2025年國家開放大學(xué)（電大）《廣告營銷與媒介策略管理》期末考試備考題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告目標中最核心的部分是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告媒介C.廣告預(yù)算D.廣告目標市場答案：D解析：廣告目標是廣告活動的出發(fā)點和歸宿，其中廣告目標市場是確定廣告活動對象的關(guān)鍵，直接決定了廣告內(nèi)容、媒介選擇和預(yù)算分配等。廣告創(chuàng)意、媒介和預(yù)算都是為實現(xiàn)目標市場服務(wù)的手段和支撐。2.在廣告策劃中，進行市場分析的首要任務(wù)是（）A.確定廣告創(chuàng)意B.分析競爭對手C.了解消費者需求D.選擇廣告媒介答案：C解析：市場分析是廣告策劃的基礎(chǔ)，其中了解消費者需求是首要任務(wù)，因為廣告的最終目的是滿足消費者的需求或欲望。只有深入了解消費者，才能制定出有效的廣告策略和創(chuàng)意。3.廣告文案的寫作風(fēng)格不包括（）A.說服性B.唯美性C.宣傳性D.科學(xué)性答案：D解析：廣告文案的寫作風(fēng)格主要包括說服性、唯美性和宣傳性，旨在吸引消費者注意力、傳遞產(chǎn)品信息并促使購買行為?？茖W(xué)性雖然重要，但不是廣告文案的直接寫作風(fēng)格。4.在廣告媒介選擇中，報紙媒介的主要特點是（）A.覆蓋面廣B.傳播速度快C.目標受眾明確D.視覺沖擊力強答案：C解析：報紙媒介的主要特點是目標受眾明確，可以通過版面設(shè)計和內(nèi)容安排來吸引特定讀者群體。雖然覆蓋面也較廣，但傳播速度相對較慢，且以文字為主，視覺沖擊力不如電視等媒介。5.廣告效果評估中的直接效果是指（）A.廣告認知度B.廣告回憶度C.品牌購買意愿D.品牌忠誠度答案：C解析：廣告效果評估中的直接效果是指通過廣告活動直接產(chǎn)生的可量化效果，如品牌購買意愿、產(chǎn)品試用率等。廣告認知度和回憶度屬于間接效果，品牌忠誠度是長期效果。6.在廣告創(chuàng)意中，"故事法"的核心是（）A.夸張手法B.情感共鳴C.頭腦風(fēng)暴D.數(shù)據(jù)分析答案：B解析：廣告創(chuàng)意中的"故事法"通過講述引人入勝的故事來與消費者建立情感聯(lián)系，激發(fā)情感共鳴，從而提升廣告效果?？鋸埵址ā㈩^腦風(fēng)暴和數(shù)據(jù)分析雖然也是創(chuàng)意過程中的方法，但不是故事法的核心。7.廣告預(yù)算的確定方法不包括（）A.競爭導(dǎo)向法B.銷售百分比法C.現(xiàn)金流量法D.目標任務(wù)法答案：C解析：廣告預(yù)算的確定方法主要包括競爭導(dǎo)向法、銷售百分比法、目標任務(wù)法和量入為出法等?，F(xiàn)金流量法是財務(wù)管理中的概念，不適用于廣告預(yù)算的確定。8.在廣告媒介組合策略中，"推式策略"主要適用于（）A.新產(chǎn)品上市B.市場深耕C.品牌形象建設(shè)D.促銷活動答案：A解析：廣告媒介組合策略中的"推式策略"主要通過多種媒介向消費者傳遞產(chǎn)品信息，促使消費者主動了解和購買產(chǎn)品，主要適用于新產(chǎn)品上市等需要快速提升產(chǎn)品知名度的場景。9.廣告活動中，"廣而告之"屬于（）A.廣告目標B.廣告創(chuàng)意C.廣告媒介D.廣告策略答案：D解析："廣而告之"是一種廣告策略，旨在通過廣泛的媒介傳播來提升廣告覆蓋面和影響力。它不屬于廣告目標、創(chuàng)意或媒介本身。10.在廣告效果評估中，"認知度"是指（）A.消費者對廣告的記憶程度B.消費者對產(chǎn)品的了解程度C.消費者對品牌的信任程度D.消費者對廣告的喜愛程度答案：A解析：廣告效果評估中的"認知度"是指消費者對廣告的記憶程度，是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾笜酥弧．a(chǎn)品了解程度、品牌信任程度和廣告喜愛程度雖然也與廣告效果相關(guān)，但不是認知度的直接定義。11.廣告目標市場細分的主要依據(jù)是（）A.地理因素B.經(jīng)濟因素C.心理因素D.以上都是答案：D解析：廣告目標市場細分可以根據(jù)地理因素（如地區(qū)、城市規(guī)模）、經(jīng)濟因素（如收入水平、職業(yè)）和心理因素（如生活方式、價值觀）等進行。因此，以上都是市場細分的主要依據(jù)。12.廣告創(chuàng)意的核心理念是（）A.技術(shù)先進B.內(nèi)容新穎C.成本低廉D.覆蓋廣泛答案：B解析：廣告創(chuàng)意的核心理念是內(nèi)容新穎，通過獨特的構(gòu)思和表達方式吸引消費者的注意力，并傳遞清晰的信息。技術(shù)先進、成本低廉和覆蓋廣泛雖然也是廣告活動需要考慮的因素，但不是創(chuàng)意的核心。13.在廣告文案寫作中，"AIDA"模式指的是（）A.注意、興趣、欲望、行動B.認知、情感、行為、態(tài)度C.分析、設(shè)計、實施、評估D.規(guī)劃、執(zhí)行、監(jiān)控、優(yōu)化答案：A解析：廣告文案寫作中的"AIDA"模式是指注意（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）和行動（Action）四個階段，代表了消費者從接觸廣告到最終采取購買行動的心理過程。14.廣告媒介選擇的主要考慮因素不包括（）A.目標受眾B.廣告內(nèi)容C.媒介成本D.媒介技術(shù)標準答案：D解析：廣告媒介選擇的主要考慮因素包括目標受眾、廣告內(nèi)容、媒介成本、媒介覆蓋面、媒介信譽等。媒介技術(shù)標準雖然對媒介制作和傳播有影響，但不是選擇媒介的主要考慮因素。15.廣告效果評估中的"品牌形象"評估屬于（）A.直接效果評估B.間接效果評估C.短期效果評估D.長期效果評估答案：B解析：廣告效果評估中的"品牌形象"評估屬于間接效果評估，它關(guān)注的是廣告對消費者品牌認知、態(tài)度和價值觀等方面的影響，這些效果通常需要較長時間才能顯現(xiàn)。16.在廣告活動中，"公關(guān)廣告"屬于（）A.付費廣告B.免費廣告C.銷售促進D.品牌建設(shè)答案：A解析：廣告活動中的"公關(guān)廣告"雖然與公共關(guān)系活動相關(guān)，但通常仍然是付費廣告形式，通過媒體傳播來提升企業(yè)形象和聲譽。免費廣告、銷售促進和品牌建設(shè)雖然也是廣告活動的目標，但與公關(guān)廣告的特定形式不完全對應(yīng)。17.廣告預(yù)算的"量入為出法"是指（）A.根據(jù)企業(yè)財務(wù)狀況確定預(yù)算B.根據(jù)市場競爭情況確定預(yù)算C.根據(jù)廣告目標確定預(yù)算D.根據(jù)廣告效果確定預(yù)算答案：A解析：廣告預(yù)算的"量入為出法"是指根據(jù)企業(yè)自身的財務(wù)狀況和可支配資金來確定廣告預(yù)算，是一種較為保守的預(yù)算確定方法。市場競爭情況、廣告目標和廣告效果雖然也是影響預(yù)算的因素，但不是量入為出法的核心依據(jù)。18.在廣告媒介組合策略中，"拉式策略"的主要優(yōu)勢是（）A.覆蓋面廣B.成本低廉C.互動性強D.傳播速度快答案：C解析：廣告媒介組合策略中的"拉式策略"主要優(yōu)勢在于互動性強，可以通過多種媒介與消費者建立互動關(guān)系，增強消費者參與感和品牌忠誠度。覆蓋面廣、成本低廉和傳播速度快雖然也是廣告活動的理想狀態(tài)，但不是拉式策略的主要優(yōu)勢。19.廣告活動中，"廣告法"是指（）A.廣告制作規(guī)范B.廣告發(fā)布規(guī)范C.廣告管理法規(guī)D.廣告效果標準答案：C解析："廣告法"是指國家或地方政府制定的關(guān)于廣告管理、制作、發(fā)布和監(jiān)督等方面的法規(guī)和規(guī)定，是規(guī)范廣告活動的重要依據(jù)。廣告制作規(guī)范、廣告發(fā)布規(guī)范和廣告效果標準雖然也與廣告活動相關(guān)，但不是廣告法的直接定義。20.在廣告效果評估中，"品牌知名度"是指（）A.消費者對品牌的了解程度B.消費者對品牌的喜愛程度C.消費者對品牌的信任程度D.消費者對品牌的忠誠程度答案：A解析：廣告效果評估中的"品牌知名度"是指消費者對品牌的了解程度，包括對品牌名稱、標識、產(chǎn)品特點等方面的認知。消費者對品牌的喜愛程度、信任程度和忠誠程度雖然也與品牌形象相關(guān)，但不是品牌知名度的直接定義。二、多選題1.廣告目標市場細分的依據(jù)主要包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.生產(chǎn)因素答案：ABCD解析：廣告目標市場細分可以根據(jù)多種因素進行，主要包括地理因素（如地區(qū)、城市規(guī)模）、人口因素（如年齡、性別、收入）、心理因素（如生活方式、價值觀）和行為因素（如購買習(xí)慣、使用頻率）。生產(chǎn)因素雖然也是市場細分的一個方面，但主要適用于工業(yè)品市場，對于一般消費品市場不是主要依據(jù)。2.廣告創(chuàng)意的常見表現(xiàn)手法包括（）A.夸張B.懸念C.故事D.對比E.重復(fù)答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法多種多樣，包括夸張（放大某個特點或效果）、懸念（設(shè)置疑問引發(fā)好奇）、故事（通過敘事吸引觀眾）、對比（突出差異）和重復(fù)（強化記憶）。這些手法可以根據(jù)廣告目標和受眾特點靈活運用。3.廣告文案的寫作要求包括（）A.目標明確B.主題突出C.語言簡潔D.邏輯清晰E.風(fēng)格統(tǒng)一答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作需要滿足多方面的要求，包括目標明確（清晰傳達廣告目的）、主題突出（圍繞核心信息展開）、語言簡潔（避免冗余和歧義）、邏輯清晰（結(jié)構(gòu)合理、條理清楚）和風(fēng)格統(tǒng)一（與品牌形象和廣告目標一致）。4.廣告媒介選擇需要考慮的因素有（）A.目標受眾B.廣告內(nèi)容C.媒介成本D.媒介覆蓋面E.媒介信譽答案：ABCDE解析：廣告媒介選擇是一個復(fù)雜的過程，需要綜合考慮多種因素，包括目標受眾（選擇能有效觸達目標受眾的媒介）、廣告內(nèi)容（選擇與內(nèi)容形式相匹配的媒介）、媒介成本（控制廣告預(yù)算）、媒介覆蓋面（確保廣告?zhèn)鞑シ秶┖兔浇樾抛u（選擇有良好聲譽的媒介以提升廣告效果）。5.廣告效果評估的指標包括（）A.認知度B.喜愛度C.理解度D.購買意愿E.忠誠度答案：ABCD解析：廣告效果評估的指標多種多樣，主要包括認知度（消費者對廣告的記憶程度）、喜愛度（消費者對廣告的喜好程度）、理解度（消費者對廣告信息的理解程度）和購買意愿（消費者受廣告影響而產(chǎn)生購買欲望的程度）。忠誠度雖然也是廣告活動的長期目標，但通常屬于更深層次的效果評估指標。6.廣告預(yù)算的確定方法有（）A.競爭導(dǎo)向法B.銷售百分比法C.目標任務(wù)法D.量入為出法E.隨意決定法答案：ABCD解析：廣告預(yù)算的確定方法多種多樣，包括競爭導(dǎo)向法（參考競爭對手的預(yù)算）、銷售百分比法（根據(jù)銷售額的一定比例確定預(yù)算）、目標任務(wù)法（根據(jù)廣告目標和任務(wù)確定預(yù)算）和量入為出法（根據(jù)企業(yè)財務(wù)狀況確定預(yù)算）。隨意決定法雖然在實際中可能存在，但不是科學(xué)合理的預(yù)算確定方法。7.廣告媒介組合策略包括（）A.推式策略B.拉式策略C.整合營銷傳播D.媒介協(xié)同E.單一媒介策略答案：ABCD解析：廣告媒介組合策略多種多樣，包括推式策略（主動將產(chǎn)品信息推送給消費者）、拉式策略（吸引消費者主動了解產(chǎn)品信息）、整合營銷傳播（多種媒介協(xié)同傳播）和媒介協(xié)同（不同媒介之間相互配合）。單一媒介策略雖然也是一種選擇，但通常不是主要的組合策略。8.廣告活動中，"軟廣告"的特點有（）A.形式靈活B.互動性強C.非強制性D.傳播廣泛E.成本低廉答案：ACE解析："軟廣告"通常指非強制性的、形式靈活的廣告內(nèi)容，如植入式廣告、贊助內(nèi)容等，其特點包括形式靈活（與內(nèi)容自然融合）、非強制性（不直接推銷產(chǎn)品）和傳播廣泛（可以通過多種渠道傳播）?；有詮姾统杀镜土m然可能是軟廣告的優(yōu)勢，但不是其最顯著的特點。9.廣告活動中，"廣告法"的作用有（）A.規(guī)范廣告市場B.保護消費者權(quán)益C.促進廣告業(yè)發(fā)展D.維護社會秩序E.限制廣告創(chuàng)意答案：ABCD解析："廣告法"在廣告活動中發(fā)揮著重要作用，包括規(guī)范廣告市場（明確廣告制作、發(fā)布和管理的規(guī)則）、保護消費者權(quán)益（防止虛假廣告和誤導(dǎo)性宣傳）、促進廣告業(yè)發(fā)展（提供法律保障和行業(yè)規(guī)范）和維護社會秩序（限制不良廣告內(nèi)容）。限制廣告創(chuàng)意不是廣告法的目的，而是通過規(guī)范來引導(dǎo)創(chuàng)意方向。10.廣告效果評估的意義在于（）A.評估廣告效果B.改進廣告活動C.節(jié)省廣告資源D.提升廣告投資回報率E.制定未來廣告計劃答案：ABCDE解析：廣告效果評估的意義是多方面的，包括評估廣告效果（了解廣告活動的實際效果）、改進廣告活動（根據(jù)評估結(jié)果優(yōu)化廣告策略和執(zhí)行）、節(jié)省廣告資源（避免無效投入）、提升廣告投資回報率（確保廣告投入產(chǎn)生預(yù)期收益）和制定未來廣告計劃（為后續(xù)廣告活動提供依據(jù)）。11.廣告目標市場細分的依據(jù)主要包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.生產(chǎn)因素答案：ABCD解析：廣告目標市場細分可以根據(jù)多種因素進行，主要包括地理因素（如地區(qū)、城市規(guī)模）、人口因素（如年齡、性別、收入）、心理因素（如生活方式、價值觀）和行為因素（如購買習(xí)慣、使用頻率）。生產(chǎn)因素雖然也是市場細分的一個方面，但主要適用于工業(yè)品市場，對于一般消費品市場不是主要依據(jù)。12.廣告創(chuàng)意的常見表現(xiàn)手法包括（）A.夸張B.懸念C.故事D.對比E.重復(fù)答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法多種多樣，包括夸張（放大某個特點或效果）、懸念（設(shè)置疑問引發(fā)好奇）、故事（通過敘事吸引觀眾）、對比（突出差異）和重復(fù)（強化記憶）。這些手法可以根據(jù)廣告目標和受眾特點靈活運用。13.廣告文案的寫作要求包括（）A.目標明確B.主題突出C.語言簡潔D.邏輯清晰E.風(fēng)格統(tǒng)一答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作需要滿足多方面的要求，包括目標明確（清晰傳達廣告目的）、主題突出（圍繞核心信息展開）、語言簡潔（避免冗余和歧義）、邏輯清晰（結(jié)構(gòu)合理、條理清楚）和風(fēng)格統(tǒng)一（與品牌形象和廣告目標一致）。14.廣告媒介選擇需要考慮的因素有（）A.目標受眾B.廣告內(nèi)容C.媒介成本D.媒介覆蓋面E.媒介信譽答案：ABCDE解析：廣告媒介選擇是一個復(fù)雜的過程，需要綜合考慮多種因素，包括目標受眾（選擇能有效觸達目標受眾的媒介）、廣告內(nèi)容（選擇與內(nèi)容形式相匹配的媒介）、媒介成本（控制廣告預(yù)算）、媒介覆蓋面（確保廣告?zhèn)鞑シ秶┖兔浇樾抛u（選擇有良好信譽的媒介以提升廣告效果）。15.廣告效果評估的指標包括（）A.認知度B.喜愛度C.理解度D.購買意愿E.忠誠度答案：ABCD解析：廣告效果評估的指標多種多樣，主要包括認知度（消費者對廣告的記憶程度）、喜愛度（消費者對廣告的喜好程度）、理解度（消費者對廣告信息的理解程度）和購買意愿（消費者受廣告影響而產(chǎn)生購買欲望的程度）。忠誠度雖然也是廣告活動的長期目標，但通常屬于更深層次的效果評估指標。16.廣告預(yù)算的確定方法有（）A.競爭導(dǎo)向法B.銷售百分比法C.目標任務(wù)法D.量入為出法E.隨意決定法答案：ABCD解析：廣告預(yù)算的確定方法多種多樣，包括競爭導(dǎo)向法（參考競爭對手的預(yù)算）、銷售百分比法（根據(jù)銷售額的一定比例確定預(yù)算）、目標任務(wù)法（根據(jù)廣告目標和任務(wù)確定預(yù)算）和量入為出法（根據(jù)企業(yè)財務(wù)狀況確定預(yù)算）。隨意決定法雖然在實際中可能存在，但不是科學(xué)合理的預(yù)算確定方法。17.廣告媒介組合策略包括（）A.推式策略B.拉式策略C.整合營銷傳播D.媒介協(xié)同E.單一媒介策略答案：ABCD解析：廣告媒介組合策略多種多樣，包括推式策略（主動將產(chǎn)品信息推送給消費者）、拉式策略（吸引消費者主動了解產(chǎn)品信息）、整合營銷傳播（多種媒介協(xié)同傳播）和媒介協(xié)同（不同媒介之間相互配合）。單一媒介策略雖然也是一種選擇，但通常不是主要的組合策略。18.廣告活動中，"軟廣告"的特點有（）A.形式靈活B.互動性強C.非強制性D.傳播廣泛E.成本低廉答案：ACE解析："軟廣告"通常指非強制性的、形式靈活的廣告內(nèi)容，如植入式廣告、贊助內(nèi)容等，其特點包括形式靈活（與內(nèi)容自然融合）、非強制性（不直接推銷產(chǎn)品）和傳播廣泛（可以通過多種渠道傳播）。互動性強和成本低廉雖然可能是軟廣告的優(yōu)勢，但不是其最顯著的特點。19.廣告活動中，"廣告法"的作用有（）A.規(guī)范廣告市場B.保護消費者權(quán)益C.促進廣告業(yè)發(fā)展D.維護社會秩序E.限制廣告創(chuàng)意答案：ABCD解析："廣告法"在廣告活動中發(fā)揮著重要作用，包括規(guī)范廣告市場（明確廣告制作、發(fā)布和管理的規(guī)則）、保護消費者權(quán)益（防止虛假廣告和誤導(dǎo)性宣傳）、促進廣告業(yè)發(fā)展（提供法律保障和行業(yè)規(guī)范）和維護社會秩序（限制不良廣告內(nèi)容）。限制廣告創(chuàng)意不是廣告法的目的，而是通過規(guī)范來引導(dǎo)創(chuàng)意方向。20.廣告效果評估的意義在于（）A.評估廣告效果B.改進廣告活動C.節(jié)省廣告資源D.提升廣告投資回報率E.制定未來廣告計劃答案：ABCDE解析：廣告效果評估的意義是多方面的，包括評估廣告效果（了解廣告活動的實際效果）、改進廣告活動（根據(jù)評估結(jié)果優(yōu)化廣告策略和執(zhí)行）、節(jié)省廣告資源（避免無效投入）、提升廣告投資回報率（確保廣告投入產(chǎn)生預(yù)期收益）和制定未來廣告計劃（為后續(xù)廣告活動提供依據(jù)）。三、判斷題1.廣告目標市場細分越細越好，可以覆蓋所有潛在消費者。（）答案：錯誤解析：廣告目標市場細分是為了更精準地定位目標受眾，提高廣告效率和效果。但細分過細可能導(dǎo)致資源分散，無法形成規(guī)模效應(yīng)，甚至可能忽略一些有價值的潛在消費者群體。因此，市場細分需要適度，在精準性和資源效率之間找到平衡點，而不是越細越好，更不是要覆蓋所有潛在消費者。2.廣告創(chuàng)意只要新穎獨特就能吸引所有消費者。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意的新穎獨特性確實是吸引消費者的重要因素，但并非唯一因素。創(chuàng)意還需要與廣告目標、品牌形象、目標受眾和廣告內(nèi)容相匹配，才能有效傳遞信息并產(chǎn)生預(yù)期效果。脫離實際情況的過于新穎的創(chuàng)意，可能反而讓消費者難以理解或接受。3.廣告文案寫作中，語言越華麗越好。（）答案：錯誤解析：廣告文案寫作強調(diào)語言簡潔、清晰、有力，能夠準確傳達信息并打動消費者。雖然適當?shù)奈牟煽梢栽鰪娢Γ^于華麗、冗長或晦澀的語言，反而可能干擾信息的傳遞，讓消費者難以抓住重點，降低廣告效果。4.廣告媒介選擇的主要目的是為了降低廣告成本。（）答案：錯誤解析：廣告媒介選擇的主要目的是為了有效地觸達目標受眾，傳遞廣告信息，并實現(xiàn)廣告目標。雖然成本是重要的考慮因素，但并非唯一目的。選擇媒介時需要綜合考慮目標受眾接觸媒介的習(xí)慣、媒介的覆蓋面、傳播效果、成本效益等多個方面。5.廣告效果評估只能進行事后評估，無法進行事前預(yù)測。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估不僅包括事后評估（衡量廣告活動完成后的實際效果），也包括事前評估（在廣告活動開始前，根據(jù)目標和預(yù)算預(yù)測可能達到的效果），以及事中評估（在廣告活動過程中，監(jiān)控效果并進行調(diào)整）。事前評估有助于優(yōu)化廣告策略，提高預(yù)期效果。6.廣告預(yù)算的"量入為出法"是一種科學(xué)的預(yù)算確定方法。（）答案：錯誤解析：廣告預(yù)算的"量入為出法"是指根據(jù)企業(yè)自身的財務(wù)狀況和可支配資金來確定廣告預(yù)算，這種方法簡單易行，但容易導(dǎo)致預(yù)算被財務(wù)限制而無法滿足營銷需求，缺乏對市場和廣告效果的關(guān)注，因此不是一種科學(xué)的預(yù)算確定方法。7.廣告媒介組合策略就是同時使用多種不同的廣告媒介。（）答案：錯誤解析：廣告媒介組合策略是指根據(jù)廣告目標和受眾特點，有計劃、有目的地組合運用多種廣告媒介，以實現(xiàn)最佳的傳播效果。它不僅僅是簡單地同時使用多種媒介，更強調(diào)不同媒介之間的協(xié)同作用和優(yōu)化配置，以達到1+1>2的效果。8.廣告活動中，"硬廣告"是指強制性強的廣告形式。（）答案：正確解析："硬廣告"通常指形式直接、內(nèi)容直接推銷產(chǎn)品的廣告，如電視購物、廣播推銷等，這些廣告通常會直接向消費者推銷產(chǎn)品或服務(wù)，具有較強的強制性或干擾性，與"軟廣告"形成對比。9.廣告活動中，"廣告法"是為了限制廣告創(chuàng)意的發(fā)展。（）答案：錯誤解析："廣告法"的主要目的是規(guī)范廣告市場秩序，保護消費者合法權(quán)益，促進廣告業(yè)健康發(fā)展，而不是限制廣告創(chuàng)意的發(fā)展。廣告法為廣告活動提供了法律框架和準則，引導(dǎo)廣告創(chuàng)意在合法合規(guī)的范圍內(nèi)進行創(chuàng)新。10.廣告效果評估是可有可無的環(huán)節(jié)。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估是廣告活動中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過對廣告效果的衡量和分析，可以了解廣告活動的實際效果，發(fā)現(xiàn)問題和不足，為改進廣告策略、優(yōu)化廣告投放、提高廣告投資回報率提供重要依據(jù)，對于提升整體廣告效果和營銷效率至關(guān)重要。四、簡答題1.簡述廣告目標市場細分的步驟。答案：廣告目標市場細分的步驟主要包括：識別不同消費者群體；