廣告學二自考試題及答案一、選擇題（每題2分，共20分）1.廣告的定義是什么？（）A.一種商業(yè)行為B.一種藝術創(chuàng)作C.一種信息傳播活動D.一種社會活動答案：C2.廣告學的研究對象是什么？（）A.廣告媒介B.廣告創(chuàng)意C.廣告效果D.廣告主答案：C3.廣告的四大功能是什么？（）A.告知、說服、提醒、強化B.教育、娛樂、信息、服務C.宣傳、推廣、促銷、品牌D.傳播、溝通、影響、引導答案：A4.廣告策劃的首要步驟是什么？（）A.確定廣告目標B.進行市場調(diào)研C.制定廣告預算D.設計廣告創(chuàng)意答案：B5.廣告媒介選擇的主要依據(jù)是什么？（）A.媒介覆蓋率B.媒介成本C.目標受眾D.媒介效果答案：C6.廣告效果評估的主要指標是什么？（）A.廣告點擊率B.廣告曝光量C.廣告轉化率D.廣告滿意度答案：C7.廣告創(chuàng)意的主要來源是什么？（）A.消費者需求B.市場競爭C.廣告主意愿D.創(chuàng)意團隊答案：D8.廣告文案的構成要素包括哪些？（）A.標題、正文、口號B.標題、正文、圖片C.標題、圖片、口號D.正文、圖片、口號答案：A9.廣告心理學的主要研究內(nèi)容是什么？（）A.消費者行為B.廣告?zhèn)鞑.廣告效果D.廣告創(chuàng)意答案：A10.廣告法規(guī)的主要作用是什么？（）A.規(guī)范廣告行為B.保護消費者權益C.促進廣告業(yè)發(fā)展D.維護市場競爭秩序答案：D二、填空題（每空1分，共20分）1.廣告的目的是促進_______的交易。答案：商品2.廣告創(chuàng)意的基本原則包括_______、_______和_______。答案：原創(chuàng)性、相關性、震撼性3.廣告媒介的類型包括_______、_______和_______。答案：印刷媒介、電子媒介、戶外媒介4.廣告策劃的內(nèi)容包括_______、_______和_______。答案：市場分析、廣告策略、廣告執(zhí)行5.廣告效果評估的方法包括_______、_______和_______。答案：實驗法、調(diào)查法、觀察法6.廣告文案的寫作技巧包括_______、_______和_______。答案：明確主題、吸引注意、激發(fā)興趣7.廣告心理學的研究方法包括_______、_______和_______。答案：實驗法、調(diào)查法、案例分析法8.廣告法規(guī)的制定依據(jù)包括_______、_______和_______。答案：法律規(guī)范、行業(yè)標準、市場實踐9.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式包括_______、_______和_______。答案：文字、圖像、聲音10.廣告策劃的最終目標是實現(xiàn)_______、_______和_______。答案：品牌傳播、產(chǎn)品銷售、市場占有三、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述廣告策劃的一般流程。答案：廣告策劃的一般流程包括以下幾個步驟：1.市場調(diào)研：了解市場環(huán)境、目標受眾、競爭對手等信息。2.廣告目標：根據(jù)市場調(diào)研結果，確定廣告活動的具體目標。3.廣告策略：制定廣告活動的整體策略，包括廣告主題、創(chuàng)意方向等。4.廣告創(chuàng)意：根據(jù)廣告策略，設計具體的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式。5.廣告媒介：選擇合適的廣告媒介，如電視、報紙、網(wǎng)絡等。6.廣告預算：根據(jù)廣告創(chuàng)意和媒介選擇，制定廣告預算。7.廣告執(zhí)行：按照廣告策劃方案，實施廣告活動。8.廣告評估：對廣告活動的效果進行評估，包括廣告曝光量、點擊率、轉化率等指標。2.廣告創(chuàng)意在廣告活動中的作用是什么？答案：廣告創(chuàng)意在廣告活動中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1.吸引注意：通過獨特的創(chuàng)意吸引目標受眾的注意力，提高廣告的可見度。2.傳遞信息：以新穎的方式傳遞廣告信息，增強信息的傳播效果。3.激發(fā)興趣：通過創(chuàng)意激發(fā)目標受眾的興趣，促使其對廣告內(nèi)容產(chǎn)生好奇心。4.塑造形象：通過創(chuàng)意塑造品牌形象，提升品牌的知名度和美譽度。5.促進銷售：通過創(chuàng)意激發(fā)目標受眾的購買欲望，促進產(chǎn)品銷售。3.廣告法規(guī)對廣告活動有哪些影響？答案：廣告法規(guī)對廣告活動的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1.規(guī)范行為：廣告法規(guī)為廣告活動提供了行為規(guī)范，確保廣告活動的合法性。2.保護權益：廣告法規(guī)保護消費者權益，防止虛假廣告和誤導性廣告對消費者造成損害。3.維護秩序：廣告法規(guī)維護市場競爭秩序，防止不正當競爭行為。4.促進發(fā)展：廣告法規(guī)促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，提高廣告行業(yè)的整體水平。5.提升效果：廣告法規(guī)通過規(guī)范廣告行為，提高廣告活動的效果和效率。四、論述題（每題15分，共30分）1.論述廣告媒介選擇的依據(jù)和原則。答案：廣告媒介選擇的依據(jù)主要包括以下幾個方面：1.目標受眾：根據(jù)目標受眾的媒介使用習慣和偏好，選擇相應的廣告媒介。2.廣告內(nèi)容：根據(jù)廣告內(nèi)容的特點和表現(xiàn)形式，選擇適合的媒介。3.廣告預算：根據(jù)廣告預算的多少，選擇成本效益比較高的媒介。4.市場競爭：根據(jù)市場競爭狀況，選擇能夠突出廣告效果的媒介。5.媒介特性：根據(jù)媒介的特性，如覆蓋率、到達率、影響力等，選擇適合的媒介。廣告媒介選擇的原則主要包括以下幾個方面：1.相關性原則：選擇與廣告內(nèi)容和目標受眾相關的媒介。2.經(jīng)濟性原則：選擇成本效益比較高的媒介，以最小的投入獲得最大的效果。3.有效性原則：選擇能夠有效傳遞廣告信息和吸引目標受眾注意的媒介。4.多樣性原則：根據(jù)廣告活動的不同階段和目標，選擇多種媒介進行組合。5.創(chuàng)新性原則：嘗試新的媒介形式和傳播方式，以提高廣告效果。2.論述廣告心理學在廣告活動中的作用。答案：廣告心理學在廣告活動中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1.理解消費者：通過研究消費者的心理特征和行為模式，更好地理解目標受眾的需求和偏好。2.設計創(chuàng)意：根據(jù)消費者的心理反應，設計能夠吸引注意力和激發(fā)興趣的廣告創(chuàng)意。3.優(yōu)化文案：根據(jù)消費者的心理特點，優(yōu)化廣