1 1 41.1個(gè)體消費(fèi)行為的網(wǎng)絡(luò)化效應(yīng)(1)消費(fèi)行為的網(wǎng)絡(luò)化從消費(fèi)行為模式來看，現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)存在形式改變了消費(fèi)者消費(fèi)的行為模式，進(jìn)而影響消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，促進(jìn)消費(fèi)規(guī)模水平升級(jí)以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化變化1。傳統(tǒng)消費(fèi)行為模式存在嚴(yán)重的信息不對(duì)稱，不利于消費(fèi)的增長(zhǎng)。同時(shí)受制于1王斌，聶元昆.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的消費(fèi)者行為模式探析[J].電子商務(wù)，2015(08):42-44.的商品出現(xiàn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化。電子商務(wù)由1.0發(fā)展到2.0,解決了消費(fèi)者與發(fā)展。推廣與分享，越來越多的人被“安利”,這種行為模式的普遍性以及可接受性使(2)消費(fèi)理念的網(wǎng)絡(luò)化動(dòng)式的消費(fèi)。例如，由萬千人所組成的電子商務(wù)平臺(tái)以及APP平臺(tái)，每天都在1.2個(gè)體消費(fèi)行為的收入效應(yīng)(1)收入效應(yīng)的工資性收入作為居民消費(fèi)的決定因素，假設(shè)的居民消費(fèi)函數(shù)表示為式(4-1):C為居民消費(fèi)支出。在收入效應(yīng)影響下，居民工資性收入(Yw)會(huì)對(duì)居民可支配收入(Ya)產(chǎn)生影響，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)下居民工資性收入的增加進(jìn)而影響居(2)財(cái)富效應(yīng)國(guó)風(fēng)(2011)從2001-2009年中國(guó)居民消費(fèi)財(cái)富增加的測(cè)算中，得出這9年間居民財(cái)富增加了1094637,年均增速19.7%,高于同期GDP的年均15%的增速2。這種快速增加的居民財(cái)富一定程度上也歸因于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)另一方面，基于王平(2018)城鎮(zhèn)化研究中，城鎮(zhèn)化對(duì)居民消費(fèi)的影響較大3,加之網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大背景，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為居民帶來于居民投資觀念的影響也很大，從城鎮(zhèn)居民財(cái)富的集中地財(cái)富性收入作為居民消費(fèi)的決定因素，假設(shè)的居民消費(fèi)函數(shù)為式(4-2):實(shí)現(xiàn)效用最大化條件表示為式(4-3):劉國(guó)風(fēng)，房琬欣.2001-2009年中國(guó)居民財(cái)王平.新型城鎮(zhèn)化驅(qū)動(dòng)居民消費(fèi)的效應(yīng)研究[D].陜西師范大學(xué)，2018(3)分配效應(yīng)從分配效應(yīng)入手的消費(fèi)函數(shù)，借鑒王平(2018)研究4,以影響收入差距的收入分配為工資收入和利息收入。在傳統(tǒng)凱恩斯消費(fèi)函數(shù)C=α+βY的基礎(chǔ)上，其中，因?yàn)棣聎>βp,所以存在C1>C,即存在分