廣告史考試題庫(kù)及答案一、選擇題（每題3分，共30分）1.世界上最早的廣告形式是什么？A.報(bào)紙廣告B.廣播廣告C.電視廣告D.印刷廣告答案：D2.現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)源地是哪里？A.中國(guó)B.英國(guó)C.美國(guó)D.法國(guó)答案：C3.廣告之父是誰(shuí)？A.威廉·伯恩巴克B.大衛(wèi)·奧格威C.雷蒙·羅必凱D.克勞德·霍普金斯答案：D4.廣告的四大支柱是什么？A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷B.創(chuàng)意、媒介、目標(biāo)、預(yù)算C.市場(chǎng)、品牌、傳播、效果D.策略、執(zhí)行、評(píng)估、反饋答案：B5.廣告的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？A.廣告主B.廣告公司C.媒體D.消費(fèi)者答案：D6.廣告的最終目的是什么？A.提高品牌知名度B.提高產(chǎn)品銷量C.提高市場(chǎng)份額D.以上都是答案：D7.廣告創(chuàng)意的基本原則是什么？A.獨(dú)特性B.相關(guān)性C.簡(jiǎn)潔性D.以上都是答案：D8.廣告媒介的主要類型有哪些？A.印刷媒介B.電子媒介C.數(shù)字媒介D.以上都是答案：D9.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)有哪些？A.品牌知名度B.產(chǎn)品銷量C.市場(chǎng)份額D.以上都是答案：D10.廣告法規(guī)的主要作用是什么？A.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益B.規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序C.促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展D.以上都是答案：D二、填空題（每題2分，共20分）1.世界上最早的廣告出現(xiàn)在公元前3000年的______文明時(shí)期。答案：古埃及2.現(xiàn)代廣告業(yè)的興起與______的發(fā)明密切相關(guān)。答案：印刷機(jī)3.廣告之父克勞德·霍普金斯提出了______理論。答案：科學(xué)廣告4.廣告的四大支柱包括創(chuàng)意、媒介、目標(biāo)和______。答案：預(yù)算5.廣告的目標(biāo)受眾是______。答案：消費(fèi)者6.廣告的最終目的是提高_(dá)_____。答案：產(chǎn)品銷量7.廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、相關(guān)性和______。答案：簡(jiǎn)潔性8.廣告媒介的主要類型包括印刷媒介、電子媒介和______。答案：數(shù)字媒介9.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括品牌知名度、產(chǎn)品銷量和______。答案：市場(chǎng)份額10.廣告法規(guī)的主要作用是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序和______。答案：促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述廣告的定義和功能。答案：廣告是一種通過(guò)各種媒介向公眾傳遞特定信息的傳播活動(dòng)，旨在影響和改變?nèi)藗兊挠^念、態(tài)度和行為。廣告的主要功能包括傳遞信息、塑造形象、引導(dǎo)消費(fèi)和促進(jìn)銷售。2.簡(jiǎn)述廣告發(fā)展的歷史階段。答案：廣告的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段：原始廣告階段、印刷廣告階段、電子廣告階段和數(shù)字廣告階段。每個(gè)階段都伴隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步和廣告形式的創(chuàng)新。3.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的基本原則和方法。答案：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、相關(guān)性和簡(jiǎn)潔性。創(chuàng)意方法包括頭腦風(fēng)暴法、類比法、逆向思維法等。創(chuàng)意過(guò)程中需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理，以及廣告媒介的特點(diǎn)。4.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的主要內(nèi)容和方法。答案：廣告效果評(píng)估的主要內(nèi)容包括品牌知名度、產(chǎn)品銷量和市場(chǎng)份額。評(píng)估方法包括市場(chǎng)調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)分析、媒介監(jiān)測(cè)和消費(fèi)者反饋等。評(píng)估過(guò)程中需要綜合運(yùn)用定量和定性的方法，以全面、客觀地評(píng)價(jià)廣告效果。四、論述題（20分）1.論述廣告在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用和意義。答案：廣告在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中具有重要作用和意義。首先，廣告是企業(yè)傳遞產(chǎn)品信息、塑造品牌形象的重要手段，有助于提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。其次，廣告能夠引導(dǎo)消費(fèi)者的需求和購(gòu)買行為，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)擴(kuò)張。再次，廣告能夠傳遞社會(huì)價(jià)值觀和文化理念，影響人們的生活方式和消費(fèi)觀念。最后，廣告業(yè)的發(fā)展也