白酒春節(jié)活動策劃方案一、活動主題“龍年賀歲，酒韻飄香——共度歡樂春節(jié)”二、活動目的1.提升品牌知名度和美譽度，在春節(jié)期間增加品牌曝光度。2.促進白酒產(chǎn)品銷售，提高市場占有率，實現(xiàn)春節(jié)期間銷售業(yè)績增長。3.增強與消費者的互動和粘性，建立良好的品牌形象和客戶關(guān)系。三、活動時間春節(jié)假期期間，具體日期根據(jù)當年春節(jié)假期安排確定，預(yù)計活動持續(xù)時間為[X]天。四、活動地點1.線上：官方網(wǎng)站、社交媒體平臺（微信公眾號、微博、抖音等）、電商平臺。2.線下：大型商場中庭：選擇城市繁華地段的大型商場，人流量大，受眾廣泛。專賣店：各城市的白酒專賣店，方便消費者實地體驗和購買。酒店宴會廳：舉辦品鑒會、晚宴等活動。五、目標受眾1.白酒愛好者：對白酒有濃厚興趣，注重品質(zhì)和口感，愿意嘗試新品牌和產(chǎn)品。2.禮品購買者：春節(jié)期間有購買白酒作為禮品送給親朋好友的需求。3.家庭消費者：家庭聚會、年夜飯等場合需要消費白酒的人群。六、活動內(nèi)容及流程線上活動1.春節(jié)專屬網(wǎng)頁在官方網(wǎng)站首頁設(shè)置春節(jié)活動專屬頁面，展示活動主題、產(chǎn)品推薦、優(yōu)惠信息、互動游戲等內(nèi)容。設(shè)計具有春節(jié)特色的頁面風格，如紅色背景、龍年元素等，營造喜慶氛圍。2.社交媒體互動微信公眾號：推出“春節(jié)曬酒”活動，鼓勵粉絲在朋友圈分享自己收藏的白酒、年夜飯上的白酒照片等，附上對白酒的喜愛之情和對龍年的祝福。參與者有機會獲得品牌提供的小禮品或優(yōu)惠券。開展“白酒知識問答”活動，每天發(fā)布幾道與白酒相關(guān)的問題，如白酒釀造工藝、品牌歷史等，參與者可通過留言回答。答對者可參與抽獎，獎品包括白酒產(chǎn)品、酒具等。定期推送春節(jié)期間白酒飲用搭配建議、品牌故事等內(nèi)容，增加粉絲對白酒的了解和興趣。微博：發(fā)起“龍年白酒話題討論”，如龍年喝什么白酒、春節(jié)白酒推薦等，引導用戶參與討論，分享自己的春節(jié)白酒消費計劃和心得。品牌方及時回復用戶評論，與用戶互動。抖音：制作有趣的白酒短視頻，如白酒釀造過程、產(chǎn)品展示、春節(jié)飲酒場景等，發(fā)布在抖音平臺上。鼓勵用戶參與合拍、模仿等互動，設(shè)置相關(guān)話題挑戰(zhàn)，如“用白酒拍出龍年創(chuàng)意視頻”，參與者有機會獲得品牌獎勵。3.電商平臺促銷在各大電商平臺開展春節(jié)促銷活動。滿減優(yōu)惠：設(shè)置滿[X]元減[X]元、滿[X]元減[X]元等不同檔次的滿減活動，吸引消費者購買。贈品活動：購買指定產(chǎn)品贈送酒具、小酒版、紅包等禮品。限時折扣：在特定時間段內(nèi)，部分產(chǎn)品提供限時折扣優(yōu)惠，制造緊迫感，促進購買。組合套餐：推出春節(jié)禮品套餐，將不同規(guī)格、不同品種的白酒組合在一起，給予一定的價格優(yōu)惠，方便消費者購買作為禮品。線下活動1.商場中庭促銷活動活動布置在商場中庭搭建具有春節(jié)特色的舞臺，舞臺背景為龍年主題畫面，兩側(cè)設(shè)置大型酒架展示產(chǎn)品。在活動區(qū)域懸掛紅燈籠、中國結(jié)等裝飾，營造喜慶氛圍。放置音響設(shè)備，播放歡快的春節(jié)音樂?；顒恿鞒涕_場表演：活動開始時，安排舞龍舞獅表演，吸引人群注意力，營造熱鬧氛圍。產(chǎn)品展示與講解：主持人介紹品牌歷史、產(chǎn)品特點、春節(jié)優(yōu)惠活動等信息，并邀請專業(yè)品酒師現(xiàn)場講解白酒品鑒知識，解答消費者疑問。互動游戲：白酒猜猜猜：準備幾款不同品牌的白酒，讓消費者通過聞香、品嘗等方式猜出酒的品牌和香型，猜對者可獲得獎品。套圈贏酒：在地上擺放不同規(guī)格的白酒產(chǎn)品，消費者站在指定位置套圈，套中相應(yīng)產(chǎn)品即可獲得該產(chǎn)品。優(yōu)惠促銷：現(xiàn)場設(shè)置銷售點，消費者可享受線上同步的滿減優(yōu)惠、贈品活動等。購買產(chǎn)品后，可現(xiàn)場提貨或選擇快遞配送。抽獎環(huán)節(jié)：活動期間，每隔一段時間進行一次抽獎，獎品包括白酒禮盒、高端酒具、旅游套餐等。消費者購買產(chǎn)品或參與互動游戲后可獲得抽獎券參與抽獎。2.專賣店體驗活動活動布置在專賣店內(nèi)張貼春節(jié)海報，擺放龍年吉祥物，營造節(jié)日氛圍。設(shè)立品鑒區(qū)，準備多款白酒供消費者品嘗?；顒恿鞒踢M店有禮：消費者進店即可領(lǐng)取一份小禮品，如品牌定制的新春紅包或小酒版。產(chǎn)品品鑒：品酒師為消費者提供專業(yè)的白酒品鑒服務(wù)，介紹不同產(chǎn)品的口感、風味、釀造工藝等特點，幫助消費者更好地了解產(chǎn)品。個性化推薦：根據(jù)消費者喜好和購買用途，為其推薦適合的白酒產(chǎn)品，并提供搭配建議。優(yōu)惠活動：專賣店內(nèi)提供與線上相同的優(yōu)惠政策，同時推出一些專屬的優(yōu)惠活動，如購買指定產(chǎn)品可享受額外折扣、贈送限量版禮品等。會員招募：向消費者介紹品牌會員制度，鼓勵消費者注冊成為會員。會員可享受積分、優(yōu)先購買、生日福利等特權(quán)，現(xiàn)場注冊會員可獲得積分和小禮品。3.酒店宴會廳活動活動布置在酒店宴會廳門口設(shè)置簽到臺，擺放簽到簿、筆和龍年特色的簽到禮品，如帶有品牌標志的紅包。宴會廳內(nèi)布置以紅色為主色調(diào)，懸掛紅燈籠、中國結(jié)、龍年字畫等裝飾，營造喜慶、高雅的氛圍。在宴會廳舞臺兩側(cè)設(shè)置大型投影屏幕，用于播放品牌宣傳視頻、產(chǎn)品展示圖片等。擺放多張圓桌，桌上放置鮮花、白酒產(chǎn)品展示、酒杯、酒具等?；顒恿鞒毯灥饺雸觯夯顒赢斕煜挛鏪X]點開始簽到，消費者簽到后領(lǐng)取簽到禮品，進入宴會廳自由交流，品嘗桌上擺放的白酒小酒版。開場致辭：晚上[X]點活動正式開始，請品牌領(lǐng)導或嘉賓上臺致辭，介紹活動背景、目的和品牌發(fā)展歷程，對到場嘉賓和消費者表示歡迎和感謝。白酒文化講座：邀請白酒行業(yè)專家或?qū)W者進行白酒文化講座，講解白酒的歷史淵源、文化內(nèi)涵、釀造工藝、品鑒技巧等知識，讓消費者深入了解白酒文化。產(chǎn)品展示與品鑒：由專業(yè)品酒師向消費者詳細介紹品牌旗下的各類白酒產(chǎn)品，包括產(chǎn)品特點、口感風味、適用場景等，并現(xiàn)場進行品鑒演示，讓消費者親身感受不同產(chǎn)品的魅力。互動環(huán)節(jié)：白酒知識問答：通過大屏幕展示與白酒相關(guān)的問題，邀請現(xiàn)場嘉賓和消費者搶答，答對者可獲得獎品。酒桌游戲：設(shè)置一些與白酒相關(guān)的趣味游戲，如“酒令接龍”、“白酒詩詞朗誦”等，讓消費者在輕松愉快的氛圍中互動交流。晚宴：晚宴開始，提供豐富多樣的美食，同時搭配品牌白酒供消費者飲用。在晚宴過程中，穿插抽獎環(huán)節(jié)，獎品設(shè)置為高端白酒禮盒、豪華旅游套餐等。結(jié)束致辭：晚宴結(jié)束后，品牌領(lǐng)導或嘉賓上臺進行結(jié)束致辭，感謝大家的參與和支持，祝愿大家龍年吉祥。活動結(jié)束后，消費者可自由離場。七、活動準備人員準備1.活動策劃團隊：負責活動整體策劃、方案制定、流程安排等工作。2.執(zhí)行團隊：包括舞臺搭建、設(shè)備安裝調(diào)試、現(xiàn)場布置、活動主持、品酒師、禮儀人員、銷售人員等，負責活動現(xiàn)場的各項執(zhí)行工作。3.后勤保障團隊：負責活動期間的物資采購、運輸、存儲，餐飲制作與供應(yīng)，以及現(xiàn)場安全保障、應(yīng)急處理等工作。物資準備1.線上物資：設(shè)計制作春節(jié)專屬網(wǎng)頁，準備相關(guān)的圖片、文字、視頻素材。準備社交媒體互動活動所需的獎品、優(yōu)惠券、問題題庫等。制作電商平臺促銷活動的宣傳海報、產(chǎn)品詳情頁圖片等。2.線下物資：舞臺及表演道具：舞臺、音響設(shè)備、燈光設(shè)備、舞龍舞獅道具、抽獎箱、獎品展示架等?；顒友b飾：紅燈籠、中國結(jié)、龍年字畫、鮮花、氣球、彩帶等。產(chǎn)品展示物料：酒架、產(chǎn)品展示臺、產(chǎn)品宣傳冊、小酒版、酒杯、酒具等。禮品及贈品：紅包、小酒版、酒具套裝、高端白酒禮盒、旅游套餐等。餐飲物資：晚宴所需的食材、餐具、飲料等。宣傳物料：海報、宣傳單頁、X展架、橫幅等。其他物資：簽到簿、筆、對講機、急救箱等。宣傳推廣準備1.線上宣傳：在官方網(wǎng)站、社交媒體平臺、電商平臺提前發(fā)布活動預(yù)告信息，并持續(xù)更新活動進展情況。制作活動宣傳短視頻、圖文海報等，通過社交媒體平臺進行推廣，吸引用戶關(guān)注和參與。與行業(yè)內(nèi)知名博主、網(wǎng)紅合作，邀請他們參與活動宣傳推廣，并給予一定的報酬或產(chǎn)品贊助。2.線下宣傳：在活動地點周邊的商場、社區(qū)、寫字樓等地張貼海報、發(fā)放宣傳單頁。在專賣店、酒店等場所放置活動宣傳物料，如X展架、橫幅等。利用商場、酒店等場所的廣播系統(tǒng)宣傳活動信息。培訓準備1.對活動執(zhí)行團隊進行培訓，包括活動流程、產(chǎn)品知識、服務(wù)規(guī)范、應(yīng)急處理等方面的培訓，確保工作人員熟悉活動內(nèi)容和要求，能夠為消費者提供專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。2.對品酒師進行專業(yè)培訓，使其能夠準確、生動地介紹白酒產(chǎn)品特點和品鑒知識，解答消費者疑問。預(yù)算準備制定詳細的活動預(yù)算，包括人員費用、物資采購費用、宣傳推廣費用、場地租賃費用、餐飲費用、獎品費用等，確保活動經(jīng)費合理使用，控制成本。八、活動執(zhí)行與監(jiān)控1.活動執(zhí)行過程中，嚴格按照活動策劃方案和流程進行操作，確保各項活動環(huán)節(jié)順利開展。2.安排專人負責現(xiàn)場監(jiān)控，及時發(fā)現(xiàn)和解決活動中出現(xiàn)的問題，如設(shè)備故障、人員調(diào)配不當、消費者投訴等。3.收集消費者反饋意見，對活動效果進行評估，及時調(diào)整活動策略和執(zhí)行方式，以