2025年國家開放大學《廣告學基礎(chǔ)》期末考試備考試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告學研究的核心對象是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告效果C.廣告受眾D.廣告費用答案：C解析：廣告學研究的主要目的是了解和研究廣告活動中的各種現(xiàn)象和規(guī)律，其中廣告受眾是廣告活動的基礎(chǔ)和中心，是廣告信息傳遞的接收者和反應(yīng)者，因此是廣告學研究的核心對象。2.廣告調(diào)查的主要目的是（）A.創(chuàng)作廣告作品B.評估廣告效果C.了解市場情況和消費者需求D.制定廣告預(yù)算答案：C解析：廣告調(diào)查是廣告策劃和執(zhí)行的基礎(chǔ)，其主要目的是通過科學的方法收集市場信息、消費者信息、競爭對手信息等，為廣告決策提供依據(jù)，了解市場情況和消費者需求是廣告調(diào)查最根本的目的。3.廣告創(chuàng)意的四個基本原則不包括（）A.獨特性B.經(jīng)濟性C.合理性D.創(chuàng)新性答案：B解析：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨特性、合理性、創(chuàng)新性和震撼性。經(jīng)濟性雖然也是廣告活動需要考慮的因素，但不是廣告創(chuàng)意的基本原則。4.廣告文案的寫作風格不包括（）A.故事性B.學術(shù)性C.說服性D.情感性答案：B解析：廣告文案的寫作風格多種多樣，包括故事性、說服性、情感性等，但學術(shù)性不是廣告文案的寫作風格，廣告文案更注重語言的生動性和感染力，以便更好地吸引消費者。5.視頻廣告的主要優(yōu)勢是（）A.傳播范圍廣B.信息承載量大C.成本低廉D.互動性強答案：B解析：視頻廣告可以同時運用聲音、圖像等多種表現(xiàn)手段，信息承載量大，能夠更全面、更生動地展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點和優(yōu)勢，這是視頻廣告的主要優(yōu)勢。6.廣告效果評估的最終目的是（）A.證明廣告的傳播效果B.改進廣告作品C.提高廣告投資回報率D.完成廣告投放答案：C解析：廣告效果評估的最終目的是通過科學的評估方法，了解廣告活動對銷售、品牌、市場份額等方面的實際影響，從而為廣告主提供決策依據(jù)，提高廣告投資回報率。7.廣告法的主要目的是（）A.規(guī)范廣告活動B.鼓勵廣告創(chuàng)新C.增加廣告收入D.提高廣告藝術(shù)水平答案：A解析：廣告法是規(guī)范廣告活動的重要法律，其主要目的是通過法律手段，規(guī)范廣告主的廣告行為，保護消費者的合法權(quán)益，維護公平競爭的市場秩序。8.廣告中的禁用詞語不包括（）A.“國家級”B.“最佳”C.“無效”D.“免費”答案：D解析：根據(jù)標準，廣告中禁止使用一些絕對化用語和夸大宣傳的詞語，如“國家級”、“最佳”、“無效”等，但“免費”不是禁用詞語，可以作為廣告語的組成部分使用。9.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告調(diào)查C.廣告目標制定D.廣告媒介選擇答案：C解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，包括廣告調(diào)查、廣告目標制定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇等環(huán)節(jié)，其中廣告目標制定是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)，是指導(dǎo)整個廣告活動的方向和依據(jù)。10.廣告受眾的細分依據(jù)不包括（）A.地理因素B.心理因素C.行為因素D.文化標準答案：D解析：廣告受眾的細分依據(jù)主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素，文化標準不是廣告受眾細分的依據(jù)，雖然文化因素對消費者的購買行為有重要影響，但不是受眾細分的直接依據(jù)。11.廣告調(diào)查中，主要用于了解消費者態(tài)度、意見和動機的方法是（）A.實驗法B.觀察法C.抽樣調(diào)查法D.深度訪談法答案：D解析：深度訪談法是一種一對一的訪談方式，調(diào)查人員通過有目的的提問，深入了解消費者的態(tài)度、意見和動機，適合了解復(fù)雜的市場現(xiàn)象和消費者心理。實驗法主要用于控制變量，觀察特定因素對消費者行為的影響。觀察法是通過直接或間接觀察消費者的行為來獲取信息。抽樣調(diào)查法是通過抽取樣本來推斷總體特征，主要用于了解消費者的基本情況和行為模式。12.廣告創(chuàng)意的核心在于（）A.廣告的視覺效果B.廣告的聽覺效果C.廣告的主題思想D.廣告的文案表達答案：C解析：廣告創(chuàng)意的核心在于廣告的主題思想，即廣告所要傳達的核心信息和理念。廣告的視覺效果、聽覺效果和文案表達都是實現(xiàn)主題思想的具體手段，但主題思想是創(chuàng)意的出發(fā)點和歸宿。只有明確了廣告的主題思想，才能進行有效的創(chuàng)意構(gòu)思和表達。13.廣告文案中，用于直接號召消費者采取行動的部分是（）A.廣告標題B.廣告正文C.廣告口號D.廣告結(jié)尾答案：D解析：廣告文案的結(jié)尾部分通常用于直接號召消費者采取行動，如“立即購買”、“了解更多”等，目的是促使消費者采取下一步行動。廣告標題用于吸引消費者的注意力，廣告正文用于介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點和優(yōu)勢，廣告口號用于傳達廣告的核心信息和理念。14.報紙廣告的主要優(yōu)點是（）A.目標受眾集中B.信息傳播及時C.成本低廉D.互動性強答案：B解析：報紙廣告的主要優(yōu)點是信息傳播及時，報紙的發(fā)行周期相對較短，可以及時將廣告信息傳遞給消費者。報紙廣告的優(yōu)點還包括覆蓋面廣、傳播范圍大等，但缺點是目標受眾不夠集中、互動性差、成本相對較高。15.廣告效果評估中的“認知效果”是指（）A.消費者對廣告的記憶程度B.消費者對廣告的喜愛程度C.消費者對廣告的理解程度D.消費者對廣告的信任程度答案：C解析：廣告效果評估中的“認知效果”是指消費者對廣告內(nèi)容的理解和認識程度，包括對廣告信息的理解、記憶和認知等。認知效果是廣告效果的基礎(chǔ)，只有消費者理解和認識了廣告信息，才可能產(chǎn)生進一步的興趣和購買意愿。16.廣告法規(guī)定，廣告不得使用絕對化用語，下列不屬于絕對化用語的是（）A.“最佳”B.“第一”C.“無添加”D.“綠色”答案：C解析：根據(jù)標準，廣告中禁止使用一些絕對化用語和夸大宣傳的詞語，如“最佳”、“第一”等，這些詞語容易誤導(dǎo)消費者，夸大產(chǎn)品或服務(wù)的性能和效果。而“無添加”是描述產(chǎn)品成分的一種客觀表述，不屬于絕對化用語。“綠色”也是描述產(chǎn)品環(huán)保特性的詞語，只要使用得當，不屬于絕對化用語。17.廣告策劃過程中，首先要進行的工作是（）A.廣告目標制定B.廣告創(chuàng)意C.廣告調(diào)查D.廣告媒介選擇答案：C解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，包括廣告調(diào)查、廣告目標制定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇等環(huán)節(jié)。其中，廣告調(diào)查是廣告策劃的基礎(chǔ)和前提，只有通過充分的調(diào)查，才能了解市場情況、消費者需求和競爭對手情況，為后續(xù)的策劃工作提供依據(jù)。因此，廣告策劃過程中首先要進行的是廣告調(diào)查。18.廣告中的“軟廣告”是指（）A.政府機關(guān)發(fā)布的廣告B.企業(yè)自行發(fā)布的廣告C.媒體中插播的商業(yè)廣告D.與節(jié)目內(nèi)容融合的商業(yè)推廣答案：D解析：軟廣告是指與節(jié)目內(nèi)容融合的商業(yè)推廣，它不像傳統(tǒng)的商業(yè)廣告那樣直接宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，而是通過植入的方式，將廣告信息巧妙地融入節(jié)目內(nèi)容中，使消費者在觀看節(jié)目的過程中潛移默化地接受廣告信息。軟廣告的優(yōu)點是形式靈活、效果持久，缺點是成本較高、制作難度大。19.廣告受眾的“使用與滿足”理論認為，消費者使用廣告是為了（）A.獲取信息B.消磨時間C.社交需求D.以上都是答案：D解析：“使用與滿足”理論認為，消費者使用媒介和廣告是為了滿足自身的特定需求，如獲取信息、娛樂、社交等。消費者會根據(jù)自己的需求選擇合適的媒介和廣告，并通過使用媒介和廣告來滿足自身的需求。因此，消費者使用廣告可能是為了獲取信息、消磨時間、社交需求等，以上都是可能的動機。20.廣告效果評估中，最直接的評估指標是（）A.銷售額增長B.品牌知名度提升C.廣告回憶率D.市場份額變化答案：A解析：廣告效果評估中，最直接的評估指標是銷售額增長，因為銷售額是企業(yè)經(jīng)營活動的最終目的，也是廣告活動最直接的成果。品牌知名度提升、廣告回憶率和市場份額變化等指標雖然也是廣告效果的重要體現(xiàn)，但它們都是間接的、相對的指標，而銷售額增長是最直接、最客觀的指標。二、多選題1.廣告調(diào)查的方法主要包括（）A.觀察法B.實驗法C.訪談法D.抽樣調(diào)查法E.文獻研究法答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查的方法多種多樣，主要包括觀察法、實驗法、訪談法、抽樣調(diào)查法和文獻研究法等。觀察法是通過直接或間接觀察消費者的行為來獲取信息；實驗法是通過控制變量，觀察特定因素對消費者行為的影響；訪談法是通過與消費者進行交流，了解他們的態(tài)度、意見和動機；抽樣調(diào)查法是通過抽取樣本來推斷總體特征；文獻研究法是通過查閱相關(guān)的文獻資料，獲取市場信息和消費者信息。2.廣告創(chuàng)意的常用技巧包括（）A.夸張B.逆向思維C.比喻D.聯(lián)想E.故事性答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的常用技巧多種多樣，包括夸張、逆向思維、比喻、聯(lián)想、故事性等?？鋸埧梢酝怀霎a(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，吸引消費者的注意力；逆向思維可以打破常規(guī)，給消費者帶來新的驚喜；比喻可以將抽象的概念具體化，更容易被消費者理解和接受；聯(lián)想可以引發(fā)消費者的情感共鳴；故事性可以增強廣告的感染力，使消費者更容易記住廣告信息。3.廣告文案的構(gòu)成要素包括（）A.廣告標題B.廣告正文C.廣告口號D.廣告標志E.廣告結(jié)尾答案：ABCE解析：廣告文案是廣告的核心內(nèi)容，通常由廣告標題、廣告正文、廣告口號和廣告結(jié)尾等部分構(gòu)成。廣告標題用于吸引消費者的注意力；廣告正文用于介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點和優(yōu)勢；廣告口號用于傳達廣告的核心信息和理念；廣告結(jié)尾通常用于直接號召消費者采取行動。廣告標志雖然也是廣告的重要組成部分，但通常屬于視覺設(shè)計范疇，不屬于文案的構(gòu)成要素。4.視頻廣告的傳播渠道主要包括（）A.電視B.網(wǎng)絡(luò)視頻平臺C.移動視頻應(yīng)用D.報紙E.廣播答案：ABC解析：視頻廣告的傳播渠道主要包括電視、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺和移動視頻應(yīng)用等。電視是傳統(tǒng)的視頻傳播媒介，覆蓋面廣，影響力大；網(wǎng)絡(luò)視頻平臺和移動視頻應(yīng)用是新興的視頻傳播媒介，具有目標受眾集中、傳播范圍廣、互動性強等優(yōu)點。報紙和廣播雖然也是常見的廣告媒介，但它們不屬于視頻傳播媒介，因此不是視頻廣告的主要傳播渠道。5.廣告效果評估的指標主要包括（）A.認知效果B.情感效果C.行為效果D.經(jīng)濟效果E.社會效果答案：ABCD解析：廣告效果評估的指標主要包括認知效果、情感效果、行為效果和經(jīng)濟效果。認知效果是指消費者對廣告信息的理解和記憶程度；情感效果是指廣告對消費者的情感影響，如喜愛、信任等；行為效果是指廣告對消費者購買行為的影響，如購買意愿、購買行為等；經(jīng)濟效果是指廣告對企業(yè)的經(jīng)濟效益的影響，如銷售額增長、市場份額提升等。社會效果雖然也是廣告效果的重要體現(xiàn)，但通常難以量化和評估，因此不作為主要的評估指標。6.廣告法規(guī)定的禁止性廣告內(nèi)容包括（）A.煙草廣告B.酒精廣告C.藥品廣告D.保健品廣告E.兒童廣告答案：AB解析：根據(jù)標準，廣告法規(guī)定禁止發(fā)布煙草廣告和酒精廣告。煙草和酒精都是對人體健康有害的物質(zhì)，為了保護公眾健康，標準禁止發(fā)布它們的廣告。藥品廣告、保健品廣告和兒童廣告雖然也需要受到一定的監(jiān)管，但只要符合標準的規(guī)定，就可以發(fā)布。7.廣告策劃的程序主要包括（）A.市場分析B.廣告目標制定C.廣告策略制定D.廣告創(chuàng)意E.廣告實施與評估答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，主要包括市場分析、廣告目標制定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告實施與評估等環(huán)節(jié)。市場分析是廣告策劃的基礎(chǔ)和前提，通過市場分析，可以了解市場情況、消費者需求和競爭對手情況，為后續(xù)的策劃工作提供依據(jù)。廣告目標制定是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)，是指導(dǎo)整個廣告活動的方向和依據(jù)。廣告策略制定是根據(jù)廣告目標和市場情況，制定相應(yīng)的廣告策略，如目標市場選擇、廣告定位等。廣告創(chuàng)意是根據(jù)廣告策略，進行廣告創(chuàng)意構(gòu)思和表達。廣告媒介選擇是根據(jù)廣告目標和策略，選擇合適的廣告媒介進行廣告?zhèn)鞑?。廣告實施與評估是按照廣告計劃，實施廣告活動，并對廣告效果進行評估。8.廣告受眾的特征主要包括（）A.地理特征B.人口特征C.心理特征D.行為特征E.文化特征答案：ABCDE解析：廣告受眾是廣告信息的接收者和反應(yīng)者，了解廣告受眾的特征，對于制定有效的廣告策略至關(guān)重要。廣告受眾的特征主要包括地理特征、人口特征、心理特征、行為特征和文化特征等。地理特征包括受眾的居住地、氣候、地形等；人口特征包括受眾的年齡、性別、職業(yè)、收入等；心理特征包括受眾的興趣、愛好、態(tài)度、價值觀等；行為特征包括受眾的購買行為、使用行為等；文化特征包括受眾的文化背景、風俗習慣等。9.廣告創(chuàng)意的要素包括（）A.主題B.構(gòu)思C.形式D.內(nèi)容E.情感答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的要素包括主題、構(gòu)思、形式、內(nèi)容和情感等。主題是廣告創(chuàng)意的核心，是廣告所要傳達的核心信息和理念；構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的思路和想法，是形成廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)；形式是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式，如文字、圖像、視頻等；內(nèi)容是廣告創(chuàng)意的具體內(nèi)容，如產(chǎn)品特點、優(yōu)勢等；情感是廣告創(chuàng)意的情感訴求，如喜悅、悲傷、感動等。只有將這些要素有機結(jié)合，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告作品。10.廣告調(diào)查的常用方法包括（）A.問卷調(diào)查法B.訪談?wù){(diào)查法C.觀察調(diào)查法D.實驗調(diào)查法E.文獻調(diào)查法答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查的常用方法多種多樣，主要包括問卷調(diào)查法、訪談?wù){(diào)查法、觀察調(diào)查法、實驗調(diào)查法和文獻調(diào)查法等。問卷調(diào)查法是通過發(fā)放問卷，收集大量消費者的信息；訪談?wù){(diào)查法是通過與消費者進行深入交流，了解他們的態(tài)度、意見和動機；觀察調(diào)查法是通過直接或間接觀察消費者的行為，獲取信息；實驗調(diào)查法是通過控制變量，觀察特定因素對消費者行為的影響；文獻調(diào)查法是通過查閱相關(guān)的文獻資料，獲取市場信息和消費者信息。11.廣告調(diào)查中，常用的抽樣方法包括（）A.簡單隨機抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.分層抽樣D.整群抽樣E.判斷抽樣答案：ABCD解析：廣告調(diào)查中，常用的抽樣方法主要有簡單隨機抽樣、系統(tǒng)抽樣、分層抽樣和整群抽樣。簡單隨機抽樣是指從總體中隨機抽取樣本，每個樣本被抽中的概率相等；系統(tǒng)抽樣是指按照一定的規(guī)則從總體中抽取樣本，如每隔一定距離抽取一個樣本；分層抽樣是指將總體分成若干層，然后從每層中隨機抽取樣本；整群抽樣是指將總體分成若干群，然后隨機抽取若干群，并對抽中的群進行全面的調(diào)查。判斷抽樣屬于非概率抽樣，主要依靠調(diào)查者的主觀判斷選擇樣本，準確性較低，通常不作為主要的抽樣方法。12.廣告創(chuàng)意的流程通常包括（）A.理解BriefB.形成概念C.構(gòu)思發(fā)展D.概念測試E.最終提案答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的流程通常包括理解Brief、形成概念、構(gòu)思發(fā)展、概念測試和最終提案等環(huán)節(jié)。理解Brief是指創(chuàng)意團隊首先要充分理解客戶的廣告需求，包括廣告目標、目標受眾、產(chǎn)品特點等；形成概念是指根據(jù)Brief，進行創(chuàng)意構(gòu)思，形成核心創(chuàng)意概念；構(gòu)思發(fā)展是指對核心創(chuàng)意概念進行擴展和細化，形成具體的創(chuàng)意方案；概念測試是指將創(chuàng)意方案提交給目標受眾進行測試，收集反饋意見；最終提案是指根據(jù)測試結(jié)果，修改和完善創(chuàng)意方案，并向客戶提交最終提案。13.廣告文案的寫作要求包括（）A.簡潔明了B.針對性強C.具有說服力D.風格獨特E.引人入勝答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作要求很高，需要簡潔明了、針對性強、具有說服力、風格獨特、引人入勝。簡潔明了是指文案語言要簡練，易于理解；針對性強是指文案要針對目標受眾的需求和特點進行寫作；具有說服力是指文案要能夠說服消費者購買產(chǎn)品或服務(wù)；風格獨特是指文案要具有獨特的風格，能夠與其他廣告區(qū)分開來；引人入勝是指文案要能夠吸引消費者的注意力，使他們對廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣。14.廣告效果評估的局限性主要體現(xiàn)在（）A.評估指標的選取B.評估方法的限制C.評估成本的控制D.評估時間的限制E.消費者行為的復(fù)雜性答案：ABCDE解析：廣告效果評估的局限性主要體現(xiàn)在多個方面。評估指標的選取需要考慮廣告目標，不同的目標需要不同的評估指標，評估指標的選取具有一定的主觀性；評估方法存在一定的限制，不同的評估方法適用于不同的廣告類型和目標；評估成本的控制是一個重要問題，全面的評估需要投入大量的時間和資源；評估時間的限制也是一個因素，廣告效果的顯現(xiàn)需要一定的時間，評估時間過短可能無法準確反映廣告效果；消費者行為的復(fù)雜性也是評估的難點，消費者行為受到多種因素的影響，難以準確預(yù)測和評估。15.廣告法規(guī)定的限制性廣告內(nèi)容主要包括（）A.教育科研廣告B.醫(yī)療廣告C.藥品廣告D.煙草廣告E.酒精廣告答案：BCDE解析：根據(jù)標準，廣告法規(guī)定了限制性廣告內(nèi)容和禁止性廣告內(nèi)容。限制性廣告內(nèi)容是指需要經(jīng)過特定審批才能發(fā)布的廣告，如醫(yī)療廣告、藥品廣告、教育科研廣告等。其中，醫(yī)療廣告和藥品廣告需要經(jīng)過相關(guān)部門的審批，教育科研廣告也需要符合一定的條件才能發(fā)布。禁止性廣告內(nèi)容是指不得發(fā)布的廣告，如煙草廣告和酒精廣告。這些廣告對人體健康或社會秩序有不良影響，因此被禁止發(fā)布。教育科研廣告雖然屬于限制性廣告內(nèi)容，但并不屬于禁止性廣告內(nèi)容。16.廣告策劃的依據(jù)主要包括（）A.市場分析B.消費者分析C.競爭對手分析D.廣告目標E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：廣告策劃的依據(jù)主要包括市場分析、消費者分析、競爭對手分析、廣告目標、廣告預(yù)算等。市場分析是廣告策劃的基礎(chǔ)，通過市場分析，可以了解市場趨勢、市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)等信息；消費者分析是廣告策劃的核心，通過消費者分析，可以了解消費者的需求、偏好、購買行為等信息；競爭對手分析是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，通過競爭對手分析，可以了解競爭對手的廣告策略、優(yōu)劣勢等信息；廣告目標是廣告策劃的方向，廣告策劃需要圍繞廣告目標展開；廣告預(yù)算是廣告策劃的約束條件，廣告策劃需要在預(yù)算范圍內(nèi)進行。17.視頻廣告的優(yōu)勢包括（）A.信息承載量大B.傳播范圍廣C.互動性強D.視聽結(jié)合E.感染力強答案：ACDE解析：視頻廣告的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在多個方面。信息承載量大是指視頻廣告可以同時運用聲音、圖像等多種表現(xiàn)手段，傳遞更多的信息；互動性強是指視頻廣告可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺與消費者進行互動，增強消費者的參與感；視聽結(jié)合是指視頻廣告可以同時調(diào)動消費者的視覺和聽覺，增強廣告的感染力；感染力強是指視頻廣告可以通過生動形象的畫面和聲音，引發(fā)消費者的情感共鳴。傳播范圍廣雖然是廣告的一般優(yōu)勢，但視頻廣告的傳播范圍并不一定比其他廣告更廣，這取決于具體的傳播渠道和策略。18.廣告受眾細分的依據(jù)包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.文化因素答案：ABCDE解析：廣告受眾細分是根據(jù)一定的標準，將廣告受眾劃分為不同的群體，每個群體具有相似的特征。廣告受眾細分的依據(jù)主要包括地理因素、人口因素、心理因素、行為因素和文化因素。地理因素包括受眾的居住地、氣候、地形等；人口因素包括受眾的年齡、性別、職業(yè)、收入等；心理因素包括受眾的興趣、愛好、態(tài)度、價值觀等；行為因素包括受眾的購買行為、使用行為等；文化因素包括受眾的文化背景、風俗習慣等。通過細分受眾，可以更有針對性地制定廣告策略，提高廣告效果。19.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式包括（）A.文字B.圖像C.動畫D.視頻E.音頻答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式多種多樣，包括文字、圖像、動畫、視頻和音頻等。文字是廣告創(chuàng)意的基本元素，可以通過文字傳達廣告信息；圖像是廣告創(chuàng)意的重要元素，可以通過圖像吸引消費者的注意力，傳遞廣告信息；動畫是廣告創(chuàng)意的一種特殊形式，可以通過動畫增強廣告的趣味性和吸引力；視頻是廣告創(chuàng)意的一種重要形式，可以通過視頻更全面地展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點和優(yōu)勢；音頻是廣告創(chuàng)意的一種輔助形式，可以通過音頻增強廣告的氛圍和感染力。這些表現(xiàn)形式可以單獨使用，也可以組合使用，以形成更有效的廣告創(chuàng)意。20.廣告調(diào)查報告中通常包含的內(nèi)容有（）A.調(diào)查目的B.調(diào)查方法C.調(diào)查樣本D.調(diào)查結(jié)果E.調(diào)查結(jié)論與建議答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查報告是廣告調(diào)查的成果總結(jié)，通常包含以下內(nèi)容：調(diào)查目的，即說明進行廣告調(diào)查的原因和目的；調(diào)查方法，即說明采用什么樣的調(diào)查方法進行廣告調(diào)查；調(diào)查樣本，即說明調(diào)查樣本的選取方法和樣本特征；調(diào)查結(jié)果，即說明調(diào)查得到的數(shù)據(jù)和結(jié)果；調(diào)查結(jié)論與建議，即對調(diào)查結(jié)果進行分析，得出結(jié)論，并提出相應(yīng)的建議。完整的廣告調(diào)查報告需要包含以上內(nèi)容，以便讀者全面了解廣告調(diào)查的情況和結(jié)果。三、判斷題1.廣告調(diào)查只需要在廣告活動開始前進行一次就可以了。（）答案：錯誤解析：廣告調(diào)查不僅需要在廣告活動開始前進行，以了解市場情況、消費者需求和競爭對手情況，為廣告策劃提供依據(jù)，還需要在廣告活動過程中和結(jié)束后進行，以評估廣告效果、了解廣告活動的實際影響，并根據(jù)評估結(jié)果調(diào)整廣告策略，優(yōu)化廣告活動。因此，廣告調(diào)查是一個持續(xù)的過程，需要根據(jù)廣告活動的進展情況進行多次調(diào)查。2.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)造一個新奇、獨特、能夠吸引消費者注意力的形象。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)造一個能夠有效傳達廣告信息、符合廣告目標、能夠引起目標受眾共鳴的概念或思想，而不僅僅是創(chuàng)造一個新奇、獨特、能夠吸引消費者注意力的形象。一個成功的廣告創(chuàng)意需要將新穎性與實用性相結(jié)合，既要能夠吸引消費者的注意力，又要能夠有效地傳達廣告信息，說服消費者購買產(chǎn)品或服務(wù)。3.廣告文案的寫作只需要注重語言的美感和文采。（）答案：錯誤解析：廣告文案的寫作不僅要注重語言的美感和文采，更要注重內(nèi)容的準確性、邏輯性和說服力。廣告文案需要清晰地傳達廣告信息，準確地描述產(chǎn)品或服務(wù)的特點和優(yōu)勢，有邏輯地論證產(chǎn)品或服務(wù)的價值，并具有說服力地促使消費者購買產(chǎn)品或服務(wù)。如果只注重語言的美感和文采，而忽略了內(nèi)容的準確性、邏輯性和說服力，那么廣告文案就難以達到預(yù)期的效果。4.視頻廣告是所有廣告形式中效果最好的廣告形式。（）答案：錯誤解析：視頻廣告是一種效果較好的廣告形式，具有信息承載量大、傳播范圍廣、互動性強等優(yōu)點，但并不是所有廣告形式中效果最好的廣告形式。不同的廣告形式適用于不同的廣告目標、目標受眾和傳播渠道，沒有哪一種廣告形式是萬能的。視頻廣告的效果取決于多種因素，如廣告內(nèi)容、制作水平、傳播渠道、目標受眾等。因此，不能簡單地說視頻廣告是所有廣告形式中效果最好的廣告形式。5.廣告效果評估只能通過定量指標來衡量。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估既可以通過定量指標來衡量，也可以通過定性指標來衡量。定量指標是指可以用數(shù)字來衡量的指標，如銷售額增長、市場份額提升、廣告回憶率等；定性指標是指難以用數(shù)字來衡量的指標，如品牌形象提升、消費者態(tài)度改變等。一個全面的廣告效果評估需要結(jié)合定量指標和定性指標，才能更準確地了解廣告活動的實際影響。6.廣告法對所有廣告都采取嚴格的限制。（）答案：錯誤解析：廣告法對某些類型的廣告采取了嚴格的限制，如煙草廣告、酒精廣告等，但對其他類型的廣告則采取了較為寬松的限制。廣告法的主要目的是規(guī)范廣告活動，保護消費者的合法權(quán)益，維護公平競爭的市場秩序，而不是對所有廣告都采取嚴格的限制。因此，不能簡單地說廣告法對所有廣告都采取嚴格的限制。7.廣告策劃是一個線性的過程，按照一定的順序依次進行。（）答案：錯誤解析：廣告策劃是一個復(fù)雜的過程，并非簡單的線性過程，而是需要根據(jù)實際情況進行調(diào)整和優(yōu)化。廣告策劃的各個環(huán)節(jié)之間存在著密切的聯(lián)系，一個環(huán)節(jié)的變化可能會影響到其他環(huán)節(jié)。因此，廣告策劃需要采用靈活的方法，根據(jù)實際情況進行調(diào)整和優(yōu)化，以確保廣告活動的順利進行。8.廣告受眾是指所有接觸過廣告的人。（）答案：錯誤解析：廣告受眾是指所有可能接觸廣告并對其產(chǎn)生反應(yīng)的人，而不是所有接觸過廣告的人。廣告受眾是廣告?zhèn)鞑サ哪繕?，是廣告主希望影響的人群。只有那些對廣告信息產(chǎn)生興趣、關(guān)注或反應(yīng)的人群，才算是廣告受眾。那些只是偶然接觸過廣告但對其沒有任何反應(yīng)的人，不屬于廣告受眾的范疇。9.廣告創(chuàng)意不需要考慮廣告的預(yù)算限制。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意雖然需要充分發(fā)揮創(chuàng)意才能，但也需要考慮廣告的預(yù)算限制。廣告主在制定廣告預(yù)算時，會考慮到各種因素，如廣告目標、目標受眾、傳播渠道等，并據(jù)此制定出合理的廣告預(yù)算。廣告創(chuàng)意需要在廣告預(yù)算的范圍內(nèi)進行，不能脫離廣告預(yù)算的限制。如果廣告創(chuàng)意超出了廣告預(yù)算的限制，那么就無法實現(xiàn)，也就失去了意義。10.廣告調(diào)查報告只需要包含調(diào)查結(jié)果和結(jié)論就可以了。（）答案：錯誤解析：廣告調(diào)查報告不僅需要包含調(diào)查結(jié)果和結(jié)論，還需要包含調(diào)查目的、調(diào)查