2025年大學(xué)《泰語(yǔ)》專業(yè)題庫(kù)——泰國(guó)旅游業(yè)營(yíng)銷策略考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是泰國(guó)旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)？A.海灘度假旅游B.文化旅游C.工業(yè)旅游D.生態(tài)旅游2.泰國(guó)國(guó)家旅游局的英文縮寫是？A.TATB.OTAC.THAD.AT3.以下哪個(gè)不是泰國(guó)常用的旅游推廣渠道？A.社交媒體B.電視廣告C.直接郵寄D.網(wǎng)絡(luò)游戲4.根據(jù)STP理論，旅游企業(yè)首先要進(jìn)行的是什么？A.市場(chǎng)定位B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.市場(chǎng)細(xì)分D.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)5.“一攬子旅游產(chǎn)品”通常指的是？A.單一旅游產(chǎn)品B.包含交通、住宿、餐飲等服務(wù)的綜合旅游產(chǎn)品C.個(gè)性化定制旅游產(chǎn)品D.節(jié)日主題旅游產(chǎn)品6.以下哪個(gè)不是泰國(guó)旅游業(yè)面臨的挑戰(zhàn)？A.旅游基礎(chǔ)設(shè)施不足B.旅游服務(wù)質(zhì)量不高C.旅游資源過(guò)度開(kāi)發(fā)D.旅游收入持續(xù)增長(zhǎng)7.泰國(guó)政府近年來(lái)積極推動(dòng)的“泰國(guó)旅游年”活動(dòng)，屬于哪種營(yíng)銷策略？A.價(jià)格策略B.促銷策略C.渠道策略D.人員策略8.在泰國(guó)旅游營(yíng)銷中，使用“阿育王”等歷史人物形象，主要運(yùn)用了哪種營(yíng)銷策略？A.品牌營(yíng)銷B.服務(wù)營(yíng)銷C.數(shù)字營(yíng)銷D.跨文化營(yíng)銷9.以下哪個(gè)不是泰國(guó)旅游業(yè)常用的數(shù)字營(yíng)銷工具？A.旅游網(wǎng)站B.旅游APPC.旅游博客D.電視購(gòu)物10.泰國(guó)旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要關(guān)注的主要問(wèn)題是什么？A.提高旅游收入B.增加旅游人數(shù)C.保護(hù)旅游資源和環(huán)境D.擴(kuò)大旅游市場(chǎng)規(guī)模二、填空題1.泰國(guó)位于東南亞的__________半島，擁有豐富的__________和__________資源。2.泰國(guó)旅游業(yè)的口號(hào)是“__________，__________”。3.泰國(guó)旅游業(yè)的營(yíng)銷策略主要包括__________、__________、__________和__________等方面。4.泰國(guó)旅游業(yè)常用的營(yíng)銷工具包括__________、__________、__________和__________等。5.泰國(guó)旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要平衡__________、__________和__________之間的關(guān)系。三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述泰國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。2.簡(jiǎn)述泰國(guó)旅游業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。3.簡(jiǎn)述泰國(guó)旅游業(yè)品牌推廣的主要方式。4.簡(jiǎn)述泰國(guó)旅游業(yè)如何利用社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷。5.簡(jiǎn)述泰國(guó)旅游業(yè)如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。四、論述題結(jié)合泰國(guó)旅游業(yè)的實(shí)際情況，論述泰國(guó)旅游業(yè)如何利用數(shù)字營(yíng)銷策略吸引中國(guó)游客。五、案例分析題泰國(guó)某海濱度假酒店近年來(lái)游客數(shù)量下降，入住率降低。請(qǐng)分析可能的原因，并提出相應(yīng)的營(yíng)銷策略建議。六、翻譯題請(qǐng)將以下泰語(yǔ)句子翻譯成中文：“??????????/?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????”七、寫作題假設(shè)你是一名泰國(guó)旅游推廣人員，請(qǐng)為泰國(guó)旅游業(yè)撰寫一份面向中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷計(jì)劃書，內(nèi)容包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)客群、營(yíng)銷策略、預(yù)算安排等。試卷答案一、選擇題1.C2.A3.D4.C5.B6.D7.B8.A9.D10.C二、填空題1.中南，自然，文化2.?????????????????????????(泰國(guó)印象)3.品牌推廣，渠道營(yíng)銷，數(shù)字營(yíng)銷，跨文化營(yíng)銷4.廣告，公關(guān)，人員推銷，銷售促進(jìn)5.經(jīng)濟(jì)，社會(huì)，環(huán)境三、簡(jiǎn)答題1.解析思路：從旅游資源、政策支持、地理位置、旅游基礎(chǔ)設(shè)施等方面回答。*豐富的旅游資源：包括自然景觀（海灘、山川、森林等）和文化景觀（寺廟、宮殿、歷史遺跡等）。*政府政策支持：泰國(guó)政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策措施支持旅游業(yè)發(fā)展。*優(yōu)越的地理位置：地處東南亞中心，便于吸引來(lái)自周邊國(guó)家的游客。*完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施：近年來(lái)，泰國(guó)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，為游客提供了良好的旅游體驗(yàn)。2.解析思路：從旅游服務(wù)質(zhì)量、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游安全管理、環(huán)境影響等方面回答。*旅游服務(wù)質(zhì)量不高：部分旅游從業(yè)人員服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，服務(wù)質(zhì)量有待提高。*旅游基礎(chǔ)設(shè)施不足：部分地區(qū)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施仍然不足，無(wú)法滿足游客的需求。*旅游安全管理：近年來(lái)，泰國(guó)發(fā)生了一些旅游安全事故，影響了游客的安全感。*環(huán)境影響：旅游人數(shù)的增加對(duì)環(huán)境造成了一定的影響。3.解析思路：從廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、品牌合作等方面回答。*廣告宣傳：通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行廣告宣傳。*公關(guān)活動(dòng)：舉辦各種旅游推介會(huì)、展覽會(huì)等活動(dòng)，提高泰國(guó)旅游的知名度。*品牌合作：與國(guó)內(nèi)外知名旅游企業(yè)合作，共同推廣泰國(guó)旅游。4.解析思路：從社交媒體平臺(tái)的選擇、內(nèi)容營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷等方面回答。*社交媒體平臺(tái)的選擇：根據(jù)目標(biāo)客群的特點(diǎn)選擇合適的社交媒體平臺(tái)，例如微信、微博、抖音等。*內(nèi)容營(yíng)銷：發(fā)布優(yōu)質(zhì)的旅游內(nèi)容，例如旅游攻略、景點(diǎn)介紹、美食推薦等。*互動(dòng)營(yíng)銷：與粉絲互動(dòng)，回答粉絲的問(wèn)題，開(kāi)展線上活動(dòng)等。5.解析思路：從保護(hù)旅游資源、提高服務(wù)質(zhì)量、促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展等方面回答。*保護(hù)旅游資源：采取措施保護(hù)自然景觀和文化景觀，避免過(guò)度開(kāi)發(fā)。*提高服務(wù)質(zhì)量：加強(qiáng)旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量。*促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展：將旅游發(fā)展成果惠及當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。四、論述題解析思路：從了解中國(guó)游客的旅游偏好、利用中國(guó)游客熟悉的數(shù)字平臺(tái)、提供針對(duì)性的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)等方面展開(kāi)論述。*了解中國(guó)游客的旅游偏好：中國(guó)游客喜歡什么樣的旅游產(chǎn)品？他們更喜歡什么樣的旅游方式？他們關(guān)注哪些旅游信息？*利用中國(guó)游客熟悉的數(shù)字平臺(tái)：微信、微博、抖音等平臺(tái)在中國(guó)非常流行，泰國(guó)旅游業(yè)可以利用這些平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷。*提供針對(duì)性的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)：開(kāi)發(fā)適合中國(guó)游客的旅游APP、提供中文服務(wù)等。五、案例分析題解析思路：分析可能的原因，并提出相應(yīng)的營(yíng)銷策略建議。*可能的原因：*旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，不能滿足游客的需求。*營(yíng)銷策略不當(dāng)，沒(méi)有有效地吸引游客。*服務(wù)質(zhì)量不高，影響了游客的體驗(yàn)。*競(jìng)爭(zhēng)激烈，被其他酒店超越。*營(yíng)銷策略建議：*開(kāi)發(fā)新的旅游產(chǎn)品，例如主題旅游、定制旅游等。*加強(qiáng)營(yíng)銷，利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等手段吸引游客。*提高服務(wù)質(zhì)量，為游客提供更好的服務(wù)體驗(yàn)。*加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高酒店的知名度和美譽(yù)度。六、翻譯題“您好，我已經(jīng)來(lái)泰國(guó)旅游了，我對(duì)經(jīng)濟(jì)旅游和文化旅游很感興趣，您能給我推薦一些最好的旅游景點(diǎn)嗎？”七、寫作題解析