2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——網(wǎng)絡(luò)與新媒體的創(chuàng)業(yè)案例分析考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______考生注意：請根據(jù)以下提供的網(wǎng)絡(luò)與新媒體創(chuàng)業(yè)案例，結(jié)合所學(xué)專業(yè)知識，完成相應(yīng)的分析題。案例一：社交電商平臺(tái)“小紅書”的崛起與挑戰(zhàn)“小紅書”最初以分享生活方式、消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)、旅行攻略等“種草”筆記為主，用戶群體多為年輕女性。其核心在于構(gòu)建一個(gè)基于興趣和信任的社區(qū)，用戶通過圖文、視頻筆記的形式分享購物心得和使用體驗(yàn)。隨著平臺(tái)影響力的擴(kuò)大，小紅書逐漸商業(yè)化，推出了自營品牌、電商業(yè)務(wù)（“福利社”），并與品牌方合作推出“品牌號”，形成了“內(nèi)容種草-社區(qū)互動(dòng)-電商轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。近年來，小紅書用戶規(guī)模持續(xù)增長，GMV（商品交易總額）顯著提升，成為社交電商領(lǐng)域的重要玩家。然而，平臺(tái)也面臨內(nèi)容同質(zhì)化、商業(yè)化爭議、用戶增長放緩、監(jiān)管趨嚴(yán)以及激烈市場競爭（如抖音、快手、淘寶直播等）的多重挑戰(zhàn)。請就以下方面進(jìn)行分析：1.分析小紅書早期成功的主要驅(qū)動(dòng)因素，特別是其社區(qū)氛圍和用戶生成內(nèi)容（UGC）模式的價(jià)值。2.探討小紅書從內(nèi)容社區(qū)向社交電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型的商業(yè)模式邏輯，分析其“種草”到“拔草”的轉(zhuǎn)化路徑。3.評估小紅書在商業(yè)化過程中面臨的平衡問題，例如如何平衡社區(qū)氛圍維護(hù)與商業(yè)變現(xiàn)之間的關(guān)系。4.結(jié)合當(dāng)前市場環(huán)境，分析小紅書未來可能面臨的主要機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出至少兩點(diǎn)具有針對性的發(fā)展建議。案例二：AIGC技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)應(yīng)用——以“文心一言”為例“文心一言”（ChatGLM）是百度推出的生成式AI產(chǎn)品，旨在利用人工智能技術(shù)進(jìn)行自然語言理解和生成，應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)作、信息檢索、對話交互等多個(gè)場景。該產(chǎn)品能夠根據(jù)用戶的指令或問題，快速生成文本、詩歌、代碼，甚至輔助進(jìn)行文案撰寫、新聞?wù)?、劇本?gòu)思等工作。其背后的技術(shù)基礎(chǔ)是大型語言模型，通過海量數(shù)據(jù)的訓(xùn)練，學(xué)習(xí)語言規(guī)律和知識體系?！拔男囊谎浴钡耐瞥?，標(biāo)志著AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的進(jìn)一步落地，引發(fā)了關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作未來、版權(quán)歸屬、信息繭房、就業(yè)影響等廣泛討論。一些創(chuàng)業(yè)公司開始嘗試將AIGC技術(shù)應(yīng)用于特定領(lǐng)域，如營銷文案生成、個(gè)性化新聞推薦、虛擬主播等。請就以下方面進(jìn)行分析：1.分析AIGC技術(shù)（以“文心一言”為例）在內(nèi)容創(chuàng)作方面的優(yōu)勢，及其可能對傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式帶來的影響。2.探討AIGC技術(shù)在商業(yè)化應(yīng)用中可能面臨的挑戰(zhàn)，例如技術(shù)倫理、內(nèi)容質(zhì)量控制、用戶接受度等問題。3.分析AIGC技術(shù)發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)與新媒體生態(tài)系統(tǒng)可能產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，包括對信息傳播格局、用戶媒介素養(yǎng)、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面的作用。4.如果你是創(chuàng)業(yè)者，考慮如何利用AIGC技術(shù)開拓網(wǎng)絡(luò)與新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，請?zhí)岢瞿愕某醪綐?gòu)想和需要關(guān)注的關(guān)鍵問題。請根據(jù)以上案例，完成相應(yīng)的分析。試卷答案案例一分析：1.小紅書早期成功的主要驅(qū)動(dòng)因素包括：精準(zhǔn)的用戶定位（年輕女性，追求生活品質(zhì)和分享意愿）；構(gòu)建了基于興趣的強(qiáng)社區(qū)氛圍，用戶能找到同好，獲得歸屬感；高質(zhì)量的UGC內(nèi)容滿足了用戶分享和獲取信息的需求；早期相對干凈的平臺(tái)環(huán)境降低了用戶的篩選成本。這些因素共同促成了用戶的快速增長和社區(qū)粘性的形成。2.小紅書轉(zhuǎn)型社交電商平臺(tái)的商業(yè)模式邏輯在于，其內(nèi)容社區(qū)積累了大量具有消費(fèi)能力和意愿的用戶，形成了私域流量池。通過“種草”筆記內(nèi)容引導(dǎo)用戶產(chǎn)生購買興趣，再通過平臺(tái)提供的電商渠道（自營或第三方）完成交易轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。其轉(zhuǎn)化路徑是：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草→社區(qū)互動(dòng)強(qiáng)化興趣→電商渠道轉(zhuǎn)化購買。3.小紅書商業(yè)化過程中的平衡問題主要在于：過度商業(yè)化可能破壞社區(qū)原有的真實(shí)分享氛圍，導(dǎo)致用戶信任度下降和用戶流失；廣告、推廣內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容如何區(qū)分和共存，避免信息過載和體驗(yàn)下降；如何在追求GMV增長的同時(shí)，維護(hù)平臺(tái)的用戶價(jià)值和長期生態(tài)健康。4.小紅書未來的機(jī)遇可能包括：深化內(nèi)容與電商的融合，探索更多元化的電商模式（如直播電商、品牌聯(lián)盟）；拓展用戶群體和內(nèi)容領(lǐng)域，提升平臺(tái)的覆蓋面和影響力；利用技術(shù)提升內(nèi)容推薦精準(zhǔn)度和用戶體驗(yàn)。面臨的挑戰(zhàn)可能包括：激烈的市場競爭，需要持續(xù)創(chuàng)新以保持差異化優(yōu)勢；監(jiān)管政策風(fēng)險(xiǎn)，需合規(guī)運(yùn)營內(nèi)容與商業(yè)活動(dòng)；維持社區(qū)高質(zhì)量內(nèi)容和用戶活躍度，避免平臺(tái)“流量化”陷阱。建議：一、加強(qiáng)內(nèi)容審核機(jī)制，鼓勵(lì)原創(chuàng)和深度內(nèi)容，提升社區(qū)價(jià)值感；二、探索興趣電商新模式，圍繞特定圈層提供更垂直的購物體驗(yàn)和服務(wù)。案例二分析：1.AIGC技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作方面的優(yōu)勢在于：高效性，能快速生成大量內(nèi)容，滿足海量信息需求；低成本，降低部分內(nèi)容生產(chǎn)的人力成本；創(chuàng)意輔助，提供靈感激發(fā)和觀點(diǎn)補(bǔ)充；個(gè)性化，能夠根據(jù)用戶需求定制化生成內(nèi)容。其對傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式的影響可能體現(xiàn)在：改變內(nèi)容生產(chǎn)流程，人機(jī)協(xié)作成為趨勢；提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，但可能沖擊部分初級內(nèi)容崗位；對內(nèi)容創(chuàng)作者提出新要求，需掌握與AI協(xié)作的能力。2.AIGC技術(shù)在商業(yè)化應(yīng)用中可能面臨的挑戰(zhàn)包括：技術(shù)倫理問題，如數(shù)據(jù)隱私、算法偏見、內(nèi)容真實(shí)性（深度偽造）；內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，生成內(nèi)容可能缺乏深度、情感和創(chuàng)造性，甚至產(chǎn)生錯(cuò)誤信息；版權(quán)歸屬模糊，AI生成內(nèi)容的版權(quán)歸屬主體難以界定；用戶信任度問題，用戶可能對AI生成內(nèi)容的真實(shí)性和價(jià)值產(chǎn)生懷疑；可能導(dǎo)致信息繭房加劇，算法推薦可能固化用戶認(rèn)知。3.AIGC技術(shù)發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)與新媒體生態(tài)系統(tǒng)的深遠(yuǎn)影響可能包括：信息傳播格局變化，信息生產(chǎn)速度加快，但可能加劇信息泛濫和虛假信息問題；用戶媒介素養(yǎng)要求提高，用戶需具備辨別AI生成內(nèi)容真?zhèn)蔚哪芰?；催生新的商業(yè)模式，如AI內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)、AI模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)服務(wù)等；重塑內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作者需適應(yīng)人機(jī)協(xié)作的新環(huán)境；可能引發(fā)關(guān)于創(chuàng)作主體、版權(quán)制度、倫理規(guī)范等方面的深刻變革。4.作為創(chuàng)業(yè)者，利用AIGC技術(shù)開拓網(wǎng)絡(luò)與新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)構(gòu)想可能包括：開發(fā)面向特定行業(yè)的AI內(nèi)容生成工具（如營銷文案、新聞簡報(bào)、社交媒體帖子）；構(gòu)建AI驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化內(nèi)容推薦平臺(tái)或服務(wù)；利用AIGC技術(shù)賦能虛擬主播、數(shù)字人等新型媒介形態(tài)；提供AI輔助的內(nèi)容審核、數(shù)據(jù)分析服務(wù)。需要關(guān)注的關(guān)鍵問題