiesebegrenzteRessource,umInformationen,UnterhaltungoderEinflusszuverbreiten.DerWerteinesMediumsodereinerNachrichth?ngtma?geblichdavonab,wievielAufmerksamkeitesgenerierenkann.DieAgendaSetting-Theoriebesagt,dassMediennichtnurInformationenliefern,sondernauchentscheiden,welcheThemeninder?ffentlichenMeinungwichtigsind.DurchdieSelektionundBetonungbestimmterThemenlenkenMediendieAufmerksamkeitder?ffentlichkeitundpr?gensomitdie?ffentlicheAgenda.DieDigitalisierunghatdieFunktionsweisebeiderKonzeptegrundlegendver?ndert.SozialeMedienundAlgorithmenspieleneinezentraleRolle:SiefilternInformationenundpr?sentierenNutzerneinoftpersonalisiertes,aberauchfragmentiertesBildderWelt.AlgorithmenoptimierendieVerteilungvonInhalten,umAufmerksamkeitzumaximieren,waszuEffektenwieEchokammernführenkann,indenenNutzernurmitMeinungenkonfrontiertwerden,dieihreeigenebest?tigen.Diesuntergr?btdasbreiteThemenbündeldertraditionellenMedienundverst?rktdenFokusaufviraleInhalteoderThemen,dieemotionalansprechen.DieKonkurrenzumAufmerksamkeitwirdintensiver,damehrSenderundSenderformatealsjezuvormiteinanderkonkurrieren.Medienmüssenkreativerwerden,umimdigitalenL?rmhervorzustechenundAufmerksamkeitzugewinnen,wasoftzueinerBeschleunigungderNachrichtenzyklenundeinerVermischungvonInformationundUnterhaltungführt.DieethischeVerantwortungwirddadurchkomplexer,dadieKontrolleüberdenInformationsflussunddieAufmerksamkeitsmachtzunehmendindenH?ndenwenigerTech-GigantenundAlgorithmenliegt.解析思路：DieFrageforderteineErkl?rungundDiskussionderBegriffeAufmerksamkeits?konomieundAgendaSettingundwieDigitalisierungsiever?ndert.DieErkl?rungderBegriffeistdirektausdenDefinitionenabgeleitet.DieAnalysederVer?nderungendurchDigitalisierungkonzentriertsichaufdieRollevonAlgorithmen(Filterung,personalisierung,Echokammern),dieFragmentierungder?ffentlichkeit,dieIntensivierungderKonkurrenz,dieVer?nderungdesNews-CyclesunddiegestiegeneethischeKomplexit?t.EsmüssenkonkreteBeispieleoderFolgenausdemTextoderdemallgemeinenKenntnisstanddesThemas(z.B.RollesozialerMedien,Algorithmen)genanntwerden,umdieArgumentationzustützen.四、答案：DieRollederMedieninderheutigenInformationsgesellschaftistvielschichtigundzentral.SiesindnichtnurInformationsquellen,sondernauchPlattformenfür?ffentlicheDebatte,Tr?gerkulturellerWerteundEinflüsseaufdasVerhaltenunddieMeinungderGesellschaft.GleichzeitiggehenmitdieserRolleerheblicheethischeVerantwortlichkeiteneinher.EinezentraleVerantwortungistes,Informationenwahrheitsgem??,korrektundzeitnahzuverbreiten,ohnesichinSensationalismusoderParteilichkeitzuverlieren.MedienhabendenAnspruch,einekritischeStimmezuseinunddieMachtstrukturenzuhinterfragen.DieHerausforderungendurchdieschnelleVerbreitungvon?FakeNews“unddieRollederAlgorithmeninsozialenMediensindimmens.FakeNews,alsofalscheoderirreführendeInformationen,dieabsichtlichverbreitetwerden,k?nnendie?ffentlicheMeinungmanipulieren,gesellschaftlicheSpaltungf?rdernundpolitischeEntscheidungennegativbeeinflussen.SozialeMedien,gesteuertvonAlgorithmen,k?nnendieseF?lschungendurchihreviraleVerbreitungschnellundweitverbreiten,ohnedasssienotwendigerweisesofortalssolcheerkanntwerden.Algorithmenneigendazu,Inhaltezubevorzugen,dieEmotionenausl?senunddieNutzerbindungmaximieren,wasdasVerbreitenvonHassredeoderDesinformationerleichternkann.DieethischeVerantwortungderMedienwirddadurchnochgr??er.SiemüssennichtnuraufdieQualit?tdereigenenBerichterstattungachten,sondernauchaktivgegendieVerbreitungvonFalschinformationenvorgehen.Dieskanndurchfact-checking,klareQuellenangaben,TransparenzüberdieeigenenredaktionellenStandardsunddieZusammenarbeitmitExpertengeschehen.ZudemmüssendieNutzerüberdieMechanismensozialerMedienunddieWiss