產(chǎn)品宣傳與展示素材標(biāo)準(zhǔn)清單（線播專用）一、適用場景與核心價值本清單適用于企業(yè)線播場景中各類宣傳與展示素材的標(biāo)準(zhǔn)化管理，覆蓋新產(chǎn)品發(fā)布、營銷活動推廣、日常品牌曝光、用戶教育等核心場景。通過明確素材制作規(guī)范，保證跨平臺內(nèi)容一致性、提升傳播效率、降低合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，同時助力品牌形象統(tǒng)一化，增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知與信任。無論是市場團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還是外部合作供應(yīng)商，均可基于此清單協(xié)同工作，避免因標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一導(dǎo)致的素材返工或傳播效果偏差。二、標(biāo)準(zhǔn)清單制定與使用全流程步驟一：明確傳播目標(biāo)與受眾定位操作要點(diǎn)：根據(jù)傳播主題（如新品上市、促銷活動、品牌升級等）確定核心目標(biāo)（如提升品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、用戶互動等）；鎖定目標(biāo)受眾畫像（年齡、性別、興趣、消費(fèi)習(xí)慣等），明確素材需傳遞的關(guān)鍵信息（如產(chǎn)品賣點(diǎn)、優(yōu)惠力度、使用場景等）。示例：若推廣一款面向25-35歲職場女性的輕食代餐產(chǎn)品，傳播目標(biāo)為“3個月內(nèi)提升產(chǎn)品搜索量50%”，受眾需突出“低卡、便捷、健康”核心賣點(diǎn)，視覺風(fēng)格采用簡約清新色調(diào)。步驟二：分類梳理素材類型與需求操作要點(diǎn)：按傳播渠道與內(nèi)容形式將素材分為圖文類、視頻類、互動類、文檔類四大類，每類細(xì)分具體子類（見表1）；根據(jù)傳播目標(biāo)確定各類素材的占比與優(yōu)先級（如社交媒體以短視頻、海報(bào)為主，官網(wǎng)以詳情頁、長圖文為主）。表1：素材類型與需求清單大類子類常用場景舉例圖文類宣傳海報(bào)社交媒體封面、朋友圈廣告、Banner產(chǎn)品詳情頁官網(wǎng)/電商平臺產(chǎn)品介紹長圖文公眾號推文、小紅書筆記配圖信息圖數(shù)據(jù)展示、產(chǎn)品優(yōu)勢可視化說明視頻類15-60秒短視頻抖音、快手、視頻號廣告3-5分鐘產(chǎn)品介紹視頻官網(wǎng)首頁、B站、小紅書深度種草用戶證言視頻社交媒體信任背書、落地頁展示直播切片短視頻二次傳播、活動預(yù)熱互動類H5頁面活動報(bào)名、產(chǎn)品體驗(yàn)、裂變傳播互動海報(bào)掃碼跳轉(zhuǎn)、投票、抽獎小游戲品牌趣味互動、用戶留存文檔類產(chǎn)品手冊中心、客戶索要資料新聞稿媒體分發(fā)、行業(yè)資訊發(fā)布白皮書/行業(yè)報(bào)告專業(yè)背書、高端用戶轉(zhuǎn)化步驟三：制定各類型素材具體標(biāo)準(zhǔn)操作要點(diǎn)：針對每類子素材，從“視覺規(guī)范”“內(nèi)容規(guī)范”“技術(shù)參數(shù)”“適配場景”四個維度制定標(biāo)準(zhǔn)（以“宣傳海報(bào)”和“15-60秒短視頻”為例，具體標(biāo)準(zhǔn)見模板表格）；標(biāo)準(zhǔn)需明確可量化（如尺寸、分辨率、時長），避免模糊表述（如“高清”“清晰”）。步驟四：制作標(biāo)準(zhǔn)化清單模板操作要點(diǎn)：將制定的標(biāo)準(zhǔn)整理為表格化清單（見“三、素材標(biāo)準(zhǔn)清單模板”），包含素材類型、具體項(xiàng)目、標(biāo)準(zhǔn)要求、備注等字段；根據(jù)產(chǎn)品特性（如快消品、科技產(chǎn)品、服務(wù)類產(chǎn)品）調(diào)整模板細(xì)節(jié)，保證通用性與針對性結(jié)合。步驟五：審核確認(rèn)與全員培訓(xùn)操作要點(diǎn)：由市場負(fù)責(zé)人、設(shè)計(jì)主管、法務(wù)專員*共同審核清單內(nèi)容，保證合規(guī)性與可執(zhí)行性；組織市場、設(shè)計(jì)、銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)，明確標(biāo)準(zhǔn)細(xì)節(jié)與責(zé)任分工，保證各環(huán)節(jié)理解一致。步驟六：動態(tài)更新與迭代優(yōu)化操作要點(diǎn)：每季度收集素材使用反饋（如傳播數(shù)據(jù)、用戶評論、團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率），評估標(biāo)準(zhǔn)合理性；根據(jù)平臺規(guī)則更新（如抖音視頻尺寸調(diào)整）、品牌策略升級或市場趨勢變化，及時修訂清單內(nèi)容（如新增“素材”規(guī)范）。三、素材標(biāo)準(zhǔn)清單模板（可根據(jù)產(chǎn)品類型調(diào)整）表2：圖文類素材標(biāo)準(zhǔn)示例素材類型具體項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)要求備注宣傳海報(bào)尺寸1080×1920px（豎版，適配朋友圈/小紅書）；750×1334px（手機(jī)端標(biāo)準(zhǔn)尺寸）特殊活動（如618）可定制主題尺寸分辨率≥300dpi（印刷需≥600dpi，線播可≥72dpi，但需保證清晰度）避免拉伸變形文件格式JPG/PNG（PNG需保留透明背景，如需疊加素材）；單張圖片大小≤5MB社交媒體建議壓縮至2MB內(nèi)字體主標(biāo)題用品牌專用字體（如思源黑體Bold），用微軟雅黑/蘋方，字號≥24pt避免使用藝術(shù)字影響閱讀色值主色：品牌VI標(biāo)準(zhǔn)色（如#FF6B00）；輔色：不超過3種，避免高飽和度對比色遵守品牌VI手冊內(nèi)容要素包含產(chǎn)品核心賣點(diǎn)、活動信息（時間/優(yōu)惠）、品牌Logo、行動指令（如“立即搶購”）文字占比≤30%，留白充足產(chǎn)品詳情頁主圖800×800px（正方形，展示產(chǎn)品全貌），至少5張，包含細(xì)節(jié)圖、場景圖首圖需突出產(chǎn)品主體詳情頁長圖寬度750px，長度≤3屏（建議3000px以內(nèi)），按“痛點(diǎn)-方案-賣點(diǎn)-信任-轉(zhuǎn)化”邏輯排版需適配手機(jī)端滑動瀏覽表3：視頻類素材標(biāo)準(zhǔn)示例素材類型具體項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)要求備注15-60秒短視頻時長15秒（強(qiáng)曝光）、30秒（信息平衡）、60秒（深度種草），根據(jù)平臺特性調(diào)整抖音/快手建議≤30秒分辨率1080×1920px（豎版）、1920×1080px（橫版），幀率25fps/30fps避免模糊、卡頓文件格式MP4（H.264編碼），單文件大小≤500MB（抖音建議≤300MB）需兼容主流平臺格式內(nèi)容結(jié)構(gòu)3秒內(nèi)抓眼球（痛點(diǎn)/懸念/亮點(diǎn)），15秒內(nèi)講核心賣點(diǎn)，結(jié)尾引導(dǎo)行動（如“購物車”）可添加字幕（字號≥36pt）配音/字幕配音清晰無雜音，語速適中（180-220字/分鐘）；字幕位置居中，與畫面對比度高背景音樂音量≤人聲音量50%3-5分鐘產(chǎn)品介紹視頻時長3-5分鐘，分章節(jié)（如“產(chǎn)品開箱-功能演示-用戶案例”）適配B站、官網(wǎng)等長視頻平臺畫質(zhì)4K優(yōu)先，最低1080P，畫面穩(wěn)定（建議使用三腳架）光線充足，避免過曝/欠曝表4：互動類與文檔類素材標(biāo)準(zhǔn)示例素材類型具體項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)要求備注H5頁面尺寸適配手機(jī)端（375×812px-414×896px），支持橫豎屏切換需測試主流機(jī)型兼容性加載速度首屏加載≤3秒，總加載≤5秒壓縮圖片，避免過多動效交互功能按鈕反饋清晰，表單填寫項(xiàng)≤5項(xiàng)，避免強(qiáng)制分享需包含“返回”“分享”按鈕產(chǎn)品手冊格式PDF（帶書簽/目錄），單文件大小≤20MB避免使用可編輯格式（如Word）內(nèi)容結(jié)構(gòu)封面（產(chǎn)品圖+品牌名）、目錄、產(chǎn)品介紹（圖文結(jié)合）、參數(shù)表、售后聯(lián)系方式參數(shù)需準(zhǔn)確，標(biāo)注單位四、關(guān)鍵注意事項(xiàng)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避1.品牌一致性維護(hù)所有素材需嚴(yán)格遵循品牌VI規(guī)范（色值、字體、Logo位置、品牌slogan），避免不同渠道素材風(fēng)格沖突；建立“素材審核流程”，由市場負(fù)責(zé)人*終審，保證品牌調(diào)性統(tǒng)一（如科技產(chǎn)品需突出專業(yè)感，快消品需強(qiáng)調(diào)活力感）。2.版權(quán)與合規(guī)性把控圖片、字體、音樂等素材需使用正版授權(quán)資源（如可推薦“攝圖網(wǎng)”“字體天下”“網(wǎng)易云音樂商用曲庫”等平臺，但需注明“非廣告，僅為示例”）；避免使用敏感元素（如政治人物、宗教符號、未經(jīng)授權(quán)的肖像），涉及用戶證言需提供書面授權(quán)文件；化妝品、食品等需標(biāo)注合規(guī)信息（如化妝品需標(biāo)注“備案號”，食品需標(biāo)注“生產(chǎn)日期、保質(zhì)期”）。3.平臺適配與傳播效果優(yōu)化不同平臺規(guī)則差異需重點(diǎn)關(guān)注（如抖音視頻時長上限、公眾號圖片大小限制、小紅書筆記圖片數(shù)量）；素材發(fā)布前需預(yù)覽測試（如在手機(jī)端查看圖片清晰度、視頻播放流暢度、H5頁面交互體驗(yàn)）；根據(jù)平臺特性調(diào)整內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)（如抖音強(qiáng)調(diào)“短平快”，小紅書強(qiáng)調(diào)“真實(shí)種草”，B站強(qiáng)調(diào)“深度干貨”）。4.數(shù)據(jù)驅(qū)動與持續(xù)迭代建立素材效果追蹤機(jī)制（如統(tǒng)計(jì)海報(bào)率、視頻完播率、H5轉(zhuǎn)化率），定期分析數(shù)據(jù)并反饋至清單優(yōu)化；對高轉(zhuǎn)