蘇州中心老字號活動方案一、活動主題“老字號煥新顏，魅力蘇州心”二、活動目的1.提升蘇州中心的品牌知名度和美譽度，吸引更多消費者前來購物、休閑。2.促進蘇州中心內(nèi)老字號品牌的銷售，增加老字號商家的收益。3.加強老字號品牌與年輕消費群體的互動與溝通，推動老字號品牌的傳承與創(chuàng)新。4.打造一場具有影響力和話題性的文化活動，豐富蘇州中心的商業(yè)文化內(nèi)涵。三、活動時間與地點1.時間：[具體活動時間，建議選擇周末或節(jié)假日，時長為35天]2.地點：蘇州中心各樓層公共區(qū)域及老字號商家店內(nèi)四、活動對象1.蘇州市及周邊地區(qū)的消費者，尤其是對老字號品牌感興趣的人群。2.年輕消費群體，通過活動吸引他們關注和了解老字號品牌。3.旅游人群，將蘇州中心作為旅游打卡地之一，增加旅游吸引力。五、活動內(nèi)容與形式老字號品牌展示與體驗1.在蘇州中心設置專門的老字號品牌展示區(qū)，展示蘇州本地知名老字號品牌的歷史文化、傳統(tǒng)技藝、經(jīng)典產(chǎn)品等。通過圖文并茂的展板、實物展示、多媒體演示等方式，讓消費者深入了解老字號品牌的發(fā)展歷程和獨特魅力。2.設立老字號產(chǎn)品體驗區(qū)，邀請老字號商家現(xiàn)場展示傳統(tǒng)制作工藝，如蘇繡、蘇扇、玉雕等，并提供消費者親身體驗的機會。例如，設置蘇繡刺繡體驗攤位，安排專業(yè)繡娘指導消費者進行簡單的刺繡操作；開設蘇扇制作體驗課程，讓消費者親手繪制扇面、制作扇骨。3.舉辦老字號品牌故事分享會，邀請老字號品牌傳承人或專家學者講述品牌背后的故事、傳承的技藝以及堅守的匠心。通過故事分享，增強消費者對老字號品牌的認同感和情感共鳴。老字號美食節(jié)1.聯(lián)合蘇州中心內(nèi)的老字號餐飲品牌，舉辦老字號美食節(jié)。在指定區(qū)域設置美食攤位，展示和售賣各類老字號特色美食，如松鶴樓的松鼠鱖魚、得月樓的醬汁肉、陸稿薦的醬鴨等。2.推出美食節(jié)套餐和優(yōu)惠活動，吸引消費者品嘗老字號美食。例如，購買指定套餐可享受折扣優(yōu)惠，消費滿一定金額可獲得精美禮品或優(yōu)惠券。3.舉辦美食評選活動，邀請消費者品嘗美食后進行投票，評選出最受歡迎的老字號美食。對獲獎美食商家給予一定的獎勵和宣傳推廣。老字號文化演藝活動1.在活動期間，每天安排不同形式的文化演藝活動，如評彈表演、昆曲演唱、傳統(tǒng)舞蹈表演等。在蘇州中心的中庭或廣場等開闊區(qū)域設置表演舞臺，營造濃厚的文化氛圍。2.邀請?zhí)K州本地知名的文化藝術團體和藝人參與演出，展示蘇州傳統(tǒng)文化的魅力。同時，結合現(xiàn)代音樂、燈光等元素，對傳統(tǒng)演藝形式進行創(chuàng)新，吸引更多年輕觀眾的關注。3.設立互動環(huán)節(jié)，邀請觀眾上臺參與表演或體驗傳統(tǒng)文化活動，如學習昆曲身段、跟著評彈節(jié)奏打節(jié)拍等，增強觀眾的參與感和體驗感。老字號創(chuàng)意市集1.組織老字號創(chuàng)意市集，邀請老字號品牌與創(chuàng)意設計師、藝術家合作，推出具有創(chuàng)意和時尚感的聯(lián)名產(chǎn)品。市集上展示和售賣這些獨特的商品，如老字號品牌與設計師聯(lián)名的服裝、飾品、文具等。2.舉辦創(chuàng)意市集主題活動，如創(chuàng)意設計講座、手工制作workshop等，讓消費者了解創(chuàng)意設計的理念和過程，同時增加與創(chuàng)意人士的互動交流。3.在市集現(xiàn)場設置打卡點，鼓勵消費者拍照分享至社交媒體，并推出打卡集贊活動。集滿一定數(shù)量贊的消費者可獲得老字號創(chuàng)意市集的專屬禮品或優(yōu)惠券。老字號親子互動活動1.針對家庭消費者，舉辦老字號親子互動活動。例如，開設老字號傳統(tǒng)手工藝親子體驗課程，如制作糖畫、捏面人等，讓家長和孩子一起參與，增進親子關系。2.組織老字號尋寶活動，在蘇州中心內(nèi)的老字號商家店內(nèi)和公共區(qū)域設置一些與老字號相關的線索和獎品。家長帶領孩子尋找線索，完成任務后可獲得相應的獎品，如老字號美食、小禮品等。3.舉辦親子閱讀活動，邀請?zhí)K州本地的文化學者或作家，以老字號品牌故事為主題，開展親子閱讀分享會。通過閱讀和互動，培養(yǎng)孩子對傳統(tǒng)文化的興趣和閱讀習慣。六、活動流程活動籌備期（提前23個月）1.成立活動籌備小組由蘇州中心運營方、老字號商家代表、活動策劃公司人員等組成活動籌備小組，負責活動的整體策劃、組織和實施。明確各成員的職責和分工，確?；I備工作有序進行。2.老字號品牌篩選與邀請對蘇州本地的老字號品牌進行調(diào)研和篩選，邀請具有代表性、知名度高、產(chǎn)品特色鮮明的老字號品牌參與活動。與老字號商家進行溝通洽談，確定活動合作細節(jié)，包括品牌展示內(nèi)容、產(chǎn)品體驗項目、美食節(jié)參與方式、創(chuàng)意市集合作方案等。3.場地規(guī)劃與布置設計根據(jù)活動內(nèi)容和形式，對蘇州中心的場地進行規(guī)劃。確定老字號品牌展示區(qū)、美食節(jié)區(qū)域、表演舞臺、創(chuàng)意市集場地、親子活動區(qū)域等的位置和布局。邀請專業(yè)的設計團隊進行活動場地布置設計，結合老字號品牌特色和活動主題，設計具有傳統(tǒng)文化氛圍的活動場景。例如，采用傳統(tǒng)的木質(zhì)結構、燈籠、屏風等元素進行裝飾，營造出古色古香的氛圍。4.宣傳推廣策劃制定活動宣傳推廣方案，明確宣傳渠道、宣傳內(nèi)容和宣傳時間節(jié)點。宣傳渠道包括蘇州中心官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺，以及本地報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，同時利用線下海報、宣傳單頁等進行宣傳。制作活動宣傳視頻和圖片，展示活動亮點和精彩內(nèi)容，吸引消費者的關注。5.活動物料準備根據(jù)活動內(nèi)容和形式，準備各類活動物料，如展示展板、實物道具、表演服裝、美食制作工具、創(chuàng)意市集攤位設備、親子活動道具等。定制活動專屬的禮品、優(yōu)惠券、門票等，設計具有老字號品牌特色的包裝和樣式。確?；顒蝇F(xiàn)場音響設備、燈光設備、舞臺設施等正常運行，提前進行調(diào)試和檢查?；顒宇A熱期（提前12周）1.發(fā)布活動預告信息在蘇州中心官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺上發(fā)布活動預告信息，介紹活動主題、時間、地點、內(nèi)容和亮點，吸引消費者的關注和期待。制作活動倒計時海報，每天在社交媒體平臺和蘇州中心內(nèi)進行展示，營造活動氛圍。2.開展線上互動活動在社交媒體平臺上發(fā)起與老字號品牌相關的話題討論，如“你最喜歡的蘇州老字號品牌”“老字號品牌的故事”等，鼓勵消費者參與互動，分享自己的觀點和故事。舉辦線上抽獎活動，邀請消費者關注蘇州中心官方社交媒體賬號并轉發(fā)活動預告信息，抽取幸運者贈送活動門票、老字號美食禮品券或其他獎品。3.線下宣傳推廣在蘇州中心周邊商圈、社區(qū)、學校等人流量較大的地方發(fā)放活動宣傳單頁，介紹活動內(nèi)容和參與方式。在蘇州中心內(nèi)張貼活動海報，設置活動咨詢臺，安排工作人員為消費者解答活動相關問題?；顒优e辦期（活動期間）1.活動開幕式活動首日上午，舉辦隆重的開幕式。邀請政府領導、老字號品牌代表、文化藝術界人士等出席開幕式。開幕式上進行傳統(tǒng)的舞獅表演、鑼鼓表演等，營造熱烈的活動氛圍。由蘇州中心領導和老字號品牌代表致辭，介紹活動的目的、意義和主要內(nèi)容，表達對活動的美好祝愿。2.各活動區(qū)域運營老字號品牌展示與體驗區(qū)安排專業(yè)的講解人員，為消費者介紹老字號品牌的歷史文化、傳統(tǒng)技藝和經(jīng)典產(chǎn)品。老字號商家現(xiàn)場展示傳統(tǒng)制作工藝，指導消費者進行產(chǎn)品體驗活動，確保體驗過程安全、有序、有趣。老字號美食節(jié)美食攤位按照預定的布局進行擺放，確保食品衛(wèi)生安全。美食商家按照活動要求提供特色美食，保證食品質(zhì)量和口味。安排工作人員在美食節(jié)區(qū)域維持秩序，引導消費者排隊購買美食，解答消費者的疑問。老字號文化演藝活動每天按照預定時間安排文化演藝節(jié)目，確保表演質(zhì)量和效果。在表演區(qū)域周圍設置觀眾休息區(qū)和互動區(qū)，方便觀眾觀看表演和參與互動。安排工作人員負責現(xiàn)場秩序維護和安全保障，確保觀眾的人身安全。老字號創(chuàng)意市集創(chuàng)意市集攤位按照設計方案進行布置，展示和售賣各類創(chuàng)意聯(lián)名產(chǎn)品。安排市集管理人員，負責市集的日常運營管理，維護市集秩序，協(xié)調(diào)商家之間的關系。舉辦創(chuàng)意市集主題活動，如創(chuàng)意設計講座、手工制作workshop等，豐富市集內(nèi)容。老字號親子互動活動親子互動活動區(qū)域按照活動計劃開展各項活動，如傳統(tǒng)手工藝親子體驗課程、老字號尋寶活動、親子閱讀活動等。安排專業(yè)的指導老師，確保親子活動的質(zhì)量和效果，同時保障孩子和家長的安全?；顒蝇F(xiàn)場設置休息區(qū)和飲水設施，為參與者提供便利。3.互動環(huán)節(jié)與體驗活動在活動現(xiàn)場設置多個互動環(huán)節(jié)，如文化演藝互動、創(chuàng)意市集打卡集贊、親子活動游戲等，鼓勵消費者積極參與，增加活動的趣味性和參與度。為參與互動環(huán)節(jié)和體驗活動的消費者提供相應的獎品或禮品，如老字號美食、小禮品、優(yōu)惠券等，激發(fā)消費者的參與熱情。4.媒體宣傳與報道邀請本地媒體記者對活動進行現(xiàn)場采訪和報道，通過報紙、電視臺、電臺等媒體渠道，擴大活動的影響力和傳播范圍。安排專人負責收集活動現(xiàn)場的照片和視頻資料，及時發(fā)布在蘇州中心官方社交媒體平臺上，與消費者進行互動分享，增加活動的話題性和熱度?；顒雍笃冢ɑ顒咏Y束后12周）1.活動總結與評估活動結束后，組織活動籌備小組和相關工作人員召開活動總結會議，對活動的整體策劃、組織實施、宣傳推廣、現(xiàn)場運營等方面進行全面總結和評估。收集消費者的反饋意見和建議，通過問卷調(diào)查、現(xiàn)場訪談、社交媒體評論等方式，了解消費者對活動的滿意度和改進方向。根據(jù)活動總結和評估結果，撰寫活動總結報告，分析活動的成功經(jīng)驗和不足之處，為今后舉辦類似活動提供參考。2.商家反饋與合作跟進與參與活動的老字號商家進行溝通交流，了解他們對活動的反饋意見和合作效果。收集商家在活動期間的銷售數(shù)據(jù)和客戶信息，分析活動對商家銷售業(yè)績和品牌推廣的影響。根據(jù)商家的反饋和需求，與商家進一步探討合作機會和改進措施，為今后的合作活動提供更好的支持和服務。對在活動中表現(xiàn)優(yōu)秀的老字號商家進行表彰和獎勵，如頒發(fā)“最佳合作商家”榮譽證書、提供后續(xù)活動的優(yōu)惠合作政策等，激勵商家繼續(xù)支持和參與蘇州中心的活動。3.宣傳資料整理與歸檔整理活動期間的宣傳資料，包括活動宣傳視頻、圖片、海報、宣傳單頁、媒體報道等，進行分類歸檔保存。將活動相關資料制作成電子文檔和紙質(zhì)檔案，作為蘇州中心的文化活動資料進行長期保存，以便日后查閱和參考。4.活動成果展示與分享在蘇州中心內(nèi)設置活動成果展示區(qū)，展示活動期間的精彩照片、視頻、消費者反饋等內(nèi)容，讓消費者能夠再次回顧活動的精彩瞬間。通過蘇州中心官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博等社交媒體平臺，發(fā)布活動總結文章和照片、視頻等資料，與消費者進行互動分享，進一步擴大活動的影響力和傳播范圍。七、活動預算活動預算主要包括以下幾個方面：1.場地布置費用：[X]元，用于活動場地的規(guī)劃、設計和布置，包括展示展板制作、道具租賃、裝飾材料采購等。2.宣傳推廣費用：[X]元，涵蓋線上線下宣傳渠道的費用，如社交媒體廣告投放、傳統(tǒng)媒體宣傳報道、海報制作、宣傳單頁印刷等。3.活動物料費用：[X]元，包括活動所需的各類物料，如表演服裝、美食制作工具、創(chuàng)意市集攤位設備、親子活動道具、禮品、優(yōu)惠券等。4.文化演藝活動費用：[X]元，邀請文化藝術團體和藝人參與演出的費用，以及表演舞臺搭建、音響設備租賃、燈光設備租賃等費用。5.美食節(jié)費用：[X]元，包括老字號美食攤位的搭建費用、美食原材料采購補貼、美食評選活動獎品等費用。6.創(chuàng)意市集費用：[X]元，用于創(chuàng)意市集的場地布置、市集管理人員費用、創(chuàng)意設計講座和手工制作workshop的講師費用等。7.親子互動活動費用：[X]元，包括親子活動道具采購、指導老師費用、活動獎品等費用。8.人員費用：[X]元，支付活動籌備小組、工作人員、講解人員、指導老師等的勞務費用。9.其他費用：[X]元，包括活動期間的水電費、保險費、不可預見費用等?？傤A算：[X]元八、活動效果評估1.參與人數(shù)統(tǒng)計通過活動現(xiàn)場簽到記錄、門票銷售數(shù)據(jù)、線上互動活動參與人數(shù)統(tǒng)計等方式，統(tǒng)計活動期間的參與總人數(shù)。分析不同活動區(qū)域、不同時間段的參與人數(shù)分布情況，了解消費者對活動內(nèi)容的興趣程度和參與熱情。2.銷售數(shù)據(jù)分析收集參與活動的老字號商家在活動期間的銷售數(shù)據(jù)，包括銷售額、銷售量、客單價等指標。與活動前的銷售數(shù)據(jù)進行對比分析，評估活動對老字號商家銷售業(yè)績的提升效果。同時，分析不同商家、不同產(chǎn)品的銷售增長情況，找出銷售增長的亮點和原因。3.品牌知名度與美譽度提升通過市場調(diào)研、社交媒體數(shù)據(jù)分析等方式，了解活動前后蘇州中心及老字號品牌的知名度和美譽度變化情況。分析活動宣傳推廣對品牌曝光度的影響，以及消費者對品牌的認知度、好感度和忠誠度的提升情況。4.消費者反饋收集采用問卷