2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專業(yè)題庫(kù)——時(shí)尚傳播中的跨界合作案例考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.以下哪一項(xiàng)不屬于時(shí)尚傳播的主要特征？A.創(chuàng)新性B.流行性C.互動(dòng)性D.商業(yè)性2.跨界合作中，時(shí)尚品牌與藝術(shù)家的合作屬于以下哪一種類型？A.時(shí)尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)部合作B.時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)合作C.時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)合作D.時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)合作3.“LouisVuittonxSupreme”合作案例體現(xiàn)了以下哪種跨界合作模式？A.品牌聯(lián)名B.產(chǎn)品授權(quán)C.概念合作D.共同研發(fā)4.跨界合作對(duì)時(shí)尚品牌的主要意義之一是？A.降低生產(chǎn)成本B.提升品牌形象C.減少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)D.縮小目標(biāo)受眾5.以下哪一項(xiàng)不屬于評(píng)估跨界合作效果的關(guān)鍵指標(biāo)？A.銷售額增長(zhǎng)B.社交媒體曝光度C.媒體報(bào)道數(shù)量D.合作方之間的親密度二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述時(shí)尚傳播的概念及其在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的作用。2.跨界合作的類型有哪些？請(qǐng)分別舉例說(shuō)明。3.分析“ChanelxHediSlimane”合作案例中的時(shí)尚傳播策略。4.跨界合作過(guò)程中可能面臨哪些挑戰(zhàn)？時(shí)尚品牌如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)？三、案例分析題分析“VansxKAWS”合作案例，請(qǐng)從以下方面進(jìn)行探討：1.合作背景及雙方合作動(dòng)機(jī)。2.合作的具體模式和產(chǎn)品特點(diǎn)。3.合作案子的傳播策略及媒體表現(xiàn)。4.合作案子的效果評(píng)估及對(duì)雙方的啟示。四、論述題論述時(shí)尚傳播中跨界合作的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，并分析其對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的影響。試卷答案一、選擇題1.C*解析：互動(dòng)性雖然存在于時(shí)尚傳播中，但不是其主要特征。時(shí)尚傳播更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性、流行性和商業(yè)性。2.C*解析：時(shí)尚品牌與藝術(shù)家的合作屬于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的合作，旨在通過(guò)藝術(shù)提升品牌的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。3.A*解析：“LouisVuittonxSupreme”是兩個(gè)品牌的聯(lián)名合作，推出限量版產(chǎn)品。4.B*解析：跨界合作可以幫助時(shí)尚品牌拓展受眾群體，提升品牌形象，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。5.D*解析：合作方之間的親密度屬于合作關(guān)系的范疇，不屬于評(píng)估合作效果的關(guān)鍵指標(biāo)。二、簡(jiǎn)答題1.*時(shí)尚傳播是指通過(guò)各種傳播渠道和手段，將時(shí)尚信息、時(shí)尚理念、時(shí)尚文化等傳遞給目標(biāo)受眾的過(guò)程。時(shí)尚傳播在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中起著至關(guān)重要的作用，它能夠塑造時(shí)尚潮流，引導(dǎo)消費(fèi)行為，提升品牌價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2.*跨界合作的類型主要包括：品牌聯(lián)名、產(chǎn)品授權(quán)、概念合作、共同研發(fā)等。品牌聯(lián)名是指兩個(gè)或多個(gè)品牌聯(lián)合推出產(chǎn)品或開展?fàn)I銷活動(dòng)；產(chǎn)品授權(quán)是指一個(gè)品牌將其知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)給另一個(gè)品牌使用；概念合作是指基于某個(gè)共同概念進(jìn)行合作，例如藝術(shù)展覽、時(shí)尚活動(dòng)等；共同研發(fā)是指兩個(gè)或多個(gè)品牌共同進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。3.*“ChanelxHediSlimane”合作案例中，Chanel與HediSlimane合作推出限量版手袋，并邀請(qǐng)知名攝影師進(jìn)行拍攝，通過(guò)時(shí)尚雜志、社交媒體等渠道進(jìn)行宣傳。傳播策略主要包括：利用HediSlimane的藝術(shù)風(fēng)格提升Chanel的品牌形象；通過(guò)限量版產(chǎn)品制造稀缺感，吸引消費(fèi)者購(gòu)買；利用知名攝影師的拍攝提升產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值。4.*跨界合作過(guò)程中可能面臨的挑戰(zhàn)包括：品牌定位不符、文化差異、利益分配不均、合作效果難以評(píng)估等。時(shí)尚品牌可以通過(guò)加強(qiáng)溝通、明確合作目標(biāo)、制定合理的合作機(jī)制、建立有效的評(píng)估體系等方式應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。三、案例分析題1.合作背景及雙方合作動(dòng)機(jī)：Vans作為滑板鞋品牌，擁有年輕潮流的受眾群體；KAWS是一位知名藝術(shù)家，其作品深受年輕人喜愛。雙方合作旨在通過(guò)聯(lián)名合作吸引年輕消費(fèi)者，提升品牌形象，拓展市場(chǎng)份額。2.合作的具體模式和產(chǎn)品特點(diǎn)：Vans與KAWS合作推出限量版滑板鞋和服飾，產(chǎn)品融合了Vans的經(jīng)典設(shè)計(jì)和KAWS的標(biāo)志性行為藝術(shù)元素，具有獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值。3.合作案子的傳播策略及媒體表現(xiàn)：Vans通過(guò)線上線下的渠道進(jìn)行宣傳，包括社交媒體、時(shí)尚雜志、線下門店等。合作案例獲得了廣泛的媒體關(guān)注和消費(fèi)者好評(píng)，社交媒體上的討論熱度極高。4.合作案子的效果評(píng)估及對(duì)雙方的啟示：合作案例取得了巨大的商業(yè)成功，銷售額大幅增長(zhǎng)，提升了Vans和KAWS的品牌知名度和影響力。對(duì)雙方而言，該案例啟示在于，跨界合作可以有效地提升品牌形象