網(wǎng)易春節(jié)活動方案一、活動主題“網(wǎng)易賀歲，歡樂迎春”二、活動目的通過舉辦豐富多樣的春節(jié)活動，提升網(wǎng)易品牌知名度和用戶粘性，增加用戶活躍度，促進(jìn)產(chǎn)品使用，同時營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍，增強(qiáng)用戶對網(wǎng)易的好感度和歸屬感。三、活動時間[具體春節(jié)活動時間區(qū)間，例如從臘月二十三小年至正月十五元宵節(jié)]四、活動參與對象網(wǎng)易全體用戶五、活動內(nèi)容及流程（一）線上預(yù)熱活動（臘月二十三臘月二十九）1.春節(jié)主題頁面上線在網(wǎng)易各大產(chǎn)品首頁顯著位置推出春節(jié)主題頁面，頁面設(shè)計采用喜慶的紅色為主色調(diào)，搭配傳統(tǒng)的春節(jié)元素，如鞭炮、福字、春聯(lián)等，營造濃厚的節(jié)日氛圍。頁面設(shè)置活動導(dǎo)航欄，包括“集福贏大獎”“新春游戲挑戰(zhàn)”“拜年送祝?！钡劝鍓K，引導(dǎo)用戶參與活動。2.春節(jié)專屬任務(wù)發(fā)布在網(wǎng)易游戲、音樂、新聞等主要產(chǎn)品內(nèi)發(fā)布春節(jié)專屬任務(wù)，任務(wù)形式多樣，例如：游戲類：完成一定次數(shù)的特定關(guān)卡挑戰(zhàn)、在限定時間內(nèi)達(dá)到一定游戲成就等。音樂類：收聽指定數(shù)量的春節(jié)主題歌曲、創(chuàng)建包含春節(jié)元素的歌單等。新聞類：閱讀一定數(shù)量的春節(jié)相關(guān)新聞報道、參與春節(jié)話題討論并發(fā)表優(yōu)質(zhì)評論等。用戶完成任務(wù)可獲得相應(yīng)的活動積分和道具獎勵，積分可用于兌換獎品，道具可在后續(xù)活動中使用。3.社交媒體互動預(yù)熱網(wǎng)易官方社交媒體賬號（微信公眾號、微博、抖音等）發(fā)布春節(jié)活動預(yù)告海報和短視頻，介紹活動亮點和參與方式，吸引用戶關(guān)注。發(fā)起春節(jié)話題互動，如“曬出你最期待的網(wǎng)易春節(jié)活動”“分享你家鄉(xiāng)的春節(jié)習(xí)俗”等，鼓勵用戶留言參與，抽取幸運用戶送出小禮品，增加活動話題熱度。（二）集福贏大獎活動（臘月二十三正月初五）1.集福規(guī)則用戶通過完成線上預(yù)熱活動中的任務(wù)、參與游戲、觀看視頻、分享活動等方式收集不同類型的“福”卡，包括“新春福”“團(tuán)圓?！薄昂眠\福”“健康?！薄笆聵I(yè)?！钡?。每天登錄活動頁面可額外獲得一張隨機(jī)?？ā?.?？ê铣膳c抽獎當(dāng)用戶集齊一套完整的?？ê?，可進(jìn)行福卡合成，合成后獲得一次抽獎機(jī)會。抽獎獎品豐富多樣，涵蓋網(wǎng)易旗下各類產(chǎn)品的會員權(quán)益、虛擬道具、實物獎品等，如游戲高級裝備、音樂會員年卡、定制鼠標(biāo)鍵盤、網(wǎng)易嚴(yán)選家居用品等。3.排行榜與額外獎勵活動期間設(shè)置集福排行榜，根據(jù)用戶收集福卡的數(shù)量和種類進(jìn)行排名。排行榜前列的用戶可獲得額外的豐厚獎勵，如限量版游戲周邊、專屬榮譽稱號等，激勵用戶積極參與集福活動。（三）新春游戲挑戰(zhàn)活動（臘月二十三正月初五）1.游戲挑戰(zhàn)項目推出多款具有春節(jié)特色的游戲挑戰(zhàn)，如“春節(jié)大冒險”“歡樂猜燈謎”“爆竹連連消”等。“春節(jié)大冒險”：玩家扮演角色在虛擬的春節(jié)場景中進(jìn)行冒險，完成各種任務(wù)，如尋找失落的紅包、解開春節(jié)謎題等，根據(jù)冒險進(jìn)度和完成任務(wù)情況獲得積分和獎勵?！皻g樂猜燈謎”：展示一系列與春節(jié)相關(guān)的燈謎題目，玩家在規(guī)定時間內(nèi)猜出答案，答對題目數(shù)量越多，獲得的獎勵越豐厚?！氨襁B連消”：以春節(jié)爆竹為主題的連連消游戲，玩家通過消除相同圖案的爆竹獲得分?jǐn)?shù)，達(dá)到一定分?jǐn)?shù)可開啟寶箱獲取獎勵。2.挑戰(zhàn)模式與難度分級游戲挑戰(zhàn)分為單人模式和多人對戰(zhàn)模式，滿足不同用戶的需求。每個游戲設(shè)置不同難度級別，初級難度適合新手玩家，中級難度具有一定挑戰(zhàn)性，高級難度則考驗玩家的高超技巧和策略，不同難度級別對應(yīng)的獎勵也有所差異。3.活動獎勵玩家在游戲挑戰(zhàn)中獲得的積分可用于兌換游戲道具、虛擬貨幣、抽獎券等。完成特定游戲挑戰(zhàn)目標(biāo)或在多人對戰(zhàn)中獲得優(yōu)異成績的玩家，可獲得額外的珍稀道具、限時稱號等特殊獎勵。（四）拜年送祝?；顒樱ㄅD月二十三正月十五）1.祝福方式用戶可通過活動頁面向親朋好友發(fā)送網(wǎng)易定制的春節(jié)祝福短信，短信內(nèi)容包含豐富的春節(jié)元素和個性化祝福語。支持用戶上傳自己的拜年視頻，視頻可添加網(wǎng)易專屬的特效和音樂，然后分享給好友。提供多種拜年模板，如語音拜年、手寫祝福等，滿足不同用戶的拜年需求。2.互動玩法接收祝福的用戶可對祝福進(jìn)行點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，增加祝福的傳播度和互動性。發(fā)起“最佳拜年祝福評選”活動，邀請用戶對收到的祝福進(jìn)行投票，評選出最具創(chuàng)意、最溫馨、最搞笑等各類最佳祝福，獲獎?wù)呖色@得網(wǎng)易送出的精美禮品。3.品牌聯(lián)動祝福網(wǎng)易旗下不同業(yè)務(wù)板塊的虛擬形象（如游戲角色、音樂精靈等）也會通過活動頁面向用戶送出專屬祝福，增強(qiáng)品牌與用戶之間的情感連接。（五）線下體驗活動（正月初一正月初三，部分城市）1.活動地點選擇在北上廣深等一線城市以及部分具有代表性的二線城市的繁華商圈、購物中心等地設(shè)立線下活動體驗區(qū)?；顒訄龅夭贾靡源汗?jié)傳統(tǒng)風(fēng)格為主，搭建紅色主題舞臺、設(shè)置游戲互動區(qū)域、展示網(wǎng)易產(chǎn)品體驗區(qū)等。2.線下活動內(nèi)容舞臺表演：邀請知名藝人、網(wǎng)紅進(jìn)行春節(jié)主題的歌舞表演、相聲小品等節(jié)目演出，吸引路人駐足觀看。游戲互動體驗：設(shè)置線下版的集福贏大獎、新春游戲挑戰(zhàn)等活動，用戶可現(xiàn)場參與游戲，通過完成任務(wù)獲得積分和獎品，還能與現(xiàn)場工作人員和其他玩家互動交流。產(chǎn)品展示與體驗：展示網(wǎng)易旗下的熱門產(chǎn)品，如新款游戲、智能硬件、文創(chuàng)產(chǎn)品等，安排專業(yè)人員進(jìn)行講解和演示，讓用戶親身體驗產(chǎn)品的魅力。寫春聯(lián)送福字：邀請書法名家現(xiàn)場書寫春聯(lián)和福字，免費送給參與活動的用戶，增添節(jié)日氛圍。3.活動宣傳與引流在活動地點周邊張貼海報、發(fā)放傳單，宣傳線下活動的時間、地點和內(nèi)容。利用社交媒體平臺發(fā)布線下活動信息，引導(dǎo)線上用戶前往線下參與活動，通過線上線下聯(lián)動，擴(kuò)大活動影響力。（六）活動高潮日（正月初五）1.全天直播活動在網(wǎng)易直播平臺進(jìn)行全天不間斷直播，涵蓋活動的各個環(huán)節(jié)，如集福贏大獎抽獎現(xiàn)場、新春游戲挑戰(zhàn)決賽、拜年送祝福優(yōu)秀作品展示等。邀請知名主播擔(dān)任活動主持人，與觀眾實時互動，解答觀眾疑問，抽取幸運觀眾獲得額外獎勵。2.限時福利大放送在正月初五當(dāng)天，推出限時福利活動。例如，所有游戲產(chǎn)品限時打折優(yōu)惠，音樂會員限時免費領(lǐng)取體驗，新聞客戶端推出春節(jié)特別版內(nèi)容并免費開放部分付費功能等。開展“初五狂歡秒殺”活動，在活動頁面上架一批熱門產(chǎn)品的優(yōu)惠券、虛擬道具、實物獎品等，用戶在規(guī)定時間內(nèi)進(jìn)行搶購，營造活動高潮氛圍。（七）活動收尾與回顧（正月初六正月十五）1.活動數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析收集整理活動期間的各項數(shù)據(jù)，包括參與活動人數(shù)、任務(wù)完成情況、?？ㄊ占瘮?shù)量、游戲挑戰(zhàn)成績、祝福發(fā)送與互動數(shù)據(jù)等。分析用戶行為數(shù)據(jù)，了解用戶參與活動的偏好和需求，為后續(xù)活動策劃提供參考依據(jù)。2.活動總結(jié)與表彰對活動進(jìn)行全面總結(jié)，評估活動效果，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。表彰在活動中表現(xiàn)優(yōu)秀的用戶和合作伙伴，如集福排行榜前列的用戶、積極參與線下活動的用戶、為活動宣傳做出突出貢獻(xiàn)的社交媒體賬號等，通過官方渠道進(jìn)行公布和獎勵。3.活動回顧與分享在網(wǎng)易各大產(chǎn)品內(nèi)發(fā)布活動回顧專題頁面，展示活動精彩瞬間、用戶故事、獲獎名單等內(nèi)容。鼓勵用戶在社交媒體上分享自己的活動體驗和感受，發(fā)起“我的網(wǎng)易春節(jié)活動記憶”話題討論，進(jìn)一步擴(kuò)大活動影響力和品牌傳播度。六、活動準(zhǔn)備（一）人員安排1.活動策劃團(tuán)隊負(fù)責(zé)活動整體策劃和方案制定，根據(jù)活動目標(biāo)和用戶需求設(shè)計活動內(nèi)容和流程，協(xié)調(diào)各方資源確保活動順利進(jìn)行。成員包括活動策劃經(jīng)理、創(chuàng)意策劃人員、文案撰寫人員等。2.技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊負(fù)責(zé)活動頁面的設(shè)計與開發(fā)、游戲挑戰(zhàn)項目的編程實現(xiàn)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計系統(tǒng)的搭建等技術(shù)支持工作。確?；顒悠脚_的穩(wěn)定性、安全性和流暢性，及時處理技術(shù)問題和故障。成員包括前端開發(fā)工程師、后端開發(fā)工程師、測試工程師等。3.運營推廣團(tuán)隊負(fù)責(zé)活動的線上線下宣傳推廣工作，制定推廣策略，制作宣傳素材，通過社交媒體、廣告投放、線下活動等渠道吸引用戶參與活動。成員包括社交媒體運營人員、廣告投放專員、線下活動執(zhí)行人員等。4.客戶服務(wù)團(tuán)隊負(fù)責(zé)解答用戶在活動過程中遇到的問題和咨詢，處理用戶投訴和反饋，提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)體驗，確保用戶能夠順利參與活動。成員包括在線客服人員、電話客服人員等。（二）物資準(zhǔn)備1.獎品準(zhǔn)備根據(jù)活動內(nèi)容和獎勵設(shè)置，準(zhǔn)備豐富多樣的獎品，包括虛擬道具、實物獎品、會員權(quán)益等。與供應(yīng)商溝通協(xié)調(diào)，確保獎品的質(zhì)量和供應(yīng)數(shù)量，提前將獎品分類整理、編號登記，便于發(fā)放和管理。2.宣傳物料制作設(shè)計制作活動宣傳海報、宣傳單頁、短視頻、H5頁面等宣傳物料，突出活動主題、亮點和參與方式。宣傳物料要符合春節(jié)喜慶氛圍，風(fēng)格統(tǒng)一且具有吸引力，確保在不同渠道投放時能夠有效傳達(dá)活動信息。3.線下活動物資為線下體驗活動準(zhǔn)備舞臺設(shè)備、音響燈光、游戲道具、展示架、桌椅等物資。根據(jù)活動場地的實際情況進(jìn)行合理布置，確?；顒蝇F(xiàn)場的安全性和舒適性，營造良好的活動氛圍。（三）技術(shù)準(zhǔn)備1.活動平臺搭建開發(fā)或優(yōu)化活動專屬頁面，確保頁面布局清晰、操作便捷，能夠承載集福贏大獎、新春游戲挑戰(zhàn)、拜年送祝福等各類活動功能。設(shè)置活動規(guī)則說明、任務(wù)進(jìn)度展示、積分兌換、抽獎界面等模塊，方便用戶參與活動。搭建穩(wěn)定的數(shù)據(jù)統(tǒng)計系統(tǒng)，能夠?qū)崟r收集和分析用戶參與活動的數(shù)據(jù)，為活動運營和優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。2.游戲開發(fā)與測試按照活動設(shè)計要求，開發(fā)新春游戲挑戰(zhàn)項目，確保游戲玩法新穎有趣、難度適中，具有良好的用戶體驗。對游戲進(jìn)行全面測試，包括功能測試、性能測試、兼容性測試等，修復(fù)發(fā)現(xiàn)的漏洞和問題，確保游戲在活動期間能夠穩(wěn)定運行。3.直播技術(shù)保障準(zhǔn)備好直播設(shè)備和軟件，確保直播畫面清晰、聲音流暢，能夠支持多人同時在線觀看和互動。安排專業(yè)的技術(shù)人員負(fù)責(zé)直播過程中的技術(shù)保障工作，提前進(jìn)行壓力測試，應(yīng)對可能出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)卡頓、服務(wù)器崩潰等突發(fā)情況，確保直播活動順利進(jìn)行。（四）合作伙伴溝通與協(xié)調(diào)1.獎品供應(yīng)商合作與提供獎品的供應(yīng)商建立合作關(guān)系，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，包括獎品的種類、數(shù)量、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、供應(yīng)時間、價格結(jié)算等條款。定期與供應(yīng)商溝通，了解獎品準(zhǔn)備情況，協(xié)調(diào)解決可能出現(xiàn)的問題，確保獎品按時、足額供應(yīng)到活動現(xiàn)場。2.宣傳渠道合作如果涉及與外部媒體、廣告平臺、社交媒體等宣傳渠道的合作，提前簽訂合作協(xié)議，明確合作方式、投放時間、投放內(nèi)容、費用結(jié)算等細(xì)節(jié)。與合作方保持密切溝通，及時提供活動宣傳素材，跟蹤宣傳效果，根據(jù)反饋情況調(diào)整宣傳策略，確保活動宣傳達(dá)到預(yù)期效果。3.線下活動場地合作與線下活動場地的管理方進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，確定活動場地的使用時間、費用、場地布置要求、安全保障等事項。提前進(jìn)行場地勘查，制定場地布置方案，確?；顒蝇F(xiàn)場的布置符合活動主題和安全規(guī)范，同時與場地管理方共同做好活動期間的安全保障工作。七、活動預(yù)算活動預(yù)算主要包括人員費用、物資采購費用、技術(shù)開發(fā)費用、宣傳推廣費用、獎品費用等方面，具體預(yù)算明細(xì)如下：（一）人員費用1.活動策劃團(tuán)隊薪酬：[X]元2.技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊薪酬：[X]元3.運營推廣團(tuán)隊薪酬：[X]元4.客戶服務(wù)團(tuán)隊薪酬：[X]元人員費用總計：[X]元（二）物資采購費用1.獎品采購：[X]元2.宣傳物料制作：[X]元3.線下活動物資采購：[X]元物資采購費用總計：[X]元（三）技術(shù)開發(fā)費用1.活動平臺開發(fā)：[X]元2.游戲開發(fā)與測試：[X]元3.直播技術(shù)保障：[X]元技術(shù)開發(fā)費用總計：[X]元（四）宣傳推廣費用1.社交媒體廣告投放：[X]元2.線下廣告投放：[X]元3.活動宣傳物料制作與投放：[X]元宣傳推廣費用總計：[X]元（五）其他費用1.活動場地租賃費用：[X]元2.活動期間的水電費、設(shè)備租賃費等雜項費用：[X]元其他費用總計：[X]元活動總預(yù)算：[X]元八、活動效果評估1.參與度指標(biāo)統(tǒng)計活動參與人數(shù)、參與活動的產(chǎn)品種類數(shù)量、每個活動環(huán)節(jié)的參與人次等數(shù)據(jù)，評估活動的吸引力和用戶覆蓋面。通過分析不同時間段、不同用戶群體的參與度變化，了解活動的熱度趨勢和用戶參與規(guī)律。2.用戶活躍度指標(biāo)觀察用戶在活動期間的任務(wù)完成情況、互動行為（如點贊、評論、分享等）次數(shù)、在線時長等，衡量用戶在活動中的活躍度和參與深度。對比活動前后用戶在網(wǎng)易各產(chǎn)品上的日常使用數(shù)據(jù)，評估活動對用戶活躍度提升的長期影響。3.品牌傳播指標(biāo)監(jiān)測活動在社交媒體上的曝光量、話題熱度、粉絲增長數(shù)量等數(shù)