品牌文化策劃合同范本合同編號：[具體編號]甲方（委托方）：名稱：[甲方公司全稱]法定代表人：[甲方法人姓名]地址：[甲方公司地址]聯(lián)系方式：[甲方聯(lián)系電話]統(tǒng)一社會信用代碼：[甲方代碼]乙方（受托方）：名稱：[乙方公司全稱]法定代表人：[乙方法人姓名]地址：[乙方公司地址]聯(lián)系方式：[乙方聯(lián)系電話]統(tǒng)一社會信用代碼：[乙方代碼]鑒于甲方希望提升品牌影響力，塑造獨特的品牌文化，乙方具備專業(yè)的品牌文化策劃能力和經(jīng)驗，雙方經(jīng)友好協(xié)商，依據(jù)《中華人民共和國民法典》第四百六十九條、第五百零九條等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，就乙方為甲方提供品牌文化策劃服務事宜達成如下協(xié)議：一、服務內(nèi)容（一）品牌文化調(diào)研1.乙方對甲方所處行業(yè)的市場環(huán)境、競爭態(tài)勢進行全面調(diào)研分析，收集行業(yè)內(nèi)相關(guān)品牌的文化建設(shè)案例和數(shù)據(jù)。2.深入了解甲方的企業(yè)歷史、發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營理念、產(chǎn)品或服務特點等內(nèi)部信息，與甲方的管理層、員工進行訪談交流。3.開展市場問卷調(diào)查，了解消費者對甲方品牌的認知度、美譽度、忠誠度以及對品牌文化的期望和需求。（二）品牌文化定位1.根據(jù)調(diào)研結(jié)果，結(jié)合甲方的發(fā)展目標和市場定位，為甲方確定品牌文化的核心價值、品牌精神、品牌愿景等關(guān)鍵要素。2.明確甲方品牌在市場中的差異化競爭優(yōu)勢，制定具有針對性和獨特性的品牌文化定位策略。（三）品牌文化體系構(gòu)建1.設(shè)計品牌文化的理念識別系統(tǒng)（MI），包括企業(yè)使命、企業(yè)價值觀、企業(yè)經(jīng)營哲學等，確保其與甲方的戰(zhàn)略方向和經(jīng)營特點相契合。2.構(gòu)建品牌文化的行為識別系統(tǒng)（BI），涵蓋企業(yè)內(nèi)部的組織架構(gòu)、管理制度、員工行為規(guī)范以及對外的市場推廣、客戶服務等方面的行為準則。3.打造品牌文化的視覺識別系統(tǒng)（VI），包括品牌標志、標準字體、標準色彩、輔助圖形等基礎(chǔ)要素，以及應用于辦公環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳等方面的視覺設(shè)計方案。（四）品牌文化傳播方案制定1.制定品牌文化的內(nèi)部傳播方案，通過培訓、會議、內(nèi)部刊物、企業(yè)文化活動等方式，將品牌文化理念傳達給甲方的全體員工，促進員工對品牌文化的認同和踐行。2.設(shè)計品牌文化的外部傳播策略，利用廣告、公關(guān)、社交媒體、線下活動等多種渠道，向目標市場和消費者傳播甲方的品牌文化，提升品牌知名度和美譽度。（五）品牌文化評估與優(yōu)化1.在品牌文化實施過程中，乙方定期對品牌文化的傳播效果、市場反饋、員工認知度等進行評估和分析，建立品牌文化評估指標體系。2.根據(jù)評估結(jié)果，及時調(diào)整和優(yōu)化品牌文化策劃方案，確保品牌文化與市場需求和企業(yè)發(fā)展相適應。二、服務期限本合同服務期限自[起始日期]起至[結(jié)束日期]止。若因不可抗力或甲方原因?qū)е路掌谙扌枰娱L，雙方應另行協(xié)商并簽訂書面補充協(xié)議。三、服務費用及支付方式（一）服務費用本合同項下的品牌文化策劃服務費用總額為人民幣[X]元（大寫：[大寫金額]）。該費用包括乙方為完成本合同約定的服務內(nèi)容所產(chǎn)生的一切費用，包括但不限于調(diào)研費用、設(shè)計費用、人員薪酬、差旅費等。（二）支付方式1.合同簽訂后[X]個工作日內(nèi)，甲方向乙方支付服務費用的[X]%，即人民幣[X]元（大寫：[大寫金額]）作為預付款。2.乙方完成品牌文化調(diào)研和定位階段的工作，并向甲方提交相關(guān)報告和方案，經(jīng)甲方審核通過后[X]個工作日內(nèi)，甲方向乙方支付服務費用的[X]%，即人民幣[X]元（大寫：[大寫金額]）。3.乙方完成品牌文化體系構(gòu)建階段的工作，并向甲方提交完整的品牌文化體系設(shè)計方案，經(jīng)甲方審核通過后[X]個工作日內(nèi)，甲方向乙方支付服務費用的[X]%，即人民幣[X]元（大寫：[大寫金額]）。4.乙方完成品牌文化傳播方案制定階段的工作，并向甲方提交詳細的傳播計劃和預算，經(jīng)甲方審核通過后[X]個工作日內(nèi)，甲方向乙方支付服務費用的[X]%，即人民幣[X]元（大寫：[大寫金額]）。5.服務期限屆滿，乙方完成品牌文化評估與優(yōu)化階段的工作，并向甲方提交最終的評估報告和優(yōu)化建議，經(jīng)甲方驗收合格后[X]個工作日內(nèi)，甲方向乙方支付剩余的服務費用，即人民幣[X]元（大寫：[大寫金額]）。（三）發(fā)票乙方應在每次收到甲方支付的款項后[X]個工作日內(nèi)，向甲方開具等額的合法有效的增值稅專用發(fā)票。四、雙方權(quán)利和義務（一）甲方權(quán)利和義務1.權(quán)利有權(quán)要求乙方按照本合同約定的服務內(nèi)容和標準提供品牌文化策劃服務。對乙方提交的各項方案和報告享有審核權(quán)和建議權(quán)，有權(quán)要求乙方對不符合要求的部分進行修改和完善。在服務過程中，有權(quán)隨時了解服務進展情況，要求乙方提供相關(guān)的工作匯報和資料。2.義務按照本合同約定的時間和金額向乙方支付服務費用。為乙方開展調(diào)研、訪談等工作提供必要的協(xié)助和支持，包括提供相關(guān)的企業(yè)資料、安排人員配合等。對乙方在服務過程中知悉的甲方商業(yè)秘密和敏感信息予以保密，未經(jīng)乙方同意，不得向任何第三方披露。按照乙方制定的品牌文化傳播方案，積極組織內(nèi)部傳播和外部推廣活動，確保品牌文化的有效實施。（二）乙方權(quán)利和義務1.權(quán)利有權(quán)按照本合同約定的時間和金額收取服務費用。在服務過程中，有權(quán)要求甲方提供必要的協(xié)助和配合，以確保服務工作的順利進行。對甲方提供的相關(guān)資料和信息進行合理使用和處理，但不得用于本合同約定以外的其他目的。2.義務按照本合同約定的服務內(nèi)容、標準和期限，為甲方提供專業(yè)、高效的品牌文化策劃服務。對在服務過程中知悉的甲方商業(yè)秘密和敏感信息予以嚴格保密，未經(jīng)甲方同意，不得向任何第三方披露。定期向甲方匯報服務進展情況，及時聽取甲方的意見和建議，并根據(jù)甲方的要求對方案進行調(diào)整和優(yōu)化。保證所提供的方案和報告具有合法性、科學性和實用性，符合相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范的要求。五、知識產(chǎn)權(quán)歸屬1.乙方為甲方創(chuàng)作的品牌文化策劃方案、設(shè)計作品、報告等成果的知識產(chǎn)權(quán)歸甲方所有。乙方應在交付成果的同時，將相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)一并移交給甲方，并協(xié)助甲方辦理相關(guān)的登記和備案手續(xù)。2.乙方在創(chuàng)作過程中使用的通用知識、技術(shù)和方法等不屬于本合同約定的知識產(chǎn)權(quán)范疇，乙方保留對其的所有權(quán)和使用權(quán)。六、保密條款1.雙方應對在本合同簽訂和履行過程中知悉的對方商業(yè)秘密、技術(shù)秘密、經(jīng)營信息等敏感信息予以保密，未經(jīng)對方書面同意，不得向任何第三方披露或使用。2.保密期限自本合同生效之日起[X]年。即使本合同終止或解除，雙方仍應履行保密義務。七、違約責任（一）甲方違約責任1.若甲方未按照本合同約定的時間和金額向乙方支付服務費用，每逾期一日，應按照未支付金額的[X]%向乙方支付違約金。逾期超過[X]日的，乙方有權(quán)暫停服務直至甲方支付款項及違約金，由此造成的服務期限延誤由甲方承擔責任。2.若甲方違反保密義務，向第三方披露乙方的商業(yè)秘密或敏感信息，應賠償乙方因此遭受的全部損失。（二）乙方違約責任1.若乙方未按照本合同約定的服務內(nèi)容、標準和期限提供服務，每逾期一日，應按照服務費用總額的[X]%向甲方支付違約金。逾期超過[X]日的，甲方有權(quán)解除本合同，乙方應退還甲方已支付的全部費用，并按照服務費用總額的[X]%向甲方支付違約金。2.若乙方違反保密義務，向第三方披露甲方的商業(yè)秘密或敏感信息，應賠償甲方因此遭受的全部損失。3.若乙方提供的方案和報告存在嚴重質(zhì)量問題，經(jīng)甲方要求整改后仍不符合要求的，甲方有權(quán)解除本合同，乙方應退還甲方已支付的全部費用，并按照服務費用總額的[X]%向甲方支付違約金。八、爭議解決本合同在履行過程中如發(fā)生爭議，雙方應首先友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向有管轄權(quán)的