創(chuàng)意廣告考試題目及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告創(chuàng)意的核心是？A.新穎性B.真實性C.藝術(shù)性D.商業(yè)性2.以下哪種不屬于廣告創(chuàng)意的方法？A.頭腦風(fēng)暴法B.逆向思維法C.數(shù)據(jù)分析法D.聯(lián)想法3.創(chuàng)意廣告的目的是？A.吸引眼球B.傳達(dá)信息C.促進(jìn)銷售D.以上都是4.廣告創(chuàng)意中色彩的作用不包括？A.吸引注意力B.表達(dá)情感C.增加成本D.區(qū)分品牌5.一個好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備？A.獨特性B.易懂性C.震撼性D.以上全是6.廣告創(chuàng)意的靈感來源不包括？A.生活觀察B.競爭對手C.憑空想象D.社會熱點7.以下哪種元素不是廣告創(chuàng)意常用的？A.幽默B.夸張C.嚴(yán)肅D.懸念8.創(chuàng)意廣告中文字的作用是？A.說明內(nèi)容B.強(qiáng)化主題C.引導(dǎo)行動D.以上都是9.廣告創(chuàng)意過程的第一步是？A.收集資料B.明確目標(biāo)C.產(chǎn)生創(chuàng)意D.評估方案10.創(chuàng)意廣告與普通廣告的最大區(qū)別在于？A.創(chuàng)意獨特B.費用更高C.投放渠道不同D.時長不同答案：1.A2.C3.D4.C5.D6.C7.C8.D9.B10.A多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告創(chuàng)意的特點有？A.獨創(chuàng)性B.實效性C.藝術(shù)性D.科學(xué)性2.創(chuàng)意廣告的表現(xiàn)形式包括？A.平面廣告B.視頻廣告C.音頻廣告D.戶外廣告3.廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素有？A.主題B.形象C.語言D.表現(xiàn)手法4.以下屬于廣告創(chuàng)意的思維方式是？A.發(fā)散思維B.收斂思維C.邏輯思維D.直覺思維5.創(chuàng)意廣告中可以運用的情感有？A.親情B.愛情C.友情D.愛國情6.廣告創(chuàng)意的原則包括？A.目標(biāo)性原則B.真實性原則C.創(chuàng)新性原則D.藝術(shù)性原則7.創(chuàng)意廣告常用的修辭手法有？A.比喻B.擬人C.夸張D.排比8.廣告創(chuàng)意中畫面的作用有？A.展示產(chǎn)品B.營造氛圍C.吸引目光D.傳達(dá)情感9.影響廣告創(chuàng)意的因素有？A.市場需求B.品牌形象C.競爭對手D.文化背景10.創(chuàng)意廣告的評估標(biāo)準(zhǔn)有？A.創(chuàng)意獨特性B.與品牌契合度C.傳播效果D.成本效益答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABC6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD判斷題（每題2分，共10題）1.廣告創(chuàng)意就是追求新奇，越奇特越好。（）2.創(chuàng)意廣告不需要考慮產(chǎn)品實際情況。（）3.色彩在廣告創(chuàng)意中可有可無。（）4.一個成功的廣告創(chuàng)意一定能立即帶來銷售增長。（）5.廣告創(chuàng)意只需要創(chuàng)意人員發(fā)揮，不需要其他人員參與。（）6.逆向思維是廣告創(chuàng)意常用的思維方式之一。（）7.如果廣告創(chuàng)意很新穎，即使內(nèi)容虛假也沒關(guān)系。（）8.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式越多越好。（）9.廣告創(chuàng)意要隨著市場變化而不斷調(diào)整。（）10.創(chuàng)意廣告的主題必須清晰明確。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.√10.√簡答題（總4題，每題5分）1.簡述廣告創(chuàng)意的重要性。廣告創(chuàng)意能吸引受眾注意，突出產(chǎn)品特點，使品牌脫穎而出，有效傳達(dá)信息，激發(fā)消費者興趣，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立獨特品牌形象。2.廣告創(chuàng)意有哪些常用的表現(xiàn)手法？有夸張、比喻、擬人、懸念、對比等手法?？鋸埻怀鎏攸c吸引眼球；比喻擬人讓產(chǎn)品更形象；懸念引發(fā)好奇；對比凸顯優(yōu)勢。3.怎樣才能產(chǎn)生好的廣告創(chuàng)意？要深入了解產(chǎn)品與目標(biāo)受眾，廣泛收集資料，運用多種思維方式如發(fā)散、收斂等，團(tuán)隊成員積極交流碰撞，不斷嘗試新想法并從生活、熱點中找靈感。4.廣告創(chuàng)意與品牌形象有什么關(guān)系？廣告創(chuàng)意需契合品牌形象，通過獨特創(chuàng)意展現(xiàn)品牌個性、價值觀等，強(qiáng)化品牌在消費者心中的印象，使品牌形象更鮮明獨特，二者相輔相成。討論題（總4題，每題5分）1.舉例說明幽默在廣告創(chuàng)意中的作用。幽默可吸引觀眾注意力，如某品牌飲料廣告中搞笑情節(jié)讓人記憶深刻。還能緩解觀眾對廣告的抵觸，以輕松方式傳達(dá)產(chǎn)品信息，使觀眾更易接受并記住品牌。2.如何讓廣告創(chuàng)意更具文化內(nèi)涵？可深入挖掘品牌或產(chǎn)品相關(guān)文化元素，如地域文化、傳統(tǒng)習(xí)俗等融入廣告。也可借助經(jīng)典文化符號、故事等，引發(fā)文化共鳴，提升廣告層次與價值。3.廣告創(chuàng)意如何適應(yīng)不同媒體平臺？根據(jù)平臺特點調(diào)整，如短視頻平臺注重簡潔快速吸引，可多運用動態(tài)畫面、簡短有力文案；平面媒體則突出視覺沖擊，