市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）1.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（）A.生產(chǎn)B.交換C.銷售D.促銷答案：B2.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品差異B.消費(fèi)者需求差異C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況D.企業(yè)規(guī)模答案：B3.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略不包括（）A.無差異營(yíng)銷B.差異化營(yíng)銷C.集中營(yíng)銷D.分散營(yíng)銷答案：D4.產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品答案：A5.新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個(gè)階段是（）A.創(chuàng)意產(chǎn)生B.創(chuàng)意篩選C.產(chǎn)品概念形成D.商業(yè)分析答案：A6.品牌最持久的含義是其（）A.利益B.價(jià)值C.文化D.個(gè)性答案：B7.企業(yè)定價(jià)的基本目標(biāo)是（）A.利潤(rùn)最大化B.市場(chǎng)份額最大化C.生存D.適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)答案：A8.當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了（）的可能性。A.滲透定價(jià)B.撇脂定價(jià)C.尾數(shù)定價(jià)D.招徠定價(jià)答案：A9.促銷的實(shí)質(zhì)是（）A.信息溝通B.廣告宣傳C.人員推銷D.營(yíng)業(yè)推廣答案：A10.以下哪種促銷方式屬于營(yíng)業(yè)推廣（）A.廣告B.人員推銷C.優(yōu)惠券D.公共關(guān)系答案：C11.市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的起點(diǎn)是（）A.生產(chǎn)者B.批發(fā)商C.零售商D.消費(fèi)者答案：A12.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的（）A.可控制因素B.不可控制因素C.宏觀因素D.微觀因素答案：B13.威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是（）A.理想業(yè)務(wù)B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)答案：D14.消費(fèi)者購(gòu)買決策過程的第一步是（）A.確認(rèn)問題B.獲取信息C.評(píng)估方案D.購(gòu)買決策答案：A15.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為最直接的、決定性的因素是（）A.文化因素B.社會(huì)因素C.個(gè)人因素D.心理因素答案：C16.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求是（）A.無彈性的B.富有彈性的C.缺乏彈性的D.不規(guī)則的答案：C17.組織市場(chǎng)購(gòu)買行為的特點(diǎn)不包括（）A.購(gòu)買者少B.購(gòu)買量大C.需求彈性大D.決策復(fù)雜答案：C18.市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是（）A.取得目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)B.制定高價(jià)格C.塑造企業(yè)形象D.進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分答案：A19.關(guān)系營(yíng)銷的核心是（）A.建立良好的顧客關(guān)系B.產(chǎn)品質(zhì)量C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)D.促銷活動(dòng)答案：A20.綠色營(yíng)銷的核心是（）A.企業(yè)B.綠色C.消費(fèi)者D.環(huán)保答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.市場(chǎng)營(yíng)銷的功能包括（）A.交換功能B.物流功能C.便利功能D.示向功能答案：ABCD2.市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)志包括（）A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.可區(qū)分性答案：ABCD3.產(chǎn)品組合的維度包括（）A.寬度B.長(zhǎng)度C.深度D.關(guān)聯(lián)度答案：ABCD4.品牌的作用有（）A.便于識(shí)別商品B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.保護(hù)企業(yè)