2025年大學(xué)《體育旅游》專業(yè)題庫(kù)——體育旅游項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研分析考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.下列哪一項(xiàng)不屬于體育旅游市場(chǎng)調(diào)研的基本原則？（）A.目的性原則B.系統(tǒng)性原則C.客觀性原則D.創(chuàng)新性原則2.旨在了解體育旅游市場(chǎng)的基本狀況和特征，例如市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)等，屬于哪種類型的體育旅游市場(chǎng)調(diào)研？（）A.探索性調(diào)研B.描述性調(diào)研C.因果性調(diào)研D.經(jīng)驗(yàn)性調(diào)研3.在體育旅游市場(chǎng)調(diào)研中，選擇具有代表性的樣本進(jìn)行調(diào)查，其主要目的是什么？（）A.提高調(diào)研效率B.保證調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性C.降低調(diào)研成本D.增加調(diào)研樣本量4.下列哪種方法不屬于體育旅游市場(chǎng)調(diào)研的定性研究方法？（）A.問(wèn)卷調(diào)查法B.訪談法C.觀察法D.案例研究法5.在整理體育旅游市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)時(shí)，將數(shù)據(jù)按照一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類和編碼，其主要目的是什么？（）A.方便數(shù)據(jù)錄入B.提高數(shù)據(jù)質(zhì)量C.便于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析D.美化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)6.下列哪個(gè)指標(biāo)不屬于描述體育旅游市場(chǎng)規(guī)模常用的指標(biāo)？（）A.市場(chǎng)容量B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率C.市場(chǎng)集中度D.市場(chǎng)滲透率7.在體育旅游市場(chǎng)調(diào)研中，假設(shè)檢驗(yàn)的主要作用是什么？（）A.描述數(shù)據(jù)特征B.推斷總體特征C.預(yù)測(cè)未來(lái)趨勢(shì)D.分析數(shù)據(jù)關(guān)系8.下列哪種方法不屬于體育旅游市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)可視化方法？（）A.繪制柱狀圖B.繪制餅圖C.繪制散點(diǎn)圖D.編寫(xiě)調(diào)研報(bào)告9.在進(jìn)行體育旅游項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，確定調(diào)研對(duì)象的關(guān)鍵在于什么？（）A.調(diào)研對(duì)象的數(shù)量B.調(diào)研對(duì)象的選擇標(biāo)準(zhǔn)C.調(diào)研對(duì)象的地域分布D.調(diào)研對(duì)象的收入水平10.下列哪一項(xiàng)不屬于體育旅游項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中應(yīng)該包含的內(nèi)容？（）A.調(diào)研背景和目的B.調(diào)研方法和過(guò)程C.調(diào)研結(jié)果和分析D.調(diào)研結(jié)論和建議二、填空題（每空1分，共10分）1.體育旅游市場(chǎng)調(diào)研是指運(yùn)用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地、______地收集、整理、分析和解釋體育旅游市場(chǎng)信息，為體育旅游企業(yè)的決策提供依據(jù)的過(guò)程。2.體育旅游市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了了解體育旅游市場(chǎng)的______、______和______，為體育旅游企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略提供依據(jù)。3.抽樣調(diào)查是體育旅游市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方法，常用的抽樣方法有______抽樣和______抽樣。4.體育旅游市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括______分析和______分析。5.體育旅游項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告是調(diào)研工作的總結(jié)，其主要目的是______和______。三、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述體育旅游市場(chǎng)調(diào)研的意義。2.簡(jiǎn)述體育旅游市場(chǎng)調(diào)研的步驟。3.簡(jiǎn)述問(wèn)卷調(diào)查法在體育旅游市場(chǎng)調(diào)研中的優(yōu)缺點(diǎn)。4.簡(jiǎn)述體育旅游市場(chǎng)調(diào)研中數(shù)據(jù)整理的基本要求。四、論述題（10分）試述體育旅游市場(chǎng)調(diào)研中定性研究方法和定量研究方法各自的特點(diǎn)和應(yīng)用場(chǎng)景。五、案例分析題（20分）某城市計(jì)劃開(kāi)發(fā)一項(xiàng)以自行車騎行為主的體育旅游項(xiàng)目，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)要的體育旅游項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研方案，包括調(diào)研目的、調(diào)研對(duì)象、調(diào)研方法、調(diào)研內(nèi)容和預(yù)期成果。試卷答案一、選擇題1.D2.B3.B4.A5.C6.C7.B8.D9.B10.D二、填空題1.客觀2.特征，狀況，發(fā)展趨勢(shì)3.簡(jiǎn)單，分層4.描述性，推論性5.溝通，決策三、簡(jiǎn)答題1.答案：體育旅游市場(chǎng)調(diào)研的意義在于幫助體育旅游企業(yè)了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況和發(fā)展趨勢(shì)，從而制定科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。解析思路：從體育旅游企業(yè)決策支持的角度出發(fā)，闡述市場(chǎng)調(diào)研對(duì)于了解市場(chǎng)、制定策略、提高競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的作用。2.答案：體育旅游市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括：確定調(diào)研目標(biāo)和問(wèn)題；設(shè)計(jì)調(diào)研方案；收集數(shù)據(jù)；整理和分析數(shù)據(jù)；撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告。解析思路：按照市場(chǎng)調(diào)研的基本流程，依次列出確定目標(biāo)、設(shè)計(jì)方案、收集數(shù)據(jù)、整理分析、撰寫(xiě)報(bào)告五個(gè)主要步驟。3.答案：優(yōu)點(diǎn)：調(diào)查范圍廣，成本較低，可以收集到問(wèn)卷無(wú)法收集到的信息，可以深入了解消費(fèi)者的態(tài)度和意見(jiàn)。缺點(diǎn)：樣本代表性難以保證，數(shù)據(jù)分析較為困難，調(diào)研結(jié)果難以量化。解析思路：從數(shù)據(jù)收集效率和深度、成本、樣本代表性、數(shù)據(jù)分析難度和結(jié)果量化程度等方面，分別闡述問(wèn)卷調(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn)。4.答案：數(shù)據(jù)整理的基本要求包括：數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和完整性；數(shù)據(jù)的系統(tǒng)性和邏輯性；數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。解析思路：從數(shù)據(jù)質(zhì)量、數(shù)據(jù)組織方式和數(shù)據(jù)格式等方面，提出數(shù)據(jù)整理的基本要求，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性、系統(tǒng)性和規(guī)范性。四、論述題答案：定量研究方法主要特點(diǎn)是數(shù)據(jù)分析結(jié)果客觀、準(zhǔn)確，可以進(jìn)行統(tǒng)計(jì)推斷，適用于大規(guī)模數(shù)據(jù)收集和分析，但難以深入了解消費(fèi)者內(nèi)心想法。定性研究方法主要特點(diǎn)是可以深入了解消費(fèi)者態(tài)度、意見(jiàn)和行為原因，適用于小規(guī)模、深度訪談，但數(shù)據(jù)分析主觀性強(qiáng)，難以量化。應(yīng)用場(chǎng)景方面，定量研究方法適用于市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)、消費(fèi)者基本特征分析、市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)等；定性研究方法適用于消費(fèi)者需求挖掘、產(chǎn)品概念測(cè)試、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析等。解析思路：首先分別闡述定量研究方法和定性研究方法的特點(diǎn)，然后分別說(shuō)明兩種方法適用的場(chǎng)景，最后可以結(jié)合體育旅游市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)際情況，舉例說(shuō)明如何選擇和應(yīng)用這兩種方法。五、案例分析題答案：調(diào)研目的：了解目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)自行車騎行為主的體育旅游項(xiàng)目的需求和偏好，為項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷提供依據(jù)。調(diào)研對(duì)象：潛在消費(fèi)者，包括本地居民和外地游客，可以進(jìn)一步細(xì)分為不同年齡、性別、收入水平、運(yùn)動(dòng)習(xí)慣等群體。調(diào)研方法：可以采用問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法、觀察法等多種方法，例如：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查了解消費(fèi)者的騎行經(jīng)驗(yàn)、偏好、消費(fèi)意愿等；通過(guò)訪談法深入了解消費(fèi)者的需求動(dòng)機(jī)、期望體驗(yàn)等；通過(guò)觀察法了解消費(fèi)者在自行車騎行活動(dòng)中的行為特征。調(diào)研內(nèi)容：包括目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模和特征、消費(fèi)者的騎行需求和偏好、消費(fèi)者的消費(fèi)能力和支付意愿、競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目的狀況