廣告學2自考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種廣告媒體的受眾針對性最強？（）A.電視B.報紙C.專業(yè)雜志D.戶外廣告答案：C2.廣告創(chuàng)意的核心是（）。A.新穎性B.關聯(lián)性C.震撼性D.獨特性答案：B3.廣告策劃的第一步是（）。A.市場調查B.確定廣告目標C.制定廣告預算D.廣告創(chuàng)意答案：A4.下列不屬于廣告效果評估指標的是（）。A.曝光率B.點擊率C.市場份額D.員工滿意度答案：D5.在廣告文案中，最吸引受眾注意的部分通常是（）。A.標題B.正文C.廣告語D.附文答案：A6.以下哪種顏色在廣告中常被用來傳達熱情、活力的感覺？（）A.藍色B.綠色C.紅色D.黑色答案：C7.廣告代理公司中負責與客戶溝通、協(xié)調的部門是（）。A.創(chuàng)意部B.客戶服務部C.媒介部D.制作部答案：B8.廣告投放的黃金時段通常是（）。A.上午B.中午C.晚上D.凌晨答案：C9.網絡廣告的計價方式中，CPC是指（）。A.每千次展示成本B.每次點擊成本C.每行動成本D.每購買成本答案：B10.廣告定位理論的提出者是（）。A.羅斯·瑞夫斯B.大衛(wèi)·奧格威C.艾爾·里斯和杰克·特勞特D.李奧·貝納答案：C二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的功能包括（）。A.傳播信息B.引導消費C.塑造品牌形象D.促進經濟發(fā)展E.美化環(huán)境答案：ABCD2.廣告媒體的類型有（）。A.印刷媒體B.電子媒體C.戶外媒體D.直郵媒體E.網絡媒體答案：ABCDE3.廣告創(chuàng)意的原則有（）。A.真實性B.創(chuàng)新性C.關聯(lián)性D.簡潔性E.合法性答案：ABCDE4.廣告策劃的內容有（）。A.市場分析B.廣告目標確定C.廣告創(chuàng)意策劃D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估答案：ABCDE5.廣告文案的構成要素包括（）。A.標題B.正文C.廣告語D.附文E.插圖答案：ABCD6.影響廣告預算的因素有（）。A.產品生命周期B.市場競爭狀況C.廣告目標D.企業(yè)財務狀況E.廣告頻率答案：ABCDE7.以下屬于廣告表現手法的有（）。A.幽默B.夸張C.對比D.抒情E.懸念答案：ABCDE8.廣告效果的特性包括（）。A.滯后性B.累積性C.復合性D.間接性E.層次性答案：ABCDE9.網絡廣告的形式有（）。A.橫幅廣告B.彈出廣告C.視頻廣告D.搜索廣告E.社交廣告答案：ABCDE10.廣告受眾的特點有（）。A.廣泛性B.復雜性C.自主性D.互動性E.可誘導性答案：ABCDE三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是為了促進產品銷售，不需要考慮其他因素。（）答案：錯誤2.所有的廣告都必須具有藝術美感。（）答案：錯誤3.廣告投放的時間越長，效果就一定越好。（）答案：錯誤4.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產品本身的特點。（）答案：錯誤5.網絡廣告的效果無法準確評估。（）答案：錯誤6.廣告目標必須明確、具體、可衡量。（）答案：正確7.戶外廣告只能起到品牌宣傳的作用，不能促進銷售。（）答案：錯誤8.廣告文案的標題是可有可無的。（）答案：錯誤9.廣告代理公司只負責廣告創(chuàng)意，不負責媒介投放。（）答案：錯誤10.廣告受眾的需求是一成不變的。（）答案：錯誤四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告定位的含義及作用。答案：廣告定位是指廣告主通過廣告活動，使企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。作用包括：幫助企業(yè)在競爭中脫穎而出，使消費者快速識別品牌，影響消費者的購買決策，為廣告創(chuàng)意提供方向等。2.簡述廣告創(chuàng)意的流程。答案：首先進行資料收集，包括產品信息、市場信息、消費者信息等；然后進行創(chuàng)意構思，挖掘獨特的創(chuàng)意概念；接著進行創(chuàng)意表現，將概念轉化為具體的廣告形式；最后進行創(chuàng)意評估，修改完善創(chuàng)意。3.說明廣告效果評估的重要性。答案：有助于了解廣告是否達到預期目標，為調整廣告策略提供依據，衡量廣告投入產出比，提高廣告效益，總結經驗教訓以優(yōu)化未來廣告活動。4.簡述廣告媒介選擇的原則。答案：目標受眾原則，要選擇受眾與目標消費群體相匹配的媒介；產品特性原則，根據產品特點選擇合適媒介；成本效益原則，考慮媒介投放成本與效果的關系；媒介覆蓋范圍原則，確保媒介能覆蓋到目標市場。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論如何提高廣告的吸引力。答案：可從創(chuàng)意方面，采用獨特新穎的創(chuàng)意概念；表現手法上，運用幽默、懸念等手法；在視覺方面，使用醒目的色彩和畫面；文案撰寫上，要有吸引人的標題和簡潔有力的正文等。2.分析網絡廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別。答案：傳播媒介不同，網絡廣告基于網絡，傳統(tǒng)廣告基于傳統(tǒng)媒體。傳播速度方面，網絡廣告更快?；有陨?，網絡廣告互動性強，傳統(tǒng)廣告互動性弱。受眾精準度方面，網絡廣告較精準。3.探討廣告在品牌建設中的作用。答案：廣告能傳播品牌