2025年大學(xué)《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚傳播對文化活動的塑造考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題3分，共15分）1.時尚傳播2.文化活動3.涵化理論4.意見領(lǐng)袖5.文化認(rèn)同二、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述時尚傳播的主要特征。2.簡述時尚傳播對文化認(rèn)同的影響。3.簡述時尚傳播與文化產(chǎn)業(yè)的互動關(guān)系。4.簡述使用與滿足理論在時尚傳播領(lǐng)域的應(yīng)用。三、論述題（每題10分，共30分）1.論述時尚傳播對文化活動變遷的作用。2.論述社交媒體在時尚傳播中的作用及其對文化活動的影響。3.結(jié)合具體案例，論述時尚品牌如何通過文化傳播活動塑造其品牌形象。四、案例分析題（25分）近年來，TikTok上興起了“復(fù)古穿搭”潮流，許多用戶通過短視頻展示20世紀(jì)80、90年代的服飾風(fēng)格，并配以相應(yīng)的音樂和場景，吸引了大量關(guān)注和模仿。這一潮流不僅帶動了相關(guān)復(fù)古服飾的銷售，也對當(dāng)代的時尚觀念和文化產(chǎn)生了影響。請結(jié)合時尚傳播的相關(guān)理論，分析“復(fù)古穿搭”潮流的形成原因、傳播過程及其對文化活動的影響。五、開放性試題（30分）隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，虛擬偶像和數(shù)字時尚開始興起，對傳統(tǒng)的時尚傳播模式和文化活動產(chǎn)生了沖擊。你認(rèn)為人工智能時代的時尚傳播將呈現(xiàn)怎樣的趨勢？它將對文化活動帶來哪些新的機遇和挑戰(zhàn)？請結(jié)合你的思考和相關(guān)知識進(jìn)行闡述。試卷答案一、名詞解釋1.時尚傳播：指時尚信息、觀念、風(fēng)格等通過各種傳播渠道和媒介，在一定社會范圍內(nèi)進(jìn)行擴散、交流和接受的過程，它涉及時尚的創(chuàng)造、傳播、接受和演變等多個環(huán)節(jié)。*解析思路：定義應(yīng)包含時尚信息、傳播渠道、社會范圍、擴散交流接受等核心要素，體現(xiàn)傳播的動態(tài)過程。2.文化活動：指具有特定文化內(nèi)涵和意義的社會實踐，包括藝術(shù)表演、節(jié)日慶典、民俗活動、宗教儀式等，是文化得以展現(xiàn)、傳承和發(fā)展的載體。*解析思路：定義需突出文化內(nèi)涵、意義和社會實踐屬性，涵蓋文化活動的多樣性和功能性。3.涵化理論：指人們通過大眾傳媒接觸信息，逐漸形成或改變其態(tài)度、價值觀和行為模式的理論，強調(diào)媒介信息對受眾的潛移默化影響。*解析思路：定義要抓住核心概念“媒介信息”、“受眾”、“態(tài)度價值觀行為模式”以及“潛移默化影響”，體現(xiàn)其核心觀點。4.意見領(lǐng)袖：指在特定社會群體或領(lǐng)域中，由于知識、技能、聲望等因素，其觀點和行為對他人具有較大影響力的人物。*解析思路：定義需包含“特定群體領(lǐng)域”、“影響力”、“知識技能聲望”等關(guān)鍵要素，強調(diào)其引導(dǎo)和影響他人的能力。5.文化認(rèn)同：指個體或群體對自身所屬文化的認(rèn)知、情感和歸屬感，是維系文化傳承和社會整合的重要心理基礎(chǔ)。*解析思路：定義應(yīng)涵蓋“自身文化”、“認(rèn)知情感歸屬感”等核心成分，體現(xiàn)文化認(rèn)同的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和心理機制。二、簡答題1.時尚傳播的主要特征：時代性、潮流性、群體性、媒體性、動態(tài)性、商業(yè)性。*解析思路：從時尚的本質(zhì)和傳播過程出發(fā)，概括其時間上的變遷、風(fēng)格上的導(dǎo)向、社會層面的擴散、媒介的依賴、風(fēng)格演變的過程以及與經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)等核心特征。2.時尚傳播對文化認(rèn)同的影響：增強文化認(rèn)同感、促進(jìn)文化交流與融合、可能導(dǎo)致文化同質(zhì)化、引發(fā)文化沖突與抵抗。*解析思路：從積極和消極兩個層面分析，既說明時尚傳播如何強化本文化特色，也指出其在全球化的背景下可能帶來的文化融合或沖突現(xiàn)象。3.時尚傳播與文化產(chǎn)業(yè)的互動關(guān)系：時尚傳播為文化產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容、推動市場消費、塑造品牌形象；文化產(chǎn)業(yè)為時尚傳播提供物質(zhì)基礎(chǔ)、創(chuàng)造傳播內(nèi)容、拓展傳播渠道。*解析思路：闡述兩者相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系，一方面時尚傳播引領(lǐng)消費和文化潮流，另一方面文化產(chǎn)業(yè)支撐時尚傳播的物質(zhì)載體和發(fā)展空間。4.使用與滿足理論在時尚傳播領(lǐng)域的應(yīng)用：受眾根據(jù)自身需求選擇時尚信息、通過時尚傳播滿足信息、娛樂、社交、身份認(rèn)同等需求、受眾的主動選擇和使用影響傳播效果。*解析思路：將該理論的核心觀點“受眾中心”、“需求驅(qū)動”、“主動選擇使用”應(yīng)用于時尚領(lǐng)域，分析受眾如何基于自身需求進(jìn)行信息選擇和互動，進(jìn)而影響傳播過程和結(jié)果。三、論述題1.論述時尚傳播對文化活動變遷的作用：時尚傳播通過引入新的觀念、風(fēng)格和生活方式，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的文化規(guī)范，促進(jìn)文化元素的重組和融合，推動文化內(nèi)容的創(chuàng)新和更新，最終導(dǎo)致文化形態(tài)的演變和社會風(fēng)尚的變遷。*解析思路：從引入新元素、挑戰(zhàn)規(guī)范、重組融合、創(chuàng)新更新等多個角度，系統(tǒng)闡述時尚傳播作為催化劑如何激發(fā)文化內(nèi)部的動態(tài)調(diào)整和外在形式的變革，強調(diào)其推動文化發(fā)展的能動作用。2.論述社交媒體在時尚傳播中的作用及其對文化活動的影響：社交媒體打破傳統(tǒng)傳播壁壘，實現(xiàn)時尚信息的即時擴散和互動參與，降低時尚表達(dá)門檻，催生用戶生成內(nèi)容（UGC），重塑時尚定義和潮流形成機制，促進(jìn)粉絲文化建設(shè)和社群認(rèn)同，但也可能加劇信息過載、審美焦慮和文化同質(zhì)化。*解析思路：重點分析社交媒體的“去中心化”、“互動性”、“低門檻”、“UGC”等特點如何改變時尚傳播模式，進(jìn)而從積極（民主化、社群化）和消極（焦慮、同質(zhì)）兩個維度論述其對當(dāng)代文化生態(tài)的具體影響。3.結(jié)合具體案例，論述時尚品牌如何通過文化傳播活動塑造其品牌形象：時尚品牌通過策劃具有文化內(nèi)涵的營銷活動（如：藝術(shù)合作、名人代言、慈善事業(yè)）、打造獨特的品牌故事和視覺形象、參與或引領(lǐng)社會文化議題、與目標(biāo)受眾進(jìn)行文化層面的溝通與互動，將品牌價值與文化意義相結(jié)合，提升品牌辨識度、美譽度和顧客忠誠度。*解析思路：需要結(jié)合一個具體品牌案例（如香奈兒與藝術(shù)、可口可樂與節(jié)日文化等），詳細(xì)說明品牌如何運用文化活動元素（藝術(shù)、故事、議題、互動等）進(jìn)行品牌定位和價值傳遞，最終實現(xiàn)品牌形象的塑造和鞏固。四、案例分析題分析“復(fù)古穿搭”潮流的形成原因、傳播過程及其對文化活動的影響：形成原因可能包括：社會文化記憶的喚醒、對當(dāng)下快時尚的反思、尋求個性和身份表達(dá)、社交媒體算法推薦、經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化（如：二手交易平臺發(fā)展）等；傳播過程可能通過社交媒體平臺（如：TikTok、Instagram）的短視頻、圖片分享、挑戰(zhàn)賽、意見領(lǐng)袖帶動、用戶模仿和再創(chuàng)作等實現(xiàn)；對文化活動的影響可能體現(xiàn)為：喚起集體懷舊情感、促進(jìn)歷史文化的視覺傳播、影響當(dāng)代時尚設(shè)計和消費趨勢、引發(fā)對時尚短暫性和可持續(xù)性的討論、增強年輕群體的文化認(rèn)同和創(chuàng)造力等。*解析思路：首先要全面分析“復(fù)古穿搭”現(xiàn)象背后的多重驅(qū)動因素，包括社會心理、經(jīng)濟(jì)條件和技術(shù)賦能；其次要梳理其在數(shù)字媒介空間中的具體傳播路徑和機制；最后要深入探討這一潮流對文化記憶、時尚生態(tài)、消費觀念乃至社會心態(tài)產(chǎn)生的多方面影響，體現(xiàn)時尚傳播與文化互動的復(fù)雜性和深刻性。五、開放性試題*解析思路：首先要基于人工智能的技術(shù)特性，預(yù)測其對時尚傳播