茅臺(tái)公司新年活動(dòng)方案一、活動(dòng)主題“茅香賀歲，共啟新程”二、活動(dòng)目的本次新年活動(dòng)旨在提升茅臺(tái)品牌在消費(fèi)者心中的形象，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)與粘性，慶祝新年的到來，同時(shí)推廣茅臺(tái)系列產(chǎn)品，提高產(chǎn)品銷量，為新的一年市場拓展奠定良好基礎(chǔ)。三、活動(dòng)時(shí)間[具體活動(dòng)時(shí)間，涵蓋新年假期等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，例如1月1日1月7日]四、活動(dòng)地點(diǎn)1.線上平臺(tái)：茅臺(tái)官方網(wǎng)站、官方社交媒體賬號(hào)（微信公眾號(hào)、微博、抖音等）2.線下地點(diǎn)：茅臺(tái)專賣店：選取部分具有代表性的專賣店作為線下活動(dòng)主場地，進(jìn)行現(xiàn)場促銷及互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。大型商場中庭：在人流量較大的大型商場中庭設(shè)置活動(dòng)專區(qū)，進(jìn)行品牌展示和宣傳推廣。高端酒店宴會(huì)廳：舉辦新年晚宴及品鑒會(huì)等活動(dòng)。五、活動(dòng)對(duì)象1.茅臺(tái)忠實(shí)消費(fèi)者：長期購買茅臺(tái)產(chǎn)品，對(duì)品牌有較高忠誠度的客戶群體。2.潛在消費(fèi)者：對(duì)白酒有興趣，有購買高端白酒意向，但尚未接觸過茅臺(tái)品牌的人群。3.行業(yè)合作伙伴：包括經(jīng)銷商、供應(yīng)商、媒體等與茅臺(tái)業(yè)務(wù)相關(guān)的合作伙伴。六、活動(dòng)內(nèi)容及流程線上活動(dòng)1.新年抽獎(jiǎng)互動(dòng)在茅臺(tái)官方網(wǎng)站及社交媒體賬號(hào)發(fā)布活動(dòng)頁面，用戶關(guān)注賬號(hào)并分享活動(dòng)鏈接至朋友圈，即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。獎(jiǎng)品設(shè)置豐富多樣，包括茅臺(tái)生肖酒、茅臺(tái)定制禮品等?；顒?dòng)期間，每天定時(shí)開獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)名單在官方渠道公布，并通過短信及私信方式通知中獎(jiǎng)用戶。2.線上品鑒會(huì)直播邀請白酒行業(yè)專家或茅臺(tái)資深品酒師進(jìn)行線上直播品鑒會(huì)，詳細(xì)介紹茅臺(tái)產(chǎn)品的釀造工藝、口感特點(diǎn)、收藏價(jià)值等知識(shí)。在直播過程中設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾可以通過彈幕提問，專家進(jìn)行實(shí)時(shí)解答。同時(shí)，推出直播專屬優(yōu)惠活動(dòng)，觀眾可在直播期間下單購買指定產(chǎn)品，享受折扣優(yōu)惠及贈(zèng)品。3.茅臺(tái)文化云展覽利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和360度全景技術(shù)，在官方網(wǎng)站搭建茅臺(tái)文化云展覽平臺(tái)。展示茅臺(tái)的歷史文化、釀造工藝、品牌榮譽(yù)等內(nèi)容，讓用戶身臨其境地感受茅臺(tái)文化的魅力。用戶可以通過手機(jī)或電腦隨時(shí)隨地參觀展覽，并分享自己的參觀感受至社交平臺(tái)，邀請好友一起參與。線下活動(dòng)1.專賣店新年促銷活動(dòng)活動(dòng)準(zhǔn)備在專賣店內(nèi)外張貼新年主題海報(bào)、懸掛紅燈籠等裝飾品，營造濃厚的節(jié)日氛圍。對(duì)店內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)行分類整理和陳列調(diào)整，突出新年主推產(chǎn)品和禮盒套裝。準(zhǔn)備充足的促銷禮品，如酒杯、酒具、春聯(lián)、福字等。安排專業(yè)銷售人員進(jìn)行培訓(xùn)，熟悉活動(dòng)內(nèi)容和促銷政策，提升服務(wù)水平?；顒?dòng)流程開業(yè)迎賓（活動(dòng)首日上午10:0010:30）專賣店員工統(tǒng)一著裝，在店門口迎接顧客，為顧客送上新年紅包和小禮品，引導(dǎo)顧客進(jìn)店參觀。產(chǎn)品展示與講解（10:3012:00）銷售人員向顧客詳細(xì)介紹茅臺(tái)產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢及新年促銷活動(dòng)內(nèi)容。針對(duì)不同產(chǎn)品，進(jìn)行現(xiàn)場品鑒，讓顧客親身感受茅臺(tái)的獨(dú)特風(fēng)味。促銷活動(dòng)進(jìn)行（12:0017:00）折扣優(yōu)惠：部分產(chǎn)品推出新年折扣活動(dòng)，直接讓利消費(fèi)者。滿減活動(dòng)：購買指定金額的茅臺(tái)產(chǎn)品，可享受滿減優(yōu)惠。例如，滿5000元減500元，滿10000元減1200元等。買贈(zèng)活動(dòng)：購買茅臺(tái)產(chǎn)品贈(zèng)送相關(guān)禮品，如購買一瓶茅臺(tái)飛天，贈(zèng)送一對(duì)茅臺(tái)定制酒杯；購買茅臺(tái)生肖酒禮盒，贈(zèng)送一套生肖主題酒具等。幸運(yùn)抽獎(jiǎng)：顧客購物后可參與現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品包括茅臺(tái)年份酒、茅臺(tái)限量版產(chǎn)品等。互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)（14:0016:00）茅臺(tái)文化講座：邀請茅臺(tái)文化專家在專賣店內(nèi)舉辦小型文化講座，深入解讀茅臺(tái)文化內(nèi)涵，分享品牌故事，增強(qiáng)顧客對(duì)品牌的認(rèn)同感。調(diào)酒體驗(yàn)：設(shè)置調(diào)酒區(qū)域，由專業(yè)調(diào)酒師指導(dǎo)顧客體驗(yàn)茅臺(tái)雞尾酒的調(diào)制過程，讓顧客在互動(dòng)中感受茅臺(tái)的多元魅力。閉店總結(jié)（17:0017:30）活動(dòng)結(jié)束后，專賣店員工對(duì)當(dāng)天活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，統(tǒng)計(jì)銷售數(shù)據(jù)，整理顧客反饋信息，為后續(xù)活動(dòng)改進(jìn)提供參考。2.商場中庭品牌展示活動(dòng)活動(dòng)準(zhǔn)備在商場中庭搭建大型活動(dòng)展示區(qū)，采用木質(zhì)結(jié)構(gòu)和紅色裝飾，營造出古典、大氣的茅臺(tái)風(fēng)格。展示區(qū)設(shè)置產(chǎn)品展示臺(tái)、品牌文化墻、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)等功能區(qū)域。準(zhǔn)備展示用的茅臺(tái)產(chǎn)品模型、宣傳資料、視頻播放設(shè)備等。安排禮儀人員和促銷人員，負(fù)責(zé)現(xiàn)場引導(dǎo)和講解工作?；顒?dòng)流程開場表演（活動(dòng)首日上午10:0010:10）邀請專業(yè)舞蹈團(tuán)隊(duì)進(jìn)行開場舞蹈表演（如中國古典舞），以歡快的舞蹈迎接顧客，吸引人群關(guān)注。品牌介紹與展示（10:1011:30）通過視頻播放、圖片展示等方式，向顧客介紹茅臺(tái)的品牌歷史、文化底蘊(yùn)、釀造工藝等內(nèi)容。同時(shí)，展示臺(tái)上陳列茅臺(tái)各系列產(chǎn)品，包括經(jīng)典的飛天茅臺(tái)、茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒等，讓顧客直觀了解產(chǎn)品外觀和特點(diǎn)。互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)（11:3013:00）掃碼贏好禮：顧客掃描展示區(qū)二維碼，關(guān)注茅臺(tái)官方微信公眾號(hào)，即可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。獎(jiǎng)品有茅臺(tái)小酒、精美禮品盒等。白酒知識(shí)問答：在互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)設(shè)置知識(shí)問答環(huán)節(jié)，準(zhǔn)備一些關(guān)于茅臺(tái)產(chǎn)品、白酒文化等方面的問題。顧客回答正確可獲得小禮品一份，如茅臺(tái)定制徽章、鑰匙鏈等。促銷活動(dòng)宣傳（13:0014:00）促銷人員向顧客介紹在商場活動(dòng)期間及線上平臺(tái)同步進(jìn)行的促銷活動(dòng)內(nèi)容，如滿減優(yōu)惠、買贈(zèng)活動(dòng)等，并引導(dǎo)顧客前往專賣店或線上平臺(tái)購買產(chǎn)品。表演互動(dòng)環(huán)節(jié)（14:0015:00）邀請民間藝人進(jìn)行傳統(tǒng)技藝表演，如剪紙、糖畫等，現(xiàn)場制作與茅臺(tái)文化相關(guān)的作品，并贈(zèng)送給觀眾。同時(shí)，設(shè)置互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)（如猜燈謎），增加活動(dòng)趣味性，吸引更多顧客參與?；顒?dòng)結(jié)束（15:00）活動(dòng)結(jié)束后，工作人員清理現(xiàn)場，整理展示物品，為后續(xù)活動(dòng)做好準(zhǔn)備。3.高端酒店新年晚宴及品鑒會(huì)活動(dòng)準(zhǔn)備選擇一家環(huán)境優(yōu)雅、設(shè)施高端的酒店宴會(huì)廳作為活動(dòng)場地，根據(jù)新年主題進(jìn)行精心布置。宴會(huì)廳內(nèi)擺放圓桌，桌上鋪設(shè)紅色桌布，擺放鮮花、燭臺(tái)、茅臺(tái)酒杯等裝飾品。舞臺(tái)背景采用紅色綢緞和金色字體，突出活動(dòng)主題。邀請知名主持人、白酒行業(yè)專家、茅臺(tái)公司領(lǐng)導(dǎo)等作為活動(dòng)嘉賓。提前與嘉賓溝通活動(dòng)流程和環(huán)節(jié)安排，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。準(zhǔn)備晚宴菜品和茅臺(tái)系列酒品。晚宴菜品以高端精致的中式菜肴為主，搭配茅臺(tái)不同年份、不同系列的酒品供嘉賓品鑒。安排專業(yè)服務(wù)人員，負(fù)責(zé)晚宴的接待、服務(wù)和引導(dǎo)工作。活動(dòng)流程簽到入場（晚上18:0019:00）嘉賓在酒店宴會(huì)廳入口處簽到，領(lǐng)取活動(dòng)資料和禮品（如茅臺(tái)定制筆記本、酒標(biāo)紀(jì)念冊等）。禮儀人員引導(dǎo)嘉賓進(jìn)入宴會(huì)廳就座，播放輕松愉悅的音樂，營造溫馨的氛圍。開場致辭（19:0019:10）主持人登場，介紹出席活動(dòng)的嘉賓，并邀請茅臺(tái)公司領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行開場致辭。領(lǐng)導(dǎo)回顧過去一年茅臺(tái)的發(fā)展歷程和取得的成績，展望新一年的發(fā)展前景，對(duì)嘉賓的支持表示感謝。晚宴用餐（19:1020:30）服務(wù)員按照預(yù)定順序上菜，同時(shí)為嘉賓斟酒。晚宴過程中，穿插表演節(jié)目，如古箏演奏、京劇演唱等，為嘉賓帶來視聽享受。酒品品鑒與講解（20:3021:30）白酒行業(yè)專家上臺(tái)，對(duì)茅臺(tái)不同年份、不同系列的酒品進(jìn)行詳細(xì)品鑒講解。介紹酒品的釀造工藝、口感特點(diǎn)、香氣層次、收藏價(jià)值等方面知識(shí)，并與嘉賓互動(dòng)交流，解答嘉賓關(guān)于白酒品鑒的疑問。抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)（21:3022:00）進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，設(shè)置一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)及幸運(yùn)獎(jiǎng)若干。獎(jiǎng)品為茅臺(tái)高端產(chǎn)品或定制禮品，如茅臺(tái)陳釀、茅臺(tái)藝術(shù)酒等。通過抽獎(jiǎng)增加活動(dòng)的趣味性和互動(dòng)性，讓嘉賓感受到新年的驚喜和好運(yùn)?；顒?dòng)結(jié)束（22:00）主持人對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，感謝嘉賓的參與和支持。嘉賓在音樂聲中有序離場，活動(dòng)結(jié)束。酒店工作人員負(fù)責(zé)清理現(xiàn)場，整理物品。七、活動(dòng)宣傳推廣1.線上宣傳在茅臺(tái)官方網(wǎng)站首頁設(shè)置活動(dòng)專題頁面，詳細(xì)介紹活動(dòng)內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)、參與方式及獎(jiǎng)品設(shè)置等信息。利用官方社交媒體賬號(hào)（微信公眾號(hào)、微博、抖音等）發(fā)布活動(dòng)預(yù)告、海報(bào)、短視頻等內(nèi)容，提前預(yù)熱活動(dòng)。定期推送活動(dòng)進(jìn)展情況，吸引用戶關(guān)注和參與。與各大電商平臺(tái)合作，在平臺(tái)首頁、產(chǎn)品詳情頁等位置展示活動(dòng)廣告，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)頁面。邀請知名博主、網(wǎng)紅等進(jìn)行活動(dòng)宣傳推廣，通過他們的社交媒體賬號(hào)發(fā)布活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。2.線下宣傳在茅臺(tái)專賣店、大型商場、高端酒店等活動(dòng)場地周邊張貼活動(dòng)海報(bào)、懸掛橫幅，吸引過往人群的注意。在城市主要交通干道、公交站臺(tái)、地鐵站等場所投放戶外廣告，宣傳活動(dòng)信息。向茅臺(tái)忠實(shí)消費(fèi)者、潛在客戶、行業(yè)合作伙伴等發(fā)送活動(dòng)邀請函或短信，邀請他們參加活動(dòng)。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)費(fèi)用技術(shù)開發(fā)與維護(hù)費(fèi)用：[X]元，用于搭建抽獎(jiǎng)互動(dòng)平臺(tái)、線上品鑒會(huì)直播系統(tǒng)、文化云展覽平臺(tái)等。獎(jiǎng)品費(fèi)用：[X]元，包括茅臺(tái)生肖酒、定制禮品、小酒、酒杯、酒具、筆記本、徽章、鑰匙鏈等。宣傳推廣費(fèi)用：[X]元，用于與博主、網(wǎng)紅合作推廣，購買線上廣告位等。人員費(fèi)用：[X]元，支付線上活動(dòng)策劃、執(zhí)行、技術(shù)支持等人員的報(bào)酬。其他費(fèi)用：[X]元，如短信發(fā)送費(fèi)用、平臺(tái)手續(xù)費(fèi)等。線上活動(dòng)總預(yù)算：[X]元2.線下活動(dòng)費(fèi)用專賣店活動(dòng)費(fèi)用裝飾費(fèi)用：[X]元，用于專賣店內(nèi)外張貼海報(bào)、懸掛燈籠、布置陳列等。促銷禮品費(fèi)用：[X]元，購買酒杯、酒具、春聯(lián)、福字等促銷禮品。人員培訓(xùn)費(fèi)用：[X]元，對(duì)專賣店銷售人員進(jìn)行活動(dòng)培訓(xùn)。其他費(fèi)用：[X]元，如活動(dòng)期間水電費(fèi)、物料運(yùn)輸費(fèi)等。專賣店活動(dòng)總預(yù)算：[X]元商場中庭活動(dòng)費(fèi)用場地搭建費(fèi)用：[X]元，搭建展示區(qū)、舞臺(tái)等設(shè)施。表演費(fèi)用：[X]元，邀請舞蹈團(tuán)隊(duì)和民間藝人進(jìn)行表演。宣傳物料費(fèi)用：[X]元，制作海報(bào)、宣傳資料、展示道具等?；?dòng)禮品費(fèi)用：[X]元，準(zhǔn)備掃碼贏好禮、知識(shí)問答獎(jiǎng)品等。人員費(fèi)用：[X]元，支付禮儀人員、促銷人員、工作人員報(bào)酬。其他費(fèi)用：[X]元，如活動(dòng)期間場地租賃費(fèi)用、設(shè)備租賃費(fèi)用等。商場中庭活動(dòng)總預(yù)算：[X]元高端酒店活動(dòng)費(fèi)用場地租賃費(fèi)用：[X]元，租賃酒店宴會(huì)廳。晚宴費(fèi)用：[X]元，準(zhǔn)備晚宴菜品和酒水。嘉賓邀請費(fèi)用：[X]元，邀請主持人、專家、領(lǐng)導(dǎo)等嘉賓。表演費(fèi)用：[X]元，邀請古箏演奏、京劇演唱等表演團(tuán)隊(duì)。抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品費(fèi)用：[X]元，準(zhǔn)備茅臺(tái)高端產(chǎn)品及定制禮品作為抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品。人員費(fèi)用：[X]元，支付服務(wù)人員、工作人員報(bào)酬。其他費(fèi)用：[X]元，如活動(dòng)期間場地布置費(fèi)用、設(shè)備租賃費(fèi)用等。高端酒店活動(dòng)總預(yù)算：[X]元線下活動(dòng)總預(yù)算：[X]元3.活動(dòng)總預(yù)算線上活動(dòng)總預(yù)算與線下活動(dòng)總預(yù)算之和，即[X]元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)活動(dòng)結(jié)束后，統(tǒng)計(jì)線上線下各渠道的產(chǎn)品銷售數(shù)量、銷售額、客單價(jià)等數(shù)據(jù)，分析活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品銷售的直接影響。2.參與人數(shù)統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)線上活動(dòng)的參與人數(shù)、互動(dòng)次數(shù)（如抽獎(jiǎng)次數(shù)、問答次數(shù)、分享次數(shù)等），以及線下活動(dòng)的到場人數(shù)、參與互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)的人數(shù)等，評(píng)估活動(dòng)的吸引力和影響力。3.顧客反饋收集通過線上問卷調(diào)查、線下現(xiàn)場訪談等方式，收集顧客對(duì)活動(dòng)的反饋意見，包括活動(dòng)內(nèi)容、組織安排、產(chǎn)品體驗(yàn)、服務(wù)質(zhì)量等方面的評(píng)價(jià)。了解顧客對(duì)活動(dòng)的滿意度和改進(jìn)建議，以便為今后的活動(dòng)策劃提供參考。4.品牌知名度提升對(duì)比活動(dòng)前后品牌在社交媒體上的關(guān)注度、話題熱度、粉絲增長數(shù)量等指標(biāo)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)品牌知名度的提升效果。分析活動(dòng)期間媒體報(bào)道的數(shù)量和質(zhì)量，了解活動(dòng)在行業(yè)內(nèi)和社會(huì)上的傳播影響力。十、注意事項(xiàng)1.安全保障活動(dòng)現(xiàn)場要確保人員安全，特別是在品鑒酒品環(huán)節(jié)，提醒顧客適量飲酒，避免過度飲酒引發(fā)意外。對(duì)活動(dòng)場地的設(shè)施設(shè)備進(jìn)行全面檢查，確保其安全性和穩(wěn)定性。如舞臺(tái)搭建、展示區(qū)布置等要符合安全標(biāo)準(zhǔn)，防止發(fā)生坍塌、漏電等安全事故。在人員密集區(qū)域設(shè)置明顯的安全標(biāo)識(shí)和疏散通道指示，安排專人負(fù)責(zé)現(xiàn)場秩序維護(hù)，確保人員疏散順暢。2.產(chǎn)品質(zhì)量把控活動(dòng)中展示和銷售的茅臺(tái)產(chǎn)品要確保質(zhì)量合格，嚴(yán)格按照產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢驗(yàn)和篩選。對(duì)酒品的儲(chǔ)存和運(yùn)輸環(huán)節(jié)要加強(qiáng)管理，保證酒品的品質(zhì)不受影響。在品鑒環(huán)節(jié)，要使用專業(yè)的品酒工