國際營銷考試試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.國際營銷與國內(nèi)營銷的主要區(qū)別在于（）。A.營銷主體不同B.營銷環(huán)境不同C.營銷產(chǎn)品不同D.營銷渠道不同答案：B2.以下哪種國際市場進入模式風(fēng)險最低？（）A.直接出口B.間接出口C.對外直接投資D.許可證貿(mào)易答案：B3.在國際營銷中，文化因素對（）影響最大。A.定價策略B.促銷策略C.產(chǎn)品策略D.渠道策略答案：C4.國際目標(biāo)市場選擇的首要步驟是（）。A.市場細分B.評估細分市場C.選擇目標(biāo)市場D.市場定位答案：A5.國際營銷中，產(chǎn)品的核心部分是指（）。A.產(chǎn)品的實體層B.產(chǎn)品的延伸層C.產(chǎn)品的使用價值D.產(chǎn)品的包裝答案：C6.國際市場上，企業(yè)進行促銷活動時最常用的促銷方式是（）。A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系答案：A7.國際營銷定價中，企業(yè)以獲取最大利潤為目標(biāo)時，（）。A.價格越高越好B.要考慮成本和需求等因素C.不需要考慮競爭因素D.可以隨意定價答案：B8.在國際營銷渠道中，批發(fā)商的主要職能不包括（）。A.集散商品B.儲存商品C.生產(chǎn)商品D.溝通信息答案：C9.國際營銷調(diào)研的第一步是（）。A.確定調(diào)研目標(biāo)B.制定調(diào)研計劃C.收集資料D.分析資料答案：A10.以下哪個是國際營銷的政治環(huán)境因素？（）A.宗教信仰B.風(fēng)俗習(xí)慣C.匯率波動D.政府政策答案：D二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.國際營銷的特點包括（）。A.營銷環(huán)境的復(fù)雜性B.營銷手段的多樣性C.營銷過程的風(fēng)險性D.營銷活動的國際性E.營銷競爭的激烈性答案：ABCDE2.國際市場細分的標(biāo)準(zhǔn)有（）。A.地理標(biāo)準(zhǔn)B.人口標(biāo)準(zhǔn)C.心理標(biāo)準(zhǔn)D.行為標(biāo)準(zhǔn)E.經(jīng)濟標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD3.國際產(chǎn)品的整體概念包括（）。A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品E.潛在產(chǎn)品答案：ABCDE4.國際促銷組合的要素包括（）。A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系E.直銷答案：ABCD5.影響國際定價的因素有（）。A.成本B.需求C.競爭D.匯率E.政府政策答案：ABCDE6.國際營銷渠道的類型有（）。A.直接渠道B.間接渠道C.長渠道D.短渠道E.寬渠道答案：ABCDE7.國際營銷調(diào)研的方法有（）。A.案頭調(diào)研B.實地調(diào)研C.問卷調(diào)查D.電話調(diào)研E.觀察法答案：ABCDE8.國際營銷的文化環(huán)境要素包括（）。A.語言B.宗教信仰C.價值觀D.風(fēng)俗習(xí)慣E.教育水平答案：ABCDE9.企業(yè)進入國際市場的方式有（）。A.出口進入B.契約進入C.投資進入D.合作進入E.滲透進入答案：ABC10.國際營銷中的公共關(guān)系活動包括（）。A.新聞宣傳B.社會公益活動C.企業(yè)內(nèi)部公關(guān)D.國際事件營銷E.危機公關(guān)答案：ABCDE三、判斷題（每題2分，共10題）1.國際營銷就是將國內(nèi)產(chǎn)品銷售到國外。（）答案：錯誤2.國際市場細分越細越好。（）答案：錯誤3.產(chǎn)品的包裝在國際營銷中不重要。（）答案：錯誤4.廣告是國際促銷中最昂貴的方式。（）答案：錯誤5.企業(yè)在國際市場定價時只能采用成本加成定價法。（）答案：錯誤6.間接渠道在國際營銷中不常用。（）答案：錯誤7.國際營銷調(diào)研只需要研究國外市場。（）答案：錯誤8.文化差異對國際營銷沒有影響。（）答案：錯誤9.出口進入國際市場風(fēng)險最低。（）答案：錯誤10.公共關(guān)系在國際營銷中的作用不大。（）答案：錯誤四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述國際營銷與國內(nèi)營銷的區(qū)別。答案：國際營銷與國內(nèi)營銷的區(qū)別主要體現(xiàn)在營銷環(huán)境、市場需求、營銷管理等方面。國際營銷面臨更復(fù)雜的政治、經(jīng)濟、文化等環(huán)境；市場需求因國家而異，更加多樣化；營銷管理在計劃、組織、控制等方面要考慮跨國因素，如匯率、貿(mào)易政策等。2.簡述國際市場細分的作用。答案：國際市場細分有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會，找到未被滿足的需求；可以使企業(yè)集中資源，提高營銷效率；有利于企業(yè)調(diào)整營銷策略以適應(yīng)不同細分市場的需求；還能增強企業(yè)競爭力，更好地滿足消費者需求。3.簡述國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的優(yōu)缺點。答案：優(yōu)點：可以降低成本，包括生產(chǎn)成本、研發(fā)成本等；有利于樹立統(tǒng)一的品牌形象；便于管理。缺點：不能很好地滿足不同國家市場的特殊需求；可能受到當(dāng)?shù)匚幕?、法?guī)等因素的限制。4.簡述國際促銷的作用。答案：國際促銷能傳遞產(chǎn)品信息，讓國際消費者了解產(chǎn)品；刺激需求，促使消費者購買；突出產(chǎn)品特點，區(qū)別于競爭對手；穩(wěn)定銷售，提高產(chǎn)品的市場占有率。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論國際營銷中文化因素的重要性。答案：文化因素在國際營銷中非常重要。不同文化影響消費者的需求、價值觀和購買行為。例如宗教信仰影響產(chǎn)品的接受度，風(fēng)俗習(xí)慣影響促銷方式。企業(yè)若不考慮文化因素，可能導(dǎo)致產(chǎn)品不受歡迎，營銷失敗。2.討論企業(yè)在國際市場定價時應(yīng)考慮的因素。答案：企業(yè)在國際市場定價時要考慮成本，包括生產(chǎn)成本、運輸成本等；需求狀況，不同國家需求彈性不同；競爭態(tài)勢，競爭對手的價格影響自身定價；匯率波動會改變實際收益；政府政策如關(guān)稅政策等也會影響定價。3.討論國際營銷渠道的選擇策略。答案：企業(yè)選擇國際營銷渠道要考慮產(chǎn)品特點，如是否易腐；市場需求狀況，市場規(guī)模大小等；企業(yè)