商場七夕活動(dòng)方案演講人：日期:目錄CATALOGUE01活動(dòng)主題策劃02活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)03場地布置規(guī)劃04宣傳推廣方案05預(yù)算與資源分配06執(zhí)行與評估流程01活動(dòng)主題策劃CHAPTER七夕主題定位浪漫文化融合以傳統(tǒng)七夕文化為內(nèi)核，結(jié)合現(xiàn)代浪漫元素，打造“古典與時(shí)尚共生”的主題氛圍，通過鵲橋、星空等視覺符號(hào)強(qiáng)化節(jié)日儀式感。情感互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)情侶互動(dòng)環(huán)節(jié)，如雙人手工DIY、愛情信物交換等，強(qiáng)調(diào)“雙向奔赴”的情感表達(dá)，提升活動(dòng)參與深度。差異化場景營造區(qū)別于常規(guī)促銷，構(gòu)建沉浸式主題街區(qū)，如“銀河市集”“月光花園”，通過燈光、音樂、裝置藝術(shù)強(qiáng)化場景記憶點(diǎn)。聚焦25-35歲具有消費(fèi)力的情侶，偏好社交分享與個(gè)性化體驗(yàn)，活動(dòng)需兼顧儀式感與趣味性，如設(shè)置網(wǎng)紅打卡點(diǎn)或盲盒互動(dòng)玩法。目標(biāo)受眾分析年輕情侶群體針對帶兒童的家庭，設(shè)計(jì)親子協(xié)作類活動(dòng)（如星空許愿燈制作），同時(shí)提供家庭消費(fèi)滿減優(yōu)惠，擴(kuò)大受眾覆蓋面。家庭客群延伸開設(shè)“脫單盲盒墻”“興趣交友角”等環(huán)節(jié)，吸引單身青年參與，通過活動(dòng)轉(zhuǎn)化潛在會(huì)員并提升商場流量。單身社交需求核心目標(biāo)設(shè)定會(huì)員數(shù)據(jù)沉淀設(shè)計(jì)“七夕心愿積分”等會(huì)員專屬活動(dòng)，新增注冊會(huì)員目標(biāo)5000人，同步收集用戶偏好數(shù)據(jù)，為后續(xù)精準(zhǔn)營銷提供支持。品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)聯(lián)合場內(nèi)美妝、珠寶、餐飲等品牌推出限定套餐或聯(lián)名商品，目標(biāo)達(dá)成跨品類銷售提升25%，強(qiáng)化商場資源整合能力?？土髁颗c停留時(shí)長通過主題場景吸引顧客到店，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)日均客流增長40%，平均停留時(shí)長延長至2小時(shí)以上，帶動(dòng)全業(yè)態(tài)消費(fèi)。02活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)CHAPTER情侶互動(dòng)游戲設(shè)計(jì)雙人答題、你畫我猜等環(huán)節(jié)，考驗(yàn)情侶默契度，獲勝者可獲得定制紀(jì)念品或商場代金券，增強(qiáng)參與感與趣味性。提供情侶共同制作香薰蠟燭、情侶手鏈等創(chuàng)意項(xiàng)目，既提升互動(dòng)體驗(yàn)，又能留存節(jié)日紀(jì)念，吸引年輕客群。設(shè)置商場內(nèi)打卡點(diǎn)，情侶需合作完成指定任務(wù)（如合影、解謎）換取盲盒抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品包含限量商品或餐飲券。默契挑戰(zhàn)賽手工DIY工作坊盲盒尋寶任務(wù)促銷折扣方案根據(jù)消費(fèi)金額分檔設(shè)置優(yōu)惠（如滿300減50、滿800減200），刺激顧客提高客單價(jià)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)多個(gè)品牌參與提升整體銷售額。滿減階梯優(yōu)惠精選熱門商品（美妝、電子產(chǎn)品等）在特定時(shí)段開放超低折扣，通過線上預(yù)約+線下核銷模式，制造搶購氛圍并引流至商場。限時(shí)秒殺專區(qū)針對會(huì)員推出雙倍積分、贈(zèng)禮或抽獎(jiǎng)特權(quán)，強(qiáng)化會(huì)員粘性；新注冊會(huì)員可額外獲贈(zèng)七夕限定禮包，促進(jìn)新客轉(zhuǎn)化。會(huì)員專屬福利邀請非遺傳承人現(xiàn)場表演剪紙、糖畫制作，結(jié)合七夕乞巧習(xí)俗設(shè)置體驗(yàn)區(qū)，吸引家庭客群并傳播傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)民俗展示安排樂隊(duì)演奏經(jīng)典情歌或輕音樂，穿插情侶點(diǎn)歌環(huán)節(jié)，營造溫馨氛圍；可聯(lián)合餐飲區(qū)推出“音樂+燭光晚餐”套餐。浪漫主題音樂會(huì)在商場中庭布置七夕主題燈光藝術(shù)展，結(jié)合聲光電技術(shù)打造沉浸式打卡場景，延長顧客停留時(shí)間并促進(jìn)社交傳播。燈光秀與裝置藝術(shù)文化表演安排03場地布置規(guī)劃CHAPTER浪漫花卉裝飾設(shè)計(jì)仿古鵲橋造型的互動(dòng)打卡區(qū)，結(jié)合LED星空頂和銀河燈帶，營造夢幻視覺效果，吸引顧客拍照傳播。鵲橋與星空主題裝置情侶互動(dòng)藝術(shù)墻設(shè)置可粘貼心愿卡或手印的創(chuàng)意墻面，提供定制化拍照道具（如愛心手舉牌、主題相框），增強(qiáng)參與感與儀式感。以玫瑰、滿天星等象征愛情的花卉為主，搭配藤蔓、紗幔等柔美元素，打造立體花墻、拱門及吊頂裝飾，強(qiáng)化節(jié)日氛圍。主題裝飾元素功能區(qū)布局設(shè)計(jì)休閑打卡與餐飲區(qū)結(jié)合咖啡廳、甜品站布置愛心座椅區(qū)，提供七夕限定套餐，搭配主題餐具和背景音樂，延長顧客停留時(shí)間。03劃分獨(dú)立攤位引入美妝、珠寶、情侶服飾等品牌，設(shè)計(jì)限時(shí)折扣和聯(lián)名款展示，提升商戶銷售轉(zhuǎn)化率。02品牌快閃與市集區(qū)主舞臺(tái)表演區(qū)規(guī)劃中央舞臺(tái)用于情侶互動(dòng)游戲、才藝表演及抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，配備高清LED屏和環(huán)繞音響，確保活動(dòng)覆蓋全場客流。01氛圍燈光設(shè)置動(dòng)態(tài)投影燈光在入口及通道地面投射花瓣、愛心等動(dòng)態(tài)光影，配合感應(yīng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，增強(qiáng)科技感與趣味性。暖色調(diào)氛圍燈帶對主舞臺(tái)、藝術(shù)裝置等高流量區(qū)域使用可調(diào)角度射燈，突出視覺焦點(diǎn)并確保夜間活動(dòng)亮度需求。采用3000K色溫的LED燈帶裝飾走廊、扶梯及天花板，通過漸變效果營造溫馨浪漫的整體環(huán)境。重點(diǎn)區(qū)域聚光照明04宣傳推廣方案CHAPTER線上渠道投放精準(zhǔn)廣告投放通過大數(shù)據(jù)分析用戶畫像，在主流電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)及社交媒體進(jìn)行精準(zhǔn)廣告推送，重點(diǎn)覆蓋情侶及年輕消費(fèi)群體，提升活動(dòng)曝光率。KOL合作推廣邀請本地生活類、時(shí)尚類KOL進(jìn)行探店直播或短視頻種草，展示活動(dòng)亮點(diǎn)和限定商品，利用粉絲效應(yīng)帶動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。搜索引擎優(yōu)化優(yōu)化商場官網(wǎng)及活動(dòng)專題頁關(guān)鍵詞，確?！捌呦Υ黉N”“情侶禮物”等高熱度搜索詞排名靠前，吸引自然流量。線下物料分發(fā)在商場周邊地鐵站、公交站及人流量集中的商業(yè)街投放燈箱廣告、LED屏滾動(dòng)宣傳片，強(qiáng)化品牌視覺記憶。商圈重點(diǎn)區(qū)域覆蓋定向派發(fā)活動(dòng)手冊主題美陳裝置互動(dòng)設(shè)計(jì)精美折頁手冊，內(nèi)含活動(dòng)規(guī)則、優(yōu)惠券及品牌聯(lián)動(dòng)信息，在商場入口、服務(wù)臺(tái)及合作商戶處定向派發(fā)給潛在顧客。在商場中庭設(shè)置七夕主題打卡裝置（如鵲橋背景墻、愛心燈光秀），結(jié)合二維碼引導(dǎo)游客掃碼參與線上互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線下導(dǎo)流線上。話題營銷造勢開發(fā)H5小游戲（如“情侶默契測試”），分享游戲結(jié)果可領(lǐng)取電子優(yōu)惠券，同步嵌入活動(dòng)商品鏈接，實(shí)現(xiàn)社交傳播與銷售閉環(huán)。限時(shí)互動(dòng)游戲私域流量運(yùn)營在商場會(huì)員社群及公眾號(hào)推送七夕專屬福利預(yù)告，采用階梯式內(nèi)容發(fā)布（前期懸念海報(bào)、中期攻略指南、后期倒計(jì)時(shí)提醒），持續(xù)維持熱度。發(fā)起#XX商場浪漫七夕#等定制話題，鼓勵(lì)用戶上傳打卡照片或愛情故事，通過UGC內(nèi)容裂變傳播，并設(shè)置抽獎(jiǎng)機(jī)制提升參與度。社交媒體策略05預(yù)算與資源分配CHAPTER費(fèi)用明細(xì)預(yù)算場地布置費(fèi)用包含主舞臺(tái)搭建、燈光音響租賃、主題裝飾物料（如氣球、花藝、LED屏）等，需預(yù)留10%-15%的浮動(dòng)預(yù)算應(yīng)對突發(fā)需求。02040301活動(dòng)禮品采購包括情侶互動(dòng)獎(jiǎng)品（如定制首飾、體驗(yàn)券）、參與獎(jiǎng)（優(yōu)惠券、小禮品），需結(jié)合品牌合作降低采購成本。宣傳推廣費(fèi)用涵蓋線上廣告投放（社交媒體、短視頻平臺(tái)）、線下傳單印刷、戶外大屏租賃等，需根據(jù)目標(biāo)客群精準(zhǔn)分配渠道預(yù)算。人員勞務(wù)費(fèi)用涉及主持人、表演團(tuán)隊(duì)、安保及臨時(shí)工作人員的薪酬，需按工時(shí)和崗位級別細(xì)分預(yù)算。物資采購清單裝飾類物資宣傳物料互動(dòng)道具后勤保障物資主題背景板、氛圍燈帶、鮮花拱門、定制拍照道具，需提前確認(rèn)供應(yīng)商并預(yù)留運(yùn)輸時(shí)間。情侶游戲器材（如盲盒抽獎(jiǎng)機(jī)、DIY手工材料）、電子簽到設(shè)備，需測試道具安全性和易用性?；顒?dòng)海報(bào)、易拉寶、電子邀請函模板，需統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格并標(biāo)注商場LOGO及合作品牌信息。急救箱、備用電源、清潔工具，需指定專人負(fù)責(zé)管理并定期檢查。劃分區(qū)域負(fù)責(zé)人（如舞臺(tái)區(qū)、游戲區(qū)、簽到處），配備對講機(jī)確保實(shí)時(shí)溝通，活動(dòng)前需進(jìn)行全流程彩排。現(xiàn)場執(zhí)行組安排導(dǎo)購員解答活動(dòng)規(guī)則、引導(dǎo)客流，設(shè)置VIP專屬通道提升高凈值客戶體驗(yàn)?？蛻舴?wù)組01020304負(fù)責(zé)流程設(shè)計(jì)、供應(yīng)商對接及應(yīng)急預(yù)案制定，需提前1個(gè)月啟動(dòng)籌備會(huì)議并明確節(jié)點(diǎn)目標(biāo)?；顒?dòng)策劃組協(xié)調(diào)安保人員維持秩序，監(jiān)控人流密度，重點(diǎn)防范消防隱患及突發(fā)糾紛。安全督導(dǎo)組人員分工計(jì)劃06執(zhí)行與評估流程CHAPTER時(shí)間節(jié)點(diǎn)安排前期籌備階段完成活動(dòng)策劃、場地布置設(shè)計(jì)、供應(yīng)商對接及物料采購，確保活動(dòng)主題與品牌調(diào)性一致，同時(shí)協(xié)調(diào)各部門分工?；顒?dòng)預(yù)熱階段通過線上線下多渠道宣傳，包括社交媒體推廣、商場LED屏廣告、會(huì)員短信推送等，吸引目標(biāo)客群關(guān)注并參與互動(dòng)?；顒?dòng)執(zhí)行階段安排專人負(fù)責(zé)現(xiàn)場簽到、禮品發(fā)放、游戲互動(dòng)等環(huán)節(jié)，確保流程順暢，及時(shí)處理突發(fā)狀況并優(yōu)化客戶體驗(yàn)。后期收尾階段整理活動(dòng)數(shù)據(jù)、清理場地、匯總客戶反饋，為后續(xù)活動(dòng)改進(jìn)提供依據(jù)?，F(xiàn)場管理措施人員分工與培訓(xùn)明確各崗位職責(zé)，如接待、安保、清潔等，并對工作人員進(jìn)行活動(dòng)流程及應(yīng)急處理培訓(xùn)，確保服務(wù)專業(yè)性。01動(dòng)線設(shè)計(jì)與分流合理規(guī)劃顧客流動(dòng)路線，設(shè)置指示牌和隔離帶，避免擁堵，并在高峰時(shí)段安排臨時(shí)疏導(dǎo)人員。安全與衛(wèi)生保障配備急救箱和消防設(shè)備，定期消毒公共區(qū)域，嚴(yán)格執(zhí)行防疫措施，確保參與者健康安全。突發(fā)事件預(yù)案制定停電、設(shè)備故障、客訴等突發(fā)情況的應(yīng)對方案，確?？焖夙憫?yīng)并減少對活動(dòng)的影響。020304效果跟蹤指標(biāo)統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間商場總客流量及參與活動(dòng)的顧