校企合作雙元開發(fā)新形態(tài)信息化教材高等職業(yè)教育農(nóng)林牧副漁類專業(yè)高素質(zhì)人才培養(yǎng)系列教材

主講：康國珍成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院任務(wù)

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產(chǎn)品包裝設(shè)計與表達(dá)一、產(chǎn)品包裝設(shè)計的原則

產(chǎn)品包裝設(shè)計是連接產(chǎn)品與消費者之間的橋梁，是展現(xiàn)品牌形象、執(zhí)行市場策略以及增強(qiáng)消費者體驗的重要載體。一個成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計需要遵循以下原則。（一）符合法規(guī)要求

必須嚴(yán)格遵守國家的法律法規(guī)要求，包括但不限于產(chǎn)品標(biāo)識、包裝材料安全、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等。

（二）保護(hù)產(chǎn)品安全

（三）清晰地傳達(dá)信息

包裝需要有足夠的物理強(qiáng)度和穩(wěn)定性，以抵御運輸、儲存過程中可能遇到的各種外力沖擊和環(huán)境變化，確保產(chǎn)品在到達(dá)消費者手中時依然完好無損。產(chǎn)品包裝作為直接展示產(chǎn)品的窗口，設(shè)計要直觀易懂，要能清晰、快速地傳達(dá)產(chǎn)品的基本信息。

任務(wù)

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產(chǎn)品包裝設(shè)計與表達(dá)

（四）吸引目標(biāo)客戶

包裝是品牌形象的重要載體，設(shè)計要具有高度的品牌辨識度，以吸引消費者的注意，且具有較強(qiáng)的視覺吸引力，幫助消費者在眾多產(chǎn)品中能被迅速識別，激發(fā)其購買欲望。（六）環(huán)?？沙掷m(xù)性

設(shè)計應(yīng)堅持可持續(xù)性發(fā)展理念，要符合現(xiàn)代消費者的觀念，在包裝材料的選擇、生產(chǎn)過程以及廢棄后的處理等環(huán)節(jié)都需要進(jìn)行充分研究。（五）便于儲存運輸

應(yīng)考慮到儲存、運輸?shù)谋憬菪?，以減少倉儲成本、提高運輸效率。

任務(wù)

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產(chǎn)品包裝設(shè)計與表達(dá)二、包裝設(shè)計方法

（一）單色線條

以單色為主要形式的包裝更能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的獨特性。用少量的色塊繪制出單色插畫，再結(jié)合適當(dāng)?shù)奈淖峙虐?，很符合?dāng)下流行的極簡風(fēng)格。

（二）有線平涂

有線條的平涂形式可以更好地表現(xiàn)出設(shè)計包裝的細(xì)節(jié)。線條勾勒出的形態(tài)，可以更好地表現(xiàn)細(xì)節(jié)，并且能很好地交代插畫的具體內(nèi)容

（三）無線平涂

無線平涂的插畫方式在包裝設(shè)計中運用得比較多，并且比較簡單。無線平涂運用比較多的是色彩搭配。

任務(wù)

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產(chǎn)品包裝設(shè)計與表達(dá)（四）涂鴉插畫

涂鴉插畫的風(fēng)格可以產(chǎn)生很強(qiáng)烈的藝術(shù)效果，大膽地采用暖色調(diào)，以鮮明的對比為主調(diào)。

（五）矢量幾何

矢量幾何設(shè)計將抽象的符號加上合理的色彩搭配，充分傳達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)涵。

（六）寫實厚涂

寫實厚涂的效果比傳統(tǒng)的繪畫技術(shù)更有現(xiàn)代科技感，也更年輕、更靈活、更符合當(dāng)下年輕人的消費心理，在化妝品、裝飾品、酒品等產(chǎn)品上應(yīng)用比較多。任務(wù)

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產(chǎn)品包裝設(shè)計與表達(dá)（七）IP

人物形象

青銅面具

作者：曹明艷（指導(dǎo)：楊銥）

溫江大蒜

作者：陳麗（指導(dǎo)：李文佳）IP人物形象是非常火的一種設(shè)計手法，可以充分結(jié)合產(chǎn)品產(chǎn)地的地域文化、具有地方特色的圖案和顏色、產(chǎn)品本身的特色，以及消費者的情感需求，賦予IP人物不同的意義，通過感性元素來增強(qiáng)品牌吸引力。任務(wù)

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產(chǎn)品包裝設(shè)計與表達(dá)三、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計手繪效果圖抄繪

作者：袁徐

陳盛蓮(指導(dǎo)：康國珍）任務(wù)

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產(chǎn)品包裝設(shè)計與表達(dá)四、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計與表達(dá)案例

（一）瓜果類產(chǎn)品包裝設(shè)計

水城縣獼猴桃包裝設(shè)計，通過提取獼猴、少數(shù)民族服飾、獼猴桃等元素創(chuàng)作了一系列卡通形象。

獼猴桃品牌包裝設(shè)計

作者：安藜林（指導(dǎo)：邱勇）任務(wù)

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產(chǎn)品包裝設(shè)計與表達(dá)（二）糧油類產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計

三生稻大米包裝設(shè)計

三生稻大米包裝設(shè)計

泰國的設(shè)計公司PromptDesign為三生稻（SrisangdaoRice）品牌設(shè)計了一款有機(jī)大米的包裝，在2021年獲得全球食品